Nm_

Trendrapport Stichting Skyway NINA MEIJS 2194978 Minor Trendwatching

Dit trendrapport zal aan de hand van de Cross Cultural Analysis methode inzicht geven in de gespotte trends, dit doormiddel van Trend Framing waarbij de 5 W’s beantwoord worden.

Trend Framing: WHY: wat zijn de trend drives? Hierbij word gekeken naar de tijdsgeest (lange termijn) WHAT: trend naam? Welke achterliggende waarden zijn er bij de trend (midden lange termijn) WHERE: wat is de impact van de trend? Welke signalen zijn er? (korte termijn) WHO: wie zijn de trend innovators? Wie verspreiden deze trend als eerst?

WHEN: Trend consequences & futures: wat zijn de gevolgen op korte en lange termijn van de trend op de samenleving?

De opgedane informatie uit deze methode zal stichting Skyway inzicht geven op trends die zich afspelen binnen hun sector.

Ik wil u veel leesplezier wensen bij het lezen van dit Trendrapport, voor eventuele vragen kunt u altijd contact met mij opnemen.

Breda, 1 Juni 2015 Nina Meijs Trendrapport Derdejaars student Communicatie IEMES

VOORWOORD

Voor u ligt het trendrapport voor Stichting Skyway.

Dit trendonderzoek is uitgevoerd door Nina Meijs, derdejaars student aan de Fontys ACI en ter afsluiting van de minor Trendwatching.

Met dit trendrapport wil ik mijn opgedane kennis tijdens de minor Trendwatching toepassen en doorvoeren in mijn stage bij Stichting Skyway.

INHOUDSOPGAVE

Stichting Skyway 5 Projecten 8 Tijdsbeeld 9 Probleemstelling 10 BMG Canvas 11 Toelichting BMG 12 Trendsitiviteit 14 Deelvragen 15 Trend 1 Real role models 16 Trend 2 Storytime 19 Trend 3 Part of society 21 Conclussie 23 Bronnen 24

4

‘The art of possibilizing: het denken en handelen in mogelijkheden, in elke situatie.’

Possibilizers Possibilizers zijn mensen die denken en werken vanuit mogelijkheden. Die in plaats van naar hun eigen ‘schijnbare’ beperking of die van anderen, naar de talenten en kansen te kijken.

Geschiedenis Oprichter Ronald Ligtenberg stelde zichzelf een doel voor dat groter was dan hij dacht te kunnen realiseren – puur om zichzelf uit te dagen en daardoor nieuwe talenten te ontwikkelen. Vanuit zijn passie voor muziek kwam hij zodoende op een muziekevenement voor doven uit.

Uit deze behoefte om te ontwikkelen ontstond Sencity.

Samen met een groep dove jongeren werd er gekeken naar wat er mogelijk was, zo kwamen ze op het idee om naast het gehoor ook de andere zintuigen te prikkelen.

De eerste Sencity vond plaats in 2003 (wat toen Deaf Valley hete). Het evenement was dermate zo succesvol dat Skyway werd opgericht, met als doel een platform te creëren waarop meer mensen zich konden ontwikkelen.

Telkens wel met een uitdaging als startpunt. Uniek daarbij is het denken en handelen in mogelijkheden, in elke situatie – dit word door Skyway Possibilizing genoemd. Dit komt neer op het telkens weer kijken naar wat er wel mogelijk is.(Skyway,geschiedenis,2015) Missie Stichting Skyway wil jongeren inspireren om over hun denkbeeldige grenzen heen te kijken. Om niet in beperkingen te denken, maar in mogelijkheden.

Zodat zij hun talenten optimaal kunnen ontplooien.(Skyway,organisatie,2015) Visie De visie van Stichting Skyway is: ‘The art of possibilizing: het denken en handelen in mogelijkheden, in elke situatie.’Overal ziet Stichting skyway mogelijkheden in, en deze gedachten willen zij overbrengen aan de jongeren waarmee zij werken, maar ook aan organisatoren.

(Skyway,organisatie,2015)

5

STICHTING SKYWAY

Stichting Skyway is een internationaal platform die jongeren de mogelijkheid bied hun grenzen te verleggen.

Stichting Skyway bied hen via regionale trainingstrajecten de kans baanbrekende projecten te organiseren. Daarbij staat de volgende gedachtegoed centraal:

Kernwaarden

KERNWAARDEN

Trots Omdat Stichting Skyway niet kijkt vanuit beperking maar naar… hoe kan het wel!

Uitdaging Omdat Stichting Skyway altijd aan het pionieren is en iets nieuws willen brengen!

Nieuwsgierigheid Omdat Stichting Skyway telkens op zoek willen gaan naar de beste oplossing, voor iedereen!

Sociaal Omdat Stichting Skyway gelooft in een maatschappij waarin iedereen mee mag doen!

Liefde Omdat Stichting Skyway gelooft in de kracht van ieder individu!

Strategie Stichting Skyway dient als platform die jongeren de kans geven baanbrekende projecten te organiseren, zoals Sencity, het internationale muziekevenement voor doven, slechthorenden en horende. De jongeren draaien mee in alle facetten en op alle niveaus van de projectorganisatie.

Ze ontdekken verborgen talenten en ontwikkelen die verder om uiteindelijk een project te realiseren dat op het eerste gezicht onhaalbaar leek.

Hierdoor zien zij met eigen ogen hoe het onmogelijke mogelijk gemaakt kan worden. Met deze bewustwording kunnen zij weer anderen in hun omgeving inspireren ook ‘out of the box’ te denken. (Skyway,organisatie,2015) Bij elk project word er vanuit Stichting Skyway gewerkt aan de hand van de 5 B’s formule. Dit zijn: bereikbaarheid, bruikbaarheid, begrijpbaarheid, betaalbaarheid en beschikbaarheid.

Bereikbaarheid gaat over de manier waarop mensen tot bij je aanbod geraken.

Bruikbaarheid gaat over het feit of mensen iets hebben aan het aanbod.

Begrijpbaarheid is vaak een kwestie van taal, maar taal gaat ruimer dan de woorden die we uitspreken. Het gaat ook om uitdrukkingen, beeldspraak, non-verbale communicatie etc.

Betaalbaarheid gaat over meer dan de kostprijs van het aanbod.

Beschikbaarheid gaat over de manier waarop je aanbod ontsloten wordt voor je publiek.

