Casa Origem
Ocupação Pataxó
Conceitos
Iconografia
Comunicação
Logotipo
Iconografia
Sistema cromático
Logotipo
Sistema Tipográfico
Sistema cromático Sistema Tipográfico Textura e Fotografia
Textura e Fotografia Peças gráficas Peças gráficas
Quem somos
Peças gráficas
Peças digitais
Peças gráficas
Peças digitais
Cartaz de divulgação
Cartaz de divulgação da Ocupação
Peças gráficas
Peças digitais
Peças gráficas
Ambientação
Cartaz de divulgação dos artistas Programação
Peças gráficas
Peça Divulgação dos artistas
Peças gráficas
Publicação Oríginavoz
Peças gráficas
Marca-páginas
Peças digitais
Site
A Casa Origem tem como objetivo promover o fortalecimento e reflexões sobre a cultura étnica através de projetos sociais e eventos culturais, disseminando informações corretas e de maneira gráfica sobre culturas indígenas. O lucro gerado pela Casa, a partir de eventos, palestras, oficinas, peças gráficas, publicações entre outros, será revertido à Organizações Não Governamentais (ONGs), Associações e Grupos Indígenas. Valores destinados exclusivamente à manutenção da Casa e suas produções serão feitos a partir de financiamentos coletivos em plataformas digitais, como Catarse.me e Benfeitoria. com, com metas flexíveis e acessíveis.
Para definir quais seriam os conceitos que representam a essência da Casa, foi feito um brainstorm de palavras que condizem com seus objetivos.
Do brainstorm definimos 4 palavras principais: REFLEXÃO: O principal propósito do projeto, levando às pessoas a refletir sobre a ausência de referências históricas indígenas, principalmente dentro da história do design gráfico brasileiro; DESMISTIFICAÇÃO: Essa reflexão leva à desmistificação da visão que a sociedade tem e ensina sobre a cultura e etnias indígenas; RESPONSABILIDADE: Para desmistificar e refletir é necessário apurar informações passadas a respeito das etnias, de forma responsável; e FORTALECIMENTO: Através dessa reflexão e desmistificação com responsabilidade acontece o fortalecimento de culturas originárias dentro da história brasileira.
O C U PA Ç Õ E S
A partir de projetos sociais e culturais a Casa Origem busca atingir o público de diversas formas, tanto digital como material.
Palestras
(Gratuitas ou com valor simbólico) Serão discutidos diversos aspectos sociais, culturais, educativos e até mesmo políticos, de acordo com a ocupação que a Casa trará.
Site D I G I TA L
Rodas de Conversa
Site com apresentação da Casa, contato, informações sobre os artistias e ocupações periódicas que a mesma recebe.
(Gratuitas ou com valor simbólico) Serão discutidos diversos aspectos sociais, culturais, educativos e até mesmo políticos, de acordo com a ocupação que a Casa trará.
Redes sociais (Instagram, Facebook) Serão utilizadas como meio de comunicação para promover e informar sobre as ocupações recebidas e como forma de interação com o público.
Oficinas Gráficas (Gratuitas ou com valor simbólico) Pessoas de todas as idades poderão experienciar e aprender processos de criação e produções gráficas através de oficinas. O projeto inaugural da Casa trará o processo de criação da arte indígena Pataxó, onde artistas indígenas desta etnia serão professores e orientadores.
M AT E R I A I S I M P R E S S O S
Publicações
Marca-Página
(Pagas) Conjunto de publicações periódicas, denominada “OríginaVoz”, referentes às Ocupações recebidas pela Casa. Para a Ocupação Pataxó, o conteúdo será dividido em quatro edições falando sobre cerâmica, pintura corporal, adereços e arte contemporânea da etnia e relacionando suas produções com os fundamentos do design gráfico. A tiragem de cada edição será limitada e para adquiri-las, separadamente ou em conjunto, é necessário comprar na Casa Origem ou pelo site.
(Gratuito) Os marca-páginas serão peças gratuitas com diversas estampas em sua frente e com endereço/contato da Casa em seu verso. Podem acompanhar ou não as publicações, sendo distribuídos na entrada ou saída dos eventos. As artes variam de acordo com a ocupação recebida, onde apenas duas serão padrões: as que portarão o logo “Casa Origem” como textura, em negativo e positivo.
Peça “Quem somos”
Peça para os Artistas
(Gratuito) Peça gratuita que conterá informações básicas de contato, endereço, redes sociais e site, além trazer as propostas e objetivos da Casa Origem.
