Book Webmarketing - Roxane Malivin

Le héros de ton trajet

Roxane Malivin

SOMMAIRE

01

03

05

02 A propos de vous

Qui êtes-vous et ce que nous avons compris de vos besoins

07

04 Problématique & objectifs Mis en place d’objectifs pour vous aider à lancer l’application.

Etude de marché

Tendances du marché, questionnaire quantitatif et benchmark

06 Ciblage

Qui sont vos cibles (description et personas)

ADN & Storytelling

Quelles sont vos valeurs ?

Comment les communiquer ?

Planning & Budget

Détails du planning sur un an et mise en place du budget.

Stratégie

Quelle stratégie pour recruter vos futurs bénévoles et utilisateurs ?

01 A PROPOS DE VOUS Qui êtes-vous et ce que nous avons compris de vos besoins.

QUI ETES-VOUS ?

Vous (Grand Paris Aménagements) avez mis en place un service d’accompagnement aux personnes en situation d’insécurité sous la forme d’une application mobile.

Cette application permettra à vos utilisateurs plusieurs choses lorsqu’ils voudront se déplacer dans Paris : recevoir un itinéraire alternatif, se faire accompagner virtuellement par des bénévoles, partager leur trajet, bénéficier de “safe points” et donner des alertes.

VOS OBJECTIFS Vous souhaitez faire connaître votre application au plus grand nombre afin de recruter des bénévoles et des utilisateurs.

02 ÉTUDE DE MARCHÉ Tendances du marché, benchmark et questionnaire quantitatif.

PESTEL En 2019, 1,8 % des femmes âgées de 18 à 75 ans déclarent avoir été victimes de vols, avec ou sans violences, de la part d'une personne ne vivant pas dans le ménage, dans l'année précédant l’enquête. - source Insee.

En 2019, les violences ont augmentées de 7,1% à Paris.

- source Ministère de l'intérieur.

ENVIRONNEMENT SOCIAL Violences à Paris

En 2019, les crimes et les délits contres les mineurs ont augmenté de 7,4% à Paris. - source Ministère de l'intérieur.

L’année 2019 a été marquée par une forte augmentation (+31%) de la délinquance à Paris, dont une progression fulgurante des vols à la tire par rapport à 2018.

- source Préfecture de Police Une hausse de 25 % d’agressions sexuelles en l'espace d'un an, à Paris et dans les Hauts de Seine où l'on compte une augmentation de 90 % sur cinq ans.

- source Préfecture de Police

PESTEL

ENVIRONNEMENT SOCIAL Violences à Paris

Le sentiment d'insécurité est particulièrement palpable, la nuit, dans les transports justement (63 %), dans la rue (59 %), ainsi que dans les parcs et jardins (55 %). Il est encore plus notable chez les femmes qui, pour 45 % d'entre elles, se plaignent d'être harcelées dans la rue. Environ 40 % ont « souvent » éprouvé la crainte d'être agressées sexuellement. D'où une stratégie d'évitement, 61 % changeant d'itinéraire pour contourner certains endroits et 55 % expliquant adapter leur tenue pour des raisons de sécurité.

- sondage Ifop par la mairie de paris.

19,8% ont peur dans leur quartier le soir : « Je ne suis pas rassuré(e) quand je rentre tout(e) seul(e) le soir », « Je ne sais pas toujours qui appeler ».

- sondage Ifop par la mairie de paris.

PESTEL

ENVIRONNEMENT SOCIAL Usages applications

La France compte 41,9 millions de mobinautes de 11 ans et plus (contre 38,5 millions un an plus tôt). 75 % des Français sont des mobinautes. - source App Annie 88% des mobinautes utilisent l'Internet mobile tous les jours ou presque (soit une augmentation de 5 points en un an).

- source Mobile Marketing Association France

PESTEL

Arrivée de la 5G : Les éditeurs doivent agir dès maintenant pour que leurs jeux puissent tourner en 5G dès son arrivée.

- source App Annie L’utilisateur a une durée d’attention moyenne de 8 secondes et sa tolérance relative au temps de chargement d’une page est inférieur à 4 secondes !

- source App Annie

ENVIRONNEMENT TECHNOLOGIQUE

PESTEL

Mentions légales : Ces mentions légales obligatoires devront ainsi être disponibles pour l'utilisateur par le biais de son descriptif sans qu'il ait eu à télécharger, de manière payante ou gratuite, cette dernière.

