Mujer Ejecutiva 222 Agosto 2024

AGO-SEP 2024 | NO 222

EDICIÓN ESPECIAL $69.OO | $4.00 USD

RANKING

50

empresas que hoy ya no existen

¿SABÍAS QUÉ?

40%

DE LAS PYMES EN PLATAFORMAS DIGITALES QUE VENDEN A EUA SON MANEJADAS O FUNDADAS POR MUJERES

KAMALA HARRIS ¿Y SI GANARA? La candidata del partido demócrata bajo el análisis de qué sectores destacarían y cuáles no, además de sus propuestas

@MujerEjecutiva_

Revista Mujer Ejecutiva

NO 222 AGO-SEP 2024

E

s tiempo de mujeres, se escucha decir en varios foros y esferas sociales, los cambios y avances que hay en diversos sectores se vislumbran poco a poco, en el ámbito público y privado.

Pero los procesos para llegar a ello no han sido sencillos, son años y años de lucha, de batallas que, aunque se desearía tuvieran frutos de inmediato, estos se dan lentamente algunas veces por falta de políticas públicas, pero otras tantas porque aun hay barreras culturales que fomentan estereotipos de género que hacen que no avancemos no sólo en México, sino en un buen número de países alrededor del mundo.

Entre 2006 y 2023, la igualdad de género en el mundo avanzó de 64.3 a 68.5 en una escala del 0 al 100, de acuerdo con el Índice Global de Brecha de Género del Foro Económico Mundial (WEF, por sus siglas en inglés) y si nos vamos al ámbito económico, de acuerdo con la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (ENOE) del Inegi, durante el 1T de 2024, la Población Económicamente Activa fue de 60.7 millones, de esta cifra, 24.7 millones fueron mujeres.

Los techos de cristal se tienen que romper, así como también urge limpiar los pisos pegajosos que no permiten despegar en el mundo de los negocios;

es necesaria la participación paritaria en todos los cargos, en todas las áreas, nunca olvidemos que las profesiones no tienen género.

En el ámbito político, ya es de todos sabido que por primera vez, desde 1824 en México no se había tenido una mujer en la silla presidencial, y ahora, esto ya sucedió, pero tuvieron que pasar 200 años, y si nos vamos a otras fronteras, en Estados Unidos hay una contendiente con aspiraciones a ser la próxima habitante de la Casa Blanca.

De hecho, la presencia de las mujeres en el ámbito de la política, según la ONU Mujeres, al 1 de junio de 2024, hay 27 países donde 28 mujeres se desempeñan como Jefas de Estado y/o de Gobierno. Incluso, el mismo organismo refiere que “la participación y el liderazgo de las mujeres en la política y la vida pública en igualdad son fundamentales para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible antes de 2030”.

Los espacios de expresión cada vez son mayores, sólo hace falta apropiárnoslos para que el pluralismo crezca en todas direcciones, en verdad, las mujeres queremos participar, estar presentes, levantar la voz todas las veces que sea necesarias para tener mejores caminos.

Presidente Ejecutivo Walter Coratella C. Vicepresidenta Jessyca Cervantes Directora General Arlenne Muñoz arlenne.munoz@mundoejecutivo.com.mx

EDITORIAL

Editora en Jefe Rosa María Verján rosa.verjan@mundoejecutivo.com.mx Asistente Editorial Araceli Hernández Colaboradores Michelle Hernández Laura Hernández Fotografía Antonio Soto Coordinador de Diseño Gustavo Gómez Diseño Yazmín Meza

Responsable de Suscripciones Irma Ruiz irma.ruiz@mundoejecutivo.com.mx Tels: 5002 9429, 5002 9513 5002 9431 y 5002 9428 Asesor Legal Jorge A. Chavez Enríquez

ROSA MARÍA VERJÁN GUTIÉRREZ EDITORA EN JEFE MUJER EJECUTIVA

Circulación certificada por el Instituto Verificador de Medios Registro No. 198/17 MUJER EJECUTIVA

MUJER EJECUTIVA®. Es una publicación bimestral de Grupo Mundo Ejecutivo®, donde se encuentra un espacio único para la mujer que toma decisiones en el mundo de los negocios. Los expertos analizan temas empresariales, de mercados, management, marketing, tecnología, y otras áreas de interés para las mujeres emprendedoras que conquistan el mundo de los negocios como moda, belleza, nutrición, salud, pareja, familia, turismo y estilo de vida desde el punto de vista de la mujer activa. Editada y publicada por: Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V., fundada en 1999. Oficinas Generales: Río Nazas 34 PB Col. Cuauhtémoc, 06500 México, CDMX. Teléfono: 55-5002-9500. Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo número 04-2008-041612284000102, de fecha 16 de abril de 2008. Certificado de Licitud de Contenido número 8734, de fecha 20 de junio del 2002. Certificado de Licitud de Título número 12074, de fecha de 20 de junio del 2002. Correspondencia de Segunda Clase. Porte pagado, permiso de publicación periódica, autorizado por SEPOMEX: PP09–0752. Se imprime en IMPREGRAFICA DIGITAL, S.A. DE C.V. Av, Coyoacan No. 100-D Col. Del Valle Norte. Alc. Benito Juárez, Ciudad de México. C.P. 03103 Tel (55) 54260844, CDMX. Tiraje impreso 38,000 ejemplares. Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V. investiga sobre la seriedad de sus anunciantes, pero no se responsabiliza con las ofertas relacionadas por los mismos. Los artículos firmados son responsabilidad de sus autores y no reflejan necesariamente el punto de vista de Grupo Internacional Editorial, S.A. de C.V. Editora Responsable: Arlenne Muñoz. Se prohíbe su reproducción total o parcial ©.

Contenido Kamala Harris

COLUMNAS XIMENA CÉSPEDES Inclusión de las mujeres en los sistemas de salud

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MA. ALICIA LUCIO ROJAS La importancia de la ciberseguridad

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BIENESTAR Cuida tu salud mental

POLÍTICA INCANSABLE

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BIENESTAR Trastornos alimenticios y estrés laboral

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Portada

SECTORES Mundo Wellness con tendencia al alza

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ACTUALIDAD Artículos de higiene una industria sólida

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BIENESTAR De lo estético a lo emocional

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ECONOMÍA MiPymes expertas en competencia y resiliencia

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RANKING Las 50 grandes que desaparecieron

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PERSPECTIVA Desigualdad en roles de género

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2 MUJER EJECUTIVA AGO-SEP

De ser ganadora de la contienda electoral, la política demócrata se convertiría en la primera mujer presidenta de Estados Unidos, haciendo historia en aquel país.

POLÍTICA Necesario atender a migrantes mexicanos

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ENERGÍA Puertas se abren en el sector energético

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ACTUALIDAD Artesanas de sueños

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40

ACTUALIDAD Alejandra Frausto y la nueva Cineteca

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INSPIRADORAS Issa López: el elemento fantástico hecho cine

SECTORES Aviación en México un motor de desarrollo

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58

REAL ESTATE Del plano al 3D, una nueva era

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PERSPECTIVA Poder femenino transformacional

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MANAGEMENT Victimismo laboral se puede erradicar

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MANAGEMENT Quiet Amition: equilibrio vida-trabajo

38

REAL ESTATE Tendencias sustentables en la industria inmobiliaria

62

MANAGEMENT Estrategias indispensables de negocios

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MANAGEMENT Dinamismo de la IA a nivel empresarial

SOSTENIBILIDAD Sports World con gran compromiso social

SOSTENIBILIDAD Acciones sostenibles en los Juegos Olímpicos 2024

MODA Denim + Denim: viste increíble este verano

66 76

74 78

AGO-SEP MUJER EJECUTIVA 3

COPARMEX XI M E NA C É S P E D E S*

Inclusión de las mujeres en los sistemas de salud: un reto mundial Me gusta mucho seguir las conferencias de los Foros de Davos año con año. Este 2024, los temas principales que abordaron fueron los de inteligencia artificial y cambio climático.

El #WEF2024 señala que Davos trataría de “reconstruir confianza, generar nuevas ideas y crear sociedad para encontrar soluciones a los retos que tenemos actualmente como humanidad”.

En pocos de los foros se trató el tema de las mujeres, y especialmente el de la inclusión, pero hubo uno que me llamó muchísimo la atención que se llamó algo así como “redefiniendo la salud con las mujeres en la mente”.

La inclusión es el proceso de mejorar la habilidad, oportunidad y dignidad de las personas en los diferentes ámbitos de la sociedad y lo que señalaba esta conferencia era precisamente que uno de los espacios en los que no existe inclusión, a nivel mundial, es precisamente en el tema de la salud.

Existen diferencias profundas en el área de salud entre hombres y mujeres, tanto en la experiencia como en el proceso, y fueron señalados tres factores preponderantes: • BIOLÓGICOS O GENÉTICOS. No se conoce la biología de las mujeres tanto como la de los hombres más allá de los temas de reproducción y, por lo mismo, se debe redefinir la salud en términos de mujeres.

• ECONÓMICOS. No sólo no se conoce la salud de las mujeres, sino que además no estamos in-

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virtiendo en ello, y esto va más allá del campo de la investigación y el desarrollo. Se requiere verdaderamente asignar presupuestos a la tecnología poniendo como primicia la vida y salud de las mujeres, como lo están haciendo en el campo de investigación de los hombres.

• DE EXPERIENCIA. Es muy probable que en una consulta a la mujer no la traten igual que a un hombre, no le hagan caso o hasta le den un diagnóstico erróneo.

Según un estudio realizado a nivel mundial, es posible que el diagnóstico correcto, en la misma enfermedad, tarde 4 años más en mujeres que en hombres.

En un país en el que, como señaló Coparmex en el Foro Nacional “Hacia la construcción conjunta de un modelo de desarrollo incluyente”, la salud ha sufrido una “regresión y un estancamiento (…) que ha afectado sobre todo a las personas más vulnerables, pacientes de enfermedades crónicas como el cáncer y personas de ingresos menores”, es notoria la falta de inclusión para mujeres.

Es por ello por lo que desde el Gobierno se debe trabajar en conjunto con las organizaciones de la sociedad civil en la reeducación de los temas de salud, tomando como sujetos principales a las mujeres.

Se requiere, como lo mencionaron en el #WEF2024, creatividad, colaboración y comunicación. No podemos quedarnos atrás.

*Presidenta del Comité de Difusión de Coparmex

BIENESTAR

Priorizar el consumo de alimentos de origen natural, como frutas y vegetales, contribuye a mejorar la salud física y mental M UJ E R EJ E C UTI VA

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Cuida tu salud mental

n México sólo el 20% de las personas con algún padecimiento de salud mental recibe atención profesional, y en muchos casos el diagnóstico puede demorar años, de acuerdo con la Asociación Mexicana de Industrias de Investigación Farmacéutica (AMIIF).

Por ello, el fortalecimiento de los hábitos saludables en cualquier etapa de la vida resulta fundamental para prevenir o evitar complicaciones. En este sentido, Carmen Amezcua, médica con especialidad en Psiquiatría Integrativa, señala que, en México, la salud mental se ha convertido ya en una crisis que requiere una nueva forma de pensar y de ser atendida.

“En nuestro país, como ocurre en otras regiones del mundo, estamos atrapados en un ciclo sin fin de conflictos, que van desde los problemas sociales, de inseguridad y violencia, hasta los desastres naturales derivados del cambio climático que cada vez afectan a más personas, generando un aumento del sufrimiento psicológico”, señala.

De acuerdo con la Organización de las Naciones Unidas (ONU), ningún grupo social es ajeno a esta situación, ya sea por la ansiedad que produce el temor al futuro o por el estrés postraumático y la depresión que las personas experimentan luego de vivir una experiencia altamente estresante.

Por otra parte, datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía señalan que hay más de 590 mil personas con algún padecimiento o condición mental, de los cuales el 46% son mujeres y 54% hombres.

INCREMENTO DE TRASTORNOS Según el Plan Sectorial de Salud y Adicciones, en los últimos años en México se ha registrado un incremento del 25% en los trastornos de ansiedad y depresión, con lo que los servicios de salud se han visto afectados.

Con estas condiciones, los gobiernos han visto rebasadas sus capacidades para ofrecer una atención óptima a los pacientes con enferme-

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En México tres de cada 10 personas

padece algún trastorno mental a lo largo de su vida y más del 60 por ciento de la población que sufre alguno de ellos no recibe tratamiento: IMSS.

dades mentales, por lo que se hace un llamado a realizar un trabajo coordinado entre profesionales de la salud, comunidad y autoridades para fortalecer la prevención de estas enfermedades y que se fortalezcan los hábitos de estilo de vida que ayuden a reducir las complicaciones.

“Necesitamos mirar la salud mental no solamente como un problema que ocurre ‘en la cabeza’ de ciertos individuos, es necesario reconocer que es un problema multifactorial que se origina por condiciones biológicas, pero también por el entorno, es decir, el contexto económico, social y familiar, y de esa misma manera necesitamos afrontarlo, desde un punto de vista integral”, aseveró Amezcua.

Además, los trastornos mentales como el depresivo mayor, así como los síntomas subclínicos de la depresión, a menudo se superponen con afecciones de salud física graves y crónicas como

la diabetes y las enfermedades cardiovasculares, aumentando así, la carga de dichas afecciones.

Los síntomas y trastornos de salud mental comórbidos, con afecciones crónicas de salud física, pueden provocar una exacerbación de las barreras para cambios de estilo de vida efectivos y sostenibles que pueden ser fundamentales para obtener buenos resultados.

Es por ello que, de acuerdo con la Psiquiatría Integrativa, un abordaje de la Psiquiatría tradicional, se aplica la medicina de estilo de vida enmarcada dentro de pilares fundamentales, que incluyen la nutrición, la actividad física, el sueño, la reducción del riesgo del consumo de sustancias, el bienestar psicológico y espiritual, la gestión del estrés, y las relaciones interpersonales saludables para tratar la raíz de la problemática y no solamente una patología o enfermedad en sí misma.

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BIENESTAR

En 2022 se otorgaron 818 mil 121 consultas de primera vez de salud mental y adicciones en población de 20 años o más y 93 mil 716 consultas a niños y adolescentes: IMSS.

El Programa Nacional para la Prevención del Suicidio brindó

39 mil 864 atenciones, en 2023: Conasama.

Si bien, hay aspectos externos que son difíciles de modificar o que se encuentran fuera del alcance de las personas, hay algunos dentro del estilo de vida que ayudan a disminuir el riesgo de padecer o exacerbar una enfermedad mental: • MEJORAR LA HIGIENE DEL SUEÑO. Que implica establecer horarios regulares para ir a dormir, mantener la habitación bien ventilada, evitar la conexión digital y disminuir el ruido y la luz.

• MANEJO DEL ESTRÉS. Con programas que ayuden a la relajación, manejo del tiempo y ejercicios de respiración.

• EJERCICIO Y ACTIVIDAD FÍSICA. Los adultos deben acumular a lo largo de la semana entre 150 y 300 minutos de actividad física aeróbica de intensidad vigorosa.

• NUTRICIÓN ADECUADA. Priorizar el consumo de alimentos de origen natural, como frutas y vegetales, en cantidades que vayan acorde con la edad y el estilo de vida.

• USO DE VITAMINAS Y SUPLEMENTOS. Bajo supervisión de un profesional de la salud, las

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personas pueden beneficiarse del uso de suplementos dietéticos que incluyan vitaminas, minerales, aminoácidos y otros productos botánicos.

La salud mental va más allá de presentar de forma contundente o no algún trastorno mental, se trata de un proceso complejo que cada persona experimenta de forma diferente de acuerdo con su contexto social, el medio ambiente donde se desarrolla y su propia biología, por ello, el enfoque integrativo usa evidencia científica para mejorar la salud y bienestar del individuo.

“Hay muchas personas que hoy ven afectada su salud mental y están buscando alternativas que alivien sus síntomas. Algunas de ellas incluso, están dispuestas a hacer cambios en sus hábitos para evitar entrar en un sistema que hoy no tiene la capacidad de brindarles el tiempo y la atención que requieren”, concluyó Carmen Amezcua.

Invertir en salud mental, puede contribuir al desarrollo social y económico, es por ello tan relevante que como individuos nos comprometamos a cuidar de nosotros mismos, ya que así también contribuiremos a tener una mejor sociedad.

BIENESTAR

Trastornos alimenticios y estrés laboral

E

l estrés laboral es el compañero silencioso de millones de trabajadoras, que en ocasiones aparece en forma de agotamiento, tensión, palpitación continua del párpado, falta de concentración e incluso, trastornos alimenticios.

Lo anterior, aunado a la rutina diaria con largas jornadas de trabajo y un ritmo de vida acelerado, deja poco tiempo para planificar y preparar comidas saludables, lo que lleva fácilmente a saltarse comidas, comer a deshoras o consumir alimentos de baja calidad nutricional.

Yunue Cárdenas, coordinadora del HUB de Psicología de Affor Health, explica que el estrés laboral puede convertirse en un detonante de una serie de problemas de salud física y mental; entre los cuales, los trastornos alimenticios son especialmente preocupantes, ya que cuando los colaboradores están nerviosos pueden comer en exceso o dejar de alimentarse.

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En México se estima que hay 22 mil casos anuales de trastornos alimenticios, principalmente en jóvenes de entre 13 y 18 años.

M UJ E R EJ E C UTI VA R E DAC C I Ó N

“Con altos niveles de estrés, comer, en lugar de ser una actividad nutritiva y placentera, se convierte en una respuesta automática. Además, el poco tiempo disponible para la comida hace que las personas opten por alimentos que proporcionan una rápida saciedad, pero a largo plazo, estos hábitos pueden desencadenar patrones alimenticios desordenados”, añade la psicóloga clínica.

De acuerdo con el estudio ‘Food at Work.

Workplaces solutions for malnutrition, obesity and chronic diseases’, elaborado por la Organización Internacional del Trabajo (OIT), una alimentación inadecuada puede causar pérdidas de hasta 20% en la productividad de los trabajadores.

Algunos de los trastornos alimenticios más frecuentes vinculados con el estrés laboral son los siguientes.

Anorexia nerviosa. Se caracteriza por una restricción de la ingesta de alimentos, lo que ocasiona pérdida de peso y una percepción distorsionada

BIENESTAR del cuerpo. En el entorno laboral, la presión para cumplir con estándares estéticos o de rendimiento puede contribuir a su desarrollo.

Bulimia nerviosa. Episodios de ingesta excesiva de alimentos seguidos de vómito autoinducido, uso de laxantes o ejercicio extremo. La perfección mal gestionada puede llevar a los colaboradores a usar la comida como forma de escape.

Trastorno alimentario compulsivo. También conocido como trastorno por atracón comprende episodios de ingesta excesiva de alimentos en un corto tiempo, acompañado de una sensación de pérdida de control. La sobrecarga de responsabilidades o el miedo al fracaso puede conducir a “atracones” como forma de autocomplacencia.

En este sentido, es necesario que las empresas fomenten entre sus colaboradores el autocuidado, y sea visto como parte de la cultura laboral. Al invertir en la salud mental de sus colaboradores, las empresas potencian el compromiso y la eficiencia, factores clave para un rendimiento empresarial sobresaliente.

“Más allá de ser una decisión ética, fomentar el autocuidado constituye una estrategia de negocio que no debe subestimarse. Los empleados descansados y que gozan de salud mental son más creativos, tienen una mayor capacidad para resolver problemas y suelen mantener una actitud positiva hacia sus responsabilidades. Esto construye un ambiente de trabajo más productivo y con relaciones interpersonales más sólidas”, apuntó Cárdenas.

querer estar muy marcados, por lo que se miran con frecuencia al espejo para criticarse.

Mariana Villaseñor Saucedo, nutricionista en Ever Health México, precisó que estos trastornos pueden desencadenarse por diversos factores psicológicos, emocionales, conductuales, sociales o biológicos; sin embargo, con un tratamiento e intervención temprana, las personas pueden recuperarse. De acuerdo con la especialista, algunas de las principales señales de alerta se pueden centrar en tres aspectos: la alimentación, el estado emocional y el aspecto físico.

