Projet fin d'étude - Collaboration Marni x Kaytranada / E-Merchandising - Mélissa IMREK

DOSSIER DE COLLABORATION

X

MELISSA IMREK E-MERCHANDISING

CURSUS 2020-2021 ÉCOLE MJM GRAPHIC DESIGN

MARNI x

KAYTRANADA

2 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

x

KAYTRANADA

SOMMAIRE

MARNI

3

x

KAYTRANADA

CONTEXTE

MARNI

4 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI x

KAYTRANADA

THÈME : Une collaboration stratégique et engageante pour la marque de luxe Marni : Marni x Kaytranada PROJET : Réalisation du plan de communication digitale pour la collection capsule « GENDERLESS DIGNITY » de la collaboration Marni x Kaytranada OBJECTIF : Mettre en avant la dignité du monde non-genré à travers cette collaboration, tout en conservant l’univers et l’esprit Marni.

5 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI x

KAYTRANADA

COLLABORATION GENDERLESS DIGNITY

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MARNI x

KAYTRANADA

Louis Kevin Célestin mieux connu sous le nom de scène KAYTRANADA est un producteur dj canadien. Le jeune beatmaker témoigne ne pas avoir eu beaucoup d’occasions de fréquenter des soirées ou concerts étant adolescent. Il a donc commencé à remixer des musiques très connues sur Soundcloud sous le nom de Kaytradamus.

Son univers est un genre de breakbeat hiphop électronique avec des touches de RNB. Il a sorti en 2016 un premier album, 99,9 %, acclamé par la critique internationale. Puis en 2019 sort son album BUBBA où l’on retrouve également BADBADNOTGOOD, Anderson .Paak, GoldLink ou encore Craig David.

Kaytranada fait son coming-out au même moment, il explique qu’il a décidé d’être qui il voulait être et ne plus s’empêcher de vivre.

“J’ai été triste toute ma vie, mais fuck that.

Je sais qu’il y a de bonnes choses à venir.”

- KAYTRANADA

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HIP-TRONIC

KAYTRANADA

MOODBOARD KAYTRANADA

JEUNESSE

x

INTERNATIONAL SENSATION

MARNI

FREEDOM

PRODUCTEUR DJ

8

MARNI x

KAYTRANADA

Les fonds collectés de la collection capsule « Genderless Dignity » sera reversés à l’association Dignity global. « We strongly believe that every person in the world must live a life of dignity. But, are we living in the world we all dream? The answer is very simple. No! We stand for every human on earth whose rights are abused. We will stand until each and everyone of you live the life they deserve, live a life of dignity.»

- Elton Iliriani, Founder

9 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI x

L’objectif de cette association et de donner une voix à ceux qui sont discriminés sous quelque forme que ce soit, que ce soit l’ethnie, l’âge, le sexe, les croyances religieuses ou les origines culturelles. Ils se concentrent sur l’égalité des chances dans le monde et sur le respect des droits de l’homme, peu importe qui ils sont, ce qu’ils ressentent ou pensent.

KAYTRANADA

Dignity Global est une organisation non gouvernementale mondiale fondée en 2019 dont le siège est à New York.

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MARNI

COMMENT?

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KAYTRANADA

Un shooting et un clip vidéo présentant une nouvelle musique de KAYTRANADA à l’occasion de cette collaboration.

L’événement se déroulera dans un appartement luxueux et design montrant une après-midi festive (after shopping l’idée que «faire la fête n’a pas d’heure, s’amuser et danser quand on le veut) en représentant l’union dans cette communauté, la liberté avec des mouvements de danse, des sourires et beaucoup de cohésion.

Afin de représenter cette collaboration, il y aura des mannequins hommes et femmes androgènes, atypiques, de différentes couleurs de peau afin de montrer le no gender club, la légitimité et la dignité de cette communauté, le self love et la liberté d’être soi-même.

11 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

POURQUOI?

x

KAYTRANADA

Deux marques qui s’imbriquent de par leurs univers éclectique et décalé semblent évidentes.

Mais cette imbrication naturelle laisse place à l’engagement d’une cause bien présente : le genderless.

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MARNI

L’OBJECTIF DE KAYTRANADA

x

KAYTRANADA

ÉLARGIR SON COEUR DE CIBLE EN ALLANT TOUCHER UNE CLIENTÈLE AU PROFIL + CLASSIQUE ET - SENSIBLE À LA QUEER CULTURE

MONTER DES OPÉRATIONS LUI PERMETTANT DE TOUCHER CES CIBLES

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MARNI

AVANTAGES

x

Cela va également lui permettre de montrer son engagement auprès de sa communauté très sensible à son univers musical.

De plus, Il va toucher un autre public pour qui il sera une évidence d’écouter du KAYTRANADA après son engagement auprès de cette cause.

KAYTRANADA

Cette collaboration va permettre à KAYTRANADA d’avoir un pied dans la mode et de pouvoir illustrer son univers à travers les pièces de MARNI.

Voir un artiste comme KAYTRANADA soutenir une cause comme celle du genderless va montrer un sentiment de légitimité aux yeux de la communauté no gender et fera donc gagner en visibilité pour l’artiste et pour les personnes non genrées. « Je veux por t er ce que KAYKAY por t e »

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MARNI

L’OBJECTIF DE MARNI

x

KAYTRANADA

ÉLARGIR SA NOTORIÉTÉ AU MONDE NO-GENDER AFIN D’AMÉLIORER SES VENTES

MONTER DES OPÉRATIONS LUI PERMETTANT DE TOUCHER CES CIBLES

15 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

AVANTAGES

x

KAYTRANADA

MARNI évolue et rentre dans une mode non genrée ; un filon qu’ils n’ont pas encore acquis puisqu’à présent ils montraient uniquement des pièces très genrées.

Le genderless prend de la place et cherche à gagner en dignité en normalisant l’égalité pour tous, MARNI va acquérir une forte visibilité de part par son univers luxueux (pas commun que le luxe s’innove sur le non genré) et son engagement pour une cause très forte. Ils vont prospecter cette commununauté no-gender pour devenir une marque plus connue.

Ils vont montrer un courant de nouveauté auprès de leur public déjà acquis en leur montrant que leur marque s’engage.

A l’aide du clip vidéo, ils vont toucher le public de KAYTRANADA et montrer à l’international leurs univers genderless et leur force de proposition en terme de produits.

Leur différence avec les autres marques qui ont proposé du non genré leur permettront de se démarquer très rapidement.

Leur engagement auprès de cette cause et surtout le reversement des bénéfices à l’association Dignity Global montre que Marni est vecteur de légitimité et référence d’une marque de luxe no-gender.

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MARNI x

KAYTRANADA

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ANALYSE DE LA MARQUE

MARNI

HISTOIRE DE LA MARQUE

x

Marni est avant tout un univers avant-gardiste qui mêle inventivité artistique et éclectique, matières contrastantes, superposition et créativité sans limite dans une haute couture élégante et décalée.

KAYTRANADA

Marni est une marque de luxe fondée en 1994 par la créatrice artistique Consuelo Castiglioni. La maison Marni doit son succès à sa signature visuelle mystérieuse mais reconnaissable, célébrant l’individualité.

Les principales activités de Marni s’articulent autour du prêt-à-porter pour femme, homme et enfant, des sacs et accessoires.

La marque de luxe a récemment étendu sa gamme d’accessoires aux articles lifestyle comme le parfum et les lunettes.

Marni promeut le savoir-faire italien traditionnelle et développe chacune de ses collections en interne dans ses bureaux milanais – des prototypes aux pièces finales. Enfin, depuis 2003 Marni fait partie du groupe OTB, dirigé par Renzo Rosso, fondateur de Diesel.