Conditions générales d’utilisation : les conditions de forme tenant à la conclusion d'un contrat électronique devront nécessairement être respectées par l'éditeur de l'application.

Le traitement des données : l'éditeur devra demander une autorisation à la Commission nationale Informatique et Libertés (la CNIL) afin d'obtenir le droit de collecter et de traiter les données personnelles des utilisateurs sous peine de sanctions financières.

ENVIRONNEMENT LEGAL Applications mobiles

ETUDE QUANTITATIVE

Utilisez-vous une application qui garantit votre sécurité lors de vos trajets en extérieur ?

OUI : 96,8% NON : 3,2 %

Si vous possédiez cette application, de quelle manière l’utiliseriez-vous ?

Pour sécuriser vos trajets : 38,9 % Bénévolement : 16,8 % Les deux : 44,2 %

Quelles fonctionnalités aimeriez-vous avoir dans cette application ?

Itinéraire Alternatif : 83,2 % Copiétonnage : 44,2 % Safe Points : 70,5 % Géolocalisation : 60 % Alertes : 87,4 %

A quelle période pensez-vous qu’elle vous serait le plus utile ?

L’hivers : 20 % L’été: 1,1 % Les deux : 78,9 %

ETUDE QUANTITATIVE

Accepteriez-vous de devenir bénévole et surveiller le trajet des utilisateurs de l’application gratuitement ?

OUI : 50,5% NON : 49,5% %

Vous êtes :

Une femme : 83,2 % Un homme : 16,8 %

Quel âge avez-vous ?

Entre 18 et 25 ans : 56,8 % Entre 26 et 35 ans: 25,3 % Entre 36 et 45 ans : 8,4 % Plus de 46 ans : 9,5 %

Dans quelle ville résidez-vous ?

Paris et Ile de France : 64 % Autres : 36 %

CONCURRENCE

L'appli compte trois fonctionnalités bien précises : l'alerte agression pour prévenir ses proches et contacter les secours, l'écoute violences pour être mis en relation téléphonique avec les associations nationales et locales d'accompagnement, et l'option "informations associations" pour le soutien et mieux comprendre ce que sont les violences.

Depuis peu, l'application propose une nouveauté : une technologie d'alerte inédite reliée à un bracelet connecté pour alerter en toute discrétion.

CONCURRENCE

-

-

Possibilité d’alerter sans sortir son téléphone : bracelet / retirer la prise jack / appuyer 4 fois sur le bouton off du téléphone.

Possibilité de devenir “protecteur” Enregistrement réutilisables et valables pour des “preuves” Disponible sur tous les stores Site web explicatif qui fait travailler le SEO.

Les “protecteurs” doivent être invités au préalable et l’invitation se fait par email uniquement.

Les “protecteurs” sont des personnes de notre entourage uniquement.

Bracelet à 30 euros Les mises à jour doivent être faites par tous les contacts (protégés et protecteurs) pour que les comptes soient reliés sans cesse. Si le protecteur ne fait pas la mise à jour, il risque de ne pas recevoir la notification du protégé en cas de danger.

Application faite pour les femmes uniquement.

CONCURRENCE

172 abonnés

16,6K followers

Une stratégie plus “business” avec du contenus montrant l’évolution de l’application et de ses créateurs.

➔

Une stratégie de contenus quasi identique pour Facebook : partage de post de la CEO de l’application, mise en avant des bénéfices de l’application sous forme d’infographies.

1,86K fans

5,7K followers

Une stratégie de “partages” sur Twitter. La majorité des tweets sont des retweets de personnes / medias digitaux parlant de l’application app-elle.

Un feed photo structuré qui reprend les fonctionnalités de l’application et qui se veut informatif. Les posts ne poussent donc pas (ou peu) à l’interaction.

Des personnalités connues ont cependant partagé la dernière campagne TV en story.

Une stratégie peu présente sur les réseaux sociaux : des posts qui poussent peu à l’interaction et des contenus repartagés qui font que la communautés de l’application app-elles est très faiblement engagée sur les réseaux sociaux.

CONCURRENCE

CONCURRENCE

Rien de plus facile : il suffit de télécharger "Mon Chaperon" et d'activer la géolocalisation de son téléphone pour qu'elle fonctionne. "Mon Chaperon" trouve l'endroit où vous vous trouvez pour vous escorter d'un lieu à un autre.