Aan de hand van deze formule word er getoetst of het aanbod een zo ruim mogelijk publiek zal aanspreken.(interculturaliseren,2015)

6

STICHTING SKYWAY IS DE OVERKOEPELENDE ORGANISATIE, ONDER STICHTING SKYWAY VALLEN DE VOLGENDE PROJECTEN: Sencity Skyway Academy Senself UIT STICHTING SKYWAY ZIJN DE VOLGENDE ENTITEITEN VOORTGEKOMEN, DEZE STAAN LOS VAN SKYWAY: Signway 6D Creations

7

ORGANISATIECULTUUR

Organisatiecultuur De woorden ‘kan niet’ bestaan niet binnen stichting Skyway, want stichting Skyway gelooft dat alles mogelijk is als je ergens echt voor gaat en denkt in mogelijkheden in plaats van beperkingen. Dat elk doel en iedere droom te verwezenlijk valt. Dit geloof, en eerdere geslaagde ‘onmogelijke’ projecten, geeft jongeren energie en zelfvertrouwen. Skyway wil niet alleen individuen inspireren hun grenzen te verlegen, maar ook bedrijven en organisaties. Dit doen zij doormiddel van organisaties te enthousiasmeren en te betrekken bij de organisatie van baanbrekende projecten. Door deze manier heeft stichting Skyway een wereld wijd netwerk van partnerorganisaties opgebouwd die samen werken aan de ontplooiing van talent. (Skyway,organisatie,2015)

PROJECTEN

Sencity Sencity zet zich in voor een reeks grote, vernieuwende muziekevenementen voor doven, slechthorenden en horende, die wereldwijd plaatsvinden.

Deze feesten zijn het eindresultaat van trainingstrajecten gericht op dezelfde doelgroepen. Jongeren die hun grenzen willen verleggen ondersteunen hierin bij het organiseren van de evenementen. Terwijl ze dat doen ontdekken ze verborgen talenten, verwezenlijken ze onhaalbaar geachte doelen en ontwikkelen ze als gevolg meer zelfvertrouwen.(Sencity,2015) Skyway academy Vanuit de Skyway Academy worden verschillende workshops en trainingen gegeven rondom het begrip ‘possibilizing’. Met verassende werkvormen worden deelnemers getriggerd om verder te denken, anders te denken. Organisaties worden zo geĂŻnspireerd tot possibilizing en kansen te zien. Naast werkvormen voor professionals zijn er ook speciale kinderworkshops ontwikkeld, die aansluiten op de doelstellingen van het onderwijs.(Skyway,academy,2015) Senself Senself staat voor de talentontwikkeling en exposure van in het bijzonder mensen met een (verstandelijke) beperking. Deze ontwikkeling wordt gestimuleerd door deel te nemen aan een training en/of een evenement van Senself. Deze triggeren de deelnemers om meer uit zichzelf te halen, hun kwaliteiten te benutten om schijnbare onmogelijkheden mogelijk te maken en trots op zichzelf te zijn.(Senself,2015)

Senself training

Onder begeleiding van een professionele coach gaan de deelnemers op zoek naar hun talenten. Tijdens de training wordt er stil gestaan

bij de persoonlijke ontwikkeling van de deelnemers en wordt het werken in teamverband gestimuleerd. Senself werkt samen met verschillende

grote culturele evenementen in Nederland, de deelnemers van de training werken toe naar deze evenementen. Op basis van hun

persoonlijke talenten en uitdagingen, nemen zij een passende rol aan in de uitvoer van het evenement. Voorbeelden van een rol zijn: het

begeleiden van een workshop, deelname aan een theatervoorstelling, een film opnemen, promotor of door naar voren te treden als gastheer/-vrouw.(Senself,2015)

Senself adviesteam Het landelijke Senself adviesteam is te vinden op de Senself evenementen door heel het land. Zij adviseren de organisatie op het gebied van onder anderen communicatie en toegankelijkheid. Daarnaast inspireren zij nieuwe Senself trainingsdeelnemers door ervaringen en kennis te delen. (Senself,2015)

Senself Heroes of the sky Senself brengt jongeren met een bijzonder talent in contact met culturele professionals. Vanuit hun persoonlijke talenten vindt er kennis uitwisseling plaats, inspireren en motiveren zij elkaar om te komen tot een gezamenlijke creatie. De culturele evenementen bieden vervolgens een podium om die gezamenlijke creatie te tonen. Zo werd er al eens gerapt met Willie Wartaal, een graffiti piece gemaakt met professionele graffiti artiest Telmo Pieper en gedanst met Redo, bekend van Everybody Dance Now. (Senself,2015)

8

Signway Mensen met een beperking dienen op basis van gelijkwaardigheid gebruik te kunnen maken van het vrijetijdsaanbod in Nederland. Signway zet zich, door intensieve samenwerking met Skyway, in voor dit inclusieve karakter. Signway is de leidraad voor toegankelijkheid die aanzet tot een groei van diversiteit en een verrijking van de vrijetijdssector en maatschappij.(Signway,2015)

Unique selling point Stichting Skyway is een organisatie die altijd opzoek is naar vernieuwing en inspeelt op de trends die zich afspelen in de evenementen branche.

Daarnaast speelt de stichting door de verschillende projecten en entiteiten op verschillende niveaus en is daardoor veelzijdig.

Tijdsbeeld Stichting Skyway We leven momenteel in een tijd waar iedereen vrij is om zich creatief te uiten. Steeds meer jongeren zoeken nieuwe manieren om zichzelf te uiten en om zo erkenning te krijgen. Youtube staat vol met verschillende kanalen van mensen die hun talenten, kennis, ervaring en meningen willen delen met de wereld en hier voor ook volgers zoeken. Daarnaast leven we in een tijd waar de consument zich wil binden met bedrijven die hun idealen delen, om deze rede zijn grote merken telkens opzoek naar nieuwe partners in de vorm van stichtingen en goede doelen om hiermee geassocieerd te worden.

Iedereen staat door internet en social-media in verbinding met elkaar en is overal van op de hoogte.

9

TIJDSBEELD

6D Creations 6D ontwerpt, door intensieve samenwerking met Skyway, ervaringen creatieve scenario’s en realiseert deze samen met organisaties die hun inhuren.

Zinnenprikkelende consultancy, bevlogen workshops en campagnes met totaalbeleving is wat 6D wilt neerzetten.(6Dcreations,2015)

PROBLEEMSTELLING

Probleemstelling Stichting Skyway is nu ruim 10 jaar bezig met zichzelf in te zetten als een internationaal platform voor jongeren om hun eigen grenzen te verlegen.

Doordat Stichting Skyway door haar verschillende projecten veelzijdige is, zijn er veel trends waarop de organisatie kan inspelen.

Met behulp van dit trendonderzoek wordt de volgende vraag beantwoord: Welke trends zijn relevant voor Stichting Skyway, waarop de organisatie kan inspelen om zich verder te ontwikkelen in de toekomst?

Om een zo een volledig mogelijk beeld te krijgen, word deze vraag beantwoord met behulp van de volgende deelvragen; - Welke trends zien we in de Talent ontwikkeling?

- Welke trends en veranderingen zien we in de maatschappij rond om grenzen verleggen?

- Welke trends zien we in het aspect van grenzen verleggen?

Methodiek Voor dit trendonderzoek wordt de methode Cross Cultural Analysis gebruikt. Hierbij worden de volgende stappen ondernomen om trends te analyseren, dit word ook wel Trend Framing genoemd:

WHY: Trend drivers? – DESTEP/Tijdsgeest (lange termijn) WHAT: Trend name – waarden (midden lange termijn) WHERE: Trend impact – signalen (korte termijn) WHO: Trend innovators – wie verspreide als 1e deze trend WHEN: trend consequences & futures: gevolgen op korte en langere termijn van de trend op de samenleving.

