Capa - WCM2020

A grande ideia — revalidação da criatividade

De Lisboa, a criatividade foi o tema desenvolvido pelo publicitário e profissional de comunicação brasileiro Washington Olivetto, referência no mercado publicitário brasileiro. Ele falou do processo de criação de ideias. ceitos para os cooperativistas: “Durante tudo o tempo que eu era empregado de uma agência de publicidade — fui da DPZ durante 14 anos, muito bem pago e com muito prestígio, mas eu era empregado. Durante todo o temambiente emocional da organização. “Você tem que fazer uma empresa de gente feliz.É praticamente impossível que alguns clientes não estejam vivendo um problema. É claro que esse problema é transferido para agência. É MARKETING

Olivetto diz que a sua fama no meio po que eu fui empregado, eu sempre me claro que fica todo mundo preocupado. da Comunicação tem como causa um comportei como se eu fosse o dono, as- Eu não gosto da ideia de as pessoas trapneu furado. Ele conta que, quando es- sumindo as responsabilidades dos donos, balharem nervosas. Eu sempre defendi tudante, estava a caminho da faculdade, os riscos dos donos, que é fundamental. também que é melhor trabalhar sobre e foi surpreendido. O pneu de seu carro Quando eu passei a ser dono da mi- tesão do que sobre tensão”, disse, acresfurou. Ele não sabia trocar a peça. Olhou nha agência de publicidade eu passei a centando que mandava comprar sorvete para os lados e viu uma agência de pu- me comportar como se eu fosse empre- para todo mundo da empresa quando o blicidade pequena. Resolveu entrar lá e gado, com muita humildade, cuidando clima ficava tenso. pedir um estágio ao dono: das pessoas com muita delicadeza. Eu Em relação às reuniões, Olivetto diz que

“E aí olhei o outro lado da rua e estava acho que isso é fundamental. considera a maioria delas como inúteis: escrito: HGP Publicidade. pensei em pri- Para a grande ideia surgir, nada subs- “Estabeleci uma regra com os meus meiro pedir um estágio e depois trocar titui o talento. Olivetto acredita que não sócios e acho que dá para fazer em várias o pneu do carro. Entrei na agência e falei importa se no mundo analógico ou digi- agências: Tudo que a gente não puder com o dono. Eu falei: Olha, é o seguinte, tal. Sem a grande ideia, nada acontece. decidir em pé é porque não deve ser feieu vim aqui porque meu pneu furou e Outro conceito fundamental para to. Tudo que tem que ter muita discussão, vim ver se o senhor me dá um estágio. Olivetto é o trabalho de equipe. muita dúvida, é porque não deve ser feito”. E eu vou dizer uma coisa para o senhor, “É totalmente sagrado. Eu sempre Outras sugestões dadas por Wao senhor está no seu dia de sorte porque defendi e sempre falei para as minhas shington olivetto: sou muito bom nisso e o meu pneu não equipes: Vamos pensar que é muito me- Jamais se preocupe em contratar costuma furar na mesma rua duas vezes”. lhor ser co-autor de algo brilhante do gente que se diz com experiência em de-

Ao relatar a sua história profissio- que autor solitário de algo medíocre. E terminada área. Normalmente são pesnal, como participante, empregado esse é o trabalho de equipe”. soas que tem velhos vícios; e dono de grupos de comunicação, Olivetto cita outro item como funda- Nunca se venda como um especialisWashington Olivetto explica o meca- mental em qualquer empresa é a adminis- ta. Isso é tudo que os teus concorrentes nismo da criatividade em alguns con- tração do que chama de “astral”, ou seja, o querem para te tirar do mercado. Se você entende de uma coisa só, as outras coisas não vão te procurar. Uma ideia boa mal comunicada é como se você não tivesse tido a ideia. Ela fica totalmente desimportante. Estamos precisando da boa comunicação. No Brasil cometeram alguns erros. Por exemplo, que existe uma disputa entre a turma do analógico e a do digital. Essas duas possibilidades de mídia tem que trabalhar juntas e Integradas. O que a gente precisa é, na verdade, de uma grande ideia que possa ganhar a característica de cada um dos veículos. POSTS FACEBOOK: A mesma ideia tem que ter a capacidade de estar em um meio digital e em um pequeno folhetinho para ser distribuído no pedágio na beira de uma estrada tendo a linguagem de cada um dos veículos. Mas 108 Washington Olivetto e a apresentadora Ana Rita Clara, no palco Lisboa sendo essa a ideia Central”. Washington Olivetto concluiu a sua participação dizendo que a melhor publicidade é aquela que parece que não teve um autor, parece que foi o próprio produto que fez. 113

POSTS INSTAGRAM

BR Cooperativo l Ano 2 l Nº 7 l Fevereiro 2021 ALCANCE POSTS: