CDMX
Liderazgo en la gestión estatal en México
RANKING
GOBERNADORES
DICIEMBRE 2024
JOSEFINA RODRÍGUEZ ZAMORA
Eduardo Rivera S. Presidente del Consejo Editorial de Grupo Mundo Ejecutivo
CONTENIDO
6
EN PORTADA
Josefina Rodríguez Zamora
Turismo sustentable y transformador para México
COLUMNA
México hacia el espacio
La IA como impulso tecnológico
La salud como pilar del futuro: un compromiso compartido
Lecciones millonarias del mundo empresarial
GOBIERNO
Programas sociales para 2025
Primeros compromisos de Claudia Sheinbaum
FINANZAS
El futuro del comercio seguro
¿Cómo Mastercard revolucionará la seguridad en las compras?
EMPRESARIAL
Empresas contra la corrupción
El programa de la Concanaco Servytur
TURISMO
Más allá de la Feria Nacional de San Marcos
Segunda entrega de resultados del Buró de Visitantes y Congresos
ESPECIAL
Liderazgo en la gestión estatal en México
Ranking de gobernadores diciembre 2024
ECONOMÍA
Renovación de recursos en México
El compromiso de las empresas con la economía circular
MARKET RESEARCH
¿Por qué compramos?
La razón profunda de nuestras decisiones de consumo
TECNOLOGÍA
El futuro para el usuario tecnológico
Huawei Mate XS vs. Iphone 16
REPORTAJE
Viviendas verticales
¿Cómo reinventar el espacio urbano?
Fannie Emery Othón Directora Editorial
Arturo Ortiz Rico
Director Creativo
Darinka López
Coordinadora Digital
Paulo Medina
Jefe de Información
Samantha Acosta
Correctora
CDMX
Bienvenidos, estimados lectores.
Comenzamos el 2025 con una edición que celebra la innovación, el liderazgo y la transformación social. En Portada, tuvimos el privilegio de conversar con Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo de México, quien nos compartió un poco sobre los objetivos, los retos, las estrategias y los logros que están transformando el sector turístico en nuestro país. Nos habló, además, de lo que representa ser una mujer joven liderando en el medio gubernamental. ¡Sumérjanse en sus comentarios!
Y a propósito de mujeres destacadas, estrenamos una nueva columna a cargo de Maca Riva y Rosa Laura López, dos conocidas analistas del ámbito corporativo, cuyas observaciones agudas y estilo único desentrañan los movimientos estratégicos que revelan el panorama empresarial en México y el mundo.
En Gobierno, analizamos los tres principales programas sociales que caracterizan el inicio del mandato presidencial de Claudia Sheinbaum en 2025, explorando su impacto potencial en la economía y el bienestar de millones de mexicanos.
En Empresarial, hablamos de la reciente propuesta de la Concanaco Servytur para combatir la corrupción, una medida indispensable para optimizar el camino al éxito de toda empresa y de la sociedad en general. Además, traemos el reporte especial de la encuesta de posicionamiento de gobernadores de diciembre de 2024, la cual nos muestra la aceptación que tiene cada uno de los primeros 10 mandatarios en el ranking.
Nuestro tema turístico se centra en la segunda entrega de resultados del Buró de Visitantes y Congresos de Aguascalientes, encabezado por Vero González, quien compartió los indicadores principales que proyectan un crecimiento sostenido para la industria turística del estado.
En Market Research, exploramos la relevancia de la investigación cualitativa y su papel esencial en la comprensión profunda del consumidor para la toma de decisiones estratégicas y, por otro lado, en Tecnología, enfrentamos al Huawei Mate XT con el iPhone 16, evaluando sus capacidades y el futuro de la telefonía móvil.
También contamos con mi columna de opinión, donde exploro el potencial de México en la industria aeroespacial, y la de Octavio de la Torre, quien destaca la salud como pilar fundamental para el futuro.
Gracias por acompañarnos en este nuevo ciclo. Que el 2025 sea un año de crecimiento y éxitos compartidos.
Eduardo Rivera S. Presidente del Consejo Editorial de Grupo Mundo Ejecutivo
MUNDO EJECUTIVO® CDMX, número 8, enero 2025. Es una publicación mensual de Mundo Ejecutivo® operado por Global Media Servicios® S. de R. L. de C. V. Oficinas Generales Avenida Miguel de Cervantes Saavedra S/N. Corporativo Antara 1, piso 5, Colonia Granada, Alcaldía Miguel Hidalgo. C. P. 11520. Ciudad de México, México. Contacto: 552 541 7830. Correo electrónico: globalmediamexico1@gmail.com Sitio Web mundoejecutivocdmx.com. Certificado de Reserva de Derechos al uso exclusivo número 04-2021-081813564100-102
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JOSEFINA RODRÍGUEZ ZAMORA
TURISMO SUSTENTABLE Y TRANSFORMADOR PARA MÉXICO
Josefina Rodríguez Zamora, una de las líderes más jóvenes y activas en el sector gubernamental, ha marcado un precedente como secretaria de Turismo en México. Su gestión se ha caracterizado por integrar innovación, sustentabilidad y perspectiva de género en las políticas públicas, en una búsqueda constante por hacer del turismo una herramienta para el desarrollo económico y social del país. En entrevista exclusiva con Mundo Ejecutivo CDMX, Rodríguez Zamora comparte los logros, los retos y las estrategias que están dando forma al futuro del turismo nacional, desde la digitalización de Pueblos Mágicos hasta su enfoque en la colaboración con comunidades locales y la participación de México en eventos internacionales como la Fitur 2025.
Es una de las mujeres más jóvenes en liderar la Secretaría de Turismo, ¿qué retos ha enfrentado y cómo ha integrado una perspectiva de género en sus estrategias?
Ser joven representa una oportunidad única para aportar ideas frescas y enfrentar con entusiasmo y creatividad los retos actuales. Formar parte de las diez mujeres en el gabinete es tanto un desafío como una gran oportunidad. Aunque la participación de las mujeres en espacios de liderazgo sigue siendo un camino en construcción, ahora las mujeres no solo ocupamos un lugar en la toma de decisiones, sino que también lideramos y moldeamos el desarrollo del país.
Hoy, las mujeres tenemos la oportunidad de liderar diferentes espacios gubernamentales, lo que nos permite abrir nuevos caminos para que otras mujeres mexicanas accedan a oportunidades. Tenemos la ocasión para incluir y empoderar a más mujeres en el sector. La implementación de políticas públicas y acciones de
CDMX
gobernanza con perspectiva de género es una prioridad en mi gestión frente a la Secretaría de Turismo.
¿Qué factores atribuye al desempeño del sector turístico para haber registrado un crecimiento de 4.4% en el PIB turístico en 2023?
Son varios factores, los datos duros nos hablan de cómo el incremento en el consumo turístico interior alcanzó 4 billones 251 mil millones de pesos, con un 83.7% correspondiente al gasto de residentes mexicanos y un 16.3% al gasto de visitantes internacionales, pero, ¿por qué?... Algo muy importante es la recuperación del sector post pandemia.
Tras las restricciones por el covid-19, ahora tenemos una reactivación significativa en la demanda de servicios turísticos, tanto a nivel nacional como internacional. Lo que va de la mano con cómo se modificaron las cosas en el sector, la diversificación de la oferta turística, la promoción de nuevos destinos y experiencias turísticas en México ha atraído a una mayor cantidad de visitantes, ampliando el atractivo del país más allá de los destinos tradicionales. El turismo nacional es fuerte y resiliente.
Otro factor que influye es la fuerte inversión en infraestructura que se ha hecho en el país, el desarrollo de infraestructura turística, como aeropuertos, carreteras, trenes y servicios, ha mejorado la accesibilidad y la calidad de la experiencia para los turistas, incentivando un mayor flujo de visitantes.
¿Qué proyectos específicos se están desarrollando para integrar tecnología en comunidades de pueblos originarios y potenciar su atractivo turístico?
La tecnología ha jugado un papel fundamental en la transformación del turismo, permitiendo
no solo modernizar procesos, sino también abrir nuevas oportunidades para comunidades que antes tenían acceso limitado a los mercados globales. Un ejemplo claro es la digitalización de los Pueblos Mágicos, un proyecto que ha integrado a más de cien comunidades a mercados nacionales e internacionales. Esto ha fortalecido sus cadenas de valor, promovido el desarrollo local y consolidado al turismo como un motor clave para una prosperidad compartida.
Dentro del marco del turismo comunitario, estamos implementando acciones específicas que beneficien directamente a las personas que viven en estas localidades. La conectividad es una prioridad, especialmente en las comunidades designadas bajo la nueva categoría de Pueblo Comunitario. A través de la Agencia de Transformación Digital y Telecomunicaciones, facilitaremos la comercialización de productos locales en plataformas web, lo que permitirá a artesanas y artesanos mostrar su trabajo al mundo entero. También utilizaremos las redes sociales como una herramienta clave para maximizar el alcance y el impacto de estas iniciativas. Además, buscamos revalorizar estos destinos, enaltecer las joyas naturales, arqueológicas y culturales de nuestro país, con estrategias innovadoras que aprovechen mejor sus recursos naturales y culturales.
¿Cómo se está avanzando en la creación o mejora de plataformas tecnológicas tipo Visit México y qué impacto se espera en la promoción turística?
En la actualidad, la digitalización de servicios se ha convertido en una herramienta clave para transformar la experiencia de viaje, beneficiando tanto a turistas como a empresas del sector. Desde la planificación del transporte y la logística, los pagos, el alojamiento hasta la promoción turística, las herramientas digitales permiten ofrecer información precisa y mejorar la experiencia de los viajeros. Los viajes ahora comienzan incluso
Mundo
antes de llegar al destino, lo que subraya la importancia de aprovechar al máximo estas tecnologías.