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MARNI x

KAYTRANADA

« En restant fidèle à l’esprit de la maison, Risso a poussé la marque au-delà de ses limites en se faisant le promoteur d’une créativité à tous les niveaux et en transformant Marni en un carrefour de dialogues artistiques. Il continuera à étendre sa vision en pilotant l’image de la marque dans le monde et en imprégnant toutes les décisions créatives, des collections à la communication » - Team Marni Arrivé aux commandes en 2016 pour succéder à la fondatrice Consuelo Castiglioni, Francesco Risso est parvenu en quatre ans à redynamiser Marni tout en la rajeunissant et notamment envers sa clientèle. Connaissant parfaitement l’ADN de Marni, Risso a donné une nouvelle direction à la marque en se rappropriant les codes.

Aujourd’hui le directeur artistique de Marni est considéré comme l’un des designers les plus inventifs du moment. Avec son style décalé et sa capacité à réinventer, il a su insuffler un nouvel air à Marni.

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x

KAYTRANADA

MOODBOARD UNIVERS

MARNI

21

x

KAYTRANADA

MOODBOARD UNIVERS

MARNI

ARTY

ATYPIQUE COLORÉE ÉCLECTIQUE

DÉCALÉ

22

x

KAYTRANADA

LES CIBLES

MARNI

Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

LES FANS DE KAYTRANADA

MARNI

CIBLE PRINCIPALE

x

PERSONNALITÉÉ :

20-30 ans he/they, he/him Milan, Italie Colors & vintage Etudiant en Journalisme, Galeriste, Comédien

Dreamer Lover Introverti Craintif Créatif

CENTRES D’INTÉÉRÊTS : Kaytranada Xavier Dolan Hip-hop/électro psyché Engagement LGBTQIA+ Social addict Photographie

KAYTRANADA

ARCHÉTYPE :

UNIVERS DE CONSOMMATION : Berluti, Asos Collusion Coachella, Pitch Fork Festival Live music The Blaze, Achille Lauro Fitness

24 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

CIBLE PRINCIPALE A PROPOS

PERSONNALITÉS :

FÊTARD LGBTQIA+

CONTEXTE D’UTILISATION :

KAYTRANADA

INTROVERTI

x

Omar Ayuso est un étudiant italien en cinéma. Il est passionné par la musique et notamment celle de KAYTRANADA. Il se reconnait en lui de part son univers hip-tronic mais également par son style coloré. Introverti, il essaye de s’assumer aux soirées électro qui lui sont proposé.

MARNI

PERSONA 1

Omar a des billets pour le festival Coachella,. Il a besoin de porter une tenue unisexe colorée pour l’occasion. Il scroll sur facebook et il aperçoit la nouvelle chanson de Kaytranada. Il voit des mannequins porter des tenues unisexes, il clique sur le lien pour accéder au site internet...

OMAR AYUSO

Age : 25 ans Poste : Etudiant en cinéma Localisation : Milan, ITALIE

BESOINS :

CONTRARIÉTÉS :

Il a besoin de trouver une tenue unisexe colorée pour son festival

Il a peur que sa tenue unisexe soit en rupture de stock sur le site.

Il a besoin de voir que les pièces sont présentées comme non-genrées sur le site internet

Il a peur de ne pas voir l’engagement de Marni envers l’association Dignity.Global

TECHNOLOGIES :

MARQUES :

DEVISES :

Internet Réseaux sociaux E-Commerce Donation

Iphone 11 cassé

Macbook Pro

Cinéma

Hip/Hop électronique

25

AN

Des influenceurs font des live pour parler de cette collaboration

D

DO

R

EA

H

J’ai de l’espoir de me sentir bien et de m’assumer à travers cette collaboration

?

C’est une collaboration qui met en valeur la diginité de ma communauté

E E S

Les textes et les photos sont très claires

?

Je pense que je passe beaucoup de temps sur le site internet

KAYTRANADA

Je suis absolument fan de cette chanson

SA Y

Je suis inquiet que la collaboration ne soit pas assez engagée

x

EMPATHY MAP

Je me sens fier de voir que mon artiste collabore avec une marque de luxe

MARNI

CIBLE PRINCIPALE

TH Je regarde sans cesse le clip vidéo de la collaboration sur le site

IN

K

AN

D

FE

EL

?

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LES STARS NO-GENDER

MARNI

CIBLE SECONDAIRE

x

PERSONNALITÉÉ :

20-25 ans she/her, he/they, he/him, iel/ael Californie New York Éclectique & Atypique Mannequin, Acteur/Actrice, Influencer célèbre

Genderless Atypique Hope Engagée

CENTRES D’INTÉÉRÊTS : Cinéma Mannequinat Vintage Engagement LGBTQIA+ DJ ELECTRONIQUE KAYTRANADA Social addict Photographie Luxe, mode

KAYTRANADA

ARCHÉTYPE :

UNIVERS DE CONSOMMATION : PALOMASPAIN, HOSBJERG, MOTOGUO, GUCCI Soirée fashionweek/presse Restaurant parisien Starbuck

27 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

CIBLE SECONDAIRE A PROPOS

PERSONNALITÉS :

COURAGEUSE ENGAGÉE

CONTEXTE D’UTILISATION :

KAYTRANADA

EXTRAVERTIE

x

Hunter Schafer est une mannequin célèbre et actrice américaine trans.

Elle est très engagée et milite pour les droits non genré. Hunter a une influence de part ses revendications et influence sa communauté qui se retrouve en elle. Elle a un style androgyne et décalé qu’elle partage beaucoup sur ses réseaux.

MARNI

PERSONA 2

Hunter a besoin d’une robe assez colorée pour une soirée presse pour la saison 2 de la série Euphoria dont elle est l’actrice principale.

Elle commence ses recherches sur instagram, lorsqu’elle aperçoit la nouvelle campagne de MARNI...

BESOINS :

CONTRARIÉTÉS :

Elle a besoin de recevoir rapidement la robe non-genrée qu’elle souhaite acheter sur le site

Elle a peur qu’il n’y ait plus sa taille pour la robe non-genrée

Elle a besoin de voir qu’il y a un réel engagement de la part de Marni et Kaytranada sur le site

HUNTER SCHAFER

Age : 22 ans Poste : Mannequin et actrice transe Localisation : Californie, USA

TECHNOLOGIES :

MARQUES :

Elle a peur que le message ne soit pas assez clair sur le site et qu’elle ne s’y retrouve pas

DEVISES :

Internet Réseaux sociaux E-Commerce Donation

Samung Galaxy Flip

28 Théâtre, Acting

Mode

AN

Elle entend que ses fans sont très heureux et pleins d’espoirs

D

DO

R

EA

H

J’espère que l’engagement est sincère

?

Il y a beaucoup de couleurs, c’est très artistique et en même temps très décalé

E E S

L’univers de Kaytranada est très bien représenter dans cette collaboration

?

Elle a hâte de recevoir la robe qu’elle a acheté

TH Je partage direct sur mon Instagram pour le montrer à ma communauté

KAYTRANADA

Elle entend que cette collaboration a beaucoup fait parler sur les réseaux sociaux

SA Y

J’ai toujours rêvé de porter une belle pièce non genrée

x

EMPATHY MAP

J’ai de l’espoir que les vêtements soit à la hauteur de mes attentes

MARNI

CIBLE SECONDAIRE

IN

K

AN

D

FE

EL

?