3 times rule

10

3 hunts in 1 sector met gedeelde eigenschappen.

3 hunts in andere sectoren met gedeelde eigenschappen.

BMG CANVAS 11

TOELICHTING BMG

Stichting Skyway is een non-profit organisatie die nauw samen werkt met verschillende fondsen en financiers om zo zich in te zetten voor jongeren.

Doordat dit een belangrijke onderdeel is voor de stichting is het belangrijk dat zij altijd open zijn over hun projecten, dit levert tevredenheid op vanuit de fondsen en financiers kant, maar dit zorgt ook voor nieuwe samenwerkingen en contacten.

Door vroeg in te spelen op trends kan de Stichting ervoor zorgen meer in beeld te komen van toekomstige partners en financiers.

Klantensegmenten Stichting Skyway richt zich allereerst op jongeren met en zonder een beperking te stimuleren om hun eigen grenzen te verleggen. Dit doen zij doormiddel van verschillende trainingen aan te bieden. Daarnaast richten projecten vanuit stichting Skyway zich ook op organisatoren om advies uit te brengen over de toegankelijkheid van hun evenement.

Waarde proposities Stichting Skyway wil hun kernwaarde over brengen aan jongeren, namelijk; ‘The art of possibilizing: het denken en handelen in mogelijkheden, in elke situatie.’

Daarnaast in hun advies rol aan organisatoren werkt de stichting aan de hand van de 5 B’s Dit zijn: bereikbaarheid, bruikbaarheid, begrijpbaarheid, betaalbaarheid en beschikbaarheid.

Bereikbaarheid gaat over de manier waarop mensen tot bij je aanbod geraken.

Bruikbaarheid gaat over het feit of mensen iets hebben aan het aanbod.

Begrijpbaarheid is vaak een kwestie van taal, maar taal gaat ruimer dan de woorden die we uitspreken. Het gaat ook om uitdrukkingen, beeldspraak, non-verbale communicatie etc.

Betaalbaarheid gaat over meer dan de kostprijs van het aanbod.

Beschikbaarheid gaat over de manier waarop je aanbod ontsloten wordt voor je publiek.

Aan de hand van deze formule word er getoetst of het aanbod een zo ruim mogelijk publiek zal aanspreken.(interculturaliseren,2015) Kanalen Doordat de Stichting vaak werkt met jongeren met een beperking hebben zij veel contacten bij zorginstellingen en in het speciaal onderwijs.

De trainingen die worden gegeven vanuit de stichting voor jongeren heeft ervoor gezorgd dat de stichting door heel Nederland contacten heeft met coaches. Ook maakt de stichting optimaal gebruik van social-media en blijft goed op de hoogte over het gebruik van social-media onder hun publiek. Dit aan de hand van verschillende onderzoeken en enquêtes.

In de adviserende rol tegen over organisatoren van evenement heeft de stichting vaste contacten waar zij jaarlijks advies aan uitbrengen en een programmaonderdeel voor verzorgen. Daarnaast weet de stichting ook van aanpakken en benaderd zij zelf ook verschillende organisatoren, dit doormiddel van een mail of telefonisch.

12

Key activities Stichting Skyway is werkzaam in een branche waarin de dienstverlening centraal staat. De Stichting verleent diensten zoals trainingen geven aan jongeren om hun grenzen te verlegen. Tijdens deze trainingen werken de jongeren samen om een baanbrekend project te realiseren. Dit kan in de vorm van een evenement of als laatst meedoen aan het 48 hour project.

Key recources De sponsoren en financiers die samenwerken met Stichting Skyway willen zien dat de stichting zich altijd blijft verder ontwikkelen met betrekking tot zich in te zetten voor jongeren met en zonder een beperking. Jaarlijks word er voor deze partners een projectplan geschreven vanuit de stichting, waarin de doelen worden vast gesteld voor het aankomend jaar. Aan de hand van dit projectplan kiest de partner hoeveel zij willen doneren aan de stichting.

Hiervoor vragen zij terug aan de organisatie dat zij vermeld worden op flyers, tijdens activiteiten en in de communicatie zoals persberichten etc.

Key partners Door dat Stichting Skyway een non-profit organisatie is, is de stichting sterk afhankelijk van haar partners, fondsen en financiers. Deze staan allemaal vermeld in het BMC model hierboven.

Revenua streams Financiers en partners willen geld doneren om er zo voor te zorgen dat Stichting Skyway zich kan blijven inzetten voor jongeren. Daarnaast willen de bezoekers van evenementen die voortkomen uit projecten zoals Sencity graag betalen voor de belevenis die de Stichting neerzet. Hiernaast willen organisatoren waarvoor de stichting een programmaonderdeel voor verzorgt een bijdrage betalen aan de stichting voor hun inzet.

Kosten structuur De stichting ontvangt geld vanuit haar partners om zich in te zetten voor jongeren. De stichting zet dit geld weer in om baanbrekende projecten te realiseren voor jongeren die een training volgen bij Stichting Skyway. Om ook hierin de grenzen te blijven verlegen blijft de organisatie zoeken naar nieuwe uitdagingen om de trainingen steeds een nieuwe invulling te geven. Hierin gaat de meeste kosten inzitten voor de organisatie, dit omdat deze projecten ook internationaal zijn. Maar dit zijn de kosten die heel veel waarde hebben voor de stichting. Dit omdat zij zien hoe jongeren opbloeien en trots zijn op het gene wat zij bereiken.

13

TOELICHTING BMG

Klantenrelaties Voor de jongeren die doormiddel van ondersteuning vanuit Stichting Skyway hun eigen grenzen verleggen ontstaat een speciale band. Dit doordat deze jongeren zo trots zijn op het gene wat zij bereikt hebben door Stichting Skyway, dat zij lovend over de organisatie spreken en zich vaak inzetten voor de stichting.

Daarnaast zijn de bezoekers van de verschillende evenementen die voortkomen uit projecten van de stichting, zo enthousiast over de stichting dat zij ook lovend over de organisatie spreken. Dit is terug te zien in verschillende facebook berichten en radio- & TV interviews. Daarnaast zijn verschillende Nederlandse gemeentes die willen dat de Stichting in hun stad het volgende evenement organiseert.

In de adviserende rol word de stichting jaarlijks terug gevraagd door grote organisatoren, dit levert ook weer nieuwe contacten op voor de Stichting waaruit nieuwe samenwerkingen ontstaan.

TRENDSITIVITEIT

Om een beeld te kunnen geven van de trendsensitiviteit van Stichting Skyway te Breda heb ik tijdens mijn stage het Business Model Canvas ingevuld.