México se posiciona como el sexto destino turístico más popular a nivel internacional. Entre enero y septiembre de 2024, el país generó más de 22 mil millones de dólares en divisas turísticas internacionales, gracias a la llegada de 32.3 millones de turistas. Este éxito reafirma el compromiso del Gobierno de México de seguir elevando la calidad de los servicios turísticos, mejorando la satisfacción de los visitantes e innovando en las experiencias que se ofrecen.
Durante su gestión en Tlaxcala, lanzó la campaña “Tlaxcala sí existe”, que duplicó el turismo en la región. ¿Cómo planea aplicar experiencias similares a nivel nacional?
Sin duda, México está lleno de riquezas por descubrir. El éxito de una campaña como “Tlaxcala sí existe” nos demuestra que hay un potencial enorme en muchos destinos que, aunque son poco conocidos, tienen una identidad y una oferta turística única que merece ser valorada y promovida.
Mediante una campaña audaz, creativa y divertida, en Tlaxcala logramos convertir un estigma en una herramienta de promoción, generando mayor reconocimiento y atrayendo a turistas que antes no consideraban al estado como un destino en sus planes de viaje, logrando posicionarlo como un destino atractivo.
México es un país de enorme diversidad, nuestras tradiciones y festividades, música, danza, arte popular y las fiestas tradicionales… La artesanía y arte popular: los textiles, la cerámica y la joyería son recursos invaluables. Por otro lado, tenemos el turismo de bienestar y salud, México cuenta con una gran oferta de destinos para el turismo
de bienestar que son un referente en atención médica de alta calidad, ofreciendo servicios accesibles y seguros para pacientes nacionales e internacionales.
¿Qué iniciativas específicas se están llevando a cabo para fortalecer la colaboración intersectorial y qué resultados se han observado hasta ahora?
El turismo aporta el 8.5% del PIB nacional y su impacto trasciende lo económico, siendo también un motor social y cultural. Por ello, reconocemos y valoramos el esfuerzo de los empresarios que mantienen viva esta industria, una de las más importantes para nuestra economía. Sabemos que detrás de cada negocio hay personas y familias que dependen de este sector. Por eso, trabajaremos en conjunto para fortalecer el turismo, no solo como motor económico, sino como una actividad que genere bienestar para todos. Nuestro objetivo es construir, junto con la iniciativa privada, un entorno más favorable y equitativo para toda la cadena de valor turística.
Entendemos que el sector ha enfrentado desafíos significativos, pero desde el gobierno hemos implementado medidas concretas para apoyarlo, desde programas sociales que contribuyen a la reactivación hasta la promoción de nuevos destinos turísticos. Queremos un turismo inclusivo, que beneficie a las 32 entidades del país y fomente el desarrollo regional.
¿Qué estrategias está aplicando la Sectur para garantizar que los proyectos turísticos en México sean respetuosos con el medio ambiente?
Proteger nuestros recursos naturales y culturales es esencial, al igual que conservar los ecosistemas mediante acciones como la creación de áreas naturales protegidas. Además, la inclusión de las comunidades locales en la toma de decisiones
sobre el uso de los recursos turísticos es clave para garantizar un desarrollo equilibrado y sostenible que atraiga a los visitantes.
En este sentido, el turismo comunitario es una de nuestras prioridades porque representa un modelo sustentable y responsable que promueve la protección de nuestros recursos naturales y culturales. Nuestro subsecretario de Turismo, Sebastián Ramírez Mendoza, está realizando un trabajo de campo integral, reuniéndose con las comunidades para escuchar de primera mano sus propuestas y necesidades. Este diálogo cercano nos permite identificar oportunidades y diseñar estrategias que impulsen el turismo comunitario como una herramienta transformadora. Nuestro objetivo es empoderar a las comunidades locales, fortalecer sus capacidades y fomentar su liderazgo para que sean protagonistas en el desarrollo de sus territorios.
Se ha confirmado la participación de México en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2025 en Madrid. ¿Qué objetivos específicos se han establecido para esta participación y cómo se medirán los resultados obtenidos?
México participará en diversas ferias internacionales, entre ellas la Fitur, con el objetivo de promover nuestra riqueza cultural, gastronómica, los nuevos productos en cuestión de turismo comunitario, el Tren Maya y Pueblos Mágicos, así como la vasta gama de experiencias que nuestro país tiene para ofrecer al mundo. Esta presencia en eventos de relevancia internacional forma parte de nuestra estrategia integral de promoción nacional.
Nuestra participación estará acompañada por importantes eventos como la edición 2025 del Tianguis Turístico, que se celebrará en Baja California, donde esperamos una destacada participación de turoperadores de Estados Unidos y Canadá. También, llevaremos a cabo el Tianguis de Pueblos Mágicos en su séptima edición, en el estado de Hidalgo, entre otras iniciativas de gran relevancia para el sector.
Mundo Ejecutivo EN PORTADA
Todas estas acciones de promoción y posicionamiento tienen un mismo objetivo: generar empleos y oportunidades para mejorar el bienestar de las comunidades receptoras, incluidos los pueblos originarios.
Llevaremos la grandeza cultural de México a la promoción de nuestros megaproyectos de infraestructura, como el Tren Maya, y a los destinos de todo el país, con el fin de acelerar los beneficios tanto para el turista como para la población local.
La Fitur 2025 contará con la participación de más de 150 países y 8,500 empresas del sector. ¿Cómo se está preparando México para destacar entre esta amplia competencia?
México está comprometido con hacer una fuerte presencia en la Fitur 2025, la feria de turismo más importante a nivel mundial. Nos estamos preparando de manera estratégica para destacar entre los países y las empresas del sector participantes, mostrando la diversidad
cultural, natural, gastronómica y la calidez de nuestra gente, que son nuestras principales fortalezas.
México se presentará en la Fitur 2025 con una oferta renovada, destacando los destinos turísticos más emblemáticos de las 32 entidades del país, el Tren Maya, el Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles, que, por cierto, acaba de obtener el premio Fix Versailles, pero también promocionando nuevas rutas y atractivos que consolidan al país como un destino seguro, accesible y con grandes oportunidades para la inversión.
Además, vamos a reforzar las acciones de promoción en mercados clave y llevar a cabo presentaciones de los eventos de alto impacto, como el Mundial 2026, entre otros, para generar interés tanto en turistas internacionales como en inversionistas interesados en proyectos turísticos sostenibles y rentables.
Nuestra participación en la Fitur será también una oportunidad para resaltar el gran potencial
de la industria turística mexicana, fomentando alianzas estratégicas y acercándonos más a los nuevos modelos de turismo, como el turismo comunitario y el turismo sostenible. Estamos seguros de que México logrará captar la atención que merece y continuará siendo uno de los destinos preferidos a nivel mundial.
Finalmente, ya se aseguró la presencia de México como “País Socio” en la Fitur 2026. ¿Qué preparativos se están realizando para maximizar los beneficios de este rol destacado?
La presencia de México como “País Socio” en la Fitur 2026 es un reconocimiento que representa una gran oportunidad para promover la riqueza de nuestro país ante el mundo y consolidarlo como una potencia turística. Estamos trabajando en la creación de un pabellón innovador e interactivo que permita a los visitantes vivir una experiencia de lo que México tiene para ofrecer.
Además, estamos organizando una serie de actividades paralelas, como presentaciones, conferencias y reuniones con la iniciativa privada, que permitirán generar una mayor interacción con los actores clave de la industria mundial del turismo. Y estamos desarrollando una agenda específica de encuentros con inversionistas potenciales para presentar los proyectos más relevantes del sector turístico mexicano, desde el turismo comunitario hasta los desarrollos en infraestructura y sostenibilidad.
Por: Eduardo Rivera S.
CEO Global Media Investment
MÉXICO HACIA EL ESPACIO CONEXIÓN GLOBAL
LA IA COMO IMPULSO TECNOLÓGICO
La reciente noticia sobre el próximo lanzamiento del nanosatélite mexicano Gxiba-1, programado para 2025, es un recordatorio del potencial de nuestro país para competir en sectores de alta tecnología como la industria aeroespacial. Desde mi experiencia en el desarrollo de soluciones basadas en inteligencia artificial (IA), veo una oportunidad clara: la convergencia de la tecnología avanzada y el sector aeroespacial puede llevar a nuestro país hacia nuevas alturas en innovación y desarrollo económico.
La IA, pionera en la exploración espacial
Como en muchos otros ámbitos, la inteligencia artificial está revolucionando la industria aeroespacial a nivel mundial. En el contexto de los nanosatélites como el Gxiba-1, la IA permite optimizar procesos, desde el diseño hasta la gestión de misiones. Por ejemplo, algoritmos avanzados pueden analizar datos en tiempo real para ajustar la órbita de un
satélite, mejorar su eficiencia energética y maximizar su vida útil.
En diversos proyectos realizados por Global Media Investment hemos aplicado modelos predictivos para gestionar grandes volúmenes de datos en tiempo real. Esta misma lógica es aplicable a misiones espaciales, donde el análisis constante y la capacidad de toma de decisiones autónomas son esenciales.
Con IA, los nanosatélites pueden operar de manera más independiente, ahorrando tiempo y recursos.