Ensuite, on vous propose deux types de chaperons : le chaperon "citoyen" qui se situe dans le même secteur que vous et qui va au même endroit que vous, ou le chaperon "privé" dédié aux utilisateurs de l'application situés dans son secteur. Cela a un prix, que les chaperons fixent eux-mêmes (de la gratuité à environ 5 euros).

CONCURRENCE

-

Une alerte pour prévenir ses contacts et l’application en cas de danger Possibilité de choisir son mode de transports (piéton, bus, tram et métro).

Lorsqu’aucun chaperon n’est pas disponible, possibilité de prévenir ses proches.

Disponible sur tous les stores.

Site web explicatif.

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Inscription qui ressemble plus à un site de rencontre (renseigner une description en quelques mots) + assez longue.

Afin de montrer que nous avons bon fond nous devons uniquement renseigner notre numéro de téléphone, notre email et une photo de la carte d’identité.

Catégorie “réseau social” sur le store N’importe qui peut devenir Chaperon privé et se faire rémunérer (attention aux profils qui veulent simplement de l’argent).

Impossible de savoir ce qu’il se passe autour de soi.

-

CONCURRENCE

1,5K fans

274 followers

216 followers

Une activité très faible sur les 3 comptes avec un post par mois seulement en moyenne et une inactivité depuis quasiment 1 an. Les seuls posts présents poussent au téléchargement de l’application et n’apportent rien à la communauté.

➔

Une communauté très faiblement présente sur leurs différents réseaux sociaux.

CONCURRENCE

CONCURRENCE

Une fois téléchargée, l’application "alerte 3117" permet de créer votre profil personnel en demandant d’inscrire l’âge, le sexe, un numéro référent et surtout d’accepter la géolocalisation afin d’ être située au plus vite lors de l’appel pour être rapidement pris en charge.

Lorsqu’on l’ouvre, l’application propose un énorme bouton rouge, qui met en relation avec un opérateur de la plateforme 3117.

Quatre autres touches permettent d'échanger par sms, en fonction des types de problèmes rencontrés : "Alerte sécurité", "Santé et assistance", "Déclarer une incivilité", "Atteintes à caractère sexuel"

CONCURRENCE

-

L’application fonctionne pour le réseaux souterrain et en extérieur Application très simple d’utilisation Gratuite Un dispositif accessible 24h / 24.

-

Impossible d’utiliser l’application dans les transports lorsqu’il n’y a pas de réseau Le bouton d’alerte est trop gros et pas assez discret Manque de réactivité de la part des interlocuteurs Pas de site web dédié.

Aucune présence sur le digital.

SWOT

S O

FORCE Votre équipe est grande et vous disposez d’un budget assez conséquent.

Votre plus grande force ? La gratuité de votre application.

OPPORTUNITÉS Feet répond à un réel besoin présent sur le marché. De plus, votre notoriété et vos partenaires peuvent être de réels atouts et vos concurrents sont peux présents sur les réseaux sociaux !

FAIBLESSES Il existe déjà plusieurs applications sur le marché. Il faut donc faire attention à bien vous démarquer et apporter une réelle valeur ajoutée.

MENACES L’ environnement légal des applications mobile est contraignant.

Il faut bien le connaître.

W

T

03 PROBLÉMATIQUE & OBJECTIFS Mis en place d’objectifs pour vous aider à lancer l’application.

PROBLEMATIQUE Comment permettre à l’application Feet de devenir un outil incontournable pour les « parisiens » ?

OBJECTIFS Recruter des bénévoles pour permettre à l’application de vivre Créer de la visibilité et de la notoriété autour de votre application pour la faire connaître auprès de vos futurs utilisateurs.

Inciter vos cibles à télécharger l’application et à l’utiliser régulièrement.

04 ADN & STORYTELLING Quel message adresser à vos différentes cibles ?

ADN & VALEURS

01 02 03

PROTECTION Nous nous assurons de votre sécurité lors de vos trajet.

CONFIANCE Les comptes de nos anges gardiens sont contrôlés et certifiés par nos soins.

COURAGE Nous vous redonnons le courage de sortir sans crainte.

INSIGHT CLIENTS

Pour être safe dans la rue je marche le plus vite possible, je regarde par terre, j'essaye d'être invisible et de n'être pas remarquée.

