Projet E-merchandising - étudiant : Romain Soustelle

SOFT POP X NET A PORTER Book e-merch Remaniement visuelle

PETIT BRIEF

Notre client, NET A PORTER souhaite promouvoir au sein de son site internet son partenariat avec la chanteuse Katy Perry .

Analyser le système actuel du site et proposer look et nouveauté éditoriale pour pousser en avant des produits disponibles en grande quantité

Sommaire 1 . StratĂŠgie e-merchandising P.o.s.i Proposition Editoriale Fiche produit Newsletter

2 . Concept Photographe Feuille de route Shooting

3 . Remaniement visuel

StratĂŠgie

E-merchandising

Marketing pour

NET-À-PORTER

L

e secteur d'activité:

v entes en ligne de prêt-à-por ter,

accessoires et rédaction d'un magazine.

Activité : vente au détail multimarques business to consumer (B to C) et commerce en ligne : prêt-à-por ter, sacs, chaussures, accessoires, produits de beauté.

Statut juridique : société anonyme de type classique avec un conseil d’administration.

Raison sociale : The NET-A-PORTER Groupe acquis par la compagnie financière Richemont (un groupe d'entreprises spécialisées dans l'industrie du luxe).

Statut : l’une des trois marques qui compose le groupe est NETA-PORTER. Les deux autres sont: The Outnet.com (le site d’eshopping pour les femmes qui propose les anciennes collections et promotions) et Mr. Porter.com (le site d’e-shopping pour les hommes).

L'attrait le plus visible de son site

est son esthétisme, Ia créatrice a réalisé une boutique de vente en ligne haut de gamme , en utilisant une identité visuelle liée aux magazines de mode papier luxueux tel que Vogue : police noire sur fond blanc, mise en page dont la sophistication n'a rien à envier au magazine cité précédemment. L'univers visuel de la boutique en ligne est aussi une réussite, l'internaute comprend tout de suite qu'il a à faire à du haut de gamme.

Net-a-por ter propose une offre pointue (avec parfois des articles exclusifs ) et des ser vices à vraie valeur ajoutée qui font la différence avec ses concurrents ( (le moteur de recherche explore plusieur s situations, on peut acheter le modèle vu en vidéo, pré-commande possible , livraison en 24H par coursier UPS...).

Le site s'adresse aux clients habituels qui peuvent accéder au luxe grâce à leur pouvoir d'achat. De plus, le site peut permettre aux internautes ne vivant à proximité d'un magasin de leur marque de luxe préférée et souhaitant gagner du temps d'acheter par internet.

atalie N Massenet

du groupe suisse Richemont (à hauteur de 93%) depuis 2010, Net-a-porter multipliait les collaborations et éditait Por ter, un épais magazine de Crée en 2000 f o i s q u ’ u n e m a r q u e mode diffusé six fois Net-a-por ter.com, le p e r d d e s o n â m e , p a r a n . E n m a r s , l e tout premier site rien n’est plus jamais g r o u p e R i c h e m o n t d'e-shopping de luxe. pareil», a regretté dans a v a i t a n n o n c é u n N e t - a - p o r t e r, b a s é les colonnes du New r a p p r o c h e m e n t à Londres, où cette Yor k Times la styliste avec Yoox, site d’eA m é r i c a i n e , n é e e n Diane von Furstenberg, commerce dédié au Californie, s’est installée d o n t l e s r o b e s s o n t prêt-à-por ter, basé en après avoir vécu en commercialisées sur la Italie, balayant ainsi les France. homepage , Ancienne rumeurs de rachat de Quinze ans après son journaliste de Women’s Net-à-porter. La fusion lancement, le site Net-a- We a r D a i l y, N a t a l i e des deux géants d’eporter tourne une page Massenet, 50 ans, s’était c o m m e r c e d e v r a i t aboutir à la fin du mois de son histoire avec engagée dans le dépar t de Natalie l ’ e - c o m m e r c e a u d e s e p t e m b r e . E l l e Massenet, sa fondatrice bon moment, et était se fer a par échange et présidente exécutive. d e v e n u e l e l e a d e r d’actions et donnera «Elle est l’âme de la d u m a r c h é d u l u x e naissance au plus gros marque, et à chaque sur le web. Propriété site de vente en ligne.