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MARNI

CŒUR DE CIBLE

LES INCONDITIONNELS DE MARNI

x

PERSONNALITÉÉ :

25-35 ans Style Colors & Décalée Japon, Melbourne, New-York Chic & fashion Artiste, Styliste, Modéliste, Directrice artistique

Fashion addict Extravertie Indépendante Influencers

CENTRES D’INTÉÉRÊTS Soirée presse K-pop & électro Social Addict & Influence Photographie Luxe & mode

KAYTRANADA

ARCHÉTYPE :

UNIVERS DE CONSOMMATION: MARNI, MOTOGUO, BALENCIAGA, Brunch à Paris Thaïlande Seychelles

30 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

CŒURSECONDAIRE DE CIBLE CIBLE A PROPOS

PERSONNALITÉS :

CRÉATIVE FASHION

CONTEXTE D’UTILISATION :

KAYTRANADA

ORIGINALE

x

Kaylee VJ est une styliste japonaise depuis 5 ans. Elle a un style très arty et adore porter des pièces de couleurs flash. C’est une fidèle cliente de MARNI, elle suit la tendance et achète chaque nouvelle collection.

MARNI

PERSONA

Kaylee VJ suit depuis très longtemps le compte Instagram de MARNI, elle a vu que la maison de luxe lançait une nouvelle collection «MARNI Genderless» elle veut absolument être la première à acheter son ensemble unisexe à carreaux.

HUNTER VJ KAYLEE SCHAFER

Age : 35 22 ans Poste : Styliste Mannequin en et free-lance actrice trans Localisation : Tokyo, Californie, Japon USA

BESOINS :

CONTRARIÉTÉS :

Elle a besoin que tous les produits soient disponibles sur le site

Elle a peur que les vêtements soient en rupture de stock sur le site internet.

Elle a besoin de retrouver l’univers de Marni sur le site

Elle a peur que la livraison soit longue car elle veut ses vêtements le plus vite possible.

TECHNOLOGIES :

MARQUES :

DEVISES :

Internet Réseaux sociaux

31

E-Commerce Presse

Iphone 12 pro max

Stylisme

Mode

x

KAYTRANADA

CONCEPT & PROJET PHOTO

MARNI

32 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

x

MOODBOARD SHOOTING

MARNI

DÉTENTE

KAYTRANADA

DUO PARTY

DANSE

DOUBLE

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MARNI

ACHAT D’ART PHOTOGRAPHE

x

KAYTRANADA

XAVIER TERA Photographe canadien.

Xavier Tera est un photographe et réalisateur qui est basé à Tokyo.

Il réalise des photos pour des magazines tels que GQ, NewYork Times T Magazine et ELLE France, en mettant l’accent sur l’identité culturelle.

CONTACT TERA@TWINBRAINSFILMS.COM +81 .(0)70 . 4380 . 4792

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34

MARNI

ACHAT D’ART PHOTOGRAPHE

x

KAYTRANADA

RICHMOND LAM Photographe hong-kongais et indépendant.

Richmond Lam est un photographe de portrait et de style de vie basé au Canada. Il est connu pour ses photos portraits type documentaire.

CONTACT INFO@RICHMONDLAM.COM +1.514.578.2363

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35

MARNI

PHOTOGRAPHE CHOISI

x

KAYTRANADA

LOUISON BOUCLY Originaire de Brest, Louison est étudiante à l’école des Gobelins depuis septembre 2019.

Passionnée d’images et d’art, elle photographie pour jouer avec les lignes et les contrastes qui nous entourent. Elle aime travailler sur le mouvement, la construction et l’équilibre souvent lié au sujet du corps. Les gestes et les postures dessinent dans ses photographies des lignes, des contrastes et des espaces qui composent une architecture corporelle.

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CONTACT CONTACT LOUISONBOUCLY@GMAIL.COM TEL : 07 51 62 99 25

36

x

KAYTRANADA

MOODBOARD LIEU

MARNI

ÉPURÉE

LUXE DESIGN

37

MARNI

REPÉRAGE SHOOTING

x

KAYTRANADA

Logement sur Airbnb.

Appartement élégant de 230 m², dans le 17ème arrondissement, à Paris A partir de 1000 € la nuit

38 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

REPÉRAGE SHOOTING

x

KAYTRANADA

Logement sur Airbnb.

Appartement chic de 250 m², Situé dans le quartier branché du Marais.

A partir de 304 € la nuit

39 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

REPÉRAGE SHOOTING

x

KAYTRANADA

Logement sur Airbnb.

Maison d’artiste à 3 minutes du Sacré Cœur A partir de 400 € la nuit

40 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

LIEU SHOOTING

x

KAYTRANADA

Logement sur OfficeRiders.

Bel espace de réunion haussmannien 75016 Paris

41 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

x

KAYTRANADA

PLANCHE DÉCORS

MARNI

MEUBLES DESIGN FLEURS

SHOPPING BAG

VAISSELLE DE LUXE 42

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x

KAYTRANADA

PLANCHE MATÉRIEL ACHATS D’ART

MARNI

43 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

ACHAT D’ART MANNEQUIN

x

KAYTRANADA

POLLY ELLENS HAUTEUR TOUR DE HANC HE 175 75 TOUR DE POITRINE C HAUSSURES 89cm 41 TOUR DE TAILLE C HEVEUX 63cm ROUSSE Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

CONTACT INSTAGRAM : POLLYELLENS

44

MARNI

ACHAT D’ART MANNEQUIN

x

KAYTRANADA

RICKEY THOMPSON HAUTEUR TOUR DE HANC HE 183 80 TOUR DE BUSTE C HAUSSURES 95cm 44 TOUR DE TAILLE C HEVEUX 75cm DREAD Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

CONTACT RICKEYTHOMPSONBUSINESS@GMAIL.COM

45

MARNI

ACHAT D’ART MANNEQUIN

x

KAYTRANADA

CAO ZHE-HUI HAUTEUR TOUR DE HANC HE 185 89 TOUR DE BUSTE C HAUSSURES 90cm 43 TOUR DE TAILLE C HEVEUX 70cm NOIR Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

CONTACT CAO.ZHEHUI@ESA-N.INFO

46

MARNI

MANNEQUIN CHOISI ALICE WHITEHEAD

x

KAYTRANADA

47 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

POLA ALICE WHITEHEAD

x

TOUR DE BUSTE 85cm

KAYTRANADA

HAUTEUR 174

TOUR DE TAILLE 76cm TOUR DE HANCHE 90cm CHAUSSURES 41 CHEVEUX long roux YEUX vert MANNEQUIN AMATEUR PARIS TÉLÉPHONE : 06. 72. 98. 38. 47 INSTAGRAM : alicebwhitehead

48 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

MANNEQUIN CHOISI KEVIN SYLVANO

x

KAYTRANADA

49 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

POLA KEVIN SYLVANO

x

TOUR DE BUSTE 95cm

KAYTRANADA

HAUTEUR 184

TOUR DE TAILLE 79cm TOUR DE HANCHE 90cm CHAUSSURES 42-43 CHEVEUX mi-long ondulé châtain YEUX noir MANNEQUIN AMATEUR PARIS TÉLÉPHONE : 06. 22. 05. 70. 03 INSTAGRAM : exotibrown

50 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

MANNEQUIN CHOISI PAUL FETCHA

x

KAYTRANADA

51 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

POLA PAUL FETCHA

x

TOUR DE BUSTE 85cm

KAYTRANADA

HAUTEUR 185

TOUR DE TAILLE 75cm TOUR DE HANCHE 89cm CHAUSSURES 45 CHEVEUX rasé YEUX noir MANNEQUIN PROFESSIONNEL AGENCE WANTEDMODEL PARIS TÉLÉPHONE : 07. 81. 93. 36. 18 INSTAGRAM : fetchatreat

52 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

KAYTRANADA

INSPIRATIONS MAKEUP

x

TEINT LÉGER

MARNI

EYE LINER

EXTRAVERTIE UNISEXE

COULEURS

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x

INSPIRATIONS COIFFURE

MARNI

NATTES

KAYTRANADA

QUEUE DE CHEVAL

RASÉ

CHEVEUX LISSE

54

MARNI

ACHAT D’ART MAKEUP ARTIST

x

KAYTRANADA

LISA ELDRIDGE Maquilleuse professionnelle. Royaume-Uni. Lisa est actuellement directrice de la création mondiale de Lancôme. Elle maquille un agenda de célébrité très fidèle à ses talents. Elle a sa propre marque de cosmétique et elle est également une Youtubeuse célèbre dans le monde du maquillage.