(Gratuito) Peça contendo a história, informações de trabalho e contato dos artistas do mês referente a ocupação recebida.
Programação Mensal
Cartazes/lambe-lambe
(Gratuito) Trará de forma objetiva e visual a programação dos eventos e projetos oferecidos pela casa dentro de um determinado período.
(Uso interno e externo da casa) Serão completamente visuais e trarão rápidas chamadas para os eventos e projetos oferecidos pela Casa. Serão expostos tanto pela cidade quanto no interior do espaço.
Foi feita uma extensa pesquisa iconográfica onde foi determinado alguns padrões de identidade visual que se encaixavam com a proposta da Casa. Era necessário uma identidade neutra que pudesse abraçar todas as ocupações futuras que seriam recebidas. Apostando assim no preto e branco, para gerar grande constraste; padrões e estilos de filtros para serem aplicados sobre as fotografias e imagens diversas; texturas de papeis para um aspecto artesanal e manual; família tipográfica que possibilitasse modificações para explorar tendências gráficas do mercado do design, além de funcionabilidade em textos.
O logotipo da Casa Origem nasceu da ideia de mesclar uma tipografia vernacular, muito presente no design gráfico brasileiro, com a representação da arquitetura geométrica do ambiente, que possui prédios formados por blocos retangulares e quadrados. Em suas quatro formas, que serão distribuídas entre os materiais gráficos e digitais, apresentamos o conceito de movimento e diversidade, exemplificando o que a Casa traz em suas ocupações gráficas e visuais. O logotipo deve ser utilizado na cor preta ou branca, sendo esta considerada sua versão negativa e positiva.
PRETO
C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 HEX #000000
BRANCO C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 HEX #FFFFFF
O PA C I D A D E S AUXILIARES
C0 M0 Y0 K100 - 90% R0 G0 B0 HEX #000000
C0 M0 Y0 K100 - 80% R0 G0 B0 HEX #000000
C0 M0 Y0 K100 - 50% R0 G0 B0 HEX #000000 Cores neutras que se assemelham a arquitetura da Casa e que contrastam com o colorido presente nas ocupações que serão recebidas.
Tipografia
Tipografia Modificada
A tipografia escolhida para textos regulares e materiais impressos é a Helvetica. Sua extensa família possibilita destacar e trabalhar textos e expressões de diversas formas. Design por Max Miedinger, Eduard Hoffmann.
Helvetica Light Light-Italic Regular Italic
Bold Bold-Italic Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ÁÀÉÈÌÍÒóÙÚ áàèéìíòóùú 0123456789“@#$%¨&*()_-=+{}[]`´^~:;?!/\|
A criação de uma tipografia modificada, acompanhada do logotipo da casa, representa o movimento e diversidade dos eventos que serão recebidos e foi constituída a partir da Helvetica. Por ser uma exposição gráfica e visual, a casa e seus materiais necessitam de grafismos que representem estes conceitos e que estejam alinhados com as tendências do design brasileiro.
Como texturas estamos utilizando papeis rasgados e em pedaços, formas que se assemelham a pinceladas, presentes nas pinturas corporais indígenas e a própria fibra do papel reciclado, que é a base para todos os materiais impressos. As fotografias são usadas sem saturação e com a aplicação do efeito de pixelização meio-tom, ajudando na definição e preservação das imagens.
O projeto inaugural da Casa será a Ocupação Pataxó, trazendo a cultura da etnia Pataxó com foco em suas produções e artistas. Será pautado no evento discursos políticos, sociais e culturais de cunho educacional a respeito da etnia, onde durante os 4 meses de ocupação a Casa receberá convidados, palestras, oficinas, rodas de conversa, exposições, entre outros. A etnia Pataxó é de extrema importância como símbolo de resistência originária por seu histórico de luta ativa e persistência contra o genocídio indígena.
Assim como para a Casa Origem, foi feita uma extensa pesquisa iconográfica para determinar padrões de identidade visual e caracteristicas da cultura Pataxó. Foi mantido alguns segmentos da identidade usada da Casa como preto e branco, porém adicionamos cores de grande símbolo para os Pataxós; padrões e estilos de filtros para serem aplicados sobre as fotografias e imagens diversas; texturas naturais de flora e fauna regionais; texturas de papeis para um aspecto artesanal e manual; texturas de pincéis para assemelhar à pinceladas de pintura corporal; família tipográfica que possibilitasse modificações e com traços manuscritos para explorar tendências gráficas do mercado do design, além de funcionabilidade em textos.