Je regarde souvent les reflets dans les vitrines/vitres pour voir s'il y a quelqu'un derrière moi le soir.

Camille, 21 ans

Elvire, 19 ans

Pour me sentir en sécurité dans la rue, je me suis payé une lacrymo, un kubotan et des cours de kravmaga.

À chaque fois que je rentre à 3h du matin, j’ai ma lacrymo dans ma poche et mes clés dans l’autre, au cas-où

Noël, 37 ans

Alexis, 24 ans

LE HEROS DE TON TRAJET.

05 CIBLAGE Qui sont vos anges gardiens et vos utilisateurs ?

CIBLAGE

ANGE GARDIEN Vos futurs anges gardiens sont autant des hommes que des femmes. Ils ont entre 20 et 45 ans et vivent dans Paris ou ses alentours. Ils aiment se rendre utiles et le font sans rien vouloir en retour (un simple merci leur suffit). Ils sont sensibles aux bien-être de la population.

Ce sont des personnes qui sont actifs au sein d’une association, ils font parti des forces de l'ordre, manifestent lorsqu’ils considèrent qu’il y a une injustice.

Il se peut aussi que ce soit des personnes qui ont eu un membre de leur entourage victime d’agression de rue.

ILS SONT ENGAGES

Laura est étudiante en dernière année de droit à Paris. Elle souhaite devenir commissaire de police et passe par conséquent beaucoup de temps à travailler son concours. Lors de sa dernière année d’études, elle a pu effectuer un stage dans le commissariat de police de Saint-Denis et a pu entendre un nombre élevé de plaintes concernant des vols et agressions dans la rue. Elle en a fait la conclusion que de moins en moins de gens se sentent en sécurité dans la capitale et s’est sentie frustrée de ne rien pouvoir faire à sa petit échelle.

Depuis ce fameux stage, elle s’est promise d’agir si une agression, un harcèlement ou un vol avait lieu devant elle dans la rue.

PERSONNALITÉ :

JULIA ESPOSITO AGE : 23 ans SEXE : Feminin STATUT : En couple LIEU DE RÉSIDENCE : Paris 11e EMPLOI : Faculté de droit

CENTRES D’INTERETS :

Extravertie

Introvertie

Sorties

Musique

Art

Observatrice

Intuitive

Voyages

Cinéma

Social

Réfléchi

Emotive

MOTIVATIONS : -

Servir et protéger les parisiens.

Venir en aide aux personnes dans le besoin.

FRUSTRATIONS : -

Ne supporte pas l’injustice.

Se sentir impuissante lorsque quelqu’un se trouve dans le besoin.

UTILISATION DES DEVICES :

CIBLAGE

ANGE GARDIEN Vos futurs anges gardiens sont autant des hommes que des femmes. Ils ont entre 20 et 45 ans et vivent dans Paris ou ses alentours. Ils aiment se rendre utiles et le fond sans rien vouloir en retour (un simple merci leur suffit). Ils sont sensibles aux bien-être de la population.

Ce sont des personnes qui sont actifs au sein d’une association, ils font parti des forces de l'ordre, manifestent lorsqu’ils considèrent qu’il y a une injustice.

Il se peut aussi que ce soit des personnes qui ont eu un membre de leur entourage victime d’agression de rue.

ILS SONT ENGAGÉS

PIÉTON Vos futurs utilisateurs sont autant des hommes que des femmes. Il n’ont pas de véhicules et se déplacent uniquement à pieds ou en transports que ce soit pour aller travailler ou pour sortir retrouver des amis. Ils ont entre 18 et 35 ans et vivent à Paris ou en région parisienne.

Ce sont des personnes qui ont malheureusement subi une agressions, un harcèlement ou un vol dans la rue. Elles ne se sentent plus en sécurité lorsqu’elles se déplacent et cherche une solution mobile.

Ce sont aussi des personnes qui ont été témoins d’agressions dans la rue.

ILS ONT BESOIN DE SÉCURITÉ

Diane a décidé l’année dernière d’entrer en école de commerce car elle souhaite faire du marketing son métier. Cependant, pour pouvoir entrer dans cette école, elle a dû prendre un job de serveuse dans le 11e arrondissement de Paris et sort du travail parfois tard dans la nuit. A plusieurs reprises, elle s’est faite abordée dans la rue mais ce n’est jamais allé plus loin que quelques remarques déplacées. Elle a aujourd’hui peur que les choses dégénèrent.