CONTACT HTTPS://WWW.LISAELDRIDGE.COM/PAGES/CONTACT

55 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

ACHAT D’ART HAIR ARTIST

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KAYTRANADA

OLIVIER LEBRUN Coiffeur studio multi fonctionnel. Il a coiffé les plus grandes stars et mannequins pour des magazines célèbres. Il est également le fondateur du salon OLAB Paris.

CONTACT OLIVIER@OLIVIERLEBRUN.COM

56 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

HMUP CHOISI

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KAYTRANADA

CHAHINEZ BOUTOUIL Maquilleuse et coiffeuse professionnelle. Paris. Major à l’académie Makeup Forever. Maquilleuse pour shooting, clip/ vidéo.

CONTACT CONTACT HTTPS://WWW.INSTAGRAM/CHAHINEZB.MAKEUP HTTPS://WWW.INSTAGRAM/CHAHINEZB.MAKEUP

57 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

x

FEMININ MASCULIN

RÉPÉTITION

KAYTRANADA

INSPIRATIONS STYLISME

MARNI

GENDERLESS

COLORÉE

IMPRIMÉS

58

ACHAT STYLISME

x

KAYTRANADA

mannequin femme Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

TENUE N°1

mannequin homme

59

x

ACHAT STYLISME

MARNI KAYTRANADA

Créoles avec cœurs incrustés 9,99 euros

Robe mi-longue à manches évasées et imprimé fleuri varié style années 70 24,99 euros

60 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

ACHAT STYLISME

x

KAYTRANADA

mannequin femme Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

TENUE N°2

mannequin homme

61

x

ACHAT STYLISME

MARNI KAYTRANADA

Créoles 12 mm avec breloques chaîne - Doré 12,99 euros

Ensembles unisexe à carreaux 37,99 euros

62 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI x

ACHAT STYLISME

TENUE N°3

KAYTRANADA

mannequin homme Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

mannequin homme

63

x

ACHAT STYLISME

MARNI

Robe mi-longue à manches bouffantes, taille ajustée et imprimé animal - Beige et noir

19,99 euros

KAYTRANADA

Pantalon flare cut out

41,99 euros

T-shirt crop top ajusté à bords ondulés - Rose 12,49 euros

64 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

x

SOURIANT

DUO

ENSEMBLES

KAYTRANADA

PLANCHE ATTITUDE EDITO

MARNI

DANSANT

65

INSPIRATION LOOKBOOK FOND

MARNI x

KAYTRANADA

MUR BLANC AVEC PARQUET TYPE MUR PARISIEN 66 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MASCULIN

EV

x

KAYTRANADA

INTENTIONS LOOKBOOK POSES

DET2

MARNI

DET1

DET3

DECONTRACTÉ DET4

SERIEUX

LOOKBOOK N°1 PHOTOS POUR TENUES FEMMES 67 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

KAYTRANADA

INTENTIONS LOOKBOOK POSES

POSES FEMININE

x

EV

DET2

MARNI

DET1

DANSANT DET3

DET4

LOOKBOOK N°2 PHOTOS POUR TENUES HOMMES 68 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

8h : arrive les 3 mannequins avec leurs affaires et pas maquillé + makeup/hair artist La MUA commence à maquiller et coiffer Alice et Kevin La DA les habille 8h30-9h : arrive la photographe et son assistante

KAYTRANADA

7h : arrive la DA et son assistant au lieu

x

Déroulement du shooting / clip vidéo MARNI x KAYTRANADA

MARNI

DÉ ÉROULEMENT DU SHOOTING

Elles installent leurs matériels 10h30-11h : Premier shooting Duo Alice & Kevin (robe verte) Lorsque le premier duo Alice et Kevin sont prêts (stylisme + makeup + hair) On démarre le premier shooting édito + lookbook sur la tenue n°1 (la robe verte) En attendant Paul se fait maquiller et la DA l’habille On termine le shooting Duo Alice & Kevin, Alice se change, on débute le second shoot 11h45-12h : Deuxième shooting Duo Alice & Paul (ensembles à carreaux) On démarre le second shooting édito + lookbook sur la tenue n°2 (ensembles à carreaux) Kevin a des retouches makeup + hair s’il le faut + se change On termine le shooting Duo Alice & Paul, Paul se change, on débute le troisième shoot (tenue black, pink and white) 13h-13h30 : FIN DU SHOOTING

69 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

SHOOTING ÉDITO

x

KAYTRANADA

70 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

SHOOTING ÉDITO

x

KAYTRANADA

71 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

SHOOTING ÉDITO

x

KAYTRANADA

72 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

SHOOTING ÉDITO

x

KAYTRANADA

73 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

SHOOTING ÉDITO

x

KAYTRANADA

74 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

SHOOTING ÉDITO

x

KAYTRANADA

75 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

SHOOTING ÉDITO

x

KAYTRANADA

76 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

SHOOTING ÉDITO

x

KAYTRANADA

77 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

SHOOTING EDITO

x

KAYTRANADA

78 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

DET3

DET4

EV

x

KAYTRANADA

CAHIER DES CHARGES - LOOKBOOK N°2

DET2

MARNI

DET1

ENSEMBLE UNISEXE À CARREAUX M A R N I x KAYTRANADA Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

79

DET3

DET4

EV

x

KAYTRANADA

CAHIER DES CHARGES - LOOKBOOK N°1

DET2

MARNI

DET1

ROBE MI-LONGUE FLEURIE UNISEXE M A R N I x KAYTRANADA Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

80

x

KAYTRANADA

CLIP VIDEO

MARNI

81 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

ACHAT D’ART VIDÉASTE

x

KAYTRANADA

HELMI CHARNI Helmi Charni est autodidacte et il est devenu l’un des jeunes réalisateurs frenchie qui monte dans le clip et dans la pub.

Il a débuté en réalisant des vidéos pour Médecins sans frontières, il est aujourd’hui sollicité par les plus célèbres artistes ou maison de luxe pour réaliser les clips vidéos ou encore des défilmé.

CONTACT HELMI@IAMIMAGEMAKER.COM

82 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

VIDÉASTE CHOISI

x

KAYTRANADA

TANGUY RUIZ Vidéaste et étudiant à l’école Kourtrajmé. Tanguy a réalisé plusieurs clip vidéo d’artistes rap/hip hop célèbres (Kalash, 13 block, Éva Queen).

CONTACT HTTPS://WWW.INSTAGRAM/HYDEHNTR

83 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

x

KAYTRANADA

MOODBOARD CLIP VIDEO

MARNI

84

MARNI x

KAYTRANADA

Cette musique de KAYTRANADA symbolise l’amour, le bonheur, la liberté et la joie. Elle est rythmée par des claquements de doigts et une voix féminine et très douce qui est celle de Syd. Elle donne envie de danser et de se sentir libre dans ses mouvements.

85 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

LIEU SHOOTING

x

KAYTRANADA

Logement sur OfficeRiders.

Bel espace de réunion haussmannien 75016 Paris

86 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

BRIEF

Retouche makeup + vêtement s’il le faut pour les 3 mannequins Fin de la collaboration avec la makeup Installation du matériel pour le vidéaste Début du clip

KAYTRANADA

14h-14h30 : Début du clip vidéo

x

Pause dej pour tout le monde (30-45min) Fin de la collaboration avec la photographe Arrive le vidéaste - organisation avec la DA Rangement du salon (portant, valise, déjeuner, installation du set (sacs, verre etc)

Déroulement du clip vidéo de manière approximative : Début : Les 3 mannequins sont dans le hall de l’appartement, ils rentrent d’une séance de shopping, ils rentrent dans l’appartement, ils déposent leurs sacs sur la table, un des mannequins part dans la cuisine pour servir des verres aux autres mannequins.