Del diseño a la misión: el impacto de la IA
Durante el desarrollo de satélites, la inteligencia artificial puede optimizar el diseño mediante simulaciones precisas que reducen costos y acortan tiempos de producción. Modelos de IA pueden prever fallas en componentes críticos y proponer soluciones antes de que ocurran.
Mundo Ejecutivo COLUMNA
Estas capacidades permiten a los desarrolladores corregir errores potenciales de manera temprana y, por ende, mejorar la calidad y seguridad de los lanzamientos.
En Global Media Investment hemos desarrollado soluciones tecnológicas que aplican conceptos similares. Por ejemplo, en proyectos de predicción de mercado y gestión de datos, nuestras plataformas han demostrado que anticiparse a posibles fallas es fundamental para obtener resultados exitosos. Este principio es igualmente aplicable al desarrollo aeroespacial.
Optimización en el espacio: más allá del lanzamiento
Una vez en órbita, la IA se convierte en el centro operativo de cualquier misión. Los sistemas inteligentes son capaces de procesar datos de múltiples sensores simultáneamente y tomar decisiones críticas sin intervención humana, algo crucial para gestionar misiones complejas, como el monitoreo climático, la investigación científica o la observación terrestre.
Imagino un futuro cercano donde México aproveche esta tecnología para liderar misiones científicas y comerciales. Si bien los lanzamientos son simbólicamente importantes, el verdadero desafío está en mantener operaciones eficientes y sostenibles en el espacio, algo que solo la IA puede garantizar.
Lo que viene para México en materia de inteligencia espacial
Sin embargo, no todo es sencillo. El desarrollo de tecnologías espaciales avanzadas requiere una colaboración efectiva entre el gobierno, el sector privado y las universidades o centros de investigación espacial. México cuenta con
instituciones reconocidas como la Agencia Espacial Mexicana y universidades que ya investigan temas como robótica, satélites y análisis de datos.
Desde mi perspectiva, también necesitamos una regulación clara que estimule la inversión privada en tecnología aeroespacial. Empresas tecnológicas como Global Media Investment estamos listas para aportar nuestro conocimiento en inteligencia artificial y análisis de datos, pero requerimos un ambiente sólido que incentive la colaboración y el desarrollo conjunto.
Una visión compartida
El lanzamiento del Gxiba-1 es un hecho que demuestra lo que podemos lograr como país cuando apostamos por la tecnología y la innovación. Desde mi rol, considero que es momento de fortalecer alianzas estratégicas para llevar a México a ser relevante en la industria aeroespacial. Como ya lo he mencionado en otras entregas, la inteligencia artificial no es solo una herramienta, se trata de un motor que puede llevar nuestras capacidades más allá de la atmósfera.
Estoy convencido de que el futuro del sector espacial en México depende de nuestra capacidad para integrar tecnologías avanzadas con un propósito claro y una visión a largo plazo. Si algo hemos aprendido en Global Media Investment es que la innovación no ocurre por accidente; sucede cuando la tecnología y la estrategia se alinean para crear un impacto real.
El espacio es el próximo gran desafío. Con inteligencia artificial y la determinación de empresas y líderes visionarios, México está listo para despegar hacia nuevas fronteras.
ENERO 2025 / 13
AGENDA DE NEGOCIOS
Por: Octavio de la Torre de Stéffano
Presidente de la Concanaco Servytur
resultados. Gracias a la visión del general Lázaro Cárdenas, quien ideó una administración donde Estado, trabajadores y patrones colaboran como asociados iguales, el Instituto Mexicano del Seguro Social se ha consolidado como la columna vertebral de la seguridad social en México.
Hoy más que nunca, el IMSS no es solo una institución, es un testimonio vivo de lo que podemos lograr cuando trabajamos juntos.
LA SALUD COMO PILAR DEL FUTURO: UN COMPROMISO COMPARTIDO
Reflexionar sobre la salud en nuestro país significa hablar no solo de números, estadísticas o programas institucionales, es poner en el centro a cada mexicana y mexicano que, día a día, deposita su confianza en el sistema que hemos construido juntos. La salud es el derecho más fundamental y, a la vez, el regalo más valioso que podemos asegurar para nuestras familias y las generaciones futuras. Como presidente de la Confederación Nacional de Cámaras de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), reconozco la enorme responsabilidad que compartimos con el Estado y los trabajadores para fortalecer este sistema.
Durante mi reciente participación en la Asamblea del IMSS, reafirmé lo que siempre he creído: el tripartismo funciona. Es, de hecho, un modelo probado de diálogo, corresponsabilidad y
Desafíos de hoy, acciones de mañana
México enfrenta retos que no pueden ignorarse. Las enfermedades crónico-degenerativas, como la diabetes, la hipertensión y la obesidad, han adquirido dimensiones epidémicas. A ellas se suman los padecimientos de salud mental, problemas que no solo afectan el bienestar de las personas, sino también su productividad y calidad de vida.
En el sector empresarial, entendemos la gravedad de esta situación. Por eso, hemos dado pasos firmes para promover la salud en nuestros espacios laborales. Un ejemplo claro es el programa Entornos Laborales Seguros y Saludables (ELSSA), que nació con la meta de prevenir riesgos laborales y generar ambientes seguros.
Desde su implementación en 2022, los resultados son alentadores:
Más de 14,000 empresas participan activamente
Se han realizado más de 104,000 asesorías en centros de trabajo
4.1 millones de trabajadores se han beneficiado directamente
Se han otorgado 16,559 distintivos ELSSA, reconociendo a empresas comprometidas con la salud
Estas cifras no son simples datos, representan el compromiso del sector productivo con las y los trabajadores. Cada empresa participante es un paso más hacia un México donde la salud laboral sea un estándar y no una excepción.
Nuestra voz, nuestra fuerza
Representar a más de 2 millones de negocios afiliados y cerca de 4.8 millones de empresas familiares, pymes y grandes comercios es un privilegio y una responsabilidad. Como sector, aportamos el 66% del PIB nacional, generamos 7 de cada 10 empleos y contribuimos con un porcentaje significativo de los ingresos fiscales del país.
Pero más allá de los números, somos una red viva en cada comunidad. Somos la tiendita de doña María en Campeche, el taller mecánico, el restaurante, el hotel familiar. Somos aquellos que, día a día, “le echan un chorro de ganas” para salir adelante, como bien me lo recordó doña María.
Presidenta Claudia Sheinbaum, desde aquí le comparto lo que ella me pidió: “Confiamos en usted y estamos con usted. Aunque somos chiquitos, le echamos ganas.” Y es cierto, las pequeñas y medianas empresas son el corazón que mantiene latiendo a México.
Resultados que inspiran
El IMSS ha avanzado de manera tangible en los últimos años. La digitalización de trámites ha facilitado la vida de millones de derechohabientes, y la reducción de quejas por servicio en un 45% demuestra que estamos en el camino correcto. Además, la integración de 53.7 millones de
Mundo Ejecutivo COLUMNA
expedientes clínicos digitales marca un hito en la modernización del sistema de salud.
No podemos dejar de reconocer al personal médico y de enfermería, verdaderos ángeles terrenales que cuidan de nuestras familias. Contar con una plantilla de más de 117,000 profesionales es un logro que merece nuestro más profundo agradecimiento.
Existen grandes oportunidades para mejorar los servicios, pero estoy seguro de que a través de nuestros consejeros del sector empresarial en cada delegación aportaremos nuestro profesionalismo y dedicación para sustancialmente generar servicios de calidad y calidez.
Un futuro construido en unidad
El camino aún es largo, pero si algo hemos aprendido del modelo tripartita es que la colaboración puede derribar cualquier barrera. En la Concanaco Servytur estamos listos para sumar:
Con programas como Distintivo Rosa, que promueve la salud de las mujeres
Con México Verde, impulsando el cuidado del medio ambiente
Con iniciativas como Sueño Deportivo, que regenera el tejido social y fomenta estilos de vida saludables
Cada esfuerzo en salud es un acto de amor por nuestro país. Es tiempo de soñar en grande y construir juntos un futuro donde cada mexicana y mexicano pueda acceder a servicios de calidad y calidez.
Por ello, como lo dije en la asamblea: “La salud es el latido que une nuestras diferencias y nos recuerda que somos un solo corazón latiendo por México.”
Construyamos juntos el México que merecemos.
ENERO 2025 / 15
LECCIONES MILLONARIAS
DEL MUNDO EMPRESARIAL
Bienvenidos a esta nueva sección presentada por Maca Riva y Rosa Laura López, analistas apasionadas del mundo empresarial. Aquí desglosamos historias de éxitos y fracasos corporativos para extraer lecciones útiles para líderes y ejecutivos.
1. El carácter personal del fundador: un factor decisivo
El éxito o el desastre empresarial suele estar ligado al carácter del fundador. Empresas como Theranos y FTX encarnan los riesgos de una ética dudosa. Elizabeth Holmes y Sam Bankman-Fried priorizaron la imagen pública y la expansión a cualquier costo, ignorando prácticas éticas básicas.
En el otro extremo, Jensen Huang de Nvidia y Daniel Ek de Spotify se destacaron por su compromiso genuino con sus misiones corporativas. Huang trabajó incansablemente para construir una empresa basada en la innovación tecnológica, mientras Ek buscó transformar la industria musical de manera justa y sostenible.
2. Presión por resultados vs. crecimiento sostenible
Los inversores enfrentan constantemente este dilema. ¿Es mejor apostar por un crecimiento acelerado para captar más fondos o concretar una empresa sostenible?
