Olympic Reporter #1-2-2009

Международный информационно-аналитический журнал, №1–2(3–4), 2009 www.stroyolimpic.ru

Вестник

Олимпиады

Лучше гор могут быть только горы, где пройдет Олимпиада-2014 Only the mountains where the Olympics-2014 are to be held can be better than mountains

1

Реклама

Реклама

Международный информационно-аналитический журнал, №1–2(3–4), 2009 www.stroyolimpic.ru

до Олимпиады

Издательский дом «МедиаЮг» Исполнительный директор ИД «МедиаЮг» Владимир Денисов Первый заместитель исполнительного директора Лариса Егорова Главный редактор Максим Федоров Координатор проекта: Оксана Ноздрина (918) 558-33-28 Менеджеры по рекламе: Ирина Тищенко (863) 218-25-81 Рита Бабалян (863) 218-25-77 Наталья Панкова (863) 218-25-77 Оксана Стряпан (861) 215-68-25 Алексей Капаев (861) 215-68-25 Филиал в Краснодаре Оксана Пошивайло (861) 215-64-16

4

58 Билд-редактор Андрей Овсянников Дизайнер Евгений Арутюнов Обозреватели: Ирина Родина Ирина Варламова Константин Кухаренко Катерина Погонцева Виталий Дорофеев Валерий Чеснок Екатерина Минакова Фотокорреспонденты: Виктор Дашкин Филипп Лост Фотоиллюстрации: ИТАР-ТАСС РИА «Новости» Начальник отдела подписки и распространения: Дмитрий Волчук (863) 240-64-39, 275-01-76

месяцев

months up to Olympiad Адрес редакции: 344002, Россия, г. Ростов-на-Дону, ул. Станиславского, 8а, (863) 200-74-94, 247-30-97, info@stroyolimpic.ru www.stroyolimpic.ru Учредитель и издатель: ООО «Специализированные издания» Свидетельство о регистрации СМИ. Выдано Федеральной службой по надзору в сфере массовых коммуникаций, связи и охраны культурного наследия ПИ № ФС77-29107 от 23.08.2007. Перепечатка из журнала осуществляется только с разрешения редакции. Любое заимствование публикаций возможно только по согласованию с редакцией журнала. В случае нарушения указанного положения виновное лицо несет ответственность в соответствии с действующим законодательством РФ. Юридическая поддержка — бюро «Хирьянов и партнеры»

Подписано в печать 30.03.2009 Бумага мелованная. Печать офсетная. Без цены. Отпечатано ИП Могилевский Е.С. г. Ростов-на-Дону, пр. Ворошиловский, 60 тел.: (863) 292-47-85 Заказ № от Тираж 10000 экземпляров

12 « Мы не можем исправить все несправедливости в мире, но можем сделать спорт лучше» « We can’t eliminate all injustice in the world but we can make sports better» 16

Кризис — не помеха Crisis is not an obstacle

38

Пираты олимпийского века Pirates of the Olympic century

46

О спорт, ты — деньги!

Sport and money!

The Publishing House “MediaYug” Chief executive of the PH “MediaYug” Vladimir Denisov Senior deputy executive director Larisa Yegorova Senior editor Maksim Fyodorov Project' coordinator: Oxana Nozdrina +7 (928) 558-33-28 Advertisement managers: Irina Tishchenko (863) 218-25-81 Rita Babalyan (863) 218-25-77 Natalia Pankova (863) 218-25-77 Oxana Stryapan (861) 215-68-25 Alexey Kapaev (861) 215-68-25 Affiliate in the city of Krasnodar: Oxana Poshivailo +7 (861) 215-64-16

52 « Измышления о провале Игр в Сочи выглядят странно» « Speculations on the Olympic Games Failure in Sochi seem strange» 66

6 из 45 6 out of 45

70 « Выигрываете вы — выигрывает спорт» «You win — and sport wins too!»

74 « Та, наша, сборная была значительно сильнее» «Our team was considerably stronger»

Build-editor Andrey Ovsyannikov Designer Eugene Arutyunov Observers: Irina Rodina Irina Varlamova Konstantin Kukharenko Katerina Pogontseva Vitaly Dorofeyev Valery Chesnok Ekaterina Minakova Press photographers: Victor Dashkin Phillip Lost Example photos: ITAR-TASS RIA «NEWS» Head of the subscription and distribution department Dmitry Volchuk +7 (863) 240-64-39, 275-01-76

Editors’ office address: ul. Stanislavskogo 8 а, city of Rostov-on-Don, 344002, Russia, +7 (863) 200-74-94, 247-30-97, e-mail: info@stroyolimpic.ru www.stroyolimpic.ru Shareholder and editor: LLC “Specialized Publications” Certificate of Mass Media registration issued by The Federal Service for control in the sphere of mass communication, contacts and protection of cultural heritage ПИ № ФС77-29107 of 23.08.2007.

Copy printing from the magazine can be realized only with the permission of the editorial office. Any quoting of publications is available in case of coordination with the editors’ office of the magazine. In case of breach of the mentioned provisions the guilty person carries the responsibility according to the current legislature of the Russian Federation.

Legal support — bureau «Khirianov and Partners».

Approved for print on March 30, 2009 Coated paper. Offset print. Without price.

Printed by IE (Individual entrepreneur) Mogilevskiy E.S. city of Rostov-on-Don, pr. Voroshilovsky, 60 tel.: +7 (863) 292-47-85 Circulation 10 000 copies

5

Цифры номера

Figures and numbers

«Сочи-2014»: олимпийская арифметика

«Sochi-2014»: Olympic arithmetics

1 27

миллиардов рублей — средства российского правительства на подготовку к Олимпиаде в нынешнем году.

127 milliard rubles are the means of The Russian Federation government for preparation for the Olympic Games this year

2 1

объект уже строится в рамках программы по созданию олимпийской и околоолимпийской инфраструктуры. 21 sites are already being constructed within the programme of Olympic and neighboring infrastructure creation implementation

7 0

24 2,2

миллиарда рублей — до такой суммы вырос бюджет ГК «Олимпстрой». 242,2 milliard rubles to this amount the budget of Hotel Complex «Olympstroy» has grown

20

миллиардов долларов — сегодняшний бюджет XXII зимних Олимпийских игр в Сочи. $20 milliard is today's budget of the XXII winter Olympic Games in Sochi

миллионов тонн грузов — предварительная заявка компаний на складирование в окрестностях Сочи стройматериалов для Олимпиады. 70 million tons of goods it's the preliminary demand of companies for storing construction materials for the Olympic Games in Sochi suburbs

2 000

студентов будут обучаться в Российском международном олимпийском университете. 2000 students will study in Russian International Olympic University

1 6

4 00

миллиарда рублей перечислили за три года на развитие физической культуры и спорта создатели лотереи «Гослото».

2 milliard rubles have been transferred by founders of “Gosloto” lottery for development of physical culture and sports for three years

миллиардов рублей — цена создания транспортной инфраструктуры для сочинской Олимпиады. 400 milliard rubles is the price of construction of transport infrastructure for the Olympic Games is Sochi

брендов намерена зарегистрировать в Роспатенте компания «Тренд», специализирующаяся на производстве алкогольной продукции. 16 trademarks are planned to be registered in Rospatent by “Trend” company, which specializes in alcohol production

6

2

4 1%

россиян «испытали восхищение», узнав, что Сочи выбран местом проведения XXII зимних Олимпийских игр.

41% of Russians «were delighted» when they learnt that Sochi had been chosen as a place for the XXII winter Olympic Games

Цитаты номера

Quotations of the issue

Жак Рогге, президент МОК: — Да, в мире — настоящий финансовый кризис, но еще слишком рано оценивать его влияние на мир спорта. У МОК достаточно своих финансов и резервов, есть теле- и спонсорские контракты, заключенные до 2012 года.

Jacques Rogge, the president of the International

Дмитрий Козак, вице-премьер Правительства РФ: — Ни одна из частных компаний не отказалась от своих обязательств по участию в проекте «Сочи-2014». Но если это все же случится, будем замещать такие инвестиции государственными. Леонид Тягачев, президент ОКР: — Поводов для тревог нет абсолютно никаких, всякие измышления на тему, сможем или нет мы подготовить достойную Олимпиаду, выглядят странно. Однако если кто-то проявляет готовность подстраховать Сочи, это их дело. Дмитрий Чернышенко, глава Оргкомитета «Сочи-2014»: — Сегодня не только Россия, но и большинство стран, где проходят олимпиады, испытывают настоящий кадровый голод: чтобы обеспечить потребность в эффективных спортивных менеджерах, их ищут по всему миру и не всегда могут найти. Георгий Кануков, начальник Ростовского управления «Спортлото»: — Десять лет подготовки к московской Олимпиаде-80 стали благословенными для спорта. Несмотря на то, что средства распределялись централизованно, регионам перепадало прилично. Виктор Понедельник, центрфорвард сборной СССР по футболу: — Нам нужно срочно менять всю систему подготовки! Посмотрите, что сейчас происходит. Многие тренеры высокой квалификации уехали работать за границу и успешно «штампуют» там наших соперников.

Olympic Committee: — Yes, there is a real financial crisis in the world now, but it is too early to evaluate its effect and influence on the world of sport. The International Olympic committee has enough of its own finances and reserves, there are also tele- and sponsorship contracts, concluded till year 2012.

Dmitry Kozak, Vice Prime minister of the Russian Federation government: — None of private companies have rejected their obligations in connection with participation in the «Sochi2014» project. But if this happens we will substitute these investments with government ones.

Leonid Tyagachev, the president of the Russian Olympic Committee: — There is no reason for alarm at all, all talks about our ability or disability to make a praiseworthy Olympic event are very strange. But if somebody is ready to secure Sochi, it's their business.

Dmitry Chernyshenko, the head of the «Soch-2014» Organizing Committee : — Today not only Russia, but the majority of countries in which Olympic games are held, suffer a true staff shortage: in order to satisfy the need in effective sport managers they are being looked for all over the world, and not always can be found.

Georgy Kanuko, the head of the Rostov administration of «Sportloto»: — Ten years of preparation for the Moscow Olympic Games-80 became a blessing for sports. Despite the fact that the means were distributed with a centralized approach, the regions also got a lot.

Victor Ponedelnik, central forward of the USSR National soccer team: — We must urgently change the whole system of preparation! This is the way it looks now: many highly qualified coaches moved abroad to work and now they are successfully coaching our competitors there.

7

Спортивные приоритеты

Два в одном Two in one Россия будет готовиться одновременно к двум спортивным форумам — Олимпиаде в Сочи и Универсиаде в Казани. Russia will be preparing for two sports forums at the same time - the Olympics in Sochi and the Worl Student Games in Kazan.

На заседании Совета по развитию физической культуры и спорта, состоявшемся 23 марта, президент Дмитрий Медведев заявил, что у России сегодня — сразу два общенациональных проекта в области спорта — Всемирная летняя Универсиада-2013 в Казани и зимняя Олимпиада–2014 в Сочи. «Эти важнейшие для нашей страны события пройдут практически одно за другим и потребуют от нас беспрецедентных усилий», — дал установку глава государства.

The President Dmitry Medvedev

— В текущем году мы приступаем к строительству олимпийских объектов. Мы наладили работу, она идет. Тем не менее очень много согласований. Многие вещи, которые приходится, что

называется, делать «в поле», вязнут в бюрократических проблемах. Инстанции, которые отвечают за процесс, находятся в постоянных переговорах друг с другом. Необходимо завершить все проектные работы и обеспечить безусловное соблюдение графика. Олимпиада, как и Универсиада, является общенациональным проектом. Считаю, что региональные строительные организации должны принять участие в конкурсах на строительство объектов в Сочи и Казани. Кстати, для отечественной стройиндустрии это может быть неплохой поддержкой в период финансового кризиса. Очевидно, что в нынешних экономических условиях нужны и более энергичные меры по

8

Виталий Дорофеев

Vitaly Dorofeev

declared at the session of the Council on the development of the physical training and sports that took place on March 23: — This year we are starting the Olympic development.

Nevertheless many aspects are slowed down by the bureaucracy. It is essential to finalize all the design works and make sure everything is done according to the schedule.

Both the Olympics and

Sports priorities

поиску инвесторов. И у Оргкомитета уже есть определенные идеи, связанные с привлечением коммерческих партнеров. Мы строим перспективные объекты, которые должны быть востребованы и после проведения Олимпиады и Универсиады. Едва ли не самая главная цель — использовать спортивные игры в Сочи и Казани как стимул для модернизации всей системы физкультуры и спорта в нашей стране, особенно среди молодежи, детей и подростков. Некоторые из начинающих спортсменов вполне могли бы поехать и в Ванкувер, и в Лондон для приобретения опыта. Нужно выстраивать также систему подготовки и воспроизводства спортивных кадров, в которых ключевую роль должны занять детско-юношеские спортивные школы. Для развития студенческого спорта необходимо укреплять молодежные общественные организации, такие, например, как Российский спортивный союз. Одновременно с этим необходимо готовить специалистов, которые будут обеспечивать проведение соревнований в Сочи и Казани, в том числе через формирование студенческих и иных волонтерских отрядов. Думаю, что в значительной мере работа волонтеров будет связана с общей атмосферой вокруг Олимпиады или Универсиады. Если мы не сможем создать соответствующие настроения, эти волонтеры просто на работу не выйдут. Это большая политическая работа, и это в конечном счете вопрос политической стабильности.

the Student Games are

One of the major goals is

national projects. I think

to take advantage of the

that all regional construc-

Games in Sochi and Kazan to

tion organizations have to

modernize and develop all the

participate in the construction system of physical training competitions for development and sports in this country. of Sochi and Kazan.

At the same time it is neces-

It is evident that at present

sary to prepare specialists

economic environment it takes

that will provide service for

more vigorous activity to find

the compititions in Sochi and

investors. We are developing

Kazan. I think that at a great

perspective projects that should extent the work of volunteers stay in demand also after the

will deal with general

Olympics and the Student

atmosphere of the Olympics

Games.

and the Student Games.

В тему

On the topic

Владимир Путин, председатель Правительства РФ: — Проблема «забюрокраченности» является серьезным тормозом в реализации наших олимпийских проектов. Вместе с тем ни эта проблема, ни кризисные явления не должны быть поводом для срыва сроков начала строительства и возведения объектов. Если кто-то из инвесторов считает, что по тем или иным причинам он не в состоянии реализовать взятые на себя обязательства, лучше своевременно об этом заявить. У нас есть возможность свое­ временно среагировать.

Vladimir Putin, the Prime Minister of Russia: — Neither the excessive bureaucracy nor the crisis should trigger the failure of the schedule or hinder the beginnig of the development for the Olympics. If some of the investors think they will not be able to complete the task it's better to let us know in proper time.

Vytaliy Mytko, Minister of Sports, Tourism and

Виталий Мутко, министр спорта, туризма и молодежной политики РФ: — В 2007 г. для федераций по зимним видам спорта было закуплено оборудования и инвентаря на сумму около 10 млн рублей, в 2008 г. — уже более чем на 35 млн рублей, не меньше предусмотрено и в 2009 г. Только в нынешнем году на подготовку и участие в международных и российских соревнованиях выделено около 0,5 млрд рублей и более 13 миллионов долларов. До 2020 г. предусмотрено привлечь к систематическим занятиям физкультурой и спортом до 80% студентов, укрепить и развить материально-техническую базу вузов.

youth politics of Russia: This year has been appropriated around 0,5 billion rubles and 13 million dollars to prepare to take part in the Russian and international competitions.

By 2020 it is planned to involve up to 80% of students into regular sports activities and improve material and technical provision of the Higher Educational Institutions.

Dmitry Chernyshenko, the Head of the Olympic

Дмитрий Чернышенко, глава Оргкомитета «Сочи-2014»: — Численность волонтеров на Олимпиаде должна составить 75 тысяч человек. Это целая армия. Во время Игр предстоит принять около 150 тысяч участников и 1,5 млн гостей. Только в гостиницах потребуется порядка 100 тысяч человек обслуживающего персонала. В связи с этим формируются новые учебные планы. Важным ресурсом могут и должны стать студенческие отряды.

Committee "Sochi-2014": The number of volunteers for the Olympics should make 75 thousand people.

We will have to receive 150 thousand participants and 1,5 million visitors. It will take around 100 thousand of service personnel to work in the hotels. Students units may and should be an important resource.

«Сочи-2014»: международное продвижение

Мегапрезентация мегапроекта Mega-presentation of the mega-project На международном салоне MIPIM-2009 в Каннах Россия предложила мировому инвестсообществу «наиболее интересные олимпийские проекты». At the international exhibition MIPIM-2009 in Cannes Russia offered “the most interesting Olympic projects” to the world investment community.