“En ocasiones el aspecto de la alimentación podría parecerse a comportamientos saludables, sin embargo, los trastornos como la bulimia o la anorexia nerviosa van más allá de ser selectivos con la comida, son enfermedades complejas que requieren atención”.

El Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) refiere que la creciente presión en el entorno laboral puede provocar la saturación física y/o mental del trabajador, generando diversas consecuencias que no sólo afectan la salud, sino también su entorno más próximo ya que genera un desequilibrio entre lo laboral y lo personal.

PROBLEMA DE ESTEREOTIPOS Los estándares de belleza preestablecidos por la sociedad, tales como mantener una figura delgada, pueden convertirse en un problema de salud, sobre todo para las mujeres, que pueden experimentar miedo a “engordar”. Y es precisamente en esta idea errónea de cumplir con los cánones de belleza, lo que puede desencadenar trastornos que a la larga pueden ocasionar graves afectaciones.

Según la Asociación Nacional de Trastornos de la Alimentación (NEDA), estos padecimientos son más frecuentes en las mujeres, ya que ellas representan 9 de cada 10 casos; no obstante, los hombres representan el 25% de las personas con anorexia nerviosa y corren un mayor riesgo de morir por un diagnóstico tardío.

Algunas personas que padecen este tipo de trastornos pueden presentar rutinas de alimentación inusuales como cortar la comida en trozos muy pequeños, comer por grupo de alimentos, o evitar comer en público.

Generalmente presentan angustia, ansiedad, depresión, culpa o compulsión. También se puede observar una preocupación excesiva sobre la imagen corporal, ya sea por verse más delgados o por

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SECTORES

Mundo Wellnes con tendencia al alza El mundo Wellness llegó en 2022 al récord de 5.6 trillones de dólares y se prevé crezca hasta los 8.5 trillones de dólares para 2027: Global Wellness Institute CYNTH IA M I C H E LLE H E R NÁN D EZ

L

a industria del bienestar o también llamado wellness ha emergido como una de las más vitales y de rápido crecimiento a nivel global, y tierras mexicanas no son la excepción. El sector que abarca desde spas y centros de fitness hasta productos de belleza y nutrición, captura la atención de inversionistas y consumidores por igual; impulsado por la creciente conciencia sobre la importancia de la salud y el bienestar, este mercado prolifera por su atractivo de innovación y adaptación a las cambiantes preferencias del consumidor.

Con base en el Global Wellness Economy Monitor, en 2023 México ocupó la posición 15 dentro del

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top 20 países en la industria wellness, y el segundo de América Latina, sólo por detrás de Brasil. Esta creció solamente en México el 20% de 2020 a 2022, e internacionalmente la industria es valorada en 5.6 trillones de dólares, con un alza estimada anual de arriba del 12.1 por ciento. Los principales sectores que contribuyen a esta cifra son: • Cuidado personal y belleza, mil 089 billones de dólares (bdd) • Alimentación saludable, nutrición y pérdida de peso, mil 079 bdd • Turismo wellness, 651 bdd • Salud pública, prevención y medicina personalizada, 611 bdd • Medicina tradicional y complementaría, 519 bdd • Wellness Real Estate, 398 bdd • Bienestar mental, 181 bdd • Spas,105 bdd • Lugares de trabajo de bienestar, 51 bdd • Paquetes de bienestar, 46 bdd

Conforme el estudio México belleza y cuidado personal tendencias del mercado, de Mordor Intelligence, el tamaño del mercado de belleza y cuidado personal hasta los meses recorridos en 2024 se aprecia en 11 mil 34 millones de dólares, y se evalúa que llegue a 15 mil 21 millones de dólares para 2029, creciendo a una tasa compuesta anual del 6.05% en esos cinco años.

Los consumidores en México aumentaron los ingresos que tenían disponibles para estos productos, sumado al creciente interés hacia el cuidado de la piel, como productos de cuidado de labios, del cuerpo y de los pies, entre otros. De acuerdo con el estudio de Mercado de Inversión y Comercio de Flandes 2022, el público mexicano gasta alrededor de 215 dólares al año en cosméticos y productos de cuidado personal.

Ivonne de la Vega, general manager de Nymphaea Spa, mencionó que la situación actual del mundo del bienestar en México se está potenciando por la importancia que se ha puesto en cuanto a darse un tiempo para el cuidado personal, acerca de atenderse en espacios especializados para ello. Si bien no es nada nuevo, regresó con mucho impacto por los altos niveles de estrés, del caos que hay en las ciudades que cada día se potencializa y se ve mayor influencia. “Ya no lo están viendo como un lujo, ya es una necesidad”.

TENDENCIAS VITALES Según el mismo estudio de Mordor Intelligence y Statista, los compradores están cada vez más pendientes de los productos químicos o sintéticos utilizados en las formulaciones cosméticas y los posibles efectos secundarios, por lo que abrió el camino a una mayor demanda de pro-

ductos naturales y orgánicos en cuestión de belleza y cuidado personal. Los productos cosméticos con ingredientes naturales tienen una gran demanda por la creciente búsqueda de, aparte de orgánicos, también estén libres de crueldad animal y diseñados en envases ecológicos, lo que mejora aún más el crecimiento del mercado.

En México, cada persona gasta alrededor 1.34 dólares en cosméticos orgánicos, así los ingresos contabilizados en 2024 en cosmética natural ascienden a 173 millones dólares, así se espera del mercado una tasa de crecimiento anual del 4.13% hasta 2028.

Así, de la Vega, añadió a las tendencias; los masajes, pues se están haciendo una demanda que creció, al igual que un skincare bien hecho, puesto que antes sí existían los faciales, pero no estaban tan especializados y no había tantas marcas que apostarán a darle este enfoque a la piel, dejando la salud sólo a los dermatólogos, sin embargo cada vez hay mayor necesidad de quitar padecimientos tanto por el sol, la radiación, la contaminación o el mismo estrés provocado por la vida diaria, haciendo la piel tenga mayor reacción.

Adriana Azuara, líder Latinoamericana de Bienestar, fundadora y CEO de ALL4SPAS, agregó que se ve también en los salones de belleza; cabinas de masaje, que no dejan de ser el servicio más vendido en todos los spas, el 70% siempre va a ser el masaje, pues la gente sigue buscando el masaje como un método para sentirse mejor y como una vía de escape; pero también se puede hablar de rituales de cabello, gimnasios faciales, circuitos de hidroterapia, por mencionar algunos, esto gracias a la inversión a una infraestructura más grande que puede ofrecer estos servicios.

El valor solo de los spas es de más de 122 millones de dólares, y se estima que crecerá un 7.5 y un 13.3% entre 2025 y 2030, lo que da cuenta de un crecimiento muy grande en la industria” Adriana Azuara, líder Latinoamericana de Bienestar, fundadora y CEO de ALL4SPAS

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SECTORES “Entre spas, baños, salones de belleza, barbería y más, son arriba de 270 mil locaciones, y cuando hablamos de spa, México contó desde 2 mil hasta 3 mil, pero yo creo que estamos en una próxima ya entre 3 y 4 mil spas formales”.

El mercado de spa en México contabilizó un valor cercano a los 122 mil 39 millones de dólares en 2023, y se espera que amplifique a una tasa de crecimiento anual compuesta del 7.5%, arribando a valor de 234 mil 65 millones de dólares para 2032 conforme el Análisis de Mercado de Spa en México de EMR ACLAIGHT Enterprise.

En cuanto a los precios de los spas varían dependiendo del servicio contratado y el tiempo, las sesiones de masajes oscilan entre los 300 hasta los 2 mil 500 pesos, el cuidado de pies y manos aproximadamente de 180 a 750 pesos, los tratamientos faciales entre mil 500, máximo 10 mil pero el servicio de los hoteles de lujo podría alcanzar hasta los 26 mil por reservación con base en los números de Multiestetica.

CÓMODA PROFESIONALIZACIÓN Es fundamental, que cuando se asista a un lugar en el que se ofrezca algún servicio enfocado en el tema

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wellness se revise que cuente con toda la documentación en regla. La Comisión Federal para la Protección Contra Riesgos Sanitarios (Cofepris), publicó los documentos esenciales para la apertura de un spa, los cuales son el aviso de funcionamiento, con la clave del Sistema de Clasificación Industrial de América del Norte (SCIAN), respectivo a los servicios que se ofrecerán.

En el caso de los tratamientos llevados a cabo con equipos, estos cuenten con el registro sanitario vigente. La publicidad relacionada con el sector salud, está obligada a solicitar un permiso de publicidad autorizado por pago de derechos, así se trate del espacio virtual o redes sociales, mismo caso para la de televisión, panfletos o espectaculares.

Asimismo, el personal que labore, debe estar acreditado o capacitado para brindar los servicios, dichas deben tienen que estar avaladas por alguna autoridad educativa, como la Secretaría de Educación, la Secretaría del Trabajo, u otra institución competente para emitirlas.

Al respecto, Azuara, enunció que las normas de salubridad, no son impedimento para el negocio, pues al igual que los dermatólogos tienen sus normas y re-

SECTORES

Se ha visto un incremento de la demanda, un crecimiento muy amplio ante los requerimientos de quitarse estrés y de darse el tiempo de fijarse en uno mismo; el mundo wellness es darte tu espacio y amor propio” Ivonne de la Vega, general manager de Nymphaea Spa

glas, del mismo modo un spa si quiere hacer uso de aparatología, es decir, si sólo se ofrecen faciales y masajes, no necesitas más que permisos y avisos de funcionamiento de la delegación, pero si se realizan tratamientos más invasivos, la Cofepris es el encargado de la revisión del cumplimiento.

La fundadora de ALL4SPAS, exhibió que hace aproximadamente 10 o 12 años empezó el boom de la franquicias low cost, sin embargo, así como abrían cerraban porque México no estaba preparado para esto, no conocía muy bien qué implicaba esto, por qué iban a gastar su dinero, pero al día de hoy hay una conciencia mucho más grande del cuidado personal entre el boom de la skin y del bienestar.

Asimismo concordó la especialista que hay terapeutas de spas tomando cursos de un mes y medio o cinco semanas, y es imposible ser realmente un buen terapeuta, pues tiene que trabajar con el cuerpo o las emociones, dejando de lado a los cosmetólogos o fisioterapeutas que cuentan con carreras profesionales de 3 o 4 años, incluso con especialidades de uno o dos años.

A medida que los consumidores continúan priorizando su salud y bienestar, el capitalizar la tendencia wellness es plenamente una oportunidad. Este sector en México simboliza una conveniencia para inversionistas y emprendedores, gracias a su crecimiento sostenido y su capacidad para innovar y satisfacer la creciente demanda de productos y servicios de bienestar.

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ACTUALIDAD

Artículos de higiene una industria sólida México es líder en productos de cuidado personal y del hogar, y tercer productor de cosméticos, sólo después de Estados Unidos y Brasil

LAU RA H E R NÁN D EZ V I LLE GAS

C

on una facturación de más de 3 mil 453 millones de dólares (mdd), nuestro país lidera las exportaciones de productos de cuidado personal y del hogar en Latinoamérica. De acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos y de la Asociación Nacional de la Industria de Productos del Cuidado Personal y del Hogar (Canipec), la industria del cuidado personal y del hogar es bien valorada en México y en el mundo, debido a la calidad y seguridad de los productos que ofrece al mercado nacional e internacional.

Según la Canipec, el sector de cuidado personal fue el que más exportó generando una facturación de 2 mil 763 mdd; mientras que los productos del cuidado del hogar tuvieron un desempeño de 689.40 millones de dólares, respecto a su exportación.

La demanda se concentró en productos como: preparaciones capilares, máquinas de afeitar y preparaciones para el maquillaje, aromatizantes ambientales, suavizantes de tela y limpiadores de superficies.

Al respecto, Carlos Berzunza, presidente Ejecutivo de la Canipec, resaltó que México tiene una posición privilegiada en el mercado, que apalancado de nuevas inversiones atraídas por el nearshoring traerán un mayor despunte de la industria.

“Entre los valores agregados que vemos en nuestro mercado, es que los productos pertenecientes a la industria que representamos son parte del día a día en los hogares y la vida de los mexicanos”.

Berzunza agregó que los productos de cuidado personal y del hogar que se desarrollan y comercializan en el mercado formal, cuentan con controles de calidad y producción que garantizan su seguridad

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ACTUALIDAD

para ser utilizados, lo cual sin duda impacta positivamente a la salud física, mental y emocional, contribuyendo con ello al bienestar de las personas.

Cabe resaltar que el papel preponderante de la industria no solo se manifiesta en las exportaciones, México es uno de los principales productores de cosméticos en el continente, ubicándose en la tercera posición solo por debajo de Estados Unidos y Brasil.

CRECIMIENTO DEL MERCADO En 2023 el valor de ambas industrias en el mercado nacional sumó 22 mil millones de dólares y para 2024 se espera un crecimiento del 6%, incentivado por categorías como protección solar, fragancias, aromatizantes, entre otras.

La Inversión Extranjera Directa del sector al país, en el 2023 fue de 209 mdd, y se espera que siga rindiendo frutos a corto y mediano plazo.

Por otro lado, las tendencias de crecimiento en el mercado interno son igual de positivas, sin embargo, con distintas preferencias entre los productos más demandados, por ejemplo, los artículos de cuidado personal encabezan la categoría de protección solar con un 20%, seguida de fragancias con un 16 por ciento.

Los productos que generaron mayor consumo y por consiguiente una mayor inversión por parte de los consumidores, destacan aquellos para el cuidado de la piel y del cabello.

En lo que respecta al sector del cuidado del hogar, los más solicitados son aromatizantes ambientales con un 4% de crecimiento, y lava trastes con 3%, mientras que los que representan una mayor facturación son productos de lavandería y cuidado de superficies.

Finalmente, la industria del cuidado personal y del hogar se mantiene fuerte y con expectativas de crecimiento positivas para el 2024.

AGO-SEP MUJER EJECUTIVA 19

BIENESTAR

De lo

estético a lo emocional Un procedimiento estético lleva consigo un cambio físico, pero también emocional D I E G O ALEJAN D R O TE LLO

M

éxico se ha posicionado como un destino atractivo para el turismo médico gracias a la calidad de los servicios, la experiencia de los profesionales y los precios competitivos. Según la Asociación Mexicana de Cirugía Plástica, Estética y Reconstructiva (AMCPER), aproximadamente un millón de personas se someten a cirugías plásticas en México cada año.

Esta cifra incluye intervenciones estéticas y reconstructivas, lo que refleja la creciente tendencia de la población mexicana hacia procedimientos para mejorar su apariencia y bienestar.

En entrevista, el Dr. Rigoberto Arámburo, cirujano plástico con más de 20 años de experiencia, considera que dicha cifra se debe a la constante actualización y formación de los cirujanos mexicanos, así como a la infraestructura moderna de las clínicas y hospitales.

“Toda la infraestructura que existe y la cercanía que tenemos con Estados Unidos nos ayuda muchísimo para poder desarrollar el turismo médico, además, esto deja una derrama económica, muy importante en nuestro país”.

Pero más allá de los beneficios económicos, es fundamental hablar de cómo es que este tipo de cirugías puede transformar vidas. Para el Dr. Arámburo es necesario dejar atrás la idea de que una intervención quirúrgica centrada en el ámbito de la belleza sólo trae consigo beneficios estéticos, sin embargo, citándolo: “la cirugía plástica no es sólo vanidad, puede cambiar vidas”.

“Más allá de hablar de cirugía, el hecho de ver cómo una persona transforma y empodera su vida es algo súper

20 MUJER EJECUTIVA AGO-SEP

“UNA CIRUGÍA NO SÓLO ES UN CAMBIO ESTÉTICO. TAMBIÉN TRANSFORMAR TU VIDA AL INTERIOR”

Dr. Rigoberto Arámburo, CIRUJANO PLÁSTICO satisfactorio. Observo pacientes que vienen con un sueño que quieren realizar, un cambio, algo que no les gusta desde que son niños o adolescentes, lo modifican a través de la cirugía y esto les ayuda a potenciar sus relaciones de trabajo y autoestima”.

ROMPER ESTEREOTIPOS Tomando en cuenta lo anterior, es que por segundo año lanza la campaña #GraciasDrArámburo, que tiene como objetivo inspirar, informar y concientizar sobre los beneficios y la importancia de la cirugía plástica en la vida de las personas.

“Quiero hacer conciencia en todas aquellas personas que quieren hacer algún cambio, sepan que estarán en manos seguras y pueden alcanzar todos sus sueños ya que la cirugía plástica es una de las tantas cosas que pueden elegir para potenciar su vida”.

Para reforzar esta idea, y como parte de su campaña, pacientes que se han sometido a un procedimiento estético con él comparten sus testimonios y experiencias, pues muestra además que este proceso parte también de fusionar aspectos físicos y emocionales, lo que lo vuelve un tratamiento integral. Aunado a que busca romper tabúes. #GraciasDrArámburo es “una invitación a crear y abrazar el cambio personal y respetar los cambios que los demás decidan hacer en su cuerpo”.

ECONOMÍA

MiPymes

expertas en competencia y resiliencia Las actividades comerciales de estas unidades de negocio representan arriba del 52% del PIB

CYNTH IA M I C H E LLE H E R NÁN D EZ

22 MUJER EJECUTIVA AGO-SEP

L

a competitividad de las Pequeñas y medianas empresas (Pymes) es un tema crucial para la economía de México por representar una significativa proporción del empleo y del PIB. Sin embargo, en un entorno globalizado y en constante cambio, mantener y mejorar la innovación es un desafío constante. Al entender las estrategias necesarias estos negocios mexicanos no sólo sobreviven, sino que prosperan en el mercado nacional e internacional.

Según el Estudio sobre la Demografía de los Negocios (EDN) 2023 del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi) estas unidades económicas tienen más cambios frente a las grandes empresas, en cuanto a ingresos y gastos, personal ocupado, ubicación, cierres y aperturas, entre otros varios aspectos.

Entre mayo de 2019 y el mismo mes en 2023 nacieron un millón 700 mil establecimientos y murieron un millón 400 mil. En el mismo lapso, cerraron menos establecimientos micro, pequeños y medianos; por cada 10 mil establecimientos, la tasa mensual de los negocios o empresas que surgie-

ron fue de 61 y desaparecieron 71, estos niveles se asemejan a los vistos en 2012, por cada 10 mil, abrían 68 y morían 67, reflejando un equilibrio en la cantidad de aperturas y cierres.

Los censos económicos de 2019 reportaron que 99.8% de los negocios del país es micro, pequeño o mediano, en 2024 se estima que para el censo venidero haya 6.6 millones de establecimientos y más de 4 millones sean MiPymes.

El sector con mayor proporción de nacimientos y de muertes fue el de servicios, ya que del quinto mes de 2019 al del 2023, de cada 100 establecimientos abrieron 38.46% y dejaron de dar servicios 32.19%, debido a las reaperturas del sector.

Juana Ramírez, directora del Consejo Directivo de la Asociación de Emprendedores de México, comentó que las empresas de los emprendedores desafían los indicadores de creación de empresas de todos los sectores interesantes en el país, sin embargo, todavía hay retos muy importantes para que el 75% de las empresas no se mueran en los primeros dos años, y si es así el 52% no sea por temas de falta de financiación o levantamiento de inversiones.

ECONOMÍA

Así en el tema de su ingreso a la bolsa de valores o levantar inversión representan un porcentaje muy pequeño del total del país, es una idea venidera para las demás, sin embargo, habría que entenderse otros cambios regulatorios, como hacer de la nación un mejor lugar para emprender.

Además de seguir trabajando en que constituir una empresa tome menos tiempo y dinero para fortalecer la forma en las primeras etapas; flexibilizar el pago de obligaciones obrero-patronales y amoldar el pago de impuestos, es decir, no condonar sino que es absurdo que las empresas más pequeñas sean las que más pagan impuestos en el país, con lo que al comienzo esto no es financieramente eficiente.