WeWork priorizó el crecimiento agresivo, acumulando deudas y enfrentando escándalos internos. La obsesión de Adam Neumann por una expansión sin límites y la presión de inversores
como SoftBank se tradujeron en una pérdida de $60 millones cada dos semanas. En contraste, WhatsApp y Airbnb optaron por un crecimiento pausado y estratégico, enfocándose en la experiencia del usuario y la sostenibilidad a largo plazo.
3. Confianza vs. control
Demasiada confianza puede ser peligrosa, pero el exceso de control también resulta contraproducente. Yahoo ejemplifica esta lucha: la falta de confianza en sus fundadores llevó a una sucesión interminable de CEOs externos que desvirtuaron su esencia tecnológica, convirtiéndola en una empresa de marketing
En cambio, empresas como Bumble demostraron que la transparencia y la autonomía pueden ser un activo. Su fundadora, Whitney Wolfe Herd, estableció un modelo de gestión basado en la confianza y la innovación.
4. Inversionistas con agendas ocultas
Los fondos de inversión no siempre buscan solo retorno económico; en algunos casos, sus agendas incluyen influir en decisiones estratégicas. Esto se observó en casos como WeWork, donde SoftBank ejerció presión directa sobre su fundador para obtener una valuación más alta, sacrificando la estabilidad de la empresa. Por otro lado, firmas como Sequoia Capital han adoptado enfoques de mentoría y desarrollo sostenible en empresas tecnológicas, mostrando que una relación equilibrada puede ser mutuamente beneficiosa.
PROGRAMAS SOCIALES PARA 2025
PRIMEROS COMPROMISOS DE CLAUDIA SHEINBAUM
Este 2025, Claudia Sheinbaum dará inicio a tres importantes programas sociales destinados a mejorar la vida de las personas más vulnerables al brindarles un apoyo económico. Cada iniciativa tiene sus metas concretas y una logística que beneficia directamente a millones de habitantes, son proyectos enfocados en estudiantes de educación básica, personas con discapacidad, adultos mayores que necesitan asistencia médica y mujeres entre 60 y 64 años.
Mundo Ejecutivo GOBIERNO
Pensión del Bienestar para mujeres de 60 a 64 años
El primer programa es un apoyo económico que va dirigido a mujeres de 60 a 64 años, un grupo poblacional que muchas veces no tiene ingresos fijos para atender las necesidades básicas de sus familias. La pensión consta de 3,000 pesos bimestrales y será asignada mediante una tarjeta del Banco del Bienestar, lo que simplifica el acceso para el apoyo monetario sin contacto externo.
Su finalidad es ayudar a próximamente 1.2 millones de mujeres y se calcula que en 2026 la cifra de beneficiarias podría alcanzar a tres millones de mexicanas. En la primera parte, la de la inscripción que inició en el mes de octubre, comenzó el registro en los módulos de Bienestar distribuidos en el país. Y se estableció que las mujeres afromexicanas y de comunidades indígenas accedan a este programa a partir de los 60 años, lo que fomenta una inclusión social más importante.
Esto representará una mejoría económica para las mujeres que dedican la vida a sus familias y permanecen en una situación económica difícil. La organización contempla un registro que se hará en orden alfabético, lo que facilitará la atención equitativa y ordenada en los módulos de registro.
Beca universal: dirigida a estudiantes de escuelas públicas
Con el segundo programa se darán becas universales para estudiantes de escuelas públicas, buscando promover la educación continua y disminuir el abandono escolar. La beca entregará entre 600 y 800 pesos al mes por estudiante, mediante tarjetas que se darán a los padres
El apoyo empezará con 5,930,627 estudiantes, los registros se estarán haciendo en los planteles, para quitar ciertas barreras que puedan tener las familias y facilitar la incorporación a este programa en el ambiente escolar.
de familia o tutores, lo que asegurará que el apoyo llegue directo a esos hogares y que se asigne a gastos como uniformes, materiales y útiles escolares.
La entrega de esta beca reducirá una carga económica de todas estas familias para las cuales muchas veces es complicado soportar los gastos de la educación de los menores. Según el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), las cifras de abandono de estudiantes de secundaria casi llegan a un 3.5%, y con este programa habría una mejora en la permanencia y en el desempeño escolar de los jóvenes de la región.
ENERO 2025 / 19
Programa Casa por Casa, atención médica para personas con discapacidad y adultos mayores
Este programa otorgará atención médica a domicilio a personas con discapacidad y adultos mayores; personal de enfermería hará visitas periódicas a los beneficiarios y realizará monitoreos de salud o consultas médicas sin que tengan que desplazarse hasta los hospitales o las clínicas.
En primera instancia será para adultos mayores de 65 años, quienes recibirán visitas quincenales o mensuales. Cerca de 21,500 expertos de enfermería serán los que realizarán estos encuentros, llevarán un control de cada historial médico para facilitar los tratamientos y cubrir las necesidades de cada paciente. En las consultas se atenderán temas de movilidad, autocuidado y salud mental.
Además, se cuenta con una línea telefónica de 24 horas para brindar asistencia de bienestar general y otorgar información personalizada a
familiares para el cuidado diario. Este servicio busca dar atención integral en cada casa y prevenir ingresos hospitalarios de emergencia, lo que disminuirá la carga en hospitales y permitirá una relación más personalizada y más humana con los inscritos al programa.
La aplicación de estos tres programas sociales se hará con una estrategia y se asignarán recursos mediante la Secretaría de Bienestar y algunas instancias gubernamentales. La administración de estos fondos será respaldada por el Banco del Bienestar y en algunos módulos instalados en todo el país se habilitarán los registros y entregarán los apoyos.
El gobierno de Claudia Sheinbaum empieza a fortalecer la red de apoyos sociales para garantizar la educación de los jóvenes, promover la atención médica de quienes lo requieren y aligerar las condiciones de las mujeres mayores.
Estas iniciativas, en conjunto, manifiestan el impulso de la presidenta para lograr un país más equitativo y justo.
EL FUTURO DEL COMERCIO SEGURO
¿CÓMO MASTERCARD REVOLUCIONARÁ LA SEGURIDAD EN LAS COMPRAS?
Desde que las tarjetas de débito y crédito entraron en la escena financiera, la vida de millones de personas cambió, pues representó un avance tecnológico importante al permitir realizar operaciones bancarias y gestionar pagos sin necesidad de contar con dinero físico. Pues esta realidad, como la conocemos hoy, está a punto de dar un nuevo giro tras el anuncio de Mastercard de una novedosa forma de pago en algunas de las entidades financieras.
Pero este hecho no es inmediato. Se necesita de un escenario idóneo para que se comience a desarrollar la idea de eliminar de forma gradual las tarjetas de crédito, con la intención de reemplazarlas por opciones más eficientes y seguras tanto para los clientes como para las sucursales bancarias. Por ello, la propia multinacional de servicios financieros informó que se espera que “la totalidad de las operaciones se realice a través de este sistema” para 2030.
El cambio, que tendrá lugar en los próximos años, prevé, además de minimizar el número de fraudes, mejorar la seguridad de las transacciones que se realizan habitualmente y simplificar los procesos.
Mundo Ejecutivo FINANZAS
Un ambiente financiero digital seguro
Una de las principales preocupaciones de quienes apoyan este nuevo sistema es la necesidad de aumentar la seguridad, para evitar que los clientes sean víctimas de estafas. En el caso de nuestro país, según el Retail Report 2024, a partir del aumento de las transacciones de comercio electrónico ha crecido también el número de ataques. Los datos compartidos muestran que al cierre de 2023 los usuarios habían perdido 160% más dinero en comparación con el año anterior.
El mismo reporte compartió además que, aunque al menos el 20% de los clientes mexicanos que realiza transacciones en nuestro país aplica alguna de las capas de seguridad biométrica, como la huella dactilar o el reconocimiento facial, para realizar operaciones tanto en tiendas físicas como virtuales, el 12% decide abandonar las tiendas online sin comprar ante el temor de ser víctimas de estafa y por considerar que no son sitios seguros.
Teniendo en cuenta este contexto, resulta lógico suponer que esta estrategia de Mastercard, además de proteger a sus clientes, garantizará un comercio en línea más eficiente y sólido.
El cambio
Hasta hoy, algunos de los procedimientos que garantizan la seguridad de las tarjetas son el código CVV, el PIN o la solicitud al usuario de introducir de forma manual el número. La idea desarrollada por Mastercard es la del envío de tokens únicos para cada transacción. ¿Qué significa esto? Que en cada compra que realice el usuario, se enviará una cadena alfanumérica generada específicamente para esa operación, evitando así que una tercera persona pueda acceder o reutilizar los datos de la tarjeta magnética.
Además, la protección mediante el reconocimiento facial o la huella dactilar se reforzará con el escaneo de la palma de la mano, que integrará el envío de códigos de un solo uso que podrá consultarse mediante la aplicación móvil del banco en cuestión.
Con este cambio, Mastercard pretende revolucionar en los próximos años las transacciones, tanto en la simplificación del proceso como en el aumento de la seguridad, esto como parte de las estrategias de sus programas y soluciones fintech , para mejorar la experiencia de pago haciéndola más fluida, personalizada, segura y rápida.
EMPRESAS CONTRA LA CORRUPCIÓN:
EL PROGRAMA DE LA CONCANACO SERVYTUR
La Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), presidida por Octavio de la Torre, ha desarrollado un programa integral para prevenir, detectar y sancionar actos de corrupción y faltas administrativas dentro de sus organizaciones afiliadas.
Este programa se basa en los lineamientos establecidos en el artículo 25 de la Ley General de Responsabilidades Administrativas, que define los requisitos que las personas morales deben cumplir para prevenir faltas administrativas.