Международный салон MIPIM-2009, проходивший с 10 по 13 марта во французских Каннах, собрал 5500 компаний из 80 стран. Впечатляет. В прошлом году, правда, самую крупную и престижную выставку коммерческой недвижимости посетили 8400 компаний из 86 стран; в нынешнем году на активность девелоперов повлиял кризис. Впрочем, на статусности мероприятия это не отразилось. Краснодарский край — один из лидеров мирового внимания последних лет — представил на MIPIM-2009 свыше тысячи инвестиционных проектов, предполагающих

реконструкцию столицы региона, развитие Азово-Черноморского побережья и игорной зоны «Азов-Сити». Однако проектом номер один стали XXII зимние Олимпийские игры: именно так позиционировала их на Лазурном берегу российская делегация. В рамках салона прошла международная конференция «Презентация Сочи-2014», председательствовал на которой вице-премьер Правительства РФ Дмитрий Козак. Он подчеркнул, что целью подготовки к Олимпиаде является не только само по себе проведение грандиозного спортивного праздника, но и создание на Юге

The Krasnodar region, one of

10

Виталий Дорофеев

Vitaly Dorofeev

the recent leaders of the world attention, offered more than a thousand investment projects at MIPIM-2009. But the XXII Winter Olympic Games project has become the leader. Within the framework of the exhibition the international conference «Presentation of Sochi-2014» took place, Dmitry Kozak, vice-prime-minister was the chairman.

«Sochi-2014»: international promotion России универсального туристического цен- По словам руководителя краевого департамента комплексного развития курортов и тра мирового уровня: в течение нескольких туризма Дмитрия Никифорова, презенталет Сочи получит целый ряд современных ция вылилась в ряд конкретных соглашений. сооружений для занятий зимними и летниОдно из них — с португальской компаними видами спорта, новую транспортную, инженерную и энергетическую инфраструк- ей Imorbi II — Investmentos Imobilarios SA о строительстве жилищно-рекреационного туру, сеть гостиниц, деловых и торговоразвлекательных центров, серьезно модерни- комплекса «Каравелла Португалия» в поселке Дагомыс стоимостью 120 млн евро. зированную городскую среду. Другое — с московской компанией «Черно— Для нас принципиальна реализация сомор» — о строительстве в поселке Качинского мегапроекта на основе модели государственно-частного партнерства, в рам- бардинка конференц-отеля и SPA-центра (43,3 млн евро). ООО «Арарат Групп Сочи» ках которого государство сосредоточилось построит пятизвездочный гостиничный на инвестициях в инфраструктуру и заинкомплекс «Hyatt Regency» в Сочи (37,4 млн тересовано в привлечении частных средств евро). А корпорация «Донинвест» реконв проекты, имеющие рыночную окупаемость, — отметил Дмитрий Козак.— Важно, струирует имеющуюся и создаст новую беречтобы таких проектов в рамках олимпийской говую инфраструктуру 15 морских терминалов в Сочи. комплексной программы было как можно больше, потому что именно коммерчески выКраснодарский край представил на годное постолимпийское MIPIM–2009 свыше тысячи инвестпроектов, использование объектов но проектом номер один стали XXII зимние инвесторами станет залогом устойчивого развиОлимпийские игры. The Krasnodar region offered more тия Сочи после 2014 г. than a thousand investment projects at MIPIM-2009, but the Губернатор КраснодарXXII Winter Olympic Games project has become the leader. ского края Александр Ткачев рассказал, что мегапроект «Сочи-2014» оценивается в $20 В сфере развития горнолыжной индустрии, по оценке Дмитрия Никифорова, наибольмлрд. Зарубежным инвесторам предлагаший интерес к сотрудничеству с Краснодарется поучаствовать в возведении спортивским краем проявили итальянские компании ных и коммерческих объектов стоимостью «EOS–Агентство по внешнеэкономиче$3,9 млрд. «В числе выставленных на соским связям Южного Тироля при Торговоинвестирование строек — комплекс «Горпромышленной палате провинции Бользано ная карусель», в финансировании котороИталии», Vita, Engo. го участвует Сбербанк, гостиничная часть «Мегапроект Сочи-2014» — один из немноОлимпийской деревни, инвестором котогих проектов в мире, который активно реалирой является «Базовый элемент», а также зуется, несмотря на кризис», — постарался крытый конькобежный центр, за который убедить участников MIPIM-2009 Александр прежде отвечала «РуссНефть», — перечисТкачев. «Мы предложили мировому инвелил президент ГК «Олимпстрой» Виктор стиционному сообществу наиболее интересКолодяжный, напомнив, что инвесторов, ные проекты», — уверенно заявил Виктор вовлеченных в олимпийское строительство, госкорпорация обеспечивает всей необходи- Колодяжный. Отсюда — результат: за предыдущие семь мой инфраструктурой. лет поездок на MIPIM Краснодарский край Иностранным компаниям были презенподписал инвестсоглашения на сумму около тованы также 27 инвестпроектов в сфе7 млрд евро, за один нынешний год — более ре санаторно-курортной и туристической чем на 1,8 млрд евро. отрасли Кубани на сумму 2,7 млрд евро.

Вестник Олимпиады

— For us implementation of the Sochi mega-project on the basis of the government-and-private cooperation is extremely important. In this case the state would be focused on investments in the infrastructure and interested in attraction of private funds in the projects which are market-reasonable and would be repaid, — said Dmitry Kozak.

The governor of Krasnodar region Aleksandr Tkachev said that «Sochi-2014» mega-project is evaluated at $20 milliard. Foreign investors are invited to participate in construction of sports and commercial projects in the value of $3,9 milliard. “Among the building sites applying for co-investment are the following: “Gornaya Karusel”, Sberbank participates in its financing; hotel part of the Olympic village, “Bazovy element” is its investor; and a covered skating centre which used to be under “Russneft’s” supervision”,- said the president of the GK “Olympstroy” Victor Kolodyazhny.

Foreign companies were also presented with 27 investment projects in the resort-and-sanatorium field and in tourism of the Krasnodar region to the amount of 2,7 milliard euro. The presentation resulted in a number of specific agreements.

One of them is an agreement with a Portuguese company Imorbi II — Investmentos Imobilarios SA about the construction of a housing-and-recreational complex “Caravel Portugal” in Dagomys village in the value of 120 million euro.

For the previous seven years of participating in MIPIM Krasnodar region signed investment agreements to the amount of 7 milliard euro, and just for this one current year — to more than 1,8 milliard euro.

11

Из первых уст

«Мы не можем исправить все несправедливости в мире, но можем сделать спорт лучше» “We can’t eliminate all injustice in the world but we can make sports better” Президент МОК Жак Рогге — о трех ближайших Олимпиадах и влиянии на них кризиса. The President of the International Olympic Committee Jacques Rogge — about three coming Olympic Games and the effect of the world crisis on them.

МОК изучил ход подготовки к трем ближайшим Олимпиадам — в Ванкувере–2010, Лондоне–2012 и Сочи–2014. Как заявил президент МОК Жак Рогге, финансовая ситуация с проведением всех трех Игр — «безопасная»: «У нас нет вопросов в отношении их финансирования». Не опасается Рогге и за судьба самого комитета: «МОК сейчас крепко стоит на ногах и имеет хорошие шансы переждать бурю». Хотя не обошлось без оговорки: «Мы должны быть реалистами и готовиться к любому повороту событий».

Китай поднял планку очень высоко — Теперь, я думаю, ни у кого не осталось сомнений, что мы сделали правильный выбор, когда решили провести XXIX летнюю Олимпиаду в Китае. Благодаря ей мир узнал больше о Китае, а китайцы больше узнали о мире. И я верю, что эта Олимпиада окажет огромное влияние на всю КНР. Мы вместе переживали самые яркие и драматические ее моменты. Это была действительно потрясающая Олимпиада. Китай поднял планку очень высоко, и организаторам последующих Игр нужно постараться, чтобы приблизиться к ней.

The International

12

Артем Васильев

Artem Vasiliev

Olympic Committee has studied preparation for the three closest Olympic Gamesin Vancouver-2010, London-2012 and Sochi2014. As the President of the International Olympic Committee Jacques Rogge said, the financial situation is safe

At first hand

У организаторов сочинских Игр есть небольшие проблемы в техническом и инженерном плане, но никак не в финансовом. Это приоритетный проект как для России, так и для Владимира Путина, и мы уверены, что там все будет в порядке. Organizers of the Olympic Games in Sochi have some technical and engineering problems but not financial ones. This is the project of the first priority both for Russia and for Vladimir Putin, and we are sure that everything will be all right there. Наследие Ванкувера будет достойным — На строительство инфраструктуры к Олимпиаде в Ванкувере выделено 590 млн долларов, и организаторы не испытывают проблем. Работа, проделанная членами Оргкомитета и их партнерами, отвечает высоким стандартам, и я хотел бы поблагодарить всех участвующих в подготовке к Играм за их профессионализм и увлеченность делом. Я рад тому, что спортсмены уже используют построенные олимпийские объекты и дают им высокую оценку. Спортивные объекты — это то, что оставит после себя Олимпиада на долгие годы, и мы уверены, что Оргкомитет делает все возможное для того, чтобы это наследие было достойным. В Лондоне в любом случае построят олимпийскую деревню — У организаторов лондонских Игр не хватает 1,7 млрд долларов для строительства олимпийской деревни. Британские чиновники возьмут их из запасных фондов. Вернуть деньги правительство сможет путем заема из других источников или продав деревню. Во время финансового кризиса у компаний нет свободных денег для инвестиций в олимпийскую недвижимость, но я настроен оптимистично. В Лондоне в любом случае построят олимпийскую деревню и современный пресс-центр. Инвестиции в Олимпиаду будут приносить прибыль в течение 40, 50, 60 лет. В Сочи все будет в порядке — У организаторов сочинских Игр есть небольшие проблемы в техническом и инженерном плане, но никак не в финансовом. Это приоритетный проект как для России, так и для Владимира Путина, и мы уверены, что там все будет в порядке. У нас есть подтверждения со стороны Правительства РФ, что все финансовые обещания выполняются в полной мере. Более того, строительство в Сочи уже началось.

Вестник Олимпиады

in connection with holding

Vancouver’s heritage

or by selling the village.

all three Games: «We have

will be deserving

During the financial crisis

no questions concerning

— 590 million dollars are

companies have no spare

their financing». Rogge

provided for the construc-

cash for investment in the

is not worried about the

tion of the Olympic

immovable property, but I

Committee’s future

infrastructure in Vancouver,

have an optimistic vision.

either: «The International

and organizes are not

The Olympic village and

Olympic Committee is

experiencing any difficulty.

modern press-centre will

very strong now and has

The work being made by

be built in London in any

good chances to wait till

the Organizing committee

case. Investments in the

the storm is over». Though

and their partners meet

Olympics will be bringing

he confessed: «We should

high standards and I would

profit during further 40, 50,

be realistic and be ready for

like to thank everybody

60 years.

any turn of the events».

who participate in preparation for the Games for their

Everything will be all

China has raised the

professionalism and dedica-

right in Sochi

level very high

tion to this business. I am

— Organizers of the

— I think that now nobody

glad that sportsmen are

Olympic Games in Sochi

has any doubts concerning

already using the Olympic

have some technical and

our right choice when

sites and objects and highly

engineering problems but

we decided the XXIX

estimate them. Sports sites

not financial ones. This

Olympic Games to be

and projects will be left

is the project of the first

held in China. Thanks to

after the Olympic Games

priority both for Russia and

this the world has learnt

for a long time and we are

for Vladimir Putin, and we

more about China, and

sure that the Organizing

are sure that everything

the Chinese have learnt

Committee is doing its

will be all right there. We

more about the world.

best for this heritage to be

have confirmations from the

And I believe that these

deserving.

Government of the Russian

Olympic Games will have

Federation that all financial

an immense impact on The

The Olympic village

promises are being kept in

Chinese People’s Republic

will be built in London

full. Moreover, construction

in general. Together we

in any case

in Sochi has already begun.

saw the brightest and the

— London Olympic Games’

Sochi gives a unique chance

most dramatic moments.

organizers lack 1,7 milliard

to make a new world-level

It was really a tremendous

dollars for the construction

centre of winter sports. It

Olympic event. China has

of the Olympic village.

will be located away

raised the level very high,

British officials will take

from the Alps and Rocky

and the organizers of the

them from the reserve funds.

mountains, which together

future Olympic Games

The government will repay

with Japanese objects are

will have to work hard to

this money by means of

the biggest scenes for winter

achieve that level.

loan from other resources

kinds of sports.

13

«Я ненавижу допинг»

« I hate doping»

— Я ненавижу допинг, мы все ненавидим допинг, но мы должны быть реалистами. Допинг по отношению к спорту — это то же самое, что преступность по отношению к обществу, а в обществе всегда будет существовать преступность. Мы не можем представить себе общество без законов, тюрем, полиции и судебной системы. То же самое можно сказать и о спорте. На земле приблизительно 500 миллионов человек профессионально занимаются спортом. Пятисот миллионов святых на земле нет. Так что допинг будет существовать и в будущем, но наша священная задача — сократить его до минимально возможного уровня.

— I hate doping, we all hate doping, but we shoulde be realistic.

Doping in sports is the same that delinquency in the society. And there always will be delinquency in the society.

We cannot imagine a society without laws, jails, police, or judicial system. The same is true for sports.

There are about 500 million people worldwide practicing sports. There are no 500 million saints in the world. Therefore doping will exist in the future, but our primary task is to decrease it as much as possible.

Сочи предоставляет уникальный шанс создать новый центр зимнего спорта мирового класса. Он будет находиться вне Альп или Скалистых гор, которые вместе с японскими объектами являются самыми большими аренами для зимних видов спорта. Не будет успешных Игр — будет меньше денег — Да, в мире — настоящий финансовый кризис, но еще слишком рано оценивать его влияние на мир спорта. У МОК достаточно своих финансов и резервов, есть теле- и спонсорские контракты, заключенные до 2012 года. Дальнейшее финансирование МОК будет зависеть от того, как пройдут следующие Игры. Если не будет успешных Игр, то будет меньше денег. Мы должны сделать так, чтобы Игры не стали слишком громоздкими и дорогостоящими. Каждый требует включения новых видов спорта, увеличения количества спортсменов, тренеров, но все

14

это добавляет сложности в организацию Игр. Олимпиады больше не должны расти. В летней олимпийской программе следует остановиться на 28 видах спорта и 10 500 спортсменах. Во время экономического бума, когда позволяют финансовые ресурсы, можно расширять соревнования, но во время финансового кризиса это нецелесообразно.

If the Games are not successful – there will be less money — Yes, it’s a true financial crisis in the world now, but it’s too early to evaluate its affect on the world of sports.

The International Olympic Committee has enough of its

Моя мотивация — продолжать идти по этому пути — Если бы Игры в Пекине завершились провалом, то я бы не стал думать о втором сроке президентства в МОК. Но они завершились огромным успехом. Такой итог был и у других Игр — в Солт-Лейк-Сити, Афинах и Турине. Моя мотивация — продолжать идти по этому пути. МОК и Олимпийские игры не могут изменить целую нацию, поменять политический режим. Мы не можем исправить все несправедливости в мире, но можем сделать спорт лучше.

own finances and means and it has television and sponsorship contracts concluded before year 2012. Further financing of the International Olympic Committee will depend on what the following Games are like. If the Games are not successful, there will be less money. We should do everything possible for the Games not to be too bulky

Дословно

Literally

«Я был суров, но справедлив»

«I was tough but just»

— Господин Рогге, вы до сих пор занимаетесь спортом?

— Конечно, пять раз в неделю я стараюсь регулярно совершать пяти- или шестикилометровые пробежки, а также играю в гольф.

— Mr. Rogge, are you still into sports?

— Of course, I jog five, six kilometers five times a week and also play golf.

— You used to be a

and expensive. Everybody

My motivation is to

demands to include new

keep going this way

kinds of sports in the

— If the Games in Beijing

programme, to increase

were a failure I wouldn’t

the number of sportsmen,

be thinking of the second

coaches, but all this makes

period of presidency in

organization of the Games

the International Olympic

more complicated. The

Committee. But they

Olympic Games should

were a great success.

not grow any more.

Other Games — the ones in

In summer Olympic

Salt-Lake City, Athens and

programme we should

Turin, had the same result.

stop at 28 kinds of sport

My motivation is to keep

and 10,500 sportsmen.

going this way. The Interna-

During good times of

tional Olympic Committee

economic boom if we have

and the Olympic Games can

enough financial resources

not change a whole nation

it’s possible to increase

or a political regime. We can

the competitions and the

not eliminate all injustice in

events, but during the

the world but we can make

crisis it’s unreasonable.

sports better.

Вестник Олимпиады

— Вы когда-то были регбистом и яхтсменом. Что дали вам эти виды спорта?

— Как яхтсмен ты рассчитываешь только на себя. Если побеждаешь, то побеждаешь в одиночку. Если проигрываешь, то по собственной вине. Ты учишься самоконтролю. Регби же — полная противоположность парусному спорту. Ты побеждаешь только в команде и работаешь на общий результат. Этот опыт до сих пор помогает быть организованным, в том числе и при работе в МОК.

rugby player and a yachtsman.

— Вы были жестким регбистом?

— Временами. В регби добиваешься успеха, лишь максимально выкладываясь. Однако мне ни разу не показывали желтую или красную карточку. Я был суров, но справедлив. Мне четыре раза ломали нос, выбивали коленную чашечку, ломали правую лодыжку. Но такова цена этого спорта.

— Were you a tough

How did you benefit from these sports?

— As a yachtsman you get accustomed to act on your own. If you win, you win alone and if you loose, it's your fault.

You learn self-control. Rugby, though is completly different from sailing. You win as a part of a team and you work hard to get results. This experience is still very useful when it comes to being organized, especially when you work in the IOC.

rugby player?