O logo da Ocupação Pataxó foi construído a partir de duas tipografias com aspectos de pinceladas, para trazer características da pintura corporal presente na etnia. A Life’s Messy usada também na palavra OCUPAÇÃO e a Momotaro usada na palavra PATAXÓ. O logo precisa ser usado em positivo e negativo assim como o da Casa Origem.
BRANCO
PRETO
C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 HEX #FFFFFF
C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 HEX #000000
O preto está presente em praticamente todas as pinturas corporais Pataxó, sendo sinônimo de reconhecimento e camuflagem. Pode ser retirado da fruta Jenipapo, onde é escurecida e fixada com carvão natural.
VERMELHO C0 M100 Y100 K20 R196 G22 B28 HEX #c4161c
AMARELO C0 M20 Y100 K0 R255 G203 B5 HEX #ffcb05
AZUL C100 M0 Y0 K20 R0 G146 B200 HEX #0092c8
O vermelho é muito marcante e presente da cultura Pataxó, tendo o pigmento extraído da semente de urucum e sendo a base de grande parte de adereços feitos com sementes de juerana e Pau Brasil.
O amarelo vem de uma junção de elementos: o barro e a argila de grande significado na cultura Pataxó, ligado ao surgimento da etnia; na fauna, principalmente na pelagem de onças e penas; e em seus adereços principalmente cocares com base são as penas de grande maioria amarelas.
O azul foi escolhido por ser associado ao mar e ao nome “Pataxó” que significa o bater das ondas do mar na areia. Também por estar presente em aves nativas, como araras e papagaios, além dos adereços que confeccionam, principalmente seus cocares.
O sistema cromático Pataxó foi escolhido a partir de uma extensa pesquisa sobre a fauna e flora brasileira presentes na cultura Pataxó, seus adereços e pinturas corporais.
Tipografia Primária
Tipografia Modificada
A tipografia primária escolhida, mantendo a identidade da Casa, para textos regulares e materiais impressos é a Helvetica, por conta da sua extensa família que possibilita destacar e trabalhar textos e expressões de diversas forma.
Tipografia Secundária A tipografia secundária escolhida para títulos, palavras e frases específicas é a Life is Messy. Seu corpo trabalhado em brush se assemelha à fonte desenhada no logo da Casa e dá um toque de escrita manuscrita para o projeto. Design por Kimberly Geswein.
Life iS MeSSy KG Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ÁÀÉÈÌÍÒóÙÚ áàèéìíòóùú 0123456789“@#$%¨&*()_-=+{}[]`´^~:;?!/\|
A criação de uma tipografia modificada, acompanhada do logotipo da casa, representa o movimento e diversidade dos eventos que serão recebidos e foi constituída a partir da Helvetica. Por ser uma exposição gráfica e visual, a casa e seus materiais necessitam de grafismos que representem estes conceitos e que estejam alinhados com as tendências do design brasileiro.
Como texturas estamos utilizando papeis rasgados e em pedaços, formas que se assemelham a pinceladas, presentes nas pinturas corporais indígenas e a própria fibra do papel reciclado, que é a base para todos os materiais impressos. As fotografias são usadas sem saturação e com a aplicação do efeito de pixelização meio-tom, ajudando na definição e preservação das imagens.
Como texturas estamos papeis rascado e em pedaços, brushes e a própria fibra do papel reciclado, que é a base para todos nossos materiais impressos. As fotografia são usadas sem saturação e com a aplicação do efeito de ruido, ajudando na definição e preservação das imagens.
QUEM SOMOS
Ficha técnica: Papel Reciclável, 10x30cm,Tri-fold Square, 4x4. Peça gratuita que conterá informações básicas de contato, endereço, redes sociais e site, além trazer as propostas e objetivos da Casa Origem.
CARTAZ DE DIVULGAÇÃO
Ficha técnica: Papel jornal, A3 (Adaptável), 4x1. Os cartazes de divulgação trarão a inauguração da Casa como evento, apresentando data, horário e local. Estarão dispostos aos redores do espaço.
CARTAZ DE DIVULGAÇÃO DA OCUPAÇÃO
Ficha técnica: Papel jornal, A3, 4x4.