C

YCLE DE VIE:

En 2001, elle réussit à convaincre le créateur Roland Mouret de travailler avec elle pour la vente de sa première collection. Cela lui ouvrira la voie vers la réussite : en 2004, l’entrepr ise est bénéficiaire et rempor te la récompense décernée par le British Fashion Awards dans la catégorie de la meilleure boutique de mode pour sa contribution apportée à l’industrie de la mode britannique.

En 2009, elle lance un autre site de mode, cette fois discount, « The Outnet » bientôt suivi en 2011 par une autre déclinaison logique du concept avec le site de mode masculine «Mr Porter

». Toujours en 2009, la Reine Elisabeth la fait membre de l’Ordre de l’Empire britannique.

2010 est l’année de la vente de ses parts à la holding suisse spécialisée dans les produits de luxe Richemont pour un montant de £50 millions, alors que l’entreprise est estimée à £350 millions, et 2011 est l’année du divorce…

Depuis 2013, Natalie Massenet a rejoint le British Fashion Council pour un mandat de trois ans avec le défi de redynamiser la Fashion Week londonienne .

Son ambition est de la rendre aussi populaire que la version new-yorkaise et de promouvoir à l’étranger la mode version britannique.

Le rapprochement avec le site

de vente en ligne concurrent italien Yoox est en pourparlers depuis l’été 2013 pour se finaliser vers novembre 2015.

Natalie Massenet devait en prendre la tête en tant que directeur exécutif et membre du conseil de direction quand, contre toute attente, elle vient

d’y renoncer début septembre.

Ce serait un désaccord sur la valeur de l’entreprise avec Richemont qui lui a fait prendre cette décision sur prenante et lui permet de par tir avec un chèque de £100 millions, correspondant à la vente de ses dernières participations.

BUSINESS MODEL: Stocks : production en flux tendu.

Commandes et achats des biens sur le site en fonction de leur disponibilité. Net-a-porter.com dispose de ses propres stocks, c’est-à-dire que tout produit concentré dans trois entrepôts à Londres, Manhattan et HongKong(grâce à ça, il y a une possibilité de livraison au client le jour même de la commande). Le stock est géré de façon fine et dynamique car il représente une importante immobilisation financière dont les invendus peuvent coûter très cher pour le site. La disponibilité du stock est un élément clé du service client net-aporter.com puisqu’elle permet de confier au transporteur en fin de journée une commande passée avant 14 heures. Net-a-porter assure à ses clients plusieurs types de livraison payants en fonction de la destination.

«Aujourd’hui, nous ouvrons les portes du plus grand magasin de mode de luxe au monde ...»

L E M A R C H É : Net à porter est dans le marché de la distribution en proposant une vaste sélection de marques de luxe, étant un site internet en «.com» il vise une clientèle internationale et se décline en plusieurs langues (chinois , français , anglais ou allemand ). «Aujourd’hui , nous ouvrons les portes du plus grand magasin de mode de luxe au monde.

C’est un magasin qui ne ferme jamais, un magasin sans frontières géographiques, un magasin qui se connecte, inspire, sert et offre des produits à des millions de consommateurs du monde entier soucieux d’accéder aux plus belles étiquettes de créateurs de mode » affirme Nathalie Massenet fondatrice du site.

La vente en ligne est désormais un passage obligé pour les boutiques physiques , mais le contraire n’est pas nécessaire. La force de Net a porter est de proposer des articles de grandes maisons sur internet , car à l’heure actuelle toute les grandes griffes ne proposent pas leur produit sur leur e-shop.