— Sometimes. In rugby you can be successful only if you give the best of you. However I never got a yellow or red card.

I was tough but just. I had my nose broken four times, I had my right ankle broken and dislocation of patella. But that's the price to pay in this sport.

— Ваш любимый вид спорта?

— Как бельгиец, я являюсь фанатом велоспорта. В момент, когда бельгиец завоевывает медаль, я перестаю быть президентом МОК, а становлюсь бельгийцем.

— What is your favorite sport?

As a Belgian I am a cycle racing fan. The moment when a Belgian wins a medal, I stop being the president of IOC, I simply turn into a Belgian.

— То есть от души ликуете?

— Конечно, я же продолжаю оставаться болельщиком.

— You rejoice?

Источник: «Зюддойче цайтунг».

Source: «Zuddeutsche Zeitung»

— Of course, I still keep being a fan.

15

«Сочи-2014»: летопись олимпийской стройки

Кризис — не помеха Crisis is not an obstacle Нынешний год — определяющий для организаторов XXII зимних Игр: завершается государственная экспертиза, и начинается массовое строительство олимпийских объектов. This year is determinative for the organizers of the XXII Winter Olympic Games: the government appraisal is almost finished and mass Olympic construction starts.

Как встретишь новый год, так его и проведешь... В канун 2009 г. были сданы в эксплуатацию первые очереди двух олимпийских объектов — спортивно-туристического комплекса «Горная карусель» в Красной Поляне и железнодорожного грузового двора в Имеретинской долине. На «Горной карусели» появились две трассы общей протяженностью 6470 метров, где одновременно могут кататься до двух тысяч спортсменов. «Четыре года назад, когда мы заливали первый бетонный куб, здесь ничего не было, — припомнил вице-премьер

16

правительства РФ Дмитрий Козак, — а сегодня этим комплексом, его первоклассными трассами смогут воспользоваться сочинцы и гости курорта». Мощность первой очереди железнодорожного грузового двора — около 5 млн тонн. «Это самый важный объект 2008 года в рамках подготовки Олимпиады, — подчеркнул высокопоставленный куратор. — Он обеспечит всю олимпийскую стройку, все объекты — инфраструктурные, спортивные — стройматериалами». «В прошлом году нам удалось разработать и применить инновационные решения, которые

Olympic budget

Максим Федоров,

Maxim Fedorov,

Сергей Деркачев

Sergey Derkachev

is sacred. “139 Olympic projects are being developed or already completed out of 186 projects that have been planned”, — said Dmitry Kozak, Vice Prime Minister of The Russian Federation.

“Building and assembly operations have already begun in 21 projects”, — specified Vladimir Putin, Prime Minister of Russia. “Ten projects

“Sochi-2014”: chronicle of the Olympic construction станут беспрецедентным наследием для всего олимпийского движения, — прокомментировал президент Оргкомитета «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко. — Был достигнут прогресс по ключевым направлениям, который позволяет нам перейти от стадии базового планирования к стадии оперативного планирования».

средства, остальные — частные. «В нынешних условиях эта цифра является ориентировочной: расчеты были произведены в ценах 2008 года с учетом прогнозируемого курса инфляции, в том числе в строительной отрасли до 2013 года», — оговорил вице-премьер.

schedule”, — reported Dmitry Chernyshenko, President of the Organization Committee “Sochi-2014”.

Just like year or year and a half ago “Olympic”

Очередь за подрядами. По словам президента ГК «Олимпстрой» Виктора Колодяжного, кризис спровоцировал падение цен на стройматериалы, и это позволит сократить бюджетные затраты на проект «Сочи-2014» примерно в полтора раза: «В сложившихся условиях неразумно платить подрядчикам, выполняющим госзаказ, по ценам, ранее заложенным в договорах». Впрочем, подрядчики готовы сегодня на любые условия. В январе 2009 г. правительство направило в бюджет ГК «Олимпстрой» имуще-

Олимпийский бюджет — святое.

2009 год — определяющий для организаторов XXII зимних Игр: завершается государственная экспертиза, и начинается массовое строительство олимпийских объектов. За этим пристально следят представители МОК, совершающие один за другим инспекционные визиты в Россию. «Из 186 запланированных объектов 139 уже проектируются, либо проектирование по ним завершено», — отметил Дмитрий Козак. «На 21 объекте строительно-монтажные работы уже идут», — конкретизировал премьерИз 186 сочинских объектов 139 уже проминистр РФ Владимир ектируются, либо проектирование по ним заПутин. «10 инвестпровершено. На 21 объекте уже идут строительноектов реализуются даже с опережением графимонтажные работы. 10 объектов строятся даже ка», — отрапортовал с опережением графика. 139 Olympic projects are being Дмитрий Чернышенко. developed or already completed out of 186 projects that have been Как и год-полтора назад, «олимпийские» planned. Building and assembly operations have already begun чиновники преисполнеin 21 projects. Ten projects are being done ahead of schedule. ны оптимизма. Между тем последние месяственный взнос государства в размере 61 млрд цы они вынуждены действовать с оглядкой на рублей, доведя его до 242,2 млрд (к 25 млрд кризис. «В связи с непростой экономической рублей, перечисленных двумя месяцами ранее). ситуацией наиболее пристально мы следим за После этого число компаний, желающих стать вопросами бюджетной обеспеченности наших партнерами корпорации, выросло еще больобязательств. Это в полной мере относится и к расходам, связанным с подготовкой к Олимпиа- ше. «Основные преимущества олимпийского строительства — гарантированное финансироде», — заявил Владимир Путин. Он напомнил, вание и загрузка производственных мощностей что из всех запланированных ассигнований нена ближайшие три года», — объяснил директор посредственно на олимпийские объекты будет департамента торгов ГК «Олимпстрой» Алекнаправлено только 20%, остальные 80% пойдут сей Березницкий. При этом он предупредил, на развитие Сочи. В 2008 г. на подготовку к что принять участие в конкурсах смогут только Играм государство направило 113 млрд рублей, те компании, которые «пройдут системный отв 2009 г. предусмотрено уже 127 млрд рублей. бор». Главные критерии при определении побеДо кризиса бюджет Олимпиады оценивался дителей — квалификация, техническое оснащев $12 млрд, из которых $7 млрд приходилось ние и опыт возведения аналогичных объектов. на долю частного капитала. Сейчас, по данВ начале года были объявлены «первые отбоным Дмитрия Козака, он составляет 218 млрд ры на первые крупные олимпийские объекты, рублей: 108 млрд рублей — государственные

Вестник Олимпиады

are being done ahead of

officials are full of optimism.

Nevertheless, lately they have to act circumspectly keeping in mind the crisis. “Due to difficult economic situation we have to intently follow up on the budget issues concerning our obligations.

This refers in full to the Olympic expenditures”, — stated Vladimir Putin. He reminded that from all the planned appropriations only 20% will be directed to the construction of projects and the rest 80% will be used for the development of Sochi.

Before the crisis the Olympic budget was assessed at 12 billion rubles, 7 billion of which were part of private capital. Now, according to Dmitry Kozak, the total cost is 218 billions rubles: 108 billion are government funds and the rest is private.

“In this situation the sum is estimated: calculations were made in prices of 2008 adjusted to the predicted rate of inflation, including the construction sector until 2013”, — stipulated the Vice Premier.

Contractors line up. According to Victor Kolodyazhniy, the president of the State Committee “Olimpstroy”, the crisis triggered landslide of prices for building materials, which will allow cutting the budget expenses for

17

the project “Sochi-2014” approximately half as less again. “In these conditions it is not reasonable to pay the contractors according to the prices included in the earlier contracts”.

However, contractors are ready for any conditions.

“The main advantage of the Olympic construction is a guaranteed financing and full production capacity load for the next three years”, — explained Alexey Bereznitskiy, the director of department of trade of the State Committee “Olimpstroy”. The main criteria for defining winners are their qualifications, technical equipment and experience in building similar projects.

In the beginning of this year “the first selection for the construction of the first major Olympic projects which are

Подрядчики готовы сегодня на любые условия. Основные преимущества олимпийского строительства — гарантированное финансирование и загрузка мощностей на ближайшие три года. Contractors are ready for any conditions.

The main advantage of the Olympic construction is a guaranteed financing and full production capacity load for the next three years.

a bit more than forty” was announced. Big and small ice arenas for hockey with puck, Ice Palace of Sport for figure skating, short track and ice arena for curling were on the list. Major Russian and foreign companies were greatly interested in them, including Austria, Serbia, Finland, Bulgaria, and Turkey.

всего их чуть больше сорока». В списке значились большая и малая ледовые арены для хоккея с шайбой, ледовый дворец спорта для фигурного катания и шорт-трека, ледовая арена для керлинга. Активность потенциальных подрядчиков не могла не радовать: за первые три дня «Олимпстрой» выдал около 50 комплектов конкурсной документации. Большую заинтересованность проявили ведущие отечественные и зарубежные компании, в том числе из Австрии, Сербии, Финляндии, Болгарии, Турции. Одновременно был объявлен открытый отбор

18

компаний для строительства четырех- и пятизвездочных гостиничных комплексов «Малый Ахун» в Имеретинской низменности на 3100 и 1300 номеров соответственно. Здесь ставка также делается прежде всего на иностранцев. На заседании межгосударственного совета ЕврАзЭС Владимир Путин предложил его членам построить на территории, прилегающей к олимпийскому парку, по гостинице, назвав ее именем своей столицы. «Это было бы привлекательно не только с экономической, но и с гуманитарной точки зрения», — считает российский премьер.

At the same time the open selection for the construction of four and five-star hotel complexes “Maliy Akhun” for 3100 and 1300 rooms respectively located in the Imeret lowland were announced. Here the stake is also on the foreigners.

Let’s go for a ride!

At the same time energetic and transport infrastructures

Дмитрий Козак вынужден опровергать слухи о бегстве инвесторов с олимпийского поля: «Никто не отказался от своих обязательств. Но если это все же случится, будем такие инвестиции замещать государственными». “Nobody has refused his obligations to build the Olympic projects. But if it does happen, we will replace these investments with the public ones”.

Эх, прокатят! Параллельно в Сочи обустраиваются объекты энергетической и транспортной инфраструктуры. «Совместно с «Олимпстроем» мы распределили полигоны, на которых будут предварительно складироваться строительные материалы, и уже получили общую заявку на уровне 70 млн тонн грузов», — рассказал глава Минтранса РФ Игорь Левитин, пообещав обеспечить перевозку грузов по железной дороге и морем. Для успешного выполнения заявки уже в 2009 г. предстоит сдать первый грузовой морской порт мощностью перевалки до 5 млн тонн и второй железнодорожный узел мощностью до 10 млн тонн. К концу года должен быть готов и участок объездной дороги вокруг Сочи, которая призвана разгрузить движение в олимпийской столице в дни Игр. «Дорога стоимостью 37,5 млрд рублей занимает 17,7 км, из которых на сегодня уже построено 8,2 км», — сообщил глава профильной дирекции Владимир Кужель. Планируется также завершить разработку проектной документации строительства железнодорожной линии Адлер — Аэропорт (предварительный проект предполагает прокладку линии протяженностью 2,7 км через зону жилой застройки Сочи стоимостью 6 млрд рублей). «Проектируемая линия сможет обеспечить прием и отправку более 64 тысяч пассажиров в сутки — это примерно половина от ожидаемого в дни Игр количества авиапассажиров», — проанонсировал главный инженер Северо-Кавказской железной дороги Валерий Танаев. Время следования поездов на новом участке составит 4–5 минут, а интервал их движения — 15 минут. В целом создание необходимой транспортной инфраструктуры Сочи к 2014 г. обойдется в сумму около 400 млрд руб.: таковы последние данные Минтранса. Инвесторы для подражания. Отдавая должное активности подрядчиков, чиновники вместе с тем сетуют на пассивность инвесторов.

Вестник Олимпиады

Примеров для подражания пока не так много. В январе 2009 г. ВТБ открыл столичному ОАО «УСК МОСТ» кредитную линию на 10 млрд рублей для приобретения оборудования и техники, необходимых при строительстве совмещенной железнодорожной и шоссейной дороги от Адлера до нижней станции горнолыжного курорта «Роза Хутор». Практически одновременно Сбербанк предоставил ОАО «Красная Поляна» первый транш в размере 1 млрд рублей из кредитной линии в 2,5 млрд рублей для возведения третьей очереди спортивно-туристического комплекса «Горная карусель», включающей олимпийскую медиадеревню на 2,2 тыс. мест. Однако «одним из основных кредиторов строительства олимпийских объектов должен стать» Внешэкономбанк (ВЭБ), считает Владимир Путин. «В условиях мирового кризиса такой шаг позволит застройщикам привлечь долгосрочные финансовые ресурсы на приемлемых условиях», — заявил глава правительства, уточнив, что кредитные ресурсы ВЭБ пойдут «исключительно на оплату фактически выполненных работ с постоянным контролем их реальных объемом и стоимости». Председатель ВЭБ Владимир Дмитриев отметил в свою очередь, что соотношение кредитных средств к доле частных инвесторов по таким проектам должно составлять 30/70. «Процентные ставки, которые ВЭБ готов предложить заинтересованным инвесторам, будут ориентированы на ставку рефинансирования ЦБ, увеличенную на маржу, в целом не превышающую 1,5%», — пояснил Дмитриев.

are developing in Sochi.

Государство подстрахует. Дмитрий Козак как главный куратор проекта «Сочи-2014» вынужден постоянно опровергать слухи о бегстве инвесторов с олимпийского поля: «Никто не отказался от своих обязательств по сооружению объектов. Но если это все же случится, будем такие инвестиции замещать государственными». Вице-премьер уверяет: «Частные инвесторы

Example to follow. Giv-

“Together with the “Olimpstroy” we distributed polygons for preliminary storage of building materials.

We have already received applications for 70 million tons of cargo”, — said Igor Levitin, Head of the Ministry of transport of Russia. For successful fulfillment of these applications the first cargo port with the capacity of 5 million tons and the second rail junction center with the capacity of 10 million tons are to be let in 2009.

By the end of the year a detour road around Sochi has to be ready which will let decongest the traffic in the Olympic capital during the Games. Project documentation for the building of railway line from the city of Adler to the Airport (line Adler-Airport).

According to the Ministry of Transport, on the whole the construction of the necessary transport infrastructure in Sochi will cost 400 billion rubles by 2014.

ing credit to the activity of the contractors the officials are complaining of the inertness of the investors. There are few good examples to follow by now.

In January of 2009 Bank

19

представили гарантии первоклассных банков в качестве обеспечения своей ответственности за своевременное и качественное строительство олимпийских объектов. Государственные инвестиции гарантированы российским бюджетом. Накопленные за предыдущие годы резервы предоставляют нам возможности полностью профинансировать строительство той инфраструктуры и тех объектов для проведения соревнований, за которые бизнес еще не взялся». «На сегодня не охвачены инвестиционным вниманием еще около 20 объектов, имеющих коммерческую привлекательность», — признался Владимир Путин. «В условиях изменившейся финансовой конъюнктуры государство будет использовать все возможности для привлечения частных инвестиций и создания режима максимального благоприятствования для бизнеса, заинтересованного в строительстве олимпийских объектов», — пообещал Дмитрий Козак. Он сделал оговорку, что объекты, которые «не могут использоваться как олимпийское наследие и способствовать развитию региона, будут сооружаться как временные».

20

VTB opened a credit line

(Bank of External Economy) has refused his obligations to

of 10 billion rubles for the

— Vladimir Putin believes.

Moscow company joint

“Under the conditions of the But if it does happen, we will

stock “USK MOST” to

world economic crisis this

replace these investments

purchase equipment neces-

step will make it possible

with the public ones”.

sary for the construction of

for the developers to attract

At present we still don’t

joint railway and highway

long-term funds on accept-

have investments for about

from Adler to bottom

able conditions”, — said

20 economically attractive

station of ski resort “Roza

the head of the government

projects”, — confessed

build the Olympic projects.

Khutor”. Almost at the same making it precise that the

Vladimir Putin. “Govern-

time Sberbank gave the first

credit resources of the VEB

ment will use all the

tranche of 1 billion rubles

will be directed “exclusively

possibilities to attract private

from the credit line of 2,5

for payment of the works vir- investments and to create the

billion rubles to joint stock

tually made under constant

most favorable conditions

“Krasnaya Polyana” in order

control of their actual

for businesses interested

to build the third stage of

amount and cost”.

in Olympic development

sports and tourist complex

in a changed economical

“Gornaya Karusel” including Government will make

environment”, — promised

the Olympic Media Village

it secure. Dmitry Kozak as

Dmitry Kozak. He made a

for 2,2 thousand places.

a chief curator of the project

reserve that all the construc-

However, “one of the major

“Sochi-2014 has to constantly tions that “cannot be used

creditors of the Olympic

refute the rumors on the

as Olympic patrimony and

construction will be

flight of the investors from

favor the development of the

”Vneshekonombank (VEB)

the Olympic field. “Nobody

region will be temporary”.

Дороги в олимпийское будущее Строительство олимпийских объектов для Сочи-2014 сопряжено со спецификой работы в горных условиях. Поэтому на проектировщиках олимпийских дорог лежит особая ответственность, а уровень их квалификации должен быть самой высокой категории. О проблемах дорожного проектирования для зимней Олимпиады и практических путях их преодоления рассказывает Константин Берлев — директор Северо-Кавказского филиала «СЕВКАВГИПРОДОРНИИ» ОАО «ГИПРОДОРНИИ».

