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INDICE
On the Road
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La actitud
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La generación beat
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Los hipsters
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Glosario de términos
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Manifiesto cooksters
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Construcción gráfica del logotipo
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Reducción mínima
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Uso de color en el logotipo
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Los usos tipográficos
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La fotografía y los personajes
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Referencias para estilos gráficos
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Verbal identity visual identity
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UNIVERSE
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“amo a la gente loca por vivir� jack kerouac
Partiendo del libro ON THE ROAD de jack Kerouac, libro de donde parte el t茅rmino Hipsters, clave para comprender la generaci贸n beat. Modernos, j贸venes, viajeros, intr茅pidos...
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“the only people for me are the mad ones, the ones who are mad to live, mad to talk, mad to be saved, desirous of everything at the same time, the ones who never yawn or say a commonplace thing, but burn, burn, burn like fabulous yellow roman candles emxploding like spiders across the stars.� ― Jack Kerouac, On the Road
La act ti tud
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vivir Vivir es la palabra que representa mejor a “the cooksters” . Gente que disfruta con la buena comida, con productos de calidad. Que saborea, que sabe vivir. “the-cooksters” son grandes vividores porque saben comer, beber y saborear
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locos por experi mentar
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locos por sentir
locos por ser/ estar
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locos por sentir
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histo ria y etimo logĂa
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LA GENE RACIÓN BEAT
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La generación Beat Generación Beat y beat corresponden al movimiento literario antimaterialista iniciado a comienzos de la década del 50 Beatnik es un término inventado en 1958 por el periodista estadounidense Herb Caen con el fin de parodiar y referirse despectivamente a la generación beat y sus seguidores, apenas meses después de que se publicara En el camino (On the Road), la novela-manifiesto del movimiento escrita por Jack Kerouac. Los escritores beat rechazaron el término por despectivo, sin embargo el mismo fue adoptado y difundido ampliamente por los medios de comunicación, aplicándolo a un estereotipo juvenil distinguible por la forma de vestirse y arreglarse que se hizo moda, y relacionándolo con una actitud proclive a la holgazanería, el desenfreno sexual, la violencia, el vandalismo y las pandillas de delincuentes.
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Con el tiempo la denominación terminó siendo aplicada de manera indiscriminada, tanto al estereotipo, como a los artistas de la generación beat y sus seguidores. Los beats y los beatniks se diluyeron en la segunda mitad de la década de los sesenta, inmersos en los movimientos contraculturales como los encarnados por los hippies, el rock, la revolución sexual y las luchas antirracistas y contra la guerra de Vietnam. Fuera de Estados Unidos, ambos términos “beat” y “beatnik” fueron utilizados como sinónimos, sin percibir el sentido paródico del segundo.
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La palabra “beatnik” fue acuñada por Herb Caen, un popular periodista de San Francisco, para referirse a los beats o la Generación Beat, que habían establecido su principal centro de reunión en la Playa Norte de la ciudad. Caen, quien varios años después ganaría el Premio Pulitzer, inventó el término en un artículo escrito en el San Francisco Chronicle el 2 de abril de 1958,1 fusionando las palabras “beat” y “Sputnik”.”
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“En la jerga local estadounidense de la época, el término “beat” indicaba la cultura, la actitud y la literatura, mientras que la palabra “beatnik” se utilizaba para estereotipar la cultura beat, tal como aparecía en los personajes de historieta, muchas veces violentos, que difundían los diarios y revistas.”