Ses angoisses empiètement désormais sur ses études et elle a peur de rater son année car elle ne pourra pas se permettre de payer son école une deuxième année. Elle cherche une solution mobile pour se sentir en sécurité et arrêter d’avoir peur.

PERSONNALITÉ :

DIANE ABSALON AGE : 19 ans SEXE : Feminin STATUT : Célibataire LIEU DE RÉSIDENCE : Paris 10e EMPLOI : Ecole de commerce

CENTRES D’INTERETS :

Extravertie

Introvertie

Cinéma

Musique

Observatrice

Intuitive

Mode

Cuisine

Réfléchi

Emotive

MOTIVATIONS : -

Se sentir en sécurité lorsqu’elle rentre du travail.

Se concentrer uniquement sur ses études.

FRUSTRATIONS : -

Ne pas trouver de solution à son problème.

Ne pas pouvoir contrôler ses angoisses sur le sujet.

UTILISATION DES DEVICES :

Sorties

Florian a fait de la photographie son métier depuis maintenant 5 ans. Il photographie de tout mais ce qu’il préfère c’est se balader dans les rues de Paris et photographier les paysages et passants. Il y a trois semaines, alors qu’il avait terminé sa séance en extérieur, trois jeunes ont décidé qu’il rentrait chez lui sans son matériel de photographie. Il s’est battu pour garder ce qui lui appartenait en vain. Il est rentré chez lui sans son matériel et avec plusieurs bleus.

Il a dû piocher dans ses économies pour pouvoir racheter son matériel de photographie et continuer de gagner sa vie. Il refuse cependant désormais de faire des shooting en extérieur par crainte de revivre la même expérience.

PERSONNALITÉ :

FLORIAN LONG AGE : 33 ans SEXE : Masculin STATUT : En couple LIEU DE RÉSIDENCE : Paris 12e EMPLOI : Photographe

CENTRES D’INTERETS :

Extraverti

Introverti

Sorties

Musique

Art

Observatrice

Intuitive

Voyages

Design

Photo

Réfléchi

Emotive

MOTIVATIONS : -

Réapprendre à se sentir en sécurité.

Exercer à nouveau son métier en extérieur.

FRUSTRATIONS : -

Ne pas trouver le courage de reprendre son activité à 100%.

Avoir peur pour son matériel.

UTILISATION DES DEVICES :

06 STRATÉGIE Quelle stratégie pour lancer FEET sur le marché des applications mobiles ?

Référencement naturel sur l’app store et Google Play store (ASO) pour que FEET soit bien répertoriée.

Création d’une page dédiée pour avoir une présence en ligne et expliquer le concept de l’application.

Traffic & Notoriété

Traffic & Notoriété

PHASE #1 :

Pré-lancement

Campagnes sur le réseau de recherche google (SEA)

Traffic & Téléchargement

ASO

DESCRIPTION

● Une première description brève et simple pour expliquer le but de

l’application. Puis une description plus longue (about this app) pour convaincre vos utilisateurs de télécharger l’application.

MOTS CLES

● Il est nécessaire de mettre en place une stratégie de mots clés

pour mieux référencer FEET sur l’app store.

AVIS

● Réponse immédiate aux commentaires négatifs.

● Demander à vos utilisateurs de noter l’application lors de l’utilisation de l’application.

SITE WEB

● Augmenter votre visibilité en ligne.

● Expliquer le concept de l’application. ● Développer les fonctionnalités ● Liens de téléchargement de l’application

SEA

#1 CAMPAGNE NOTORIETE Objectif : Trafic sur le site web pour faire connaître l’application auprès des parisiens.

Estimations : 172 clics/j CPC à 0,28 €

#2 CAMPAGNE TÉLÉCHARGEMENTS

Exemples de mots clés : violences paris - sécurité paris - harcèlement de rue violence de rue - agressions paris - comment se protéger - trajet sécurisé Paris …

Objectif : Cibler les personnes ayant déjà interagi avec notre site et nos publicités.

Campagne d’affichage dans les plus grandes gares parisiennes.

Partenariat avec la RATP “Nous aimons, nous partageons”.

Visibilité & Notoriété

Visibilité & Notoriété

PHASE #2 : Visibilité off-line

Campagne de presse dans des journaux & magazines locaux.