El plan de la Concanaco Servytur se estructura en siete componentes clave:
1. Manual de organización: Establece la estructura interna y las funciones de cada área, promoviendo una gestión transparente y eficiente.
2. Código de conducta: Define reglas claras y principios éticos que guían el comportamiento de los miembros, fomentando la integridad en todas las operaciones.
3. Sistema de control, vigilancia y auditoría: Aplica mecanismos para supervisar y evaluar las actividades, asegurando el cumplimiento de normativas y la detección oportuna de irregularidades.
4. Sistemas de denuncia confidencial: Ofrece canales seguros para que los integrantes puedan reportar conductas indebidas sin temor a represalias, facilitando la identificación de prácticas corruptas.
5. Políticas de entrenamiento y capacitación: Proporciona formación continua en temas de ética, cumplimiento normativo y prevención de la corrupción, fortaleciendo la cultura de integridad.
6. Lineamientos de recursos humanos: Establece criterios claros para la selección, evaluación y sanción del personal, garantizando que las decisiones se basen en méritos y comportamientos alineados con los valores de la organización.
7. Medidas disciplinarias: Define sanciones específicas para quienes incurran en actos de corrupción, asegurando la aplicación justa y consistente de las normas.
La Concanaco Servytur, que representa a más de 4.8 millones de empresas y negocios familiares en México, busca promover una competencia justa y equitativa a nivel nacional.
A través de sus cámaras locales, la confederación mantiene diálogos con autoridades para que las inquietudes y necesidades de los empresarios sean atendidas, promoviendo la inversión y el bienestar de las familias en el país.
Este programa forma parte del compromiso de la Concanaco Servytur con la integridad empresarial y la lucha contra la corrupción, contribuyendo al fortalecimiento de la economía formal y al desarrollo de México.
La corrupción en México sigue siendo un desafío importante por sortear. Según el Índice de Percepción de la Corrupción 2023 de Transparencia Internacional, México se ubicó en el lugar 126 de 180 países evaluados, con una puntuación de 31 sobre 100, donde 0 representa la mayor percepción de corrupción y 100 la menor.
Además, datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi) indican que, en 2023, los costos de incurrir en actos de corrupción se estimaron en 11,910.6 millones de pesos, equivalentes a un promedio de 3,368 pesos por persona víctima.
La Encuesta Nacional de Calidad e Impacto Gubernamental (ENCIG) 2023 del Inegi revela que el 14% de la población que tuvo contacto con alguna persona servidora pública experimentó actos de corrupción.
Estos datos demuestran de facto la importancia de contar con iniciativas como la de la Concanaco Servytur para combatir la corrupción en el sector empresarial y contribuir a mejorar la percepción y realidad de la integridad en México.
La aplicación efectiva de programas de cumplimiento normativo y la promoción de una cultura de ética y transparencia son esenciales para reducir los índices de corrupción y fortalecer la confianza en las instituciones públicas y privadas del país.
MÁS ALLÁ DE LA FERIA NACIONAL DE SAN MARCOS, TURISMO TODO EL AÑO EN AGUASCALIENTES
SEGUNDA ENTREGA DE RESULTADOS
DEL BURÓ DE VISITANTES Y CONGRESOS DE VERO GONZÁLEZ
Vero González presentó su segunda entrega de resultados al frente del Buró de Congresos y Visitantes, destacando los logros obtenidos durante este último año de gestión.
Durante su presentación, la titular resaltó los buenos resultados obtenidos por el Buró de Congresos y Visitantes, con eventos de gran relevancia como el Nacionalito Charro, The Women Economic Forum y la Carrera Panamericana, entre otros más que han abarcado diferentes sectores y atraído a más de 500,000 visitantes fuera de la temporada de la Feria Nacional de San Marcos (FNSM). Esto ha incrementado significativamente la visibilidad y el crecimiento del estado a nivel nacional e internacional, generando una importante derrama económica, con un aumento de 37% en la recaudación del impuesto sobre hospedaje, que ha beneficiado directa e indirectamente a sectores como hoteleros, restauranteros, transportes aéreos, taxistas, Uber y muchos servicios más.
De igual manera, destacó la importancia del turismo de reuniones, que genera un 35% más de derrama económica que el turismo de placer, y su determinación y entusiasmo por seguir atrayendo congresos y convenciones a lo largo del año, incluyendo los eventos programados para el 2025, como el Congreso Nacional Charro, el Congreso Nacional de Haciendas de México, el Congreso Nacional de Imagen, el congreso de la Asociación Mexicana de Cirugía Plástica, Estética y Reconstructiva (AMCPER); la asamblea nacional de la Asociación Nacional de Agencias de Viajes (AMAV) y muchos más que prometen ser todo un éxito.
Vero González enfatizó su pasión y compromiso por trabajar siempre al servicio de la ciudadanía, como lo ha hecho por más de una década, y agradeció el apoyo tanto de su familia como de su equipo junto a quienes ha hecho posibles tantos logros para Aguascalientes. Extendió su agradecimiento a la gobernadora Tere Jiménez por la confianza depositada en su trabajo.“
Agradezco enormemente poder ser la anfitriona de los visitantes del estado y por permitirme hacer lo que más me gusta.
También agradeció a los presidentes de las cámaras, los colegios y las asociaciones tanto estatales como nacionales que la han apoyado para seguir creciendo.
Entre los logros del Buró de Congresos y Visitantes destacó la aplicación de estrategias innovadoras para optimizar el presupuesto, sustituyendo los métodos tradicionales de publicidad por colaboraciones con influencers, lo que le ha permitido llegar a una audiencia más amplia. Remarcó igualmente el gran impulso que ha puesto para que el Buró de Congresos y Visitantes esté presente en grandes eventos nacionales e internacionales de promoción del turismo de negocios.
Otro gran logro ha sido la ocupación de los recintos de la isla San Marcos, los cuales se han utilizado más que nunca en la historia de Aguascalientes desde que se construyeron. Puesto que antes se aprovechaban únicamente durante la FNSM y se convertían en elefantes blancos durante todo el año.
Para concluir, Vero González invitó a toda la ciudadanía a ser embajadores y promotores de ese bello estado desde los diferentes sectores, para seguir promoviendo el crecimiento de la economía, con el respaldo siempre del gobierno del estado.
Mundo Ejecutivo TURISMO
Mundo Ejecutivo ESPECIAL
LIDERAZGO EN LA GESTIÓN ESTATAL EN MÉXICO
RANKING DE GOBERNADORES
DICIEMBRE 2024
La evaluación del desempeño gubernamental en México es un ejercicio fundamental para medir la eficacia y el compromiso de los mandatarios estatales. En diciembre de 2024 se realizó una encuesta nacional que mostró a los gobernadores mejor evaluados según la percepción ciudadana. Este análisis vislumbra un panorama diverso, donde la gestión pública exitosa se asocia con resultados visibles en áreas como seguridad, desarrollo económico, salud y educación. Los siguientes perfiles destacaron por sus logros y el reconocimiento público obtenido, evidenciando que sus estrategias hacen la diferencia en sus respectivas entidades.
NOVIEMBRE 68% DE APROBACIÓN
PUESTO 1°
68% DE APROBACIÓN DICIEMBRE
MARÍA TERESA JIMÉNEZ
AGUASCALIENTES
María Teresa Jiménez Esquivel, afiliada al PAN, es licenciada en Ciencias Políticas y Administración Pública por la Universidad Autónoma de Aguascalientes. Posteriormente, cursó una Maestría en Políticas Públicas en la Universidad La Concordia y otra en Administración Pública y Política Pública en el Tecnológico de Monterrey. Además, obtuvo un Doctorado en Derecho Constitucional, Penal y Amparo por la Universidad de Durango.
Su trayectoria política incluye cargos como regidora en el Ayuntamiento de Aguascalientes y diputada federal en la LXII Legislatura del Congreso de la Unión, representando al distrito II de Aguascalientes. En 2017, fue electa presidenta municipal de Aguascalientes, convirtiéndose en la mujer más joven en ocupar ese cargo y la primera en ser reelecta en 2019.
El 1° de octubre de 2022, Tere Jiménez asumió la gubernatura de Aguascalientes, convirtiéndose en la primera mujer en la historia del estado en ocupar este puesto. Su administración se ha enfocado en áreas como seguridad pública, desarrollo económico y fortalecimiento de servicios públicos. Recientemente, inauguró un laboratorio de alta tecnología en colaboración con la empresa estadounidense Semtech, con una inversión de 200 millones de pesos, para el diseño de pruebas de semiconductores, impulsando así la innovación tecnológica en la región.
Además, ha promovido programas sociales enfocados en la inclusión y la igualdad de oportunidades, como la entrega de becas educativas a estudiantes de diversos municipios, garantizando mejores oportunidades académicas para niñas, niños y jóvenes en el estado.
Tere Jiménez es reconocida por su liderazgo cercano y su compromiso con la transparencia y la rendición de cuentas, lo que se refleja en las altas calificaciones obtenidas en encuestas de desempeño gubernamental.
Mundo Ejecutivo ESPECIAL
DICIEMBRE
NOVIEMBRE 58% DE APROBACIÓN
SAN LUIS POTOSÍ 67% DE APROBACIÓN
RICARDO GALLARDO
José Ricardo Gallardo Cardona, nacido el 18 de noviembre de 1980 en San Luis Potosí, está afiliado al Partido Verde Ecologista de México (PVEM). Inició su carrera política en el Partido de la Revolución Democrática (PRD), donde se desempeñó como presidente municipal de Soledad de Graciano Sánchez de 2012 a 2014.
