Informe 140 CARACTERES hasta en los
NEGOCIOS
Gourmet
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EL ESTILO DE
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CONTENIDO
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Editorial
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Belleza Pelo Fall 2017
20
EL ESTILO DE: Halle Berry
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SOCIEDAD
Las vacaciones de los fans
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SALUD
Ejercicios según tu ADN
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MODA Sisters Fun
46
INFORME
140 caracteres hasta en los negocios
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GOURMET
El hielo, el nuevo objeto de deseo
56 FASHION GURÚ Color Block Mum
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MODA In the City
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TENDENCIAS staff:
Book tasting
Idea original: Hardcopy. Directores: Directorio MVD Shopping. Editoras: Macarena Vidal y Cecilia Custodio. Coordinación MVD Shopping: DEPTO DE MARKETING DE MVD SHOPPING. Coordinación general: Macarena Vidal. Coordinación periodística: Cecilia Custodio. Diseño y dirección de arte: Macarena Vidal. Armado: Gonzalo Mirabal, Alejandro Rey. Impresión: Imprimex, depósito legal Colaboraciones periodísticas: A. Rodríguez, M. Rodríguez. Fotografía: Shutterstock, Gabriella Rouiller, Gastón Gadda. Postprodución y retoque digital de Moda: Gabriella Rouiller, Gastón Gadda. Hardcopy: Marco Bruto 1101. Tel.: 2622 2246. Dirección Comercial: Miguel Olivencia. miguel.olivencia@comunicacionpublicitaria com.uy Colaboración especial: Ana Mántaras Oficina: Uruguay 1120 of. 402- Tel. 2902 8381 TAPA Producción: Hardcopy, Gabriella Rouiller. / Fotografía y dirección de arte: Gabriella Rouiller (www.gabriellarouiller.com). Estilismo: Natalia Torterolo. Asistente de Estilismo: Pitt Revet. Modelo: Steffy y Francesca para Valentino Bookings. Colaboración: Escuela de diseño de Pablo Giménez.
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EDITORIAL
Antaño y Ogaño. Ayer y Hoy Llegó a nuestro correo electrónico una reseña mensual con nuevos e interesantes libros y e-books para ser tenidos en cuenta. Uno de ellos se titula “Los 100 Mejores Libros De Negocios De Todos Los Tiempos – Qué dicen, Por qué son importantes y Cómo pueden ayudarlo”, por Jack Covert, Todd Sattersen y Sally Holdorson. (Ed. Penguin); en el cual los autores listan y resumen un centenar de piezas literarias claves para el mundo económico y de las finanzas. Uno de ellos nos llamó la atención y es una legendaria obra escrita por Dale Carnegie en 1936, y que tiene el sugestivo título “Cómo ganar amigos e influir sobre las personas”. En estos tiempos de la era digital, la información y las redes sociales muy calientes, puede sonar hasta candoroso un manual de la “vieja escuela” que nos asista a la hora de ganar amigos o ser una persona influyente. Pero más allá de que las personas se crean o se constituyen como “influyentes” o “influencers” por sus actividades u opiniones en las redes, la realidad es que pasan de moda rápidamente y caducan como sus propuestas y por la motilidad de los usuarios de las redes. Todo esto hace que sean relaciones efímeras. Pero la vida de las personas pasa por muchos más lugares que los virtuales y es ahí donde reviven las propuestas de Carnegie, un experto en la autoayuda del siglo pasado. Montevideo Shopping más que un centro comercial es un organismo viviente, con tantas complejidades como personas lo integran, ya sean locatarios o visitantes. Y las interacciones y empatías que se generan dentro de ese sistema, hacen en el día a día, que sea una de las actividades más fascinantes y desafiantes dentro de la actividad comercial. Y además de modernidad y generación de nuevas tendencias que nos destacan, Montevideo Shopping también es tradición. Y no porque esto sea una decisión gerencial, sino porque la propia gente así lo pide. Y por eso reivindicamos muchas de las cosas removedoras que Carnegie lanzaba a la sociedad hace más de 80 años. No porque sean antiguas son obsoletas, sino que están cargadas de sentido
humanista, que quizás en estos tiempos de vidas a través de los dispositivos inteligentes, debemos recuperar un poco. Carnegie dice que la ley más importante del contacto humano es “hacer siempre que la otra persona se sienta importante”. Y para ello maneja cosas tan simples como un “Por favor”, “Gracias” y “¿Te importaría. . .? El libro establece una serie de objetivos o recomendaciones, como por ejemplo sus “Técnicas fundamentales para tratar con la gente: No critique, no condene, ni se queje. Dé aprecio honesto y sincero. Despierte en las personas un deseo ardiente”. Luego propone “Seis formas de convertirse en una persona agradable: Muestre un interés genuino en otras personas, Sonría, Recuerde que el nombre de una persona es, para esa persona, el más dulce y más importante sonido en cualquier idioma. Sea un buen oyente. Anime a otros a hablar de ellos mismos. Converse en términos de los intereses de la otra persona. Haga que la otra persona se sienta importante – y hágalo sinceramente!”. En Montevideo Shopping acabamos de celebrar 32 años de existencia, y siguiendo con nuestra visión -que tiene mucho que ver con el viejo Carnegiepara 2017 estamos proponiendo cosas que son “de interés genuino en nuestra gente” y siempre “trabajando para ser mejores”. Vamos en mayo por la 33ª edición de la Campaña del Abrigo, la acción de bien social más longeva en la historia del país, a la hora de movilizar a la sociedad a favor de los que menos tienen y más necesitan. También promoveremos un año más de nuestra Campaña de Lucha contra el Cáncer de Mama “Sentirnos bien es el mejor comienzo”, y también apoyaremos el desarrollo y crecimiento de nuestros jóvenes diseñadores con Rediseña-Mondesign y de los artistas plásticos nacionales. Asimismo continuaremos nuestra sociedad con Ánima, una propuesta educativa de Bachillerato Tecnológico para jóvenes en situación de vulnerabilidad social que implica aprender estudiando y trabajando, algo en lo que creemos fuertemente y sobre lo que hemos puesto todos nuestros esfuerzos. El texto de Carnegie tiene más de setenta años y quince millones de copias vendidas y aún hoy los especialistas en negocios lo recomiendan. Tanta gente no debe estar tan equivocada. ¿No le parece?
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DOLCE ARTESANAL
LAS CARTERAS PINTADAS A MANO DE D&G
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En el pasado Milan Fashion Week fueron furor y protagonistas absolutas las carteras de cuero pintadas a mano de Dolce & Gabbana. Los italianos nunca dejan de sorprender, y esta vez lo hicieron acompañando la colorida y original indumen-
taria con unas espectaculares carteras de cuero pintadas a mano. Es una colección compuesta por diferentes categorías, unas de tipo lineal (que crean efectos ópticos), otras florales; otras más ‘folk’ y las más para la noche con brillos y piedras. ” dolcegabbana.com
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KIDCORE
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En una vuelta de tuerca interesante, la progresión de la moda ‘millennial’ se impone. Tal vez en respuesta a la hipersexualización del mundo de la moda, así como la tendencia hacia lo ligero, cómodo y de colores reconfortantes, diferentes diseñadores y marcas han lanzado líneas con looks super aniñados. Como las ojotas con osos de peluche de Jeremy Scott para Adidas, o la línea de ropa masculina multicolor de Kit Neale. adidas.com kitneale.com
PARÍS : NUEVO MUSEO FASHION el Palais Galliera de París ha sido un lugar de exhibiciones itinerantes de moda, con colecciones históricas de los grandes diseñadores franceses como Lacroix, Louboutin y Chanel, hasta prendas del medioevo en perfecto estado. Sin embargo, se anunció que próximamente el lugar será oficialmente el Museo de la Moda de París. Trascendió en la prensa que la firma Chanel contribuirá con varios millones de euros a modo de donación para el museo, que tendrá su librería propia y un lugar donde se dictarán workshops.
palaisgalliera.paris.fr
AVOCADO SHOW
UN RESTAURANTE TODO PALTA
En los últimos años la locura por la palta ha venido ganando cada vez más adeptos en el mundo. En Holanda, su capital ya ha dado un paso significativo: abrieron el primer restaurante de todo palta en Amsterdam, se llama “The Avocado Show” (avocado es como se dice ‘palta’ en inglés). En la calle Daniel Stalpertstraat 61, el restó temático utiliza sólo productos “socialmente responsables”, y se puede probar desde una sencilla tostada con palta hasta una ‘burguer bun’, hamburguesa en la que la palta reemplaza el pan. Y en bebidas también se puede degustar el verde fruto, como el ya famoso ‘avocado and chocolate smoothie’. El restaurant ofrece desayuno, almuerzo y cena. facebook:theAvocadoShow
L’OREAL SOCIAL/ L’Oréal París lanzó un filtro interactivo en Snapchat para presentar su nueva línea de labiales y productos de belleza. La propuesta invita a maquillarse de manera artificial con el filtro, y compartir las fotos en la red social del fantasmita. www.loreal.com
RE
La liba bra ro a todo de la ma e reem
2DO PAR UY Aviso [10,7x29].pdf
REEM ACRA PARA TIFFANY La libanesa Reem Acra, una de las diseñadoras más codiciadas en la ‘alfombra roja’ , cumple su 20 aniversario en vestidos de novia, y para celebrarlo lo hizo a todo lujo, con una colección completa inspirada en el personaje emblemático de la película Desayuno en Tiffany’s, Holly Golightly, interpretado por la bellísima e inolvidable Audrey Hepburn. reemacra.com
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PIRATAS DEL CARIBE: LA VENGANZA DE SALAZAR El capitán Jack Sparrow se enfrentará a un grupo de piratasfantasma comandados por uno de sus viejos némesis, el terrorífico capitán Salazar, recién escapado del Triángulo de las Bermudas. La única posibilidad de Sparrow para salir con vida es encontrar el legendario Tridente de Poseidón, un poderoso artefacto que le da a su poseedor el control de los mares. estreno: 25 de mayo Directores: Espen Sandberg/ Joachim Rønning Elenco: Geoffrey Rush/ Javier Bardem/ Johnny Depp
EL REY ARTURO: LA LEYENDA DE LA ESPADA
alien covenant
Cuando asesinan al padre de Arturo (entonces un bebé), su tío Vortigern usurpa el trono. Arturo despojado de su derecho a la corona y con una idea muy vaga de quién es él realmente crece en circunstancias adversas, en los oscuros callejones de la ciudad. Cuando se ve obligado a extraer la espada de la piedra, su vida cambia drásticamente y se enfrenta a su deber de asumir su verdadero legado, le guste o no. Estreno: 11 de mayo Director: Guy Ritchie Elenco: Annabelle Wallis/ Charlie Hunnam/ Daniel Stisen.
El equipo enviado a un remoto planeta en el extremo de la galaxia con la nave colonizadora: Covenant, descubre lo que aparenta ser un verdadero paraíso, pero es en realidad un peligroso mundo.
