Manual de Identidade Visual - Ocupação Pataxó

Ocupação Pataxó Logotipo Logotipo Grid

Logotipo

Área de proteção

Logotipo

Redução máxima

Logotipo

Negativo/positivo

Logotipo Uso correto

Logotipo

Uso incorreto

Sistema cromático Sistema tipográfico Texturas e fotografia

Exemplos de aplicação

OCUPAÇÃO PATAXÓ O projeto inaugural da Casa será a Ocupação Pataxó, trazendo a cultura da etnia Pataxó, com foco em suas produções e artistas. No evento será pautado discursos políticos, sociais e culturais de cunho educacional a respeito da etnia, onde durante os 4 meses de ocupação a Casa receberá: convidados, palestras, oficinas, rodas de conversa, exposições, entre outros.

A etnia Pataxó é de extrema importância como símbolo de resistência originária por seu histórico de luta ativa e persistência contra o genocídio indígena.

LOGO TIPO O logo da Ocupação Pataxó foi construído a partir de duas tipografias com aspectos de pinceladas, para trazer características da pintura corporal presente na etnia. A fonte Life’s Messy foi usada na palavra OCUPAÇÃO e a fonte Momotaro na palavra PATAXÓ. O logo precisa ser usado em positivo e negativo assim como o da Casa Origem.

GRID A grid garante que o logo seja reproduzido corretamente sem distorções respeitando as proporções estabelecidas. Ela foi construída a partir da medida equivalente ao acento da letra Ó, em ambas as versões do logo.

7X

Ocupação

18X

Ocupação

1=X= acento da letra Ó

ÁREA DE PROTEÇÃO

Ocupação

A área de proteção em torno do logo deverá ser respeitada e nenhum outro objeto deverá ser inserido dentro da mesma.

A mesma, assim como a grid, foi construída a partir da medida equivalente ao acento da letra Ó, em ambas as versões do logo.

Ocupação

1=X= acento da letra Ó

REDUÇÃO MÁXIMA A marca possui um tamanho de redução máximo que garante a legibilidade em sua reprodução. É necessário que as normas sejam respeitadas para que a mesma seja percebida e compreendida corretamente. Caso seja preciso uma redução maior, entre em contato com a equipe de criação da Casa Origem.

Ocupação

Ocupação

Devido a palavra OCUPAÇÃO ter uma proporção menor do que a PATAXÓ, o logo é medido através da mesma. Essa base deve ser reproduzida em ambos versões do logo.

Ocupação

Ocupação

Redução máxima em milímetros

Redução máxima em píxels

55mm

100px

NEGATIVO/POSITIVO O logotipo deve ser utilizado na cor preta ou branca, sendo esta considerada sua versão negativa e positiva. Essa base deve ser reproduzida em ambos versões do logo.

Ocupação

Ocupação

Ocupação

Ocupação

USO CORRETO Por suas aplicações serem somente em positivo e negativo, entende-se não ser necessário base de proteção para posição do logo.

USO INCORRETO

Não inverter a ordem das palavras ou peso visual

Não rotacionar

Não usar outline (contorno)

Não esticar

Não usar gradientes

Não aplicar cores.

Não usar efeitos

Não usar sombra

Não usar luz interna ou externa

SISTEMA CROMÁTICO BRANCO

PRETO

C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 HEX #FFFFFF

C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 HEX #000000

VERMELHO C0 M100 Y100 K20 R196 G22 B28 HEX #c4161c

AMARELO C0 M20 Y100 K0 R255 G203 B5 HEX #ffcb05

AZUL C100 M0 Y0 K20 R0 G146 B200 HEX #0092c8

O preto está presente em praticamente todas as pinturas corporais Pataxó, sendo sinônimo de reconhecimento e camuflagem. Pode ser retirado da fruta Jenipapo, onde é escurecida e fixada com carvão natural.

O vermelho é muito marcante e presente da cultura Pataxó, tendo o pigmento extraído da semente de urucum e sendo a base de grande parte de adereços feitos com sementes de juerana e Pau Brasil.

O amarelo vem de uma junção de elementos: o barro e a argila de grande significado na cultura Pataxó, ligado ao surgimento da etnia. Na fauna, esta presente principalmente na pelagem de onças e penas de aves e em seus adereços principalmente cocares nas penas de grande maioria amarelas.

O azul foi escolhido por ser associado ao mar e ao nome “Pataxó” que significa o bater das ondas do mar na areia. Também por estar presente em aves nativas, como araras e papagaios, além dos adereços que confeccionam, principalmente seus cocares.

O sistema cromático Pataxó foi escolhido a partir de uma extensa pesquisa sobre a fauna e flora brasileira presentes na cultura Pataxó além de seus adereços e pinturas corporais.

SISTEMA TIPOGRÁFICO Tipografia

Tipografia Modificada

A tipografia primária escolhida para textos regulares e materiais impressos é a Helvetica. Sua extensa família possibilita destacar, trabalhar textos e expressões de diversas forma.

Design por Max Miedinger, Eduard Hoffmann.

Tipografia Secundária A tipografia secundária escolhida para títulos, palavras e frases específicas é a Life is Messy. Seu corpo trabalhado em brush se assemelhar a fonte desenhada no logo da Casa e dá um toque de escrita manual para o projeto.

Design por Kimberly Geswein.

Life iS MeSSy KG Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ÁÀÉÈÌÍÒóÙÚ áàèéìíòóùú

0123456789“@#$%¨&*()_-=+{} []`´^~:;?!/\|

A criação de uma tipografia modificada, acompanhada do logotipo da casa, representa o movimento e diversidade dos eventos que serão recebidos e foi constituída a partir da Helvetica. Por ser uma exposição gráfica e visual, a casa e seus materiais necessitam de grafismos que representem estes conceitos e que estejam alinhados com as tendências do design brasileiro.

TEXTURA E FOTO GRAFIA

Como texturas estamos utilizando papeis rasgado e em pedaços, forma que se assemelham a pinceladas, presentes nas pinturas corporais indígenas e a própria fibra do papel reciclado, que é a base para todos os materiais impressos. As fotografias são usadas sem saturação e com a aplicação do efeito de pixelização meio-tom, ajudando na definição e preservação das imagens.

EXEMPLOS DE APLICAÇÃO