Plan : Entrée du hall, arrivé à l’appartement, déposer leurs sacs, le mannequin qui sort de la cuisine, qui tend les verres à ses mannequins, plans sur les mannequins qui dansent, rigolent, de bas en haut, caméra qui tourne autour d’eux) Au moment où la musique s’accélère, les mannequins commencent à danser un peu partout, s’assoie sur le canapé rouge se montre des choses sur le téléphone, discute, rigole, saute un peu partout.

Plusieurs plans autour des mannequins, de bas vers le haut, plans proches des visages, les mannequins dansent (librement, un peu en « transe »

17h45-50 : Fin du clip vidéo !

Rangement pour la DA Fin de la collaboration avec l’équipe 19h : Donner les clés à la propriétaire

87 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

CLIP VIDEO « YOU’RE THE ONE »

x

KAYTRANADA

88 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

x

KAYTRANADA

ADMINISTRATIF

MARNI

Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

RETROPLANNING

x

Conception artistique

Prise de brief Analyse de la marque Brainstorming Moodboard Validation Moodboard

Administratif

Devis

S2

S3

S4

S5

S6

S7

S8

S9

S10

22 mai

23 mai

24 mai

KAYTRANADA

S1

Retroplanning Feuille de route

Cahier des charges Achats d'art

Recherche photographe Réservation studio Envoie fiche matériaux Recherche modèles

Décoration

Recherche décors Achats décors Essais décors

Shooting

Catering Montage décor

SHOOTING Post production

Editing Retouche/Montage Envoies photos Facturation

Cahier des charges

90 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

DIRECTION ARTISTIQUE : Mélissa IMREK Tél : 06. 69. 66. 28. 60 Mail : melissaimrek97@gmail.com

TRANSPORT : Boissière (160m) Métro Iena (260m) Métro

PHOTOGRAPHE : Louison BOUCLY Tél : 07. 51. 62. 99. 25 Mail : louisonboucly@gmail.com

MAKEUP ARTIST : Chahinez BOUTOUIL Tél : 06. 48. 30. 19. 05 Mail : ChahinezB.makeup@gmail.com

MANNEQUIN : Alice WHITEHEAD Tél : 06. 72. 98. 38. 47 Mail : alicewhitehead@gmail.com

PRODUCTION VIDEO : Tanguy Ruiz Tél : 06. 40. 15. 51. 43 Mail : ruiz.tanguy@gmail.com

Paul FETCHA Tél : 07. 81. 93. 36. 18 Mail : paul.fetcha@gmail.com Kévin Sylvano Tél : 06. 22. 05. 70. 03 Mail : kevinsyvano@gmail.com

KAYTRANADA

22 mai 2021 à 8h

ADRESSE : 12 rue du Bouquet de Longchamp 75016 Paris

x

DATE :

MARNI

FEUILLE DE ROUTE

C ALL TIME EQUIPE : Début du shooting : 10h Fin du shooting : 18h Directrice artistique : 7h Photographe : 8h30 Makeup artist : 8h Mannequin : 8h

91 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

DEVIS PROJET Devis n°3

57 Avenue Montaigne, 75008 Paris Tél : 01. 56. 88. 08. 08 Mélissa IMREK melissaimrek97@gmail.com Tél : 06. 69. 66. 28. 60

DEVIS PROJET : COLLABORATION MARNI x KAYTRANADA Réference

Désignation

Quantité

€ HT

Montant HT

DA Project

Mélissa IMREK

1

2 000 €

2 000,00 €

Photographe (1 journée)

Louison Boucly

1

500,00 €

500,00 €

1

500,00 €

500,00 €

1

500,00 €

500,00 €

1

500,00 €

500,00 €

Préstation modèles (1 journée)

3

1 200€

1 200,00 €

Cessation de droit

3

1 200€

1 200,00 €

1

85,00 €

85,00 €

Studio (1 journée)

1

244,00 €

244,00 €

Décoration

1

90,00 €

90,00 €

Stylisme

1

203,94 €

203,94 €

Catering

1

Cessation de droit

KAYTRANADA

Marni Paris Montaigne

x

Date d'émission : 01/05/2021

Durée : à vie Supports : Tout supports Lieu : International Vidéaste (1 journée)

Tanguy Ruiz

Cessation de droit Durée : à vie Supports : Tout supports Lieu : International

Durée : à vie Supports : Tout supports Lieu : International HMUP (1 journée)

Chahinez Boutouil

80,00 € Total HT

7 102,94 €

TVA 20%

1 420,59 €

Total TTC

8 523,53 €

Réglèment Date limite : 31/05/2021 (30 jours) Taux annuel de pénalité en cas de retard de paiement : 3 fois le taux légal selon la loi n°2008-776 du 4 août 2008 En cas de retard de paiement, application d'une indemnité forfaitaire pour frais de recouvrement de 40€ selon l'article D. 441-5 du code du commerce.

92 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

CESSION DROIT A L’IMAGE

x

Je soussignée ……………………………

KAYTRANADA

Attestation de droit à l’image

Autorise Mélissa Imrek étudiante en E-Merchandising à MJM Graphic Design et l’école MJM Graphic Design à utiliser et diffuser mon image et propos réalisés le 22 mai 2021 à Paris 16 ainsi qu’à les exploiter à des fins NON COMMERCIAUX dans le cadre d’un projet d’étude fictif et de ma communication personnel (réseaux sociaux et book) et scolaire (Instagram MJM Graphic Design).

Ces informations me sont transmises en application de la législation relative aux principes de la loi « informatique et libertés » (loi du 6 janvier 1978 modifiée).

Je ne pourrai revendiquer aucun droit ni aucune revendication complémentaire à titre de droit d’auteur ou de propriété intellectuelle concernant cet usage ou cette reproduction.

Fait à Paris, le 22/05/2021 en deux exemplaires dont l’un m’est remis en main propre ce jour,

Signature :

93 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

REMANIEMENT SITE WEB

94 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

Point de vente

Livraison

Newsletter

SAV

Compte

Recherche

Panier

Collaboration

Femme

Homme

Enfants

Cadeaux

A propos

MARNI x KAYTRANADA

Vêtements

Vêtements

Fille

Pour elle

Essence de Marni

Collection

Sacs

Chaussures

Garçon

Pour lui

Charity

Engagement

Chaussures

Accessoires

Dignity Global

Accessoires

Défilés

Bijoux

Campagnes

MARNI Blossom Garden

KAYTRANADA

Langue

x

ARBORESCENCE MARNI

MARNI

ACCUEIL

Évènements

Collections Réseaux Sociaux

Mentions légales

Service client

Entreprise

Newsletter

Politique

95 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

CIBLE PRINCIPALE

x

PARCOURS UTILISATEUR

MARNI

CIBLE PRINCIPALE

KAYTRANADA

Après avoir participé à l’événement Coachella, il scroll sur son fil d’actualité...

Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

Il voit une vidéo et entend la nouvelle musique de son artiste préféré Kaytranada...

Il regarde attentivement le clip vidéo et s’aperçoit de la collaboration avec MARNI et des mannequins porter des pièces unisexe. Il se précipite sur le lien de la description pour accé der au site internet...

