Publicidad en Guatemala

UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA

Escuela de Ciencias de la Comunicación

Publicidad I

M.A. Víctor Manuel Ramírez Donis

Agencias de Publicidad en Guatemala.

MilcaAngelita Velásquez Vásquez

Carné 202247878

Guatemala, 20 de febrero del 2024

“ID Y ENSEÑADATODOS”

El presente trabajo presenta una breve historia de como es que la publicidad en Guatemala se fue desarrollando hasta lo que conocemos hoy en día con las grandes agencias que dominan en nuestro país, es importante destacar que no hace mucho tiempo las agencias de publicidad se establecieron en Guatemala.

La publicidad es importante para el desarrollo y crecimiento de las empresas, ya que nos ayuda a promocionar los productos y servicios que una empresa ofrece.

Conocer la historia, evolución, y agencias que actualmente existen en Guatemala es de beneficio ya que podemos aprender sobre lo que en un futuro nos podremos enfrentar.Yaunqueahoraexistas varias agenciasno significaque establecer nuevas sea imposible.

Los campospara poder establecer unanueva agenciason muchos, porque los cambios que se pueden hacer para la publicidad son varios y las agencias que existen en Guatemala tienen miedo a esos cambios, pero debemos de tomas ventaja de esta debilidad que muestras las agencias actuales.

Objetivos.

Objetivo General.

- Aprender sobre el inicio, evolución y actualidad de las agencias de publicidad en Guatemala.

Objetivo Específico.

- Conocer acerca de las distintas agencias de publicidad, que existen y como se crearon en Guatemala.

- Buscar información acerca de la Publicidad en Guatemala.

Agencia de Publicidad en Guatemala.

Capítulo 1.Algunos antecedentes históricos de la agencia de publicidad en Guatemala.

La publicidad ha sido protagonista de una serie de cambios que la llevaron a ser lo que es actualmente, nace en los periódicos junto con los “gestores”, que eran personas que promovían anuncios para medios impresos. Por estos años los anuncios eran muyprimitivos y elementales,pero conforme trascurrió eltiempo empezaron a sofisticados y fue así como en los años 50 nace el concepto de agencia publicitaria. (Corado, 27)

El proceso de trabajo y las mismas agencias han evolucionado. En un principio eran pequeñas y las relaciones eran directas entre el publicista y el dueño de la empresa. Los anuncios generalmente se hacían en la mesa de reuniones del cliente. La llegada de la radio y la televisión hicieron un gran aporte al crecimiento de la publicidad, y complementaron los medios que ya existían en ese tiempo, tales como la prensa, los carros altoparlantes, volantes, afiches y vallas. En un inicio los medios utilizaron básicamente los jingles, porque éstos lograban que las ideas quedaran grabadas en la mente del consumidor.

En el ámbito de la televisión, todo se trabaja en fílmico porque no existía el vídeo. Había quienes con sus propias cámaras de 16 mm. filmaban sus comerciales. No se contrataba una productora sino a un camarógrafo.

En general, el papel de la publicidad ha sido agilizar la economía del país porque motica a las personas a que consuman. Esto genera productos, competencia, mejoras constantes, sobre todo en servicios. La publicidad de hoy es uno de los mejores ejemplos de globalización. Y su tendencia es el mensaje sencillo, de emociones fuertes, una sola idea, no pretender saturar de información. Ha ido, de ser muy explicita y educacional, a ser emocional y creativa.

La publicidad tuvo años dorados en los cuales, en crear “anuncios era una labor catalogada como un arte que incluso suministrado en pequeñas dosis, era suficiente para que los consumidores salieran a la calle a contarlo repitiendo el último eslogan de moda”. (Carro, 2018)

Sin embargo, la publicidad en Guatemala sufre del mismo mal que en Centro AméricayAméricaLatina,yesel sermuyconservadora.Yesquealcompararla con lugares como Brasil o Argentina es evidente la diferencia y la falta de agresividad por parte de la publicidad local. Muchos de los publicistas pioneros coincidieron en decir que el problema es que en Guatemala se tiende a reproducir lo que ya se hizo porque se sabe que funcionó. Y piensan que tarde o temprano se romperán los esquemas establecidos. (kingshby, s.f.)