Net-a-porter met en avant son côté luxe et fashion en proposant en homepage un magazine «The Edit» qui présente les tendances actuelles, astuces beauté etc. Jouant sur plusieurs tableaux passant du prêt-àporter à Edito , les grands acteurs qui les influencent sont nombreux.

Dans la presse de luxe les grands leaders sont Vogue , Officiel , AD mais également dans le monde de la vente en ligne comme Amazon , Sarenza (n°1 de vente de chaussures en ligne ) , ou bien des actrices comme Scarlett Johansson ,Natalie Portman Charlize Theron.

The Edit propose en couverture des grands noms comme Naomi Campbell , Jessica Alba ou les ju-

melles Olsens ,Keira Knighthey .

Le pourcentage de vente dans le monde

Source: ice fevade

A ctualité & innovation

Le monde de la vente ne fait qu’ évoluer , partant à la base d’une vente physique en face à face.

Aujourd’hui : Il est possible d’acheter des produits du monde entier en un clic , le e-shop n’a pas de frontière. C’est dans les années 1980 que les

premiers échanges électroniques se produisent, grâce au Minitel. Depuis, le développement d’Internet a permis l’explosion de ce type de transactions commerciales.

En 1990, des sociétés telles qu’Amazon ou AOL surfent sur cette nouvelle vague prometteuse.

Aujourd’hui quelle innovation propose la vente en ligne ? Les idées ne manquent pas comme qoqa.com qui propose à ses clients d’acheter entre un et trois exemplaires de l’article disponible pour une journée seulement. Une fois passés les douze coups

de minuit, l’offre sera remplacée par une autre, elle ne sera pas dévoilée à l’avance ou aussi Amazon / La poste envisage d’envoyer des drones qui vous apportent votre commande devant chez vous ou encore le mix des deux ventes en ligne et en boutique en proposant des bornes ou applications qui permettent de commander en boutique les produits pour les recevoir chez soi. (viceversa ) Les applications aujourd’hui ont un essor important et les objets connectés (possibilité de commander et d’acheter à tout moment et sans carte.)

PESTEL: L’analyse de PESTEL (Politique, Economique, Sociologique, Technologique, Ecologique, Légal) est un modèle permettant d’identifier l’influence (positive ou négative) que peuvent exercer des facteurs cités précédemment, sur une organisation, à l’échelle macro-environnementale (à grande échelle).

Dans le cas présent, nous allons analyser les répercussions de l’environnement sur l’entreprise NET-À-PORTER (et son marché) qui, via un site internet, commercialise du prêt-à-porter, des accessoires, des chaussures et des produits de beauté, le tout haut de gamme. Le site propose aussi de découvrir des créateurs et rédige un magazine de mode sur internet.

TENDANCES FAVORABLES À L’ACTIVITÉ DU MARCHÉ:

clients, ce qui peut pousser les clients potentiels à acheter.

- Facteurs économiques: - Ces derniers temps, on peut noter une légère amélioration de la croissance, ce qui peut accroitre le nombre de clients potentiels.

- Il est devenu fréquent que des personnes achètent des produits qu’ ils estiment au dessus de leurs moyens mais achètent par plaisir.

- Facteurs écologiques: - De plus en plus de personnes sont sensibles à l’écologie, le fait de vendre des produits fabriqués de manière écologique ou avec des produits recyclables encourage les personnes susceptibles d’acheter ces produits.

- Facteurs sociaux: - Avec l’amélioration constante des produits de santé et les nouvelles découvertes, les humains vivent plus longtemps et sont donc susceptibles de consommer plus et plus longtemps.

- Dans un besoin d’appartenance, la population est de plus en plus attentive à la mode et de ce fait les personnes sont susceptibles d’acheter des produits qui les intéressent.

- Facteurs technologiques: - Grâce aux nouvelles technologies, les entreprises sont de plus en plus capables de faire de la vente personnalisée et de mieux comprendre les besoins et les envies des

- Facteurs légaux: - Sur les points de vente physique les entreprises, ont besoin de vendeurs qui percoivent un salaire, lors d’achat sur internet, les entreprises n’ont pas besoin de vendeurs, et donc les salaires ne seront pas à déduire du chiffre d’affaires.