— Участие нашей компании в проектировании дорог для сочинской Олимпиады никак нельзя назвать делом случая: за 65 лет филиалом накоплен огромный опыт работы в сложных природноклиматических условиях. К ним относятся не только высокая сейсмичность, но и оползни, сели, карсты и лавины. За весь период деятельности «СЕВКАВГИПРОДОРНИИ» по его проектам построено свыше 35 тысяч километров дорог и более 120 километров мостов и путепроводов — практически вся опорная сеть Южного региона. В 2003 г. Госстрой РФ присудил Северо-Кавказскому филиалу диплом «Лидер рейтинга проектно-изыскательских организаций». Сегодняшний день коллектива СКФ «СЕВКАВГИПРОДОРНИИ» связан с решением задач государственного масштаба — подготовкой к проведению зимних Олимпийских игр 2014 г. в Сочи и реализацией Федеральной целевой программы «Развитие Сочи как горноклиматического курорта». Филиал выполняет проектные работы по строительству и реконструкции участков дорог и искусственных сооружений, обеспечивающих подъездные пути к спортивным объектам Олимпиады-2014. Из четырех олимпийских объектов транспортной инфраструктуры горного кластера, выполненных сотрудниками СКФ, три уже получили положительное заключение Главгосэкспертизы. Это автомобильная дорога от Сулимовского ручья до подъездной дороги к Биатлонному комплексу (5 км), подъезд к Биатлонному комплексу (5 км) и автомобильная дорога от пос. Эсто-Садок по направлению к спортивно-туристическому комплексу «Карусель» (8 км). Проект автомобильной дороги

Реклама

Макет одного из проектов олимпийской инфраструктуры — транспортной развязки на разных уровнях «Адлерское кольцо»

Альпика-Сервис — финишная зона горнолыжного курорта «Роза Хутор» (9 км) — находится на стадии завершения. Проектируемые дороги проходят на территории Сочинского национального парка с ярко выраженным горным ландшафтом, в районе поселков Красная Поляна и Эсто-Садок, в междуречье рек Мзымта и Пслух. Это выдвигает особые требования к безопасности трасс и сохранению уникальной природы Сочинского национального парка. Проектные решения предполагают укрепление речных берегов и горных откосов для защиты от оползней и осыпания. Отличным стимулом для профессионального роста сотрудники Северо-Кавказского филиала считают свое участие в проектировании транспортной развязки «Адлерское кольцо» — важнейшего транспортного узла между Сочи и олимпийскими комплексами, а также между олимпийскими комплексами и пос. Красная Поляна. Чтобы преодолеть главные проблемы дорожной ситуации — длительные автомобильные «пробки», обусловленные наличием железнодорожного переезда, и связанное с этим резкое ухудшение экологии района, проектировщики «СЕВКАВГИПРОДОРНИИ» предложили строительство развязки на разных уровнях. Сочетание эстакад и подпорных стен облегченного типа при одновременном использовании технологии армирования грунта позволит существенно сократить площади и сроки строительных работ. Ожидаемый эффект такого изящного проектного решения — комфортность движения, высокая пропускная способность, а также улучшение экологических показателей. Разумеется, все трудности преодолены пока только на бумаге. В апреле 2009 г. планируется начало строительных работ после определения подрядных строительных организаций. Насколько эффективны проектные решения, покажет практика, когда за дело возьмутся строители. Судя по всему, ждать недолго: недавно представители «Олимпстроя» проинформировали Международный олимпийский комитет о том, что 2009 г. станет в России годом олимпийского строительства. Точка отсчета уже обозначена: снег сойдет со склонов — и все наши проекты будут испытаны на прочность.

Константин Берлев, директор СевероКавказского филиала «СЕВКАВГИПРОДОРНИИ» ОАО «ГИПРОДОРНИИ»

344007, Ростов-на-Дону, ул. Московская, 73, тел.: (863) 282-82-87, факс: (863) 299-01-31

21

Опрос: Олимпиада и кризис

«Мы независимы от кризиса»

22

«Отказ от спонсорства — крайний случай»

Виктор Колодяжный, президент госкорпорации «Олимпстрой»: — Вследствие нестабильной ситуации на финансовых рынках количество организаций, желающих принять участие в строительстве олимпийских объектов, увеличилось в 10 раз. Многие строительные компании испытывают сейчас серьезные трудности, и госзаказ для них является реальным выходом. Мы сегодня — та организация, которая имеет 100% финансирования на все объекты, мы независимы от кризиса. И, конечно, компании в первую очередь придут к нам. Удастся ли уложиться в сроки? Этот вопрос даже не обсуждается! Большинство объектов будет строиться на средства инвесторов, а их главная задача — сделать проекты строительства окупаемыми.

Илья Ломакин, исполнительный директор Discovery Research Group: — Для оправдания отказа спонсировать сочинскую Олимпиаду должны быть очень серьезные аргументы — в первую очередь, проблемы в бизнесе. Однако во многих видах бизнеса показать, что у тебя проблемы, — значит только усугубить их. Так что по всем критериям отказываться от спонсорства — крайний случай. Однако если в экономике настанут совсем плохие времена, компании начнуттаки отказываться от инвестирования в Олимпиаду, и недостающие деньги придется брать из бюджета. Ничего — возьмут: проект ведь политический, это лицо страны, власти и Путина лично.

“We do not depend on the crisis”

“To reject sponsorship is an extreme case”

Victor Kolodyazhny, president way out. Today we are the

Ilya Lomakin, the director

is an extreme case. But if the

of the state corporation

organization that has 100%

executive of Discovery

economics suffers very bad

«Olimpstroy»:

financing for all the objects,

Research Group:

times, companies will start to

— As a consequence of an

we do not depend on the

— To justify the refusal to

refuse to make investments in

unstable situation on the

crisis. And of course the

sponsor the Sochi’s Olympics

the Olympics and the lacking

financial markets the quantity companies will firstly come

Games there must be

money will have to be taken

of the organizations, willing

to us. Will it be possible to

very serious reasons, and

from the budget. That’s no

to participate in construction

meet the deadline? This is out

first of all — problems in

problem — they will take

of the Olympic objects, has

of question! The majority of

business. But in many kinds

this money: this is a political

increased 10 times. Many

objects will be constructed

of business to show that

project, this is the face of the

construction companies are

at the cost of investors, and

you have problems is to

country, of the authorities

suffering serious difficulties

their main task is to make

aggravate them. So by all

and of course — Putin’s face.

now and a government

the construction projects

criteria to reject sponsorship

contract for them is a real

recouped.

Poll: Olympics and crisis

«Для России Игры — высший приоритет» Ханс-Фридрих фон Плетц, посол Германии в России: — Российская Федерация предпринимает значительные финансовые усилия с целью обеспечения успеха Игр-2014. Опираясь на положительный опыт в организации летней Олимпиады-1980 в Москве, в случае с Сочи ответственностью за подготовительные мероприятия снова наделена выдающаяся политическая личность — президент Дмитрий Медведев поручил это Дмитрию Козаку. Тем самым и на международной арене было четко продемонстрировано, что подготовка зимних Олимпийских игр 2014 года имеет высший приоритет. Я был бы очень рад, если бы германские предприятия смогли внести свой вклад в успех этого крупного проекта.

«Сами построим и лондонцам поможем» Василий Алексеев, двукратный олимпийский чемпион, обладатель 80 мировых рекордов в тяжелой атлетике: — Я глубоко в финансовые проблемы не вникал. Но ничего страшного в нынешнем кризисе для сочинской Олимпиады, полагаю, нет: за подготовку к Играм взялось государство, и оно обеспечит необходимое инвестирование. Россия — вспомните мои слова — в любой ситуации завершит строительство олимпийских объектов на должном уровне и с высоким качеством. Так что лицом в грязь не ударим. Сами построим и еще лондонцам поможем! К тому же не забывайте: каждая новая Олимпиада всегда лучше предыдущей. Говорят — Пекин поразил всех своими олимпийскими аренами и провел одну из лучших Олимпиад. Наша, сочинская, будет не хуже, а лучше. Вот увидите!

“For Russia the Games is the highest priority”

“We will do the construction works ourselves and will even help the Londoners »”

Hans-Friedrich von Ploetz,

Vasily Alekseev, a two-time

arrangement activity — the

high level with a good qual-

German ambassador to Russia: president Dmitry Medvedev

Olympic champion, 80-records- ity — mark my words. We will

— The Russian Federation

holder in weight-lifting:

make a creditable showing,

makes a lot of financial efforts with this task. Thus it was

— I haven’t been studying

do the construction works

in order to make the Games-

the financial problems deeply. ourselves and even help the

commissioned Dmitry Kozak clearly demonstrated on

2014 successful. Resting upon the international arena that

But I don’t see anything

Londoners! And don’t forget

the positive experience in

preparation for the Olympic

terrible for the Olympic

the following: each Olympic

organization of the summer

games-2014 has the highest

Games in Sochi in today’s

Games are better than the

Olympics-1980 in Moscow in priority. I would be happy

crisis: the government is

previous ones. They say that

case of Sochi a distinguished

if German enterprises could

arranging preparation work

Beijing impressed everybody

political person is respon-

make their contribution in the

for the Olympic Games and

with its Olympic sport arenas

sible for the preparation and

success of this great project.

it will provide the required

and arranged one of the best

investment. Russia will finish

Olympic Games. And our

construction of the Olympic

Olympics in Sochi will be

objects in any situation on a

even better. You will see!

Вестник Олимпиады

23

«Сочи–2014 защищен от рисков»

24

«Олимпийский бизнес прибылен»

Игорь Бураков, исполнительный директор Агентства инвестиционного развития Ростовской области: — Конечно, по мере подготовки к Играм будет происходить ротация частных инвесторов. В результате кризиса в нынешнем году их количество может поубавиться. Но еще достаточно времени, чтобы при первых симптомах выздоровления экономики число желающих пробиться к участию в олимпийских проектах вновь увеличилось. Тем не менее доля участия государства в Играх может возрасти. Однако в связи с тем, что сейчас идет девальвация стоимости активов и материалов, работ и услуг, при большей доле затрат со стороны государства итоговая сумма в цифрах может оказаться меньше первоначальных оценок. Вполне уместно ожидать в начале 2009 г. дисконта в 20% или даже 40% от первоначального бюджета Олимпиады.

Вартерес Самургашев, олимпийский чемпион по греко-римской борьбе: — Государство возьмет управление процессом в свои руки и сумеет подготовить спортивные объекты, несмотря на мировой кризис, инфляцию и прочие неурядицы. Тем более МОК, как и Национальный олимпийский комитет, будет постоянно контролировать ход строительства. Хотя, конечно, в той или иной степени кризис отразится и на России, и реализовать заявленные планы нам будет сложнее, чем, скажем, организаторам трех предыдущих Игр, на которых мне довелось выступать. Успокаивает то, что инвесторы заинтересованы в Олимпиаде так же, как и спортсмены: олимпийский бизнес прибылен.

“Sochi-2014 has been protected from perils”

“The Olympic business is profitable”

Igor Burakov, executive direc-

projects. Nevertheless, the

Varteres Samurgashev,

influence Russia to a lesser or

tor of Investment Promotion

share of State participation in

the Olympic champion

greater degree, and to imple-

Agency of Rostov region:

the Games can be increased.

in Greco-Roman wrestling:

ment the planned projects

— Of course, during the

But in the connection with

— The state itself will govern

for us will be more difficult

preparation to the Games the

the fact of assets and materi-

the process and will be able

than it was for the organizers

rotation of private investors

als, works and services’ costs

to prepare the sport objects

of three previous Olympic

will take place. Their number

devaluation and having bigger

in spite of the world crisis,

Games, at which I happened

can be reduced this year as a

share of costs from State’s

inflation, other difficulties

to participate. But the fact

result of the crisis. But there

side, the final amount can

and problems. Moreover the

that investors are interested in

is plenty of time for increas-

be smaller than the original

International Olympic Com-

the Olympics as much as the

ing the number of those who,

estimations. So it is reason-

mittee, just like the National

sportsmen is rather comfort-

with the first symptoms of

able to expect the discount

Olympic Committee, will be

ing: the Olympics business is

economy recovery, will be

of 20% or even 40% from the

constantly controlling the

very profitable.

willing to fight their ways to

original Olympics budget in

construction works. Though,

participation in the Olympic

the beginning of 2009.

of course, the crisis will

«Проблемы сейчас «Расходы государства вырастут на $40–50 млрд» есть у всех» Евгений Шаго, директор аналитического департамента УК «Ингосстрах-Инвестиции»: — Приоритет данных проектов у инвесторов очень высокий: отказ от них будет стоить очень дорого. И потом — все это касается начатых проектов; проекты, работы по которым еще не начались, скорее всего, будут отложены либо будут финансироваться за счет бюджета. На мой взгляд, государству нужно готовиться к увеличению расходов на сочинскую Олимпиаду минимум на $40–50 млрд. В настоящее время сумма не выглядит неподъемной, но в отсутствие кризиса эти расходы могли бы взять на себя частники. Бизнес в условиях дефицита ликвидности скорее всего воздержится от дополнительных вложений в инфраструктуру со сроком окупаемости в десятки лет.

Светлана Бойко, олимпийская чемпионка по фехтованию на рапирах: — Проблемы сейчас есть у всех. В том числе и у англичан при подготовке к Лондону–2012. Однако наше государство, думаю, в любом случае подстрахуется, изыщет необходимые средства, и мы не опозоримся. Считаю, России удастся выдержать сроки и за два года до открытия Игр сдать большинство, а может, даже и все олимпийские объекты. Многие до сих пор вспоминают, как здорово была организована пекинская Олимпиада–2008. Да, китайцы поразили: построили все новое, ничего из старого не эксплуатировали. Помню, в 1996 году в Атланте олимпийской деревней был студенческий городок — скромные коттеджи располагались прямо на территории учебного заведения. В 2000 году в Сиднее и в 2004 году в Афинах олимпийская деревня стояла далеко за городом, что доставляло массу неудобств... Мне кажется, Сочи превзойдет все эти Игры.

“State expenses will grow by $40–50 milliard”

“Now everybody has problems”

Evgeny Shago, director

should start to get ready to

Svetlana Boiko, the Olympic

everybody: everything was

of the analytical department

increase expenses for the

champion in fencing:

newly-constructed, they used

of Management Company

Sochi’s Olympics minimum

— Now everybody has

nothing old. I remember

«Ingosstrakh-Investitsii»:

by $40-50 milliard. At

problems. Including the

that in year 1996 in Atlanta a

— The priority of these

present the amount doesn’t

Englishmen — in connection

campus served as an Olympic

projects is very high with

seem too great, but in the

with their preparation for the

village — modest cottages

the investors: refusal from

non-crisis conditions these

London–2012 Games. But

were situated on the territory

them will cost them a lot.

expenses could be covered by

our country will make itself

of the educational institution.

And moreover — this relates

private persons. Business in

safe and will find the required In 2000 in Sydney and in

to the commenced projects:

the conditions of the liquidity

funds, and we will not dis-

2004 in Athens the Olympic

those which haven’t been

shortage is likely to refrain

grace ourselves. Many people

village was far in the country

started yet are likely to be

from additional investments

still speak about wonderful

and that was very uncomfort-

postponed, or they will be

in infrastructure with the

organization of the Beijing

able... I believe that Sochi’s

financed from the budget. In

payback period of several

Olympic Games–2008.

Olympics will leave all these

my opinion, the government

decades.

Yes, the Chinese impressed

previous games behind.

Вестник Олимпиады

25

Олимпийская стройка

Olympic construction

«Нет никаких гарантий, что кризис не повторится в преддверии Игр» “No one can guarantee that the crisis won’t happen again on the threshold of the Games” Поэтому у государства должен быть наготове антикризисный сценарий действий, считают эксперты строительного рынка. That’s why the state should consider a scenario of anti-crisis actions beforehand, — believe the experts of the construction market.

26

Согласно заявлениям руководства ГК «Олимпстрой», в 2009 г. в Сочи должно начаться основное олимпийское строительство. Правда, сделаны эти заявления были до того, как в лексиконе россиян появилось самое ходовое нынче сочетание — «мировой финансовый кризис». Отразится ли кризис на работе отраслей строительной индустрии — поставщиков основных материалов для проекта «Сочи-2014»? В состоянии ли теперь компании обеспечить требуемые объемы? Не сократится ли у них производство и, напротив, не подскочат ли цены? Когда можно ожидать восстановления рынка? И какие меры должны предпринять власти, чтобы свести риски для зодчих Олимпиады к минимуму?

According to the statements

industry — suppliers of the

of the leaders of the state

basic materials for the project

corporation “Olimpstroi”,

“Sochi-2014”? Will the com-

the main construction of

panies be able to provide the

Валентин Волковинский

Valentin Volkovinsky

Артем Васильев

Artem Vasiliev

Olympic objects should begin required volumes? Will they in Sochi in 2009. Though

cut the production or rise the

they were made long before

prices? When will the market

the Russian people learnt the

restore? And what should the

phrase “world financial crisis”. authorities do to minimize Will the crisis influence the

the risks for the builders of

branches of construction

the Olympic obects?

