Annas huisstijl booklet

Huisstijlen

Anna’s Tuin & Ruigte B i o di v ersi t e i t | L i vi n g L a b | On tmo e ti n gs p l e k

Biodiversiteit | Living Lab | Ontmoetingsplek WWW.ANNASTUINENRUIGTE.NL

W W W . A N N A ST U I N EN R UI G T E.N L

HUISSTIJLEN ALGEMEEN TWEE HUISSTIJLEN TAAL AFKORTINGEN

DIGITALE HUISSTIJL LOGO TYPOGRAFIE KLEUR & VORM VISUALS

G EM EENSCHAP HUI SST I J L LOGO TYPOGRAFIE KLEUR & VORM VISUALS

ANNA’S TUIN & RUIGTE

COLOFON Ontworpen door M.L. Teunissen van Manen Amsterdam 2017

ALGEMEEN TWEE HUISSTIJLEN Anna’s Tuin en Ruigte heeft twee huisstijlen: een formelere “digitale” huisstijl en een informelere “gemeenschap” huisstijl. De digitale huisstijl is bedoeld voor online vertegenwoordiging en voor het communiceren met formelere instanties, collega’s of stakeholders.

De gemeenschap huisstijl is bedoeld als een lossere huisstijl, die meer vrijheid geeft voor variatie en de vrijwilligers de kans geeft om zelf te communiceren met de gemeenschap.

Grofweg is de digitale huisstijl de huisstijl voor de stichting ATR en de gemeenschap huisstijl voor de gemeenschap ATR.

TAAL & TOON Anna’s Tuin en Ruigte heeft een erg gemengde gemeenschap. Hierdoor is de voertaal voor communicatie met de gemeenschap vrijwilligers tweetalig: Engels en Nederlands.

Indien dit niet kan of echt niet goed uitkomt is de voertaal met de gemeenschap Engels.

Let op dat je niet alleen Engels gaat praten of het meeste in Engels komt te staan: Een deel van de gemeenschap is wat ouder en heeft een hekel aan al die Engelse import (ze hebben een punt, we wonden in NL).

De voertaal met stakeholders is over het algemeen Nederlands, mitst het een Nederlands bedrijf is.

De naam Anna’s Tuin en Ruigte wordt nooit naar het Engels vertaald, al de andere elementen wel.

Toon van ATR is over het algemeen uitnodigend en inclusief (“Leuk, jij hoort er ook bij”) maar zal afhangen van de ontvanger.

AFKORTINGEN Anna’s Tuin en Ruigte kan op meerdere manieren geschreven en afgekort worden: Anna’s Tuin & Ruigte titles stichtingnaam teksten Anna’s Tuin en Ruigte teksten URLs Anna’s Tuin teksten URLs spreektaal ATR teksten, alleen wanner al eerder uitgeschreven

TIPS & TRICKS Enkele tips & tricks voor tijdens het ontwerpen en printen van beeldmateriaal: Inspiratie nodig? Google vooral “great example of ...” - het internet zit barstvol goede voorbelden die te vertalen zijn naar ATR vibes. Geen zin om iets nieuws te ontwerpen? neem een oud ontwerp en pas het aan om je nieuwe boodschap te vertellen.

Gebruik de “swatches” die aangeleverd zijn of open een vorig document waaruit je de kleuren kunt “eyedroppen”, hiermee hou je kleuren constant.

In InDesign, formatteer je document altijd naar het doelformaat (als je op A5 wilt printen, stel het document in op A5). Hiermeer voorkom je problemen met leesbaarheid of wegvallen van onderdelen.

Wanneer iets geprint gaat worden, welk medium dan ook, doe altijd een test-print. Al is het maar op flut papier.

Let hierbij op de volgende aspecten: •

• •

•

•

Beeld: zij de kleuren juist (dit kan ook van de printer afhangen)? wordt beeld niet afgesneden? geen onverwachtte witte randen om de foto? zijn alle vormen zichtbaar? doet het wat het moet doen?