Notoriété & Trafic

AFFICHAGE

Julia, c’est madame tout le monde.

Et pourtant, elle se transforme en héros tous les soirs sur l’application FEET.

Affichage : Gares parisiennes Durée : 7 jours Portée : 2 000 000 personnes touchées

PARTENARIAT

Etablir un partenariat avec La RATP est un bon moyen de vous rendre crédible auprès de votre cible et recruter des anges gardiens.

La RATP, c’est 130 voyageurs par jour

PRESSE

Création d’une page dédiée à l’application FEET dans le journal 20 minutes Paris et le magazine Stylist pour la faire connaître auprès des parisiens.

Explication de l’application à une cible qui emprunte les transports en communs et qui est susceptible de vouloir utiliser FEET.

Exemplaires : 593 413 Lecteurs : 1 552 000 Exemplaires : 403 838 Lecteurs : 1 195 000

Création d’un compte Instagram & Facebook et mise en place d’une stratégie de contenus (SMO).

Notoriété & Engagement

PHASE #3 : Leviers digitaux

Achat d’espaces média (SMA) sur Facebook, Instagram et TikTok. Notoriété & Téléchargements

SMO

INSTAGRAM -

Toucher votre cible jeune qui est majoritairement sur ce réseau.

Travailler votre visibilité et votre notoriété.

Faire de l’influence.

FACEBOOK -

-

Toucher toutes les classes d'âges et catégorie de population grâce au large choix de ciblage.

Jouer sur l’aspect communautaire grâce aux groupes et pages (interagir avec sa communauté et la fédérer).

SMO

Ligne éditoriale

TON

Employez la deuxième personne du singulier. Messages impactants et inspirants. Utilisez des mots rassurants : vous êtes la solution !

N’hésitez pas à ajouter un peu d’humour et/ou de légèreté à vos wordings pour ne pas avoir un ton “grave” à chaque fois que vous prenez la parole.

CONTENUS

HASHTAG

Parlez de votre application en mettant en avant les fonctionnalités de FEET, mais pas que !

Utilisez des hashtags qui vous sont propres lorsque vous parlez de FEET comme #Feet ou #FeetCommunity.

Voici quelques exemples de thématiques :

Lorsque vous abordez d’autres thèmes, utilisez des hashtags populaires et en rapport avec votre publication (ex: #JourneeDeLaFemme si vous prenez la parole sur ce thème).

Mood of the day Conseil du jour Jeux concours Inspiration Infographies

SMO

FONCTIONNALITÉS Dans un premier temps, expliquez à votre future communauté qui vous êtes et quelles sont les fonctionnalités de l’application FEET !

SMO

QUICK TIPS Apportez un contenu qui sera utile pour votre communauté et montrez-leurs que vous connaissez votre domaine ! Et pour ça, rien de mieux que quelques conseils pour sécuriser ses déplacements en extérieur.

SMO MOOD OF THE DAY Ne parlez pas uniquement de l’application ! Parlez des moments important pour votre communauté.

CITATIONS Mettez en avant des citations célèbres en rapport avec vos valeurs et votre ADN. C’est du contenus qui se partage facilement et qui créer de l’engagement.

SMO

CHIFFRES / INFOGRAPHIES Votre application répond à un réel besoin. Montrez-le à votre communauté ! Faites ressortir des faits réels, des chiffres….

SMO

GROUPES FACEBOOK “Wanted Community Paris” est un groupe d’entraide entre parisiens.

La question de la sécurité à Paris y revient assez régulièrement.

Parlez de l’application FEET à l’intérieur du groupe pour toucher directement votre cible !

Wanted Community Paris : 496 288 MEMBRES

SMA

Communication de masse OBJECTIF : Notoriété CIBLAGE : Paris et banlieu / 20 - 45 ans hommes et femmes COUVERTURE : 10K - 30K

SMA

Communication ciblée OBJECTIF : Téléchargements CIBLAGE : Personnes aimant la page, personnes ayant réagi avec la page et les précédentes publicités.

SMA

TIK TOK ADS Objectif : Installation de l’application Format : Vidéo In Feed (Campaign Heater) Estimations : au moins 625 000 personnes touchées

Campagne vidéo Youtube et pub in-app (Spotify)

Relation presse avec des médias digitaux et influence.