-Facteurs politiques: - Les sites internet sont soumis aux lois et aux législations du pays où est basé le serveur, il est donc possible de vendre des produits dans le monde entier en basant son site dans un pays avec des législations souples, ce qui permet d’accroitre le chiffre d’affaires par rapport au pays d’origine de la personne qui crée le site.

STYLEBOP

MONNIER FRÈRES

YOOX

NET À PORTER

MATCHES FASHION

THE CORNER

CONCURRENTS DIRECTS: La concurrence directe est constituée de l’ensemble des entreprises proposant un produit ou service similaire à celui de l’entreprise.

ZALANDO

MON SHOWROOM

LA REDOUTE

NET À PORTER

PLACE DES TENDANCES

ASOS

ESPACE MAX

CONCURRENTS DE SUBSTITUTS: Il s’agit d un concurrent mettant à disposition un produit ou service permettant d’obtenir la même satisfaction qu’avec notre produit alors quil est différent (gamme, prix ...)

C

œur de cible est une femme entre28 et 50 ans c’est une femme cultivée , intéressée par les sorties culturelles comme le théâtre , expositions ou bien cinéma, etc.

Découvrir le monde en voyage est l’une de ses passions , le style vestimentaire joue un rôle important dans sa vie , attirée par des vêtements de qualité (haut de gamme) Toujours à la pointe de la mode elle suit les grandes tendances de la mode, tout en restant elle même. Postant ses look ou ses inspirations, elle est très friande de réseaux sociaux, tels que Facebook , Instagram ou encore tumblr.

La cible secondaire est les « fashionistas » Une femme entre 25-45 ans ayant un niveau d’éducation élevé. La mode est un point important pour elle .Son but n’est pas d’affirmer sa personnalité mais plus d’avoir «les must-have» , les pièces fortes de la nouvelle collection.

Grande acheteuse, elle se laisse influencer par les publicités, ainsi que les tendances et les tenues des stars. Toujours à l’affût des dernières nouveautés elle est très présente sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram.

Carole

27 ans , Directrice artistique

Habite à New York .En couple

depuis 2 ans avec Stephane (architecte).

Lit beaucoup , aime aller à des expositions , vernissages, salons.

Ancienne étudiante de

l’école Boulle ,diplômée mention assez bien et par la suite intègre l’art appliqué.

CARACTERE

Femme sérieuse et indépendante , sachant ce qu’elle veut. Carrée mais toujours prête à rire. Elle sait s’entourer des bonnes personnes.

PASSE-TEMPS, passionnée de mode utilise régulièrement les réseaux sociaux (facebook, instagram) elle s’intéresse énormément aux sorties culturelles ( exposition, vernissage, théâtre, musée mais également liée à la mode, défilés et avant-premières shoowroom.

Jennifer

30 ans , Responsable ressources humaines

v

Habite dans le 10eme arrondissement ). En couple depuis 5 ans avec Juliano (Directeur d’une agence d’événementiel). Sportive elle fait très attention à ce qu’elle mange , addict à la detox food

Ancienne étudiante de

l’école de mode et commerce d’Hollande.

Elle avait déjà en tête, son cursus professionnel.

CARACTÈRE

Connue et reconnue dans son milieu. Elle sait faire la part des choses. Toujours prête à rire et s’amuser. Ne se dévoile pas facilement, elle sait ce qu’elle vaut.

PASSE-TEMPS, passionnée de

mode, utilise régulièrement les réseaux sociaux (instagram) elle aime par dessus tout voyager, découvrir des nouvelles choses. Jennifer est toujours à la recherche d’ inspiration et de nouvelles tendances.