97

PARCOURS UTILISATEUR

MARNI

CIBLE PRINCIPALE

ACCUEIL

Collaboration

Robes Genderless

Engagement

Ensembles

Dignity Global

Bas Genderless Vestes Genderless

MARNI Blossom Garden Collections

Chaussures Genderless

Réseaux Sociaux

Newsletter

SAV

Compte

Recherche

Panier

Femme

Homme

Enfants

Cadeaux

A propos

Vêtements

Vêtements

Fille

Pour elle

Essence de Marni

Voir

Sacs

Chaussures

Garçon

Pour lui

Charity

Description

Chaussures

Accessoires

MARNI x KAYTRANADA Collection

Livraison

KAYTRANADA

Point de vente

x

Langue

Photos

Évènements

Accessoires

Défilés

Bijoux

Campagnes

Acheter

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Entreprise

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Politique

98 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

CIBLE SECONDAIRE

x

PARCOURS UTILISATEUR

MARNI

CIBLE SECONDAIRE

KAYTRANADA

Elle est sur Instagram, et scroll dans sur son fil d’actualité à la recherche d’une inspiration pour acheter sa robe....

Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

Elle regarde ses stories et tombe sur celle de Marni, elle voit une photo du shooting pour la nouvelle collaboration «MARNI Genderless» en collaboration avec Kaytranada, elle appuie tout de suite sur « swipe up »

Elle attérit sur le site de Marni dans la rubrique de la collaboration, elle retrouve la robe qu’elle avait vu dans la story....

100

PARCOURS UTILISATEUR

MARNI

CIBLE SECONDAIRE

ACCUEIL

Collaboration

MARNI x KAYTRANADA Collection

Recherche

Panier

Cadeaux

A propos

Vêtements

Vêtements

Fille

Pour elle

Essence de Marni

Garçon

Pour lui

Charity

Engagement

Ensembles

Sacs

Chaussures

Dignity Global

Bas Genderless

Photos

Chaussures

Accessoires

Vestes Genderless

Acheter

Réseaux Sociaux

Compte

Enfants

Description

Collections

SAV

Homme

Voir

Chaussures Genderless

Newsletter

Femme

Robes Genderless

MARNI Blossom Garden

Livraison

KAYTRANADA

Point de vente

x

Langue

Évènements

Accessoires

Défilés

Bijoux

Campagnes

Mentions légales

Service client

Entreprise

Newsletter

Politique

101 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

x

KAYTRANADA

INSPIRATION SITE WEB

MARNI

102

x

KAYTRANADA

PLANCHE COULEURS

MARNI

103

x

KAYTRANADA

JUSTIFICATIF - PLANCHE COULEURS

MARNI

Les couleurs choisies sont des couleurs à la fois très colorées et flash.

Il y a un mélange de couleurs chaudes et froides mais elles sont toutes dans des couleurs très vives et montrent beaucoup de gaieté de jeunesse, d’audace et de l’espoir.

104

x

KAYTRANADA

PLANCHE TYPOGRAPHIE

MARNI

105 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

JUSTIFICATIF - PLANCHE TYPOGRAPHIE

FUTURA correspond très bien à cette collaboration puisqu’il se marie bien avec la police Poppins du logo de Kaytranada.

KAYTRANADA

Police qui représente parfaitement la marque de luxe par sa simplicité et son élégance.

x

Souvent utilisée pour le graphisme et les publicités imprimées, FUTURA est la police utilisée par MARNI.

MARNI

FUTURA est une typographie sans empattement, épuré, lisible et en battons.

Futura est idéale pour présenter des informations, compléter des images et s’allier à des couleurs.

Elle est compréhensible et graphique pour les utilisateurs qui auront une faciliter à lire les informations sur le site internet.

106 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

DESIGN SYSTEM - SITE MARNI

x

KAYTRANADA

107

MARNI

LOW-FI WIREFRAME

x

HOMEPAGE

HOMEPAGE

HOMEPAGE

COLLECTION

FICHE PRODUIT 1

FICHE PRODUIT 2

KAYTRANADA

HOMEPAGE

108 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

MARNI

MID-FI WIREFRAME

x

HOMEPAGE

HOMEPAGE

HOMEPAGE

COLLECTION

FICHE PRODUIT 1

FICHE PRODUIT 2

KAYTRANADA

HOMEPAGE

109 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

HOMEPAGE

HOMEPAGE

HOMEPAGE

COLLECTION

FICHE PRODUIT 1

FICHE PRODUIT 2

x

HOMEPAGE

MARNI

HIGH-FI WIREFRAME

KAYTRANADA

110 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

x

KAYTRANADA

HOMEPAGE - HIGH-FI WIREFRAME

MARNI

111 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

x

KAYTRANADA

COLLECTION - HIGH-FI WIREFRAME

MARNI

112 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

x

KAYTRANADA

FICHE PRODUIT - HIGH-FI WIREFRAME

MARNI

113 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

x

KAYTRANADA

FICHE PRODUIT - HIGH-FI WIREFRAME

MARNI

114 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

x

SCREEN VIDEO HIGH-FI WIREFRAME

MARNI KAYTRANADA

HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=Y6U1VTQJFRS

115 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

x

KAYTRANADA

COMMUNICATION DIGITALE

MARNI

Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

x

KAYTRANADA

COMMUNIQUÉ DE PRESSE

MARNI

GENDERLESS DIGNITY le 18 juin 2021

Entrez dans l’univers genderless de la nouvelle collaboration entre Marni et le célèbre Dj Kaytranada. La maison de luxe italienne MARNI s’engage envers une communauté à la recherche de liberté, de dignité et de reconnaissance.

Valeurs que partage à la fois MARNI et Kaytranada. Leurs univers communs semblent être une évidence, mais cette imbrication naturelle laisse place à l’engagement d’une cause bien présente : le genderless.

Marni, Genderless Dignity, 2021 © Louison Boucly

Connu par son approche décalé et stylistique, MARNI s’est plongé au coeur de la communauté no-gender.

Cette collection capsule propose uniquement des pièces unisexes, des robes fleuries, des ensembles à carreaux, des robes à pois, qui sont autant pour les hommes que pour les femmes. Les éléments assemblés donnent un air luxueux, sophistiqué et atypique.

En collaboration avec le Dj international Kaytranada, aimé par son univers hip/hop éléctronique et son engagement envers la communauté LGBTQ+, la collection redéfinit les vêtements non-genrés et ouvre un nouveau monde de possibilités en embrassant le style individuel de chacun.

De plus la collaboration s’intensifie sur son l’engagement : les fonds collectés de la collection capsule « Genderless Dignity » sera reversée à l’association Dignity Global.

Dignity Global est une organisation non-gouvernementale mondiale fondée en 2019 dont le siège est à New York. L’objectif de cette association et de donner une voix à ceux qui sont discriminés sous quelque forme que ce soit,que ce soit l’ethnie, l’âge, le sexe, les croyances religieuses ou les origines culturelles. Ils se concentrent sur l’égalité des chances dans le monde et sur le respectdes droits de l’homme, peu importe qui ils sont, ce qu’ils ressentent ou pense.

A PROPOS DE KAYTRANADA Louis Kevin Celestin mieux connu sous le nom de scène Kaytranada est un producteur dj canadien. Il a sorti en 2016 un premier album, 99,9 %, acclamé par la critique internationale. Puis en 2019 sort son album BUBBA avec de nombreux featurings.Kaytranada fait son coming-out au même moment, il explique qu’il a décidé d’être qui il voulait être et ne plus s’empêcher de vivre.

A PROPOS DE MARNI MARNI est une marque de luxe fondée en 1994 par la créatrice Consuelo Castiglioni. L’esprit de cette marque est avant-gardiste, qui mêle l’originalité, l’individualité et l’art.

Marni fait partie du groupe OTB, dirigé par Renzo Rosso, fondateur de Diesel. www.marni.com CONTACT PRESSE Aidan AIRD 06. 67. 65. 23. 40

DIRECTION ARTISTIQUE Mélissa IMREK 06. 69. 66. 28. 67

Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

RESEAUX SOCIAUX @marnixkaytranada #MARNIXKAYTRANADA

117

ARTICLE DE BLOG

Qu’en est-t-il lorsque deux marques collaborent ?

Que se passe-t-il lorsque la mode change et devient l’expression de deux marques pour créer quelque chose de plus grand et de plus unique ?

