14
przegląd
mensis.pl
Wartość reklamy mobilnej Wartość globalnego rynku reklamy mobilnej wyniosła w 2015 roku 37 mld euro. IAB Europe oraz HIS opublikowały dane dotyczące globalnego rynku reklamy mobilnej. Dynamika wzrostu nie traci impetu – w 2015 roku rynek reklamy mobilnej powiększył się o 68,2%, osiągając wartość 37 mld euro, w porównaniu z rokiem 2014, gdy jego wartość wynosiła 22 mld euro. Zdaniem analityków, tak duże wzrosty były możliwe głównie dzięki nadaniu priorytetu rozwiązaniom mobilnym w strate-
gii biznesowej większości firm oraz rozwojowi mobilnych technologii marketingowych. Największy wzrost zanotowała mobilna reklama graficzna, aż 92,6%, wyprzedzając sektor reklamy w wyszukiwarkach, który powiększył się o 51,8%. Sektor reklamy w komunikatorach mobilnych wzrósł zaledwie 20%, głównie ze względu na postępującą migrację użytkowników z platform komunikacyjnych operatorów do komunikatorów opartych na aplikacjach. Pod względem wartości, reklama
graficzna odpowiada za 52,3% globalnych wydatków na reklamę mobilną, zgarniając 19 mld euro. Wyszukiwarki zadowoliły się 42,8% udziałem w rynku (16 mld euro), zaś sektor reklamy w komunikatorach mobilnych skurczył się do 5% (2,4 mld euro). Największy wzrost rok do roku zanotował region Azji i Pacyfiku i wyniósł on w 2015 roku aż 69%. W pozostałych regionach – z wyjątkiem Środkowego Wschodu i Afryki – rynek reklamy mobilnej powiększył się o ponad 50%.
Polskie startupy mogą aplikować do programu Start Path Rozpoczyna się nabór do zimowej edycji globalnego programu akceleracyjnego Mastercard Aby rozwinąć swoją działalność lub zwiększyć rentowność, startupy coraz częściej szukają możliwości współpracy z korporacjami, w celu skorzystania z ich kompetencji operacyjnych i technologii. Program dla startupów Start Path Global firmy Mastercard pomaga im zaistnieć na rynku. Właśnie rozpoczyna się nabór wniosków do nowej edycji programu zima 2016 r. Program Start Path Global to element działań Mastercard mających na celu skorzystanie z potencjału najlepszych startupów, by zaoferować wartość dodaną partnerom biznesowym firmy oraz całej branży usług finansowych. Program powstał na początku 2014 r. jako platforma bezpośredniej współpracy Mastercard ze startupami z całego świata. Celem Start Path jest tworzenie innowacyjnych rozwiązań w wielu dziedzinach: od sztucznej inteligencji przez handel konwer-
sacyjny po technologię blockchain. W ostatnich dwóch latach program objął ponad 90 firm z 24 branż. Mastercard aktualnie współpracuje przy projektach pilotażowych lub jest współwłaścicielem prawie 20% z nich. Polskim startupom szlak do udziału w programie Mastercard przetarła warszawska firma ZenCard, platforma marketingu transakcyjnego, która zakwalifikowała się do pierwszej edycji Start Path Global. Przykłady zagranicznych firm, które zakwalifikowały się do programu, to izraelskie startupy SuperSmart i PayKey, berlińska firma Itembase i holenderska InvoiceSharing. Możliwości programu dobrze obrazuje przykład izraelskiego startupu VATBox, który umożliwia zwiększenie widoczności procesów związanych z rozliczaniem podatku VAT, a także upraszcza odzyskiwanie go i zarządzanie nim poprzez
zwiększanie przejrzystości globalnych wydatków związanych z VAT dla dyrektorów finansowych i specjalistów ds. podatków w przedsiębiorstwie. W Europie firma VATBox przeprowadziła program pilotażowy przy udziale Mastercard i przedstawiła swoje możliwości zautomatyzowania procesu odzyskiwania podatku VAT, zapewnienia przejrzystości tego procesu oraz zwiększenia jakości i zgodności z przepisami. Na podstawie sukcesu programu pilotażowego VATBox został oficjalnym dostawcą rozwiązań dla Mastercard w zakresie odzyskiwania podatku VAT. W każdym kwartale odbywa się nabór startupów do nowej „klasy” Start Path, na okres sześciu miesięcy. Obecnie przyjmowane są zgłoszenia do kolejnej edycji, a termin składania wniosków upływa 11 października 2016 r.