L

e

P.O.S.I

L

e tableau posi Sheet1 besoin

NET-À-PORTER

concurrents directs

nouveaux entrants

Stylshop Monnier The Corner Matches Yoox Frère Fashion produit

Achat de produit Achat de produit de luxe Grande proposition de choix Information mode Magazine Cosmétique Qualité graphique

X X X X X X

option

livraison offerte Possibilité d'essayage dans un showroom

X

service

Livraison express Chat en live

X X

X X

X X

X X X

X X

X

X

X

X

X X

Showroom

X

X

Zalando La Redoute Place des Espace Max Tendances

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X

X X

substituts

X

X

X

X

C

onstatation Après une étude du site internet NET-À-PORTER, nous avons remarqué que le site pourrait être graphiquement et ergonomiquement plus fort. IL y a aussi une surcharge d’informations, de thèmes d’univers et de créateurs, ce qui peut troubler la lecture de l’internaute. Du fait d’un nombre important de must have tous mis sur la homepage, cette dernière est trop longue, de ce

fait, il faut schroller à plusieurs reprises, voir trop longtemps.

Ce qui rend l’accessibilité à la totalité des informations de la homepage fastidieuse. On observe un manque de relation physique avec le client (par exemple un showroom) . Net-aporter ne regroupe les produits que par thème et délaisse donc les marques en ne proposant ni campagnes, ni informations propres aux marques.

R

ecommandation

Pour pallier à ces problématiques, nous proposons plusieurs solutions.

Un graphisme léger et simple, avec une meilleure répartition des informations pour plus de lisibilité. Afin de réduire le nombre de scrholl et donner envie au client de lire la totalité des informations de la homepage. En ce qui concerne la relation physique, dont

manque cruellement les e-shop, nous proposons aux clients (statut) de venir essayer certains produits au sein d’un showroom avec une attention particulière, une expérience propre à net-a-porter. Afin de mettre plus en avant les marques, nous proposons de faire des campagnes où le site mettrait en lumière des marques, ou créateurs, et non des thèmes.

P EDITORIALE roposition

Bandeau d’information spéciale avec collaboration de Katy Perry «La sélection soft pop de Katy Perry». Bandeau animé et dynamique

Changement de la couverture de «The EDIT» avec le visuel du shooting « Graphique Soft Pop» couleur pop et dynamique .

Concernant les must have les visuels sont en cohésion avec la couverture du moment ( même nuancier de couleur.

Les images MH ne sont plus en aplat mais dynamiques.

Les nouveaux visuels de « Actu du moment » ont également été changés pour laisser place à plus de produits à plat ou vus d’en haut et apporter cette touche de légèreté aérienne.

2

Propositions de couverture

F PRODUITS iches

N Retroplanning ewsletter

R

étroplanning Mardi 02/02 «The Edit» vient d’arriver .

Spéciale «Hair dye» Osez les cheveux ...

Les Best -seller du mois de février .

X

Jeudi 04/02

X

St Valentin «Obectif of Affection» Sneakers «Le must have des défilés »

Mardi 09/02

X

Jeudi 11/02

X

Adopter le look de la Fashion Week de Londres Les nouveaux classiques

Mardi 16/02

X

Soft pop revue par Katy Perry

Jeudi18/02

X

Mardi 23/02

X

Jeudi 25/02

X

E-mails de promotion :

E-mail d’événement spéciaux:

E-mail de découverte:

Réception en début de semaine Mardi , pour que la cible ait le temps de réfléchir pendant quelques jours, et parce que l’achat compulsif «soulage» le début de semaine difficile.

Des e-mails d’informations qui marquent le début, les points d’orgue et la fin de certains événements, et qui apportent une information unique. Ces e-mails ne pourront pas être envoyés les mêmes jours que les autres afin de ne pas générer une surcharge informative.

Réception les jeudi matin, les cibles sont déjà un peu en week-end dans leur feeling à ce moment de la semaine, il s’agit donc de leur offrir une navigation par univers qui offre du plaisir et de l’évasion.