“Une collab’1 est une opération de cobranding2 qui porte sur une série limitée de vêtements ou d’accessoires, avec généralement un objectif d’image, plus qu’un objectif économique. Il s’agit de s’associer pour bénéficier de complémentarités d’expertise, de notoriété et de cible" Benoît Heilbrunn, professeur de marketing à l’ESCP Europe.

L’Histoire de la collaboration

La première collaboration d’un grand couturier et d’un grand magasin remonte à celle de Karl Lagerfeld, ancien directeur artistique de la maison de haute couture Chanel, et de la chaîne de magasin suédoise H&M en 2004. A l’époque, cette collaboration est caractérisée sous le terme de “collaboration capsule”. Pour la première fois, l’univers élitiste du luxe se prête au jeu d’une collection de vêtements d’une enseigne de fast-fashion1. La collaboration rencontre un succès considérable et les pièces tendances à prix abordables deviennent très vite sold-out2.

KAYTRANADA

Depuis plusieurs années maintenant, les collaborations prennent d’assaut le monde de la mode. Les marques créent de véritables œuvres d’art que les consommateurs se déchaînent à obtenir. Les collaborations se définissent par leur caractère à la fois unique et insolite, remplies de talent et de créativité.

Cependant, la naissance du terme « collaboration » est né en 1940. A l’origine, ce terme est né pendant la Seconde Guerre mondiale. Le terme « collaboration » était utilisé pour faire référence à une adhésion, un soutien, ou une acceptation plus ou moins intéressée de l’occupation nazie en Europe. Ensuite, le terme s’est distingué pour devenir une rencontre entre deux acteurs, célébrités, artistes, et une marque dans le but de se faire connaître par la communauté de chacun des deux acteurs. Finalement, le terme de collaboration n’a jamais changé. Il sera toujours synonyme de « coopérer », « concours », ou encore « participation ».

x

Par Mélissa Imrek ——————————————————————————

MARNI

LES COLL ABORATIONS DANS LE MILIEU DE LA MODE

Depuis le 19ème siècle, l’art et la mode sont liés. Dans la haute couture, les couturiers et créateurs vouent de l’admiration à différents artistes qui sont une grande source d’inspiration pour leurs collections. Yves Saint Laurent, Coco Chanel… sont autant de créateurs mondialement connus, ont toujours eu cette référence au monde de l’art.

Les collaborations sont devenues une réelle obsession pour les marques. Elles favorisent la reconnaissance, la création d’une nouvelle cohésion, une notoriété qui ne cesse d’augmenter, une visibilité plus grande. Toutes ces raisons expliquées précédemment soulignent les objectifs aujourd’hui des marques qui collaborent. Mais ce besoin des marques face aux collaborations n’est pas anodin. En effet, il suscite des nouveaux besoins des consommateurs, que les marques ont très bien entendu. Leur stratégie vise à se mettre au goût du jour, en adhérant aux nouvelles tendances qui ne cessent de devenir plus phénoménales que les précédentes.

Aujourd’hui, en dehors des collaborations de mode et de ce qu’elles produisent aux consommateurs, les collaborations entre les maisons de luxe et les marques streetwear3 deviennent un véritable objectif.

Fast-fashion : mode éphémère, industrie vestimentaire qui se caractérise par le renouvellement constant des produits 1

1

Collab’ : collaboration

2

Co-branding : alliance entre deux sociétés sur un produit ou un service

2

Sold-out : épuisée

3

Street-wear : vêtements de rue, de mode urbaine, des années 90

118 Mélissa IMREK Dossier de présentation | EMerch 2021 | MJM Graphic Design

x

KAYTRANADA

Aujourd’hui les collaborations entre le luxe et le streetwear sont créées pour retrouver les tendances souvent vintage, immortelles et absurdes. Il y a une véritable mode sur les joggings, les daddy shoes1, mom jeans, des looks vintages dont tous les millenials raffolent. Les marques streetwear utilisent cette tendance immortelle et la remettent au goût du jour. Le luxe se doit d’apprendre les nouvelles tendances, car les consommateurs ne s’intéressent plus tellement à cet univers auquel ils ne s’identifient pas, parfois “laissée de côté”, ou encore trouve le luxe comme un domaine intouchable en termes de prix, l'allure nonchalante. C’est pourquoi les maisons de luxe, qui sont dans un style très traditionnel, souhaitent se raccorder à cette mode qui inspire tant les consommateurs.

d’inclusivité et de bienveillance, nombreuses sont celles qui redoublent de créativité afin de sceller un lien entre les différents aspects de la mode et les problématiques actuelles qui sont au sein de notre société.

MARNI

Pourquoi le luxe souhaite s’ajouter à cette nouvelle mode urbaine ?

A partir de ce constat, le luxe se développe et subit des changements considérables : son adaptation et son changement d’ADN lui permettent de devenir plus culturel, plus dans le partage, la solidarité. Ils réussissent à s'imprégner finalement des valeurs des marques de streetwear.

Lorsque ces deux univers se lient, leurs produits deviennent un phénomène qui prend énormément d’ampleur. En effet, les maisons de haute couture savent créer des pièces, ils possèdent les plus grands couturiers, designers. Tandis que les marques de streetwear produisent des vêtements tendanciels, qui s’inspirent de la grande majorité des consommateurs d’aujourd’hui.

C’est alors que les collaborations explosent, le luxe rattrape son retard en associant à la mode urbaine. Les avantages sont alors grandioses : susciter le regard d’une nouvelle cible inhabituelle, s’adapter à une nouvelle tendance ayant une stratégie de marketing et communication différente, crée un engouement autour du désir et l’impatience de nouvelles collections.

La nouvelle tendance des collaborations = l’engagement Devenues de véritables porte-paroles, les entreprises s’engagent et agissent désormais à l’unisson, le tout sous l’étendard de la solidarité et l’acceptation. Et si dernièrement l’évolution était plus axé vers un schéma circulaire et plus responsable, certaines marques n’en n’oublient pas pour le moins de concrétiser leur engagement envers des combats qui leur tiennent à coeur. Qu’il s’agisse de lutter contre les violences conjugales, ou de tourner davantage vers des valeurs 1

Plus diversifié, plus inclusif et plus égal : c’est de la sorte que MARNI conçoit l’avenir de la mode. « Nous reconnaissons les obstacles à l’entrée dans l’industrie de la mode et l’importance de la représentation. C’est pourquoi nous voulons mettre en lumière une communauté si peu reconnu et qui a besoin de se sentir digne pour avancer » a expliqué Mélissa Imrek, Chef de projet pour MARNI France. Et pour accélérer ce changement, la marque s’est associé au célèbre producteur DJ Kaytranada pour qui les valeurs du no-gender et de l’acceptation de soi sonnent très fortes. De plus la collaboration s’intensifie sur l’engagement, les fonds collectés de la collection capsule « genderless dignity » sera reversée à l’association Dignity Global ; association new-yorkaise qui a pour but de donner voix à tous ceux qui sont discriminés.

Au programme de cette collaboration : des robes colorées et fleuries unisexes, des tenues oversize unisexes, des mannequins androgynes qui illustrent parfaitement la liberté de cette communauté. La capsule sera disponible le 18 juin 2021 dans les boutiques Marni et sur le site marni.com S’engager pour la planète tout en soutenant des associations : la marque Ganni fait d’une pierre deux coups en lançant une collection de porte-clés en forme de coeur dont les profits seront reversés aux associations « Le Forum national des femmes d’Asie-Pacifique », association

Daddy shoes : chaussures de papa

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ARTICLE DE BLOG

KAYTRANADA

Pour conclure, Le but des collaborations aujourd’hui est de créer un nouveau produit, d’innover sur le marché, de remplir de nouvelles cases : celles de la visibilité, du partage, de la notoriété.