Intern Het intern delen van trends gebeurd bij Stichting Skyway doormiddel van het gebruik van een besloten facebookgroep. Hierin zitten ook wereldwijde contacten van de Stichting die ook berichten plaatsten over ontwikkelingen en inspirerende gebeurtenissen in hun land. Doordat er wereldwijde contacten in deze groep zitten, is de organisatie op de hoogte van verschillende trends die zich internationaal en nationaal afspelen. Daarnaast worden ook inspirerende momenten gedeeld die dingen als inspiratiebron voor nieuwe concepten.

Online: Social media en website.

Naast dat er een besloten facebookgroep is, is de stichting en zijn haar projecten zeer actief op social-media en houden zij hun website up-to-date. Op social-media volgen zij partners, andere stichtingen, organisatoren en verschillende nieuwspagina’s. Doordat zij zo actief zijn en berichten ook delen die betrekking hebben tot de stichting verkrijgen zij veel inzicht op ontwikkelingen en trends. Hiernaast neem de stichting ook de tijd om vragen te beantwoorden van volgers en te reageren op berichten.

Duurzaamheid.

De stichting probeert op veel manieren een duurzame samenwerking tot stand te brengen met nieuwe partners en jongeren die voor het eerst een training volgen. Zij willen zich altijd zo goed mogelijk inzetten voor partners en de jongeren

14

Welke trends zien we in de Talent ontwikkeling?

Tijdens training word steeds vaker gebruik gemaakt van games en simulaties, dit om de training volgende zo goed mogelijk te helpen zichzelf te ontwikkelen.(management.2014) We leven in een tijd waar mensen te tijd en de mogelijkheid krijgen hun talenten te ontwikkelen, dit word gezien al een investering in de toekomst.(USGpeople.2014) Welke trends en veranderingen zien we in de maatschappij rond om grenzen verleggen?

In de maatschappij zien we een verschuiving naar een multimediale cultuur, waarmee we een nieuwe universele taal hebben gecreëerd die bestaat uit beelden, foto’s en videos. Mensen gebruiken youtube kanelen om hun talenten te laten zien aan de wereld.(Marketingfats.2014) We zien dat grenzen rond om “Beauty” worden verlegt, mensen willen echte rol modellen zien. Zo is campagne van Dove waar word verwezen naar Real beauty een goed voorbeeld.(Dove.2015) Ook zien we dat steeds meer overheid instanties zich inzetten voor een eerlijk aandeel voor mensen met een beperking binnen de maatschappij.

(MEE,2014)

Welke trends zien we in het aspect van grenzen verleggen?

Men wil echte verhalen over mensen die hun grenzen verleggen, mensen halen uit deze verhalen steun en andere moedigen de persoon in kwestie aan. Dit doormiddel van donaties. Een goedvoorbeeld is het verhaal van Nick Vujicic wat viral ging.(life without limbs.2014)

15

DEELVRAGEN

Bij talent ontwikkeling zien we de trend dat mensen zich willen blijven ontwikkelen, dit doormiddel van het volgen van een opleiding, training, cursus of workshop. Daarnaast zijn bedrijven bereid veel geld neerteleggen voor trainingen van hun personeel. Men ziet ook de trend dat de manier waarop trainingen worden geven zich blijft verderontwikkelen.(Yourerc.2013)

REAL ROLE MODELS TREND 1

MEN WIL ROLMODELLEN DIE EEN REALISTISCH BEELD GEVEN VAN SCHOONHEID WHAT? Deze trend heeft de naam real role models gekregen en beschrijft hiermee perfect de trend.

Merken, Hollywood, catwalks en zelfs speelgoed is aan het veranderen. De mensen van nu willen echte rolmodellen voor hunzelf maar ook voor hun nageslacht. Men wil een realistisch beeld als zij kijken naar modeshows en reclames.

Waarden Herkenning Gezondheid Oprechtheid WHY? We leven allereerst in een tijdbeeld waar iedereen erkenning wil en zichzelf wil uiten, daarnaast wil men een eerlijk beeld over schoonheid en idealen. De mensen van nu willen geen uitgehongerde modellen meer zien, of speelgoed wat totaal niet een werkelijk beeld geeft van het vrouwen lichaam. Men wil rol modellen die een realistisch beeld geeft van wat schoonheid is en waarin men zichzelf kan herkennen.

WHERE? Coolhunt-Branche- EME-BRACHE NEW YORK FASHION WEEK – ROLE MODELS NOT RUNWAY MODELS Modellen met een beperking nemen de catwalk over tijdens de New York Fashion week.

Zo stond de show in het teken van rolmodellen Jamie Brewer van American Horror Story van één van de rolmodellen tijdens de show.

Zij begon met een rol in de tv hit serie Amercian Horror Story en straalde afgelopen februari op de catwalk van The New York Fashion Week.

Hiermee was zij de eerste actrice met down syndroom die een grote rol had in een TV hit serie en daarnaast was zij het eerste model met down syndroom die ooit over een catwalk van een bekende modeshow heeft gelopen.

(Daily.downsyndroom.2015)(Daily.wheelchair.2015)

16

Coolhunt-Branche- Speelgoed Tree Change dolls Zijn poppen die een nieuw leven krijgen door artiest Sonia Singh. Wat begon als een kleine bezigheid is uitgegroeid tot een grote hit. Sonia eerste idee was om de poppen te repareren en deze opnieuw te beschilderen zodat zij er als nieuw uitzagen. Alleen ouders over de hele wereld waren zo enthousiast over het eind resultaat dat mensen nu zelfs gloed nieuwe poppen sturen om door Sonia onder handen genomen te worden.

Sonia wil dat elke pop er uitziet als hoe een kind er uit ziet. Barbie en Bratzz poppen worden verkocht met een uitstraling alsof ze honderdlagen make-up op hebben. Ouders over de hele wereld kopen Sonia’s poppen omdat zij willen dat hun kinderen met poppen spellen, die ook echte rol modellen zijn en waarin het kind zichzelf kan herkennen. De vraag is nu zo groot voor deze poppen dat er een wachtrij is.(Treechangedolls.2014)

WHO? In 2004 waren Ogilvy & Mather Dusseldorf innovators toen zij het concept rond om de campagne van Dove creëerde. De verschillende video’s op de Dove youtube channel waren een sensatie online die meer dan 7.5 miljoen bekeken is. (NYTIMES.2013) Dit jaar is er een doorbraak geweest door Carrie Hammer in de modewereld. Met haar catwalk show Role models not runway models, is Carrie Hammer een innovator in de mode industrie.(Carriehammer.2015)

17

REAL ROLE MODELS

Coolhunt-branche-Verzorging DOVE Sinds 2004 is Dove bezig met de campagne over echte schoonheid. Gekoppeld aan deze campagne hebben verschillende evenementen plaats gevonden, workshops, sleepover events en zelf de publicatie van een boek. Zij willen een wereld creëren waar schoonheid een bron van zelfverzekerdheid is en niet van angst om te voldoen aan de eisen van perfectie.(wikipedia.dove.2015)

ADVIES

WHEN? Op korte termijn zal deze trend zich verder ontwikkelen en word het beeld van rolmodellen veranderd. Voor het eerst in de menselijke geschiedenis gaan we naar een tijd waar zelfverzekerdheid, natuurlijke schoonheid en talenten een realistisch beeld krijgen.(Howartmadetheworld.2005) Dit zal voor de generaties na ons een verandering brengen in denkwijze en zelfontplooiing.

