Manual de estrategia - Mimalia

mimalia manual de estrategia

indice Introducción pg 2 Posicionamiento pg 4 Sector pg 5 Subsector pg 6 Modelo de negocio pg 7 Área de competencia pg 8 Estrategia de producto pg10 Líneas pg 12 Colecciones pg 15 Contenido de moda pg 16 Contenido de diseño pg 17 Estilo pg 18 Estrategia de comunicación pg 20 Estrategia de distribución pg 22

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INTRODUCCION

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Mimalia es una marca colombiana que diseña y produce objetos para el hogar destinados a humanos y mascotas, buscando resaltar la relación existente y la mascota como un miembro más de la familia. En Mimalia, se crean espacios juveniles y funcionales de amor, entretenimiento y bienestar que sean provechosos para ambos. La marca promueve el activismo ambiental y animal a través de un minucioso proceso de producción basado en la moda circular y el upcycling mediante el procesamiento de textiles y fibras naturales post consumo. De esta manera, propone ayudar a eliminar los desechos locales y la demanda de materiales vírgenes al mismo tiempo. Las colecciones de Mimalia están concebidas bajo la idea de un compromiso que unifica los derechos de los animales entendiendo que los animales y los seres humanos tienen el mismo valor en su existencia y para el mundo. Por último, la marca está inspirada por la figura pública de Klaus, una mascota influencer que promueve los valores y creencias de su dueña a través de sus plataformas sociales.

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posicionamiento

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Sector Hogar Mimalia es una marca que pertenece al sector de hogar, donde se ofrecen una variedad de productos como toallas, cojines , cobijas, colchones, mobiliarios, tanto para humanos como para mascotas y la relación existente entre ambos actores.

Además de esto, esta marca se caracteriza porque todos los productos ofrecidos al público son realizados con materiales postconsumo de piezas que ya cumplieron su vida útil, así la marca prioriza el cuidado del medio ambiente y el consumo responsable, siguiendo los valores principales de la marca.

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Subsector human - pet lifestyle Los fuertes lazos afectivos que existen entre el dueño y su peludo son el alma de Mimalia.

Por esta razón, la base de la marca es el entendimiento de la relación emocional que existe durante la convivencia de los dueños y sus mascotas, siendo este último un miembro de la familia . Es por esto que los productos de Mimalia son un instrumento de interacción para crear espacios que promuevan el amor, el entretenimiento y el bienestar entre ambos, mejorando así su vida juntos.

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Modelo de negocio High - Bridge

Los materiales tradicionales involucrados en la elaboración de los productos de Mimalia son ricos en fibras y tintes naturales de segunda que atraviesan largos procesos para ser materiales 100% ecológicos y útiles en el proceso de supereciclaje. Este tipo de materiales hacen que Mimalia posea características exclusivas como marca. No obstante buscan acceder a públicos amplios y heterogéneos, especialmente a un público juvenil y teniendo en cuenta que tener una mascota es un gusto que muchas personas se pueden dar. Por otro lado, se realizan pocas piezas con un alto contenido de moda, ya que quieren hacer evidente la visión de la marca y captar prestigio por la novedad de materiales en este tipo de productos y la filosofía detrás de la marca. Es por todo lo anterior que Mimalia se inscribe dentro del modelo de negocio High Bridge.

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area de competencia Diseno y materialidad Mimalia se destaca dentro del mercado por ser una marca que promueve innovación tanto en sus diseños que son una herramienta de interacción entre mascotas y sus dueños como en la materialidad que hay detrás de sus productos, es por esto que ser una marca eco y pet friendly es su fuerte como área de competencia, ya que, solo utiliza residuos posconsumo tras haber acabado su vida útil, cómo fibras orgánicas (algodón reciclado), bambú, madera. Son libres de tóxicos y químicos dañinos para la salud de la mascota y su dueño.

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estrategia de producto

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Mimalia es una marca especializada en el desarrollo de productos para el hogar de mascotas y su dueño, entendiendo como su relación es lo primordial y ambos merecen lo mejor. Son productos de alta calidad pensados en mejorar la armonía y convivencia entre dueños y mascotas. Por lo tanto, son diseñados como herramientas para potencializar la interacción.

Estos son realizados en una parte desde el concepto de upcycling y respetuosos con el medio ambiente, de un diseño adaptado para ambos. No son tóxicos ni contaminantes, están aprobados para el uso de las mascotas, debido a que solo utiliza materiales ecológicos cómo fibras orgánicas (algodón, cáñamo, yute, seda) y recicladas, bambú (reciclado), madera.

Dispone de productos para darse mucho amor, bienestar y diversión.

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lineas Actualmente Mimalia cuenta con 3 líneas permanentes; lugar de amor puro. lugar de bienestar y lugar de entretenimiento.

Lugar de amor puro

En Mimalia nos enfocamos en fomentar y potencializar actividades llenas de amor entre nuestros peludos y nosotros. Por eso, esta línea está enfocada en todos aquellos espacios en los que la relación con nuestros peludos es más íntima. Intervenimos espacios personales como el dormitorio, implementando productos que invitan al descanso, relajación, unión y compañía tanto como para nosotros como para nuestros compañeros.