Cámara de 16mm. Fuente: https://acortar.link/GWk8t9

Capítulo 2. La primera agencia de publicidad en Guatemala.

En 1951 surge la primera agencia formal llamada “Representaciones Publicitarias”, fundada por Estela Molina Samayoa, quien en 1968 fue reconocida por distintas asociaciones, como la “Pionera de la Publicidad en Guatemala”. (Torres, s.f.)

Tuvo el privilegio de ser la primera mujer en ingresar a la Asociación de Gerentes de Guatemala. Fue conferencista en Seminarios profesionales. Nació el 3 de julio de 1922 en la Ciudad de Guatemala, hija del doctor Ignacio Molina Valdeavellano, poeta y compositor, autor de la letra del vals “La Flor del Café”, su madre Carmen Samayoa de Molina, conocida declamadora. Fue la primera hija de cuatro hermanos. (EcuRed, s.f.)

Estela Molina Fuente: https://acortar.link/zo8u0D

Representaciones Publicitarias representaba en el país a otras agencias como J. Walter Thompson, McCann Erickson, Young&Rubicam y otras. Realizo varias giras en 1950, en Estados Unidos y México para estudiar publicidad, luego en 1952 fue a Cuba por 8 meses para estudiar radiodifusión, regresó a México para conocer XEW donde le dieron oportunidad de conocer el funcionamiento del canal.

En 1964 fue directora del Comité de Divulgación Cultural de la Cuz Roja

Guatemalteca. Fue la primera mujer miembro de la Asociación de Gerentes de Guatemala y fundadora de la Asociacion de Publicistas de Guatemala, además de la primera cadena de agencias de publicidad a nivel del istmp, Publicistas CentroamericanosAsociados (PCA).

En 1968, la asociación de anunciantes, la Asociación de Medios Publicitarios, la Cámara de Agencias Publicitarias y la Asociación de Publicistas de Guatemala le dieron un reconocimiento como “Pionera de la Publicidad”. Recibió numerosas condecoraciones por su trayectoria profesional. (EcuRed, s.f.)

Eduardo Álvarez, amigo de la familia, señala que no existía nada de publicidad en Guatemala, cuando Estela Molina se lanzó al mercado, con ideas atrevidas y agresivas. Las encuestas de casa en casa no existían, ella las implemento. En un tiempo en que para las mujeres era difícil destacarse, Estela fue posiblemente la primera mujer miembro de la Asociación de Gerentes de Guatemala y conferencista, relata Monzón. (EcuRed, s.f.)

Del año 55 al 60 se dio un real florecimiento de las agencias. McCann Erickson fue la primera trasnacional que se estableció en el país y Centro América. No fue del todo aceptada porque las agencias locales consideraban que se comería su mercado. Fueron muchas las agencias que arrancaron en la década de los 0, pero son pocas las que se mantienen. Una explicación es el hecho de que en sus inicios era un negocio familiar y no tenia un esquema formal de organización y al momento de no estar el fundador la agencia, o desaparecía o se fusionaba con alguna de las trasnacionales. Para la década de los 80’s se había ya de unas trece a catorce agencias, y en el 2000 son unas 250 las que hacen labor publicitaria en el país.

Capítulo 3. Evolución de la agencia publicitaria en Guatemala.

Laevoluciónestásiendofuerte,enGuatemalayanosólosehablade publicidad, se habla de comunicaciones de mercadeo que incluyen las relaciones públicas, el mercado directo, las promociones y toda una serie de especializaciones adicionales que hacen que la publicidad sea hoy en día lo que es: uno de los pilares más sólidos para llevar a Guatemala hacia el futuro… y, posiblemente, eso está sucediendo en este momento. (Torres, s.f.).

La publicidad obviamente ha evolucionado de 1940 al 2000 y este desarrollo se vebásicamenteen losmediosdecomunicación.Aunquelos conceptos creativos han cambiado. De una publicidad muy explicita y hasta educacional para una emocional y más creativa.

En cuanto a técnicas de producción, a principios de los 70’ habían unas dos compañías filmadoras, una de ellas era la de Rafael Lanuza, después llegan al país empresas como Ágil, de El Salvador, más adelante ha llegado a Guatemala incluso directores de cine extranjeros a hacer publicidad.