NUEVOS HORIZONTES La Oficina del Censo estadounidense confirmó que desde finales de 2023 México es el principal proveedor de mercancías a Estados Unidos, al cifrar un intercambio total en 2023 de 797 mil 958 mdd, mientras que en lo que va del 2024 vieron 345 mil 448 millones de dólares.

Conforme el estudio de Exportaciones digitales en las MiPyMEs de América Latina Focus sobre México, de la Cámara de Comercio Internacional (ICC, por sus siglas en inglés) el 70% las MiPymes en Argentina, Brasil, Colombia y México muestran interés en exportar para Latinoamérica, mientras el 50% a América del Norte.

Cabe referir que las MiPymes mexicanas piensan en hacer negocios en otros países un 58%, con Estados Unidos 57% y 11% mandar a Europa. Así el 46% de las micro, pequeñas y medianas empresas en la nación exportan y el 56% está en preparación para abrirse paso en ese mercado global.

Sin embargo, la participación de las pequeñas y medianas empresas en las exportaciones dentro de los mercados globales es del 13% y estas simbolizan 5% de las totales en la región, mientras que en Europa alcanza el 40%. Por ello, el 67% de las empresas mexicanas cambiaron el destino de sus negocios comerciales por el aumento de los costos como factor principal, las MiPymes exportan pocos productos y una cantidad limitada al mercado internacional.

En México el 40% de las Pymes que venden en plataformas digitales e incursionan en las ventas a Estados Unidos son manejadas o fundadas por mujeres.

AGO-SEP MUJER EJECUTIVA 23

ECONOMÍA Las empresas latinoamericanas formales tienen más probabilidades de exportar que las informales; el 32% de estas últimas exportan contra el 58% de las que tienen con un código único de identificación.

En México, no tienen un código único de identificación, el 60% de las microempresas, 40% las pequeñas y 32% de las medianas. Empero, con su integración en el mercado internacional por los tratados de libre comercio, el 25% de las micro, pequeñas y medianas empresas mexicanas exportan un 50% de su producción, al contrario de países como Colombia que envía menos del 25 por ciento.

CONTIENDA TECNOLÓGICA Según el mismo estudio citado de la ICC, el intercambio comercial en el mercado interno nacional es el más importante para las pequeñas y medianas empresas, pero al momento de exportar confrontan obstáculos como la competencia, el idioma, falta de recursos y marketing digital.

En tanto, la familiarización con herramientas digitales no es la adecuada entre los países y se incrementa conforme el tamaño de la empresa. Así las principales plataformas digitales para las ventas son WhatsApp, Mercado libre, Instagram, Facebook Marketplace y Amazon. Por lo que cerca del 70% de las encuestadas considera la capacitación en marketing digital, y el 50% busca información para conocer oportunidades de mercado.

Desde la crisis sanitaria el 87% de las entrevistadas decidieron adoptar el uso de marketing digital para exportaciones, mientras el otro 13% no les subió más importancia.

De acuerdo con Movistar Empresas y Wortev Capital, un 68% de las Pymes tiene como obstáculos la adopción de soluciones digitales por barreras como la falta de conocimiento y personal especialista.

El 95% de las Pymes de la nación invertirá este año en soluciones relacionadas a colaboración 51%, marketing digital 46%, servicios de ciberseguridad 43% y omnicanalidad 42%, dando un total de 5 puntos porcentuales más que en el 2023, por lo que el 90% en países hispanoamericanos piensan que es relevante la digitalización de su empresa.

Por tanto, el 31% de estas ha implementado iniciativas digitales, un 56% sostiene que la adopción de soluciones digitales traerá ganancias significativas como la mejora de productividad y el aumento de las ventas.

La competitividad de las Micro, pequeñas y medianas empresas en el país es crucial para el desarrollo económico, a pesar de los desafíos como el acceso al financiamiento y la competencia frente a grandes corporaciones, estas demuestran una notable capacidad de competitividad y adaptación.

El fortalecimiento del entorno empresarial para dichas unidades de negocio fomenta la competencia justa y el crecimiento sostenible que las lleve a alcanzar su máximo potencial y contribuir de manera significativa al desarrollo económico y social del país.

24 MUJER EJECUTIVA AGO-SEP

RANKING

50

Las

E

grandes que desaparecieron RAÚ L O LM E D O

n nuestro país según estadísticas del Inegi, entre 2019 y 2023 vieron luz 1.7 millones de establecimientos comerciales, pero en este mismo periodo desaparecieron 1.4 millones, por tanto, en 4 años tan sólo sobrevivieron 300 mil comercios, es decir, la tasa de fracaso de los establecimientos comerciales en México es del 82%, cabe destacar que hace tiempo dicho porcentaje era del 80%, se puede observar que cada día es más difícil permanecer en el mercado mexicano. Esto se lo podemos atribuir a diferentes factores, uno de ellos y el principal es la transformación en el consumidor mundial después de la pandemia del COVID-19 y el consumidor mexicano no se quedó atrás y siguió estos mismos cambios.

Este cambio de paradigma en el mercado, hizo que muchas firmas no estuvieran preparadas, no pudieron se-

26 MUJER EJECUTIVA AGO-SEP

guir con el ritmo, por tanto, tuvieron que cerrar. Sin embargo, pensar que es el único factor sería muy ingenuo de mi parte, habría que agregar aspectos internos como endeudamiento excesivo, falta de experiencia en el sector y una planeación ineficiente; así como factores externos tales como la inflación en los últimos años que ha causado estragos en la planeación financiera, burocracia que no ha permitido que las empresas se desarrollen como debiera, la innovación de algunas empresas que ha hecho cambios radicales en el mercado mexicano.

En fin, la lista seguiría, sin embargo, en lo que debemos centrarnos es que han pasado los años, y la tasa de efectividad de las empresas sigue decayendo, como sociedad no hemos podido lograr que las empresas perduren y que tengan una tasa de permanencia superior al 20 por ciento.

Metodología

En este sentido nuestro ranking muestra que no sólo las Pequeñas y medianas empresas (Pymes) tienen que salir del mercado, sino también las empresas consolidadas. Hicimos un recuento de nuestras 1000 de los últimos 20 años, y encontramos a un gran número de compañías que salieron del mercado mexicano, algunas desaparecieron y muchas otras, la gran mayoría, el (85%) fueron compradas, absorbidas o fusionadas con otras firmas.

Por ello, este no es un ranking de nostalgia de firmas que a lo mejor recuerda el consumidor mexicano, sino son compañías que estuvieron en nuestro ranking de las Empresas más Importantes de México, y que hoy ya no están.

Estas 50 empresas generaban 46 mil millones de dólares anuales en ventas, daban empleo a más de 43 mil mexicanos, ya que sus ingresos iban desde 17 mil millones de dólares hasta los 50 millones de dólares en ventas anuales.

Además, tenemos sectores diversos, pero dentro de los que se destacan son el sector financiero con nueve empresas, seguidos por telecomunicaciones con cinco y así se dispersan en aeroespacial, alimentos, bebidas, entre otros.

Por ello presentamos a las empresas, que estuvieron en lo mas top de nuestro país, pero que no pudieron permanecer por diversas circunstancias, por ello, sírvase este ranking como un homenaje póstumo a estas grandes firmas.

De los últimos 20 años se analizaron las empresas que un día estuvieron rankeadas en nuestras 1000 Empresas, de ahí se sacaron los datos financieros, no importando país de origen, sector, ni ingresos, sólo que en los últimos 20 años se encontrarán en el ranking de las 1000 Empresas más Importantes de México, de Mundo Ejecutivo.

AGO-SEP MUJER EJECUTIVA 27

ULTIMO AÑO DE OPERACIONES

RANKING

SECTOR

COMENTARIO

2013

Holding

Empresa de Carlos Slim que, en 2008, deciden escindir las torres de telecomunicaciones y otra infraestructura en ciertos países de Latinoamérica y pasar las operaciones a la empresa de América Móvil.

3,636.41

2009

Energía Eléctrica

En 2009, por decreto presidencial del gobierno de Felipe Calderon se dispuso su extinción, con lo que se inició su proceso de liquidación, que tuvo un costo de 20,000 millones de pesos.

1,926.39

2007

Seguros

En 2008 la empresa aseguradora fue adquirida por la multinacional francesa AXA.

EMPRESAS

PAÍS DE ORIGEN

ULTIMOS INGRESOS

1

América Telecom

MEX.

17,067.75

2

Compañía Luz y Fuerza del Centro

MEX.

3

Seguros ING Comercial América

HOL.

4

Cigatam

MEX.

1,732.34

2012

Tabaco

Con un valor de 1,100 millones de dólares se realizó la venta del 30% del negocio de cigarrillos de la familia Slim a Philip Morris; la familia mexicana sólo se quedó con el 20% de la empresa cigarrera.

5

Nokia

FIN.

1,529.76

2013

Telecomunicaciones

La empresa fue un ícono de telefonía celular a nivel mundial, pero las condiciones cambiaron, y tuvieron que tranformarse y dejar ese mercado, en el cual hoy día se centran en otros servicios

6

Nextel de México

EUA.

1,419.53

2014

Telecomunicaciones

La empresa de origen estadounidense, ya para el primer semestre del 2014 había acomulado pérdidas de alrededor a los 1,000 millones de dólares en Estados Unidos, esto hizo su eminente salida del mercado mexicano.

7

Serfín

ESP.

1,375.13

2004

Servicios Financieros

Aunque la empresa quebró desde años antes, no fue sino hasta el año 2006 cuando la marca Santander-Serfín dejó de usarse de manera comercial.

8

Grupo Casa Saba

MEX.

1,305.48

2016

Comercio Especializado

Ya para 2014 la empresa acumulaba deudas por 7,000 milloes de pesos que le debía a distintos laboratorios, esto hizo su eminente caída.

9

GF Interacciones

MEX.

1,255.35

2017

Grupo Financiero

En 2017 se dio la fusión entre GF Banorte e Interacciones, puesto que el banco fuerte de México adquirió la totalidad de los activos.

10

Gigante

MEX.

1,182.29

2006

Comercio de Autoservicio

Una empresa emblemática de súper mercados en nuestro país que dejó de existir para enfocarse en el sector restaurantero, de papelería e incluso en el mercado inmobiliario, vendiendo sus activos a Soriana en 2007.

11

Grupo Mexicana de Aviación

MEX.

980.00

2010

Aerolíneas

Mexicana de Aviación tuvo muchos problemas financieros, y con ello tuvo que salir del mercado, aunque cabe mencionar que el gobierno actual intentó recuperar la marca y empezó operaciones en 2024.

12

Ispat

HOL.

860.91

2003

Siderurgia

Ispat se convirtió en MittalSteel en 2005, una vez que el grupo Ispat Internacional se consolidó a través de diversas fusiones y previamente a la fundación en junio de 2006 de ArcelorMittal.

13

GF General Electric

EUA.

819.78

2016

Grupo Financiero

En algún momento la legendaria compañía vendía casi todos los productos que requería una familia tradicional, bombillas, electrodomésticos, pero el mercado cambió y con ello, la empresa tuvo que transformarse. En el primer trimestre del 2016 vendió sus activos de la institución financiera por 1,100 millones de dólares.

14

Grupo Kodak de México

EUA.

785.01

2010

Fotografía

En 2012 la empresa anunció que se pendría bajo la protección del capítulo 11 en Estados Unidos.

Ya para el 2013, se quitó este estigma de bancarrota para presentarse como una compañía tecnológica, sin embargo ya nunca fue lo mismo.

15

Seguros Tepeyac

ESP.

758.10

2016

Seguros

El 16 de marzo de 1944 da inicio a las operaciones de esta empresa, sin embargo, para 1990 decide asociarse con MAPFRE, y ya para 2002 se anunció una inversión por 81 millones de dólares para la compra de la empresa mexicana.

16

GF Centro

MEX.

756.48

2003

Grupo Financiero

El 30 de junio de 1997 Grupo Financiero Banorte adquirió las operaciones de dicho banco, esta institución administraba cuentas del FOBAPROA.

17

Biper

MEX.

746.33

2007

Telecomunicaciones

Con el avance de las tecnologías dejaron a la empresa que ofreció servicio de mensajes cortos y estar conectados siempre dejó de existir, no sólo en México sino a nivel mundial.

18

Grupo Financiero Ixe

MEX.

722.88

2010

Grupo Financiero

En su camino de crecimiento por parte de Banorte y con la adquisición de varios bancos, le llegó el turno a Ixe, y con la aprobación de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) para la fusión de estos grupos financieros, dando fin a las operaciones de Ixe.

FRA.

675.00

2004

Comercio de Autoservicio

Una de las cadena de retail más importantes del mundo, a su llegada a nuestro país se esperaba que se retructurará la competencia en el sector, sin embargo después de 11 años en México, en 2005 decidió salir de tierra azteca como una estrategia internacional de salir de algunos países que no fueron tan atractivos, sus activos fueron vendidos a Chedraui.

19

Carrefour

a

a

20

Imsatec

MEX.

628.44

2012

Metalurgia

En 2007 de acuerdo a un comunicado se dio a conocer que la empresa Ternium asumía el control de la empresa, después de realizada la oferta pública de adquisición de acciones en la Bolsa Mexicana de Valores.

21

Sicartsa-Villacero

MEX.

559.36

2004

Siderurgia

La empresa fue adquirida por ArcelorMittal en 2006, convirtiéndola en la siderúrgica más grande de México, con un tamaño superior a las 900 hectáreas de terreno por una cantidad de 1 mill 439 millones de dolares, tras haber obtenido todas las aprobaciones requeridas para la operación, incluyendo las de las autoridades de la competencia de Estados Unidos y México.

22

Iusacell-Celular

EUA.

541.10

2005

Telecomunicaciones

Fue el empresario Aleja Peralta de Grupo IUSA, que quiso incursionar en la telefonía celular, dio origen en 1989, despúes pasar por varios dueños, el peniltimo fue Grupo Salinas, y fueron ellos los que vendieron la compañía a AT&T. Fue adquirida al 100 por ciento por la telefónica estadounidense en 2015 por la cantidad de 2 mil 500 millones de dólares.

23

Avantel

MEX.

500.34

2007

Telecomunicaciones

Esta empresa durante muchos años se consolidó como una de las gigantes en telefonía mexicana, se encontraba dentro de nuestro ranking de las 1000 Empresas más Importantes de México, pero como varias firmas de tecnología al cambiar la misma, y no poder adaptarse a dichos cambios tienen a desaparecer, la firma mexicana en 2021 fue adquirida por Wom.

a

24

Séminis

MEX.

462.36

2004

Alimentos

Una de las apuestas grandes de biotecnología en nuestro país. Esta compañía cotizaba en la bolsa en Estados Unidos, tal fue el éxito que la empresa Bayer la adquirió.

25

Panamco México

MEX.

350.50

2009

Bebidas

En 2002 FEMSA anunció el acuerdo para adquirir Panamco por 3 mil 600 millones de dólares.

28 MUJER EJECUTIVA AGO-SEP

ULTIMO AÑO DE OPERACIONES

SECTOR

26

Arnecon

a

MÉXJAP.

341.32

2012

Autopartes

La empresa empezó a cerrar sus operaciones en El Salvador, afectada por la crisis que golpea al sector automotriz, especialmente en Estados Unidos lo cual lo dejó sin producciones y fue decayendo sus ventas por lo cual provocó una crisis monetaria y se declaró en banca rota.

27

Celanese Mexicana

ALE.

338.27

2012

Química y Petroquímica

La compañía de soluciones químicas y especialidades, Celanese Corporation, dio inicio al cierre de sus operaciones en la planta de Ocotlán, Jalisco, México, llevado a cabo la pérdida que tenía tras la competencia de las industrias chinas.

28

Banco del Centro

MEX.

284.88

2003

Servicios Financieros

EMPRESAS

29

CompUSA

PAÍS DE ORIGEN

ULTIMOS INGRESOS

COMENTARIO

En su camino al crecimiento, Banorte adquirió a dicho banco.

EUA.

270.00

2003

Computación

En 2012 decidieron cerrar las tiendas de CompUSA y CompUSA.com, las tiendas pasaron a llamarse TigerDirect.

30

Aviacsa

a

MEX.

262.79

2007

Aerolíneas

Despúes de muchos problemas que presentaba la empresa, la Secretaría de Comunicaciones y Transportes (SCT) ordenó la suspensión de operaciones en junio de 2009. Pero, la aerolínea no estaba lista para salir del mercado y dio una batalla legal para mantenerse al aire, sin embargo la aerolínea dejó de volar tras una suspensión definitiva de sus operaciones debido al adeudo de 22 millones de dólares.

31

Compaq

a

EUA.

259.87

2013

Computación

Existió como una empresa independiente hasta el 2002, pero tuvo que fusionarse con Hewlett Packard para seguir sobreviviendo, su desaparición total se produjo a finales de 2013.

32

Aerocalifornia

a

MEX.

231.50

2006

Aerolíneas

AeroCalifornia salió del mercado en 2008, principalmente por la deuda que tenía la aerolínea con el Gobierno federal por 200 millones de pesos. El gobierno intentó que la empresa pagara sus adeudos, pero era muy complicado, por lo que los accionistas decidieron quebrar a la aeolínea.

33

Hermanos Vázquez

a

MEX.

229.34

2012

Comercio de Autoservicio

En 2014 la empresa desapareció fue una de las quiebras más paulatinas y que intentaron permanecer en el mercado, nacida en la decada de los 50, una de las mueblerías emblemáticas en el mercado mexicano.

34

Movil Access

MEX.

220.79

2003

Telecomunicaciones

En 2003 la Comisión Federal de Competencia (CFC) autorizó la venta a Grupo Salinas y que pudiera fusionarse con Iusacell.

35

GE Money

EUA.

181.32

2009

Grupo Financiero

La flilial financiera de General Electric, después de tener problemas en el mercado mexicano, decidió salir de territorio azteca, y empezar a vender sus operaciones, una de ellas fue con el GF Santander el cual compró el negocio de hipotecas por 2 mil millones de pesos.

36

Aerolíneas Azteca

MEX.

168.78

2004

Aerolíneas

Sus operaciones fueron suspendidas por órdenes de la Secretaría de Comunicaciones y Transportes (SCT) en marzo de 2007, debido a esta situación fue vendida a un grupo de inversionistas nacionales y la firma Global Air fue una de las accionistas.

37

Satélites Mexicanos

MEX.

139.20

2012

Aeroespacial

La empresa Satélites Mexicanos dio un anuncio el 2 de enero 2014 dando la noticia que Satmex se integra oficialmente al grupo Eutelsat, con esto pone fin a la firma que comenzó en 1970.

38

T1-MSN a

MEX.

123.45

2005

Tecnología

En 1999 Carlos Slim y Microsoft crearon la empresa T1-MSN de los primeros portales de noticias digitales, sin embargo, el formato ha tenido que cambiar.

39

GF Deutsche Bank

ALE.

120.17

2015

Grupo Financiero

En 2020, el grupo financiero alemán decidió salir del mercado mexicano, para julio del siguiente año, la Secretaría de Hacienda y Crédito Público oficializó su salida, que años más tarde fue adquirido por Citibanamex.

40

Corporación GEO

e

MEX.

114.70

2017

Construcción

En la década de los 2000, cuando se hablaba de empresas de desarrollo de vivienda, necesariamente se mencionaba Casas Geo, sin embargo, después de un crecimiento acelerado, las condiciones de mercado hicieron que no pudiera seguir, y fue en marzo del 2019 cuando se le notificó la sentencia de quiebra de la empresa, derivado del incumplimiento generalizado del pago de sus obligaciones, con ello puso fin a esta gran compañía.

41

Salinas y Rocha

MEX.