En 2018, Gallardo Cardona se unió al PVEM y, en 2021, fue electo gobernador de San Luis Potosí, asumiendo el cargo el 26 de septiembre de ese año.
Durante su gestión, ha impulsado programas sociales y proyectos de infraestructura para mejorar la calidad de vida en el estado. En diciembre de 2024 fue reconocido como el segundo gobernador mejor evaluado a nivel nacional, con una aprobación del 67%, según Encuestas GI.
PUESTO 12° ENERO 2025 / 31
DICIEMBRE
NOVIEMBRE 61% DE APROBACIÓN
PUESTO 7°
MAURICIO KURI
Mauricio Kuri González, nacido el 9 de mayo de 1969 en Orizaba, Veracruz, está afiliado al PAN. Desde el 1° de octubre de 2021 se desempeña como gobernador del estado de Querétaro. Antes de su incursión en la política, Kuri tuvo una destacada trayectoria en el sector empresarial. A los 13 años, comenzó a trabajar en el negocio familiar de fabricación de ropa. En 1998, fundó la cadena de tiendas de conveniencia El Asturiano, que logró ser muy reconocida en Querétaro.
En el ámbito empresarial, se desempeñó como presidente de la Cámara Nacional de Comercio (Canaco) en Querétaro de 2006 a 2008 y de la Confederación Patronal de la República Mexicana (Coparmex) en Querétaro de 2012 a 2014.
Su carrera política inició en 2015, cuando fue electo presidente municipal de Corregidora, Querétaro, cargo que ocupó hasta 2018. Posteriormente, fue senador de la República por Querétaro de 2018 a 2021, donde coordinó el grupo parlamentario del PAN en el Senado.
Como gobernador, Kuri ha enfocado su gestión en promover el desarrollo económico, la seguridad pública y la infraestructura en Querétaro, buscando posicionar al estado como un referente nacional en crecimiento y calidad de vida.
NOVIEMBRE 56% DE APROBACIÓN
PUESTO 14°
65%
DE APROBACIÓN
CLARA BRUGADA
CDMX
Clara Marina Brugada Molina, nacida el 12 de agosto de 1963 en la Ciudad de México, es economista y está afiliada al partido Morena.
Estudió Economía en la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM) y ha dedicado gran parte de su carrera al servicio público, enfocándose en el desarrollo social y la mejora de las condiciones de vida en comunidades marginadas.
Brugada gobernó la alcaldía de Iztapalapa en tres periodos distintos, donde desarrolló programas orientados a la justicia social y al fortalecimiento de la infraestructura urbana. En octubre de 2024 asumió el cargo de jefa de gobierno de la Ciudad de México, sucediendo a Claudia Sheinbaum.
Su administración se ha centrado en enfrentar desafíos como la crisis del agua, la inseguridad y los problemas de infraestructura, con un enfoque particular en la igualdad de género y la lucha contra la pobreza.
DICIEMBRE
NOVIEMBRE 60% DE APROBACIÓN
PUESTO 8°
DE APROBACIÓN
JULIO MENCHACA
HIDALGO
Julio Ramón Menchaca Salazar, nacido el 27 de diciembre de 1959 en Pachuca de Soto, Hidalgo, es un abogado afiliado a Morena. Es licenciado en Derecho por la Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo (UAEH), donde también ha ejercido como docente.
Inició su carrera política en el PRI en la década de 1980, desempeñando diversos cargos en la administración pública estatal. Entre 1999 y 2004 fue magistrado presidente del Tribunal Superior de Justicia de Hidalgo. Posteriormente, de 2005 a 2008, se desempeñó como diputado local en el Congreso de Hidalgo, presidiendo la Comisión de Legislación y Puntos Constitucionales.
En 2015 renunció al PRI y, tras una candidatura independiente a la presidencia municipal de Pachuca en 2016, se unió a Morena en 2017. En las elecciones federales de 2018 fue electo senador por Hidalgo, cargo que ocupó hasta febrero de 2022, destacándose como presidente de la Comisión de Justicia.
El 5 de septiembre de 2022, Menchaca Salazar asumió la gubernatura de Hidalgo, convirtiéndose en el primer gobernador no emanado del PRI en más de 90 años, marcando una histórica alternancia política en el estado. Su administración se ha enfocado en atraer inversiones y promover el desarrollo económico de la entidad.
NOVIEMBRE 58% DE APROBACIÓN
PUESTO 10°
JOAQUÍN DÍAZ
YUCATÁN 63% DE APROBACIÓN
Joaquín Jesús Díaz Mena, conocido como “Huacho”, nació el 16 de agosto de 1974 en San Felipe, Yucatán. Es licenciado en Administración de Empresas Turísticas por el Instituto Tecnológico de Mérida.
Inició su carrera política en el PAN, donde fue presidente municipal de San Felipe (2001-2004), diputado local en el Congreso de Yucatán (2004-2006) y diputado federal por el Distrito 1 de Yucatán (2006-2009). En 2012 fue candidato del PAN a la gubernatura de Yucatán, aunque no resultó electo.
En 2018, Díaz Mena renunció al PAN y se unió a Morena, partido por el que fue candidato a gobernador en las elecciones de ese año, donde obtuvo el tercer lugar. Posteriormente, fue designado delegado estatal de la Secretaría de Bienestar en Yucatán, cargo que desempeñó hasta 2023.
En las elecciones de 2024, Díaz Mena fue candidato de la coalición Morena-PT-PVEM a la gubernatura de Yucatán, resultando electo para el periodo 20242030. Asumió el cargo el 1° de octubre de 2024, sucediendo a Mauricio Vila Dosal.
Su administración se ha enfocado en fortalecer la seguridad en el estado, coordinando acciones y estrategias con dependencias de los tres órdenes de gobierno. Además, ha mostrado apoyo a proyectos federales como el Tren Maya, destacando su importancia para el desarrollo del sureste mexicano.
ENERO 2025 / 35
DICIEMBRE
NOVIEMBRE 62% DE APROBACIÓN
PUESTO 6°
DE APROBACIÓN
MARINA DEL PILAR
BAJA CALIFORNIA
Marina del Pilar Ávila Olmeda, nacida el 19 de octubre de 1985 en Mexicali, Baja California, está afiliada a Morena. Es licenciada en Derecho por el Centro de Enseñanza Técnica y Superior (CETYS Universidad) y cuenta con maestrías en Derecho Público por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM) y en Administración Pública por la Universidad Autónoma de Baja California (UABC).
Inició su carrera política en 2015 al unirse a Morena. Fue diputada federal por el Distrito 2 de Baja California en la LXIV Legislatura del Congreso de la Unión de 2018 a 2019. Posteriormente, se convirtió en la primera mujer en presidir el municipio de Mexicali, desempeñándose como alcaldesa de 2019 a 2021.
En las elecciones estatales de 2021, Ávila Olmeda fue electa gobernadora de Baja California, haciendo historia como la primera mujer en asumir este cargo en el estado. Asumió la gubernatura el 1° de noviembre de 2021.
Durante su gestión, ha enfocado sus esfuerzos en áreas como seguridad, desarrollo económico y bienestar social. En diciembre de 2024, fue nombrada presidenta de la Conferencia Nacional de Gobernadores (Conago), lo cual demuestra su liderazgo a nivel nacional.
Marina del Pilar es reconocida por su cercanía con la ciudadanía y su compromiso con la transformación de Baja California, trabajando con el lema “Con el Corazón por Delante” para mejorar la calidad de vida de los bajacalifornianos.
Mundo Ejecutivo ESPECIAL
NOVIEMBRE 53% DE APROBACIÓN PUESTO 17°
DE APROBACIÓN
SALOMÓN JARA
OAXACA
Salomón Jara Cruz, nacido el 15 de septiembre de 1959 en San Melchor Betaza, Oaxaca, es ingeniero químico y miembro del partido Morena. Estudió Ingeniería Química Industrial en el Instituto Politécnico Nacional y ha tenido una destacada trayectoria en la política oaxaqueña.
Ha ocupado diversos cargos, incluyendo diputado federal, senador y secretario de Desarrollo Agropecuario, Forestal y Pesquero en Oaxaca. En diciembre de 2022, asumió la gubernatura de Oaxaca, enfocándose en promover el desarrollo económico y social del estado, con especial atención a las comunidades indígenas y rurales.
ENERO 2025 / 37
DICIEMBRE
NOVIEMBRE 64% DE APROBACIÓN
PUESTO 4°
DE APROBACIÓN
MANOLO JIMÉNEZ
COAHUILA
Manolo Jiménez Salinas, nacido el 12 de junio de 1984 en Saltillo, Coahuila, está afiliado al PRI. Es ingeniero industrial y de sistemas por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM) y cuenta con una Maestría en Administración Pública por la Escuela de Gobierno y Transformación Pública del mismo instituto.
Inició su carrera política como regidor del Ayuntamiento de Saltillo (2009-2011) y posteriormente fue diputado local en el Congreso de Coahuila (2012-2014). En 2017, fue electo presidente municipal de Saltillo y fue reelecto para un segundo periodo en 2018, donde se distinguió por su enfoque en seguridad, inclusión y desarrollo social.
En 2022, asumió el cargo de secretario de Inclusión y Desarrollo Social de Coahuila, donde llevó a cabo programas como Mejora Coahuila, para fortalecer el bienestar de la población. En las elecciones de 2023, encabezó la coalición Alianza Ciudadana por la Seguridad (PRI-PAN-PRD), con la cual resultó electo gobernador de Coahuila con más del 56% de los votos. Asumió el cargo el 1° de diciembre de 2023, convirtiéndose en uno de los gobernadores más jóvenes del país.