Lo mismo se puede decir de la radio. En esta rama hay pioneros como Mario Hernández, quien fue el primero en hacer jingles musicales en su estudio de grabación.Aprincipios de los 80’también vino gente de España comoAlfonso Agulloquienvisitabalas agenciasy recibíatrabajos,pasabarecogiendo órdenes y se iba a España a hacer los jingles en su propio estudio. Cuando tenía el material terminado volvía al país y repartía el trabajo. (kingshby, s.f.)

A medida que se ha abandonado la creatividad para “usar más herramientas tecnológicasycientíficas,sehaidotambiénmodificandolapercepción.Internet ha hecho que se intente exhibir más anuncios que nunca y que el peso de los algoritmos en cómo, qué y cuando se dicen las cosas sea mayor” (Carro, 2018)

Esto ha hecho que un algoritmo decida “que tema le interesa y otro cuando se va a ver el anuncio. Los importante ha dejado de ser que el anuncio sea sorprendente y llamativo” (Carro, 2018)

Entre las campañas pioneras que podian verse en las páginas de los primeros periódicos del pais, los publicistas mencionan trabjaos como el de la Cervecería

Centroamericana con productos que incluso ahora ya no existen como cerveza Marcen y los grande conocidso mos cerveza Gallo.

El trabajo de Rodolfo Gutierrez con Ray-O-Vac es condiderado como uno de los ejemplos más existosos que ha generado Guatemala. Pedro Alvarado, de PublinanDDB,comentaqueestaes unacampañasumamentefresa,muyalegre, que tuvo la capacidad de trascender fronteras y es utilizada hasta la fecha en otros países. Si bien es cierto los mensajes se han refrescado, el concepto que nació se mantiene.

En la década de los 70’ también se recuerda campañas como las de Chiclets Adams (si no son Adams no son chiclets). Pollo campero (tan guatemalteco como tú) etc.

Rodolfo Gutierrez Fuente: https://acortar.link/qqrVFV

En los 80’ empieza a haber mas abundancia y actividad en el campo de la publicidad. Es una época mucho más competitiva. Las campañas que se pueden recordar de esta década son la de Alka Seltzer (me duele todo mi hermoso

cuerpo) el concepto era (nadie sabe cómo alivia), de esta ultima ase han hecho nuevas versiones a través de los años, pero el concepto es el mismo. La imagen de la figura aspiracional que dentro del cociente colectivo refleja admiración, concentra calores, autoridad y sapiencia.

En los 90’s el cambio es más notorio aún. Para algunos la publicidad debe ser más creativa y romper los esquemas del pasado. Pedro Alvarado opina que las cosas funcionan en tanto no venga alguien que lo haga mejor, tal es el caso de lo que pasó con el pan; vino Bimbo, rompió esquemas y la industria nacional se tambaleó. A excepción de pan Europa, las demás marcas quedaron rezagadas. Las campañas de aguas gaseosas y vehículos han sido las primeras en romper estos esquemas. La categoría de comunicación también ha dejado huella en ese sentido, son un boom actual por sus propuestas novedosas.

Tal es el caso de campañas como la de Telefónica y Telgua. Según Florentino Fernández de Publicentro, aquellos productos que son más emocionales, que satisfacen necesidades en este campo y que no tienen por lo tanto beneficios concretos, requieren una publicidad más fantasiosa. En esta rama se le puede sacar provecho a la creatividad y ser agresivos, tal es el caso de lo que sucede con productos como cigarrillos, cerveza, perfumes, licores, moda, diversión, restaurantes y bares. Para Raúl Febles de McCann Erickson, las campañas que trabajan a beneficio social, le ofrecen también mucha libertad a la creatividad. Existen dos ejemplos sobresalientes: Leo Burnett con el comercial de aprenda a usar el cinturón de seguridad, en el cual se utilizó una caja y un huevo. O el hecho por McCann para pedir a los guatemaltecos que eviten y denuncien los

incendios forestales. Este comercial necesitó sólo de un fósforo para transmitir el mensaje.