Advies Het uitgangspunt bij de trend Real Role Models is dat men een realistisch beeld van talenten en schoonheid wil. Dit wil men terug zien in alle aspecten van het dagelijks leven, merken passen hier hun marketing op aan en ouders willen realistisch speelgoed voor hun kinderen.

Mijn advies hier voor Stichting Skyway is om hierop in te spelen door mensen met een beperking te koppelen aan een bekend iemand om hun talenten verder te ontwikkelen. Dit kan natuurlijk ook anders om. Dat mensen met een beperking die al bekend zijn worden gekoppeld aan jongeren zonder beperking.

Dit advies geef ik de naam: Buddy project.

Doormiddel van het buddy project word het beeld van talenten en schoonheid veranderd door een koppeling te maken tussen mensen met en zonder een beperking. Hier worden zij gekoppeld aan bekende Nederlanders bijvoorbeeld een televisie presentator die word gekoppeld aan een jonger persoon die graag zijn talent voor presenteren wil ontwikkelen.

Met ondersteuning van deze presentator werkt de jongere persoon in kwestie aan zijn talentontwikkeling rond om presenteren en wordt dit gerealiseerd met het presenteren van een onderdeel van het programma waarvan de presentator bekend van is.

Door dit project te realiseren zal Stichting Skyway innovator zijn in Nederland op het gebied van het beauty beeld en talenten beeld te veranderen.

18

STORYTIME

Een beeld krijgt pas een betekenis als het verhaal wordt verteld

Waarde Bewustzijn Deskundigheid Openheid betrokkenheid WHY? In een wereld waar niks meer geheim is door internet zijn mensen opzoek naar betekenis. Door internet is iedereen een deskundige omdat overal informatie over te vinden valt. Hierdoor ontstaat er pas binding met mensen als het achterliggende verhaal wordt verteld.

Mensen willen zich betrokken voelen en het vertellen van het achterliggende verhaal zorgt hiervoor.

WHERE? Coolhunt- EME Branche Mysteryland staat bekend om de belevenis van een sprookjes wereld tijdens hun evenementen. Ondanks deze bekendheid is te zien dat Mysteryland dit jaar ervoor heeft gekozen het achterliggende verhaal, met een stukje geschiedenis te vertellen in hun trailer voor het evenement.(Mysteryland,2015) (Youtube.mysteryland.2015) Coolhunt – Kunst The Essential door kunstechtpaar Martin en Inge Riebeek.

Het kunstechtpaar vroeg aan mensen over de gehele wereld wat de essentie was van hun leven op dat moment. Van deze mensen maakte zij een foto en een korte opnamen. De foto’s die geëxposeerd worden bij de tentoonstelling van The Essential krijgen pas echt betekenis door het achterliggende verhaal.

Bij een bezoek aan de Pont, voel je de emotie van deze personen in de minidocumentaire die ook word geëxposeerd

19

TREND 2

WHAT? Deze trend speelt in op het feit dat iedereen altijd met elkaar verbonden is door social-media, maar een beeld krijgt pas echt een menig als het achterliggende verhaal wordt verteld.

Mensen verkrijgen door internet veel kennis over de producten die zij gebruiken, hierdoor zien we dan men het achterliggende verhaal wil weten van alles. Hierop spelen grote merken al op in, zelfs in de kunstwereld word hier gebruik van gemaakt om zo een foto nog meer betekenis te geven.

STORYTIME

Coolhunt – Marketing door merken Levi, Just Don’t Bore Them.

Met deze campagne koppelt Levi verschillende kleine korte verhalen die voor mensen heel herkenbaar zijn aan hun product. Hier heeft Levi zich laten inspireren door echte verhalen en met deze campagne willen zij mensen bewust maken dat aan elk paar jeans een verhaal gekoppeld is. Of dit nou een eerste kus of een concert bezoek was.(Fastcocreate.2014)(Youtube.levi.2014) WHO? De Theorie van Nielsen nam de rol van innovator op zich door inzicht te geven over hoe het brein reageert op Storytelling. Verschillende onderzoeken die hierna zijn uitgevoerd hebben nog meer bewijs opgeleverd dat het menselijk brijn, meer binding heeft met storytelling dan als er alleen feiten worden opgenoemd.(Fastcompany.2014) WHEN? Op langere termijn zal de trend Storytime voor binding zorgen. Mensen willen zich betrokken voelen bij het gene wat zij lezen, zien of ondersteunen.

Door de trend Storytime wordt er een betekenis gegeven aan werkzaamheden, producten of beelden, door deze betekenis kunnen mensen zichzelf beter herkennen bij een organisatie en willen zij zich hiervoor inzetten.

Advies Het advies voor Stichting Skyway om op de trend Storytime in te spelen is als volgt: Creëer een live blog waar video’s worden gepost van jongeren met en zonder beperkingen, die hierin hun ontwikkelingen zelf vertellen.

Hier wordt een beeld gecreëerd van de jongeren voordat zij een training begonnen, hun achtergrond en waar zij dagelijks mee te maken hebben.

Door de video heen zien kijkers de ontwikkeling van deze persoon en het uiteindelijke resultaat van trotsheid en het verleggen van hun eigen grenzen.

20

PART OF SOCIETY

Waarden Betrokkenheid Gelijkwaardigheid Waardering WHY? Doordat we leven in een tijd waar zelf uiting een grote rol speelt in ons dagelijks leven, is deze trend ook te zien bij jongeren met een beperking. Zij zelf zien zich niet beperkt in het gene wat zij willen bereiken. Zij willen geen medelijden krijgen van de maatschappij, maar zij willen net als iedereen onderdeel zijn hiervan en uitblinken.

WHERE? Coolhunt – EME branche FUNPOP – Door en voor mensen met een beperking.

Funpop is een 2 daags festival wat jaarlijks plaats vindt, in het gehele traject naar het evenement toe werken jongeren met een beperking samen om dit evenement te realiseren. Hier zijn zij natuurlijk trots op en hiermee willen zij Nederland laten zien dat zij uitblinken in wat zij doen.(funpop.2015) Coolhunt – Overheid Met ingang van 1 januari 2015 is de participatiewet ingegaan.

Deze wet zorgt voor een extra opstapje voor mensen met een beperking om aan de slag te kunnen in de arbeidsmarkt. Aan deze wet is een banenafspraak gekoppeld, deze afspraak is dat tot 2026 in totaal 100.000 banen gerealiseerd moeten worden voor meten met een ziekte of handicap. De overheid doet dit voor 25.000 mensen met een arbeidsbeperking. In de periode van 2015-2017 moeten er 5.000 extra banen bij zijn gekomen.(Ondernemersplein.2015)

21

TREND 3

Iedereen moet een onderdeel zijn van de maatschappij.