EL VIAJANTE
Estreno: 11 de mayo Director: Ridley Scott Elenco: James Franco/ Katherine Waterston/ Michael Fassbender
Ganadora al Oscar como Mejor Película Extranjera. Emad y Rana son una pareja que comparten una pasión: ser miembros de un talentoso grupo de teatro. Sin embargo, su vida cambia por completo cuando el viejo departamento que alquilan en Teherán empieza a sufrir desperfectos en la estructura. Ante el peligro de derrumbe, Emad y Rana se ven obligados a mudarse a otro lugar. Un incidente relacionado con la inquilina anterior cambiará dramáticamente la vida de la joven pareja. Estreno: 11 de mayo Director: Asghar Farhadi Elenco: Babak Karimi/ Shahab Hosseini/ Taraneh Alidoosti
TENORES STAND UP. Tres tenores del prestigioso Teatro Colón crearon un show que combina música y
stand up, que emociona y hace reír. El espectáculo se desarrolla mediante un hilo conductor basado en el humor y el dinamismo a través de los temas más conocidos del repertorio de los tenores Pavarotti y Plácido Domingo. Es un espectáculo único, divertido y cultural, dirigido a la familia y al público en general. Estreno: 7 junio. Director: Diego Bento/ Esteban Hildenbrand/ Nazareth Aufe
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Bookshop.Loc.237/240. Nivel 2. / libros libros. / Loc. 104-105. Nivel 1. La librería. Loc.156 Nivel 1. / Mosca Hnos. Loc.333 Nivel 2.
libros
EL BAZAR DE LOS MALOS SUEÑOS
STEPHEN KING Directo desde la mente de Stephen King, el que te roba el sueño y te asusta de verdad. El bazar de los malos sueños es una colección de 20 relatos magníficos, inquietantes, absorbentes... Un preciado regalo del autor a sus lectores. PLAZA Y JANES
RECURSOS INHUMANOS
PIERRE LEMAITRE Con humor, crudeza y un realismo brutal, Lemaitre explora el lado más inmoral del mundo empresarial y los efectos perversos que el desempleo puede llegar a tener en cualquiera de nosotros. ALFAGUARA
ESCRITO EN EL AGUA
PAULA HAWKINS Tras cautivar a veinte millones de lectores en todo el mundo con La chica del tren, Paula Hawkins vuelve con una apasionante novela sobre las historias que nos contamos al recordar nuestro pasado y su poder para destruirnos. PLANETA
BELLEZA
PELO
FALL 2017 n las pasarelas de las FashionWeek ‘fall’ 2017 hubo una tendencia común a la mayoría: la celebración por la diversidad y la libertad de la mujer. En atuendos (el abanico fue desde looks minimalistas hasta el uso del hijab), el maquillaje, que iba desde super coloridas paletas hasta el look ‘no makeup’, y las grandes variantes a nivel de cabello, mostraron variedad y mucha libertad. Estos fueron los looks más vistos en pelo, en cuanto a cortes, peinados y looks.
E
cortos
C
omenzó con Kendall Jenner y su notorio corte “Bob” en el desfile de La Perla, y así la siguieron varios diseñadores, entre ellos Alexander Wang, en su estilismo sobre las pasarelas, con el típico corte ‘honguito’. Y la tendencia no paró, incluso para los cortes ‘varón’ (bien cortito). .
aireado
A
veces se vuelve a las bases, al punto que uno de los productos ‘estrella’ de las pasarelas otoño/invierno 2017 fue el shampoo. El look ‘aireado’ que provoca un cabello suelto y recién lavado es tendencia (es el opuesto al ‘wet look’).
colores
L
a línea más artística de las pasarelas mostró, en todo el pelo, o en mechones, mucho color. La tendencia no solo se vio en las pasarelas sino que también se hizo notar en las calles: arco iris, look unicornio (colores pastel), o un mechón de color que atraviesa la cabeza como si fuera una vincha…todas las variantes son posibles
rapunzel
T
renzas larguísimas, ya sea hacia atrás (una o dos); hacia el costado; perfectamente entrelazadas o con un look más ‘messy’ (revuelto), fueron tendencia en verano y lo seguirán siendo durante la temporada otoño/invierno 2017.
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CLÍNICA LÁSER LIGHT
EL REGALO MÁS ESPERADO
Ni aspiradoras ni lavavajillas. Se viene el Día de la Madre y hace tiempo quedó claro que el obsequio perfecto para mamá debe ser personal, y si es posible regalarle una experiencia gratificante, que mejore la autoestima, mejor que mejor. Con tal idea en mente conviene saber que la doctora Helena Wernik, directora de Clínica Laser Light, se dispuso a darle una mano a los atribulados esposos e hijos, lanzando una serie de promociones para el mes de mayo que bien vale aprovechar al máximo.
Tratamiento premium
Aunque la llegada de los días fríos es inevitable, la temporada invernal tiene su lado positivo. Es que con la estación más gris del año comienza un tiempo ideal para realizar tratamientos que recuperen la tersura y tonicidad del rostro, además de reparar los daños provocados por las agresiones típicas asociadas al verano. Para lograrlo, la batería de soluciones de la doctora Wernik incluye la tecnología Thermage, el método de vanguardia preferido por las estrellas de Hollywood para lucir espectaculares en la alfombra roja. El sistema, convertido ya en un clásico de
su consulta, requiere una única sesión para derrotar el paso del tiempo. A través de un thermatip, el personal de la clínica se vale de la energía de la radiofrecuencia monopolar capacitiva para actuar de forma controlada sobre el colágeno. Ideal para recuperar una complexión tersa y radiante, además de una apariencia fresca, Thermage suaviza las arrugas de zonas delicadas como la boca y los ojos, además de la frente. Como todas las técnicas de Clínica Laser Light, se trata de una terapia no invasiva y lo mejor es que los resultados inmediatos continúan mejorando con el paso del tiempo. ¡Atención! Durante mayo, este tratamiento cuenta con un 20% de descuento.
Alta definición
Con descuentos especiales durante el mes de mayo, Ultherapy se ha vuelto una de las terapias preferidas para combatir la flacidez muscular de la cara, el cuello y el escote, y derrotar la gravedad. Considerado como el nuevo botox, este método revolucionario consigue revitalizaciones no agresivas en una sesión única, sin contraindicaciones ni post operatorio. Su resultado es muy similar al lifting, ya que
el sistema genera nuevo colágeno desde las capas inferiores de la piel, mejorando su tono y luminosidad. Pero eso no es todo y el mes de oportunidades se extiende también a los tratamientos de depilación con el imbatible Láser Candela. Con un descuento del 50%, el sistema cuenta con múltiples longitudes de onda que utiliza para conseguir una piel lisa, suave y limpia. Rápido, eficaz, y versátil, el láser Alejandrita con Neodimio Yag es sinónimo de depilación permanente para todos los tipos de dermis, además de tratar lesiones pigmentadas y vasculares, recuperando la lozanía del cutis. Así las cosas y con el afán de darle a mamá la posibilidad de reencontrarse con su imagen deseada, solo es preciso reservarle una consulta por el teléfono 26222525 y luego celebrar que la mujer más querida de la casa se vea bárbara. Clínica Laser Light Luis A. de Herrera 1248. of. 333 World Trade Center Tel.: 2622 2525 www.laserlight.com.uy
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Mama T É
C O N
En este día de la madre hacé una pausa para estar con ella.
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EL ESTILO DE..
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1. Buzo LEMON 2. Saco SPY 3. Jean GAP 4. Botas VENET 5. Pañuelo LIMITE 6. Chaqueta INDIAN EMPORIUM 7. Pantalón LIMITE 8. Cartera JOLIE 9. Perfume SAINT HONORÉ 10. Zapatos TOTO 11. Vestido TITS 12. Zapatos SAGALI
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LOCALES:
GAP. Nivel 2. Local 286/287/288 INDIAN EMPORIUM. Nivel 2. Local 307/8 JOLIE. Nivel 2. Local Stand LÍMITE. Nivel 2. Local 338 SAGALI. Nivel 2. Local 360 SAINT HONORÉ. Nivel 2. Local 210 SPY. Nivel 1. Local 305 TITS. Nivel 2. Local 275/6 TOTO. Nivel 2. Local 310 VENET. Nivel 2. Local 283
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SOCIEDAD
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LAS VACACIONES
DE LOS FANÁTICOS DEL CINE Y LAS SERIES
¿QUIÉN NO SE ENAMORÓ DE UN LUGAR, UNA CAFETERÍA, UNA CIUDAD, UN PAISAJE O UN PAÍS QUE CONOCIÓ A TRAVÉS DE UNA SERIE O UNA PELÍCULA? ¿CUÁNTAS VECES QUISIMOS ESTAR AHÍ Y VIVENCIAR LO QUE APENAS PUDIMOS MIRAR DE A PINCELADAS POR LA PANTALLA? ES UNA REALIDAD. CADA VEZ CRECE MÁS LA POPULARIDAD DE ALGUNOS DESTINOS POR HABER SIDO ELEGIDOS COMO LOCACIÓN PARA UNA CINTA. DESDE BOSQUES AGRESTES Y ACANTILADOS PROFUNDOS, HASTA ENCLAVES COMERCIALES Y DE MODA O, SENCILLAMENTE, UN LUGAR DONDE SE DESARROLLA UNA HISTORIA O PARTE DE UNA HISTORIA.
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TENDENCIAS SOCIEDAD
La última edición del TripBarometer reveló una cercanía entre la televi- El Alcázar de Sevilla, en España, se sión y los destinos. Según el reporte, uno de cada cinco viajeros elige destino en base a sus series y películas
ha transformado en un lugar de culto para los fans. Allí se recrean Los Jardines del Agua del Reino de Dorne. Este palacio se convierte gracias a la magia de la televisión en la residencia privada de los Martell, los gobernantes dornienses, en la capital de sus dominios.
Para visitarla hay que subir sus 241 escalones, como han hecho algunos de los personajes de la superproducción.
favoritas. Las agencias de viajes y excursiones organizan paquetes especiales a esos destinos, las plataformas digitales como Tripadvisor cuentan con foros hechos por viajeros y los aficionados se organizan en comunidades online y offline para compartir experiencias y brindar consejos a quienes todavía no han hecho la travesía. Algunas series y películas de culto, incluso, tienen sus propios eventos en los que organizan actividades por los “planetas” y las “naves espaciales” de las narraciones. Es el caso, por ejemplo, de Star Trek y Star Wars, que celebran encuentros anuales donde la consigna es simular la existencia de esa realidad que inicialmente sólo existía en la ficción. El éxito mundial de la serie de HBO Game of Thrones se explica por su historia y sus personajes, pero también por los paisajes, que son un atractivo que motivó que miles de seguidores tomaran la decisión de averiguar dónde quedaban esas locaciones para visitarlas. Para algunos es la excusa para estar rodeado de una naturaleza poco vista anteriormente, pero para otros es la oportunidad de sumergirse en el mundo de maravillas y ficciones. Una especie de acercamiento mayor a la narración y a los personajes que viven y luchan por su vida en la producción. Dar vida a los reinos imaginarios de Poniente y las Ciudades Libres no es fácil, y la serie se ha rodado en lugares espectaculares de España, Marruecos, Malta, Irlanda del Norte, Islandia, Croacia e incluso en Escocia.