113.00

2016

Comercio Especializado

La empresa contaba con 96 tiendas, 21 bodegas y 3 centros de distribución, lo cual fue muy atractivo a su esquema de crecimiento de Grupo Salinas, y adquirió estas tiendas por 77 millones de dólares, y aunque dejó la marca por algunos años, despúes fue absorbida por la marca Elektra.

42

Aeromar

MEX.

109.00

2010

Aerolíneas

En 2023 luego de 35 años de operaciones y tras enfrentar el COVID, el aumento en los costos de operación, y las empresas de bajo costo la compañía tuvo que suspender sus vuelos nacioanales a 58 destinos nacionales, así como a Estados Unidos y Cuba.

43

Lineas Aéreas Allegro

MEX.

101.23

2007

Aerolíneas

La empresa era una aerolínea de chárter entre nuestro país y Estados Unidos con 212 vuelos, su quiebra fue en 2004, debido a problemas financieros.

a a

44

Hipotecaria Su Casita

MEX.

98.62

2012

Servicios Financieros

El 31 de diciembre de 2012 la empresa se declara en bancarrota, primero entró en un concurso mercantil con el fin de poder reestructurar y salvar una deuda que tenía por 5,500 millones de dólares, sin embargo no fue suficiente, se dice que la empresa entró en este problema por inflar el valor de las viviendas.

45

Cementos Lafarge

a

FRA.

95.74

2009

Cemento

La compañía productora de cemento, estuvo haciendo varias alianzas en nuestro país para poder sobrevivir, la última fue en 2013 con el magnate mexicano Carlos Slim, dicha unión dio como origen el cemento Fortaleza.

46

PalmOne México

e

EUA.

93.54

2010

Computación

Otra empresa de tecnología que en su momento fue líder con sus productos de agenda digital, pero luego la tecnología cambió y la empresa quedó obsoleta.

47

Aerolíneas Internacionales

a

MEX.

74.94

2003

Aerolíneas

La empresa tuvo su origen en 1994, pero debido a su adeudo por 7 millones de dólares en junio de 2003 fueron suspendidas sus operaciones.

48

Restaurantes California

e

MEX.

62.00

2017

Restaurantes

Luego de 32 años de vida, y con la venta que tuvo que hacer Grupo Gigante, y su restructuración de sus operaciones decidió cerrar los Restaurantes California, para convertirlos en Toks.

49

Parmalat

ITA.

58.45

2011

Bebidas

La empresa de origen español que dicidió venir al mercado mexicano, y después de su quiebra mundial tuvo que vender sus operaciones en tierra azteca en 2003 a Grupo Lala.

50

GF ING

HOL.

54.30

2013

Grupo Financiero

Después de problemas en nuestro país, y con una trayectoria de 24 años en 2013, la firma de origen europeo decidió salir de tierra azteca, donde vendió sus operaciones tanto a Axa como a Sura.

AGO-SEP MUJER EJECUTIVA 29

PERSPECTIVA

Desigualdad en roles de género La participación femenina en determinadas industrias o sectores sigue estando limitada por factores culturales, estereotipos y prejuicios

M UJ E R EJ E C UTI VA

H

oy en día, aún existen industrias donde las mujeres son excluidas o minimizadas de los puestos que requieren de responsabilidad y de la toma de decisiones, sólo por su condición de género, esto a pesar de los múltiples esfuerzos y acciones emprendidas para lograr la paridad.

Según los resultados del Índice Global de Brecha de Género del Foro Económico Mundial (WEF), la brecha de género a nivel mundial es del 68% y se estima que para alcanzar la igualdad en participación económica se requieren 150 años.

En este contexto, un estudio realizado por la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal), evidenció que, a nivel mundial, entre el 60% y 80 % de los empleos textiles en las principales empresas exportadoras, son ocupados por mujeres.

Destaca también que la horticultura y floricultura registran una alta participación de mujeres en la fuerza laboral; mientras que las industrias tecnológicas como la química y la aeroespacial, se caracterizan por tener una mayor presencia masculina.

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Asimismo, el documento refiere que al momento de acceder al empleo en determinadas industrias, actividades y ocupaciones, existen marcadas diferencias entre mujeres y hombres. Por ejemplo, el talento femenino que participa en las Cadenas Globales de Valor (CGV) tiene menos beneficios que sus pares varones, cuando se incorporan a las empresas exportadoras.

“Las Cadenas Globales de Valor están insertas en estructuras sociales y culturales del orden local y suelen replicar la desigualdad de género presente en las economías. Esto produce que los hombres tengan ventajas para hacer trabajos tecnológicos, racionales y físicos”, menciona el informe.

MENOR ACCESO A TRABAJOS DE VALOR De igual manera destaca que, a medida que los países avanzan en la transformación estructural hacia industrias de mayor valor agregado, ocurre un proceso de ‘desfeminización’, es decir, las mujeres son remplazadas por hombres en sectores de mayor grado tecnológico o capital.

PERSPECTIVA

Según la investigación, las diferencias que existen en los roles de género, tanto en los hogares como en el ámbito social y económico, son producto de normas culturales y limitan las posibilidades de que ambos géneros puedan beneficiarse de su participación en las Cadenas Globales de Valor; además de atentar contra la competitividad de los países.

Por otro lado, señala que actualmente, a nivel mundial, las mujeres representan el 39 % de la fuerza laboral; y el comercio contribuye a que la participación femenina se incremente.

“Las mujeres obtienen 4 % más del empleo en las empresas exportadoras que en las no exportadoras, según el Banco Mundial y la Organización Mundial del Comercio. No obstante, la figura femenina se concentra en los trabajos de menor valor agregado y de menor requerimientos tecnológicos, como la agricultura, textiles, turismo, servicios domésticos, entre otros”, refiere el texto.

Como se mencionó anteriormente, las mujeres se encuentran concentradas en empleos no técnicos y de producción, esto implica que sus oportunidades para ser promovidas se vean limitadas; en cambio, los hombres, dominan el empleo técnico y son ascendidos con mayor frecuencia.

En este sentido, ellas tienen una limitada participación en posiciones de gestión y supervisión. Adicional a ello, tienden a ser la mayor fuerza laboral femenina en los empleos precarios con persistentes salarios bajos.

De igual manera, el informe de la Cepal refiere que aún en las industrias donde hay un balance entre los géneros, las mujeres representan solamente un 13 % de la gerencia junior; el 10.5 % de la gerencia intermedia, el 8.22 % de la gerencia senior y el 5.1 % del grupo

Estadísticas muestran que cuando se avanza hacia segmentos de mayor valor agregado, las mujeres son desplazadas por los hombres Las mujeres ocupan más del 60% de los empleos textiles en empresas exportadoras

de ejecutivos de primera línea, es decir, la brecha se incrementa en posiciones de alta dirección y liderazgo.

Las empresas sacan provecho de las brechas de género preexistentes, empleando trabajo femenino para producir bienes de bajo costo y alta flexibilidad para los mercados de exportación. Las estadísticas de empleo de los países más avanzados sugieren que cuando ocurre un proceso de escalamiento funcional, o de desplazamiento hacia segmentos de mayor valor agregado en las Cadenas Globales de Valor, las trabajadoras son desplazadas por hombres.

De acuerdo con estimaciones de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), la brecha de género en los países industrializados varía entre el 10 y el 22 %; debido primordialmente que los hombres son favorecidos en las ocupaciones técnicas y de supervisión; por lo que su remuneración tiende a ser más alta que la de las mujeres.

La investigación concluye que la brecha de género en la formalidad laboral en las Cadenas Globales de Valor evidencia que las mujeres carecen de acceso a la seguridad social y otros beneficios laborales. “En ocasiones, esto puede generar hasta un 60 % de ahorro en los costos laborales a los empleadores. Además, debido a que las mujeres suelen participar en empleos temporales, es más probable que sus trabajos sean informales”.

En conclusión, la desigualdad en los roles de género persistirá, sino se aborda de raíz el estigma que existe en torno a las mujeres y que las limita en su crecimiento profesional, económico y social. Por ello, es importante impulsar acciones y políticas públicas que garanticen la igualdad de condiciones y asegurar un equilibrio que permita a las mujeres ocupar puestos de liderazgo en cualquier ámbito.

AGO-SEP MUJER EJECUTIVA 31

PERSPECTIVA

LAU RA H E R NÁN D EZ V I LLE GAS

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ablar de liderazgo conlleva visibilizar la labor que las mujeres realizan desde las distintas posiciones que ocupan tanto en el sector privado como en la esfera pública.

En Mujer Ejecutiva, tuvimos la oportunidad de platicar con Claudia Corichi García, senadora de la república y presidenta nacional de la colectiva 50+1, organización desde donde impulsa la igualdad de género en pro del empoderamiento de las mujeres.

Defensora fiel de los derechos de las mujeres, Claudia se caracteriza por fomentar acciones encaminadas a erradicar cualquier tipo de violencia en el país. En este sentido, comparte que desde 50+1, impulsa reformas relacionadas con la paridad, y se promueven iniciativas para sensibilizar a la población en general sobre la violencia que se ejerce en contra de niños, niñas y mujeres, además de trabajar para lograr el empoderamiento económico de las mujeres; resaltando la importancia “tener nuestra propia chequera para poder tomar nuestras propias decisiones”.

Corichi García explicó que, líderes femeninas de distintos ámbitos como el político, académico, empresarial, y el sector privado, han sumado esfuerzos para dignificar el papel de las mujeres y promover la paridad de género. “50 +1 es una organización de mujeres líderes con una visión compartida que nos une: la igualdad”.

VISIBILIZAR Y EMPODERAR A LAS MUJERES Para Claudia, el trabajo que desempeñan las mujeres en todos los rubros es muy importante, al igual que el valor y la fortaleza que cada una tiene; por ello, resalta que es preciso reconocer su papel en todos los espacios, incluido el trabajo no remunerado y que culturalmente ha recaído sobre ellas; y al mismo tiempo incentivar su participación en todas las esferas sociales, como las cámaras empresariales, instituciones gubernamentales, así como en la ciencia y tecnología, que a pesar de que siguen siendo dominadas por los hombres, poco a poco el género femenino va ganando terreno.

Añadió que la participación femenina en la economía es fundamental para el desarrollo del país. Refirió, que además de desempeñarse en el ámbito laboral, muchas mujeres realizan tareas del hogar y de cuidados, que demandan mayor atención por parte de ellas.

“Las mujeres trabajamos durísimo y mucho, porque también desempeñamos un trabajo no remunerado, por decir algo, a la semana trabajamos 7 horas más que los hombres en los cuidados y labores del hogar, y con estas actividades también contribuimos al Producto Interno Bruto (PIB) nacional, y a la sociedad. Estamos pendientes de la casa, que haya comida, de llevar a los niños a la escuela, de nuestros familiares o de una persona que vive con una discapacidad. Somos multitask

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femenino Poder

transformacional

Alcanzar la paridad de género sigue siendo un desafío en el que es necesario reconocer el papel que desempeñan las mujeres en distintos ámbitos

“LUCHAR POR LA IGUALDAD Y POR VISIBILIZAR A LAS MUJERES HA SIDO UNA CAUSA DE MUCHOS AÑOS”.

Claudia Corichi SENADORA Y PRESIDENTA NACIONAL DE LA COLECTIVA 50+1

PERSPECTIVA

“CREO QUE LAS MUJERES EN MÉXICO HEMOS DESPERTADO PARA NO VOLVERNOS A DORMIR JAMÁS”.

Claudia Corichi SENADORA Y PRESIDENTA NACIONAL DE LA COLECTIVA 50+1

34 MUJER EJECUTIVA AGO-SEP

porque se nos ha obligado desde esta cultura patriarcal a que atendamos muchas cosas”.

Cabe mencionar que de acuerdo con la Cuenta Satélite del Trabajo No Remunerado de los Hogares de México (CSTNRHM), que elabora el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), en 2022, el trabajo no remunerado en labores domésticas y de cuidados reportó un valor de 7.2 billones de pesos, lo que equivale a 24.3 por ciento del PIB de México.

Asimismo comenta, que desde estas posiciones debe existir el compromiso de impulsar a otras mujeres y velar por sus derechos y su bienestar en general, a fin de avanzar en el tema de la paridad y del empoderamiento económico que en consecuencia trae consigo una disminución de la tasa de violencia, ya que las mujeres con una autonomía e independencia económica pueden tomar sus propias decisiones y salir de situaciones familiares conflictivas en las que suelen ser violentadas.

“Las mujeres tenemos que estar en todo, ya estamos en todo, pero necesitamos ser visibilizadas, respaldadas, apoyadas y subsidiadas, con microcréditos, con capacitación, con todo. Entonces el reto es mayúsculo, necesitamos que todas nosotras, las que estamos en los espacios públicos, en los reflectores, estemos ahí también para que otras mujeres puedan hacer un cambio real en su vida, porque una mujer que es autónoma económicamente, que tiene autosuficiencia, va a buscar mejores condiciones para sus hijos, y esto repercute en el bienestar de sus familias, por supuesto, pero también de toda la sociedad”.

Claudia resalta la importancia de crear y generar redes de empoderamiento entre todas, para impulsarse unas a otras y dejar de lado la idea de que en las posiciones de liderazgo caben muy pocas, ya que eso sólo fomenta una competencia desleal entre mujeres. “La competencia es buena, pero hay que tomar de la mano también a otras, hacer que en nuestros equipos haya mujeres también y por supuesto luchar por nuestras causas y por aquellas que no tienen esta misma voz”.

Por otra parte, la senadora destacó que las mujeres se caracterizan por enriquecer y transformar los espacios en los que incursionan, sin embargo, aún existe el reto de visibilizar su trabajo y el liderazgo que ejercen, a fin de cerrar las brechas de desigualdad que persisten, incluida la brecha salarial.

Precisó que si bien, México ha logrado avances importantes en el tema de paridad, el trayecto por recorrer aún es grande. Argumentó que los resultados que se han alcanzado con la reforma de paridad son palpables con la “presencia femenina en todos los espacios de decisión, cámaras paritarias, y con la primera presidenta de este país que será mujer”.

“Creo que las mujeres en México hemos despertado para no volvernos a dormir jamás, para no dejar que nunca más regresemos a la oscuridad en donde no importamos. El liderazgo que están teniendo las mujeres mexicanas, es excepcional y un ejemplo en todo el mundo. Un liderazgo fuerte, activo, que empodera a otras mujeres, impulsando y defendiendo nuestras causas”, concluyó.

MANAGEMENT

Victimismo laboral es erradicable Un colaborador que se encuentra reproduciendo un ambiente tóxico evita asumir responsabilidad sobre lo que le sucede y siempre culpa a los demás LAU RA H E R NÁN D EZ V I LLE GAS

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oy en día las empresas se enfrentan a diversos retos que si no son bien encaminados, pueden dar como resultado actitudes que perjudiquen la productividad de los colaboradores. De acuerdo con Rocío Díaz, CEO y fundadora de Abundante por Planeación Mística, señala que hay un padecimiento que está impactando a las compañías y se conoce como victimismo laboral, que de una u otra manera afecta la salud de sus colaboradores.

“Un padecimiento común entre las empresas, que se manifiesta cuando los colaboradores son incapaces de asumir su responsabilidad frente a cualquier situación y culpan a sus mandos superiores, compañeros e incluso, integrantes de otras áreas. Centran su atención en los aspectos negativos, anticipan los fracasos y se sienten continuamente maltratados. Un suceso con profundo efecto nocivo en las organizaciones, ya que daña su cultura laboral”.

Entre las actitudes que identifican esta actitud en los colaboradores son los siguientes: • Reacciona de manera negativa a la crítica y se pone a la defensiva.

• Cree que existe una conspiración en su contra.

• Exagera los problemas y los explota en su beneficio.

• Suele verse afectado por la incompetencia o la negligencia de sus compañeros.

Es importante que el primer paso a dar sea reconocer que la organización padece de este mal. “Si bien es cierto que algunas empresas descuidan el bienestar

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de sus empleados, el victimismo laboral no siempre es resultado directo de estas prácticas. Sin embargo, su presencia genera un ambiente tenso que impacta negativamente en el rendimiento y bienestar emocional de los empleados, contribuyendo al estrés y la depresión, e incluso al ausentismo laboral”.

Según el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) el 75% de los mexicanos padece fatiga por estrés laboral, la presión en el entorno laboral puede provocar la saturación física o mental del trabajador, lo cual genera diversas situaciones que afectan su salud en su entorno más próximo, dando como resultado un desequilibrio entre lo laboral y lo personal.

Algunas recomendaciones para evitar esta situación, de acuerdo con la especialista son: FOMENTAR UNA CULTURA DE RESPONSABILIDAD Es crucial que los colaboradores se sientan que tienen control sobre su trabajo y su impacto en la empresa.

Esto se puede lograr delegando responsabilidades y ofreciendo oportunidades para tomar decisiones. Un sentido de propiedad y pertenencia contribuye a que los empleados se sientan valorados y motivados, en lugar de verse como víctimas de las circunstancias.

IMPLEMENTAR PROGRAMAS DE CAPACITACIÓN Y DESARROLLO PERSONAL Brindar programas de formación continua además de mejora las habilidades técnicas de los colaboradores, también desarrolla su resiliencia y capacidad para enfrentar problemas. Al sentirse competentes, los empleados tienen menos probabilidades de adoptar una mentalidad victimista.

FOMENTAR UNA COMUNICACIÓN ABIERTA Mantener canales de comunicación claros y accesibles ayuda a reducir la incertidumbre y los malentendidos.

Crear un entorno en el que se valoren las opiniones y se atiendan las inquietudes de manera constructiva permite a los colaboradores sentirse escuchados y respetados.

INCENTIVAR LA RESILIENCIA Proveer recursos y apoyo para gestionar el estrés y fortalecer la resiliencia permite a los empleados enfrentar los problemas con una actitud positiva. Talleres y programas orientados a desarrollar habilidades mentales y ampliar perspectivas pueden ser muy beneficiosos.

CULTIVAR UN LIDERAZGO INSPIRADOR Líderes que actúan como ejemplos de superación de desafíos y mantienen una actitud positiva pueden motivar a sus equipos a adoptar una mentalidad similar. Un liderazgo centrado en la inspiración puede transformar una mentalidad victimista en una actitud proactiva y positiva.

Cabe decir que abordar el victimismo laboral puede llegar a ser un gran desafío, ya que quienes lo manifiestan suelen estar convencidos de que ellos están en lo correcto y por eso mantienen hábitos, pensamientos o actitudes que perjudican al resto de los integrantes del equipo, quienes pueden llegar a sentirse frustrados y desmotivados para seguir realizando sus actividades.

En conclusión, las líderes deben mantener una actitud neutra, establecer límites, y evitar caer en el chantaje emocional de los colaboradores; por el contrario, deben buscar estrategias que les permitan cambiar la actitud de este tipo de personas, de lo contrario, esta situación puede ser perjudicial para el negocio y el propio ambiente laboral.

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MANAGEMENT

QUIET AMBITION equilibrio vida y trabajo

La industria empresarial está identificando una nueva tendencia en la generación Z que redefine el éxito laboral

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n la actualidad, existe una tendencia en el mundo laboral que desafía las nociones tradicionales del éxito para los colaboradores.

La ‘quiet ambition o ambición silenciosa es un fenómeno que se caracteriza por la búsqueda de aspiraciones profesionales en cualidades discretas, reflexivas e introvertidas.

Este término es cada vez más común entre la generación Z, que prioriza el equilibrio entre el trabajo y el bienestar personal. Según estudios del sector, antes de querer ser directivos con un mayor sueldo y responsabilidades sobre sus pares, sus aspiraciones son compartir tiempo con familia y amigos (67%) y mantener su salud mental y física (64 por ciento).

La característica de la ambición silenciosa tiene un impacto en los modelos de dirección y en la estructura organizacional. Las personas con este enfoque son constantes, resilientes y confiables, priorizando la calidad, la visión y la perseverancia con gestos introvertidos.