P

roposition de newsletters

M

ock up

Concept pour

Net-a- porter

Shoot

PHOTOGRAPHIE

Brief client

Cible 37-50 ans Femme active / CSP ++ Ambiance Couleur pastel / aseptisée / géométrique Scénographie Angle Champ serré , photo prise de face , fond pastel asymétrique . Élément déco Faux mur et sol en bois Produit de la campagne Look Belle Ninon (haut , bas) ainsi qu’un manteau Manteau, Accessoire «And other stories» Basket Mango

Concept photographique

Univers asymétrique et aseptisé du Soft pop. Couleur pastel avec des touches acidulées.

Concept look book

Mood board crĂŠatif

Look Book

1

Sûr d’elle

Impétueuse Mauvaise Rigide

Intransigeante Impatiente

Regard froid Passe-droit

Haute sphère

HEURE

Fille de bonne famille impatiente, capricieuse et hautaine attendant impatiemment l’ouverture de la Fashion Week.

Look Book

Edito 1

2

Mouvement Fermée

Joue avec

l’environnement extérieur

Regard intense

Joue légèrement avec son corps

HEURE

Enfin bien installée, elle se relâche à sa façon, commence à profiter du moment présent, enlève sa veste.

Edito 1

Edito 2

3

Po p

Rire

Grimace

Légèreté

Corps souple Sourire

Naïveté

Joie de vivre

HEURE

Fin de journée , rendez vous avec quelques amies, on s’amuse, on rigole, on se laisse aller .

La vie est si belle , profitons !

Edito 2

Lumière/ Ombre

Coiffure & Make up

Coiffure structurée avec ondulation lâche (vague) .

Cheveux derrière l’oreille , le visage dégagé .

Make up nude avec un fort travail au niveau des yeux fard à paupières rose , bouche légèrement beige/rosé.

CDC PAP

Sélection tenue

Top : 16ST06T03 Jupe : 16J05T01

Tee-shirt : 16STO2T01

Manteau coton Ă revers rose pale Ă manches longues de Carven avec poches plaquĂŠes.

SĂŠlection tenue

Accessoires

La touche de couleur acidulĂŠe se fera sentir sur les accessoires , une touche de brillant ravivera le visage du mannequin .

Basket à ouvertures latÊrales avec empiècements contrastants .Versace

Explication tenue

Voulant jouer sur un effet déstructuré , notre sélection produits s’est porté sur des pièces graphiques , afin de créer un jeu de formes entre le fond et les tenues .

En s’inspirant du Soft pop et en respectant ses codes avec son dynamisme et ses couleurs ,

la sélection rentre dans ce nouveau trend.

Recherche

DE LIEU+ DECO

Studio photo

CARACTÉRISTIQUES TECHNIQUES Surface 260 m² Cyclo 3 faces de 80 m² Puissance électrique : 60 Kw Ta b l e m a q u i l l a g e 4 p o s t e s Coin salon

PU IP N.

ADRESSE 2 3 - 2 7 AV. J E A N M O U L I N 75014 PARIS T : + 33 1 44 12 44 10 TARIFS DE LOCATION HT 9h00 – 19h00 : 950,00 € Heure supplémentaire : 120,00 €

Liste matériel S TUDI O N°

OU EXT.

SET

Date

Photographe :

TORCHES ET GÉNÉRATEURS

S et Packshot

PARAPLUI E blanc S ou M :

...............

D4 2400 :

...............

argent L :

...............

D4 4800

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7-foot :

...............

5-foot :

...............

Générateur

table nouvelle Se t Porté

Pro-7a 2400 :

...............

Set à plat

Torche ProHead :

...............

EXTERI EUR

Générateur Pro-B 1 :

x ...............

Torche Pro-B :

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Livraison

dat : ...............

Adresse : ....................................................... .........................