Categorías: Cobijas arrunchis Categorías: Puff arrunchis Categorías: colchones arrunchis

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Lugar de bienestar

El cuidado mutuo, entre el dueño y su mascota, es una de las mayores muestras de cariño. Por eso, en esta línea estamos enfocados en espacios de satisfacción y tranquilidad tanto para nosotros como para nuestros peludos. Intervenimos espacios donde se dan estas muestras de cuidado como lo son el baño o la cocina, implementando productos que fomenten y hagan parte de estas muestras diarias de amor para nuestros peludos y para nosotros mismos.

Categorías: Toallas juntos y revueltos Categorías: Cojines juntos y revueltos

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Lugar de entretenimiento

En Mimalia sabemos que no hay nada mejor que pasar tiempo haciendo aquello que nos gusta, especialmente si en estas actividades están involucrados nuestros peludos. Por eso, esta línea está enfocada en todos aquellos lugares del hogar en los que compartimos momentos divertidos y de nuestro agrado junto a nuestras mascotas. Sabemos que la diversión está presente en todos lados, por esto intervenimos todos los espacios del hogar, implementando productos que enriquezcan estos momentos de unión.

Categorías: Miradores Categorías: Colchonetas de juegos Categorías: cojines de juego

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Colecciones La presentación de nuevas colecciones en Mimalia se realiza dos veces al año, una cada semestre. Estas colecciones están basadas en las colaboraciones que realiza la marca con las organizaciones ambientales de las cuales hace parte y apoya o figuras públicas con los mismos ideales, busca sacar a la venta productos rediseñados aplicando innovación en cuanto a los procesos de producción, materialidades, diseño y necesidades de los usuarios.

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Contenido de Moda En cuanto al contenido de moda de las colecciones de Mimalia actualmente está ubicado contemporáneo.

Dado a que nace con un alma juvenil resignificando la relación entre los dueños y sus mascotas.

Presenta productos funcionales que responden a las problemáticas actuales. Esto también está muy ligado a los valores y la segmentación de clientes que la marca quiere abordar, por ende sus colecciones han incorporado elementos estéticos propios que responden a sus ideales como marca y a los futuros sostenibles en la industria de la moda.

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Contenido de diseno En cuanto al contenido de diseño, Mimalia está posicionado en casi un punto medio entre lo básico y lo complejo, teniendo mayor inclinación al extremo de lo complejo implicando a su vez un diseño minimalista que refleje un ambiente natural. Esto se debe a la complejidad que implementa creando diseños complejos en cuanto a producción y materialización de las ideas. Por otro lado, al ser una marca que apela la metodología slow fashion hace que sus productos sean exclusivos.

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Estilo El estilo característico de Mimalia se entiende a partir de términos como, interacción, sostenibilidad, funcionalidad , juvenil y activista. Todos sus productos son contemporáneos y permea cada aspecto de los productos, colecciones y demás estrategias de la marca que apoyan las intenciones y mensajes que quieren transmitir.

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estrategia de comunicacion

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El plan de medios de Mimalia se centra en los medios “Above the line”, que están alineados con el fin de comunicar, reforzar y potencializar el mensaje esencial de marca que han establecido. Este mensaje se distribuye por medios masivos utilizando como principales canales de difusión las redes sociales, centrales para la comunicación de una audiencia joven mediante los influencers que exponen ideales similares a la marca. La narrativa detrás de la comunicación está estructurada alrededor de una marca consciente y animalista tanto en términos físicos como emocionales. De este modo, los elementos comunicativos que se desarrollan están enfocados en transmitir la naturaleza, el planeta y la felicidad representada en sus protagonistas de cuatro patas. Asimismo, transmitiendo la relación generada entre los usuarios con sus mascotas mediante los productos ofrecidos por Mimalia.

Finalmente, se aprovecha la página web para crear un un blog con contenido sobre productos y acciones que afectan a los animales y al ambiente, de igual manera se expondrá el catálogo de la marca mientras que en la tienda física se encontrará este de manera física.

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estrategia de distribucion

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De acuerdo a cómo se generan las transacciones económicas de la marca, es posible afirmar que la distribución de los productos que ofrecen se basa en la venta a través diferentes plataformas. Entre estas se encuentra su cuenta de Instagram, fundamental para mostrarle a sus clientes como es la manera de participar en las fundaciones e iniciativas ambientales de las que la marca hace parte; adicionalmente para reafirmar el ecommerce cuenta con tienda online generando ventas a nivel nacional, acoplándose a las necesidades actuales de la importancia de la virtualidad y audiencia de la marca. Además, Mimalia cuenta con un segundo canal de distribución físico el cual cuenta con un formato de venta directa. Este está ubicado en la ciudad de Bogotá en la Carrera 11 #86 - 53. En donde se pueden encontrar todos los productos ofrecidos de manera física y para entrega inmediata. Por último, la marca atiende a diversas ferias de diseño y exposiciones caninas como medio de ventas alterno.

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Universidad de Los Andes Estudio 6: Moda la gran industria creativa Valentina Usuga, Laura Cardenas, Gabriela Mayorga y Andrea FandiĂąo 2020_02

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