Sin embargo, los líderes extrovertidos están asociados con gestos abiertos, que se identifican como decididos, exigentes y competitivos debido a su dominancia. Generalmente, tienden a ser más directos, firmes y orientados a los resultados. Se les considera personas con carácter fuerte, líderes que quieren estar en control, progresar y mostrarse fuertes.

Las empresas deben ajustar su gestión del talento para buscar un equilibrio entre las nuevas generacio-

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nes, con el objetivo de identificar a los líderes extrovertidos y potenciar ambos perfiles. Así, se logra que los candidatos y el talento existente estén alineados con el fit cultural de la organización.

Esto implica implementar prácticas de gestión que reconozcan el esfuerzo constante y la calidad del trabajo, más allá de la visibilidad y la autopromoción.

Es crucial adoptar una cultura organizacional que valore la diversidad de pensamientos y estilos de liderazgo, ofreciendo oportunidades a todos los colaboradores, ya sean introvertidos o extrovertidos, para que puedan aportar ideas y liderar proyectos de manera efectiva, fomentando una cultura inclusiva.

La transformación del entorno laboral requiere de un liderazgo resiliente para enfrentar los desafíos actuales, como el manejo de crisis, estrés, agotamiento laboral, y diversas tendencias y actitudes que los colaboradores han comenzado a manifestar en los lugares de trabajo. Las cabezas de equipo deben tener la capacidad de enfrentar las crisis, adaptarse, recuperarse y salir fortalecidos de circunstancias adversas, y que pueda influir positivamente en los equipos de trabajo; razón por la que esta habilidad es cada vez más requerida por las empresas, y la cual debe estar presente en los líderes de todos los niveles.

Actualmente, las organizaciones buscan personas que sepan ejercer el liderazgo con una visión integral que vaya más allá del negocio; que sepan motivar, inspirar e incentivar a todos los colaboradores.

PORTADA

Kamala Harris

POLÍTICA INCANSABLE M UJ E R EJ E C UTI VA R E DAC C I Ó N

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l 5 de noviembre tendrán lugar las próximas elecciones presidenciales en Estados Unidos, hasta el momento Donald Trump quien está buscando ocupar nuevamente la Casa Blanca, tiene como contendiente a una mujer, nos referimos a Kamala Harris, abogada de profesión por la Universidad de Howard en Washington, DC, y de la Escuela de Derecho de Hastings de la Universidad de California.

En enero de 2021 presentó su juramento como vicepresidenta del país vecino del norte, pero esto no fue algo que surgiera por casualidad, su trayectoria la ha posicionado en cargos de relevancia en los que principalmente ha buscado atender y resolver las demandas y necesidades de la población vulnerable en Estados Unidos, una visión que desde corta edad fue impulsada por sus padres, quienes fueron activistas a favor de los derechos y libertades de la ciudadanía.

Su madre, Shyamala Gopalan, científica especializada en cáncer de mama llegó a Estados Unidos desde la India con 19 años, y se convirtió en un gran pilar y ejemplo para Harris, de hecho, unas de las palabras de su madre fueron “Kamala, puede que seas la primera en hacer muchas cosas, pero asegúrate de no ser la última”, y así ha sido hasta ahora, pues en la historia de Estados Unidos no se había tenido a una mujer ocupando la vicepresidencia del país.

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La candidata demócrata de EU ha señalado los derechos reproductivos de las mujeres como parte de sus propuestas de campaña Comenzó su carrera en la oficina del fiscal de distrito del condado de Alameda y luego se trasladó a la oficina del fiscal de distrito de San Francisco. En 2003, se convirtió en fiscal de distrito de San Francisco y, posteriormente, en fiscal general de California en 2010, siendo reelegida cuatro años después.

En 2016, fue elegida para el Senado de Estados Unidos, donde se destacó como una crítica vocal de Trump, especialmente en relación con sus políticas de inmigración.

De acuerdo con información de la Casa Blanca, Kamala “ha liderado la lucha por la libertad de las mujeres para tomar decisiones sobre su propio cuerpo, la libertad para vivir a salvo de la violencia armada, la libertad de voto y la libertad para beber agua limpia y respirar aire limpio”, esto como parte del plan de trabajo trazado junto con el presidente de aquel país Joe Biden, quien cabe señalar, durante su campaña presidencial, prometió elegir a una mujer como compañera de fórmula.

Ha apoyado en gran medida las políticas de la administración Biden, incluyendo la legislación sobre infraestructura, inmigración, control de armas y los esfuerzos para proteger el derecho al

aborto. En particular, ha sido encargada de liderar los esfuerzos para frenar la migración procedente de Centroamérica.

EL CAMINO HACIA LA PRESIDENCIA Tras el abandono de la contienda electoral de Joe Biden, con la nueva postulación de Kamala Harris frente Donald Trump, las encuestas comienzan a darle preferencia a la candidata del partido Demócrata.

En el mes de julio, como parte de la Convención Nacional Demócrata, en su discurso, Harris aseveró que “debemos (los estadounidenses) elegir un presidente que traiga algo diferente, algo mejor y que haga el trabajo importante.

Un presidente que nos reúna a todos, negros, blancos, latinos, asiáticos, indígenas, para lograr el futuro que queremos colectivamente… En estas elecciones tenemos la oportunidad de cambiar el curso de la historia. Todos estamos en esta lucha”.

A tres meses de las elecciones de Estados Unidos, Kamala Harris ya tiene ventaja sobre Donald Trump en términos de intención de voto. De acuerdo con Morning Consult, la postulante demócrata ya se encuentra puntos porcentuales por delante del expresidente en estados clave. En Michigan, Harris ha obtenido el 53 por ciento de la intención de voto, frente a los 42 de su contendiente. Con una menor diferencia aparece en Arizona, Nevada y Wisconsin.

Como parte de su campaña presidencial ha centrado su estrategia en fortalecer el vínculo con la comunidad latina, mostrando su compromiso con este importante segmento del electorado estadounidense.

Según el censo de 2020, los hispanos constituyen aproximadamente el 18.9% de la población total del país. California, el estado natal de Kamala Harris, tiene la mayor cantidad de votantes latinos. Ella, ha demostrado su capacidad para atraer este voto en sus campañas anteriores, aunque no lo logró en su campaña para el Senado en 2016. El respaldo de la comunidad latina podría ser determinante para el éxito de la abogada en estados clave como Nevada, Arizona y Texas.

Cabe señalar también que durante su vicepresidencia la política se ha centrado en luchar por la igualdad, y las mujeres también se han vuelto el centro de sus posturas y ahora como candidata continúan en su agenda. “Nuestra campaña impulsada por las personas es una lucha por el futuro. Una lucha por la libertad reproductiva donde las mujeres toman decisiones sobre sus cuerpos, no el gobierno. Cuando luchamos, ganamos”.

Kamala Harris ha referido en varias ocasiones que “no se trata sólo de nosotros contra Donald Trump. Nuestra campaña se trata de luchar por el futuro.

Creemos en un futuro en el que todas las personas tengan la oportunidad no sólo de sobrevivir, sino de salir adelante”.

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POLÍTICA

NECESARIO ATENDER A MIGRANTES MEXICANOS LAU RA H E R NÁN D EZ V I LLE GAS

38.5 millones de mexicanos residen en Estados Unidos; violencia, inseguridad y la búsqueda de mejores oportunidades los ha llevado a salir del país

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l tema de la migración ha tomado gran relevancia en los últimos años, con un incremento sustancial en los cruces migratorios hacia Estados Unidos, sin precedentes. Según datos de la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de Estados Unidos (CBP), la permanencia de extranjeros de forma irregular en México, se incrementó 31% El comité oficial de octubre a diciembre de 2023, MORÉMEN, debido a la llegada de migrantes centroamericanos que buscan llegar a Estados Unidos, en busca de una mejor calidad de vida. que se encuentran en Tan sólo en la primera semael exterior para que na de noviembre del año referido, se registraron 53 mil 016 miy se sientan grantes, cifra que se elevó a 69 acompañados mil 464 para la primera semana de diciembre. La mayoría de los cruces irregulares diarios ocurren principalmente en las zonas de Tucson, Arizona con casi 20 mil casos; en Del Río, Texas con 15 mil 700; y San Diego, California con más de 12 mil incidentes.

Si bien es cierto que existen diversos factores que originan que las personas se

brinda apoyo a los connacionales

reciban un trato digno

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desplacen de su lugar de origen, tales como las condiciones de seguridad, oportunidades laborales; lo cierto es que el tema económico sigue siendo un punto prioritario y decisivo para que esto suceda.

Por ejemplo, en el caso de México, la crisis de violencia e inseguridad que se vive actualmente en diversos estados, ha obligado a familias enteras a salir de sus comunidades en busca de nuevas y mejores oportunidades. De este modo, desde hace varios años, los mexicanos han optado por migrar hacia Estados Unidos y Canadá, los dos países con las economías más avanzadas en el continente Americano, y con la mayor demanda de fuerza laboral.

La Encuesta Nacional de la Dinámica Demográfica (ENADID) destaca que entre 2018 y 2023, 1.2 millones de personas emigraron del país, de las cuales, el 78.5% fueron hombres y 21.5% mujeres.

Cabe destacar que, el desplazamiento migratorio representa un impacto positivo en lo social y económico, tanto en los países de origen de los migrantes como en el país de destino, ya que estos satisfacen la creciente demanda de mano de obra en el país

del norte, además contribuyen al desarrollo económico de sus comunidades con el envío de remesas a sus familiares.

En entrevista, Emilia Vidal, enlace nacional del MORÉMEN comité oficial de mexicanas y mexicanos en el exterior de Morena; destaca que en Estados Unidos residen 37 millones de conacionales que trabajan y pagan sus impuestos, los cuales se calculan en 324 millones de dólares al año; y que a pesar de ello viven en la ilegalidad, por lo que no pueden regresar a su lugar de origen.

Vidal explicó que MORÉMEN surgió precisamente con el propósito de apoyar a la población mexicana que trabaja en el exterior, para que sean reconocidos y puedan regularizar su situación migratoria.

“Lo que queremos es que nuestros connacionales tengan un empleo digno, y también estamos viendo las cuestiones de la vivienda para los familiares que se encuentran de este lado del charco”.

Como coordinadora nacional de enlaces de la Mujer del Sindicato Nacional de Servidores Públicos, comparte que una de las propuestas que se tienen, es brindar seguridad social a los familiares de los mexicanos que están en el exterior. Asimismo, se busca dar apoyo en materia de educación, por eso cuentan con universidades enlace para que tanto ellos como sus hijos puedan continuar con sus estudios ya sea de manera presencial o en línea, y que además, quienes cuentan con maestría o doctorado puedan regularizar sus estudios, para que puedan acceder a un empleo digno, relacionado con su formación profesional.

No obstante, refirió que si bien los consulados han servido como enlaces para transmitir la información y que los programas en los que se trabaja puedan permear para que los connacionales se sientan acompañados; lo cierto es que se enfrentan a la falta de organización.

“En el consulado van tal vez a tramitar un acta de nacimiento o algún documento que necesitan, pero no saben qué otros beneficios existen; por ello tenemos personas afuera de los consulados, ayudándolos para que los trámites sean mucho más ágiles”.

Por otro lado, señala que uno de los objetivos es garantizar los derechos de los mexicanos y darles ese acompañamiento que necesitan cuando llegan a un país con otras costumbres y otro idioma, donde pueden sentirse vulnerables por todos los desafíos y peligros que enfrentan al salir de sus comunidades, Según datos del incluso muchos de ellos, al busConsejo Nacional de car trabajo están expuestos a la explotación laboral, y para evitar Población (Conapo), esto, señala que “existen programas que el gobierno mexicano impulsa para que mujeres y hombres puedan trabajar en Estados Unidos de manera legal y segura.

“Muchos mexicanos y mexiy se estima que el canas nos comparten que han tenido que desplazarse no sólo por la falta de oportunidades económicas, sino también por que cuestiones de inseguridad; y hoy residen en ese país en día las mujeres están migranasciende a do precisamente para brindarles mejores condiciones de vida a sus hijos, entonces al entrar en contacto con ellos a través de MORÉMEN, se sienten cobijados, se sienten acompañados”.

Finalmente, expresó que en la siguiente administración de Claudia Sheinbaum se buscará dar continuidad al decálogo impulsado por López Obrador, para seguir apoyando a los migrantes mexicanos en el exterior, para que puedan transitar libremente y puedan regresar a México a seguir disfrutando de todo lo que les ofrece.

Estados Unidos es el principal receptor de migrantes a nivel mundial; número de migrantes mexicanos

38.5 millones

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ENERGÍA

Puertas se abren en el sector energético Impulsar políticas públicas con perspectiva de género ha permitido que las mujeres se puedan desempeñar en diversas áreas y participen en la toma de decisiones

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no de los principales desafíos a los que aún nos enfrentamos como sociedad, es lograr la participación de las mujeres en todos los ámbitos, porque está demostrado que cuando las mujeres incursionan en las áreas que estaban dominadas por los hombres, contribuyen a elevar la productividad y por consiguiente, el desarrollo social y económico de la nación.

Rocío Adriana Abreu Artiñano, senadora de la República por Morena por el estado de Campeche, es un ejemplo de perseverancia y liderazgo, de que cuando una mujer se propone algo y lucha por ello, lo consigue; ella es la primera mujer en presidir la Comisión de Energía del Senado de la República, un sector en el que, como ella misma refiere, “las mujeres estaban ‘casi vetadas’, eran relegadas a determinadas labores, había muy pocos espacios en los que podían sobresalir”.

Adriana compartió que, uno de los retos de las mujeres en el sector energético es la exclusión; recuerda que en Ciudad del Carmen, Campeche, el mayor complejo petrolero del país, de donde es originaria, “las mujeres no podíamos subir a las plataformas, era increíble, no teníamos competencia en ese ámbito”, afortunadamente esto ha cambiado, y las mujeres están conquistando nuevas posiciones, demostrando su talento y habilidades para dirigir.

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Cabe decir que según un informe de Boston Consulting Group, el sector del petróleo y el gas siguen rezagados en materia de inclusión, equidad y diversidad de género, con una participación femenina del 23%, y un ligero crecimiento del 1% desde 2020.

En este contexto, la senadora destaca que gracias al impulso de políticas públicas enfocadas en lograr la paridad, hoy se tienen geólogas, arquitectas, ingenieras, entre muchas otras profesiones vinculadas con los sectores productivos del país.

“Esta es una lucha que se ha dado por muchísimas generaciones y eso nos ha permitido que hoy tengamos paridad, pero esta no sólo tiene que verse en números, tiene que estar reflejada en políticas que beneficien a las mujeres que hoy conformamos más del 50% de la población”.

VIOLENCIA DE GÉNERO, OTRO DESAFÍO A lo largo de su trayectoria, Rocío Adriana se ha abierto paso ocupando distintos peldaños como regidora, delegada federal, diputada local y federal, y desde estos ha hecho un trabajo colectivo impulsando diversas acciones en pro de las mexicanas.

Sin embargo, refiere que la incursión femenina en la esfera política no ha sido fácil, ya que al igual que en otros ámbitos, también se vive un tema de violencia y acoso; y de competencia desleal entre mujeres al haber pocos espacios en los cuales participar.

“LA VIOLENCIA LA VIVIMOS TODAS, RECIBIMOS VIOLENCIA DE LA BURLA, DEL CHISTE, DE HACERNOS A UN LADO, ‘TÚ NO VAS PORQUE TÚ NO SABES’”

Rocío Adriana Abreu Artiñano

SENADORA DE LA REPÚBLICA POR MORENA POR EL ESTADO DE CAMPECHE

ENERGÍA

“Lamentablemente, la violencia la vivimos todas, no es privativa de la política, de una profesión, o una clase social; recibimos violencia de la burla, del chiste, de hacernos a un lado, de decir ‘tú no vas porque tú no sabes’, hay un tema de violencia constante contra nosotras, que además se ha normalizado. Desde que llegamos a la Cámara y al Senado, a las mujeres nos tenían excluidas de ciertos aspectos donde no podíamos entrar, y como eran muy pocos espacios se daban muchas confrontaciones con otras mujeres”.

Como integrante de la iniciativa 50+1, Adriana Abreu es una fiel impulsora del trabajo colaborativo en beneficio de las mujeres, y asegura que “con la labor que se ha hecho, las mujeres logramos ponernos de acuerdo y sobre todo ser solidarias y tener sororidad con nosotras, en el sentido de que tenemos que pelear para lograr leyes mucho más justas para todas, mejores normas y políticas públicas transversales, que los programas gubernamentales tomen en cuanta a las mujeres que son el eje, la base emocional y económica de sus familias, todo eso nos ha dado una participación compartida, independientemente del partido político donde militemos.

“En este sentido seguimos avanzando con pasos firmes, tuvimos a la primera secretaria de Gobierno, y tenemos dos presidentas en la Cámara de Diputados y en el Senado cuando nunca se había logrado, y en mi caso, soy la primera mujer que preside la Comisión de Energía, en 200 años no habíamos tenido oportunidad de hacerlo”.

LO QUE ESTÁ POR VENIR Abreu Artiñano, quien también forma parte de la Comisión de Hacienda, comparte que desde el Senado y la Cámara de Diputados mantendrá su compromiso de impulsar la paridad de género, para que las mujeres puedan desarrollarse libremente en los campos que quieran.

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Aunado a ello, indica que el tema energético seguirá teniendo un papel fundamental en la siguiente administración, por lo que impulsará los grandes proyectos que están por venir, como los 100 parques industriales que Claudia Sheinbaum, virtual presidenta de México, planea desarrollar en el país.

“Estamos en un tiempo fundamental, desarrollando proyectos macro, y uno de los más ambiciosos de este gobierno es el parque en Puerto Peñasco, el cual podrá dotar de energía eléctrica a la región de Sonora, Baja California Norte y Sur; esto quiere decir que México generará suficiente energía eléctrica para las compañías que están llegando al país por el Nearshoring”.

Destaca que otro punto fundamental en el que se seguirá trabajando es la ampliación de gasoductos.

“México cuenta con una importante reserva de gas, que es el combustible de transición a las energías limpias, es el que menos contamina de los fósiles y el más barato, y todas las empresas grandes necesitan gas para su producción. Seguiremos ampliando la red de gas en todo el país; en el sur sureste, ya tenemos un convenio firmado con TransCanada para llevar el gas a la refinería de Dos Bocas, y también estamos trabajando en la ampliación del Mayacán, gasoducto que va a salir por Campeche, hacia Quintana Roo”.

Señala que esto representa una gran oportunidad de desarrollo para las zonas más pobres, ya que atraerá la relocalización de las empresas y la inversión.

Sin duda, Adriana Abreu Artiñano es una mujer con convicciones firmes y planes ambiciosos de inversión y desarrollo económico que involucran la participación de las mujeres no sólo en el sector energético sino en cualquier industria en la que ellas decidan incursionar, y por ello, seguirá impulsando políticas públicas y programas con perspectiva de género para no dejar a nadie fuera ni atrás.

Adriana Abreu es la primera mujer en presidir la Comisión de Energía, “en 200 años las mujeres no habíamos tenido oportunidad de hacerlo”

ACTUALIDAD

Artesanas En Guerrero hay más de 30 mil artesanos, la mayoría son mujeres, así como en más de 25 municipios se desarrollan 9 de las principales ramas artesanales

de sueños

CYNTH IA M I C H E LLE H E R NÁN D EZ

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FOTOS: ANTONIO SOTO FERIA

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n la vasta y diversa población cultural de México, las mujeres representan una parte vital, pero a menudo marginada de la población, sin embargo, contribuyen significativamente a la preservación de las tradiciones y el tejido social de sus comunidades, mientras se encuentran de frente desafíos en términos desde el acceso a recursos, educación y oportunidades de independencia económica.

Unilever en colaboración con Enactus, realizaron el evento Mujeres de Tlamacazapa: Tejiendo nuestro futuro, con sede en el Museo de las Culturas Populares, donde junto con personalidades de diversas organizaciones y conducido por Arlenne Muñoz, directora general de Grupo Mundo Ejecutivo, reconocieron la importancia de brindar apoyo integral a las mujeres de la comunidad, así como visibilizar los obstáculos que enfrentan en su vida diaria.

Juan Pablo Galindo, director general de Unilever México expresó que este proyecto de apoyo a las mujeres de Tlamacazapa fue un trabajo en equipo tanto de las organizaciones como de aquellas que participaron en ello.

“Mucha gente ha puesto su pasión, esfuerzo y dedicación en un proyecto tan bonito que nutre con el privilegio de poder hacer el bien, gracias a todas las personas que recorrieron el camino, pero fundamentalmente, a las artesanas, qué privilegio poder estar con ellas. Por su trabajo, son un ejemplo de vida para nosotros y para las demás comunidades de México”.

Galindo conminó a quienes tienen los recursos para aportar, ayudar y trabajar para crear modelos sostenibles en el tiempo. La invitación es de empatía, y que de 800 personas en 800 personas seguir construyendo un mejor México, una nación más enfocada, preocupada y ocupada en temas de inclusión.

Jesús Esparza, presidente ejecutivo de Enactus México, quien desde su incorporación en la empresa en 2009 impulsó numerosas iniciativas que fomentan el emprendimiento social tanto en México como a nivel mundial, las cuales experimentaron un crecimiento de proyectos que generan un impacto positivo en la sociedad, esclareció que en el 2016 recibió la oportunidad de trabajar con la comunidad de Tlamacazapa.

Narró que fue todo un proceso de pensar qué se podía hacer y las aspiraciones a lograr. Destacó que el trabajo que se ha hecho en la comunidad y con las mujeres incluye talleres y capacitaciones que se han realizado a lo largo del tiempo, donde, lo más fructífero de este proceso fue descubrir la calidad de maestras que

son las artesanas, pues fue recíproco el conocimiento.

“Lo que hicimos fue aprender de ellas, porque todos esos valores de empresa que pensamos desde resiliencia hasta ventas, de la forma de trabajar interdisciplinaria; ellas han sido nuestras maestras, podemos observar lo difícil que es levantarse, trabajar y vencer todos los obstáculos posibles que se pueden imaginar”.

El presidente ejecutivo de Enactus reiteró que son las artesanas de quienes aprendieron el compromiso, la pasión y que no hay nada que las pueda vencer en lo que fue un largo proceso de transformación de los negocios que trajo un nuevo método de ingresos y sustentabilidad, al mismo tiempo una moderna forma de vivir.

Laura Bonilla, directora de Comunicación y Asuntos Corporativos de Unilever México, Caribe y Centroamérica comentó que la idea de hacer el programa se visualizó desde hace ocho años, dado que, en Unilever, una de sus misiones principales es ayudar a mejorar la vida de las personas.

AGO-SEP MUJER EJECUTIVA 49

ACTUALIDAD

“ESTOY AGRADECIDO CON LAS ARTESANAS MEXICANAS POR SU PACIENCIA, EMPATÍA Y HUMILDAD, PERO SOBRE TODO GRACIAS POR SU TRABAJO; SON UN EJEMPLO DE VIDA PARA NOSOTROS, PARA LAS COMUNIDADES Y PARA TODO EL PAÍS”

Juan Pablo Galindo, DIRECTOR GENERAL DE UNILEVER MÉXICO

Así al estar cercanas a las mujeres, ellas expresaron sus necesidades, vieron la oportunidad en el talento que en su arte se expresa, por lo que les brindaron herramientas para que su negocio fuera más rentable y sustentable en conjunto con todo un equipo que estuvo detrás como la gente de Finanzas que les dio talleres de costos, de lo más básico entendible para que pudieran saber cómo no perder al malbaratar y también les mostraron otras técnicas de la pintura usada fuera vegetal que no fuera tóxica. De igual manera el uso de tablas para tejer para mejorar la ergonomía, puesto que ellas tejían en el piso lo que lastimaba la columna.

Bonilla mencionó que las mujeres siempre estuvieron ávidas de todas las recomendaciones lo que hizo muy fácil los resultados de los productos de calidad e innovación presentados, pues el potencial y todo el amor que tenían por su comunidad y familias acompañados de herramientas hacen que prevalezca esta cultura de artesanas en Guerrero.

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“Estaban abiertas a aprender nuevas técnicas, con su mejor actitud todo mejoró en todos los sentidos de su vida, y no sólo de ella y sus familias, sino en la comunidad. Así varias tienen incidencia en las decisiones que se toman en la comunidad y eso no es más que el propio amor, el coraje y el poder de las mujeres que tienen ahora que las hace sentir muy seguras y eso nos hace a nosotros muy felices”.

Angélica Sifuentes coordinadora nacional de Responsabilidad Social Estudiantil de UVM y UNITEC compartió que el primer contacto fue una sensación de sentirse apartados porque no había la confianza indispensable, pero lograron empatizar gracias a la constancia y estar colaborando con ellas llevan talleres sobre todo en temas de protección de salud, al mismo tiempo de manejarse como una empresa.

Dado que sus piezas se tenían que vender en precios bajos en zonas turísticas el famoso regateo se hacía presente, sin embargo, aprendieron el valor de su trabajo llegando así a nuevos clientes.

ACTUALIDAD

“Es sumamente importante el que vayan conquistando nuevos espacios y mercados, como también es fundamental diseñar productos que no todos sean lo mismo, sino que haya una variedad de creatividad, ese fue otro reto. Ahora ellas pueden acceder fácilmente desde sus celulares a nuevas propuestas que van nutriendo su creatividad. Eso es sumamente emocionante y también cumple el principio”.

Fátima y Sara, artesanas mexicanas, expresaron su agradecimiento a todos los participantes del proyecto, ya que declararon aprender a trabajar con más calidad y con medidas de protección, además de sentirse orgullosas de ser parte del legado mexicano.

Daniela Cordero de Batres, abogada y en representación de su esposo Martí Batres, jefe de Gobierno de la Ciudad de México, compartió lo importante que es entre mujeres validar el reconocimiento que merecen por mantener familias, pero sobre todo por el interés de prepararse para salir adelante, aunque cueste tiempo.

De la misma manera, evidenció que en el gobierno de Ciudad de México están conscientes de que no puede haber igualdad entre hombres y mujeres, si no se empieza con igualdad social e independencia económica, si no se dejan de lado los roles de género o se apoya a salir a las que viven en círculos violentos, por lo que estos proyectos son de importancia para aportar al bienestar de mujeres.

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“Hoy en México estamos viviendo tiempo de mujeres porque hubo una que se atrevió a hacerlo, que se atrevió a hacer algo diferente, hubo una lucha que dieron muchas mujeres a partir de la idea de una, siempre hay una mujer que transforma su comunidad”.

Para el cierre, Teodora Ramírez, secretaria de Fomento y Desarrollo Económico de Guerrero, en representación de Evelyn Salgado Pineda, gobernadora de Guerrero y Yessica Morales Vega, directora general del Museo Nacional de Culturas Populares concordaron que empoderar a las mujeres artesanas en México no sólo es un acto de justicia social, sino una inversión en el futuro del país.

No obstante, exhibieron que queda mucho por hacer, por lo que la colaboración entre el sector privado y el gobierno debe continuar y ampliar estos esfuerzos, asegurando que más mujeres tengan acceso a los recursos y oportunidades que necesitan.

Al reconocer y apoyar su potencial, se construye una sociedad más resiliente y diversa, donde todos pueden existir plenamente y beneficiarse del progreso compartido. El camino hacia la equidad y la inclusión es largo, pero con el apoyo a las mujeres se expecta una nación más justa.

Cabe hacer mención que las artesanas recibieron un reconocimiento por su labor, elaborado por la diseñadora Delia González.

“INVITO RECONOZCAMOS A LAS ARTESANAS DE TLAMACAZAPA, PUESTO QUE HAY UN PRODUCTO DE ALTÍSIMA CALIDAD, Y EL VERDADERO MERECEDOR DE EXPORTACIÓN ES EL TALENTO DE MUJERES COMO ELLAS. ES UN TRABAJO CON COMPROMISO Y UNA VISIÓN CLARA QUE NADA LAS DETENDRÁ, UNO QUE INSPIRA PARA CONSTRUIR LAS COMUNIDADES EN MÉXICO QUE QUEREMOS”

Jesús Esparza, PRESIDENTE EJECUTIVO DE ENACTUS MÉXICO

ACTUALIDAD

Alejandra Frausto y la nueva Cineteca Este será uno de los proyectos de justicia urbana más grande del sexenio que está por concluir LU I S M I G U E L GAR C ÍA

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ujer y Cultura. Estos dos términos son, en conjunto, una de las uniones más poderosas de lo que fue este sexenio que está por finalizar.

“La cultura utilizada como una fuerza para una transformación social”, es el referente que tomó como estandarte esta gestión y que se ha valido de un cúmulo de acciones en pro de perpetuar la manera de crear, aprender e interactuar en espacios y actividades que fomenten el arte.

En particular, cuando se habla de Alejandra Frausto y la Secretaría de Cultura, de cara al fin de mandato, mujer comprometida con el arte, “La cultura es un derecho humano que debe de estar a la mano todos”, frase reiterativa que ha hecho pública en sus apariciones en medios de comunicación.

Enfocada en la cultura cómo máximo agente de cambio, Alejandra tomó su cargo el 1 de diciembre de 2018, con una carrera de cimientos firmes. Egresada de la UNAM y con 52 años actualmente, se le reconoce ser la primera mujer encargada de esta secretaría en salir de la CDMX para lograr mayores alcances. Aceleradora de la igualdad de espacios con su incansable labor de continuidad y seguimiento en los derechos como el caso de la apertura de Los Pinos transformándolo en un espacio libre e incluyente.

Destacó su trabajo como directora de Difusión Cultural en el Claustro de Sor Juana y directora del Circuito de Festivales. Otra labor destacada en días recientes, fue su nombramiento como embajadora de la cultura de Tlaxcala, ya que es particular el amor que le tiene a este estado dignificando la creatividad de sus artistas y al pueblo Tlaxcalteca. Ha implementado programas que eviten el plagio en artesanías y valoren las creaciones de los artistas. Estos reconocimientos no son necesarios para la abogada, pues asevera que “estamos aquí para servir, no para esperar reconocimientos”.

La complejidad de hazaña cometida del Gobierno federal y del Gobierno de la Ciudad de México, en conjunto de la Secretaría a de Cultura a cargo de Frausto, es la revelación de lo que quizás sea el proyecto más ambicioso enfocado al arte: la nueva Cineteca Nacional de Chapultepec que forma parte del programa “Bosque de Chapultepec: Naturaleza y Cultura”, proyecto que busca destacar tres aspectos: • Cultural, con la apertura de la nueva Cineteca.

• Ambiental, con el rescate de la cuarta sección del bosque.

• De conectividad, con la apertura, también, de la tercera línea de Cablebús, que partirá de Los Pinos y con un recorrido de 6 estaciones: Vasco de Quiroga, Cineteca, Chapultepec, PARCUR/Colegio de arquitectos y Los Pinos/Constituyentes.

Obra en conjunto, al que Frausto bautizó también, como proyecto de justicia urbana. Logrando una oferta cultural que además será la unión de las 4 secciones de Chapultepec.

El resultado del megaproyecto de Chapultepec dará como resultado un crecimiento del bosque en su tamaño total. Con una inversión de 10 mil 500 millones de pesos y un ofrecimiento de 75 mil empleos, rehabilitación de parques ya existentes como Parque Tamayo, Parque Gandhi y Jardín de las Artes, la clausura del tiradero a cielo abierto del Panteón de Dolores y el retiro de 300 toneladas de residuos de basura, resumió Alejandra Frausto, que entiende hectárea por hectárea el bosque y detalló en la mañanera del 1 de agosto, entre otros datos de esta infraestructura cultural.

“El cine es una forma de expresión contemporánea”, asegura Frausto, esta frase se puede ver materializada en lo que será la nueva cineteca. A un 92% concretado, el complejo está planeado para su inauguración a mediados del mes de septiembre cerrando el compromiso del Gobierno federal y de la Secretaría de Cultura con el séptimo arte. Con un ofrecimiento de 8 salas además de una sala que será al aire libre.

Diseñada por el creativo Gabriel Orozco, gracias a los terrenos otorgados por la SEDENA, en lo que sería la Fábrica de Pólvora de Santa Fe, se dio el visto para cimentar también una sala de exposiciones temporales, librería, dos restaurantes, tres dulcerías y una tienda. Una escuela con foros de grabación y talleres, asegurando la formación de alumnos en la educación cinematográfica, amén de tener un costo menor al de la Estela de Luz. “La cultura popular y la alta cultura son conceptos anacrónicos”, reflexiona Frausto acerca de la concepción errónea del arte en México, estas palabras vienen a un fin congruente con el trabajo de Alejandra, trayendo proyectos desde el inicio de su gestión que acerquen el arte al plano terrenal.

El proyecto “Bosque de Chapultepec: Naturaleza y Cultura”, fue iniciado con Claudia Sheinbaum y finalizado con Martí Batres, trabajo que aplaudió la próxima presidenta de México. Ambas, nombres de mujeres a cargo de los cambios que requiere el país, enfocados al arte y el replanteamiento, quizás, de una reconstrucción de tejido social, a partir de este.

AGO-SEP MUJER EJECUTIVA 55

INSPIRADORAS

ISSA LÓPEZ:

el elemento fantástico hecho cine

Ella es una lectora clásica que gusta de los inmortales escritores del género de horror LU I S M I G U E L GAR C ÍA.

FOTOS: TOMADAS DE IG

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l arte está habitado por mujeres. Artistas que se convirtieron en arquetipos que reposicionan al género y que nos comunican su sentido de pertenencia en el mundo a través de las máximas expresiones impregnadas de su esencia, que tienen inherencias de rebeldía, fuerza, ímpetu y que revolucionan con cada entrega.

El cine es una poderosa muestra de la visibilización de Issa López, creadora creativa que engrandece cada vez más a su público cautivo que somos nosotros, quienes aplaudimos y nos volvemos revolucionarios de la mano con ella al ser una de las figuras femeninas más respetadas de la pantalla grande, liderando el eslabón más fuerte: el de directora.

En México el papel ejecutado por directoras inflige un redireccionamiento social con tintes de denuncia como Maryse Sistach con Perfume de Violetas (2001) y La niña en

la piedra (2006), filmes transgresores como Elisa Miller con Temporada de Huracanes (2023), de solidaridad como Claudia SainteLuce con Los Insólitos Peces Gato (2013).

Piezas que ejemplifican el abanico de temas sociales y de la importancia de ser tocados por estas directoras.

En el equilibrio de las cosas que llegan a tiempo en 1971, nace Issa López acreedora del Premio Nacional de Novela José Rubén Romero (2007) distinción ganada a golpe de talento y trabajo. La cineasta se matriculó en el CUEC y se graduó con licenciatura en Dirección y Guión cinematográfico. Sus primeros trabajos nos muestran cómo dio un paso trascendental de la comedia (Ladies Night y Casi Divas), al pináculo del terror con Vuelven y True Detective. Su trabajo en Efectos secundarios fue de los primeros en ver la luz y uno de sus guiones que más representan el titánico trabajo de Issa, es 600 Millas.

INSPIRADORAS

Y es que ella es una lectora clásica que gusta de los inmortales escritores del género de horror, por su puesto, Edgar Allan Poe y H.P. Lovecraft, siendo la obra de estos escritores el hilo conector entre su madre, quien murió cuando ella tenía ocho años y la guionista, confirmando entonces que este género es parte de su ADN. Con su obra previa que ya apuntaba al éxito, Issa se embarcó en un puerto siniestro llamado género de terror y fantástico y le dio por nombre: Vuelven. (Tigers are not afraid) cinta que oscila entre el terror y la realidad, llevada de la mano con elementos fantásticos y con una atmósfera de tiempo-espacio, que ignoramos en la trama son, en conjunto, el hilo conductor que nos cuenta una historia en donde la desigualdad social en un grupo de pequeños niños de la calle y una lucha por su supervivencia. La inseguridad y el peligro son personajes implícitos de la mano de un dibujo a calca de la realidad: cruda, lacerante y violenta.

Con esta película sería con la cual Stephen King se rendiría ante nuestra mexicana y expresó: “Ella nos presenta una historia que nos hace experimentar y lidiar con la muerte, con el terror, con la oscuridad de la noche y con las almas en pena que salen cuando el sol se oculta”, escribió vía X el mayor exponente de horror moderno. Guillermo del Toro alabó el trabajo de Issa asegurando que Vuelven “es una de las mejores películas de terror de la década”, director que la misma cineasta reconoce como gran influencia en el trabajo de ella.

Después del infalible reconocimiento, la directora está de vuelta con la temporada 4 de True Detective: Noche Polar. Nos cuenta sobre la misteriosa desaparición de ocho científicos en una estación de Alaska. El caso lo toma una policía llamada Liz Denvers interpretada por la ganadora del Oscar Jodie Foster. La vida personal de las agentes, eventos siniestros y los habitantes del pueblo, son los principales elementos para desarrollar esta temporada de la aclamada serie. Producida, y escrita por la mexicana. Respetando la esencia de las primeras 3 temporadas.

La respetada posición e importancia que redefinirá la carrera de Issa se confirma pues se ha convertido recientemente, en contendiente por el premio Emmy, galardón que anualmente se otorga a la excelencia en la industria de la televisión estadounidense. La apuesta es por tres categorías, incluyendo, Mejor Dirección, Mejor Guión y Mejor Serie Limitada, convirtiéndola en ser la primera cineasta en ser nominada.

Sin duda estamos apreciando el brillo de una estrella en esta constelación de arte que

no se apagará nunca por el legado inmortal que deja un registro en el cine sin precedentes. Es la importancia de llamarse Issa López.

Figura que recorre el camino del merecido éxito y que, tomada de la mano por el séptimo arte, que se convierte en el arma más vigente a nivel de masas, permite extrapolar el trabajo femenino y guiado por todas las directrices posibles.

Respetamos tu arte y tu revolución en la industria, Issa.

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SECTORES

Aviación en México un motor de desarrollo La industria aeronáutica favorece la conectividad internacional del país y, por supuesto, el desarrollo de toda la cadena del turismo nacional

MAR I NA C O LU N GA*

E

n un momento en el que la aviación a nivel internacional presenta un gran dinamismo, en el caso de México esta industria se posiciona con gran relevancia fortaleciendo la economía del país.

Prueba inequívoca de ello son las cifras gubernamentales que se han conocido en este sector para los primeros cinco meses del año, con más de 49 millones de pasajeros aéreos transportados. Además, estas mismas cifras ponen de relieve un notable aumento tanto en los vuelos nacionales como internacionales, pero son precisamente estos últimos los que mostraron un mayor crecimiento, con un incremento del 19.8% respecto al mismo periodo de 2019.

Esta alza, a su vez, apoya un mejor ingreso de divisas por visitantes internacionales, que durante este mismo periodo, mencionando las cifras del gobierno, avanzaron un 8.1% frente al año pasado y un 35.1% respecto a los datos que se habían registrado antes de la pandemia.

Todo ello resalta no sólo la importancia estratégica de la industria aeronáutica para favorecer la conectividad internacional del país y, por supuesto, el desarrollo de toda la cadena del turismo nacional, sino también su potencial para fortalecer la economía del país.

En el caso de Iberia, aerolínea líder en los vuelos entre Europa y América Latina, este impacto ya se está midiendo. En España, con un hub en el aeropuerto Adolfo Suárez MadridBarajas desde el que hay vuelos a 142 destinos en 48 países,

58 MUJER EJECUTIVA AGO-SEP

*Directora Comercial de Iberia para América Latina

SECTORES

tan sólo contando su operación se genera el 0.9% del empleo total a nivel nacional entre trabajos directos, indirectos e inducidos, y tiene un aporte del 0.6% del PIB del país.