La idea garantizada, es que en la actualidad lo que va suceder es que algunos productos van a desaparecer y los valientes que van a asumir el riesgo van a perdurar. La tendencia en los mercados más desarrollados es que todos los productos tienen la capacidad de presentarse con propuestas más creativas. Un ejemplo son los Bancos, con los que se supone que la publicidad debe ser muy formal, sin embargo, en países como México se está creando una publicidad bancaria bastante creativa. El problema es que cada vez hay más anuncios, el consumidor está bombardeado por miles de productos. Por lo tanto, el gran reto de la publicidad es aprender a destacarse de ese ruido que tiene alrededor. La misióndelrecursocreativoescaptarlaatencióninicialyparaestopuede valerse del humor, del drama e incluso del sexo. Obviamente esa creatividad tiene que ser coherente porque no se puede ser creativo sólo por serlo. (Torres, s.f.)

Capítulo 4. Las agencias publicitarias en la actualidad en Guatemala. En Guatemala existen agencias nacionales y extranjeras, dirigidas a un publico especifico con un presupuesto predefinido, estas organizaciones prestan sus servicios para la creación, ejecución y distribución de una campaña publicitaria. Algunas se especializan en el asesoramiento en comunicación creación y producción de los elementos técnicos de difusión, planificación de medios, Control de la evolución de la campaña. Etc. (Guatemala.com, 2024)

Algunas de estas agencias son:

Avanty Solutions

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nuestro trabajo asegurando a nuestros clientes que cada proyecto se diseña y desarrolla en torno a sus necesidades.

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4am Saatchi & Saatchi

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Abg Publicidad

Agencias de Publicidad y Diseño. Abg Publicidad es un medio masivo y versátil, ideal para campañas con amplia cobertura o

para alcanzar mercados segmentados geográficamente. Nuestro medio alcanza al consumidor más veces, contando con el costo más bajo por millar.

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Agencias de Publicidad y Diseño, ofrece un servicio personalizado y tenemos la capacidad de diseñar plataformas de investigación y comunicación que se adapten a sus necesidades y recursos, permitiéndonos ser más eficientes en tiempo y costos.

BBDO Guatemala

Agencias de Publicidad y Diseño. BBDO Guatemala tiene 24 añosdepresenciaen elmercadopublicitarioguatemaltecoyuna de las agencias fundadoras de la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad, UGAP.

Business Consulting Services

Agencias de Publicidad y Diseño y Asesorías. Business Consulting Services es una empresa de consultoría dedicada al soporte, implementación y crecimiento de las empresas Guatemaltecas.

Carteleras Panorámicas

Centros de impresión yAgencias de Publicidad y Diseño Carteleras Panorámicas proveemos soluciones de publicidad exterior a publicistas y anunciantes con productos y servicios de primera calidad; considerando rentabilidad para los accionistas tomando en cuenta el ornato y la responsabilidad.

Dna Displays

Agencias de Publicidad y Diseño, Asesorías y Fotografía. Dna Displays es un concepto nuevo en el mundo artístico. Estudios

completamenteequipadosparaartistasyfotógrafos,alquilados bajo el concepto de "coworking".

Duo

Agencias de Publicidad y Diseño y Desarrollo de Páginas Web. Duo es una empresa boutique de diseño, con más de 18 años de experiencia y expertise. Somos asesores apasionados y especialistas en conceptualización, construcción y desarrollo de marcas, ofreciendo nuevas herramientas para mejorar cada día.

Duplo

Centros de impresión y Agencias de Publicidad y Diseño. Duplo es una empresa formada en el año 2007, con el objetivo de satisfacer soluciones visuales, utilizando como herramientas el diseño gráfico y la publicidad, con atención personalizada y responsabilidad.

ADMAX

Aida Estudio

Agencias de Publicidad y Diseño. ADMAX es una empresa Guatemalteca dedicada a la comercialización de espacios publicitarios OOH (Out of Home).

Agencias de Publicidad y Diseño.Aida Estudio un Estudio que a través del Diseño analizamos las ideas y producimos soluciones a las necesidades y exigencias de nuestros clientes, aportando experiencia y profesionalismo en cada uno de los proyectos.

D Compras S.A.

Centros de impresión y Agencias de Publicidad y Diseño. D Compras S.A. es una empresa que brinda y proporciona soporte mercadológico, publicitario y logístico a personas y empresas para la ejecución de sus planes de mercadeo.

E-Viral.com

Agencias de Publicidad y Diseño. E-Viral.com es una empresa que está dedicada a la creación de oportunidades innovadoras y maximizar los ingresos otorgando experiencia, creatividad y tecnología.