«Основные поставки цемента в Сочи придутся на Южный, Приволжский и Центральный округа» Дмитрий Баранов, ведущий эксперт УК «Финам Менеджмент»: — Для реализации всех заявленных олимпийских объектов в Сочи потребуется 11–14 млн тонн цемента. Основной объем поставок придется на Южный, Приволжский и Центральный федеральные округа: отечественные компании вряд ли отдадут такие выгодные контракты иностранным производителям. Но совсем исключать зарубежные поставки нельзя — определенную долю могут занять поставки из Турции. Нынешний кризис в строительной отрасли ударил по производителям цемента. Из-за спада спроса со стороны строителей многие цементные компании вынуждены сокращать производство. По итогам 2008 года объем произведенного цемента сократился на 13–18% по сравнению с 2007-м, а потребление — на 25–30%. По самым оптимистичным оценкам, спрос на цемент может восстановиться не ранее лета

2009 года. При этом география поставок не претерпит сильных изменений: из-за кризиса все строители резко сократили объемы закупок, так что пытаться продать цемент в новом для производителя регионе — это бессмысленная трата сил, времени и денег. Учесть абсолютно все риски при возведении олимпийских объектов невозможно. Но власти могут предпринять несколько шагов. Например, создать определенный денежный и материальный резерв, чтобы приобрести часть материалов длительного хранения: это поможет снизить зависимость от роста цен по мере приближения к Олимпиаде. Затем нужно диверсифицировать круг поставщиков — когда есть выбор, цены снижаются, а качество материалов повышается. Но главное — у государства должен быть наготове антикризисный сценарий действий: нет никаких гарантий, что кризис не повторится в преддверии Игр.

“Southern, Privolzhsky and Central Federal districts are the main suppliers of cement to the city of Sochi” Dmitry Baranov,

while erecting the Olympic

the leading expert of UK

objects. But authorities

(Management Company)

can, for example, establish

«Finam Management»:

the definite monetary and material reserve to purchase

— It will be needed

the part of materials of

11-14 mln tons of cement for

long-term storage: it will help

implementation of all stated

to reduce dependence on

Olympic objects in Sochi.

price increase as the Olympic

Southern, Privolzhsky and

Games approach. Then it is

Central Federal districts will

necessary to diversify the

provide the total volume

number of suppliers — when

of supply: the national

there is a choice, the prices

companies scarcely transfer

are reducing, and the quality

such profitable contracts

of materials is increasing.

to the foreign companies.

But the important thing is

Though the supply from

that the state has to have the

Turkey may substitute the

antirecession scenario ready:

definite volume.

there are no guarantees that

It is impossible to take

the crisis will not repeat on

into account all the risks

the threshold of the Games.

Вестник Олимпиады

27

«Олимпийские объекты получат всю необходимую металлопродукцию» Игорь Коновалов, председатель совета директоров компании «Инпром»: — Желание инвестировать в долгосрочные проекты, а именно таковыми являются олимпийские объекты, зависит от экономической конъюнктуры. Нынешняя конъюнктура крайне неблагоприятна, если она сохранится, то, вероятнее всего, число желающих вкладывать в горизонт 7–10 и более лет сильно поубавится. С другой стороны, из-за падения цен на стройматериалы инвестиционные бюджеты также могут «сбросить вес» на 20–30% от первоначального. На рынке металлов конкуренция усиливается: потребители испытывают большие проблемы с ликвидностью, поэтому объемы продаж у многих металлопоставщиков упали в разы. По самым скромным подсчетам, в 2009 году порядка 20 млн тонн действующих мощностей отрасли не получат загрузки, а возводить новые в этой

ситуации — абсурд. Инвестиционные бюджеты меткомбинатов уменьшатся, умерятся аппетиты по региональной и межконтинентальной экспансии и проектам M&A. Но экономика металл потреблять будет при любом, даже самом драматическом сценарии. Кризис будет стимулировать предприятия, как производящие, так и потребляющие металл, повышать производительность труда, экономить ресурсы и разумно оценивать перспективы развития. Применительно к олимпийским объектам проблем с поставками металлопродукции не было даже до кризиса. Теперь, когда предложение значительно превышает спрос, их уж точно не будет. Олимпийские объекты получат все необходимые материалы, причем импортные будут менее конкурентоспособны, чем российские. Произойдет это в силу плавной девальвации рубля, декларированной Правительством РФ.

“The Olympic objects will receive all the necessary metal products” Igor Konovalov, the Chairman development perspectives. of the Board off Directors of the In relation to the Olympic company «Inprom»:

projects there were no problems with the metal

— By the most conservative

products supply even before

estimates, in the year of 2009

the crisis. Now, when the

about 20,000,000 tons of

supply considerably exceeds

acting concrete facilities will

the demand there will be

not be utilized and it doesn’t

no difficulties for sure. The

make sense to construct new

Olympic objects will be

ones in such a situation.

supplied with all necessary

Anyway, metal will be con-

materials; moreover, the

sumed by the economy even in imported products will be the event of the most dramatic less competitive than the scenario. Crisis will stimulate

Russian ones. It will happen

the enterprises which produce because of the smooth Ruble and consume metal, raise

depreciation declared by the

labor output, save resources

Government of the Russian

and reasonably evaluate the

Federation.

28

Реклама

«Для Сочи достаточно будет отечественного щебня» Вера Никольская, директор по исследованиям Abarus Market Research: — При строительстве олимпийских объектов и транспортной инфраструктуры в Сочи мощностей отечественных производителей будет достаточно. В самом Краснодарском крае производится 6 млн кубометров щебня, в соседней Ростовской области — еще 8 млн. Эти два региона ЮФО занимают 8% от общероссийского производства щебня. Лидерами являются уральские производители (Свердловская и Челябинская области), много выпускается и в Приволжском округе. Так что завозить щебень можно и из этих регионов. По некоторым оценкам, для строительства олимпийских объектов потребуется 120 млн кубометров щебня. Однако, на наш взгляд, эта цифра сомнительна. Понятно, что щебень используется не столько при возведении зданий, сколько при строительстве дорог и других “Home-produced gravel chipping will be enough for Sochi” Vera Nikolskaya, research

required for construction

director of Abarus Market

of Olympic objects. In our

Research:

opinion this data is rather doubtful. Gravel chipping

— 6 million cubic meters of

is used not so much to

gravel chipping is produced

construct buildings, but

in Krasnodar territory, and

more — for roads and

8 more than million — in

make other infrastructure

Rostov region. These two

constructions, nevertheless;

regions of the Southern Federal 120 million cubic meters is an District make 8% of all-Russian unreal consumption volume gravel chipping production.

even for several years.

Among the leaders there are

As opposed to producers of

Sverdlovsky and Chelyabinsky

other construction materials

regions, a lot of gravel chipping for the gravel chipping producis also produced in Privolzhsky ers the crisis will not have Federal Okrug. So there is

such a negative effect. This

a possibility to take gravel

material is widely used in road

chipping from these regions.

construction, and budgets

According to some estimates,

for road construction and

12 million cubic meters

modernization are confirmed

of gravel chipping will be

for several years ahead.

30

инфраструктурных сооружений, но все-таки 120 млн кубометров — нереальный объем потребления даже на несколько лет. Президент Абхазии Сергей Багапш заявил, что абхазские производители готовы поставить порядка 40-50 млн кубометров щебня для строительства олимпийских объектов. Реально ли это, сказать сложно. Но если такие возможности есть, нужна не столько их констатация, сколько конкретные договоренности на государственном уровне. В отличие от производителей других строительных материалов, кризис не столь негативно повлияет на производителей щебня. Этот материал широко используется в дорожном строительстве, а бюджеты на строительство и модернизацию дорог утверждены на несколько лет вперед. Так что объемы потребления и, соответственно, объемы выпуска понятны производителям.

Проектирование будущего — Cтроительство воздушных и кабельных линий электропередач 0,4/10-220 кВ и трансформаторных подстанций 110 кВ; — Монтаж, ремонт, реконструкция, наладка теплоэнергетического и электроэнергетического оборудования; — Разработка технологий специальных сварочных работ; — Изготовление элементов объектов котлонадзора, перевод котельных (котлов) с парового в водогрейный режим; — Проектирование, монтаж, реконструкция, модернизация теплофикационных систем (котельных и т.п.); — Проектирование, ремонт и монтаж теплотрасс; — Проектирование и строительство жилых и общественных зданий различного назначения и этажности; — Проектирование и строительство производственных объектов; — Изготовление и монтаж деревянных дверей по евростандарту с любым видом стеклопакетов; Строительным комплексом фирмы освоено строительство зданий и сооружений со стенами из кирпича, дерева, по системе несъемной опалубки «ИЗОДОМ», из легких металлических конструкций, а также каркасно-монолитные системы строительства.

Реклама

г. Ростов-на-Дону, ул. М. Горького, 130 тел.: 255-79-70, 255-79-80

31

«Основной поток стекла на Юг пойдет из европейской части» Дмитрий Денискин, директор по маркетингу AGC Flat Glass Russia: — Точно определить, какие объемы стекла потребует строительство олимпийских и околоолимпийских объектов, возможно только после окончательного выбора проектов. Но уже сейчас можно утверждать: до каких бы невиданных размеров ни вырос в итоге проект «Сочи– 2014», он будет выполнен в полном объеме и в срок. Другого выхода у нас, как у страныхозяйки, просто нет. Отечественные предприятия стекольной индустрии, работающие по современным технологиям, расположены в европейской части России. Оттуда и пойдет основной поток материалов. В последние годы звучат заявления о планах строительства новых стекольных заводов. Однако многие не учитывают «подводные камни».

Помимо строительства, нужно наладить эффективный производственный цикл, начиная с момента приобретения сырья, контроля качества и учета выпускаемой продукции и заканчивая логистическими схемами хранения и отгрузки стекла. Также не стоит забывать, что финансовый кризис фактически не дает возможности реализовать многие заявленные проекты из-за банальной вещи: отсутствия денег. Чтобы минимизировать риски Олимпиады-2014, нужна «финансовая подушка» для проекта и параллельно жесткий контроль за расходованием средств. Участвовать в реализации сложного проекта должны проверенные временем компании. График строительства должен быть согласован с производителями стройматериалов: невозможно наладить выпуск всех видов продукции и затарить ими склады, ожидая команды на отгрузку.

“The main flow of glass to go to the South from the european part” Dmitry Deniskin, marketing

at the same time a strict

director of AGC Flat Glass

control for the expenditures.

Russia:

Only time-proved companies

— It will be possible to speci- should take part in the realizafy what volumes of glass are

tion of such a complicated

needed for the construction

project. The construction

of the Olympic and related

schedule should be adjusted

projects only after the final

with the building materials

projects selection. However,

producers: it is impossible to

now we can announce that

set the output of all types of

whatever enormous sizes

products, stuff the stocks by

the project of “Sochi-2014”

them and wait for a command

reaches, it will be fulfilled in

to deliver.

due time and in full amount.

Russian enterprises of glass

We, as a host-country, do not

industry operating by means

have another variant.

of modern technologies are

In order to minimize the risks located in the European part of the Olympiade-2014, we

of Russia. This territory will

need a so called “financial

supply the main volume of

pillow” for the project and

materials.

32

Профиль лидера Объединение трех марок — KBE, TROCAL и Koemmerling — в единый концерн «profine GmbH» в конце 2003 г. привело к появлению крупнейшего в Европе производителя профиля, доля которого на сегодняшний день составляет 22% европейского рынка ПВХ-профиля для окон и дверей. При этом каждая из трех марок сохраняет свою индивидуальность и продолжает реализовывать самостоятельную маркетинговую стратегию. «profine GmbH» имеет 26 представительств в 21 стране мира. Концерн объединил мощности лидирующих европейских производств, экструдирующих более 360 000 тонн пластикового профиля ежегодно. Заводы «profine» расположены в Берлине, Пирмазенсе, Тройсдорфе (Германия), Мадриде (Испания), Бозаро (Италия), Мармотье (Франция), Тьянджине (Китай), Хантсвилле (США), Воскресенске и Хабаровске (Россия).

Реклама

Наряду с увеличением международного оборота «profine» планирует постоянно усиливать позиции технологического лидера профильной отрасли. При объединении в концерн know-how ведущих специалистов отрасли технологическое лидерство его отдельных марок укрепилось еще больше. Технология экологичных ПВХ-профилей, производимых на основе стабилизатора без содержания свинца, обеспечивает лидирующее положение компании в области применения новых материалов. Структурное остекление позволяет использовать более тонкие оконные профили с улучшенными

свойствами, что дает огромную свободу архитекторам. Еще одно направление разработок — самоочищающиеся профили, минимизирующие потребность в уходе. В 2004 г. «profine GmbH» первым в мире полностью перевел свои производства на изготовление более экологичных ПВХ-профилей на основе безсвинцового стабилизатора. Концерн имеет собственные крупные мощности по изготовлению экструзионной смеси, и все сырье, применяемое при изготовлении профильных систем KBE, TROCAL и Koemmerling на заводах «profine GmbH» во всем мире, переведено на рецептуру Ca-Zn (кальций + цинк). Данная рецептура получила название greenline («зеленая линия»). На российском рынке «профайн РУС» также является крупнейшим производителем и поставщиком пластикового профиля для окон и дверей — благодаря KBE, ведущей марке концерна. «профайн РУС» постоянно увеличивает мощности своего российского завода в Воскресенске, где сегодня успешно работают уже 34 экструдерных линии. Ответом на повышенный спрос на профиль KBE будет дальнейшее расширение производства. К тому же завод KBE в Воскресенске в 2004 г. первым в России перешел на изготовление более экологичных профилей по рецептуре greenline.

Головной офис: 115419, Москва, 2-й Рощинский пр-д, 8, стр 6. Тел.: (495) 232-93-30, факс: (495) 232-93-31. Филиал в ЮФО: 344010, Ростов-на-Дону, БЦ «Гедон», пр. Буденновский, 60, оф. 602. Тел.: (863) 261-87-52, факс: (863) 261-87-53. Архитектор филиала, менеджер по строительным объектам — Михаил Соха. Тел.: (863) 275-42-06. www.kbe.ru www.trocal.ru www.profine-group.ru

«Поставки кирпича для Олимпиады должен обеспечить ЮФО» Алексей Калинов, гендиректор УК «ТИБЛ-груп»: — Оценить объемы кирпича, необходимые для строительства олимпийских объектов, достаточно затруднительно: многие проекты не утверждены. Но очевидно, что количество будет измеряться сотнями миллионов штук. С точки зрения экономической целесообразности, поставки кирпича должны обеспечить регионы ЮФО. Во-первых, это традиционно локальная продукция, поскольку из-за своей относительно низкой цены и большого веса география ее распространения естественно ограничена. Во-вторых, в ЮФО достаточно компаний-производителей качественного кирпича. Однако все вопросы, связанные с Олимпиадой, имеют большую политическую

составляющую, и на принятие решений могут влиять разнообразные факторы. Какие из них окажутся решающими, предсказать сложно. Для снижения рисков при реализации проекта «Сочи-2014», на мой взгляд, властям нужно как можно скорее внести полную ясность в земельный вопрос: произвести отчуждение всех необходимых участков, официально объявить, что этот процесс закончен. Это успокоит инвесторов. Кроме того, необходимы серьезные инвестиции в развитие коммунального хозяйства, дорог: без развитой инфраструктуры реализация крупных проектов невозможна. Наконец, нужно снижать административные барьеры и другие препоны, которые мешают нормально вести строительство, затягивают сроки и увеличивают себестоимость.

“YuFO (Southern Federal District) must provide the main supply of brick for the Olympic Games” Alexey Kalinov, General Di-

the Southern Federal District

rector of UK «TIBL-group»:

has a lot of companies-

— It’s rather difficult to

producers of high-quality

evaluate volumes of brick

brick. But all questions in

which would be necessary

connection with the Olympic

for construction of Olympic

Games have a big political

objects: many projects have

dependence, and so various

not been confirmed yet. But

factors can influence decision

it’s obvious that the amount

making. And it’s hard to say

will be measured by hundreds now which of them will be million pieces.

the essential ones.

In the context of economic

To my mind, in order to

expediency brick should be

reduce the risks during the

supplied by regions of the

"Sochi-2014" Project Realiza-

Southern Federal District.

tion, the authorities need as

First of all, it is a traditionally

soon as possible to clarify the

local production because for

land question: the alienation

the reason of it’s relatively low of all necessary plots, official price and heavy weight the

declaration that this process

geography of its coverage is

is finished. It will make the

naturally limited. Secondly,

investors feel more secure.

34

Реклама

Строительная индустрия

Убрать все лишнее To get rid of everything excessive 3,662 миллиона кубометров горной породы было взорвано ОАО «Кубаньвзрывпром» в 2008 году. 3.662 million cubic meters of earth material was exploded

by Open Joint-Stock Company OJSC “Kubanvzryvprom” in year 2008. ОАО «Кубаньвзрывпром» занимает лидирующие позиции в Краснодарском крае среди компаний, осуществляющих буровзрывные работы. Генеральный директор предприятия Олег Тоболец рассказывает, как организация удерживает высокую планку в условиях конкурентного рынка. Организация с длительной историей существования.