PUSH notifications pour les anges gardiens et utilisateurs.

Notoriété & Visibilité

Notoriété & Visibilité

Récurrence utilisation

PUBLICITÉ

SPOTIFY AUDIO ADS

L’avantage des annonces publicitaires audio sur Spotify ? C’est qu’elles ont aussi une dimension visuelle : pendant la lecture du fichier audio, l’utilisateur voit une image sur laquelle il peut cliquer.

Votre cible se déplace avec les écouteurs dans les oreilles, c’est donc le meilleur endroit pour les toucher !

Estimation : 3 516 739 contacts

8,3M auditeurs / mois

PUBLICITÉ

YOUTUBE BUMPER ADS Vidéo qui n’excède pas les 6 secondes, ce qui les rend à la fois courtes mais fortement percutantes aux yeux de l’internaute, Il est impossible de les passer, l’internaute est donc obligé de la regarder.

Son plus gros avantage ? Son prix à 6cts environ le clic.

Estimation : 2 500 000 contacts estimés

RP 2.0

LAURA CALU

KONBINI

Instagram : 193k abonnés Facebook : 658k abonnés

Instagram : 1,8M abonnés Facebook : 4,1 M abonnés Site Web: 4,6 M par mois

Contenus à produire : Stories Posts Feed

Contenus à produire : Stories Posts Feed Article

PUSH NOTIFICATION

AUTOMATION Début de trajet Fin de trajet Noter son ange gardien …..

PUSH NOTIFICATION

AUTRES Inactivité depuis 3 jours Temps forts Nouveautés …..

07 BUDGET & PLANNING Détails du planning sur un an et mise en place du budget.

PLANNING

SEPTEMBRE

OCTOBRE

ASO + SITE WEB

NOVEMBRE

DECEMBRE

SMA CAMPAGNE #1

JANVIER

FEVRIER

SEA CAMPAGNE #1

AFFICHES STRATEGIE CONTENUS RS

PLANNING

MARS

AVRIL

YOUTUBE & SPOTIFY

MAI

JUIN

SEA CAMPAGNE #2

SMA CAMPAGNE #2

JUILLET

TIKTOK PARTENARIAT RATP

STRATEGIE CONTENUS RS

AOUT

RP 2.0

SITE INTERNET

1 500 €

ASO

350 €

SEA

7 000 €

SMO / CM

4 200 €

SMA

12 000 €

RP 2.0

25 000 €

Spotify

13 000 €

Youtube

6 000 €

Affichage

80 000 €

Presse

71 200 €

Partenariat

15 000 €

Honoraires

47 000 €

TOTAL

282 000 €

08 ET APRES ?

Quelle vision d’avenir pour FEET et ses utilisateurs ?

VISION D’AVENIR

02 CAMPAGNE UGC

01 V2 de l’application Il est important de mettre à jour régulièrement votre application et proposer des nouveautés pour que vos utilisateurs de se lassent pas.

Demandez-leurs leur avis !

Vos utilisateurs ont eu la possibilité de tester l’application pendant 1 an.

Mettez en avant leur avis à la fois en affichage et sur vos réseaux / votre site internet !

03 Blog La création d’un blog sur votre site internet vous permettra de gagner en visibilité et vous donnera plus de crédibilité.

C’est du contenus que vous pouvez relayer sur Facebook !

V2 DE L’APP

Étendre votre champ d’action

Nouvelles fonctionnalités

Feet a fonctionné !

Pourquoi pas proposer une version anglaise pour les touristes qui passent par la capitale ?

Proposez de la nouveauté !

Faites un sondage auprès de votre communauté pour connaître leur avis et proposer de nouvelles fonctionnalités pour les fidéliser.

BLOG

CHIFFRES Relayer des articles qui traitent de l’insécurité à Paris Parlez également des bienfaits de votre applications en donnant des chiffres.

ILS EN PARLENT Mettez en avant tous les médias qui parlent de vous !

Cela vous donnera plus de crédibilité auprès de vos utilisateurs.

TEMOIGNAGES Récoltez des témoignages de la part de vos utilisateurs pour les partager dans votre blog.

CAMPAGNE UGC

95% des consommateurs accordent 5 fois plus de confiance à ce que disent les autres consommateurs Montrez à vos futurs utilisateurs que votre application fonctionne en donnant la parole à vos utilisateurs actuels !

MERCI