Y esto, por supuesto, se puede extrapolar a cada uno de los mercados en los que se tiene operación, como es el caso de México. Hoy en día, Iberia cuenta con tres vuelos diarios conectando Ciudad de México con Madrid, o lo que es lo mismo, 21 frecuencias semanales, lo que supone una capacidad de más de 770 mil asientos para que nuestros clientes puedan viajar entre ambos países o más allá.

Esta operación entre México y Madrid, por mencionar algunos datos, hace posible la generación de más de 11 mil 500 empleos y un aporte a la economía superior a los 215 millones de euros. Además, los proveedores de bienes y servicios para esta ruta reciben más de 175 millones de euros, lo que permite el desarrollo de otras industrias.

También, no menos importante, los vuelos de esta aerolínea entre México y Europa permiten que se realicen más de 110 mil viajes de negocios al año, al tiempo que se transportan, tan solo en esta ruta, más de 17 mil 400 toneladas de carga y mercancía, clave para sectores como alimentos perecederos, medicamentos o flores, por mencionar algunos.

Más allá de las cifras, otro aspecto fundamental en el que esta industria está avanzando es en materia de equidad de género. Históricamente con una mayor representatividad masculina, la aviación está siendo moldeada por importantes avances tanto nacionales como internacionales. En Iberia, se ha avanzado significativamente para lograr el objetivo de que, en 2025, la empresa cuente al menos con el 40% de mujeres en cargos de nivel directivo, y tan solo entre 2018 y 2022 esa cifra pasó del 18 al 34 por ciento.

Por supuesto, el contexto es retador. Aunque las cifras han crecido ampliamente en los últimos años dentro de la compañía, de los más de mil 500 pilotos que componen la plantilla de la aerolínea, alrededor de 110 son mujeres, un porcentaje similar al hablar de aquellos que tienen rango de comandante.

México, con su ubicación geográfica estratégica y aeropuertos de clase mundial, se erige como un puente vital en el comercio global y las conexiones culturales internacionales.

No es casualidad que para Ciudad de México, donde recientemente se celebró el 75 aniversario de su inicio de operaciones, haya sido durante varios años su mercado más importante en el conjunto de América Latina y donde ha destinado una mayor capacidad.

Es por ello que no cabe duda de que esta industria seguirá siendo fundamental para el desarrollo de la economía nacional mexicana y, por qué no, también un impulsor de un impacto social cada vez más positivo y equitativo para todos.

AGO-SEP MUJER EJECUTIVA 59

REAL ESTATE

Del plano al 3D 3D;

una nueva era MAU R I C I O D O M Í N G U EZ

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n la era digital, el sector inmobiliario se está transformando radicalmente. Los recorridos virtuales, más que un atractivo visual, revolucionan la compra y venta de propiedades, ofreciendo experiencias inmersivas y transacciones sin precedentes. Esta tecnología redefine cómo interactuamos con el mercado inmobiliario, convirtiendo lo inimaginable en realidad.

La transición de planos tradicionales a experiencias tridimensionales es un claro testimonio del impacto tecnológico en el sector inmobiliario. Los recorridos virtuales en 2D y 3D ofrecen vistas panorámicas de 360 grados, permitiendo a los usuarios explorar y modificar

60 MUJER EJECUTIVA AGO-SEP

La integración de recorridos 3D puede aumentar las conversiones de citas a ventas en un 18 por ciento

espacios en tiempo real. Esta inmersión y personalización, habilitada por la Inteligencia Artificial (IA), está transformando el mercado, permitiendo la visualización y análisis de propiedades desde cualquier rincón del planeta.

La revolución tecnológica en el sector es evidente en la forma en que los recorridos virtuales han sido adoptados y adaptados. Tasvalúo, consultora mexicana, señala que la realidad virtual y el marketing inmobiliario están en el epicentro de esta transformación. Integrar estas herramientas no sólo es estar a la vanguardia, sino una estrategia crucial para atraer y retener compradores en un mercado en constante evolución.

*Director de Data Market en Tasvalúo

Los recorridos virtuales además de impresionar visualmente, integrados además con IA, reducen costos de marketing y aceleran ventas, además ofrecen recomendaciones precisas basadas en las preferencias de los clientes. En mercados internacionales de lujo como Francia, España e Italia, permiten a los compradores explorar propiedades de alto valor sin viajar, facilitando negocios globales desde cualquier parte del mundo.

La demanda de vivienda se enfoca cada vez más en adultos jóvenes de 26 a 40 años, con alta actividad en internet entre compradores de 25 a 34 años en México. Esta tendencia resalta la necesidad de adaptarse a las preferencias tecnológicas de las nuevas generaciones. Los desarrolladores que utilicen herramientas virtuales efectivamente estarán mejor posicionados para satisfacer las expectativas modernas, ofreciendo experiencias digitales alineadas con las necesidades del siglo XXI. Las innovaciones en el uso de recorridos virtuales también están cambiando el panorama de las ventas inmobiliarias. La integración de recorridos 3D puede aumentar las conversiones de citas a ventas en un 18% y reducir el tiempo de venta en un 40%. En La-

tinoamérica, el uso de recorridos virtuales ha crecido un 63% desde 2019, evidenciando su impacto positivo en la eficiencia del mercado inmobiliario y la experiencia del cliente.

En México, empresas especializadas en renderizado inmobiliario y recorridos 3D están liderando la transformación de la venta de inmuebles. Estas compañías no sólo sirven al mercado local, sino que también extienden sus servicios a mercados internacionales como Colombia, Chile y Brasil. En México, se registró que el 70% de los nuevos desarrollos de vivienda utilizan recorridos virtuales en 2D, y cinco de los principales desarrolladores han adoptado recorridos 3D. Estos avances mejoran las ventas y también la interacción del cliente con el mercado. Más del 50% de las empresas prefieren realizar visitas virtuales antes de comprometerse con inspecciones físicas, una tendencia que se ha acelerado debido a la pandemia del COVID-19.

La Inteligencia Artificial está revolucionando la valoración inmobiliaria con innovaciones que desafían las normas

tradicionales. Un ejemplo de ello es que al utilizar machine learning, se analizan millones de datos para ofrecer estimaciones precisas de propiedades y valores de mercado.

No obstante, es imprescindible decir, que mientras la IA es esencial, la experiencia humana sigue siendo insustituible para una valoración precisa, haciendo una fusión de tecnología y conocimiento humano que redefine la forma en que entendemos el mercado inmobiliario.

El sector inmobiliario está viviendo una revolución por el impacto tecnológico, logrando que las plataformas digitales simplifiquen desde la búsqueda hasta la firma de contratos, mientras la realidad virtual lleva los recorridos de propiedades a nuevas alturas. La IA mejora la personalización y eficiencia operativa, y el blockchain aporta transparencia y seguridad en las transacciones.

Este panorama redefine la interacción con el mercado inmobiliario, ofreciendo experiencias más eficientes y seguras en un sector en constante evolución.

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REAL STATE

Tendencias sustentables en la industria inmobiliaria

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Ciudades y comunidades circulares tendrán un impacto favorable en la economía

M UJ E R EJ E C UTI VA R E DAC C I Ó N

n los últimos años, la industria inmobiliaria ha adoptado un enfoque sustentable a fin de contribuir al cuidado del medio ambiente; es así como la arquitectura sostenible emerge como una respuesta innovadora ante los desafíos ambientales y económicos actuales.

De este modo, arquitectos, empresas consultoras y organismos expertos han pronosticado las tendencias de la arquitectura del futuro en la industria inmobiliaria, principalmente con un enfoque sostenible y humanista.

Según arquitectos de Europa y el Caribe, quienes participaron en un encuentro moderado por la UNESCO, una de las visiones para un futuro cercano, es la creación de edificios resistentes a los impactos de fenómenos climáticos, respetuosos con el medio ambiente, eficientes en el uso de recursos y generadores de un entorno propicio para el bienestar de sus habitantes.

Cabe mencionar que un estudio enfocado en descifrar las necesidades a futuro de la industria inmobiliaria realizado por la empresa austriaca Planradar, concluye que las viviendas con enfoque en carbono cero, así como diseños funcionales que faciliten la vida a las personas son esenciales.

Además, ONGs como Ellen Macarthur Fundation aseguran que las ciudades y comunidades circulares tendrán un impacto favorable en la economía, estilo de vida y cuidado del planeta en las próximas décadas.

En México, esta tendencia sustentable en la industria inmobiliaria, también ha tomado auge. Uno de los pioneros en aplicar las tendencias es Armando Turrent, fundador de Reserva Santa Fe, un proyecto con enfoque en construcción regenerativa.

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Turrent asegura que la industria inmobiliaria debe mirar hacia el futuro y pensar en desarrollos en los que la construcción regenerativa sea su eje principal. Además, dice, se debe pensar en generar una comunidad resiliente, que sea capaz de adaptarse a los efectos del cambio climático, así como a las crisis que afectan a una urbe como la Ciudad de México.

ARQUITECTURA DEL FUTURO 1. DESARROLLOS INMOBILIARIOS CON CARBONO CERO Martin Gutiérrez Lacayo, director de Medio Ambiente y Sostenibilidad de Reserva Santa Fe, explica que utilizar materiales que tiene componentes reciclados en todas las etapas de construcción, pueden reducir hasta un 49% la emisión de CO2.

El directivo comparte, que este proyecto es una muestra del uso únicamente de materiales que están permitidos en la lista del International Living Future Institute (ILFI), en todos sus procesos de construcción.

2. COMUNIDADES CIRCULARES Este concepto busca que las personas que residen en los desarrollos habitacionales contribuyan a reducir el impacto medioambiental, influyan en la educación y hábitos de sus habitantes para que se conviertan en usuarios activos y responsables en sus acciones con el medio ambiente.

3. DISEÑO CENTRADO EN EL SER HUMANO Planificar edificios o casas que también se enfoquen en mejorar la calidad de vida de sus habitantes es una característica que busca la arquitectura del futuro.

MANAGEMENT

ESTRATEGIAS: E indispensables en negocios Contar con procedimientos eficaces en el menor tiempo posible en una compañía es pieza clave para su desarrollo M UJ E R EJ E C UTI VA R E DAC C I Ó N

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mprender un negocio es algo retador, pero lograr que subsista al paso de los años, suele ser un enorme desafío. De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), el 75% de las micro, pequeñas y medianas empresas (MiPymes) están condicionadas a cerrar sus puertas antes de los dos años.

El promedio de vida de los negocios en México es de 7.8 años; no obstante, el 33% de las empresas cierran durante el primer año de vida, según el mismo instituto.

Sin duda uno de los factores más importantes para emprender es contar con los recursos económicos necesarios; pero también hay que considerar que existen diversos factores que condicionan el éxito o el fracaso de un negocio, pero una correcta gestión y el adecuado manejo financiero, son aspectos clave que contribuyen a su permanencia.

La etapa inicial de todo emprendimiento es la más desafiante, y desafortunadamente, algunas emprendedoras arrancan su proyecto desde cero, con

poca experiencia y recursos financieros limitados.

Asimismo, no se suelen considerar aspectos fundamentales como analizar el mercado, contar con un plan de negocio en el que establezcan los objetivos a corto, mediano y largo plazo, así como las estrategias para optimizar la gestión, entre otras.

Sin embargo, además de incorporar software y herramientas digitales para la gestión interna del negocio para reducir costos e incrementar su eficiencia, se requiere contar con los conocimientos que les permitan dominar las técnicas y herramientas de gestión que antes no se consideraban imprescindibles.

CONOCIMIENTOS Y HABILIDADES Por otro lado, de acuerdo con Oyster, plataforma financiera para emprendedores, entre las cuatro principales razones por las que una empresa cierra se encuentran la falta de conocimiento del mercado, la mala administración y gestión del negocio, problemas con socios y la carencia de capital.

MANAGEMENT

Para evitar que un negocio fracase, es necesario que los emprendedores desarrollen su habilidad visionaria para identificar las oportunidades de negocio que están surgiendo en el entorno y desarrollen productos acordes con las necesidades del mercado.

Es fundamental contar con conocimientos generales sobre el manejo de un negocio y mantenerse actualizado para poder enfrentar cualquier reto. Además de mantener una mentalidad innovadora para generar nuevas ideas que se verán materializadas en el desarrollo de nuevos productos o servicios, que contribuyan al crecimiento del negocio y a diferenciarse de sus competidores.

Las mujeres desempeñan un papel clave en la economía del país, su participación en el ecosistema empresarial incide en el crecimiento económico incluyente, el desarrollo social, la reducción de las desigualdades y la creación de trabajo decente.

Según datos del Instituto Mexicano de la Competitividad, los ingresos de una mujer empleadora duplican los ingresos de una mujer autoempleada. Sin embargo, 82% de las emprendedoras se encuentran en la informalidad; incluso una las principales razones de la alta informalidad y el fracaso de los emprendimientos liderados por mujeres son la falta de acceso a información y a capacitación sobre administración, finanzas y desarrollo empresarial.

ERRORES AL EMPRENDER Es una realidad que los inicios de todo negocio tienen sus altas y sus bajas, pero hay errores no negociables a lo largo del tiempo que deberás de tomar en cuenta.

NO GENERAR ALIANZAS Muchos emprendedores que lanzan al mercado su proyecto temen mostrarlo al mundo, eso es normal. Pero es un grave error ya que eliminan oportunidades de colaboración que podrían resultar beneficios a corto, mediano o largo plazo.

Enriquecer su vida con personas que tengan una visión diferente sobre cómo hacer las cosas hace que las posibilidades de que crezca un negocio, sean mayores, ya que será respaldado por más personas, de acuerdo con Allison Campbell, CEO de Zubale. “Tener voces con la misma perspectiva de la vida siempre es una ganancia, así puedes conocer grandes aliados”, comentó.

SILENCIAR LAS VOCES DISRUPTIVAS Acallar las voces de las personas que te rodean y que tienen puntos de vista igual de diferentes a los que tiene un emprendedor siempre significará una pérdida. Aún más cuando se tratan de socios o colaboradores.

Por ello, es necesario entender que un nuevo proyecto siempre surge gracias a la necesidad de atender los problemas de distintas formas y nunca sobrarán voces que ayuden a los líderes a pensar fuera de la caja.

“Cuando estás construyendo un negocio e intentas que se mantenga es muy valioso controlar con voces igual de disruptivas que las tuyas para que te apoyen a generar nuevas ideas y te apoyen”.

ADOPTAR PROCESOS BUROCRÁTICOS La cultura de la inmediatez es lo que mueve al mundo y contar con procedimientos eficaces en el menor tiempo posible en una compañía es pieza clave para su desarrollo.

Muchas veces los emprendedores hacen lo contrario por miedo al cambio y por adoptar viejos sistemas con los que fueron educados.

OLVIDAR AL CLIENTE En medio de los procesos y crecimiento de cualquier negocio muchos de sus líderes se enfocan en adoptar nuevos procesos o incluso modelos tecnológicos que ayudarán a hacer de sus procesos más eficientes y, a pesar de que realizar esas acciones es necesario, enfocarse solamente en ellas es un grave error.

NEGAR LOS DÍAS MALOS Por más que un emprendedor ame la idea del proyecto que fundó y le apasione luchar por ella, siempre habrá días malos, explicó Bárbara González Briseño, CEO de Bitso México.

El proceso de creación y mantenimiento de un negocio no siempre será positivo o negativo, más bien existen días buenos y malos. O también existen negocios que pueden resultar más provechosos que otros.

“La primera idea que tengas sobre lo que quieres hacer siempre será mala y quizá el camino te lleve a hacer cosas que nunca pensaste hacer o que cambie un poco o mucho lo que haces de tu idea inicial. Pero debes de aprender a luchar con eso”.

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MANAGEMENT

Las compañías que adopten y aprovechen la digitalización de manera efectiva estarán mejor posicionadas para competir en un mercado global PAB LO G Ó M EZ*

H

ay muchas definiciones formales y mucho más elaboradas sobre lo que es la Inteligencia Artificial (IA). Pero una manera muy simple de entenderla es la capacidad de ‘las máquinas’ para realizar tareas que normalmente requieren inteligencia humana. Estas tareas incluyen el reconocimiento de voz, el análisis de datos, la toma de decisiones, la comprensión del lenguaje natural, la percepción visual y la traducción entre idiomas.

La IA se basa en algoritmos avanzados y grandes volúmenes de datos para aprender y mejorar continuamente. En el contexto empresarial, la IA se ha convertido en un componente esencial para impulsar la innovación y mejorar la eficiencia operativa de las empresas.

Todos hemos sido testigos de cómo la Inteligencia Artificial se ha hecho tangible en recientes fechas a través de tener a nuestro alcance herramientas, hoy populares y hace pocos años inexistentes, que permiten que las personas usemos herramientas de Inteligencia Artificial independientemente de nuestro nivel de conocimiento técnico.

Estoy convencido que la IA es una de las tecnologías más transformadoras del siglo XXI, y no hemos visto aún el potencial que tiene y los usos que le daremos en los próximos años. Diversas industrias se están reconfigurando en base a la IA y la manera en que las empresas operan con ésta, cambiará en los próximos meses y años ampliándose de manera importante. Desde la automatización de tareas del día a día, hasta la toma de decisiones estratégicas basadas en datos, la IA ofrece posibilidades que están cambiando el mundo empresarial.

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IA

Dinamismo de la

a nivel empresarial

MANAGEMENT

A continuación, y para ayudar a seguir entendiendo esta tecnología tan revolucionaria, enlisto algunos ejemplos de usos de la Inteligencia Artificial que las empresas están utilizando hoy.

AUTOMATIZACIÓN DE PROCESOS Robotic Process Automation (RPA) Uno de los usos más comunes de la IA en las empresas es la automatización de procesos a través de la Robotic Process Automation (RPA). La RPA utiliza software para automatizar tareas repetitivas y basadas en reglas que anteriormente realizaban los humanos. Estas incluyen la “ingesta” de datos, la generación de reportes y la gestión de inventarios.

Al liberar a los empleados de dichas tareas tediosas y repetitivas, las empresas pueden aprovechar el redistribuir recursos hacia actividades más estratégicas y creativas.

Automatización Inteligente Más allá de la RPA, la automatización inteligente combina la RPA con tecnologías avanzadas de IA como el aprendizaje automático (ML) y el procesamiento del lenguaje natural (NLP). Esto permite automatizar tareas más complejas que requieren una comprensión más profunda en la toma de decisiones. Por ejemplo, en el sector financiero, la automatización inteligente se utiliza para detectar fraudes correlacionando eventos y millones de datos que por el ojo humano sería más difícil detectar y ayudar así a gestionar riesgos.

ANÁLISIS DE DATOS Y TOMA DE DECISIONES Big Data y Machine Learning La capacidad de la IA para analizar grandes volúmenes de datos y extraer información relevante es fundamental para la toma de decisiones empresariales. Los algoritmos de machine learning pueden identificar patrones y tendencias en los datos que no son evidentes para los analistas humanos.

Esto permite a las empresas prever demandas del mercado, optimizar operaciones y personalizar ofertas para los clientes. Estos algoritmos son usados en muchas industrias, predominantemente en empresas de Retail y producción/distribución de bienes de consumo.

Análisis Predictivo El análisis predictivo es una aplicación específica de la IA que utiliza datos históricos para predecir eventos futuros. En el ámbito empresarial, esto se traduce en proyecciones más precisas de ventas, comportamientos de clientes y necesidades de inventario.

Por ejemplo, en el comercio minorista, las empresas utilizan el análisis predictivo para planificar la gestión de inventarios y mejorar las estrategias de marketing.

EXPERIENCIA DE CLIENTES Asistentes Virtuales y Chatbots Los asistentes virtuales y chatbots impulsados por IA están transformando la manera en que las empresas interactúan con sus clientes. Estos sistemas pueden gestionar consultas, resolver problemas y proporcionar asistencia en tiempo real las 24 horas del día.

