World Design Report Vol.5

WORLD DESIGN REPORT 2011.12

도시, 스마트하게 소통하다

Cities talk and interact more in smarter ways

EPILOGUE

미국 인디애나주의 Gerardot & Co.라는 회사의 한

다시 말해 도시 브랜딩이 도시의 진정성을 극대화시켜줄 순

디자이너는 자사의 블로그에서, “당신이 휴가를 보내기 위해

있어도, 도시의 진정성을 만들어주지는 않는다는 이야기이다.

장소를 선택해야 한다고 가정하자. 아마도 정보를 탐색하기

지금까지 전달하려던 메시지는 예쁘고 독특한 로고와

위해 목적지의 홈페이지를 둘러볼 것이다. 하지만 단순히

디자인이 관광객, 투자자를, 고급 인력을 저절로 불러

홈페이지에 나온 로고가 예쁘다고, 그 소중한 휴가를 위한

들인다는 것이 아니었다. 당신의 도시가 가진 고급 자산을

장소를 덜컥 결정할텐가?”라고 했다. 적절한 지적이다. 이런

극대화시킬 수단으로 지혜롭게 이용하라는 것, 보이지 않던

이야기도 있다. “실제 개선이 없는 이미지 캠페인은 공허하며

자산을 보이게 만들라는 것이다.

단명할 것이다. (Glasgow Action,1991)”

우리가 우리 도시의 내실을 다지고자 하는 노력, 그로 인해

The guardian이라는 신문 사회면에서 Saba Salman은

발전될 도시에서 느낄 자긍심, 그리고 그것을 보여주고 싶은

도시브랜드의 중요성에 대해 설명하면서도 “그러나, 브랜딩은

마음, 그리고 그것을 표출할 수 있는 적절한 수단이 있을 때

도시의 문제점까지 가려줄 마술봉이 아니다. 브랜딩은

비로소 도시브랜딩은 완성되어, 사람들의 발길을 정당하게

이미 도시가 가진 것에 기초하여 이루어져야 한다. 그렇지

유혹할 것이다.

않으면 누군가에게 멋진 헤어컷을 해주는 것처럼, 한동안 좋아 보일 수는 있으나 새로운 특징을 생성해 주지는 않는다.”라고 Corporate Edge라는 브랜딩 회사의 Mar광고, 티셔츠, 쇼핑백 등에 적용된 모습 편집물 신문 광고

cus Mitchell이라는 한 전략가가 말한 부분을 인용했다.

출처(사진 및 글) :

Belfastcity.gov.uk Belfasttelegraph.co.uk Underconsideration.com Gerardotandco.com/blog/logo-design

World Design Report – December 30, 2011

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