Enfin, leur objectif est également de faire perdurer leur marque. Toutes ces stratégies répondent parfaitement aux besoins des consommateurs, celles de s’identifier, d’exister. Ces besoins sont de plus en plus importants et exigeants depuis des années. De plus les marques s’engagent de plus en plus afin de partager les mêmes valeurs de celles des consommateurs qui devient de plus en plus militantes et fortes.

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Conclusion

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qui lutte contre les violences faites aux femmes et favorise l’accès à la santé ou à l’éducation. Les profits sont également reversés à l’association « Le Collectif pour la santé mentale en Asie », qui cherche à déstigmatiser les maladies mentales sur le continent. Les portes-clés sont disponibles au prix de 20€, ils sont réalisés à partir de crochet recyclé issu de fils utilisés lors d’une dernière saison Ganni. Ceux-ci sont déjà en vente sur le site ganni.com en édition limitée.

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NEWSLETTER

MARNI

GENDERLESS DIGNITY : COLLABORATION MARNI x KAYTRANADA

COLLECTION CAPSULE GENDERLESS DIGNITY Robes unisexe, ensemble à carreaux unisexe, motifs fleuries et imprimé animal. Puissance, sensualité, liberté : les créations de prêt à porter pour eux.

Disponible le 18 juin

JE PRÉCOMMANDE

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FICHE PRODUIT

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FICHE PRODUIT

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Chaque post représente un thème précis. Les thèmes sont principalement des Product Update en incluant des informations utiles et en mettant en avant le produit. Il y a également des posts Product Features pour lancer la nouvelle collaboration, des nouveaux produits, pour générer de l’excitation et de donner aux followers une raison de revenir sur Instagram et Facebook pour en savoir plus. Afin d’alimenter le feed, il y a également des posts Lifestyle content qui font vivre la collaboration et l’image de marque. Ces posts ont pour but de montrer des centres d’intérêts au delà des produits et de la marque.

MARNI

STRATÉGIE COMMUNICATION POSTS FACEBOOK & INSTAGRAM

En ce qui concerne les jours des posts et les heures : Les posts sont mis en ligne tous les jours du Lundi au Samedi.

POURQUOI?

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Marni est assez actif sur Instagram et poste régulièrement des posts informatifs ou des lifestyle content. Kaytranada quant à lui poste quotidiennement des posts de son quotidien, de ses mix ou des selfies. Afin d’attirer les followers de Marni et de Kaytranada il faut être impérativement très actif sur les réseaux. Premièrement car la collaboration est très liée à l’actualité (Pride Month) mais également car il faut créer un sentiment d’impatience et d’excitation auprès des followers. De plus aucun des deux n’est actif sur Facebook. Kaytranada n’a rien posté depuis novembre 2020 et Marni s’est mis à jour très récemment.

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Les heures des posts sont : 12h, 14h, 15h et 16h.

POURQUOI? Les posts à 12h auront de la visibilité à 16h-17h, l’heure à laquelle certains finissent leurs journées de cours, certains sont en pause café ou encore certains s’impatiente à une terrasse en attendant l’arrivé de leur cocktail. Ils auront l’envie d’être sur les réseaux afin de relâcher la pression de la journée ou par simple ennuie.

MARNI

STRATÉGIE COMMUNICATION POSTS FACEBOOK & INSTAGRAM

Les posts à 14h auront de la visibilité à 18h, l’heure à laquelle la majorité des personnes actives terminent leurs journées et rentrent chez eux. Soit dans le train ou sur le canapé ils auront envie de voir l’actualité de la journée, ce qu’ils ont raté.

Les posts à 15h auront de la visibilité à 19h, l’heure à laquelle les personnes en manque d’inspiration pour leur dîner ou encore les maniaques de l’organisation pour la tenue du lendemain seront sur les réseaux.

Enfin les posts à 16h seront visibles à 20h, une heure très importante car la plus part des followers ont terminé leurs journées et se reposent en scrollant sur les réseaux. Les posts les plus importants sont souvent très visibles à ce moment là.

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En ce qui concerne le feed, il est assez représentatif des deux collaborateurs. Il retrace bien l’univers de la collection, en terme de couleurs ou d’image. Il est à la fois décalé mais élégant, il montre l’engagement et l’intérêt pour la communauté.

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MARNI

STRATÉGIE COMMUNICATION STORIES FACEBOOK & INSTAGRAM

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Les stories COMING SOON : des stories types Try on afin de susciter la curiosité des followers et leur donner envie d’en savoir plus sur la collaboration.

Les stories SHOOTING : ces stories sont pour montrer la concrétisation de la collaboration. Cependant pour donner un côté plus attractif et plus vivant qu’un simple défilement de stories, les photos seront faites avec un montage 3D zoom.

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Il y a plusieurs stories mises à la une sur Instagram et des stories éphémères sur Facebook.

Enfin les stories BACKSTAGE : ces stories type Behind the scènes afin de partager des séquences en coulisses, des photos du shooting, des poses plus détendues, moins professionnelles. Cela va permettre de montrer la marque sous tous les angles afin de montrer son honnêteté et sa transparence. De plus cela va leur permettre de créer un lien avec les followers.

Les stories sont identiques sur Facebook et Instagram afin que tous les utilisateurs suivent la même histoire et l’univers de la collaboration. Ils ont été mises en ligne il y a plusieurs mois jusqu’au mois de juin, tout au long de la semaine.

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MOCKUP - PAGE FACEBOOK

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Nous retrouvons les couleurs principales du shooting.

Le vert correspond à la robe fleurie, le vert clair correspond à la tenue à carreaux et le rose correspond à la tenue noir et blanc. Des tulipes ont été rajoutées sur le mockup afin de retrouver l’univers du shooting, le côté très fleurie, libre et romantique.

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INSTAGRAM PAGE IN ENGLISH

PRODUCT UPDATE

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PRODUCT FEATURES

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COMMUNITY

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Each post represents a specific theme. The themes are mainly Product update by including used information and highlighting the product. There are also Product Features posts to launch the new collaboration, new products, generate excitement and give followers a reason to come back to Instagram and Facebook for more. For the feed, there are also Lifestyle content posts that bring the collaboration and brand image to life. These posts aim to show interests beyond the products and the brand.

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MOCKUP - PAGE INSTAGRAM

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Nous retrouvons les couleurs principales du shooting.

Le vert correspond à la robe fleurie, le vert clair correspond à la tenue à carreaux et le rose correspond à la tenue noir et blanc. Des tulipes ont été rajoutées sur le mockup afin de retrouver l’univers du shooting, le côté très fleurie, libre et romantique.

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BANNIÈRE ES PUBLICITAIRES

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LANDING PAGE

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HTTPS://MJM-EMERCH.OVH/~MARNI-MELISSA/

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MARNI

CONCLUSION

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Les temps forts de ce projet ont été toutes ces recherches créatives tout au long de ces trois mois, toute la responsabilité lors du shooting, les différentes stratégies à mettre en place pour la communication digitale.

KAYTRANADA

Créer un projet de toute pièce tel que celui-là, allier stratégie et engagement et notamment envers une cause qui me tient particulièrement à coeur, a été de loin l’expérience la plus épanouissante de mes cinq années d’études.

Je n’aurai jamais été aussi loin sans la présence de toutes ces personnes qui ont cru en mon projet, que ce soit l’équipe du shooting, les mannequins, la photographe, le producteur vidéo, la maquilleuse ou encore mes proches.

C’était un projet véritablement challengeant. L’ensemble de cette formation dans le E-Merchandising a contribué à mon développement tant professionnel que personnel.

Cette nouvelle expérience m’a conquise pour évoluer dans le E-Merchandising.

Je tenais à rendre ce projet en hommage à Kristelle Frocrain, ce projet est pour toi, je sais que tu l’aurais adoré.

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