— Время возникновения ОАО «Кубаньвзрывпром» («КВП») приходится на начало 1920-х. Предприятие было организовано на базе Северо-Кавказского отделения «Взрывсельпром». За годы своего существования оно неоднократно становилось победителем социалистического соревнования, награждалось грамотами и знаменами, было лауреатом конкурсов по охране труда. В частности, в 2005 г. наша компания заняла III-е место в конкурсе предприятий по охране

36

труда в Новороссийске. За долгие годы «КВП» сформировал штат квалифицированных сотрудников, накопил огромный опыт в проведении различных видов буровзрывных работ. Организация была задействована во многих исторически важных событиях. Так, с началом Великой Отечественной войны «Взрывпром» участвовал в оборонных мероприятиях по защите Новороссийска: устройство КП и бомбоубежища, производство трех серий взрывов на выброс по устройству выемки для укрытия артустановки на железнодорожной платформе в районе Малой Земли.

OJSC “Kubanvzryvprom” takes the leading positions in Krasnodar territory among companies working in drilling-and-blasting operations.

Oleg Tobolets, the general manager of the enterprise, says that the organization holds a high level in the competitive market conditions.

Organization with a long history of existence.

— OJSC “Kubanvzryvprom” (KVP)

— На каких объектах работаете сегодня?

— Предприятие выполняет работы на карьерах ОАО «Новоросцемент», «Богогоевский», «Неберджаевский», «Адербиевский», «Дагомысский», а также на карьере известняка «Шесхарис», Ново-Пластунском карьере глин, участке «Северный» гипсового карьера

was founded in early 1920ies.

Татьяна Лаврентьева

Tatiana Lavrentieva

During its existence the enterprise more than once became the winner of the socialist competition, was granted with certificates and banners, was a laureate of labour

Construction industry

и карьерах известняка «Хаджохский» и гипса «Шушук». Сейчас мы также участвуем в тендерах на работы в Сочи (объекты Олимпиады), на разработку Штокмановского месторождения газа, ведем переговоры о работе на строительстве 2-й очереди КТК в Новороссийске.

— Вы упомянули сочинскую стройку. Насколько компании интересно участвовать в этом проекте?

— Буровзрывные работы — обязательная составляющая реализации масштабного олимпийского проекта. Местоположение Сочи обязывает при строительстве расчищать площадки от лишней горной породы, поэтому мы, безусловно, расцениваем это направление как крайне перспективное.

— Оставаться на плаву в течение многих лет невозможно без совершенствования производственного процесса организации...

— Предприятие всегда шло рука об руку с техническим прогрессом, выбирая современные подходы к реализации задач. Говоря о прошлом, могу подчеркнуть, что еще в 1958 г. благодаря методичному улучшению способов взрывания, точным проектным разработкам организации удалось выполнить уникальный взрыв по перекрытию реки Терек. Тогда в тело платины было уложено 140 тыс. м3 грунта. Одно из последних нововведений предприятия — неэлектрическая система взрывания. В 2008 г. начали внедрять ее при работе на карьерах. Эта система значительно улучшает качество буровзрывных работ.

— Насколько трудоемок процесс обучения персонала при внедрении какой-то разработки?

— Это всегда довольно кропотливо. Например, прежде чем начать использовать на практике неэлектрическую систему взрывания, специалисты нашего предприятия тщательно изучили все ее особенности, прошли соответствующую практику. Специфика нашего дела такова, что мы не имеем права на ошибку, поэтому спешка в этом вопросе не лучший советчик.

— Сколько человек сегодня работают в ОАО «Кубаньвзрывпром»?

— 107. Специалисты в нашей области — штучный товар, поэтому мы чрезвычайно высоко ценим каждого сотрудника предприятия.

Реклама

— Буровзрывные работы не терпят изношенной техники. Как давно компания покупала новые рабочие единицы?

— Сегодня на балансе предприятия находится порядка полусотни единиц транспортных средств и

бурового оборудования. В прошлом году мы приобрели корейский буровой станок Strong SD 1300. Несмотря на внешнюю экономическую ситуацию, мы предусмотрели на этот вопрос денежные средства и в текущем году — 15 миллионов рублей.

— Сказались ли кризисные явления на работе предприятия?

— Немного снизились объемы работ, но главное, что потребность региона в буровзрывных работах была, есть и будет. Кроме того, предприятие обладает рядом конкурентных преимуществ — стационарные склады взрывчатых материлов, возможность производить простейшие взрывчатые вещества собственными силами в объеме до 200 тысяч тонн в год, большой парк буровых машин (20 единиц) и, конечно же, высококвалифицированный штат сотрудников.

Олег Тоболец, генеральный директор ОАО «Кубаньвзрывпром»

protection competitions. KVP has

— The location of Sochi requires

balance. Last year we acquired

built a team of qualified employers,

the sites pioneering, releasing

a Korean Strong SD 1300 drilling

has acquired a big experience

them from excessive earth material

machine. In spite of the external

in carrying out different kinds of

for construction, so of course we

economic situation we have

drilling-and-blasting operations.

evaluate this field as a very

foreseen monetary assets for the

promising one.

current year too — 15 million

— On what sites are you working

rubles.

today?

— It is impossible to stay up for

— The enterprise works in open

so many years unless you develop

— Has the crisis affected the

pits of OJSC “Novoroscement”,

and improve the production pro-

work of the enterprise?

“Bogogoevsky”, “Neberdzhaevsky”,

cess of the organization...

— The volume of works has

“Aderbievsky”, “ Dagomyssky”, as

— The enterprise has always been

decreased a little, but the main

well as in lime-pits “Khadzhokhsky”

going hand in hand with the

thing is that the regions needs

and gypsum-pits “Shushuk”.

technical progress. Even in year

and will need drilling-and-

Now we are also participating in

1958 the organization managed

blasting operations. Moreover,

tenders for works in Sochi (Olympic

to perform a unique exposure to

the enterprise has some

objects), for development of

shut off the Terek River. One of the

competitive advantages — fixed

Shtokmanovsky gas field, conduct-

recent novelties of the enterprise is

depots of explosive materials,

ing negotiations concerning work

a non-electric explosion system.

capability to produce simple explosive materials using our

in construction of the second order of CTC in Novorossiysk.

— When did the company buy new own sources in the volume operational units last?

up to 200,000 tons per years,

— How much is the company

— Today there are about fifty units

a big stock of drilling machines

interested in participating in the

of transport vehicles and drilling

(20 units) and of course, qualified

Olympic project?

equipment in the enterprise’s

staff of employees.

353900, Краснодарский край, г. Новороссийск, ул. Фисанова, 18 тел.: (8617) 61-17-08, факс: (8617)61-12-94, e-mail: kvp-nov@mail.ru

37

Олимпийский интерес

The Olympic interest

Пираты олимпийского века Pirates of the Olympic century Оргкомитет «Сочи–2014» намерен переубедить россиян в том, что «олимпийские символы — это общенародное достояние». Steering Committee of «Sochi–2014» convinces Russians that the «Olympic symbols are not a public ownership».

В то время как акулы бизнеса платят громадные деньги за монополию на олимпийские брэнды, те уже вовсю гуляют по российскому рынку товаров и услуг. По данным Оргкомитета «Сочи-2014», с начала нынешнего года выявлено более 200 случаев незаконного использования олимпийской символики. 80% нарушений приходится на Краснодарский край, 20% носят массовый характер. По масштабам нарушений Россия уже перегнала Китай и совсем немного уступает Греции.

While business sharks pay

Кусочек Олимпиады. Процедура оформления договоров на использование олимпийской

символики началась с 1 января 2009 г. Но пока официальный механизм запускается, более гибкие пираты уже пожинают на спортивной ниве приличные дивиденды. В «олимпийское» движение пришло буквально все. Один из самых обширных сегментов рынка — одежда. Пока ковалась победа Сочи, на рынках курорта уже можно было одеться с ног до головы во все олимпийское. Футболки, юбки, шорты, тапочки, бейсболки и носки с изображением олимпийских колец, снежинки с надписями «Сочи-2014» продавались по бросовым ценам — в среднем по 300 руб. Реализаторы

38

Ирина Варламова

Irina Varlamova

huge money for the monopoly on the Olympic brands, these brands are already available in goods and services market in Russia. According to the data of the Organization Committee «Sochi-2014», since the beginning of this year there have been detected more than 200 cases of illegal use of the Olympic symbols. 80% of cases of

признавались, что одежда с олимпийскими надписями «SOCHI-2014», оштрафовали на лейблами раскупается гораздо лучше, чем тра12 тыс. руб. Сумма невелика, но сам прецедент диционная: «Каждый хотел увезти не только СМИ окрестили «показательной поркой»... кусочек солнца, но и кусочек Олимпиады». В основном заказы на «патриотическую» Олимпийский угар. Участники алкогольодежду размещали в Турции. Но спрос был веного рынка России по поводу слияния водлик, и к заграничным производителям примкну- ки и Олимпиады развернули целую полемили местные подпольщики. ку. Ее инициировала холдинговая компания После объявления Сочи столицей Олимпиады «Тренд», созданная в марте 2007 г. и являюудачно стартовавший пиратский конвейер прищаяся «темной лошадкой». Она подала в Робавил обороты. Правоохранительные органы спатент заявку сразу на 16 брэндов, связанных тоже активизировались. Новороссийская тас олимпийской темой. Водка «Олимпийская», можня арестовала контейнеры с одеждой, укра- «Олимпийская поляна», «Олимпийская пошенной олимпийскими символами, — пляжные беда», «Сочинская победа», «Час победы» шляпы, джемпера, майки общим весом более и просто «Олимпийка» — на эти и другие не 40 тонн. Ростовские таможенники обнаружили менее звучные товарные знаки «Тренд» плана теплоходе, пришедшем из Турции, 31,5 тыс. нирует получить регистрацию. пар носков с вышитыми олимпийскими кольцами. Пока ковалась победа Сочи, на рынках курорДругая тема, активно разрабатываемая пита уже можно было одеться с ног до головы ратами, — гастроново все олимпийское, причем по бросовым мическая. Магические ценам — в среднем по 300 руб. В основном олимпийские символы замелькали на конфетах, заказы размещали в Турции. During the fight for пельменях, сухариках Sochi’s victory, it was already possible to dress oneself from top to и даже морской капусте. В Краснодарском toe into clothes with the Olympic symbols on the markets of the крае задержали партию resort, at knock-down prices — about RUR300. Generally, the куриных окорочков с orders were placed in Turkey. олимпийскими лейблами. Там же появились мед «Олимпийский» и чай «Олимпийский сбор». Более известные производители спиртного Банк Москвы выпустил ПИФ акций — «Олимпрохладно оценили тягу коллег к большому пийский проспект — Сочи-2014». Минимальные спорту. «Для водочного брэнда лучше выбрать инвестиции в фонд составляли всего 1 тыс. руб., то менее раскрученное событие, например День есть он носил массовый характер. В пресс-центре Парижской коммуны», — полагает заместибанка поясняли, что в названии нет прямых указатель директора винодельческой компании «Виний на Игры, а «все наши продукты связаны с налаш» Максим Черниговский. Иными словами званием улиц». Тем не менее слово «Сочи» убра— была бы водка, а повод всегда найдется. ли. Банк «Кит Финанс» после вмешательства ФАС Одно из самых громких «алкогольных» дел — переименовал «Олимпийскую ипотеку» в «Ипоприменение санкций к старейшему в стратеку приобретения жилья в Сочи». Появились не заводу шампанских вин «Абрау Дюрсо». проблемы у риэлторской компании Blackwood: в По сведениям прокуратуры Краснодарского результате прокурорской проверки была приостакрая, завод устроил торжественную закладку новлена продажа площадей в элитном комплексе «олимпийского» шампанского и объявил, что «Олимпик Плаза». Теперь он называется просто: в 2014 г. будет потчевать им героев Игр. На эти«Жилой дом на улице Воровского». кетках были использованы снежинка и символ В Иваново предпринимателя, организовавшего «SOCHI 2014». Региональное УФАС оштрафослужбу такси «Олимп» и украсившего машины вало «Абрау Дюрсо» на 100 тыс. руб. Штрафу

Вестник Олимпиады

infringement happened in the Krasnodar region, 20% are of mass character. In this respect Russia left behind China and is already coming close to Greece.

A piece of the Olimpics.

The procedure of preparation of the contracts to use Olympic symbols started on January 1, 2009. But while the official mechanism is at its start pirates are more flexible and can already reap the fruits of their labor.

One of the major market segments is clothes. While the victory of Sochi was still on its way, one could get a complete set of Olympic outwear in market places of the resort.

T-shirts, skirts, shorts, slippers, baseball caps and socks with the Olympic rings and snowflakes with inscriptions «Sochi-2014» were sold at knock-down prices of around 300 rubles. Basically, the orders for «patriotic clothes» were placed in Turkey. But the demand was so great that Russian underworld manifacturers had to join efforts with foreign producers.

After Sochi had been chosen to be the Olympic capital the conveyer which started so successfully began to gain momentum. Novorossiysk customs arrested containers with clothes with Olympic symbolics: sunbonnets, jampers, t-shirts, total weight of more than 40 tonns.

Rostov customs officers found 31.5 thousand pairs of socks with embroided Olympic rings on a steamer which came from Turkey.

39

подвергся и его исполнительный директор. Однако «Абрау Дюрсо» не признал своей вины и обжаловал решение антимонопольщиков в суде Новороссийска. Среди доводов, которые приводят юристы завода, — слово «олимпийский» является общеупотребительным, и в его использовании нет никакого нарушения. А в службе маркетинга «Абрау Дюрсо» пояснили, что на самом деле бутылки закладывались в погреба без этикеток, как того требует технологический процесс. Просто на торжественной церемонии были оглашены результаты конкурса среди дизайнеров на лучшую этикетку шампанского 2014 г. Дизайнеры, конечно же, увлеклись олимпийской тематикой... Компания «Винэксим» создала креативный брэнд — «Путинка-2014. Мягкая». Компанию пытались привлечь к ответственности, но в ней работают грамотные маркетологи, умело составившие словосочетание. Монополии на цифры «2014» нет, поэтому ситуация с «Путинкой» по сей день неоднозначная. Нижегородскому ликеро-водочному заводу «Стандартъ» повезло меньше. Его признали виновным в производстве и реализации водки премиум-класса, обнаруженной на прилавках Краснодарского края. Внутри бутылки лежала серебряная монета с символом «Сочи-2014»; аналогичный брэнд с призывом отведать олимпийской водки был изображен на этикетке. В компании пояснили, что по традиции внутри бутылки размещается металлический жетон с изображением известных в России людей.

40

В 2007 г. наряду с «именными» монетами были выпущены «олимпийские», но их малая часть. Тем не менее завод оштрафовали на 100 тыс. руб. В бурных спорах на задний план ушли уточнения официальных структур о том, что производителям алкоголя запрещено использовать олимпийскую символику и размещать рекламу во время спортивных мероприятий. «Спиртные короли» могут спонсировать лишь культурную программу.

Another sphere which is being actively developed by pirates is a gastronomic one.

Magic Olympic symbols started to appear on sweets, pelmeni (ravioli), croutons and even laminaria.

The Bank of Moscow issued mutual fund of shares — «Olympiysky prospectSochi — 2014». It was explained in the press-centre

Все вокруг — олимпийское, все вокруг — чье? Маркетологи прогнозируют: по мере приближения к Играм в Сочи число желающих заработать на Олимпиаде будет расти. По данным опроса ВЦИОМ, 41% россиян «испытали восхищение», узнав, что Сочи выбран местом проведения зимних Игр. Вокруг всего, что связано с Сочи-2014, сформировался мощный позитивный пиар-поток. «Производителям важна ассоциация с темой Сочи в целях повышения узнаваемости своих брэндов», — считает генеральный директор брэнд-агентства BBDO Moscow Турхан Махмудов. «Уже сейчас очевидно, что многие производители будут пытаться спекулировать на Олимпиаде, не заплатив за официальное партнерство», — убежден президент Оргкомитета «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко. Однако он не собирается отдавать «олимпийский» пирог пиратам, чтобы, в том числе, гарантировать официальным спонсорам эксклюзивность.

of the bank that there is no direct indication on the games in this name, and that «all our products are connected with the streets names». Nevertheless the word «Sochi» was deleted. Kit-Finance bank after the Federal Communications Agency's interference renamed «Olympic mortgage» into «The Mortgage of the housing acquisition in Sochi».

Olympic intoxication. Participants of the alcohol market of Russia have developed a great polemic regarding connection of vodka and the Olympic games. It was initiated by the

Компания «Винэксим» создала брэнд «Путинка–2014. Мягкая». Компанию пытались привлечь к ответственности, но монополии на цифры «2014» нет, поэтому ситуация с «Путинкой» по сей день неоднозначная. «Vinexim» company created the brand «Putinka 2014. Soft». There were attempts to bring the company to responsibility, but there is no monopoly for the figures «2014» at the moment, so the situation with «Putinka» is still ambiguous.

Зарубежные прецеденты

Foreign precedents

«Мы хотим посеять панику...»

“We want to spread panic...”