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El Alcázar de Sevilla, en España,
Para Game of Thrones se
han rodado escenas en sus frondosos jardines, entre sus fuentes y también en el interior de habitaciones que son Patrimonio de la Humanidad declarado por la UNESCO. España cuenta con una decena de lugares más que son meca para los fanáticos de la serie. Es el caso de la península rocosa que corona la ermita de San Juan de Gaztelugatxe, una de las favoritas para casarse en Vizcaya.
Marruecos es otro de los puntos visitados por los seguidores. Essaouira, ubicada a 100 kilómetros al oeste de Marrakech, se transforma en Astapor en el mundo de fantasía. Se hizo muy popular por su inclusión en la lista de locaciones de Game of Thrones. Tiene una población de 70.000 habitantes y uno de sus lugares más populares es el muro fortificado que hace que la ficticia Astapor quede tan bien en pantalla.
SOCIEDAD
Y qué decir de Islandia? Vatnajökull es
una vasta zona cubierta de nieve y montañosa al sureste de Islandia que forma el glaciar más grande de Europa. A su vez, está dentro del parque natural nacional más grande de Europa, con una superficie de 13.600 kilómetros cuadrados. En Poniente, la zona de Vatnajökull es la tierra misteriosa más allá del Muro, en la que habitan todas sus criaturas mitológicas.
Este ha sido un lugar que despertó mucha atención de los turistas que optan por viajar a los destinos que les ofrece la serie. Algunos aventureros se animan a más, y después de este destino se trasladan a otros y después a otros. Mucho se ha escrito sobre estos lugares en las redes sociales. El portal de venta de pasajes aéreos y acomodaciones hoteleras Skyscanner divulgó fotografías y un breve texto de todos los lugares alguna vez utilizados en la serie.
La trilogía de El Señor de los Anillos tuvo un impacto muy fuerte en la vida y el ritmo turístico de Nueva Zelanda, donde se filmaron la mayoría de las escenas de las películas. La estrategia país consistió en acompañar esa movida a tal punto que la aerolínea local Air New Zealand pintó partes de aviones y algunos hangares con imágenes referentes al mundo imaginado por J.R.R Tolkien. Si bien la saga ya tiene varios años, aún hoy varios destinos se promocionan por haber alojado a la superproducción.
SOCIEDAD
Este conocido barrio londinense se convirtió
INSPIRACIÓN
ra de Nino Quincampoix, un coleccionista de
Las películas han dado mucho material para fomentar el interés en hacer turismo. Roma, París, Nueva York o Londres son algunos ejemplos. Los más entrados en años seguramente no olvidarán el rostro juvenil con el que Audrey Hepburn iluminaba la pantalla en Vacaciones en Roma. A bordo de una Vespa y con Gregory Peck como compañero enseñó los rincones más bonitos de la capital italiana. Lo mismo ocurriría con la inmortal Dolce Vita, de Federico Fellini, que nos mostraba a la actriz Anita Ekberg, en todo su esplendor, mojándose bajo el agua de la Fontana de Trevi. Más cercanos en la historia están los éxitos de taquilla de Ángeles y demonios y Gladiator, que aunque no se rodó en Roma, recrea a la perfección su Coliseo. Varios guías turísticos incluyeron en sus tours por Roma los puntos vistos en estos largometrajes, donde detallan cuándo fueron utilizados y qué escenas fueron retocadas por computadora.
s, Londres
Picadilli Circu
La otra capital del cine europeo es Londres. Sus autobuses de dos pisos, sus características cabinas telefónicas, el puente sobre el Támesis o la Torre de Londres son escenas recurrentes en filmes como Match Point, de Woody Allen. En la película, Scarlett Johansson y Jonathan Rhys Meyers muestran, de primera mano, a la alta sociedad inglesa. Otro tipo de personajes pueblan las escenas de Notting Hill.
Fontana di Trevi, Roma en testigo del romance entre Hugh Grant y Julia Roberts en la película del mismo nombre. Otros rincones de Londres se han hecho lugares de culto por su aparición en películas. Es el caso, por ejemplo, de Piccadilly Circus, una famosa plaza y cruce de caminos conocido por sus carteles publicitarios luminosos y por la Fuente de Eros, rodeada de tiendas, cines, teatros y restaurantes. Allí fueron filmadas varias tomas de la primera entrega de El diario de Bridget Jones, que tiene como protagonista a Renée Zellweger. El Borough Market también es recorrido por visitantes para apreciar uno de los lugares más visitados por el personaje de la película. ¿Y París? Una ciudad que se caracteriza por tener cafeterías por todas partes logró posicionar a una en el mercado del turismo gracias a la película Amelie. Se trata del Café des Deux Moulins, donde trabaja la protagonista de la cinta, Amelie Poulain, y se enamo-
fotos. Esta cafetería, ubicada en la Rue Lepic 15, se hizo famosa en 2001, tras el estreno de este filme dirigido por Jean-Pierre Jeunet. En su momento, la serie Lost fue furor. La historia, sus insospechados relatos y la complejidad de los personajes atraparon a los televidentes. La historia discurría en la isla, un lugar perdido en mitad de no se sabe dónde. Allí tan pronto aparecía un oso polar, una escotilla enterrada, o sorprendía el humo negro y la presencia de Los otros. Esa isla es Oahu, la tercera isla más grande de Hawai. Fue el lugar que sirvió de escenario a este relato que arrancó como la historia de los supervivientes de una catástrofe aérea. Hoy en día es un punto de atracción para los amantes del turismo aventura.
La empresa Attrac- los destinos se encuentra el exterior del edition Tix ofrece pa- ficio en el que supuestamente vivían los per-
A MEDIDA Cada vez son más las agencias de viaje que ofrecen servicios a medida para recrear lo que se experimenta en una serie o película. Desde agosto del año pasado, la agencia de viajes online Frikitrip, de España, ofrece excursiones temáticas para todos los amantes de la televisión y el cine. “Pretendemos satisfacer un deseo de viajes muy específicos y dar al fan la opción de ir al mundo fantástico que tanto le gusta, de una manera organizada”, cuenta en una nota publicada por el periódico El Mundo la responsable de comunicación de la agencia, Paula Guerrero.
quetes con destinos especiales para recorrer algunos de los lugares empleados en Harry Potter, Game of Thrones, The Walking Dead y Friends, entre otros. En el caso de la popular entrega del mago juvenil, la agencia ofrece recorrer 350 kilómetros y visitar algunas locaciones que sirvieron para recrear Hogwarts, el pequeño cuarto donde vivió Harry en Privet Drive, el interior del banco Gringotts, la Cámara de Los Secretos e incluso la tumba del pequeño elfo doméstico, Dobby. Por otra parte, propone en Nueva York un tour por los lugares más emblemáticos de la serie Friends, pese a que las escenas interiores fueron filmadas en Los Angeles. Entre
Los viajes se lanzan en la página web, desde donde se pueden contratar sólo las excursiones o, también, el viaje hasta el destino. Se realizan en grupos reducidos de 20 personas que comparten la misma pasión por la temática del viaje. “Entre los aventureros se crea un vínculo muy especial y hace que la experiencia del viaje sea más intensa y divertida”, cuenta la funcionaria. En todas las rutas que proponen, dos miembros de Frikitrip acompañan a los aventureros. Se encargan de solventar las incidencias que puedan surgir, ayudan con el idioma si es necesario y gestionan todo para que el viaje sea inolvidable. Durante los viajes se visitan los lugares en los que se rodaron las mejores escenas de la producción, y la experiencia se completa con juegos que permitan a aficionados demostrar todo lo que saben sobre su pasatiempo común. Greenwich Village, Nueva York
sonajes, en la intersección de las calles Grove y Bedford, en el barrio Greenwich Village. En la excursión también figuran el hotel en el que se comprometen Chandler y Monica: The Grand Hotel.
A raíz de la demanda de los más fanáticos, y con motivo de los 20 años del primer capítulo de la serie, fue abierto por algunos días en la ciudad una cafetería con la forma y el nombre de la que habituaban los protagonistas: Central Perk. Todo un éxito: miles de personas hicieron fila para entrar y tomarse un café donde se recreó esta locación de una de las series más famosas y vistas de la televisión. Pero Nueva York da para más. La ciudad puede ser vista como una protagonista más de la serie Sex and The City, que narra las aventuras y desventuras amorosas de Carrie Bradshaw, interpretada por Sarah Jessica Parker,
TENDENCIAS SOCIEDAD y sus tres mejores amigas. Los restaurantes sueño”. En ese sentido, la agencia no sólo que frecuentaba con sus amigas, los bares en lleva a cabo traslados y viajes por lugares los que disfrutaba una copa y los locales en que se hicieron famosos por las películas, los que compraba su vestimenta son visita- sino que realiza viajes deportivos a la Mados por turistas que buscan recrear el estilo ratón de París, la Fórmula 1, el campeonato de vida y las experiencias de Carrie. Hasta la de Golf en el Mediterráneo, el US Open de puerta de la casa del personaje, en la zona de Tenis y una carrera en la montaña en SanChelsea, es un punto para los que vacacionan tiago de Chile. recorriendo los lugares donde fue filmada la Por su parte, Jorge Armando Valenti, emserie. presario de viajes local, explicó que hay Uno de los puntos a visitar en este caso es la una gran demanda por destinos que se cafetería Magnolia Bakery, uno de los locales conocen por las series brasileras y turcas de dulces y cupcakes de Nueva York que solía que se televisan en Uruguay. “Con las seser escenario de largas charlas entre las pro- ries turcas, la gente quiere ir a Capadocia. tagonistas. Previo a la serie no era un lugar Lo mismo pasa con las novelas hechas en muy reconocido, pero después se hizo muy Brasil. La gente quiere ir a esos paisajes y playas”, afirmó. popular. Otras películas y series tienen a La Gran Manzana como protagonista. Y las cadenas de televisión se han aliado con los estudios de televisión para ofrecer recorridas y excursiones por algunos lugares emblemáticos. Por ejemplo, TCM ofrece una experiencia de tres horas en el que se incluyen lugares utilizados por Sex and The City, Los Soprano y Gossip Girl.
Según dijo, los avances informáticos permiten ver fotografías y mapas de ciudades y paisajes, por lo que cualquier persona puede armar un viaje al entusiasmarse con lo que ve en una pantalla de cine o en la televisión. “Toda la información que antes no tenías, ahora la tenés al instante. No podemos obviar la cantidad de información que ahora tenemos sobre los distintos lugares”, consideró.