20 Gran parte de la cultura beat expresa una posición negativa antes que positiva. Estuvo animada por un vago sentimiento de displacer e insatisfacción cultural y emocional, y un anhelo, antes que por un propósito o programa específico. Sería mucho más fácil si sólo buscáramos películas con beatniks. El periodista de San Francisco Herb Caen acuñó la palabra (que, a partir de un sarcástico juego de palabras con el recientemente lanzado Sputnik de los rusos, intentaba aparentemente poner en duda la americanidad-desangre-roja-blanca-azul de los beatniks). Y los medios de comunicación popularizaron el término. Dobie Gillis, la revista Life, Charles Kuralt y una hueste de conductores de espectáculos y periodistas redujeron lo beat a una serie de tontas superficialidades externas que han permanecido entre nosotros desde entonces: chivas, anteojos de sol, lecturas de poesía, cafés, holgazanes y jerga “cool, man, cool”.7 http://es.wikipedia.org/wiki/Beatnik
LOS HIPSTERS
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THE HIPSTERS “Hipster es un término frecuentemente usado para referir a una subcultura de jóvenes y adultos de reciente establecimiento o pertenencia a la clase media y alta urbanas. El uso del término reapareció en los años noventa y persiste hasta el presente. La subcultura está asociada con la música independiente, una sensibilidad variada en una moda alejada de corrientes predominantes, y estilos de vidas alternativas. El interés por los medios de comunicación incluiría películas de cine independiente, revistas como Vice y Clash y sitios oficiales como Pitchfork Media.1
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La cultura hipster ha sido descrita como un «crisol mutante y transatlántico de estilos, gustos y comportamientos». Christian Lorentzen de Time Out New York argumenta que el «hipsterismo hace un fetichismo de elementos auténticos» de todos los «movimientos marginados de los post-guerra —Beat, hippie, punk, metalero», y parte de «tiendas culturales de cada etnia no mezclada» y «lo regurgita con un guiño inauténtico».2
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“Hipster” deriva de la palabra “hip”. En los años 40, los músicos de jazz usaban la palabra “hip” para describir a cualquiera que conociera sobre la emergente subcultura afroamericana, lo cual incluía conocer de jazz.3 Los miembros de la subcultura fueron llamados “hepca ts”, un término que luego se transformó en la palabra “hipster”. El primer diccionario en listar la palabra hipster fue el pequeño glosario For Characters Who Don’t Dig Jive Talk (Jive se refiere a la jerga de los músicos de jazz), publicado en 1944 con el álbum Boogie Woogie In Blue del pianista Harry Gibson, quien actuó como Harry el Hipster.
La entrada para hipsters los definía como, “personas que gustan del hot jazz”.4 Al ser una subcultura, este término abarca diferentes concepciones que generalizan la manera de llamar a los movimientos sociales en intelecto del siglo XX en adelante. En el libro de 1959 Jazz Scene de Eric Hobsbawm (utilizando el seudónimo Francis Newton) describe a los hipsters como dueños de un propio lenguaje, la jerga del hipster. Él escribe “es un argot o canturreo diseñado para apartarse de terceros”. Hipster fue también usado en un contexto diferente en ese mismo tiempo por Jack Kerouac, al describir su visión de la Generación Beat. Junto con Allen Ginsberg, Kerouac describió a los hipsters de 1940 “levantándose y vagando por América... holgazaneando y haciendo autostop en todas partes... personas de una especial espiritualidad”. 5 http://es.wikipedia.org/wiki/Hipster_(subcultura_ contempor%C3%A1nea)
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GLOSARIO de términos
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“beat” indicaba la cultura, la actitud y la literatura “Beat” era un modo de ser, dijo el profeta (Ginsberg); “beatnik” era ropa de moda. Beat era identidad; beatnik era imagen.2” http://es.wikipedia.org/wiki/Beatnik
“beatnik” beat+sputnik se utilizaba para estereotipar la cultura beat, tal como aparecía en los personajes de historieta, muchas veces violentos, que difundían los diarios y revistas.
29 “hip” En los años 40, los músicos de jazz usaban la palabra “hip” para describir a cualquiera que conociera sobre la emergente subcultura afroamericana, “personas que gustan del hot jazz”. http://es.wikipedia.org/wiki/Beatnik
“HIPSTER” Hipster, término usado en los años 40 para referirse a los aficionados al jazz, jazz moderno en particular, popular a principios de esa década. En el nuevo milenio el término se usa para describir la tendencia hacia lo “alternativo” o “antimoda”, moda urbana de clase media o clase alta, gente joven moviéndose de sus barrios al centro de la ciudad.
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hipster+cook= cookster generación beat+eat= generación B-EAT o BeEat beatniks+ eat= eatniks generación beat+ bit (bocado)= generación bit beatniks+ bit = bitniks
“cooksters” o Generación BIT Término para referirse a los aficionados al buen vivir y el buen comer, siempre a la última de toda la cultura gastronómica bitniks o eatniks termino peyorativo de los Cooksters para referirse a aquel que sencillamente se viste como un cookster y come como un cookster simplemente por moda
Generaci贸n BEAT Generaci贸n B-EAT Generaci贸n BE-EAT Generaci贸n BIT Beatniks Eatniks Bitniks Hipsters Cooksters Hippies The Beatles
The eatles
beat=identidad=vivir
Bit o cookster=identidad=saber comer
Beatnik=moda=fardar
EATNIK= moda= demostrar saber
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La generaci贸n BeEat o Bit manifiesto cookster
Somos cooksters, amantes de la vida, amantes del buen comer. Pues comer es vivir y vivir es comer. Saborear cada instante, devorar el presente, disfrutar de cada chorro de vida. La vida es color, un profundo domingo, donde toda apariencia no es mĂĄs, que un burda copia de lo que la vida es. Somos cooksters porque, aunque no hay siempre tiempo para cocinar, eso no implica que nos entreguemos a la inmediatez del fast food de pie en medio de la quinta avenida. Son tiempos urgentes, y la vida se nos va por momentos. Y cada instante que se escapa sin ser vivido, es un rayo de sol que no aprovechamos. Por eso, los BeEat saben que hay que aprovechar cada Bit (bocado) de un buen plato, sin perder un instante en un plato preparado sin amor o sin sentimiento. E ahĂ donde el tiempo cobra importancia. Porque cualquier cosa sentida, vivida, ha de ser saboreada.