WHAT? De trend Part of society beschrijft de beweging die gaande is om iedereen onderdeel te maken van de maatschappij. Helaas is het menselijk brijn geprogrammeerd om vooroordelen en associaties te maken met eerdere ervaringen. Hierdoor worden mensen met een beperking vaak in het hokje geplaatst van “Zij kunnen niks”. De trend Part of society gaat hier verandering in brengen.

PART OF SOCIETY

Coolhunt – Fondsen MEE is één van de vele fondsen die zich inzet voor mensen met een beperking. Door mensen bewust te maken van het feit dat ook mensen met een beperking een onderdeel zijn van de maatschappij. Hiervoor zijn vele onderzoeken voorafgegaan, en met de inzet van deze fondsen en de resultaten van de gedane onderzoeken is per 1 januari dit kalender jaar de participatiewet ingegaan.(MEE.2014)

WHO? Funpop heeft de rol van innovator aangenomen in deze trend. Funpop zet zich al sinds 1995 in voor mensen met een beperking. Dit doen zij om een samenwerking te creëren tussen mensen met een beperking om een geweldig evenement al Funpop te realiseren.(Funpop.2015) In de loop der jaren zijn er veel organisaties bij gekomen die zich inzetten voor mensen met een beperking. Zo ook Stichting Skyway.

WHEN? De trend part of society zal op langere termijn zorgen voor een gedachte verandering bij mensen, dit zal ervoor zorgen dat mensen met een beperking betrokken worden bij de maatschappij en hiervan echt onderdeel zullen zijn. De tegenwoordige mind-set met vooroordelen naar mensen met een beperking is aan verandering toe!

Advies Het advies voor Stichting Skyway, wat gekoppeld gaat aan de trend Part of society is als volgt: Stichting Skyway kan inspelen op deze trend om trainingen te geven aan ondernemers en werkgevers in het bedrijfsleven.

Stichting Skyway verzorgt al trainingen over lichaamstaal aan ondernemers en werkgevers en richt zich hierdoor alleen op de doelgroep rond om mensen die doof of slechthorend zijn. Als Stichting Skyway zich hiernaast ook gaat richten op trainingen over het samenwerken met mensen met een beperking zullen zij een groot aandeel zijn aan deze beweging die plaatst vind in de huidige maatschappij.

De ingang van de participatiewet begin dit jaar kan ook voor de Stichting als opstap dienen, een opstap om werkgevers te benaderen voor trainingen en advies hierover.

Doordat Stichting Skyway hierdoor onderdeel wordt van de beweging in de maatschappij, kan dit ook zorgen voor nieuwe contacten en partners.

22

Uit het hier voorafgaand vernoemde onderzoeken is gebleken dat de maatschappelijke mind-set over talenten, beauty en mensen met een beperking aan het veranderen is. Dit betekend dat er voor stichting Skyway nieuwe mogelijkheden ontstaan om hierin hun aandeel te hebben.

Beantwoording probleemstelling Welke trends zijn relevant voor Stichting Skyway, waarop de organisatie kan inspelen om zich verder te ontwikkelen in de toekomst?

Uit onderzoek blijkt dat Stichting Skyway op de volgende trends kan inspelen: Real role models Storytime Part of Society Deze trends liggen in het verlengde van de waarde en bedrijfscultuur van Stichting Skyway, daarom kan de stichting optimaal inspelen op deze trends en ontwikkelingen.

Door deze trends in de gaten te houden kan Stichting Skyway een innovator zijn in het tijdperk waar talentontwikkeling centraal staat en mensen erkenning krijgen voor hun zelfverzekerdheid en niet voor het “ideale� beeld.

23

CONCLUSIE

Stichting Skyway kan hierop inspelen door deze ontwikkelingen te monitoren en aan de hand van de gegeven adviezen hier een groot aandeel in hebben. Door de adviezen te volgen zal voor Stichting Skyway nieuwe werkzaamheden ontstaan en zal dit leiden tot nieuwe partners en contacten.

BRONNEN

6D creations, 2015, geraadpleegd 25 april 2015 http://www.6dcreations.com/

Fastcompany.2014. geraadpleegd 14 juni 2015 http://www.fastcompany.com/3031419/hit-the-groundrunning/why-our-brains-crave-storytelling-in-marketing

Bewust, 2014, geraadpleegd 27 april 2015 http://www.ads.nl/bestanden/extern/documenten/jaarthema 20142015/bewust_duurzaam_jaarthema_1 4_15_1.pdf

Funpop.2015. geraadpleegd 17 juni 2015 http://www.funpop.nl/informatie/achtergrondinformatie.html

CarrieHammer.2015. geraadpleegd 5 juni 2015 http://www.carriehammer.com/pages/role-models

How art made the world.2005. Geraadpleegd 5 juni 2015 http://www.imdb.com/title/tt0463823/

CBS jongeren,2015, geraadpleegd 26 april 2015 http://statline.cbs.nl/Statweb/publication/?DM=SLNL&PA= 82503ned&D1=0&D2=a&D3=0,5- 16&D4=a&VW=T

Interculturaliseren, 2015, geraadpleegd 29 april 2015 http://www.interculturaliseren.be/index.php?id=47

CBS zorggebruik, 2015, geraadpleegd 26 april 2015 http://statline.cbs.nl/Statweb/publication/?VW=T&DM=SLNL&PA= 83005NED&D1=39-51&D2=0-2,5- 13,37-41&D3=0&D4=l&HD= 150430-1403&HDR=G2,G3,T&STB=G1 Daily Down syndroom. 2015. Geraadpleegd 2 juni 2015 http://www.dailymail.co.uk/femail/article-2950916/Actressmakes-history-model-syndrome-walk-runway-New-York-Fashion-Week.html Daily Wheelchair, 2015. Geraadpleegd 2 juni 2015 http://www.dailymail.co.uk/femail/article-2955283/Disabled-modelscatwalk-wheelchairs-New-York-Fashion-Week-promotesdiversity.html#v-4058725105001 Dove.2015, geraadpleegd 14 juni 2015 http://www.dove.us/Our-Mission/Real-Beauty/default.aspx Fastcocreate.2014. geraadpleegd 14 juni 2015 http://www.fastcocreate.com/3033053/dont-bore-yourjeans-levis-focuses-on-product-action-in-a-more-mainstream-new-campaign

24

Life without limbs. 2014. Geraadpleegd 14 juni 2015 http://www.lifewithoutlimbs.org/about-nick/bio/ Management 2014, geraadpleegd 14 juni 2015 https://www.managementsite.nl/kennisbank/talent-ontwikkeling Marketingfacts.2014. geraadpleegd op 14 juni 2015 http://www.marketingfacts.nl/topic/youtube Martijn Ten Bhomer, 2014, geraadpleegd 26 april 2015 http://mtbhomer.com/portfolio/tactile-dialogues/ MEE,2014. Geraadpleegd op 20 juni 2015 file:///C:/Users/Nina/Downloads/mee_signaal_trend_ signalering_%202014.pdf Mutesounds,2015, geraadpleegd 25 april 2015 http://www.mutesounds.nl/over-mutesounds/ Mysteryland.2015. geraadpleegd 4 juni 2015 http://www.mysteryland.nl/nl/info/general/