Minibus

Ring Flash

Pied Photo :

grande :

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S triplight Tu :

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Baby C-stand :

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Boissons

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Bol

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RALLONGE

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standard :

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Opalite blanche :

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Repas

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BOL & NI D D'ABEI LL E

:

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Backlight :

Argent : petite :

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C-stand : Wind-up :

...............

Assistant Steamer Fer et Planche

............... i ...............

Blanc : Profresnel

Portant Table make-up

Pied ciné : Pied master :

TUBE FLAS H I NTEGRE

:

Loge

PI ED

Rallonge de Tête :

...............

Rallonge Elec. 5m :

...............

Multiprise : Prolongateur 40m :

............... ...............

Opalite argent :

...........

H.M.I

:

...........

Wide-Zoom :

...........

.... RÉFLECTEUR / DI FFUS I ON .... ...............

Lastolite :

Kino

: :

...........

Snoot :

...........

Mirolex :

...............

CTO / CTB :

...............

LOCATI ON PHOTO

Tungstène

: Autres MATÉRI EL PHOTO

........... ...........

2x2 (60X60cm) Boîtier n°vp…… PW n°vp……..

Optique 24-70mm n°vp………

4x6 (120x180cm) : n°vp………

Optique 100mm 1x6 (30x180cm) :

x

Zoom 70-200mm C :

x ..........

:

580 EX Cano: Autres

:

..........

:

..........

VI DÉO Vidéo :

oui

Gélatine :

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cm

...............

cm

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Spoon :

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cm

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non

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BORGNIOLE 3,6x3,6m :

...............

3,6x6m :

...............

DÉPORT

6x6m :

Girafe :

..........

Bras de déport :

.......... ..........

Rotule : Drapeaux S : M :

...............

FEUI LLE DE DECOR 2x3

3x6

Noir ..........

Blanc Couleur

L :

.......... ..........

Location de matériel : .......................................................

Clamp :

..........

Gueuze :

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Spigot :

..........

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..........

Sac de sable : :

..........

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White Diffusion :

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Sekonic 306:

cm

...........

BOÎ TE 3x4 (90x120cm)

x

Couleur : ...............

ACCES S OI RE ..........

Deco+Amenagement

Peinture bleue:

Peinture rose:

DIMENSION:Environ 5m2 COULEUR :Bleu jt’m PRIX: 12,95€

DIMENSION :Environ 5m2 COULEUR : Rose shocking PRIX: 12,95€

Bois: Taille: L.205 x l.67.50 cm Prix unitaire: 4,94€ Nombre de plaques: 9 Prix total: 44,46€

Prix total : 44,46€ + 25,90€ = 70,36€

Recherche

PHOTOGRAPHE

Chen Man Jeune photographe chinoise nĂŠe en 1980, attirĂŠe par les couleurs contrastĂŠes et le digital , elle met en avant les cultures traditionnelles chinoises .

Tony Kim Photographe coréen, ancien médecin biologiste tombé amoureux des couleurs contrastées dans son labo et décide de se lancer dans la photo , pour pousser cette passion au maximum .

Photographe choisie PAP MILLE ALDRIDGE

Grand photographe connu et reconnu dans le milieu. Passionné par le monde surréaliste en technicolor jouant énormément la scénographie cinématographique. Il s’intéresse aux courbes de la femme

Photographe choisie

NATURE MORTE CLAIRE NICOLSON, styliste photo passionnée de styling , obnubilée par les couleurs pastel et contrastées , elle crée un univers fun et ludique .