Su gobierno ha generado un entorno favorable para la inversión extranjera. Durante su primer año de gestión, se reportaron inversiones por más de 95,000 millones de pesos, tanto nacionales como extranjeras, lo que ha contribuido a la generación de miles de empleos en la región.
NOVIEMBRE 49% DE APROBACIÓN
PUESTO 20°
DE APROBACIÓN
LORENA CUELLAR
TLAXCALA
Lorena Cuéllar Cisneros, nacida el 20 de febrero de 1962 en Tlaxcala de Xicohténcatl, es una profesora miembro del partido Morena. Licenciada en Educación Especial por la Universidad Autónoma de Tlaxcala, inició su carrera laboral como docente para niños con discapacidad visual y auditiva.
Ha desempeñado diversos cargos públicos, incluyendo diputada local, presidenta municipal de Tlaxcala y senadora de la República. En agosto de 2021 asumió la gubernatura de Tlaxcala, enfocando su administración en áreas como seguridad, salud y desarrollo económico. En diciembre de 2024, los ciudadanos expresaron que su gestión ha llevado a un crecimiento significativo en el estado, considerándola una de las mejores gobernadoras en la historia de Tlaxcala.
RENOVACIÓN DE RECURSOS EN MÉXICO
EL COMPROMISO DE LAS EMPRESAS CON LA ECONOMÍA CIRCULAR
La economía circular es un modelo económico que se centra en reducir al mínimo los residuos y aprovechar al máximo los recursos. Este esquema promueve la reutilización, la reparación y el reciclaje de materiales y productos en un sistema en el que los residuos se convierten en bienes para nuevos procesos productivos.
Primero que nada, el enfoque de 360° pretende ver una reducción en el impacto ambiental, aunque sin perder de vista el fomento a la innovación y la eficiencia en el uso de los recursos y creando un valor añadido que se distribuye a lo largo de toda la cadena de producción, distribución y venta.
En México, esta perspectiva se amplía cada vez más entre las empresas que emplean prácticas de sustentabilidad que contribuyen a la preservación del medio ambiente, permiten mejorar su competitividad global y fortalecer el escaño que ocupan en los mercados internacionales:
Mejoran su eficiencia
Reducen costos a largo plazo
Se alinean con las expectativas de consumidores y socios comerciales que cada vez desean más ser sustentables
Se colocan en una posición favorable para cumplir con las más estrictas normativas ambientales que se están aplicando en mercados importantes como Europa y América del Norte
Además de facilitar su acceso a dichos mercados, se convierten en referentes de sustentabilidad, lo que puede atraer inversiones y mejorar su reputación mundial
Ejecutivo ECONOMÍA
En nuestro país tenemos ejemplos de empresas que han adoptado prácticas dentro de este modelo en una apuesta por ganar-ganar (gana la empresa y gana el planeta):
GRUPO BIMBO
Con plantas de reciclaje para sus empaques y sistemas de energía renovable para alimentar sus operaciones.
CEMEX
Ha introducido el uso de materiales reciclados en la producción de cemento, así como tecnologías para capturar y reutilizar CO 2 en sus procesos industriales.
GRUPO ALEN
Por su parte, ha puesto en marcha el proyecto Uumbal, que se enfoca en prácticas regenerativas en la producción de aceite de palma y resina de pino.
BIO PAPPEL
La empresa papelera ha activado un modelo mediante el cual produce papel y productos derivados utilizando materia prima reciclada al 100 por ciento.
ALPURA
Ejecuta programas para minimizar el desperdicio de alimentos y reutilizar subproductos en su cadena de producción, así como para transformar los residuos orgánicos en composta para la agricultura y utilizar tecnologías de biogás para generar energía a partir de desechos orgánicos.
La economía circular es una estrategia ideal para las compañías mexicanas que buscan mejorar su sustentabilidad y competitividad. A través de esta, las empresas contribuyen a la protección del medio ambiente y se afianzan en el mercado internacional.
Mundo
GLOBAL MEDIA INVESTMENT
SOLUCIONES AVANZADAS EN GESTIÓN
DIGITAL, EDUCACIÓN Y TURISMO
Global Media Investment es una firma de tecnología y ciberseguridad que provee soluciones avanzadas para la transformación digital de empresas y gobiernos. Sus servicios incluyen desde análisis de datos y monitoreo en la nube hasta blockchain , inteligencia artificial y plataformas para ciudades inteligentes, todo respaldado por un enfoque sólido en seguridad y eficiencia operativa. Entre los numerosos servicios que ofrece están:
Soluciones de social listening y marketing digital
Social Sentiment:
Utilizan herramientas de análisis de sentimiento social que usa inteligencia artificial para evaluar el impacto de campañas, manejar crisis y obtener métricas de calidad en tiempo real.
War Room:
Poseen un centro de operaciones para ejecutar campañas digitales específicas, desde lanzamientos de productos hasta control de daños, con un equipo especializado en manejo de redes sociales.
Inteligencia en análisis de datos y nube
Analytics Advanced Experience (AAX): Brindan la plataforma y los servicios en la nube para la analítica avanzada que ofrece insights estratégicos y permite tomar decisiones informadas con datos de calidad.
MAX - Monitoring Advanced Xperience: Realizan un monitoreo predictivo de infraestructura, aplicaciones y experiencia de usuario que permite la detección proactiva de problemas y la optimización continua de las operaciones.
SAP Advanced Xperience y Dynamics Advanced Xperience: Dan soluciones completas de ERP y CRM en la nube para mejorar la eficiencia operativa, reducir costos y ofrecer una mejor experiencia a los clientes.
Soluciones para el sector educativo
Aula Digital Móvil: Con el respaldo de Google for Education y HP, ofrecen una solución educativa móvil, con Chromebooks y conectividad en tiempo real, ideal para digitalizar el aprendizaje en cualquier medio educativo.
Inteligencia artificial para turismo
Proporcionan herramientas avanzadas para analizar patrones de comportamiento, optimizar experiencias y promover destinos. Su plataforma identifica tendencias de visitantes, facilita la personalización de servicios y contribuye a la reactivación económica en zonas turísticas, todo dentro de un ecosistema tecnológico seguro y eficiente.
Soluciones en ciberseguridad y blockchain
Hackeo ético y análisis de vulnerabilidades: Cuentan con todos los permisos internacionales para pruebas de seguridad que protegen infraestructuras de gobiernos, bancos y empresas. Realizan un análisis exhaustivo de riesgos y vulnerabilidades para blindar los activos digitales.
Application Security Container (ASC): Gestionan integralmente la seguridad en aplicaciones, incluyendo hardware , soporte y monitoreo en tiempo real para mitigar riesgos operativos.
Blockchain y codificación avanzada: Ofrecen soluciones en blockchain , diseñadas para la seguridad y optimización de transacciones con aplicaciones para la recaudación y reactivación económica.
CyberCity: innovación en Ciudades Inteligentes
Smart Government, Smart Mobility y Smart Energy: Con CyberCity, dan una solución integral para la gestión de ciudades inteligentes, con un “cerebro urbano” que centraliza y procesa la información para administrar servicios como iluminación, movilidad, infraestructura y salud pública.
Servicios especializados en encuestas y aplicaciones electorales
APP de verificación y movilización electoral: Ofrecen esta solución que integra geolocalización y reportes en tiempo real para la supervisión de operativos electorales, ideal para el control de incidencias y la generación de datos clave para la toma de decisiones en eventos masivos.
Indudablemente, Global Media
Investment es un socio idóneo en la transformación digital.
¿POR QUÉ COMPRAMOS?
LA
RAZÓN
PROFUNDA DE NUESTRAS DECISIONES DE CONSUMO
Si hacemos el ejercicio sencillo de preguntar a cualquier persona cercana, familiar, amigo o quien sea, por qué compra determinada marca de galletas, ropa o de autos, las respuestas seguramente serán del tipo: por su calidad, porque tiene más nutrientes, porque tiene muchas variedades de sabores, porque ofrece más kilómetros por litro, porque hacen su ropa con productos orgánicos y es una marca sustentable, etc.; sin embargo, la mayor parte de esas afirmaciones no son ciertas.
¿El consumidor miente? En la forma tradicional de entender una mentira, sí, pero en realidad no está mintiendo. Dice Nelson Goodman en su libro Maneras de hacer mundos , que si una afirmación tiene un referente directo en la mente y la experiencia del emisor, eso se considera una verdad. Mentira es cuando no existe esa referencia. De tal suerte que la verdad y la mentira son siempre relativas. Es posible decir que algo que es verdad para un individuo para los demás probablemente no lo sea.
Así, entendiéndolo de esta forma, no, el consumidor no miente. Para él, esas afirmaciones son verdad. La realidad es que el consumidor no sabe por qué está comprando. No es consciente de que compra esas galletas porque son las que le daba su mamá cuando era niño o de
que toma cerveza porque le gustaba cómo se sentía cuando veía tele y su papá lo acompañaba mientras bebía una. Las decisiones de consumo no se dan generalmente en el nivel racional del cerebro, sino en esas áreas a las que no accedemos de forma consciente. Ese espacio que es más animal e instintivo, en el que existen las emociones y en el que guardamos los recuerdos más profundos.