URUGUAYOS DEMANDAN CONOCER ESOS DESTINOS
Antes, el televidente podía acceder a pocos canales de televisión. Ahora, el número es muy superior, y cualquier persona con los sistemas ondemand puede ver programas de televisión y querer estar en ese destino donde
Nadie pensó que los uruguayos iban a querer ver este fenómeno desde fuera. Por el contrario, existe una gran demanda por servicios turísticos que los acerquen al mundo de las estrellas de cine y la televisión. Andrés Elissalde, director de una empresa de viajes local, dijo a MVD Shopping Magazine que la gente consulta mucho por este tipo de vacaciones. En alguna oportunidad, su empresa ha organizado traslados a Nueva York sólo para mujeres inspirado en los lugares que pueden visitarse y que aparecen en la serie Sex and The City.
“Mucha gente está repitiendo lugares que ya visitó, debido a que tenemos más vuelos y más promociones. Hay ciudades como Nueva York en donde se han filmado tantas películas que cuando uno la visita por primera vez parece que ya la conoce de toda la vida”, dijo. Desde su perspectiva, los viajes temáticos “están buenos y son necesarios para re-conocer ciudades, viajar con amigos o cumplir un 28 | MV Dsho p p i n g |
un actor o un presentador hicieron sus filmaciones, agregó Valenti. Algunos destinos prestan sus locaciones para luego tener ganancias producto del turismo, dijo el empresario. En Uruguay eso también ocurre y es por ello que se promociona al país para rodar películas y publicidades extranjeras, explicó.
EL IMPULSO EN GRAN BRETAÑA El turismo británico se está beneficiando cada vez más de la llegada de visitantes atraídos por sitios que han visto en películas o populares series de televisión, según un informe del grupo VisitScotland. De acuerdo al reporte, películas como Harry Potter, Gosford Park, El Código Da Vinci o Vera Drake han hecho que miles de turistas viajen a los escenarios reales donde se filmaron esas producciones. Según el informe, la serie de Harry Potter hizo crecer en un 120 por ciento las visitas al Castillo de Alnwick, en Northumberland, y llevó unos 18 millones de dólares a la región en materia de turismo. VisitScotland explicó que el efecto de películas de culto como Trainspotting dura por años. Además, subrayó que populares programas televisivos como Balamory o Monarch of the Glen, también ayudan al turismo en las áreas donde se rodaron esas series. Lyme Park en el condado de Cheshire, donde se filmó la película Orgullo y Prejuicio, vio triplicarse el número de turistas.
BREAKING BAD Y EL CAMBIO DE ALBUQUERQUE Un caso de estudio es el de la serie de televisión Breaking Bad, una de las series de televisión más vistas que celebró su gran final con una audiencia de 10.3 millones de televidentes. La serie abordaba la vida de un profesor de química de un colegio que luego de recibir un devastador diagnóstico de cáncer de pulmón decide afrontar su situación montando un laboratorio de metanfetamina con el objeto de generar dinero fácil y poder dejarle a su familia las deudas cubiertas y un futuro asegurado. Al principio de la serie, los residentes de Albuquerque (Nuevo México), donde transcurre la serie, no se sentían identificados con la violencia, oscuridad y el tráfico de drogas que se reflejaba sobre su ciudad en los diferentes episodios.
John Woodward, director ejecutivo de UK Film Council, declaró a los medios locales que las películas y series televisivas británicas “juegan un papel poderoso a la hora de mostrar Gran Bretaña al resto del mundo, y atraer al turismo”, según reprodujo la agencia de noticias ANSA.
Sin embargo, después del éxito de la serie en sus primeras temporadas, la industria turística de Alburquerque experimentó un nivel de actividad creciente. Después de la tercera temporada, la ciudad comenzó a potenciar su visibilidad en las conversaciones en las redes sociales, internet y la prensa, logrando reconocimiento y popularidad.
“Hay muchísimos ejemplos de visitantes que viajan a lugares donde se han filmado películas o series de TV y ese efecto puede durar por años”, agregó. Margaret Hodge, ministra para el Cine y el Turismo, declaró en esa misma rueda de prensa que Gran Bretaña “cuenta con paisajes naturales y edificios muy inspiradores”.
A partir del éxito de la serie, la ciudad ha comenzado a utilizar como principal estrategia de captación de visitantes la invitación a conocer los puntos en los que se desarrolló el rodaje. Agencias de viajes y los comerciantes del pueblo comenzaron a comercializar productos referentes a la serie, como por ejemplo, la dulcería emblemática de la ciudad, The Candy Lady, dispuso la venta de caramelos con forma de metanfetamina azul, igual que las de la serie, logrando vender más de 35.000 dulces al precio de un dólar. La agencia turística The Albuquerque Trolley Company diseño el tour de Breaking Bad, paseando a los turistas en limusinas por los puntos estratégicos donde se filmó la serie.
SALUD
COMER Y EJERCITARSE SEGÚN EL
ADN
EN CUANTO A ESTILO DE VIDA, O VIDA SANA –Y TODO LO QUE GIRA EN TORNO A ELLA- LAS POSIBILIDADES SON CADA VEZ MAYORES, Y TAMBIÉN LO ES LA DEMANDA. UNA DE LAS ÚLTIMAS TENDENCIAS ES ESTUDIAR EL ADN PARA ALIMENTARSE Y ESTABLECER UN PROGRAMA DE EJERCICIOS ADECUADO, DE ACUERDO AL PERFIL GENÉTICO DE CADA UNO; ES LO MÁS PERSONALIZADO QUE EXISTE HASTA EL MOMENTO.
U
na de las grandes diferencias entre los se decide tener un estilo de vida que incluya seres humanos radica en el perfil ge- el deporte como algo regular, o el estilo de nético, algunas se ven y otras no. Sobre las in- vida sedentario). Libros y libros, escuelas y diteriores, y la metabolización de los nutrientes, ferentes enciclopedias han hablado durante o la manera como se lidia con las toxinas, o años sobre las dietas y el ejercicio. La ciencia cómo cada individuo reacciona a los diferen- avanza y nuevas técnicas generan mayores y tes tipos de ejercicio físico son algunas de más innovadores conocimientos sobre el ser las variantes que determinan cómo interac- humano. túa cada ser humano con el medio ambiente de una manera única. Algunas formas de Sucede muy a menudo que una persona quieesa interacción son controlables para el ser re cambiar su estilo de alimentación y hábihumano, como las decisiones que se toman tos físicos para sentirse mejor, para tener más en cuanto a nutrición y ejercicio (incluso si energía durante sus días, para mejorar el hu-
mor –y varios beneficios más- y no sabe por dónde empezar. La última tendencia por estos días es estudiarse el ADN para llevar un estilo de vida saludable según cada uno. Cada vez más entrenadores y nutricionistas se valen de esta herramienta para realizar dietas y rutinas personalizadas, siendo esto último una enorme tendencia en la actualidad, donde se le otorga gran valor a lo que no es masivo, a lo que se ajusta a las necesidades y/ o gustos de cada uno.
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SALUD
Un paso hacia el bienestar
Según indican quienes realizan estos estudios y quienes se adhieren a esta metodología, conocer sobre el ADN de una persona es obtener información de gran valor para saber cuáles son los mejores resultados que se pueden obtener. Además es prueba de que no todo funciona para todo el mundo, no hay una rutina de ejercicios ni una forma de alimentación que funcione para todos por igual. Respecto a la alimentación la lógica es la misma, cómo se procesa cada uno los carbohidratos, las grasas y las proteínas, sobre los nutrientes, los productos a los que se puede ser alérgico o tener rechazo; todo se puede saber a través de un estudio de este tipo, al punto de establecer a qué hora y en qué cantidad deben hacerse las ingestas. Los reportes que surgen de los datos genéticos sugieren una dieta que puede ser baja en grasas, o baja en carbohidratos, etc.
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La prueba se realiza a través de una muestra de saliva, y a partir de los resultados obtenidos se establecen parámetros como sensibilidad a determinados nutrientes, fuerza y resistencia. Luego entran en juego los expertos, quienes leen los datos y establecen cuál puede ser el mejor programa para cada persona, tanto para la rutina de ejercicios como para el programa de alimentación. En los casos de obesidad, una de las causas que las provoca es genética, más allá del estilo de vida que cada persona lleve; por lo tanto, en estos casos el factor genético es el que se conoce para, en contraste, trabajar con lo que sí se puede cambiar, que es el estilo de vida (forma de alimentarse, de ejercitarse, bienestar, momentos de ocio, disfrute, etc). Si se emprende el desafío de un plan para bajar de peso, también la genética habla sobre lo que supone el post, el porcentaje de probabilidad de recuperar el peso perdido, y en base a ese porcentaje también se aplica un programa de mantenimiento. En cuanto al ejercicio físico este estudio brinda información acerca de qué tipo es el más favorable para bajar de peso: un entrenamiento de resistencia, de fuerza, o que mejore la capacidad aeróbica.
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Un paso hacia el bienestar
Según indican quienes realizan estos estudios y quienes se adhieren a esta metodología, conocer sobre el ADN de una persona es obtener información de gran valor para saber cuáles son los mejores resultados que se pueden obtener. Además es prueba de que no todo funciona para todo el mundo, no hay una rutina de ejercicios ni una forma de alimentación que funcione para todos. Respecto a la alimentación la lógica es la misma, cómo se procesa cada uno los carbohidratos, las grasas y las proteínas, sobre los nutrientes, los productos a los que se puede ser alérgico o tener rechazo, todo se puede saber a través de un estudio de este tipo, al punto de establecer a qué hora y en qué cantidad deben hacerse las ingestas. Los reportes que surgen de los datos genéticos sugieren una dieta que puede ser baja en grasas, o baja en carbohidratos, etc.
muestra de saliva y a partir de los resultados obtenidos se establecen parámetros como sensibilidad a determinados nutrientes, fuerza y resistencia. Luego entran en juego los expertos, quienes leen los datos y establecen cuál puede ser el mejor programa para cada persona, tanto para la rutina de ejercicios como para el programa de alimentación. En los casos de obesidad, una de las causas que las provoca es genética, más allá del estilo de vida que cada persona lleve; por lo tanto, en estos casos el factor genético es el que se conoce para, en contraste, trabajar con lo que sí se puede cambiar, que es el estilo de vida (forma de alimentarse, de ejercitarse, bienestar, momentos de ocio, disfrute, etc). Si se emprende el desafío de un plan para bajar de peso también la genética habla sobre lo que supone el post, el porcentaje de probabilidad de recuperar el peso perdido, y en base a ese porcentaje también se aplica un programa de mantenimiento. En cuanto al ejercicio físico este estudio brinda información acerca de qué tipo es el más favorable para bajar de peso: un entrenamiento de resistencia, de fuerza o que mejore la capacidad aeróbica.
