liefde voor het victoriaanse en figuratieve lettervormen, en de mogelijkheid om deze figuratieve en alfabetische informatie te integreren maakte het mogelijk onverwachte ontwerp oplossingen te produceren. In zijn 1968 aankondiging voor Electra Productie’s deze verhuizen naar een nieuwe locatie, elke lettervorm in het woord rijdt door de ruimte uitgerust met zijn eigen transportmiddel. De negentiende eeuwse hout -type posters met zijn diversiteit aan lettertypes herleeft weer bij Chwast met vernieuwende heldere kleuren en illustraties om de burgers van een andere eeuw aan te spreken. Nog een ontwerper die een sterk conceptuele aanpak had, maar met een heel eigen specifieke tekenstijl en vormtaal een authenticiteit die onvervalst bleef. Zijn naam Saul Steinberg een Roemeen, die uit eigen land vluchtte en in Milaan architectuur studeerde. En die via omzwervingen in Europa naar Amerika vertrok. Zijn concept gebaseerd op de verschijningsvormen van de natuur. De natuur zelf is verborgen, door diverse lagen verpakt. Door uiterlijkheden onzichtbaar en onbereikbaar gemaakt. Dat komt omdat onze waarneming tot stand komt met behulp van vooropgestelde begrippen. Zonder voorkennis weet je niet wat je ziet. Door zijn humoristische en cartooneske wijze van tekenen wordt in een flits duidelijk hoe de wereld er werkelijk uitziet.
Seymour Chwast, bewegende aankondiging voor Elektra produkten, c.1965. Lopen, rijden, of aangedreven door een locomotief, de klant zijn naam reist naar een nieuwe locatie.
Beschrijving: ‘Who did it ?’ Word een vraag gesteld met de woorden zoals eerder genoemd. ‘Wie’ en ‘het’ zijn de begrippen die ongespecificeerd zijn Steinberg laat zien dat ze dat wel zijn. In de tekeningen ligt het antwoord gesloten in de vraag. Het is een retorische vraag. Zonder een context kan de vraag ‘wie deed het’ niet retorisch zijn. De context die Steinberg er aan geeft, komt tot stand door de woorden dingen te laten zijn. Hij verbeeldt de letters als objecten die door hun onderlinge plaatsing of bouw deze retoriek bewerkstelligen. De letter H is de schuldige.
16