LOLA, MELISSA, &this MANUAL
1
ELLA, SUS AMIGOS &su actitud
2
EL TRABAJO, EL DESCANSO & SU REALIDAD
3
ELegante, canalla & SU-REALIDAD
4
she, her things &her cakes
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Sobre presente manual
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El presente Manual de Identidad va dirigido a todos los sectores públicos o privados, implicados directa o indirectamente en la utilización gráfica de la marca LOLA, MELISSA & THIS CAKE. El Manual es una referencia esencial de las normas básicas para el desarrollo de la identidad de la marca LOLA, MELISSA & this cake. Es, por lo tanto, una pieza de uso indispensable e ineludible en la aplicación de las normas que define. No se considerará válida ninguna manipulación o interpretación de los elementos propuestos ni el uso de otros no definidos en el presente manual.
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Índice LOLA,MELISSA &THIS WORLD MISIÓN & OBJETIVOS
9 11
EL LOGOTIPO Y SUS APLICACIONES CONSTRUCCIÓN GRÁFICA REDUCCIÓN MÍNIMA LOLA, MELISSA & SU COLOR NORMAS DE APLICACIÓN CROMÁTICA
13 19 22 23 29
LOLA, MELISSA & SU TIPOGRAFÍA LOLA, MELISSA & SUS FOTOS ICONOGRAFÍ, SIMBOLOGÍA &OTHER THIGS LOLA, MELISSA & SUS ESQUINAS
32 34 39 46
8
9
LOLA, MELISSA, &this world
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El universo LOLAMELISSA&THISCAKE, se encuentra entre el surrealismo de Alicia en el país de las maravillas, y el sabor de un buen vino. De carácter fuerte, sin dejar por ello el sentido del humor y lo onírico. Agresividad y elegancia a partes iguales.
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Misi贸n & objetivos
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Crear una imagen de identidad pĂşblica propia, clara, bien definida, reconocible y diferenciable por el receptor. ďżź
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El logotipo y sus aplicaciones
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Ya conocemos a LOLA, MELISSA &THIS CAKE. (Al menos en su forma). Pero, ¿en qué gama cromática se desarrollará? ¿Como se extenderá la marca? ¿Cómo se podrá aplicar?
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POSITIVO
16
POSITIVO con fondo
17
NEGATIVO
18
NEGATIVO
19
Construcci贸n gr谩fica
20
El módulo de lolaMelissa, viene a ser definido por la M de MELISSA y la A de MELISSA. El ancho del módulo será la mitad de la M y el alto la mitad del alto de la A de MELISSA. En total el logotipo se compondría de 7 módulos de largo y 6 módulos de alto.
A
Y
7A
x
6A
x
Y 21
El área de exclusión se puede medir con la M de Melissa (que define el ancho del módulo) y el alto de la A de Melissa (que define el alto del módulo). El área de exclusión sería tanto al alto como al ancho de dos módulos
2a
2a
A
22 x
Y
Reducci贸n m铆nima 24 mm de alto en medios impresos
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LOLA, MELISSA, &SU COLOR
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PANTONE 1817 y sus gradaciones PANTONE 173 Y SUS GRADACIONES PANTONE 175 100% para LOLA,MELISSA PANTONE 173 100% para &THIS CAKES Los matices del 60% y el 10 % se utilizarían como fondos o para acompañamiento
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100%
80%
10% 26
60%
100%
80%
10%
60%
PANTONE 1817 PANTONE 173 27
PANTONE 1817 20% PANTONE 173 28
20% PANTONE 1817 PANTONE 173 29
Normas de aplicaci贸n crom谩tica
30
La marca no debe ser aplicada sobre sobre colores puros. Debe ser aplicada sobre un alpha de entre el 40% y el 60% de opacidad.
31
0% white
20% black
20% magenta
100% magenta
40% white
60% black
60% yellow
100% yellow
Normas de aplicaci贸n crom谩tica
40% cyan
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100% cyan
20% magenta
100% magenta
30% PANTONE 175
100% PANTONE 175
LOLA, MELISSA, &SU TIPOGRAFÍA
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HELVETICA NEUE LT PRO BLACK CONDENSED bold condensed
Titulares en mayúscula y helvética black, con una disposición vertical. Cuerpodetexto en helvética neue bold y minúsculas, con al menos 10 puntos de tamaño de tipo en diferencia con los titulares. Se debe alternar tanto en titulares como en cuerpodetexto, el marrón LOLAMELISSA (color principal) con el naranja LOLAMELISSA
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LOLA, MELISSA, &SUS FOTOS
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Las fotos deben tener car谩cter. Fotos canallas de tinte surrealista y humor. Lola y Melissa tienen otro modo de hacer las cosas. Una interpretaci贸n diferente de la realidad.
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SI 37
SI 38
demasiadoinfantil
falta de surrealismo Y CARﾃ，TER
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falta de humor demasiado serio
NO
falta de humor
falta de humor demasiado serio
ICONOGRAFÍA SIMBOLOGÍA &OTHER THINGS
40
Adueñarse de los puntos suspensivos. Como consecuencia de las series Lola, Melissa &......&......&...... Lola y Melissa nunca están solas, y como son tantas cosas que la acompañan... De ahí los puntos suspensivos...
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LOLA, MELISSA &THIS CUPCAKE
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LOLA, MELISSA &THIS muffin
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LOLA, MELISSA &THIS cake
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LOS sĂmbolos pueden ser utilizados como marcos para el logotipo
45
LA MARCA será susceptible de ser sustituída por los símbolos de producto
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LOLA, MELISSA &SUS ESQUINAS Adueñarse de las esquinas es el objetivo de LOLAMELISSA&THISCAKE. La esquina superior izquierda para los titulares. La esquina inferior derecha para el logotipo. De este modo, todas las gráficas respirarán la misma esencia.
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LOLA, MELISSA &SUS ESQUINAS Tanto el titular (ubicado en la esquina superior izquierda), como el logotipo (esquina inferior derecha) deben tener la misma distancia al alto y al ancho con el límite del soporte, y debe su medida óptima será de 1/3 del tamaño del logotipo
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3/3 1/3
he, his friends &his attitude
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50