naar #wekijkennaarjeuit Samen sterker

CAMPAGNES

Samen sterker

Met z’n grote hoeveelheid kwalitatieve streekproducten en gepassioneerde vakmensen heeft de Achterhoek de potentie om uit te groeien tot internationale hotspot voor foodies. In dat kader is Achterhoek Toerisme bezig om de verhalen van de verschillende streekproducenten op te tekenen. Daarnaast werden de afgelopen tijd de Achterhoekse musea en het aanbod voor kinderen landelijk onder de aandacht gebracht en is de nazomercampagne van Kamperen in de Achterhoek gestart.

DE ACHTERHOEK ALS HOTSPOT VOOR FOODIES Er is momenteel veel aandacht voor streekproducten in de Achterhoek. Uit recent onderzoek van Saxion Hogeschool uit Deventer blijkt dat de Achterhoek enorme potentie heeft om uit te groeien tot een hotspot voor foodies, ook op internationaal vlak.

Studente Eline Nagelholt van Saxion Hogeschool heeft voor haar scriptie de internationale literatuur geraadpleegd en een plan van aanpak uitgewerkt voor een internationale profilering van de Achterhoek als foodbestemming. Hierbij is ingezet om meteen ‘onAchterhoeks’ groots te durven denken over de eigen foodsector, zodat deze een impuls kan geven aan nieuwe business en vitalisering van de regio. Vergeet oubollige, traditionele streekproducten en zet in op onderscheidende foodproducten van hoge kwaliteit. In dit kader kunnen allerlei arrangementen en innovatieve toepassingen worden uitgewerkt.

Ook de beleving van het landschap, de natuur, duurzaamheid en de passie van innovatieve vakmensen zouden daarbij aandacht moeten krijgen.

DE VERHALEN VAN DE ACHTERHOEKSE STREEKPRODUCENTEN De Vereniging Streekproducenten ter promotie van de Achterhoekse AchterhoekLiemers (VSA) maakt zich streekproducten. met haar ruim veertig leden hard voor aandacht voor streekeigen producten en Creativiteit en collegialiteit een goede onderlinge samenwerking. De individuele verhalen vertellen samen De Provincie Gelderland heeft financiële één verhaal. Het verhaal over gepassiomiddelen ter beschikking gesteld om neerde boeren en telers die met elkaar nog meer aandacht voor het thema een diversiteit aan (h)eerlijke, kwalitatiestreekeigen producten te vragen. In ve producten produceren, in en voor de samenwerking met Achterhoek Toerisme Achterhoek en soms zelfs ver daarbuiis een communicatieplan geschreven. ten. Producten waarvan de herkomst te De uitvoering van dit plan ligt bij Achter herleiden is, die met liefde zijn bereid en hoek Toerisme. Aan de hand van inter waarbij de smaken de tijd hebben gekre views, mooi beeldmateriaal en een gen om zich volledig te ontvouwen. Een sfeervideo worden de individuele samenwerkingsverband waarbij de onderverhalen van de streekproducenten linge gunfactor zorgt voor creativiteit en gedocumenteerd. Het resultaat kan door collegialiteit, in plaats van concurrentiede streekproducent zelf, de VSA en strijd. Dat is het verhaal van de AchterAchterhoek Toerisme worden gebruikt hoekse streekproducenten.

CAMPAGNES

LANDELIJKE CAMPAGNE MUSEA IN DE ACHTERHOEK Met de campagne Musea in de Achterhoek positioneren we de Achterhoek als een bestemming die rijk is aan kunst en cultuur. Dit brachten we deze zomer landelijk onder de aandacht met een grootse mediacampagne. In augustus waren er elke dag twee tvcommercials te zien op NPO 1 en 2. En op de landelijke en regionale radio was er in augustus en begin september een spot te horen over de Achterhoekse musea. De tv en radiospots werden ondersteund door een landelijke abricampagne. In augustus waren er drie weken lang op negentig plekken in de Randstad abriposters te zien. Met deze posters werd per week een bereik van circa 1,3 miljoen gerealiseerd. Ook was de campagne zichtbaar door middel van publicaties in de Kunstkrant, Trouw en Muze. Dit alles, aangevuld met een online marketingcampagne, zorgde voor een groot bereik.

De campagne Musea in de Achterhoek is een campagne waar 29 Achterhoekse musea aan deelnemen. De campagne is ook onderdeel van de Gelderse campagne ‘Gelderland levert je mooie streken’.

musea-achterhoek.nl

DE GROOTSTE SPEELTUIN VAN NEDERLAND In de marketingcampagne ‘Kidsgeluk in de Achterhoek’ brengen we de Achterhoek onder de aandacht als de grootste speeltuin van Nederland: een aantrekkelijke regio voor een meerdaags verblijf met kinderen. De afgelopen periode hebben we diverse Google en Facebookcampagnes ingezet om meer bezoekers naar de website te genereren en de ondernemers onder de aandacht te brengen. Ook zijn we een (online) samenwerking opgestart met de Kidsvakantiegids om de zicht en vindbaarheid van de ondernemers te vergroten. Verder zetten we regelmatig influencers in. Onlangs is de vloggersfamilie Bellinga (met een maandelijks bereik van 12 miljoen mensen op YouTube) op pad geweest in de Achterhoek. Daarnaast hebben we de campagne in juli en augustus gepromoot via onze consumentennieuwsbrieven en de Achterhoek Vakantiekrant. Momenteel werken we aan de digitalisering van de Kidsgelukplattegrond in een app gericht op gezinnen met kinderen. Ook zijn we bezig een aantal kinderroutes te vernieuwen.

kidsgeluk.nl

KAMPEREN IN DE ACHTERHOEK GESTART MET NAZOMERCAMPAGNE Het hoogseizoen was een bijzondere en drukke periode voor de kampeerbedrijven. Ook nu het naseizoen is begonnen, willen we de Achterhoek als kampeerbestemming positioneren.

Met de Camping Card Achterhoek kun je in het naseizoen extra voordelig kamperen. Vanaf week 35 zijn we gestart met een nazomercampagne. Naast een online campagne via social media en met branded content via ad.nl worden er op de zaterdagen advertenties geplaatst in Het Parool en AD Landelijk.

kamperenindeachterhoek.nl