La prueba se realiza a través de una
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TENDENCIAS
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Foto: Gastón Gadda Pelo y Make Up: Annabelle Soto Modelos: Federica Geriboni / Victoria Franco Estilismo: Natalia Torterolo Asistentes: Pit Revett / Andrés Flores
Short THE URBAN HAUS Camisa encaje FOREVER 21 Polera LIMITE Vestido SPY&CROOK Anillo LAFFITTE
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Vestido DANIEL CASSIN Medias SISI Caravanas SUREÑO
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{LOCALES} ALDO / Local 142 . Nivel 1 DANIEL CASSIN / Local 277B . Nivel 2 FOREVER 21 / Local 600 . Nivel 3 INDIAN EMPORIUM / Local 307/8 . Nivel 2 LAFFITTE / Local Stand . Nivel 2 LÍMITE / Local 338 . Nivel 2 MAGMA / Local 347/48 . Nivel 2 PARISIEN / Local 163 . Nivel 1 PASQUALINI / Local 234 . Nivel 2 RAPSODIA / Local 344 . Nivel 2 SISI / Local 122 . Nivel 1 / Local 285 . Nivel 2 SPY&CROOK / Local 305 . Nivel 1 SUREÑO / Local Stand . Nivel 2 THOMAS TRENT / Local 215/218 TITS / Local 275/6 . Nivel 2 THE URBAN HAUS / Local 248/249 . Nivel 2
Vestido THE URBAN HAUS Campera LIMITE Collar SUREÑO
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hasta en los negocios
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LAS REDES SOCIALES HAN REVOLUCIONADO LA FORMA DE COMUNICARSE ENTRE LAS PERSONAS, ENTRE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LAS PERSONAS, Y MUCHAS VARIANTES MÁS. PERO INCLUSO ESE CAMBIO LLEGÓ HASTA PARA LA FORMA DE HACER NEGOCIOS, NO SÓLO A NIVEL DE PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN, SINO EN LA MANERA DE HACERLO. EL TIEMPO Y LA ATENCIÓN DE LA GENTE SE COMPRIMIERON DE TAL MANERA QUE CADA VEZ SE DEBE SER MÁS RÁPIDO Y CONCISO AL ENTREGAR EL MENSAJE. LO MÁS SIMPLE Y DIRECTO EL MENSAJE ES, LO MÁS EFECTIVO TAMBIÉN.
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os ejecutivos tienen claro lo importante que es Internet para captar clientes, conservarlos y responder sus inquietudes ante cualquier inconveniente que pueda surgir. La web y las redes sociales se transformaron en uno de los principales canales de conversación con aquellos que transforman una idea, un servicio o un producto en un éxito comercial y, por ende, en dinero. Lo que se escribe y comparte en Twitter, Facebook o en otras plataformas debe ser claro, conciso y llamativo. Los errores pueden pagarse caro, especialmente si estos se viralizan con retuits o si son retransmitidos en los muros de los consumidores o potenciales consumidores. Esto es una realidad universal. Aplica en todos los países, especialmente en
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aquellos donde la penetración de Internet es amplia y a través del mundo digital se toman decisiones que repercuten en el mundo offline.
Según la empresa que administra la aplicación web y móvil Hootsuite, que sirve para gestionar redes sociales, hubo un tiempo en el que algunos consideraban que las redes sociales eran una moda pasajera, algo que utilizaban “los jóvenes” y de lo que los negocios nunca podrían beneficiarse. En el blog de la compañía se afirma que con el paso del tiempo se demostró que los escépticos estaban equivocados.
HAY CERCA DE 3.000 MILLONES DE USUARIOS DE INTERNET, Y MÁS DE 2.000 MILLONES DE ELLOS TIENEN CUENTAS ACTIVAS EN REDES SOCIALES. Las plataformas sociales populares se han convertido en gigantes del marketing y ofrecen información valiosa a los negocios sobre sus clientes, en gran medida de una forma gratuita, para llegar a ellos. Está confirmado: las redes sociales ya no son algo opcional en los negocios. Según el instituto de investigación MHI Global, las empresas de primera categoría valoraron las redes sociales como la forma más efectiva de identificar a los responsables de la toma de decisiones clave y nuevas oportunidades de negocios.
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En el informe sobre el estado de las ventas, “bastante o totalmente” adictos al móvil. En “MUY LENTAMENTE, LOS EMPRESARIOS identificaron que casi el 75% de las empresas el reporte se indica que más de 8 de cada 10 HAN IDO DESTINANDO RECURSOS, TIEMPO que realizaron ventas a través de las redes so- usuarios utilizan la web para buscar marcas o E INVERSIÓN PARA MONTAR PÁGINAS ciales reportaron un aumento en la actividad. empresas, y unas 700.000 personas lo hacen DE FACEBOOK, CUENTAS DE TWITTER, “habitualmente” más a través de las redes soINSTAGRAM Y CANALES DE YOUTUBE, SEGÚN El fenómeno no es ajeno en Uruguay, que ciales que en las webs oficiales. Esto habla a LAS NECESIDADES Y LAS CARACTERÍSTICAS cuenta con 2.2 millones de uruguayos con las claras de lo importante que es el mundo un teléfono smart con acceso a Internet, digital y las redes para seducir compradores DE LAS EMPRESAS”, SOSTUVO. habiéndose multiplicado la cifra por 18 y retenerlos para no sucumbir ante la compeen los últimos cuatro años. Además, si se tencia o ante algún hecho adverso que haga De todos modos, advirtió que no es suficiente publicar contenidos que generen impacto en tiene en cuenta la cantidad de hogares con revaluar el vínculo de consumo. los lectores. Es necesario prever una inversión computadoras y acceso al servicio de datos, al publicitaria para promover en las redes sociamenos 94% de las personas tienen Internet. El responsable de la agencia de publicidad les los contenidos de tal manera que lleguen Pimod y experto en redes sociales, Pablo al público objetivo. Esta información, que forma parte de las Buela, dijo a MVD Shopping Magazine que en conclusiones del estudio Perfil del Internauta Uruguay se comenzó a notar la importancia Uruguayo 2016 de la empresa Radar, también del manejo profesional de las redes sociales señala que dos de cada tres de quienes tienen en el ámbito de los negocios. celular con acceso a Internet admitieron ser
“CON EL PASO DE LOS AÑOS, LAS REDES HAN CAMBIADO SU FORMA DE GESTIÓN Y SU SISTEMA. Y OCURRE QUE SIN UNA INVERSIÓN EN PROMOVER LOS CONTENIDOS, LOS TUITS PRÁCTICAMENTE NO TIENEN IMPACTO POR MÁS BUENOS QUE SEAN”, SOSTUVO. ¿QUÉ SE DEBE HACER? BUELA CREE QUE “LA CLAVE HOY PARA QUE LAS EMPRESAS TENGAN ÉXITO EN EL MUNDO DE LAS REDES ES GENERAR BUENOS CONTENIDOS, CON CREATIVIDAD E IMPACTO VISUAL, HACER UNA BUENA UTILIZACIÓN DE LOS FORMATOS, PERO ACOMPAÑAR TODO ESO CON UNA INVERSIÓN PARA QUE EL CONTENIDO LLEGUE AL PÚBLICO DESEADO”.
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Hootsuite indica en su blog corporativo que las redes sociales generan una cantidad enorme de información sobre los clientes en tiempo real. Cada día se publican más de 500 millones de tuits, 4.500 millones de “me gusta” en Facebook y se suben 95 millones de fotos y videos a Instagram. Detrás de estas cifras impactantes se esconde una gran cantidad de información sobre los clientes: quiénes son, cómo son y qué opinan de las marcas.
La empresa añade que tener presencia en las redes sociales hará que sea más fácil que los clientes encuentren a la marca y se pongan en contacto con ella. Según esta firma, un estudio realizado por The Social Habit muestra que el 53% de los estadounidenses que siguen marcas en las redes sociales son más fieles a esas marcas. Los ejecutivos de Hootsuite entienden que en Twitter y otras redes sociales es importante crear anuncios segmentados con resultados en tiempo real. Esto es relevante para alcanzar a una audiencia específica. “Por ejemplo, si realizas una campaña publicitaria en LinkedIn, puedes segmentarla por parámetros como ubicación, empresa, puesto laboral, sexo, edad…y la lista sigue. Si creas un anuncio de Facebook, puedes seleccionar tu audiencia basándote en la ubicación, demografía, intereses, comportamientos, conexiones y también hacer el seguimiento y medir el resultado de tus anuncios sociales en tiempo real”, señala la empresa. Por otra parte, destaca la trascendencia de ofrecer valiosas experiencias al cliente a través de un servicio de respuesta digital. En ese sentido, Hootsuite indica que más del 67% de los consumidores ahora recurren a las redes sociales para poder beneficiarse del servicio de atención al cliente. “Se esperan tiempos de respuesta rápidos y atención 24/7 y las empresas que lo ofrecen son las que ganan”, afirma la compañía.
Desde Hootsuite se puntualiza que las redes sociales no son para crear conversaciones de venta, sino que consisten en un canal donde tienes la oportunidad de enriquecer las relaciones con tus clientes. “Por ejemplo, las redes sociales permiten a las marcas de turismo crear un diálogo con los viajeros y, por lo tanto, construir una relación con los clientes antes, durante y después de que hayan reservado un viaje con la compañía. Este tipo de diálogo de red social entre marcas y clientes es algo que la publicidad tradicional no puede conseguir”, indica el blog corporativo de la empresa. Buela coincide y subraya que Twitter es un buen aliado de las empresas de servicios porque permite “tener un canal de contacto directo con los clientes”. Implica “tener la ventanilla abierta para estar en contacto con los clientes cada vez que lo pidan”, pero se debe tener en cuenta que “si voy a estar, tengo que estar”. Ello significa “estar pendiente de tener los elementos necesarios para estar de buena manera en las redes”, lo que “requiere tiempo, trabajo e inversión”. Por otra parte, puede ser una herramienta muy valiosa al momento de buscar trabajo y de buscar potenciales empleados, según dijo a MVD Shopping Magazine el director de la agencia de empleo Advice, Federico Muttoni. “Las actualizaciones de Twitter pueden tener enlaces a un sitio web, lo que puede ayudar a generar tráfico a ese sitio; permiten establecer nuevas relaciones profesionales, desarrollar redes y generar contactos; te mantienen informado acerca de temas de interés y noticias del día a día; pueden ayudarte a conseguir postulantes para un cargo; conocer qué está haciendo la competencia; aprender de ciertos temas; en fin, existen desde mi punto de vista un sinnúmero de oportunidades asociadas al uso de esta red social”, afirmó.