Text: is het leesbaar? is het lettertype de juiste maat? nodigt het uit om te lezen? zitten er fouten in?

Layout: is er genoeg “white-space”? is het een aangenaam beeld? leidt het beeld je ogen naar de juiste plek? staan de elementen met elkaar in verhouding?

Informatie: staat er genoeg op? staat er niet te veel op? wat kan er weg? dit geldt vooral voor posters en de voorkant van flyers: hoe minder text hoe beter; het beeld moet je grijpen en kunnen vertellen wat er gaande is.

Page setup: worden er dingen afgesneden? weet je waar je moet snijden? Test voordat je grote aantallen print met een 1 of 2 pagina’s.

DIGITALE Huisstijl

Anna’s Tuin & Ruigte Het concept van de digitale huisstijl is nature meets business. Deze huisstijl is bedoeld als fundament voor de administratieve kant van stichting. Zachte kleuren, strakke (buiten) foto’s en blokkige lettertypes zorgen voor rust en impact. Hou ontwepen binnen deze stijl simpel en efficient.

Strak en fris stralen professionaliteit en organizatie uit. ATR heeft d’r boel op orde.

Toepassingen zijn bijvoorbeeld presentaties, visitekaartjes, email en website.

Anna’s Tuin & Ruigte Biodiversiteit | Living Lab | Ontmoetingsplek

BEZOEKADRES Science Park 904 1098 XH Amsterdam

POSTADRES Postbus 9422 1090GE Amsterdam t.n.v. Joris Buis

www.annastuin.nl info@annastuin.nl

Het LOGO Het logo is hoekig en scherp, deze huisstijl heeft een strakke frisse look die geometrische tinten heeft. Het logo kan met of zonder stichtingnaam gebruikt worden.

Anna’s Tuin & Ruigte Biodiversiteit | Living Lab | Ontmoetingsplek

Bij het ontwerpen hou je de focus op de hoeken van het logo (de bek, staart en grond), deze defineren het logo.

Sitchting naam staat altijd aan linker kant of onder de blauwborst.

Indien nodig kan de kleur in het logo lichter of donkerder gemaakt worden (afhankelijk van de “pastelheid” van de omliggende kleuren.

Het logo met de naam moet leesbaar zijn, indien dat niet kan gebruik dan het logo zonder naam.

Typografie BEBAS NEUE BOLD

ABCDEF123 (tracking 25-50)

te gebruiken voor logo titels subtitels accenten meerdere groottes rechte balk accent altijd grootste

|ABCDEF123 | (tracking 50)

Roboto Light ABCDEF abcd123 (tracking 10) ABCDEF abcd123 (tracking 10)

te gebruiken voor broodtekst kopjes URLs

meerdere groottes underline voor URLs bold voor kopjes nooit groter dan BEBAS

ABCDEF abcd123 (tracking 10)

**Alle fonts zijn open source en kostenloos te donwloaden** **Wanneer lettertypes niet mogelijk default naar ARIAL REGULAR**

Kleur & VORM Basiskleuren worden afgeleid van de blauwborst en gecomplementeerd met

groen.

Grijs.

ZWART. WIT. Vormen zijn strak, vector, fris, vriendelijk, modern, innovatief, durvend, dynamisch profesioneel, overzichtelijk.

visuals

Beelmateriaal is voornamelijk foto’s die met dramatisch licht. Mensen, modder en natuur op de foto’s (denk aan OERRR campagne).

Weinig tot geen non-vector tekeneingen.

Iconen zijn strak. Het rechte | balkje | zorgt voor een accent of break.

| ONTMOETINGSPLEK |

|| Living Lab ||

Biodiversiteit

GEKLEURDE VLAKKEN

Vlakken in een van de zachtere kleuren zorgen voor een achtergrond waar tekst op oneven foto’s staat.

WITTE VLAKKEN

Witte vlakken geven de mogelijkheid om een kleuraccent te gebruiken in de titel/broodtekst.