Esto no sólo mejora la satisfacción del cliente, sino que también reduce los costos operativos al disminuir la necesidad de personal de atención al cliente.

Personalización La IA permite a las empresas ofrecer experiencias personalizadas para sus clientes. Al analizar el comportamiento y las preferencias de los usuarios, los sistemas de IA pueden recomendar productos y servicios que se ajusten a las necesidades individuales de cada cliente o a los patrones de compras anteriores y preferencias. Esto aumenta la probabilidad de conversión o venta y mejora la lealtad del cliente. Empresas como Amazon y Netflix son ejemplos de cómo la personalización impulsada por IA puede ayudar al crecimiento empresarial.

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MANAGEMENT

MARKETING Y VENTAS Segmentación de Mercado Esta es esencial para el éxito de las estrategias de marketing y ventas. La IA puede analizar datos demográficos, comportamentales y psicográficos para identificar segmentos de mercado específicos y diseñar campañas dirigidas. Esto permite a las empresas maximizar el retorno de inversión en sus esfuerzos de marketing.

RECURSOS HUMANOS Reclutamiento y Selección La Inteligencia Artificial está cambiando el proceso de reclutamiento y selección de personal. Los sistemas de IA pueden analizar currículums en enormes cantidades, evaluar habilidades y predecir el desempeño de los candidatos en función de datos históricos.

Esto facilita los procesos para reclutadores profesionales ayudando con volumen de datos y ayudando a evitar el sesgo humano que puede existir en la selección de personal.

Gestión del Talento Los sistemas de IA pueden ayudar a identificar empleados con alto potencial, diseñar planes de desarrollo personalizados y predecir la rotación del personal de manera efectiva. Esto ayuda a las empresas a retener a sus mejores talentos y a desarrollar una fuerza laboral más comprometida y productiva.

OPTIMIZACIÓN DE LA CADENA DE SUMINISTRO Gestión de Inventarios Este es un componente crítico de la cadena de suministro. Con los datos correctos, la IA puede ayudar a predecir la demanda de productos con altísima precisión y rapidez, lo que permite a las empresas optimizar sus niveles de inventario y reducir los costos asociados con el exceso o la falta de stock.

Logística y Distribución En el ámbito de la logística y distribución, la IA se utiliza para optimizar rutas de entrega, gestionar flotas de vehículos y prever problemas en la cadena de suministro. Esto mejora la eficiencia operativa y reduce los tiempos de entrega, lo que se traduce también en mejora en la satisfacción de clientes.

FINANZAS Y CONTABILIDAD Detección de Fraude La detección de fraude es una de las aplicaciones más importantes de la IA en el sector

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financiero. Los sistemas de IA pueden analizar gran número de transacciones en tiempo real y detectar patrones sospechosos que podrían indicar actividades fraudulentas.

Esto permite a las empresas prevenir pérdidas y proteger sus activos.

Gestión Financiera Los algoritmos de IA pueden analizar datos financieros y proporcionar recomendaciones para la optimización de costos, la gestión de riesgos y la planificación financiera en general. Esto permite a las empresas tomar decisiones informadas y mejorar su salud financiera a largo plazo.

INNOVACIÓN Y DESARROLLO DE PRODUCTOS Diseño de Productos La IA está revolucionando el diseño de productos al permitir la creación de prototipos virtuales y la simulación de pruebas. Esto acelera el proceso de desarrollo de productos y reduce los costos asociados con la creación de prototipos físicos.

Innovación No se puede dejar de hablar de cómo es que a través de la IA en la innovación se pueden identificar oportunidades para el desarrollo de nuevos productos y servicios. Al analizar tendencias del mercado y las necesidades de los consumidores, las empresas pueden adelantarse a la competencia y lanzar productos

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* CEO Global de Axity

innovadores que satisfagan las demandas del mercado.

Dejando a un lado los ejemplos de usos, me gustaría también tocar algunos de los principales desafíos que se presentan con su uso y adopción.

Uno de los principales desafíos de la IA en el entorno empresarial es la privacidad y seguridad de los datos. Las empresas deben garantizar que los datos de los clientes y empleados estén protegidos contra accesos no autorizados y usos indebidos. Esto requiere la implementación de medidas de seguridad robustas y el cumplimiento de regulaciones de privacidad.

El impacto de la IA en el empleo es otro tema de debate continuo. Si bien la IA puede aumentar la eficiencia y crear nuevos roles, también puede llevar a la automatización de trabajos y la eliminación de puestos de trabajo tradicionales.

En mi opinión, las empresas pueden gestionar esta transición de manera responsable, ofreciendo oportunidades de capacitación y reubicación para los empleados afectados y como dije anteriormente, permitiendo que sus empleados se concentren en actividades más estratégicas en base a la información que la IA les proporcione.

El futuro de la IA en el entorno empresarial es prometedor. A medida que la tecnología avanza, se espera que la IA se integre aún más en las operaciones empresariales y desempeñe un papel crucial en la transformación digital.

COLUMNA INVITADA MA. ALI C IA LU C I O R OJAS*

La importancia de la ciberseguridad La transformación digital a nivel global ha facilitado el uso de las tecnologías de la información en las diversas actividades del ser humano, con la pandemia del virus SARS-CoV-2, aumentaron estas actividades en el entorno laboral, sanitario, educativo, social, comercial y financiero, por mencionar algunas, mismas que transitaron a la digitalización en México, la rapidez y aumento del uso de las TIC dio origen a diversos delitos informáticos y Ciberdelincuencia.

México fue blanco del 66% de ataques cibernéticos ocurridos en América Latina en el periodo de 2021 a 2022, tan sólo 60 instituciones del gobierno mexicano fueron víctimas de Ciberataques, 8 de cada 100 empresas fueron atacadas en México en 2024, un incremento en un 72% de ataques cibernéticos que se presentaron en 2023, es decir, 2 mil 200 ataques cibernéticos, equivalente a un ataque cibernético cada 30 segundos.

Los ciberdelitos aumentaron en un tres mi en Latinoamérica, 500% en denuncias por la comisión de delitos informáticos, donde la afectación emocional experimentada en usuarios es: 2 de cada 10 personas manifestaron que su salud mental se vio afectada negativamente, 17% dijo tener dificultades para conciliar el sueño después de haber sufrido un ciberdelito.

Además, 81% de empresas enfrentaron diversos ataques cibernéticos y extorsiones de los cuales el 41% afirmó haber pagado las cifras solicitadas por los ciberdelincuentes a cambio de su información, 45% de los ciberataques fueron filtraciones de datos a través de la nube, 2 de cada 10 mexicanos sufrieron un ciberdelito.

“Los virus informáticos más comunes utilizados por ciberdelicuentes son: Phi-

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sing, Pharming, Malwarer, Ramsonware, Cyberbulling, Grooming, Revenge, Porn, Deepfakes, Criptojacking, Usurpación de identidad, Clonación de tarjetas, Ciberextorsión, Ciberpornografia infantil, entre otras”.

Uno de los retos en materia de seguridad digital es: la prevención y reducción en la comisión de estos delitos, implementación de protocolos de actuación ante contingencias informáticas por el uso de las IT, a través de la CIBERSEGURIDAD. La Ciberseguridad es la práctica de proteger los sistemas electrónicos, redes, y datos, de posibles amenazas digitales en una organización, institución o empresa, a través de la seguridad física, de la red, y la nube.

La importancia de la ésta se encuentra en mantener la confidencialidad, integridad y disponibilidad de la información que se maneja en el día de a día, esto nos permite prevenir ataques, identificar y corregir vulnerabilidades en los sistemas informáticos a través de la prevención, por lo que resulta de suma importancia contar con Protocolos de Actuación y Programa de Ciberseguridad ante algún incidente de seguridad informática, implementar herramientas de seguridad de datos, planes de respuesta a incidentes, definir de manera específica cómo responder ante un ataque y minimizar los daños y restablecer la normalidad los más rápido posible, esto se logra a través de un programa de Ciberseguridad, denominado GRC, (Governance Risk and Compliance), lo que nos salvará de pérdidas económicas, de reputación, pero sobre todo, el robo de lo más preciado de nuestra vida que es nuestra identidad.

*Abogada

SOSTENIBILIDAD

Acciones sostenibles en los Juegos Olímpicos 2024

El oro y la plata utilizados para las medallas son 100% reciclados y certificados por el Consejo de Joyería Responsable FRAN C I S C O SUÁR EZ H E R NÁN D EZ*

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os Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024, donde ya se comprometieron a ser los más sostenibles de la historia, y organizar un evento de tal magnitud representa un inmenso desafío organizacional, movilizando todo el conocimiento y talento del país anfitrión.

París 2024 también ha decidido junto con todos sus aliados, asumir otro desafío: proponer un marco diferente para los eventos, en línea con los grandes problemas de nuestro tiempo, por unas políticas más sostenibles, abiertas, igualitarias e inclusivas.

Si nos vamos a 100 años después de las Olimpiadas de París de 1924, vaya que lle-

vamos avances en muchos temas, desde equidad y cómo ser más conscientes de todo nuestro entorno.

En mi única experiencia después de 32 años que tuve el honor de presenciar la ceremonia de inauguración de las Olimpiadas de Barcelona 1992, empezaban a notarse algunas prácticas sostenibles, como movilidad sostenible, reciclaje, dentro de los recintos oficiales por sólo mencionar algunos, a lo que cada 4 años ha ido subiendo la barra de ambición sostenible, que para todos los cientos de miles de visitantes, participantes y la audiencia en los diferentes medios de comunicación puedan presenciar o visualizar

SOSTENIBILIDAD

los múltiples beneficios que tiene el implementar prácticas sostenibles.

EN LA INAUGURACIÓN Si nos vamos por secuencia de eventos: Un gran espectáculo, mucho más sostenible e inclusivo, porque tendrán barcos eléctricos para la ceremonia de apertura, partiendo que no tendrá su ceremonia de apertura en un estadio, sino que tendrá lugar en el icónico río Sena en un desfile flotante de 6 km, además de hacer que la ceremonia sea más inclusiva.

Esto brinda una oportunidad única para acelerar la transición energética de los barcos que navegan por el río, también se habilitó apoyando la electrificación de los muelles del puerto de París con un total de 78 puntos de carga disponibles.

DATOS SOSTENIBLES Los esfuerzos a gran escala incluyen el uso del 95% de los lugares preexistentes; doble de opciones de alimentos a base de plantas disponibles y 100% de los lugares conectados a la red y alimentados con energía renovable.

Además, las Medallas están hechas de hierro de la Torre Eiffel. Cada medalla tendrá 18 gramos de hierro original de la Torre Eiffel insertados, colocados en el corazón de las medallas, para resaltar el mensaje de economía circular. El oro y la plata utilizados para las medallas son 100% reciclados y certificados por el Consejo de Joyería Responsable.

Las mesas de café están hechas de volantes de bádminton reciclados; se tendrán boyas similares a drones para proteger ecosistemas delicados. En el caso de la Villa Olímpica que es un símbolo de los Juegos y el espacio central para los atletas y las delegaciones durante el evento, tendrá muebles icónicos de diseño ecológico, desde mesas de centro hechas de volantes de bádminton reciclados, sillas hechas de tapas de botellas recicladas.

Se han comprometido a dar una segunda vida al 100% a los equipos y muebles utilizados en los recintos. Esto sucederá a través de la reventa, la recuperación o la donación. Por ejemplo, los 16 mil colchones y almohadas de la Villa serán donados para su reutilización a beneficiarios que incluyen la escuela de ballet de la Ópera de París.

La Villa tendrá suministro de energía geotérmica y solar y con la meta de duplicar la cantidad de alimentos de origen vegetal que se sirven en el evento.

*Director de Asuntos Públicos y Relaciones Estratégicas FEMSA y Asuntos Corporativos Negocios Estratégicos y División Salud.

Expresidente del Consejo del World Environment Center.

COMPROMISOS Podría seguir con decena de acciones de más de los otros renglones clave, pero para resaltar lo más relevante a tener en el radar sostenible, del Reporte de Sostenibilidad y Legado París 2024 y compromisos oficiales: • Reducción de la huella de carbono a la mitad, en comparación con los Juego Olímpicos previos.

• Obtención de la certificación ISO 20121 para la gestión sostenible de eventos.

• Transformación de la Villa Olímpica en un distrito urbano sostenible después de los Juegos.

• Habrá una compensación de emisiones, es decir, invertir en proyectos globales como la reforestación y las energías renovables.

• Obtención de financiación procedente de fuentes de financiación sostenibles.

• Alinearse con políticas globales de sostenibilidad como el Acuerdo de París de reducción de emisiones.

Estas medidas reflejan un enfoque integral de la sostenibilidad, con el objetivo de dejar un legado positivo duradero y establecer un nuevo estándar para futuros eventos internacionales, donde, desde el diseño tiene en el centro el concepto de economía circular y qué otro mejor concepto centrado en el deporte, el dejar una mejor ciudad para las siguientes generaciones y está claro cómo todo gran evento mundial tendrá sus áreas de oportunidad, pero si seguimos subiendo la exigencia sostenible dentro de 4 años más tendremos nuevas y muchas más acciones sostenibles Olímpicas y para romper récords en el deporte y para nuestro planeta.

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Sports World con gran compromiso social

SOSTENIBILIDAD

Este reconocimiento motiva a la compañía a continuar trabajando en iniciativas que fomenten el desarrollo sostenible de sus comunidades M UJ E R EJ E C UTI VA R E DAC C I Ó N

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rupo Sports World, empresa operadora de clubes deportivos, fue reconocido con el Distintivo Empresa Socialmente Responsable (ESR) 2024, otorgado por el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi), por 12° año consecutivo. Dicho reconocimiento se entregó en el marco de la XVII edición del Encuentro Latinoamericano de Empresas Socialmente Responsables.

En este contexto, Evodio Sánchez Rodríguez, director de ESR en Cemefi, destacó la importancia de los nuevos valores que rigen a las empresas reconocidas este año. Por su parte, Gabriela Vieira do Prado, directora general de Grupo Sports World, señaló que este reconocimiento es un reflejo del compromiso inquebrantable de la compañía con la responsabilidad social y la sustentabilidad.

“Estamos profundamente agradecidos con Cemefi por este honor. En Sports World, creemos que nuestra labor nos impulsa a seguir innovando y creando un impacto positivo en nuestra comunidad, promoviendo un estilo de vida saludable y responsable”.

Cabe mencionar que los valores, comportamiento y forma de operar de la empresa de grupos deportivos y gimnasios están alineados con los principios universales relacionados con los Derechos Humanos, el trabajo, el medio ambiente y la lucha contra la corrupción, establecidos en su Código de Ética.

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Además, buscan crear conexiones que vayan más allá del fitness, uniendo a su comunidad con su entorno, con las personas y consigo mismas, para ofrecerles un estilo de vida más saludable y determinado, que se refleje en su vida diaria.

Es importante añadir que este reconocimiento motiva a Sports World a continuar trabajando en iniciativas que fomenten el desarrollo sostenible de sus comunidades y a seguir siendo un agente de cambio positivo en la sociedad.

Aunado a lo anterior, la compañía tiene un fuerte compromiso con el desarrollo sostenible y buscando integrar en sus acciones a sus grupos de interés, reafirmando su participación con los 10 principios del Pacto Mundial de la Organización de las Naciones Unidas, al cual están adheridos.

NUEVO MODELO DE MEDICIÓN Por primera vez, Cemefi ha otorgado este distintivo basándose en su nuevo modelo de medición, el cual no solo incluye indicadores tradicionales, sino que también mide el desarrollo de la gestión de la responsabilidad social de cada una de las empresas participantes.

Esta nueva metodología resalta aún más la dedicación y esfuerzo del Grupo por integrar prácticas éticas, transparentes y socialmente responsables.

MODA

En la colección más reciente de Lee hay dos diseños principales, el corte A; o la opción de doble prenda que al frente luce como una falda

LAU RA H E R NÁN D EZ V I LLE GAS

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Denim

+denim: viste increíble este verano

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a temporada de verano es una de las más esperadas por muchas personas ya que en ella se puede lucir un look casual para salir con los amigos durante las vacaciones, como un short para la mañana soleada, o bien, una chaqueta para protegerse de la lluvia de la tarde.

Si bien es cierto que se piensa que la mezclilla debe quedarse en el clóset para que impere la frescura, la tendencia 2024 es llevar denim + denim; el reto es lograr la mezcla correcta de texturas, siluetas y colores.

De acuerdo con Patty Botello, Head of Merchandising de Lee, en México, las mezclillas en tonos azules son lo más buscado. “El marino y petróleo ganan como favoritos, aunque los deslavados más claros están en boga y para ciertos looks más formales se eligen los oscuros que casi llegan a negro. También tenemos una gama de grises que cada vez ganan más terreno, así como el clásico black denim”.

Botello explica, que la primera parte de la tarea para lograr el también llamado “doble denim” es hacer una búsqueda de toda la mezclilla que forma parte del outfit, sin descartar faldas, chalecos, chaquetas, shorts, accesorios y, obviamente, los clásicos jeans.

“A partir de ahí la idea es encontrar un punto de equilibrio. La base serán las capas de mezclilla, aunque son bienvenidos los toques de seda y las prendas lisas en blanco o negro hechas de algodón.

MODA

Además, la Head of Merchandising de Lee refiere que en los procesos de fabricación de Lee se utilizan algodón orgánico e hilo de cáñamo proveniente de cultivos certificados.

“En Lee nos preocupamos también por tener materiales reciclados dentro de la composición de nuestros textiles, lo cual no sólo permite cumplir con normas de calidad y alta durabilidad, sino que están de la mano con el compromiso de la correcta gestión del carbono en nuestras fábricas, la buena administración del agua en nuestras plantas de producción y la búsqueda de tener una salud material en aquello que lleva nuestra etiqueta”, concluyó.

LOOKS DESDE 5 BÁSICOS CÓMODO Y FRESCO Para ellas, el short denim va en su versión más corta, que bien puede elegirse entre el que termina el deshilado o aquel que lleva un doblez ancho, y con la cintura normal o alta, con zíper o con un camino de botonadura expuesta.

Para ellos, la opción es un poco arriba de la rodilla para que puedan moverse libremente, además del multipocket.

La parte alta sería un top, crop top o playera de algodón en blanco o negro, y el denim + denim llega con una camisa ligera, a tono con el short, que lucirá con los botones abiertos.

DELICADO Y DIVERTIDO Este look es una apuesta femenina compuesta por una minifalda como prenda clave. En la colección más reciente de Lee hay dos diseños principales, por un lado el cómodo corte A; o también la opción de una doble prenda, ya que al frente luce como una falda, cuando en realidad se trata de un short.

La recomendación es complementar con una chaqueta corta de mezclilla a tono o en contraste con la parte baja.

TODO TERRENO Para este outfit la clave son unos jeans cargo. Por un lado tienen la comodidad de que el corte pueden ser mom fit o flare para ellas; mientras que un boot cut corresponde a los hombres.

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El movimiento será totalmente libre, así puedes complementar con una playera de algodón, pero eso sí, necesitarás una camisa de mezclilla ligera, a tono con la parte baja.

NOCHE RELAJADA Aunque sabemos que la mezclilla azul es la favorita del clóset mexicano, no podemos perder de vista que este tono también tiene su variante más oscura, o que la mezclilla también está disponible en una amplia gama de grises o negro.

Esta opción está pensada para un plan nocturno, así que la prenda que reina es la chaqueta.

ATREVIDO Y COOL Toda prenda en tonos claros será ideal para divertirse. Juega con los acabados, desde un deshilado, tops o cinturones denim, contraste de prendas y accesorios brillantes sobre la mezclilla. Ponte todo aquello que tu estilo te diga que sí.

Por si todavía tienes duda de qué tan fresca puede ser una prenda para esta temporada, la firma Lee presenta una colección única por su combinación de fibras, la cual además de ser apta para cualquier temperatura, también es resistente y responsable con el medio ambiente.