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“Para quien busca trabajo también es un medio revelador que le ayudará en su objetivo. Se puede ´seguir´ a un potencial empleador, conocerlo a través de lo que comunica, y ver a quién sigue. Generar empatía a través de los retuits y los me gusta, y lograr que le dé una mirada a su perfil en la red. Se puede conocer una empresa y sus marcas, sus mensajes, valores, actividades y otras cuestiones que le ayudarán a prepararse mejor en su objetivo de ser parte de una organización”, añadió Muttoni.
portancia de ser concreto en el mensaje que se publica. “Un buen llamado a la acción en un contenido suele tener más chances de éxito”, dijo. Además, remarcó que, por lo general, tienen más repercusiones aquellos tuits que se fundamentan en hechos del contexto presente. “Normalmente, las marcas que tienen impacto muy grande son las que están muy apegadas a lo contextual: tienen
LENGUAJE Y OMNICANALIDAD Para Isabel Lozano, directora de Trescom, empresa asesora en España en materia de redes sociales, un perfil corporativo de Twitter “debe transmitir los valores de la empresa mediante tuits”, y así será exitoso. La agencia proporciona otras claves en una nota publicada por el portal PrNoticias: “se debe utilizar un lenguaje diferente al que se emplea en otros canales y debe tenerse en cuenta quién lo va a leer”. Además, Lozano afirmó que “la periodicidad de las publicaciones es muy importante, para estar presentes en el timeline de los seguidores” y también “huir de los mensajes de autobombo y aplicar, siempre que sea posible, el branded content a los 140 caracteres”. La responsable de la agencia de comunicación también hace hincapié en que la clave principal en Twitter es la interacción: “responder a las menciones, buscar conversaciones afines, etiquetar a los actores implicados o que puedan estar interesados en algún mensaje”. “Para poder ampliar la visión de la audiencia, el perfil corporativo debe tener siempre como referencia los datos que arrojan las estadísticas y las herramientas profesionales de monitorización. ¿Qué dicen de nosotros?, ¿qué se habla de nuestro sector? Twitter es un canal muy vivo, que puede ayudarnos a conocer el mercado, aunque puede ser un arma de doble filo y acabar con la reputación de cualquiera con un sólo tuit”, concluye Lozano. Desde su perspectiva, Buela subraya la im-
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presencia en un momento indicado ante un tema puntual”, detalló. Varios expertos hablan hoy en día de la omnicanalidad, es decir de la integración de todos los canales existentes en el mercado, de manera tal de generar caminos que se interrelacionen para que un cliente que inició una
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INFORME comunicación por una vía de interacción pueda continuarla por otra. Teniendo en cuenta la importancia de las redes sociales, algunos analistas entienden necesario avanzar en esta opción. “Las marcas realmente necesitan conocer qué pasa en cada estadio de comunicación con sus clientes. Puede pasar que me contacto con una persona en Facebook, luego me derivan a un call center y allí no tienen idea de qué pasa, la experiencia es mala porque tengo que arrancar de cero en explicar el inconveniente, pierdo el tiempo y eso genera una imagen negativa en la marca”, destacó Federico Sardi, gerente de Snoop Consulting, empresa tecnológica argentina de consultoría de software y servicios informáticos. En diálogo con el periódico Uno de Entre Ríos, Sardi sostuvo que la omnicanalidad presenta la ventaja de comenzar la comunicación por un canal y continuarlo por otro, sin pérdida de información en el proceso y sin importar si comenzamos el contacto por Whatsapp y luego lo seguimos con un inbox de Facebook o Twitter. Para alcanzar esta inmediatez y versatilidad en la respuesta existen los chatbots, plataformas conversacionales que se pueden cargar en cualquiera de los canales digitales y permiten el objetivo dorado de toda empresa: comunicación permanente con los clientes. De esta manera, se pueden responder desde consultas básicas hasta preguntas complejas y específicas sobre servicios o productos.
LOS MILLENNIALS Y EL MERCADO A medida que el consumo se convierte cada vez más en una actividad dominada por los millennials, los analistas en marketing trazan estrategias más centradas en ellos. Esto ocurre, especialmente, en el mundo digital, donde estas personas toman la gran mayoría de sus decisiones. El tema estuvo sobre la mesa en una reciente conferencia de la Escuela de Negocios Wharton, donde varios expertos dieron su perspectiva. Todos coincidieron en la importancia de comunicar de manera eficiente los servicios y productos en Internet y las redes sociales,
pero destacaron que en la época actual es tan importante lo que la marca dice como lo que las personas dicen de ella en las diferentes plataformas. Michelle Aleti, fundadora de Thinkwell Marketing, una empresa de servicios de consultoría de estrategia de marca y marketing con sede en Filadelfia, señaló en esa actividad: “Las compañías ya no se responsabilizan al 100% de todo lo que hay que decir sobre la marca, de todo lo que pueda mantenerla libre de manchas, por así decirlo. Ahora lo que realmente cuenta es el boca a boca, las valoraciones y las críticas. De manera que el hilo de la historia no está impulsado sólo por la marca, sino por el consumidor”.
versación de dos vías”. En ese sentido, Jeff Bedard, director ejecutivo de Chase Sapphire en JPMorgan Chase, dijo: “Una marca solía ser lo que usted dijera que era, y era posible comunicar esa idea de manera muy eficiente. Hoy en día, las marcas son la suma total de lo que otros dicen que ella es”. Y añadió: “La forma en que los millennials están tomando decisiones sobre las marcas, particularmente en el mundo de los servicios financieros, obedece al siguiente raciocinio: ¿Mis amigos también utilizan estos servicios? ¿Qué pensará mi familia si yo pongo dinero en este servicio?”.
En tanto, Catherine Chao, gerente adjunta de marca de Unilever, dijo que este fenómeno está asociado al elemento crítico de la credibilidad. En lugar de “empujar la marca”, tenemos “a los consumidores tirando de ella. Ese sentido de descubrimiento y referencia contribuirá mucho a construir esa credibilidad”.. Según Kerry Cavanaugh, director senior de marca de Mars Chocolate North America, “ahora la marca es mucho más que una con-
CINCO CONSEJOS DE ESPECIALISTA:
La experta española en redes sociales y negocios Maider Tomasena señala en el portal de su empresa, llamada Copywriter, que “las redes sociales permiten conocer cantidad de información de los clientes sin tener que pagar por ello”. En su web, Tomasena brinda cinco consejos a los empresarios que se inician en Twitter:
1. COMPARTE CONTENIDO RELEVANTE Y ÚTIL. En las redes sociales también tiene que existir el contenido de valor para los seguidores de una marca. No obstante, todavía hay cantidad de marcas que siguen trabajando sus redes sociales con un constante correo de ofertas y promociones. 2. HAZ PREGUNTAS. TENEMOS QUE ESCUCHAR. La única diferencia que existe
en la comunicación en redes sociales y una conversación con una persona de tú a tú es que nadie percibe que estás escuchando. Nadie te ve. Nadie sabe que, como marca, estás ahí prestando atención a lo que tu audiencia dice. Es muy importante hacerse notar en las “social media”. Una de las estrategias más efectivas para ello es realizar preguntas.
3. COMPARTE HISTORIAS PERSONALES. El poder de escuchar historias es mágico. No cabe dudas que el storytelling aumenta el compromiso de las personas que interactúan con tu marca. Pueden compartir alguna historia o caso de éxito de uno de tus clientes o invitar a tu empresa a personas a que cuenten su experiencia como usuarios. 4. RESPONDER A CADA INTERACCIÓN. La forma más fácil de conquistar a tu audiencia en redes sociales es contestando a sus preguntas. Únicamente necesitas estar ahí. Ser simpático y responder en un tiempo razonable.
5. REALIZAR PREGUNTAS RETÓRICAS. Las preguntas funcionan, aumentan el nivel
de compromiso con la audiencia e invitan a participar. Su objetivo es reforzar o reafirmar el propio punto de vista dando por hecho que la otra persona está de acuerdo.
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lgo que se empezó a ver en forma de cisne o de estatua en grandilocuentes fiestas, cruceros y demás eventos pomposos, fue tomado por empresarios gastronómicos con avidez de sumar valor a sus productos y así comenzó a convertirse en tendencia. En Chicago, New York, Washington y en la Costa Oeste de Estados Unidos (lugares que se caracterizan por tener una cultura de bares muy interesante, variopinta y de vanguardia), el hielo como ingrediente muy valorado en la coctelería comenzó a convertirse en un negocio de gran escala. De esa manera comenzaron a florecer los servicios de delivery de hielo (pero con un concepto boutique), hasta la existencia de maquinaria especializada (para fabricación en grandes volúmenes) para proveer a bares y restaurantes. Tanto es así que algunos lugares ya tienen su fabricación propia, o los que siguen prefiriendo comprar la materia prima para personalizarlo en los diferentes cócteles.
Nació afuera, pero de manera tímida –y en crecimiento por estas latitudes- el furor por el hielo customizado es lo último en el lúdico juego de las barras de tragos.
El hielo hace al cóctel Hasta hace poco tiempo ni siquiera habían vuelto a ponerse de moda los tragos (revivals con ingredientes exóticos de los tragos noventosos), y como todo avanza y el mercado se vuelve cada vez más competitivo, cada elemento del cóctel se vuelve muy importante (incluso la combinación de los mismos). El hielo hace a la apariencia del trago y a la temperatura (no solo la del líquido sino también la temperatura en la boca). También se pusieron de moda las catas de todo tipo
de bebidas, muchas de las cuales deben ir acompañadas de hielo, y comenzó a considerarse que en la calidad (bebidas Premium) no solo gravita la bebida en sí misma, también lo hace el vaso y el hielo. Y en cuestiones de “hielo premium” las variables que operan para determinar su grado de calidad son: el corte, la claridad y la densidad. Si se observa cualquier hielo que se haga poniendo agua en una cubetera a congelar, se ven zonas más blancas y densas, incluso burbujas, otras zonas no…y eso es justamente lo que se busca que no se vea en el hielo de calidad. Para eso es necesario tener en cuenta algunos procesos físicos, como la desaceleración del congelamiento, que
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GOURMET hace a las burbujas correrse hacia los lados y el hielo queda impoluto como el cristal. Otro factor que destacan quienes se dedican al hielo Premium es la calidad del agua con la que se elabora, al punto que en algunos lugares donde se cultiva de manera muy seria este concepto, el agua se filtra para que esté libre de impurezas. Algunos optan por comprar el hielo ya cortado a las boutiques de hielo, otros compran bloques más grandes y los customizan de acuerdo al estilo que decida darle el bar. El costo promedio adicional de un trago con hielo artesanal es de unos 70 centavos de dólar, luego estará en cada paladar (o la novedad) si se decide acceder a esta novedad o no. Según dicen los entendidos la mejora de la calidad del trago puede llegar a un 30 % dependiendo de la calidad del hielo (el hielo artesanal demora más en derretirse que el hielo convencional, por lo que la bebida demora más en “aguarse”). Incluso en algunos casos el show del barman tallando el hielo que va a usar en el trago del cliente, genera una satisfacción que vale los centavos adicionales.