Eco Young & Rubicam

Agencias de Publicidad y Diseño. Eco Young & Rubicam es una agencia de publicidad guatemalteca que "Resiste a lo usual".

Somosglobales,perosiemprenoshemosdiferenciadoennuestro enfoque a los mercados guatemaltecos.

Boxlight Studio

Bolsianuncios

AgenciasdePublicidadyDiseño.BoxlightStudioesunaagencia de publicidad especializada en branding, fotografía, marketing y publicidad.

Agencias de Publicidad y Diseño y Reciclaje. En Bolsianuncios posicionamos tu marca de una manera ecológicamente responsable. Y lo mejor de todo ¡Siempre en primera plana!

Impresos B y G

Agencias de Publicidad y Diseño E imprentas. En Impresos B y G somos una empresa dedicada a la impresión y diseño. Contamos con más de 10 años de experiencia, siendo la primera impresión de tu negocio desde 1997. Nuestros servicios son variados. Pedidos y envíos a toda Guatemala.

Dacsa

Centros de impresión y Agencias de Publicidad y Diseño. En Dacsa contamos con un departamento que camina a la vanguardia en tecnología para diseñar trabajos de alta calidad.

Efectiva Publicidad, S.A.

Agencias de Publicidad y Diseño. En Efectiva Publicidad, S.A. somos una empresa dedicada a la colocación de anuncios en los diferentes medios de comunicación, brindándoles a nuestros clientes un sentido de excelencia a un costo accesible.

Agencia Virtual

Agencias de Publicidad y Diseño, Desarrollo de Páginas Web y Software. Agencia Virtual es una empresa que brinda servicios de asesoría, diseño, desarrollo, y mercadeo. Nuestro propósito es ofrecer al mercado estrategias innovadoras y vanguardistas, pero sobre todo rentables para nuestros clientes.

Balance Publicidad

Toro Network

Agencias de Publicidad y Diseño. Balance Publicidad se estructura y origina como Agencia en el año de 1992, conformada integralmente por un equipo humano y tecnológico de vanguardia.

Agencias de Publicidad y Diseño y Productoras

Audiovisuales. Toro Network es una productora especializada en Marketing y Publicidad Profesional, con más de 18 años de experiencia en gestión de proyectos, estrategia y medios de comunicación.

Ars Design

Dul-c

Agencias de Publicidad y Diseño

¡Diseñamos y realizamos tus ideas!

Agencias de Publicidad y Diseño y Dulcerías y Chocolaterías

Dul-c es una empresa dedicada a la publicidad directa, generada por un producto comestible, en este caso ¨el dulce¨, un producto de gran aceptación por el consumidor final muy rara vez rechazado,

Quantum Web Solutions

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En Quantum Web Solutions somos una agencia digital multifacética, producimos soluciones creativas maravillosamente diseñadas que trascienden los objetivos de negocio y ganan reconocimiento. Aceleramos marcas y negocios.

Activa Cp Publicidad

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Agencias de Publicidad y Diseño. Encuentra el teléfono, dirección, mapa de ubicación, horarios e información de D4 ComunicacionesenelDirectoriodeempresasdeGuatemala.com

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Conclusiones.

En el desarrollo del trabajo se ha conocido, sobre la publicidad en Guatemala y como esta ha estado cambiando, con el paso del tiempo. Es importantedestacaraEstelaMolinaSamayoaquienfuepioneradelapublicidad en Guatemala, que a lo largo de su carrera desarrollo habilidades para poder crecer y convertirse en la primera en establecer una Agencia de Publicidad en Guatemala.

También se ha aprendido que las agencias se han visto en la necesidad de evolucionar para poder satisfacer las necesidades de los clientes, establecer vínculos dentro del país y con otros países.

Podemos concluir que después de una larga búsqueda, las agencias de publicidad pueden desarrollar diferentes actividades de promoción, para diferentes tipos de empresas que lo necesiten y abarcar no solo una clase de consumidores, sino de toda clase.

Carro, J. (18 de Diciembre de 2018). La Hora.gt. Obtenido de https://lahora.gt/secciones-para-ti/cultura/wpcomvip/2018/12/28/lapublicidad-en-guatemala/

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