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34 Vive buscando la vida sin tener prisa cuando disfrutas. No dejes que pase la vida por ti comiendo un big food. Disfruta del cocinar, del comer. Y si el tiempo apremia busca a un cookster y tómatelo con calma. Somos lo que comemos. Por eso, no hay nada más importante que SER (BE), no hay nada más importante que comer (EAT). Por eso somos la generación BeEat. La generación Bit. Somos The Cooksters. ¿Qué seríamos si comiéramos aquello hecho a toda prisa sin sentimiento? Nuestra alma libre sabe lo que quiere. Tanto una tortilla preparada por nuestra abuela, como un plato vanguardista hecha con amor. Da igual si es pasado de moda o de última tendencia. Solo importa lo bueno. Lo auténtico. Lo sentido. Lo vivido. Lo comido
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MANUAL BRAND
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA DEL LOGOTIPO
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A. APLICACIÓN PRINCIPAL “VERSIÓN TIPOGRAFICA”
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Consideraremos como aplicación principal el logotipo en su variante completamente tipográfica, con un color negro 90%. Esta versión del logotipo se utilizará en membretes, papelería corporativa... Tiene la capacidad de representar la marca por si misma.
MAD-ONES TO LIVE
Cuando la marca “ the cooksters” preside sobre otras marcas, o bien cuando convive, esta será versión la que tiene que aparecer siempre. Este será realmente el logotipo que envolverá a todo el universo de “THE COOKSTERS”
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MAD-ONES TO EAT
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LOCOS-POR-COMER
LOCOS-POR-VIVIR
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MAD-ONES TO EAT
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B. APLICACIÓN SECUNDARIA S E -TON O E D
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“VERSIÓN ESCUDO O SELLO”
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Consideraremos como aplicación secundaria el logotipo en su variante como escudo o sello, con un color negro 90%. Su función será principalmente ornamental, para enriquecer packaging diseño, y además funcionará como un sello que garantiza que es un producto “cookster”. De modo, que el objetivo de la marca será que esta versión del logotipo sea sinónimo de producto de calidad, producto gourmet, algo especial y novedoso. Que sea a fin de cuentas un sello de garantía y calidad. Su uso a la hora de ser aplicado, permitirá mucha libertad a la hora de ser estampado, pudiendo ser cortado, girado, añadir ruido, como marca de agua, estampado directamente sobre fotos. No es un logo para presidir, sino para complementar, por eso, lo normal será que conviva con la aplicación principal. Será también la versión adecuada para packaging.
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B. APLICACIÓN TERCIARIA “VERSION LOGO+SÍMBOLO”
Consideraremos como aplicación principal el logotipo en su variante como logo + simbolo, con un color negro 90%. Su función será principalmente clasificar, para ordenar y orientar, transmitir y aclarar lo que es the cooksters y su universo. Será una aplicación con carácter didáctico, y que no podrá aparecer salvo que la aplicación principal presida el documento en el que se incluya. MAD ONES TO EAT -MAD ONES TO LIVE
Será quien oriente y exprese lo que es “the cooksters” y qué es lo que hace. De modo que el símbolo (o dibujo o señal) será cambiante, pudiendo ser desde un palillo, a un plato, a un cuchillo y tenedor, a un “gafapasta” o hipster.
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MAD ONES TO EAT -MAD ONES TO LIVE
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LOCOS POR COMER-LOCOS POR VIVIR
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LOCOS POR COMER-LOCOS POR VIVIR
MAD ONES TO EAT -MAD ONES TO LIVE
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reducci贸n m铆nima
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26 mm de ancho con el bestline
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MAD-ONES TO LIVE
MAD-ONES TO LIVE
version para pies de página y letra pequeña (10mm
20mm de ancho con el bestline
42mm de ancho con el bestline MAD ONES TO EAT -MAD ONES TO LIVE
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MAD ONES TO EAT -MAD ONES TO LIVE
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30mm de ancho
El uso de las aplicaciones sin bestline dependerá de medios como pies de página o letra pequeña, así como cuando aparece citado en algún cuerpo de texto.