NYTIME.2013. geraadpleegd 3 juni 2015 http://www.nytimes.com/2013/04/19/business/media/dovead-on-womens-self-image-creates-an-online-sensation.html?_r=0

Partners, 2014, geraadpleegd 27 april 215 http://stichtingskyway.nl/nl/partners Radio3FM, 2014, geraadpleegd 27 april 2015 http://www.radiofreak.nl/nieuws/9898/Radio-voordoven-en-slechthorenden-op-3FM/ Regelgeving gemeentes, 2014, geraadpleegd 27 april 2015 https://www.google.nl/?gws_rd=ssl#q=regelgeving+rondom+ evenementen+per+gemeente Rijksoverheid,2014, geraadpleegd 26 april 2015 http://www.rijksoverheid.nl/onderwerpen/prinsjesdag/archiefprinsjesdag/huishoudboekje-van-nederland-2013

Sencity 2015, geraadpleegd 25 april 2015 http://www.your-sencity.com/index.php?page=about-us&hl=ned Senself 2015, geraadpleegd 25 april 2015 http://senself.nl/info Science of the time, 2014, geraadpleegd 26 april 2015 http://scienceofthetime.com/study/mentality-trends/flat-world-creativity/ Signway,2015, geraadpleegd 25 april 2015 http://www.signway.eu/index.php/ct-menu-item-3 Skyway academy 2015, geraadpleegd 25 april 2015 http://stichtingskyway.nl/nl/academy

Skyway organisatie 2015, geraadpleegd 25 april 2015. http://stichtingskyway.nl/nl/organisatie Skyway partners 2015, geraadpleegd 25 april 2015 http://stichtingskyway.nl/nl/partners Treechangedolls. 2015. Geraadpleegd 3 juni 2015 http://treechangedolls.com.au/ USGpeople, 2014, geraadpleegd op 13 juni 2015 http://www.usgpeople.com/docs/default-source/news-downloads/usg-people---nov-2014---inspiratie-voor-de-toekomst-van-de-arbeidsmarkt.pdf?sfvrsn=4 Voorlichting, 2015, geraadpleegd 26 april 2015 http://nl.wikipedia.org/wiki/Voorlichting VVEM,2014, geraadpleegd 25 april 2015 http://www.vvem.nl/cijfers-van-de-branche Wikipedia,dove.2015. geraadpleegd 2 juni 2015 https://en.wikipedia.org/wiki/Dove_Campaign_for_Real_Beauty Yourerc.2013. geraadpleegd 26 april 2015 http://www.yourerc.com/blog/post/Top-5-Trends-in-Training-Developing-Talent. aspx Youtube.levi.2014. Geraadpleegd 5 juni 2015 https://www.youtube.com/watch?v=KMSo34rIUDg Youtube.mysteryland.2015. geraadpleegd 5 juni 2015 https://www.youtube.com/watch?v=VqFchA9WyYU zorgkantoor,2015, geraadpleegd 26 april 2015 http://www.zorgkantoor-zorgenzekerheid.nl/index.cfm?act=plugin_panels.download&pgdo_id=463

25

BRONNEN

Ondernemersplein,2015. Geraadpleegd 17 juni 2015 http://www.ondernemersplein.nl/wetswijziging/quotumregelingparticipatiewet/

Skyway geschiedenis 2015, geraadpleegd 25 april 2015. http://stichtingskyway.nl/nl/geschiedenis

Publieksgroepen De publieksgroepen waar Stichting Skyway mee te maken heeft zijn onderverdeeld in vier groepen, namelijk de interne-, algemene-, politieke- en financiĂŤle-publieksgroepen. Deze zijn hieronder verder toegelicht.

BIJLAGEN

Interne publieksgroepen.

De stichting Skyway bestaat naast de directeur Ronald Ligtenberg nog uit 9 personen die als freelancer werkzaam zijn. Daarnaast worden er tijdens evenementen gebruik gemaakt van vrijwilligers, stagiaires en jongeren die tijdens hun training naar een evenement hebben toegewerkt. Tijdens evenementen waar tolken nodig zijn werkt de stichtingen met vaste tolken en daarnaast samen met de hoge school van Utrecht. (de Tolken opleiding) Algemene publieksgroepen De stichting heeft een wereldwijde algemene publieksgroep, en richt zicht met de verschillende projecten en entiteiten op verschillende doelgroepen. Zo is vanuit het project Senself de primaire doelgroep: mensen met een beperking en secundaire: mensen zonder een beperking. Vanuit de verschillende trainingen die door Senself worden mogelijk worden gemaakt, willen zij dat de groepen bestaan uit met en zonder een beperking. Dit om nieuwe samenwerkingen te laten ontstaan en de mindset van mensen zonder een beperking over mensen met een beperking te veranderen. Vanuit Signway en Senself heeft de stichting veel contact met zorginstellingen en organisatoren. Met zorg instellingen om hun te betrekken bij verschillende activiteiten. Met organisatoren om advies uit te brengen over de toegankelijkheid op evenementen en om een programma vanuit Senself aan te bieden. Waar de stichting wel tegen aanloopt in het contact met zorginstellingen is dat de roulatie van personeel hierin heel hoog is, dit zorgt ervoor dat de stichting vaak te maken heeft met nieuwe contactpersonen. Deze nieuwe contactpersonen zijn vaak niet op de hoogte van de werkzaamheden van de stichting, dit zorgt ervoor dat het verhaal van stichting opnieuw verteld moet worden.

Vanuit Sencity is de primaire doelgroep mensen die slechthorend of doof zijn. Hier werken zij samen met mensen die doof/slechthorend zijn om het evenement te realiseren. Dit evenement is zo gewild dat het wereldwijd bekend is. Dit zorgt ervoor dat landen zelf met de vraag komen om een Sencity te organiseren in hun land.

Vanuit 6D creations worden concepten onder verhuurd aan zakelijke evenementen. Hierbij zijn zakelijke bedrijven de primaire doelgroep.

Politieke publieksgroepen.

Politieke publieksgroepen van de stichting zijn de gemeentes waar zij een evenement willen neerzetten. Dit kan verschillend zijn omdat Stichting Skyway altijd opzoek is naar vernieuwing en daarom met verschillende gemeentes en locaties samenwerkt. Hierdoor is het mogelijk dat de stichting met verschillende regelgeving te maken krijgt.(regelgevinggemeentes,2014)

Financiële publieksgroepen Hieronder de financiële publieksgroepen wordt verstaan de sponsoren, fondsen, ondersteunende partijen en concurrente van Stichting Skyway.(Skyway,partners,2015)

Fondsen: NSGK VSB Fonds SMS REAAL Fonds Fonds Verstandelijk Gehandicapten Stg. Elise Mathilde Ondersteunende partijen: Leren gebaren Silvis & Vos Initworks MUS design Social E-valuator Grage Thijs-Mann Spring(Breda) (partners,2014) Concurrente Oude stagiaires die hebben het idee van Sencity overgenomen en hebben Mutesounds gecreëerd. Zij zijn alleen werkzaam in Den Haag.