“Sports make you healthy”

On the threshold of the

Promotional posters

Olympics–2004 in Athens

advertising condoms

“Playboy” magazine published

with symbols of Olym-

pictures of naked sportswom-

pics–2008 were produced

en. They wore only Olympic

in China. Contraceptives

rings. American jumper Emmy

depicted basketball ring,

Akuff, German fencer Britta

bicycle wheels, shooting

Khaidermann, ice-hockey

mark, and gymnastic

player from select team of

rings. “Sports make you

Germany Fany Rinn, American

healthy”, — said the

swimmer Amanda Berd were

advertising slogan. The

among the models. Internation-

firm-producer of condoms

al Olympic Committee (IOC)

was the first one, which

brought an action against the

joined together sports

magazine because of illegal use

and sex by means of

of the Olympic symbols during

marketing.

В преддверии летней Олимпиады–2004 в Афинах журнал «Плэйбой» опубликовал снимки обнаженных спортсменок, из одежды на них были только олимпийские кольца. Среди моделей были замечены американская прыгунья Эмми Экуфф, немецкая фехтовальщица Бритта Хайдерманн, хоккеистка сборной Германии Фани Рин, американская пловчиха Аманда Берд. МОК подал на журнал в суд за незаконное использование олимпийских символов во время эротических фотосъемок. Афинская Фемида отклонила иск, а МОК, обнародовав свое намерение оштрафовать издание, услышал гул неодобрения изо всех уголков мира. Тем не менее в Греции были приняты серьезные меры по защите олимпийских брэндов. По распоряжению оргкомитета Олимпиады–2004 специально сформированные группы совершали рейды по улицам и площадям Афин. Как заявлял генеральный директор оргкомитета по вопросам маркетинга Джордж Борос, «мы хотим посеять панику среди нечестных торговцев».

«Спорт делает тебя здоровым»

В Китае выпустили плакаты, рекламирующие презервативы с символикой Олимпийских игр–2008. Контрацептивы изображали баскетбольное кольцо, велосипедные колеса, стрелковую мишень и гимнастические кольца. «Спорт делает тебя здоровым», — гласил рекламный слоган. Фирмапроизводитель презервативов первой в истории олимпиад связала воедино спорт и секс с помощью маркетинга.

Табу на лето

Оргкомитет Олимпиады Лондон–2012 внес в «олимпийский» законопроект предложение запретить наряду с олимпийскими символами слова «лето», «Лондон», «золото», «серебро», «бронза». Компаниям, которые нарушат закон, грозят штрафы в 20 тыс. фунтов. Британские рекламодатели возмущены чрезмерным рвением в интерпретации правил МОК.

Вестник Олимпиады

erotic shooting. Athenian disclosing its intention to fine

Taboo on summer

the periodical IOC heard a

The Steering Commit-

buzz of disapprovals from

tee of London–2012

everywhere in the world.

introduced a proposal to

Nevertheless in Greece they

the “Olympics” draft on

took serious measures to

termination of such words

protect the Olympic brands.

as “summer”, “London”,

Specially created groups

“gold”, “silver”, “bronze”.

patrolled streets and squares

Those companies, which

of Athens on the instruction

break the law, shall pay a

of the Steering Committee of

fine in the amount of 20

the Olympics–2004. According

thousand pounds. British

to the director general on

advertisers are angry with

marketing of the Steering Com-

the excessive eagerness

mittee — “We want to spread

in interpretation of

panic among dishonest dealers”.

IOC rules.

court dismissed the case. After

41

Одной профилактикой Олимпиаду от пиратов не спасешь, уверен спикер Совета Федерации Сергей Миронов. Он внес радикальное предложение: «Продал — в тюрьму!». Saving the Olympic Games by simply preventive actions is not possible - this is the conviction of the Federation Counsil speaker, Sergey Mironov. He made a radical suggestion: «You who have sold — go to jail!».

«Завоевав право на проведение в Сочи Олимпийских игр, мы дали российскому бизнесу новый эффективный инструментарий. Прямая ассоциация с самым масштабным спортивным событием планеты, повышение узнаваемости марки и рост потребительской лояльности к ней, оздоровление бренда, даже вывод его на новый уровень — вот только некоторые возможности, которые откроются для коммерческих партнеров», — заявил Дмитрий Чернышенко. Использование торговых марок Олим­пиады–2014 регулируется «олимпийским» законом. В феврале 2007 г. была утверждена комплексная программа по защите олимпийских брэндов. Оргкомитет активно сотрудничает с органами государственной власти, ФАС, МВД, Роспотребнадзором, ФТС. Но если с крупными компаниями, как показал опыт, можно разобраться — солидному бизнесу важно сохранить честное имя, то бороться с мелкими производителями гораздо сложнее. По мнению правоохранительных органов, проблема в том, что частники реализуют небольшие партии

42

контрафакта неофициально, доказать их вину и наказать предельно тяжело. Оргкомитет сделал ставку на информационноразъяснительную работу. Один из баннеров, встречавщих жителей Краснодарского края и гостей побережья, звучал словно приговор: «Продавая и покупая пиратскую продукцию, вы отбираете у детей будущее». (Утверждается, что 60% доходов от продажи товаров с изображением олимпийской символики направляется на развитие детского спорта в России.) Одной профилактикой Олимпиаду от пиратов не спасешь, уверен спикер Совета Федерации Сергей Миронов. Он внес радикальное предложение: «Продал — в тюрьму!» «Почему на Олимпиаде в Пекине быстро исчезла контрафактная продукция?» — спрашивает сенатор от Краснодарского края Александр Починок. И сам же отвечает: «Потому что Китай принял жесткие меры. А в России степень наказания — нулевая». Сенатор, правда, не упомянул о том, что власти Поднебесной издали постановление о вознаграждении за информацию о нарушении прав интеллектуальной собственности в отношении символики Олимпиады-2008. Любой, кто помог выявить «олимпийское» вне закона, получал 5% от суммы штрафа, наложенного на нарушителя. Максимальная сумма вознаграждения составляла $14 тыс. Чересчур суровый подход будет настраивать людей против Олимпиады, предостерегает Дмитрий Чернышенко. Он отстаивает лояльные методы: «Люди уверены, что олимпийские символы — это общенародное достояние. Нужно объяснить, что это не так». Глава Оргкомитета «Сочи-2014» надеется, что в процессе подготовки к Олимпиаде сможет изменить общественное правосознание в отношении объектов интеллектуальной собственности МОК.

«Trend» holding company, established in March 2007 and considered a «dark horse». At the same period of time Rospatent got applications for the registration of 16 brands connected with the Olympic topic.

One of the greatest alcohol cases is applying sanctions against the oldest in the country champagne factory «Abrau Dyurso». According to the data from the public prosecutions department of Krasnodar territory, the factory solemnly started production of the Olympic champagne and declared that in year 2014 this wine would be given to the Olympic Games' heroes. On the labels a snowflake and «SOCHI 2014» symbol were used.

«Abrau Dyurso» was fined 100 thousand rubles by the regional Office of the Federal Antimonopoly Service. But the factory didn't admit its guilt and appealed against this antimonopolists' decision in the Novorossiysk court. The factory lawyers' arguments were the following: the word «Olympic» is widely used and there is no violation in using it.

«Vineksim» company made a creative brand — «Putinka-

2014.Myagkaya». There were

extremely hard to prove their

some attempts to bring the

guilt and to punish them.

company to responsibility, but very professional markteing

The organization committee

specialists who work there

«Sochi-2014» placed its

were able to make this impres- stake on the informationsion. There is no monopoly

and -explanatory work.

for figures «2014», that is

Saving the Olympic games

why situation with «Putin-

by simply preventive actions

ka» is still ambiguous.

is not possible — believes

In these arguments the

Federation Counsil speaker,

following question has moved Sergey Mironov. He made in the middle distance: speci-

a radical suggestion: «You

fication of the official bodies

who have sold — go to

about the fact that the alcohol jail!». «Why did the pimanufacturers are prohibited

rated goods disappear at the

to use Olympic symbolics and Olympic Games in Beijing place advertising during the

so fast? — asks the senator

Olympic events.

of the Krasnodar territory Aleksandr Pochinok. — Be-

Everything around is

cause China assumed strict

Olympic, everything

measures. And in Russia

around — whose is this? the level of punishment Marketing specialists make

equals nothing». We should

the following forecasts: along

say that the senator didn't

with the Games coming closer mention the fact that the there will be more and more

authorities in China passed

people who want to make out and pubished the directive of the Olympic Games. «The

about renumeration for

manufacturers pay special

any information about

attention on this association

intellectual property right

with the Sochi's topic in order violation in connection with to make their brands better

the symbols of the Olympic

recognizable», — thinks

Games-2008. Anyone who

the general director of the

helped to reveal something

brand-agency BBDO Moscow «olympic» illegal got 5% Turkhan Makhmudov.

of the penalty amount. The

Use of the trade marks of

maximum amount of com-

the Olympic games-2014

pensation was $14 thousand.

is managed by the Olympic law. But if it's possible to

An extreemely strict ap-

settle everything with big

proach will set people against

compaies, because for big

the Olympics — warns

business it's important to keep Dmitry Chernyshenko. its fair name, it is much more

Heinsists on loyal methods:

difficult to fight with small

«People are sure that the

manufacturers and producers. Olympic symbolics are Private traders sell small

the public ownership. It

consignments of the pirated

isnecessary to explain that

goods unofficially and it is

this is not».

Вестник Олимпиады

43

Олимпийский маркетинг

Партнер — это звучит гордо Partnership sounds good Согласно ожиданиям, восемь генеральных спонсоров сочинской Олимпиады должны обеспечить ее Оргкомитету около 90% необходимых средств — более $1,2 млрд. It is expected, that eight general sponsors of the Sochi Olympic Games will provide the Organizing Committee with 90% of the required means – USD 1,2 milliard.

В декабре 2008 г. Оргкомитет «Сочи-2014» подписал с МОК соглашение о маркетинговом партнерстве в рамках подготовки и проведения XXII зимней Олимпиады. С этого момента началось рассмотрение заявок от потенциальных партнеров Оргкомитета в шести категориях: «Металлургия», «Одежда и обувь», «Банки», «Нефть», «Газ», «Телекоммуникации». Первая номинация, в которой определились генпартнеры, — «Телекоммуникации». Ими

стали компании «МегаФон» и «Ростелеком». Три других соискателя — «Комстар-ОТС», МТС и «Вымпелком» — отозвали заявки. Общая сумма сделки — $260 млн — явилась новым рекордом для олимпийского движения. При этом заместитель генерального директора «МегаФон-Северный Кавказ» Владимир Карпушкин уточнил, что фактически «МегаФон» и «Ростелеком» вложат вдвое больше: еще около $250 млн они инвестируют в инфраструктуру Сочи и других территорий Юга.

44

Сергей Деркачев

First nomination, in which the general partners have been already determined, “Telecommunications”. They are companies “Megaphone” and “Rostelekom”. Total sum of the deal USD 260 millions — has set a new record for the Olympic movement. Actually “Megaphone” and “Rostelekom” will invest twice more: they will

Sergei Derkachiov

Olympic marketing

Сотрудничество с Оргкомитетом «Сочи-2014» откроет для его стратегических партнеров беспрецедентные возможности, поможет воплотить самые амбициозные проекты. General partnership will open huge

spend about UD 250 millions

perspectives for the companies, help them realize the most ambitious projects.

“Rostneft” got the “oil”

into infrastructure of Sochi and other territories in the south of Russia. contract. The firm will build a net of oil stations with

Затем стал известен генпартнер в категории «Нефть». Первоначально интерес к контракту проявляли компании «Лукойл», ТНК-ВР и «Татнефть». Однако он достался «Роснефти». Аукциона не потребовалось: компания победила на стадии «открытия конвертов». По условиям контракта, «Роснефть» сможет построить в Краснодарском крае сеть фирменных заправок с олимпийской символикой, поставлять нефтепродукты по заказам ГК «Олимпстрой», обслуживать строящуюся в Сочи яхтенную марину. Президент «Роснефти» Сергей Богданчиков подтвердил, что общая сумма спонсорского взноса составит $180 млн, из них 80% будет направлено на поддержку Олимпийских, а 20% — Параолимпийских игр. В категории «Банк» выиграл Сбербанк РФ. Он согласился внести в олимпийскую копилку сумму от $110 до $130 млн. По данным президента ОКР Леонида Тягачева, со Сбербанком конкурировал ВТБ. Но первый взял тем, что является расчетным банком ГК «Олимпстроя» и Оргкомитета «Сочи-2014». На очереди — конкурс на получение статуса генпартнера Игр в категориях «Пассажирские авиаперевозки» и «Страхование». Генеральное спонсорство предусматривает минимальный взнос в $100 млн. Генеральные партнеры Сочи-2014 определятся до 2010 г. Они получают права на использование олимпийской интеллектуальной собственности, участие в различных олимпийских проектах и активацию олимпийских маркетинговых программ. В случае интереса к другим маркетинговым платформам они также приобретают приоритетные права на спонсорство всех мероприятий, предшествующих Играм. Например, культурной Олимпиады, которая начнется уже в 2010 г. К Олимпиаде будут привлечены также спонсоры «второго уровня» и поставщики: с ними заключат контракты соответственно на $50-70 млн и $10-15 млн. Общие затраты на организацию и проведение Олимпиады оцениваются в $1,88 млрд.

Вестник Олимпиады

Правительство РФ заявило, что оплатит четверть расходов, остальные три четверти Оргкомитет должен заработать самостоятельно. Согласно его ожиданиям, восемь генспонсоров обеспечат около 90% необходимых средств — а именно более $1,2 млрд. Президент Оргкомитета «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко уверен, что генеральное партнерство откроет для компаний беспрецедентные возможности, поможет им воплотить самые амбициозные проекты и замыслы.

— Мы будем вместе работать над тем, чтобы не только провести Игры на высоком уровне, но и помочь Сочи и стране в целом выйти на совершенно новый этап развития. На фоне сложной макроэкономической ситуации именно участие в подготовке и проведении Олимпийских и Параолимпийских игр позволит нашим партнерам в полной мере раскрыть маркетинговый потенциал, заложенный в Играх, и прийти к «финишной прямой», преумножив активы всех участников проекта «Сочи-2014».

Olympic symbols around Krasnodar region, supply oil products according to the orders of the state corporation “Olimpstroi”, serve the yacht marine which is being built in Sochi. Total sum of the sponsor’s contribution is about USD 180 millions.

In the category “Bank” “Sberbank of Russia” won. It agreed to contribute into Olympics’ money-box from USD 110 to 130 millions.

Soon the general partners of the Games in the categories “Passenger Air-Traffic” and “Insurance” will be announced.

To become a general sponsor, one should contribute minimum USD 100 millions. The general partners of Sochi-2014 will be determined till 2010.

They will get the right to use Olympic intellectual property, to participate in Olympic projects and initiate Olympic marketing programs.

There will also be the sponsors of the “second level” and the suppliers; they will sign the contracts that cost USD 50-70 and 10-15 millions accordingly.

Total expenses on organization and conduction of the Games are estimated at USD 1,88 milliard. It is expected, that eight general sponsors of the Sochi Olympic Games will provide the Organizing Committee with 90% of the necessary means – exactly USD 1,2 milliard.

45

Люди и игры

People and Games

О спорт, ты — деньги!

Sport and money! Спортивное спонсорство — это инструмент стратегического инвестирования в бренд, приносящего, кроме неосязаемых активов вроде репутации и престижа, вполне ощутимую материальную выгоду. Sports sponsorship is an instrument of strategic investment into a brand, which brings besides a good reputation and image also quite a tangible material benefit.

Фактически олимпийское спонсорство началось в 1896 г., когда барон Пьер де Кубертен созвал организационную конференцию, в результате которой 34 государства подтвердили свое согласие участвовать в возобновленных Олимпийских играх. Именно тогда греческий кронпринц Константин создал специальную комиссию содействия Олимпиаде в Афинах и обратился с призывом жертвовать средства в фонд поддержки Игр. Не только жители самой Греции, но и представители диаспоры, обосновавшиеся в Лондоне, Марселе, Константинополе, подкрепили свою приверженность спортивной традиции звонкой монетой.

На пожертвования, присланные из Александрии греческим бизнесменом Георгосом Авероффом, был восстановлен античный олимпийский стадион. Имя первого мецената современных Олимпийских игр сохранила история. Ну а первым их спонсором стала компания Kodak.