Estes cartazes apresentarão a data do início da Ocupação Pataxó e estarão dispostos nos arredores do bairro onde a Casa Origem se localiza e até mesmo dentro da casa quando houverem outros eventos ou ocupações acontecendo.
Versões de cada artista da Ocupação Pataxó, cartazes individuais.
CARTAZ DE DIVULGAÇÃO DOS ARTISTAS Papel jornal, A3 (unidade), A1 (conjunto de 4 pôsteres), 4x1.
Versões de cada artista da Ocupação Pataxó, conjunto com 4 cartazes.
Os cartazes de exposição e oficina trarão a divulgação de artistas, eventos, oficinas e exposições da Casa com breve informações sobre dia, horário e local. Serão dispostos em um conjunto de quatro peças, que podem ser usadas juntas ou individualmente. Cada evento contará com um conjunto que será colado em muros, painéis informativos em pontos de ônibus, postes, estabelecimentos locais e espaços de arte e cultura.
Programação
Papel jornal, A6 (fechado) A3(aberto), 4x4. Trará de forma objetiva e visual a programação dos eventos e projetos oferecidos pela casa dentro de um determinado período. Em sua frente terá todas as datas e horários dos eventos, além de uma pequena descrição, e em seu verso, levará pôsteres de indigênas respectivos a ocupação junto de grafismos e elemntos da identidade visual, que podem ser enquadrados posteriormente.
PEÇA DIVULGAÇÃO DOS ARTISTAS
Ficha técnica: Papel Reciclável, 14x42cm,Tri-fold Square, 4x4.
Peça contendo a história, informações de trabalho e contato dos artistas do mês referente a ocupação recebida.
PUBLICAÇÃO ORÍGINAVOZ
Ficha técnica: Capa papel reciclável 350g, miolo papel reciclável 180g e papel vegetal 70g, 20x20cm, Encardenação Hotmelt, 4x4. Conjunto de publicações periódicas, denominada “OríginaVoz”, referentes às Ocupações recebidas pela Casa. Para a Ocupação Pataxó, o conteúdo será dividido em quatro edições falando sobre cerâmica, pintura corporal, adereços e arte contemporânea da etnia e relacionando suas produções com os fundamentos do design gráfico. A tiragem de cada edição será limitada e para adquiri-las, separadamente ou em conjunto, é necessário comprar na Casa Origem ou pelo site.
Boneco impresso da publicação para validar extrutura: tamanho, cores, posicionamento de grafismos, texto...
A publicação Oríginavoz conta com páginas em papel vegetal que possibilitam experiência, exploração visual e gráfica de acordo com o conteúdo que está sendo mostrado. Essas páginas são complementos que ajudam e guiam o leitor no entendimento do texto e figuras.
MARCA-PÁGINAS
Ficha técnica: Papel reciclado 350g, 18x4,5cm, 4x1 Os marca-páginas serão peças gratuitas com diversas estampas em sua frente e com endereço/ contato da Casa em seu verso. Podem acompanhar ou não as publicações, sendo distribuídos na entrada ou saída dos eventos. As artes variam de acordo com a ocupação recebida, onde apenas duas serão padrões: as que portarão o logo “Casa Origem” como textura, em negativo e positivo.
Conjuntos de posts para instagram. Todos posts possuem uma ligação entre si que guia o usuário aos demais.
Posts feed e Stories
Instagram será uma das redes sociais utilizadas como meio de comunicação para promover e informar sobre as ocupações recebidas e como forma de interação com o público, tanto através de seu feed que contará com um layout que se conecta através dos posts, quanto pelos stories via enquetes, perguntas diretas, etc..
Posts feed e Eventos O facebook será uma das redes sociais utilizadas como meio de comunicação para promover e informar sobre as ocupações recebidas e como forma de interação com o público. Sua ferramenta mais dinâmica será os Eventos, que serão usado para provemover oficinas, palestras, rodas de conversas e demais programações da Casa.
SITE Site com apresentação da Casa, contato, informações sobre os artistias e ocupações periódicas que a mesma recebe.
Para ambientação foi utilizado o sistema cromático escolhido para identidade Pataxó, assim como os elementos e grafismos presentes nos adereços e nas pinturas corporais da etnias, também foi trabalhado fotografias e texturas, tanto em seu interior como exterior, além das peças gráficas feitas exclusivamente para a Ocupação
PLANTA BAIXA DA CASA A partir da planta-baixa da casa foi determinado e sinalizados os locais que abrigariam cada evento e espaço.