de prestigio en ocio, moda y restauración, y se mejorarían las infraestructuras y servicios de la zona, para convertirla de nuevo en un destino ideal para familias, parejas y jóvenes de toda España y Europa.
ME Mallorca
MAGALLUF REINVENTAR UN DESTINO
L
os lectores de Enki conocen bien la problemática de Magalluf, un enclave de playa y naturaleza privilegiadas dentro del bello entorno de Calvià, en el suroeste de Mallorca, que conoció años de liderazgo dentro del turismo europeo, y que sin embargo ha venido decayendo desde los años 90, arrastrado por el turismo barato y el cortoplacismo de algunos mal llamados “empresarios”.
Fundador del grupo Meliá Hotels International
En el año 2011, nuestra Compañía, Meliá Hotels International, un actor dominante en la zona gracias a contar con casi 3 500 habitaciones en Palmanova - Magalluf, decidió que había que actuar: Magalluf se enfrentaba a renovarse o a “morir”, en el sentido competitivo del término, por cuanto sus activos habían ido perdiendo valor, sus tarifas caían al mismo tiempo que el nivel y el gasto medio de sus visitantes, y la zona se convertía en campo abonado para la proliferación de pequeños delincuentes, trapicheo de drogas, venta no regulada de alcohol de mala calidad y excesos de todo tipo.
Nuestra reacción se concretó en la presentación de un innovador proyecto de reconversión y reposicionamiento de una zona turística madura, denominado “Calviá Beach”, que acometeríamos con recursos propios y con la captación de socios inversores y, por supuesto, con la colaboración de las Administraciones Públicas, una vez declarado por el Govern Balear el “Interés Autonómico” del proyecto. En el marco del mismo se renovarían hoteles obsoletos y sin valor, mal gestionados hasta la fecha en régimen de todo incluido, se implantarían marcas internacionales
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Hoy, tres años de reformas más tarde, el proyecto continúa, y podemos hacer un excelente balance, con tres hoteles completamente reformados y la atracción de una decena de locales de prestigio internacional que antes de este proyecto nunca hubieran puesto su mirada en Magalluf, tales como Nikki Beach, Desigual, Diablito, Café del Mar, En Compañía de Lobos, Skin Inc, QuickSilver, etc. Durante 2015, al hilo de la mejora y peatonalización de la Avenida Magalluf, que unirá la primera y la segunda líneas de mar con una imagen renovada y de calidad, abordaremos la reforma integral de otros hoteles como el Sol Guadalupe, Sol Trinidad, Sol Cala Blanca y Sol Antillas, y comenzaremos la demolición del antiguo Sol Jamaica y la construcción en su lugar de un nuevo y modernísimo hotel con espacios de ocio y comerciales que darán nueva vida a este núcleo turístico. Y nos sentimos orgullosos de comprobar cómo otras empresas han creído en el futuro
Por primera vez, se aplicará al 100% la “tolerancia cero” ante los incumplimientos de las leyes, con un catálogo de sanciones y cierres de establecimientos capaz de disuadir a los infractores
Sol Wave House
Gabriel Escarrer Juliá
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otras categorías de turismo, mucho más interesantes y sostenibles para la comunidad a medio y largo plazo. Hablo, naturalmente, del modelo de ocio que ofrece básicamente una única calle de la localidad, la tristemente célebre calle Punta Ballena, que con sus aproximadamente 500 metros tiene la capacidad de “contaminar” la reputación de todo el destino Magalluf, e, incluso, de toda Mallorca. Los excesos que han venido ocurriendo en dicha calle deben terminar, y tras el último escándalo acaecido este verano, casi toda la sociedad civil se unió para cuestionar a las Administraciones Públicas sobre el porqué de estos comportamientos.
Sol Katmandu Park Resort
La ciudadanía ya había repudiado el modelo obsoleto de Punta Ballena, al igual que una gran parte de los empresarios que deseamos un destino social y económicamente sostenible a largo plazo. Faltaba, pues, el compromiso inequívoco de todas las Administraciones Públicas
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de esta parte de nuestra querida Mallorca, apostando por ello en forma de proyectos e inversiones que en algunos casos ya han comenzado, como el proyecto liderado por Viva Hoteles en la zona conocida como la “Marina de Magalluf”.
Así, exigimos una respuesta unívoca y valiente de todas las Instituciones y estamentos sociales, y me alegra poder decir que, finalmente, la rueda de prensa convocada por el Govern - Consellería de Turismo junto con la Delegación del Gobierno, el Ayuntamiento de Calvià y la Asociación Hotelera de Palmanova – Magalluf, a finales de diciembre de 2014, demuestra una determinación sin precedentes, plasmada en un gran compromiso público frente a toda la comunidad, para acabar con los excesos mediante la combinación de medidas legales, de orden público y de inversión pública en infraestructuras.
En una iniciativa pionera en el mundo, en Magalluf podrán verse patrullas mixtas de guardias civiles y de “bobbies” ingleses para hacer valer la ley y el orden público (pues la inmensa mayoría de los turistas que frecuentan Punta Ballena son de procedencia británica) y, por primera vez, se aplicará al 100% la “tolerancia cero” ante los incumplimientos en materia de aforos máximos de los establecimientos, consumo de alcohol en la vía pública, ruidos, trapicheo de drogas y prostitución callejera, con un catálogo de sanciones y cierres de establecimientos capaz de disuadir a los infractores. La ciudadanía ya había repudiado el modelo obsoleto de Punta Ballena, al igual que una gran parte de los empresarios que deseamos un destino social y económicamente sostenible a largo plazo. Faltaba, pues, el compromiso inequívoco de todas las Administraciones Públicas en la erradicación de dicho modelo, y finalmente debemos congratularnos porque, bajo el liderazgo de la Consellería de Turismo del Govern Balear, lo hemos conseguido. Estoy seguro de que este será el primer paso para una completa transformación social y cultural de Magalluf, que acompañe a la profunda renovación de los hoteles y espacios públicos que ya estamos implementando. Tribuna de Don Gabriel Escarrer
El reto pendiente sigue siendo, sin embargo, el cultural, el del cambio de un modelo de oferta turística que solo aporta valor a corto plazo, que nos genera una imagen indeseable a nivel internacional, y que progresivamente “expulsa” a las
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