Y hablando de hielo Que el hielo sea un objeto de deseo no se debe remitir a las piedras que caen dentro del vaso. Desde hace algunos años se inició en el mundo la moda de los “bares de hielo”. También en las grandes
ciudades del mundo empezaron a florecer estos lugares tan exóticos donde la bebida que predomina es el vodka. Para quienes todavía no conocieron uno ni en fotos, dentro de estos lugares todo es de hielo: paredes, bancos, mesas, la barra y hasta los vasos. Lugares de hielo donde la temperatura va entre los 5 y los 10 grados bajo cero pueden perfectamente albergar la “excentricidad” adicional del
hielo Premium, y así es que se van profesionalizando y especializando en esa materia. Hoy los ice bar más sofisticados están en ciudades como Madrid, Milán, París, Estocolmo, Londres, Copenhague o, en América en Viña del Mar en Chile, y en el DF de México (en Montevideo hubo durante un tiempo un modelo de ice bar en el hotel Radisson Victoria Plaza pero ya no existe más).
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Sabemos que todos los días son un buen día para mimar a tu mamá, pero aprovechá el Día de la Madre para hacer algo especial.
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Te dejamos algunas ideas en rosa y negro para que soluciones rápidamente los regalos y disfrutes cada momento con ella.
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s la manera más novedosa de acercar a jóvenes y adultos a la literatura. Va más allá de simples encuentros en los que se realizan lecturas o se comparten experiencias. Es mucho más que eso, y es la tendencia en varias partes del mundo. La región cuenta con algunas experiencias, pero Uruguay aún no registra ninguna, pese a que se llevan a cabo actividades de promoción de la literatura y el acercamiento a los autores en varias librerías y centros culturales. Algunos países de Europa y Estados Unidos son los pioneros en esta nueva manera de mirar los libros y la experiencia alrededor de ellos. Se trata de la cata de libros. Un término que puede no decir mucho, pero que cada vez concita la atención de más amantes de los distintos géneros y a aquellos que quedan atrapados en las temáticas que se abordan en las páginas de los libros. Además, es la manera de vivenciar la literatura desde un punto de vista colectivo y con el uso de otros sentidos. A nivel internacional, la iniciativa en España del argentino Eitan Felner cobró relevancia mundial. Prefiere usar el término anglosajón book tasting, y sus convocatorias comenzaron en Madrid, donde reside, pero después trascendieron las fronteras de la madre patria. La experiencia consiste en descubrir nuevas lecturas de boca de terceros. Se elige un tema o un autor y se convoca a los interesados a participar de la ocasión, por lo general en grupos reducidos para lograr un ambiente más intimista. Toda la velada es acompañada por bebidas, por lo general vinos, y algo para comer. “Se elige un tema de antemano y cada uno trae un texto que le haya emocionado y quiera compartir con los demás”, explicó Felner en una nota con el diario español El Mundo. La iniciativa cuenta con un sitio web en el que se relata algunas experiencias y se explica en qué consiste la cata de libros.
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TENDENCIAS
En el portal, Felner detalla el origen del emprendimiento, al que llamó BookTasting: “Surgió a partir de mi propia experiencia como lector. Como tanta gente, por lo general disfruto del carácter íntimo y solitario de la lectura – acurrucándome en el sofá con una taza de café recién hecho, dejando que Tolstoi, Emily Dickinson o García Márquez me trasladen a través de las palabras a otros mundos. También, muchas veces cuando me tropiezo con un cuento fascinante, un poema o un pasaje maravilloso, enseguida me da ganas de compartirlo con otros, pero a menudo no encuentro el espacio adecuado para hacerlo. Esa es precisamente la idea de catar libros: compartir con otros, leyendo en voz alta textos literarios cortos que nos hayan conmovido, así como descubrir joyas literarias desconocidas. ¡Y todo ello con buen vino y buena comida!”
Este tipo de ideas es furor en España. A tal punto que el centro cultural Catalejo, de Palma de Mallorca, lo tomó como una de sus principales iniciativas para estos meses. En ocasiones, la idea ha sido escuchar y debatir sobre autores latinoamericanos, como Eduardo Galeano y Julio Cortázar. Y la música de Jorge Drexler ha estado presente para ambientar las reuniones. Catalejo se muestra en las redes sociales como “un lugar de encuentro para mentes inquietas, en el que puedan conocer y entablar relación con personas con sus mismas aficiones. Proponemos el maridaje del placer con la cultura, en reuniones vivas donde cada uno aporta sus experiencias, guiados por los mejores sumilleres por actividad”.
En el barrio En varios países de la región se han organizado catas de libros. Cada lugar tiene su propia característica. Y por ende, cada encuentro se desarrolla con particularidades, aunque siempre con los libros y la literatura como elemento común. En Argentina, varias librerías y centros culturales han tomado el concepto desarrollado en España y lo han hecho propio. Por ejemplo, en Buenos Aires, el centro llamado La Vaca Mariposa tiene a las catas de libros como una de sus principales actividades. Los responsables del emprendimiento lo catalogan como “un proyecto integral dedicado al desarrollo de nuevas experiencias de interacción y comunicación en el sector cultural”, según explican en el portal web. Se organizan cenas con escritores, catas de libros y otras actividades que se complementan con la asesoría y el desarrollo de estrategias comunicacionales en el área editorial, artístico y cultural. Todos los meses, La Vaca Mariposa organiza un encuentro-cena con un escritor en la propia casona donde funciona su librería. Las actividades no tienen una difusión masiva, es más bien mediante el boca a boca que la convocatoria discurre entre los asiduos al mundillo literario porteño. Con el
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hashtag #cenasliterarias pueden encontrarse algunas fotos de las reuniones en las redes sociales. Por lo general, se informa semanas antes del encuentro para que los seguidores puedan hacer un lugar en su agenda. Además, ya se adelanta en qué consistirá la degustación de bebidas y alimentos que compartirán en la jornada y el costo de la inscripción, que se utiliza para costear lo que se consumirá. En Bariloche también se organizan varias catas de libros. La diferencia en este caso es el paisaje, que invita a hacer una pausa y observar con detalle. Una de las convocatorias hechas por la Posada Los Juncos de esa ciudad argentina invita a estos encuentros y destaca el “paisaje nativo inmejorable”.
“Vamos a sentarnos a escuchar las historias más apasionantes que ocurren en la inmensidad de la montaña, en la voz de dos grandes montañistas: Ramón Chiocconi y Alvar Puente, quienes hicieron cumbre en el Everest y son ávidos lectores. Además, entre historia e historia, habrá espacios para las pausas, con la degustación de tres bodegas de autor a cargo del sommelier Damián Israel Casas”, sostiene una de las últimas invitaciones del lugar.
En Asunción, Paraguay, varios lugares comenzaron a probar con este tipo de convocatorias. La librería Vicoli Libros cobró más notoriedad al ser una de las impulsoras en ese país. “No es un club de lectura pero sí compartimos lecturas. No estamos sujetos a un espacio, sólo a la oportunidad de com-
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partir buena compañía, una buena bebida y, “Lo mío es un caso de estudio. Siempre tra- ción de la literatura como una actividad por supuesto, una buena historia”, reza una bajé en marketing, desde que se llamaba para compartir en espacios comunes. de las convocatorias del local. publicidad. Y antes había estudiado diseño de modas; tuve un atelier de alta costura y Son varios los clubes de lectura que existen una marca de ropa para perros. Ahora hago en el país y son muchas las librerías y editomarketing literario, que es algo que me da riales que celebran encuentros con autores Ecuador cuenta con una experiente educa- ganas de levantarme todos los días. Que un para discutir los temas tratados en una nodora y promotora de la lectura que desde niño al final de un taller me pregunte qué vela o un poemario. Algunas librerías han que participó en España de catas de libros más puede leer del escritor que acabamos estratégicamente incorporado cafeterías no para de organizarlos en su país. Se trata de leer, me paga todo el camino que he re- en su interior y promueven el hábito de la de Adelaida Jaramillo, quien también oficia corrido hasta llegar acá”, declaró Jaramillo lectura en la propia sala. En ocasiones puede surgir alguna tertulia espontánea, pero de gestora cultural y tiene a su cargo el em- al periódico El Comercio. no se acerca a la tendencia de otros países. prendimiento Palabra.Lab, que promueve el Por lo general, la gente responde “bien” a acercamiento con la literatura y la escritura. este tipo de iniciativas, más allá que alguJaramillo organizó una cata literaria en la librería Rayuela de Quito dirigida a amantes Brasil tiene también varios referentes cul- nas motivan la presencia de un número madel género del terror. En esa cata, Jaramillo turales que convocan a participar de catas yor de personas. hizo un breve recorrido por la historia del de libros como una experiencia innovadogénero desde Edgar Allan Poe, H.P. Lovecra- ra mediante la cual se promueve el acercaft y Stephen King, hasta escritores contem- miento de las personas con las narraciones. poráneos. Incluso, hay un apalancamiento desde instituciones culturales extranjeras, como los Para degustar mejor esta cata, Jaramillo Centros de Recursos Didácticos de Español presentó tres cortos de terror. Uno de ellos (CRDE), que constituyen un programa del fue “He dies at the end”, una pieza audio- Ministerio de Educación de España y devisual con gran manejo de la tensión, una penden de la Consejería de Educación de la de las cosas que, según Jaramillo, es más Embajada de España en Brasilia. importante para escribir en el género de terror. La cata se complementó con lecturas en voz alta en las que participaron los asis- En el portal de Internet del CRDE de Salvatentes, informó el periódico El Comercio de dor de Bahía se anunció el inicio en marzo ese país. de las primeras experiencias, que finalizarán en julio. Se invita a participar de los Jaramillo es la responsable de organizar eventos al considerarlos “un modo original catas temáticas que involucran a niños y de compartir el placer por la lectura”. adultos ecuatorianos. Es más, en ocasiones ha pedido que la gente asista vestida con prendas alusivas al tipo de literatura que se abordará. Recientemente organizó una cata alrededor de la obra del novelista y cuentista británico Roald Dahl en la que invitaba Esta tendencia de las catas de libros aún a niños y adultos a asistir “el disfraz de su no ha llegado a Uruguay, pero eso no quiepersonaje favorito” de las historias de este re decir que en el país no haya actividades escritor. varias de incentivo a la lectura o de promo-
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Buenos Aires, entre literatura y gastronomía En una ciudad donde pululan las librerías no es extraño encontrarse con propuestas llamativas y muy ingeniosas que vinculan, de distinta manera, el arte de la cocina con el placer de leer y la creación literaria. Cualquier día de la semana, a las 12 de la noche, las librerías están abiertas en la avenida Corrientes, una de las más transitadas y concurridas de la capital argentina. Como si comprar libros fuese algo de primera necesidad, las personas ingresan a los locales para llevarse un libro o sentarse para degustar un café y una medialuna. Todo como si fuera plena tarde. Para algunos puede ser llamativo, pero para otros no lo es. De hecho, una encuesta presentada en 2015 en el Foro Mundial de Ciudades Culturales señala que Buenos Aires tiene 25 librerías por cada 100.000 habitantes. ¿Qué dice eso? Que la cultura literaria es muy fuerte, pero que también lo es el vínculo entre la lectura y un buen momento de relax o degustación de ricos platos y cafetería. De hecho, hay una gran cantidad de locales que cuentan con restaurantes y puestos de venta de alimentos. La histórica librería Notanpuan cuenta con un local gastronómico. Con el paso de los años se transformó en un centro cultural. A la noche suele haber espectáculos de música en vivo y lecturas de poesía o presentaciones de libros. También tiene una galería de arte y un patio con parrilla y murales pintados por artistas de la zona. En tanto, Dain Usina Cultural funciona desde 2011 con una propuesta que combina libros, cafetería y actividades culturales. En un predio de 217 metros cuadrados, con una superficie construida de 500 metros cuadrados, totalmente reciclada se instalaron la librería, un resto bar, la terraza Epicuro, la cocina y las oficinas administrativas. Por otra parte, la librería Eterna Cadencia abrió sus puertas en 2005. Allí funcionan una editorial con sello propio, una fundación que se dedica a la promoción de la literatura y un restaurante. Entre otras, también se encuentra Clásica y Moderna, que fue pionera del maridaje libros, comida y espectáculos. La librería fue creada en 1938 y en 1988 fue restaurada. Desde ese entonces funcionan un centro cultural con restaurante - bar, galería de arte, escenario y una extensa gama de libros. Es el lugar de cita de muchas personalidades del ambiente intelectual y artístico de la vecina orilla. Pero el mix literatura y gastronomía no termina ahí. En marzo de este año se llevó a cabo la sexta edición de la feria Comer y Leer, que se organiza al aire libre y cuyo responsable principal es el periodista Luis Majul. La idea es fusionar lo mejor del mundo de la gastronomía, el periodismo y los libros. Se instalan puestos de venta de libros, mesas con charlas de autores y los chefs explican sus preparaciones y las comercializan. Todo en una sola jornada. Se puede interactuar con los cocineros y escritores que están presentes en el lugar, deleitarse con todos los platos gourmet que se encuentran en los food trucks, y compartir presentaciones y charlas en los distintos auditorios. 76 | MV Dsh o p pi n g |
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Nano4Life es la empresa líder en nanotecnología a nivel mundial. Buscamos constantemente productos nuevos que ayuden a alargar la vida útil de las superficies, a mejorar la calidad de vida de todos y a ahorrarles dinero en el proceso. Los recubrimientos a base de partículas nanotecnológicas se fusionan en las superficies sin alterar la apariencia y su composición, otorgándoles un efecto de fácil limpieza en las mismas, sus propiedades hidrofóbicas y oleo fóbicas repelen substancias diversas como el agua, aceites y suciedad en general, al disminuir la adherencia evita formaciones de sarro o moho entre otras cosas dando larga vida a las superficies con un buen aspecto. Protege tu auto, celular, lentes, tablets, ropa, madera, metales, cemento, ladrillos, etc de la humedad, líquidos, manchas, rayas, etc.