USO delcolor en el logotipo
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MAD-ONES TO LIVE negativo tipografico
MAD-ONES TO EAT MAD-ONES TO EAT
MAD-ONES TO LIVE
MAD-ONES TO EAT
MAD-ONES TO LIVE
El principal uso cromático
negativo simbolo
se corresponde al Black al 90% con su negativo en blanco. Otro uso sería el rojo C15 M100 Y100 K0.
MAD ONES TO EAT -MAD ONES TO LIVE
MAD ONES TO EAT -MAD ONES TO LIVE
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negativo escudo
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Pero el color logo “the cooksters” no tiene por que estar limitado al negro y el blanco. Al ser una marca paraguas, tendría que convivir con muchas marcas, así que podría utilizar el color necesario. Pero en diferentes ocasiones, podría extenderse a otros colores cuando funcione como sellor
los USOS tipogrรกficos
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Para titulares, subtitulares, para textos a gran tamaño y sobre foto, utilizaríamos la tipografía univers en sus versiones 59 ultra condensed 49 light ultracondensed 39 thin ultra condensed
Minion pro bold condensed se usaría para textos a tamaño cuerpo de texto. Se subrayaría para enriquecer Se pondría en rojo para destacar. Se pondría en alineación centrada, y con líneas de entre 6-12 palabras
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De todos modos, el uso de tipografĂas, aunque univers en sus tres variantes, junto con la minion pro, estarĂa supeditado al estilo hipster, y dicho estilo es costumbre combinar diversidad de fuentes. Con lo cual podrĂa utilizarse cualquier tipo siempre, que respetara el estilo cookster!!
LA fotografĂa y los personajes
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En cuanto al uso de la fotografía, deben elegirse fotos con mucho carácter, con un punto retro-vintage.
¿QUÉ ES UN COOKSTER? Uso del retrato como definidor de la marca y del término cookster
Serán muy importantes los retratos de personajes a la hora de elegir la foto, dado que hay que definir visualmente lo que es un cookster, y cual es su personalidad.
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car รกcter
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ACtitud
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Personajes de referencia
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buscamos entre los personajes hist贸ricos,que por su actitud encajan dentro de iconos que no pasan de moda, y bien conocidos vividores. El siguiente paso ser铆a buscar personajes reconocidos por su gusto por comer
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referencias para estilos grรกficos
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es importante, tomar el estilo hipster, como una actitud, no como una moda. De tal manera, cuando el estilo hipster pierda interés, la marca seguirá teniendo modernidad.
El estilo gráfico, será el estilo hipster, una mezcla entre el minimalismo y esencialismo en la forma, con detalles retro-vintage. Un menos es más con algún detalle barroco.
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Otro recurso para las gráficas para the cooksters debe ser la ilustración, apostando por ilustraciones tipo edad victoriana. Ilustraciones hechas principalmente en blanco y negro, usando tinta o acuarela en esas mismas tonalidades, y que tenga mucho aire (mucho blanco) En cuanto a las ilustraciones, nos deben conducir al territorio de la imaginación, la libertad y el vivir. Serían como un sueño que después de comer, D-O
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nos viene al tomar la siesta.
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El estilo de the cooksters ha de tener un punto retro, dado el estilo hipster, pero ha de tener tambiĂŠn un punto canalla. Sencillez. Es importante tambiĂŠn definir a los grandes amantes de la comida pero sobre todo los mĂĄs outsiders y modernos.
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Utilizaci贸n de la marca tipo cu帽o o sello. Trabajar con papeles sin blanquear.
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verbal identity visual identity
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VISUAL IDENTITY Usaremos marcos blancos tipo polaroid o anuncio de moda o bien fotos a sangre con
Uso a gran tamaño tipografía=univers A pequeño tamaño=minion
tipografía a gran tamaño. Fuera de foto será más propio usar Minion pro, mientras que sobre la foto, cualquiera de las variedades escogidas de Univers El uso de logo sobre foto, utilizaremos el logo en su versión cuño, mientras que fuera de la foto, usaremos tanto el logo con símbolo como el logo tipográfico en función del tamaño que pueda ocupar
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VERBAL IDENTITY Los mensajes han de tener un profundo espíritu vitalista, mostrando actitudes a traves de personajes,
“tiene un buen biT” expresion cookster para referirse a algo bien hecho y al que gustaría hecharle un bocado
que nos transmitan dicho espíritu. Luego se complementará con expresiones como “tiene un buen bit”, que tiene un buen bocado, o “es muy cookster” como sinónimo de buen hacer y buen comer. Han de ser mensajes muy directos, y muy didácticos.
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no dejes que la vida pase por ti sin haberle pegado antes un buen BIT
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“no dejes que la vida pase por ti, sin haberle pegado antes un buen bocado” MAD-ONES TO LIVE
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“de todos los artes, solo el vivir y el comer son reales”
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