Recherche

DE MANNEQUIN

N o m : B I A N C A B A LT I

La taille: 173cm Le tour de taille: 66cm Le tour de poitrine: 84cm Hanches: 89cm

Chaussure: 6 UK, 39 EU Ye u x : B l e u Cheveux: Marron Agence :IMG Model

NOM: AVERY

Hauteur: 175cm Le tour de taille: 60cm le tour de poitrine: 79cm Hanches: 87cm

Chaussure: 40 EU Ye u x : B l e u s Cheveux: Blonde Agence : IMG Model

NOM:

Hauteur: 175cm Le tour de taille: 60cm le tour de poitrine: 79cm Hanche: 87cm

NEWMAN

Chaussure: 39 EU Ye u x : M a r r o n s Cheveux: Noir Agence : Elite Model

Feuille de route

RĂŠtroplanning

Retroplanning

Sheet1 12/02/16 récupération brief élaborer moodboard

achat d'art photographe achat d'art mannequin achat d'art coiff achat d'art maquillage mood board achat de la déco fabriquation déco instalation déco récupération produit shooting

15/02/16

16/02/16

17/02/16

18/02/16

FEUILLE DE ROUTE

DATE: 19 février 2016

DIRECTEUR ARTISTIQUE: Ya t i n g , A u r é l i a , R o m a i n

LIEU SHOOTING: Salle j-10

PHOTOGRAPHE: Sami BENHAMOU

ADRESSE: 60 quai de Jemmapes, 75010 Paris

MANNEQUIN(S): Agnieszka k.

METRO / BUS: République (ligne 5) DEBUT HMUP: 9:00 DEBUT SHOOTING: 10:00 ...

FIN SHOOTING: 13:00

STYLISTE PHOTO: Ya t i n g , A u r é l i a , R o m a i n PROFESSEUR présent: Linda TIMOH

Contact

:

Linda TIMOH + 33(0) 7 89 31 22 00

Shooting

FINAL

Remaniement

VISUEL

Proposition1

Un bandeau de menu plus léger sans fond . Les Informations sont sur la même ligne que le logo, pour avoir le moins de fioritures possibles . Allons à l’essentiel Barre de schroll verticale fine apportant toujours cet effet de légèreté . Opacité réduite pour ne pas changer la lisibilité des illustrations .

Image prenant toute la largeur du site , immersion de l’internaute dans l’inspiration et univers de Net- a- porter .

Visuel fort et prenant .

Campagne mettant en lumière une marque et non un thème .

Proposition2

Mis en avant des visuels produits dès l’entrée du site pour montrer directement au client ce qu’on propose Grande image horizontale , permet au client de rentrer dans l’univers net a porter .

Accès direct aux catégories de produits, avec des images fortes et pertinentes

Mise en avant des meilleurs achats , pour inciter l’achat des autres internautes

Proposition3

Nous avons choisi de proposer une version, où le visiteur aura à schroller le moins possible sur le site internet. Nous avons donc mis le «THE EDIT» à côté des «MUST-HAVE». En cliquant le l’image du The Edit nous arrivons directement sur son contenu. En cliquant sur l’une des images du

Must-Have, le visiteur arrivera sur une page avec tous les Must-Have proposés sur le site, et à ce moment-là, chaque Must-Have renverra dans son contenu.

NET-À-PORTER propose des conseils mode et des magazines, mais c’est avant tout un site de vente de prêt-à-porter en ligne. Il est donc logique de donner envie d’acheter des produits aux visiteurs, en leur en proposant dès la homepage. Nous avons donc choisi de garder le carrousel des nouveautés pour permettre aux clients potentiels de découvrir les nouveaux arrivages.

Pour une meilleure lecture des informations des fiches produits, nous avons choisi de compartimenter les informations de haut en bas et hiérarchiquement.

D’abord les informations principales du produit, nom de la marque, type de vêtement et prix.

Ensuite viennent les photos, car c’est le premier élément qui va donner envie aux clients d ‘acheter le produit.

Pour inciter le client potentiel à mettre au panier plus facilement, nous avons mis les cadres «choisir la taille», «ajouter au panier», «la wish list» et «guide des tailles». Viennent après, la description et la composition du produit. Puis «les idées tenues» pour l’achat complémentaire. Et pour finir, avant le footer, le cross selling qui sert à proposer des produits alternatifs, pour garder le client, par exemple s’il ne trouve pas sa taille dans le 1er produit choisi.

SOFT POP X NET A PORTER The end