ADIDAS ORIGINALS
CLARO
Adidas Originals introduce una nueva dimensión a su filosofía de diseño: el futuro. Siendo una marca definida por su coraje creativo y su punto de vista único en crear el futuro reinventando el pasado, Adidas Originals cree que la mejor forma de predecir el futuro ES CREÁNDOLO. La moda más informal, deportiva y cómoda llega de la mano de adidas Originals. ¡Es imposible que no encuentres tu estilo de entre todos los disponibles!
Claro Uruguay es la empresa de comunicaciones móviles de mayor crecimiento y con mayor cobertura 4G en Uruguay. Es subsidiaria al 100% de América Móvil, el proveedor líder de servicios inalámbricos en América Latina con operaciones en 18 países del continente americano. CLARO posee una extensa red que cubre todo el país con la mejor tecnología 3G y actualmente extiende la cobertura 4G, llegando cada vez a más uruguayos.
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STAND NIVEL 2 FRENTE A TODOMUSICA
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POP UP STORE UGG
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. Fundadas en 1978 por un surfer Australiano en la costa de California, UGG® es una marca de estilo de vida reconocida por sus icónicas clásicas botas. Primero utilizadas por la realeza de Hollywood, los editores de moda y luego el mundo, los diseños de UGG® mantienen una actitud inflexible hacia la calidad y la artesanía.
Vení a redescubrir Harrington en un local completamente renovado. Harrington, una empresa familiar que nació en 1937 y propone la mejor relación calidad-precio en vestimenta masculina. Nos destacamos por nuestra elegancia y adaptabilidad a las tendencias.
REDISEÑA.
UPCYCLING Y RECYCLING Se realizó en el espacio Sinergia Design, el lanzamiento de la tercera edición de Rediseña. Una jornada participativa donde los diseñadores que desarrollarán las colecciones interactuaron con las marcas asignadas. Rediseña es una iniciativa que promueve el reciclaje en la moda y la concientización sobre la importancia del cuidado medioambiental. Para esta tercera edición se trabajó nuevamente con Integra Escuela Pablo Giménez, sumando por primera vez a un proyecto como “Diseño, destino productivo” de CEPRODIH. Se vinculó esta acción con el ámbito académico, generando de esta manera la participación tanto de estudiantes como de emprendedoras con el objetivo común de recuperar e inspirar a través del upcycling y recycling. Asimismo se sumaron Forever 21, Kaunas, Inbox y Parisien, a las marcas que ya han participado en las ediciones anteriores: Uniform, The Urban Haus, Manos del Uruguay, La Dolfina y Tits; y por primera vez las piezas creadas serán comercializadas luego de su presentación en la pasarela de Mondesign, el 1° y 2 de Junio. Para esta instancia contamos con los diseñadores de la plataforma creativa chilena 12na, de la dupla Mercedes Martínez y Mariano Breccia. Esa tarde compartieron su experiencia y proceso de trabajo, que desarrollan a la hora de crear ropa, objetos, instalaciones y productos audiovisuales. Abierto a estudiantes de diseño de todas las instituciones y profesionales, el taller tuvo como finalidad compartir la experiencia de producción de diseño utilizando el método upcycling, guiado por 12na, donde cada participante genero su propia máscara.
MASCULINO & FEMENINO
Ah!
LOS COMPROMISOS
SOCIALES
FEMENINO/ Por C.C
“Mi amor, llamá a tu hermano que es el cumpleaños”. Esa frase (cambiando hermano por madre, padre, hijo, hija, hermana y muchos etcéteras) la vengo escuchando toda la vida, primero de mi mamá, luego de mi hermana, amigas, compañeras de trabajo y hasta que me escuché a mí diciéndola. Cuando de cumpleaños y compromisos sociales se trata, no cabe la menor duda que las mujeres duplicamos (o más) la agenda, o sea, todos los cumpleaños de mis amigos, hijos, familiares (más cercanos y los no tanto) y los de mi esposo y mis hijos. La cosa está en que sea con las herramientas virtuales, el almanaque de papel pegado en la heladera, la agenda del teléfono, o la clásica tan bonita forrada en cuero, si no le prestamos atención cada día a los ayuda de memoria que tengamos, las fechas pasan sin pena ni gloria. No soy buena para recordar fechas pero sí me importa que cada persona que quiero (e incluso a las que no necesariamente quiero pero sí aprecio) se lleve mi saludo de cumpleaños. También le brindo dedicación e importancia a los eventos, así no me diviertan en absoluto, pero creo que la trascendencia está en el convocante, para quien su evento es de suma importancia...Así me he visto envuelta en baby showers, cumpleaños, presentaciones de libros, de pintura, conciertos, shows de danza contemporánea, rítmica, exótica (etc); obras de teatro, películas y hasta desfiles de moda, e incluso casamientos y fiestas de 15 a los cuales ni por asomo hubiera querido asistir. Y algo que no creo que sea para nada casual es que la mayor parte del público que asistió a cada uno de esos eventos era femenino (sobre todo a las de danza y los baby showers, por supuesto). A veces me divierto mirando la expresión de los señores que (en un esfuerzo de producción increíble) acompañan a las mujeres, incluso para algo que resulta prácticamente irrisorio en las estadísticas: un hombre comprando un regalo. Porque esa es la otra parte, no menos importante (incluso diría que para algunas ocasiones es clave) del evento; no es cuestión de regalar cualquier cosa en cualquier momento (y lo primero que se me viene a la mente es el amigo invisible de la oficina o el familiar, a fin de año, en el que sí o sí son las mujeres las que compran los regalos casi -y acá pienso en alguna excepción que haya conocido alguna vez- siempre). Yo creo que las mujeres del mundo parecemos tener un sentido propio del género, un pienso que resuelve de antes, un “plan a, plan b, plan c”, que nos indica a qué locales del Shopping deberíamos ir a comprar el o los regalos (porque también podemos comprar varios a la vez) y el tiempo que nos llevará hacerlo; lo cierto es que la misión siempre termina de manera exitosa (aunque a veces lo haga con alguna cosilla más que “necesitábamos”).
MASCULINO/ Por A.R
Me pidieron que representara a mi género hablando sobre cómo resolvemos los hombres los compromisos sociales. Para empezar debo decir que ya el compromiso de escribir una columna me pesaba, porque es evidente (y no nos cansamos de repetírselo, señoras) que a los hombres la palabra “compromiso” nos da cosita. Partamos de esa base. Luego podría decir (y creo que muy bien en representación) que nosotros no tenemos problema alguno con los eventos sociales, y ya sé que muchas estarán poniendo el grito en el cielo, pero es verdad lo que digo ¿saben por qué? No tenemos problemas ¡porque siempre hay alguien que nos los recuerde! ¿Qué hombre no tiene una madre, hermana, amiga, pareja o compañera de trabajo que le compre los regalos, lo despierte para que no se quede dormido cuando tenga que ser testigo del casamiento de su mejor amigo, lo llame para recordarle que compre la carne para el asado familiar del domingo (“temprano porque si no después no hay”)...y la lista es interminable. Debo admitir que en el momento nos molestan, y se los hacemos saber, porque somos espontáneos, y no solemos pensar en el futuro, pensamos en lo que nos molesta en el mismísimo momento que nos molesta (el grito, la repetición, las alarmas) y nada más. Después algunos agradecemos, otros no, pero yo creo que a ellas no les importa, porque parece que nacieron para eso, es como una especie del ‘deber ser’ que tienen, que nosotros en general no lo traemos de fábrica, porque seamos sinceros señores...o acaso -y los desafío- ¿alguno sabe qué comprarle a su madre (o esposa, o hermana o lo que sea) para el día de la madre? (y no es que lo supiera de antemano, me dijeron que tenía que escribir algo por el día de la madre)...Creo que no hay mucho más para agregar al respecto ¿no?
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