Gemeenschap Huisstijl

Anna’s Tuin & Ruigte B i o d i ve rs i t y | Livi ng l a b | Me e t i ng p l a ce

|| Cafe Polder ||

vanaf 15:00 H || WORKSHOPS || ETEN & DRINKEN || LIVE MUZIEK

De gemeenschap huisstijl is bedoeld voor communicatie met de gemeenschap, bijvoorbeeld vrijwilligers en social media netwerk.

De stijl is dan ook speels, vriendelijk en kleurrijk. Oneffenheden en asymetrie zijn welkom!

Het is ontworpen om zo veel mogelijk in keywords en beeld te communiceren. Details worden kort gehouden of er wordt verwezen naar de website/blog/FB. Uitstraling is “DOE MEE!” Toepassingen zijn posters, flyers, presentaties bij gemeenschap en events.

Er bestaat geen vaste layout of kleurenpalette, experimenteer gerust zolang het op een manier terug te koppelen is de huisstijl.

e h t !

N I y t O J uni m m o c

FIND US ON FACEBOOK TWITTER & INSTAGRAM

W W W .A n nas Tu i ne nR u i g te . n l

HE T L OG O Het logo is hoekig maar speels, door de geschetste lijnen. Het logo wordt over het algemeen links van de stichting naam geplaatst maar kan ook boven of in het klein rechts van de naam. Er mag met het logo gespeeld worden door elementen toe te voegen (bijvoorbeeld bouwvakker-blauwborst, feest-blauwbost).

Bij het ontwerpen hou de focus op de hoeken van het logo (de bek, staart en grond), deze defineren het logo.

Het logo leest het beste op een witte achtergrond, kleuren rondom het logo wordt echte aangemoedigd.

Typo graf i e Ama tic S C

te gebruiken voor logo titels subtitels

AAbcd123&|| BCD EF

meerdere groottes rechte balk accent altijd grootse type

A m ati c bol d

te gebruiken voor titels accenten kopjes meerdere groottes

(tracking 10-100)

AB CDEF12 3 (tra cking 1 0- 10 0 )

Roboto Light ABCDEF abcd123& (tracking 10)

te gebruiken voor broodtekst email links grootte tot 12 pt op A4

**Alle fonts zijn open source en kostenloos te donwloaden**

K leu r & VORM Basis kleuren worden afgeleid van de blauwborst en gecomplementeerd pastel en kleuren. Text heeft met uizondering andere kleur dan zwart (om de chaos van kleuren bij elkaar te houden).

Vormen zijn speels, schetsen, soepel, gezellig vriendelijk, uitnodigend, inclusief, feestelijk, aanstelijk, warm.

vis ua l s Anna’s Tuin & Ruigte B i o d i ve rsit y | Li vi ng La b | Me e t i ng sp a ce

Jo i n us!

The sun is shining, flowers are growing! It’s time to get our wellies on and get working!

New things to do, grow and experiment - rally your friends and family and come over!

Er is geen één manier om gemeenschap beeld te maken, mocht je toch een guideline willen: Vermijdt grote stukken tekst, de witte vlakken worden opgefleurt met tekeningen (die meestal vanuit de hoeken de boel versieren). Je kunt ook voor een meer minimalistische look gaan door geometrische vlakken van een zachte kleur te gebruiken als accent. Geboogde pijlen worden gebruikt om iets te accentueren of een grap te maken.

Wees niet bang om te experimenteren met overlap en doorbreken van symetrie!

Wi l low Hut

gathering || gardening || COmmunity Music || laughter || 09:00 - 21:00 h || va n n , e g rd s n atti keywo nv n e ee sam ts in gem at er n e e d ev k a n nw l zie zo p s n e a sch de is. n gaa

mo b e e s t ov e se ve r r u s e d ma de

com n e m wh co r i ve t h t h e fo s u l i inc ing w s open hat e t t i b ect TR nica mu ivty: A uld refl es. g n mu nd sho d ima n a a l al riting in w

FIND US ON FACEBOOK TWITTER & INSTAGRAM

WWW.A n n a sTu i ne nR u i g t e . n l