MuteSounds is een festival voor doven, slechthorenden en horenden. Begonnen als afstudeerproject in 2007, is het festival uitgegroeid tot een uniek evenement in Nederland. MuteSounds is meer dan een beat alleen. Het festival prikkelt alle zintuigen door de emotie van muziek op verschillende manieren te vertalen. Bijvoorbeeld door een trilvloer, muziekgebarentolken die gesproken tekst vertalen, dansers, interactieve installaties, prachtige lichtshows en videoprojecties. Het festival is continu op zoek naar nieuwe, innovatieve middelen die een bijdrage leveren aan het vertalen van muziek. Daarnaast wil MuteSounds de bezoeker verrassen met een diverse en originele line-up die bestaat uit de beste dj’s, bands en acts uit binnen- en buitenland. Daarmee is MuteSounds elk jaar weer een onvergetelijke ervaring die zijn gelijke niet kent.(mutesounds,2015)

BIJLAGEN

Sponsoren/ partners: Triodos Bank Rabobank

BIJLAGEN

DESTEP Demografisch De trainingen die worden gegeven door Senself en de evenementen waar Senself zich bij aansluit vinden plaats in Nederland. Volgens het CBS (2012) zijn er in Nederland 2.400.000 jongeren. Waarvan 266.270 jongeren een verstandelijke beperking hebben. Dit varieert van licht tot zwaarder. Daarnaast is er in Nederland nog steeds sprake van vergrijzing, waardoor het aantal jongeren afneemt.(CBS,Jongeren,2015)

Economisch Door bezuinigingen vanuit het rijk word er op de zorg voor ouderen, chronisch zieken en mensen met een beperking ook bezuinigt. In 2014 werd 77.8 Miljard verdeeld binnen in de zorg. Hierdoor komt het voor dat faciliteiten voor mensen met een beperking worden gesloten of worden samengevoegd met andere faciliteiten. De overheid werkt er hard aan om de zorg te hervormen omdat ouderen, chronisch zieken en mensen met een beperking goede zorg verdienen.(Rijksoverheid,2014) Sociaal Cultureel In Nederland is een stijgende trend te zien in het aantal jaarlijkse festivals/evenementen.(VVEM,2014) Daarnaast bezoeken veel mensen meerdere evenementen per jaar voor redenen als ontspanning of interesses. Ook worden jongeren vanuit het onderwijs gestimuleerd om culturele evenementen bij te wonen.

Technologisch Door de trend van Flat world creativity zien wij dat doordat lijnen tussen landen korter zijn geworden de Technologie een enorme boost heeft gehad in zijn ontwikkeling.(Scienceofthetime,2014) Verschillende invloeden vanuit Japan, China, America zorgt voor veranderingen in de communicatiemiddelen en de zorg. Jaarlijks worden deze gepresenteerd op Dutch Design week, vorig jaar stond bijvoorbeeld Martijn Ten Bhomer er met zijn Tactile dialogues een interactief kussen voor communicatie tussen dementerende/mensen met een beperking en hun verzorger(s).(MartijntenBhomer,2014) Ecologisch Er wordt in Nederland en wereld weid steeds meer waarde gehecht aan ecologisch bewust zijn, gebruikers willen weten waar hun producten vandaan komen. Daarnaast hechten zij waarde aan organisaties die in hun kernwaarde ecologisch bewust zijn.(Bewust,2014) Politiek Vanuit de politiek zijn er verschillende bezuinigingen doorgevoerd in de zorg. Zo word er gesproken over de Wajong uitkeringen voor mensen met een beperking in Nederland. Daarnaast stimuleert de politiek het werkveld voor mensen met een beperking door verschillende voorlichtingsreclames. Door deze voorlichtingen willen zij de huidige kennis, houding en gedrag be誰nvloeden binnen het werkveld zodat bedrijven mensen met een beperking werk aanbieden.(Voorlichting,2015)

Threats - Te brede/verschillende doelgroep om met 1 tone of voice te communiceren - Verloop in de zorg, telkens ander contactpersoon - Primaire doelgroep is vaak afhankelijk van begeleiding

BIJLAGEN

SWOT-ANALYSE Strengths - Onderscheidend door verschillende projecten die zicht richten op verschillende doelgroep - Mensen anders laten kijken - Breed publiek - Veel digitaal materiaal - Stichting Skyway hoe zij digitaal toegankelijk moeten zijn (website) - Niet betuttelend communiceren Weaknsses - Digitaal materiaal niet optimaal toegankelijk - Te weinig bezig met het krijgen van likes - Social media wordt tĂŠ evenement gebonden gebruikt - Voor mensen van buiten af is het niet duidelijk welk project wat doet.

- Te brede doelgroep om met 1 tone of voice te communiceren Oppertunities - Social media is erg groot onder jongeren met een licht verstandelijke beperking - Het meer MVO willen zijn van festivals en bedrijven - Door nieuwe samenwerkingen kan ander publiek (online) bereikbaar zijn.

- Publiek wil meer dan alleen een feestje (beleving) - Stichting Skyway kan met het project Senself een platform zijn voor inspirerende filmpjes - Jaarlijks door de vernieuwende techniek ontstaan nieuwe communicatiemiddelen die gebruikt kunnen worden

BIJLAGEN

CONFRONTATIEMATRIX

O1 O2 O3 O4 O5 O6 T1 T2 T3

S1 S2 S3 S4 S5 S6 W1 W2 W3 W4 W5 ++ ++ ++ ++ ++ + - - ++ N.V.T. + + + N.V.T. + + + N.V.T N.V.T ++ - + ++ + ++ ++ ++ ++ + + + + + + ++ + + + + + ++ ++ N.V.T ++ ++ ++ ++ ++ ++ ++ + + ++ + ++ + ++ ++ ++ ++ ++ ++ ++ ++ N.V.T ++ + ++ -+ ++ ++ ++ -+ -+ -+ + N.V.T N.V.T ++ ++ ++ ++ - N.V.T -+ -- -+ N.V.T ++ + + + ++ - + ++ -- ++

CONCLUSIE SWOT ANALYSE EN CONFRONTATIE MATRIX. Er is te zien dat het draagvlak van Stichting Skyway sterk afhankelijk is van de communicatie en algemene publieksgroepen. In de communicatie wegen de sterktes en kansen zwaarder dan de zwaktes en bedreigingen. Doordat Stichting Skyway elke mogelijkheid aanpakt om nieuwe communicatiemiddelen in te zetten blijven zij hier sterk in. Stichting Skyway ziet zelf verbeterpunten in de communicatie, hier werken zij ook stellig aan met de laatste nieuwe communicatiemiddelen zoals de Senselfie en de Senself ansichtkaarten. Naast nieuwe communicatiemiddelen werkt de stichting ook aan hun oude communicatiemiddelen, zo word er momenteel gewerkt aan nieuwe websites en infosheets.