El doctor Clotaire Rapaille recuerda en su libro El código cultural cuando una importante compañía de autos quería mejorar sus vehículos, por lo que lo contrataron para estudiar al consumidor de Estados Unidos, esperando recomendaciones como: mejorar las vestiduras, añadir aditamentos, etc. Él se enfocó en encontrar esos recuerdos más profundos que todos tenían acerca del automóvil, los cuales se encontraban siempre en la infancia, cuando salían a pasear con la familia en el vehículo, uno que era siempre grande (¿recordamos esa época?), en el que cabía mucha gente y todos disfrutaban.
Su recomendación no fue añadir aditamentos ni mejorarlo por fuera, ni tampoco hacerlo más ahorrador, manejable o pequeño, sino ofrecerle al consumidor la opción de recrear esa experiencia en sus recuerdos cada vez que maneja, ser dueño y manejar un auto grande, fuerte y con una línea que asemejara esos autos clásicos. Así surgió el PT Cruiser de Chrysler.
Y dado que el consumidor no siempre dice la verdad que necesitamos saber, se deben buscar estrategias para obtener esa certidumbre profunda que está en todas las decisiones de consumo.
Mundo Ejecutivo
Es ahí donde entra la investigación cualitativa de mercado, en la que expertos en investigación social utilizamos técnicas especializadas para obtener de los consumidores sus opiniones, motivaciones y el comportamiento acerca de los fenómenos del mercado y las marcas.
Las técnicas más tradicionales de investigación cualitativa son la entrevista a profundidad y los grupos de enfoque ( focus group ), en los que un investigador obtiene de forma directa la información no numérica acerca de los fenómenos de mercado: palabras, opiniones, emociones y asociaciones que serán interpretados por el investigador para resolver las preguntas de investigación.
En el presente siglo, la investigación cualitativa se ha transformado, adoptando un enfoque interdisciplinario, al utilizar herramientas y teoría de diversas ciencias sociales como la semiótica, la antropología, la lingüística, las neurociencias y más, lo que ha dado lugar a nuevas técnicas híbridas en las que los investigadores nos apoyamos para obtener información más rica, profunda y que nos permite cubrir de forma más estratégica las necesidades de las marcas.
Por: Donovan Landa
EL FUTURO PARA EL USUARIO TECNOLÓGICO
HUAWEI MATE XT VS IPHONE 16
Los lanzamientos del iPhone 16 y el Huawei Mate XT fueron decisivos en un tiempo importante para los smartphones, los cuales resaltan en características, estilos y diseños. Ambos teléfonos prometen experiencias únicas con tecnología dirigida de manera distinta.
Por una parte, el Huawei Mate XT tiene un precio de 2,800 dólares, su diseño cuenta con tres pantallas y es un teléfono plegable, ideal para las personas que quieren flexibilidad y buscan aumentar la funcionalidad de sus dispositivos. Cuando se despliega, tiene una pantalla de 10.2 pulgadas, lo que permite hacer multitareas en cada una de sus secciones y lo hace muy funcional para el entretenimiento, la creación de contenido y el trabajo. El Mate XT usa inteligencia artificial, genera contenido en la nube, traduce textos y tiene un asistente virtual por si los usuarios lo necesitan. Además, es ultradelgado, con solo 3.6 milímetros, formado para un público minucioso.
Con respecto al nuevo iPhone 16, el diseño sigue siendo el mismo, aunque cuenta con una armadura robusta; los precios oscilan entre los 799 dólares para el estándar y los 1,199 dólares para el Pro Max. La integración del chip A18, fabricado con tres nanómetros, permite hacer multitareas más
Mundo Ejecutivo TECNOLOGÍA
fluidas y procedimientos eficientes, además de que mejora su rendimiento. Los atributos más avanzados sobre inteligencia artificial están disponibles con la actualización gratuita, lo que permite usar las herramientas mejoradas sin tener que comprar un nuevo equipo. Asimismo, Apple sigue teniendo un sistema increíble en la calidad de sus cámaras, lo que es prioritario para algunos de sus consumidores a la hora de comprarlo.
En sus diseños, los dos modelos tienen beneficios únicos, el Huawei Mate XT es para gente que busca un modelo parecido a una tablet en cuanto a su funcionalidad, y Apple en cada una de sus versiones perfecciona su optimización para que sus usuarios tengan una experiencia completa.
De acuerdo con algunos usuarios, sobre el Mate XT, aunque puede ser un dispositivo multitarea, el precio es un problema significativo. A pesar de las características destacadas, su costo
puede ser una variable limitante. En cuanto al iPhone 16, tiene un precio más accesible, atrayendo a un público más amplio y diverso, además de que se puede elegir entre un modelo estándar y uno pro, lo que permite mostrar otra opción, de acuerdo con el presupuesto y las necesidades que se tengan.
Estos dos modelos tienen diferentes perspectivas, los usuarios cuentan con dos alternativas de alta calidad con las que pueden responder a necesidades concretas, y a pesar de que cada uno apunta a distintos públicos, Huawei y Apple brindan una visión exclusiva de lo que pueden entregar.
Tienen opciones adaptadas para diferentes estilos de vida, con innovaciones y diseños únicos, la elección que hagas entre estas dos marcas dependerá de tus preferencias individuales, pero en el mercado de smartphones siempre existen posibilidades infinitas, ya que cada año van diversificándose y creciendo tecnológicamente.
ENERO 2025 / 47
VIVIENDAS VERTICALES
¿CÓMO
REINVENTAR EL ESPACIO URBANO?
Durante los últimos años, las viviendas verticales se han convertido en tendencia. Esto debido al constante crecimiento de la población en las principales urbes del mundo, que obliga a tomar medidas para optimizar el uso de los espacios metropolitanos. La respuesta a esta densificación poblacional y la escasez de terrenos es la construcción de edificios, levantados en zonas cercanas a centros de trabajo, estudio y de servicios.
Quienes se benefician de este tipo de viviendas consideran que es la oportunidad perfecta para residir en sitios que se adapten a los nuevos tiempos, que coincidan con su ideología medioambiental y que sean consecuentes con la nueva dinámica económica y social que viven las metrópolis.
Pero ¿qué tiene de importante la vivienda vertical? Debemos partir de que están diseñadas para mejorar la calidad de vida de los ciudadanos que las ocupan, además de brindar confort y seguridad. Urbanísticamente hablando, están pensadas para expandir las grandes ciudades hacia “lo alto y no hacia lo ancho”, aprovechando así cada espacio.
Otros de los motivos por los que triunfa este concepto de vivienda vertical son la posibilidad de ahorrar en servicios básicos como el consumo de agua potable, limpieza y mantenimiento; y de ubicarse en zonas estratégicas de la ciudad a las que pueden trasladarse en cortos periodos de tiempo.
Un sitio para los millennials y la generación Z
Las viviendas verticales aparecieron para adaptarse a las necesidades de cierto sector poblacional, por lo que su crecimiento y popularidad, según especialistas de empresas inmobiliarias, son resultado de las exigencias de los millennials y la generación Z.
Uno de los factores que ha potenciado este crecimiento de las viviendas verticales es el cambio demográfico, y los nuevos segmentos poblacionales tienen intereses diferentes a los que coexistían hace más de diez años. Aquí destacan la preferencia de no tener descendencia, al menos por el momento; priorizar la vida laboral; e incluso, la dificultad para acceder a un crédito hipotecario. Estas condiciones sociales y económicas son las que han propiciado que
los inmuebles coliving o las viviendas verticales ganen popularidad, además, porque cuentan con gimnasios y áreas de coworking.
Casos de éxito: Japón y China
Asia está considerado como el continente de mayor población, teniendo en cuenta que unas 4.6 mil millones de personas viven allí. La solución de los urbanistas fue construir “hacia arriba” para resolver de alguna manera esta problemática de la vivienda.
Uno de los mejores ejemplos de cómo funcionan este tipo de hogares en el mundo es el de Japón. Para finales de 2023, según la Organización de las Naciones Unidas (ONU), el país nipón era uno de los pocos en el orbe que trataban con excelentes resultados las crisis habitacionales generadas por el aumento significativo de personas en el mundo.
Tokio está considerada como una de las ciudades más pobladas, pero con intención de alcanzar su meta de convertirse en una metrópoli sostenible a través del cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo, ha previsto que una de las formas para lograr el éxito es con la construcción de viviendas verticales. En este empeño han establecido, además, una sinergia con el sector privado, siempre con la intención de crear nuevos espacios habitacionales en las zonas metropolitanas.
Por otro lado, destaca China. La zona comercial de Hangzhou se volvió tendencia en 2023 al mostrar cómo unos 20 mil residentes, jóvenes profesionales especialmente, habitaban en el Regent International, un enorme edificio que se integraba a esta visión de las viviendas verticales y que tenía como plus el uso de un techo verde y la reutilización de las aguas pluviales.
¿Y en México?
En el caso de nuestro país, este tipo de viviendas se registra principalmente en Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, y como la tendencia global, su desarrollo ha estado influenciado por la condición de responder a un estilo de vida más práctico, que se ajuste a las dinámicas de los mexicanos. Tan solo en la capital del país se registró la venta del 39% de este tipo de viviendas durante 2023, lo cual da muestra del crecimiento de la aceptación de esta tendencia habitacional.
El auge de la verticalización de las viviendas es consecuencia de cómo viven los ciudadanos del mundo en medio del contexto actual, especialmente ante la necesidad de aprovechar al máximo los espacios urbanos disponibles para lograr una mayor eficiencia de la infraestructura.
Mientras se mantengan el crecimiento de la población y la nueva ideología de vida y trabajo, las viviendas verticales serán la respuesta para lograr no solo la eficiencia urbana, sino para proporcionar seguridad, una mejor calidad de vida y un aprovechamiento de espacios compartidos.
Por: Paula Sardiñas