100 корреспондентов приехали на Олимпиаду с фотоаппаратами ее производства, маленькими и удобными в обращении. О лучшей рекламе своего товара Kodak и мечтать не мог. В новом столетии коммерциализация спорта приобрела гораздо более четкие и жесткие очертания. Уже в 1912 г. около 10 шведских компаний купили исключительные права на

In fact, the history of

46

Ирина Родина

Irina Rodina

Olympic sponsorship started in the year of 1896. Greek Crown Prince Konstantin established special committee for Olympics assistance in Athens and launched an appeal to contribute into Games supporting fund. Not only the inhabitants of Greece, but also Diaspora representatives, living in London, Marseille, Constantinople, showed their adherence to sports tradition

подготовку Стокгольмских Олимпийских игр, лет. Наградой за щедрость становились особые получив разрешение беспрепятственно промаркетинговые технологии ISL, позволяющие давать сувениры с олимпийской и собственной ассоциировать торговую марку со спортом, фирменной символикой. Олимпиадой и победителями, повышая тем Во время Антверпенской Олимпиады 1920 г. в самым потребительскую привлекательность официальной программе Игр было столько ретовара. кламы, что не осталось места для самого спорВ том же 1985 г. девять транснациональных тивного действа. На этой же волне спонсорско- «монстров», включая Coca-Cola, Samsung и го ажиотажа прошли Игры 1924 г. в Париже, Kodak, заключили с МОК спонсорское соглапосле которых размещение рекламы на олимшение, выложив по $5 млн. За эти деньги они пийских аренах было надолго запрещено. получали право на эксклюзивное использование Первыми Играми, принесшими организатологотипа — пяти олимпийских колец, а также рам реальный доход, стали Игры 1932 г. в Лосвозможность привлекать олимпийских чемАнджелесе. Как заявил председатель Оргкомипионов для участия в рекламе своей компании. тета Фармер, «мы не только провели прекрасПервым спонсором Олимпийских игр ную Олимпиаду, но и стала компания Kodak. 100 корреспондентов получили выгоду». На приехали на Олимпиаду с фотоаппаратами ее Игры 1952 г. в Хельсинки усилиями специального производства. О лучшей рекламе своего товара коммерческого отдела, Kodak и мечтать не мог. The first modern sponsor of the рожденного в недрах Оргкомитета, были привлечеOlympic Games was Kodak Company. One hundred journalists ны спонсоры из 11 стран. came to the Olympiad with cameras of this company. It was the В I960 г. в Риме отметиbest advertisement of Kodak for the whole history of the brand. лись 46 компаний, в 1964 г. в Токио — 250, в 1976 г. в Монреале — 628 фирм-спонсоров и поставщиПрограмма TOP-I принесла около $95 млн. ков. Правда, несмотря на такое обилие участников, Суммарный вклад 12 спонсоров в казну МОК эта программа принесла всего лишь $7 млн. за период 1988–1992 гг. составил уже $175 млн. Начиная с Игр 1984 г. в Лос-Анджелесе чисПоловина доходов от программы TOP-II достало спонсоров резко сокращается: 34 фирмылась оргкомитетам Игр в Альбервилле и Барсеспонсора, 64 компании-поставщика и 65 фирм лоне, 40% — НОКам и только 7% — МОК. купили лицензионные права. Но количество По оценке руководства МОК, наиболее компенсировалось качеством и масштабом: это успешными в коммерческом плане считаютбыли в основном транснациональные и крупные ся летние Игры в Барселоне–92 и зимние американские корпорации. Доход от спонсорв Лиллехаммере–94. Общий доход от Барселонской программы составил около $150 млн. МОК ской национальной маркетинговой програмуверенно вступил в эру спортивного маркетинга. мы, включая лотерею, продажу монет, марок, памятных медалей и лицензий, составил более $500 млн, из них на долю спонсорских услуг Все выше и выше. В 1985 г. на свет появилась международная олимпийская рекламная пришлось более половины. Прибыль от спонсорства в Лиллехаммере превысила $100 млн, спонсорская программа под названием ТОP. или 19% от суммарных барышей Оргкомитета. Она была разработана швейцарской компанией ISL «для проведения коммерческоВосхищение вызывает размах, с которым в Норлицензионной деятельности при подготоввегии была проведена лицензионная программа. В стране с населением 4 млн человек было ке к Олимпийским играм». При выборе продано товаров с олимпийской символикой на ТОP-спонсоров предпочтение с самого начала сумму $170 млн. Это объясняется не только ототдавалось корпорациям, готовым финансировать Олимпийские игры в течение нескольких личной покупательной способностью норвежцев

Вестник Олимпиады

with specie. The first modern sponsor of the Olympic Games was Kodak Company.

One hundred journalists came to the Olympiad with cameras of this company. It was the best advertisement of Kodak for the whole history of the company.

In 1912 about 10 Swedish companies bought exclusive rights for preparation of the Stockholm Olympic Games and were allowed to sell easily the souvenirs with both the Olympics’ and their own brand images.

During the Antwerp Olympiad in the year of 1920 the official program of the Games contained so many advertising, that there was hardly a place for the sports events itself. The Olympic Games of the year 1924 in Paris witnessed a similar sponsorship boom.

The first Games which broght the real income to the arrangers were the Games of 1932 in Los-Angeles. The special commercial department, that had been created within the Steering Committee, attracted sponsors from 11 countries to the Games of 1952 in Helsinki.

Starting with the Games of 1984 in Los-Angeles the number of sponsors dramatically decreased. However the quantity was compensated by the quality and scale: these were basically transnational and huge American corporations. The income from sponsor program was about $150 mln.

Higher and higher. In the year of 1985 the interna-

47

и иностранных туристов, но и первоклассным дизайном Игр. Особо стоит отметить заблаговременно выпущенную партию маек, на которых указывалось, сколько дней осталось до начала Олимпиады. Эти шедевры текстильной промышленности по цене $350 за штуку продавались не только в Норвегии, но и в Великобритании, США, Германии, Швеции и Японии. Среди лицензионных товаров наибольшей популярностью пользовались олимпийские значки (доход около $60 млн), майки, свитера, тапочки, брелоки, галстуки, талисманы Игр. Золотые и серебряные олимпийские монеты принесли около $20 млн. Зимняя Олимпиада в Солт-Лейк-Сити вообще побила все коммерческие рекорды.

48

Спонсорские программы позволили аккумулировать $876 млн, продажа лицензий принесла $500 млн. Общие доходы от маркетинговых операций составили $2,071 млрд.

tional Olympic advertising sponsor program under the name ТОP appeared. It was developed by the Swiss Company ISL «for the

С деньгами на выход? А вот от головокружительных убытков Афинской Олимпиады 2004 г. Греция не может оправиться до сих пор. Хотя Оргкомитету и удалось выручить 1,7 млрд евро за счет продажи дорогостоящих билетов и прав на телетрансляцию, эти Игры поставили страну на грань разорения. По прогнозам экспертов, экономический ущерб, причиненный родине Олимпийских игр бездарным маркетингом, будет компенсирован только к 2019 г.

commercial-license activity handling within the process of preparation to the Olympic Games». Nine transnational «monsters», including CocaCola, Samsung and Kodak signed the sponsor agreement with IOC, contributed by $5 mln. This money gave them right for the exclusive usage of

Экспертное мнение

Expert opinion

Олимпиада для спонсоров или спонсоры для Олимпиады?

Olympiad for sponsors or sponsors for Olympiad?

Анна Семенова, директор брендингового агентства BrandActive: — Я нисколько не сомневаюсь, что правильная финансовая поддержка Олимпиады способна сделать для торговой марки больше, чем любой другой вид маркетинга. Олимпийское спонсорство — это в определенном смысле система сообщающихся сосудов. С одной стороны, ее участниками являются компании, которые ищут возможности для долговременных вложений в бренд и развития корпоративной стратегии. С другой — сам спорт должен грамотно формулировать собственные предложения для спонсоров, предлагая эффективное и взаимовыгодное сотрудничество. Когда деньги уже потрачены, оказывается, что бизнесу со спортом нужно работать по-деловому. Галина Манукян, психоаналитик: Процесс перенесения эмоций с события на бренд часто называют эффектом нимба. Именно благодаря ему приобрели известность многие крупные и влиятельные сегодня торговые марки. Один из наглядных тому примеров — бренд компании Nike. Связав себя с такими спортсменами, как Тайгер Вудс и Майкл Джордан, марка и сама «прониклась» великим духом и сумела занять доминирующие позиции в своей товарной категории.

the logo — five Olympic rings, $500 mln. The revenue from

than 40-year-history of the

as well as the possibility to at- sponsorship at Lillehammer

Olympic sponsorship. After

tract Olympic Champions for increased $100 mln.

Peking–2008 sponsors series

participation in ads of their

lost one more permanent

company. The TOP-I Program Money, out? However

participant — the company

gained about $95 mln.

Greece is not able to recover

Kodak.

According to the IOC

from dizzy losses of the

For the last 10-15 years

estimations, Summer Games

Athenian Olympiad of 2004

international companies

in Barcelona-92 and Winter

until the present moment.

carried immense expenditures

Games in Lillehammer-94

By the way, just after the

for a single opportunity to

were most successful from

completion of the TOP-V

associate its brand with the

the commercial point of view. program which started in

Games. Only Coca-Cola spent

The total income from the

Salt Lake City and finished in

$145 mln. on sponsorship

Barcelona national marketing

Athens the company Xerox

and publicity in notorious

program comprised over

put a period to its more

Athens. Other official spon-

Вестник Олимпиады

Galina Manukyan, psychoanalyst: — The Olympic Games, undoubtedly, is a unique event. It is the only

Anna Semenova, Director

possibility for sponsors

of brand agency BrandActive:

to address to a wide

— A good financial

audience and at the same

support of the Olympiad

time — worthy motive

will support the brand

for financial support

more than any other

from consumer's point

kind of marketing. The

of view. Theoretically the

Olympic sponsorship can

audience apprehends the

be defined as the system

fascination, excitement and

of connecting vessels. On

emotions, which it feels

one hand, its participants

during sponsored event,

are the companies, looking

as distinguished traits of

for the possibilities of

promoting brand. One of

long-term investments

dramatic examples is brand

into brand and corporate

of Nike company. Associat-

strategy development. On

ing itself with such sports-

the other hand — sport

men, as Tyger Woods and

itself should correctly set

Michael Jordan, the brand

forth its own proposals for

itself «got into» a great

sponsors, offering effective

spirit and managed to win

and mutually beneficial

dominant positions in its

cooperation.

product category.

49

В 1985 г. появилась международная олимпийская рекламная спонсорская программа под названием ТОP. При выборе ТОP-спонсоров предпочтение с самого начала отдавалось корпорациям, готовым финансировать Игры в течение нескольких лет. In the year of 1985 the international Olympic advertising sponsor program appeared under the name ТОP. By choosing TOP-sponsors the preferences were given from the very beginning to the corporations which are ready to finance the Games for several years.

Кстати, именно после завершения программы TOP-V, стартовавшей в Солт-Лейк-Сити и финишировавшей в Афинах, компания Xerox поставила точку в своей более чем 40-летней истории олимпийского спонсорства. Правда, выложив напоследок $42 млн. Руководство компании заявило, что намерено направить высвободившиеся ресурсы на иные «ориентированные на клиентов инициативы». После Пекина–2008 спонсорские ряды потеряли еще одного постоянного участника — фирму Kodak. Если намеченная тенденция усилится и другие спонсоры начнут, хлопая дверьми, покидать категорию TOP-партнеров Олимпиады, то крупнейшие соревнования утратят основной источник дохода. Ведь все последние 10–15 лет мировые компании шли на колоссальные затраты ради одной лишь возможности ассоциировать свой бренд с Играми. В пресловутых Афинах только Coca-Cola потратила на спонсорство и рекламу $145 млн. Другие официальные спонсоры — Kodak, McDonald‘s, Panasonic, Samsung, Visa, Adidas, вместе взятые, — $1,3 млрд. При таких колоссальных вложениях в спорт спонсор вправе ожидать финансовой отдачи. Между тем, согласно исследованию NOP World, ни одному респонденту не удалось перечислить всех олимпийских спонсоров. Только 43% смогли назвать хотя бы один бренд, путая при этом CocaCola с Pepsi, а Visa — с American Express. Лучшие результаты показал McDonald's — 10%. При наличии подсказки более половины опрошенных радостно припомнили Nike, а второе место досталось Visa. И это несмотря на то, что Nike спонсором Олимпийских игр не являлся вовсе! Однако есть в тесном кругу TOP-спонсоров и вдохновляющие примеры. Именно с олимпийским партнерством связан резкий взлет Samsung. С 1997 г. корейцы сотрудничают с МОК на

50

постоянной основе и вкладывают в олимпийское движение примерно по $50 млн каждое четырехлетие. При этом после каждых Игр руководители компании заявляют, что ничуть не сожалеют о своих тратах. Доходы от олимпийского спонсорства могут быть чрезвычайно велики: финансирование Сиднейской Олимпиады–2000 принесло Samsung примерно $1 млрд против затраченных $40 млн. Его продажи возросли на 44% — с $3,9 млрд до $5,2 млрд, а узнаваемость бренда — на 5%.

sors — Kodak, McDonald‘s, Panasonic, Samsung, Visa, Adidas gained jointly $1,3 bln.

With such immense investments the sponsor is entitled to wait for the financial return.

Meantime according to the research conducted by NOP World, only 43% are able to name at least one brand confusing whereat Coca-Cola

Задеть за живое. Каждая из компанийспонсоров предоставляет также услуги и товары для организаторов, спортсменов и обслуживающего персонала. Coca-Cola обеспечивает всех напитками, Volvo — автобусами и машинами. Samsung осуществляет мобильную связь, Visa — банковские операции. Kodak подготавливает бейджи для всех причастных к Олимпиаде и оказывает поддержку фотожурналистам, печатая более 15 тыс. фотографий в час. Xerox организует печать и копирование олимпийской документации, IBM — временную компьютерную сеть... В дележке олимпийского пирога выигрывает спонсор, способный предложить яркую креативную подачу своего бренда и завоевать лояльность потенциальных потребителей. Тот же Samsung на Играх в Сиднее запустил специальную программу WOW (Wireless Olympic Works): 14 000 журналистов, политиков и представителей МОК получили бесплатные мобильные телефоны, а с ними — доступность информации о результатах Игр в режиме реального времени. Visa во время Олимпиады в Атланте придумала интерактивную акцию: держателям карт этой платежной системы было сообщено, что всякий раз, когда они пользуются ею при покупках, Visa увеличивает свой взнос в бюджет олимпийской команды США. Результат превзошел все

and Pepsi, Visa and American Express. The best results showed McDonald's — 10%.

However, there are inspiring examples in the close circle of TOP-sponsors. The financing of the Sydney Olympiad–2000 brought an income about $1 bln. to Samsung against $40 mln. spent on the sponsorship. Its sales increased by 44% — from $3,9 bln. up to $5,2 bln. and brand recognition — by 5%.

Touch home. Every companysponsor renders services and supplies goods for arrangers, sportsmen and operational staff.

Coca-Cola provides beverages, Volvo — buses and cars. Samsung realizes mobile communication, Visa — bank transactions...

As a vivid example of «how one should not spend money» the company Reebok can be named, the principal sponsor and provider of the Olympiad of 1996. All official persons in Atlanta wore Reebok

носили обувь от Reebok, однако спортсмены, как сговорившись, отдавали предпочтение кроссовкам Nike. Никого, по большому счету, не волнует, кто является официальным спонсором соревнований, а кто нет. Зато всем интересно, в обуви какой марки выступал американец Майкл Джонсон, впервые в истории завоевавший золотые медали в беге и на 200, и на 400 метров. А выступал он в кроссовках Nikе приметного золотистого цвета. Они «засветились» в телеэфире не только во время забега, но и потом, когда Джонсон, только что установивший рекорд в 400-метровке, в знак признательности передал их своим родителям. Это был чрезвычайно сильный в эмоциональном плане момент, настоящая находка для репортеров. И в течение следующих 24 часов золотые «найки» не сходили с экранов телевизоров всего мира. Неудивительно, что в проведенных после Олимпиады опросах значительная часть потребителей назвала олимпийским спонсором Nike, а не Reebok.

shoes but sportsmen preferred shoes of another brand.

American Michael Johnson who was the first in history to win gold medals in the race to 200 and 400 meters appeared in shoes for jogging by Nike.

They «lighted» in television, not only during the race but also when Johnson, after setting a record in the 400 meters, gifted them to his parents in acknowledgment. It was an extremely strong moment from the emotional point, a genuine discovery for journalists. No wonder that in surveys handled after the Olympiad a considerable part of consumers named Nike as the Olympic sponsor instead of Reebok.

Реклама

ожидания: американцы на 17% чаще стали расплачиваться пластиковыми картами. Однако в своем желании конвертировать золото медалей в реальные деньги каждый олимпийский спонсор не одинок. По утверждению президента страховой компании John Hancock, многолетнего TOP-партнера Олимпийских игр Дэвида Д’Алессандро, в погоне за сверхприбылями МОК так и норовит лишить спонсора его главного преимущества — эксклюзивных прав, выбирая в дополнительные «доноры» Олимпиады соперника по бизнесу. Телеканалы стремятся заломить умопомрачительные расценки за прокрутку рекламного ролика, чтобы окупить собственные гигантские затраты на право трансляции Игр. Спортсмены тоже могут преподнести сюрпризы... В качестве показательного примера, «как не надо тратить деньги», можно привести компанию Reebok, главного спонсора и поставщика Олимпиады 1996 г. Все официальные лица в Атланте

Вестник Олимпиады

51

Эксклюзивное интервью

«Измышления о провале Игр в Сочи выглядят странно» “Speculations on the Olympic Games Failure in Sochi seem strange» Президент ОКР Леонид Тягачев уверен: несмотря на кризисные проявления разных лет, Россия имеет шансы занять на XXII зимней Олимпиаде первое общекомандное место. Leonid

Tyagachev, the president of Olympic Committee of Russia, is convinced that despite the crisis manifestations of different years Russia has chances to take the first place among teams in the XXII Winter Olympic Games.

— По итогам очередного визита в Сочи председатель Координационной комиссии МОК Жан-Клод Кили заявил: «В проект Олимпиады-2014 вкладывается огромное количество энергии, оргкомитет и все структуры, участвующие в его подготовке, профессиональны». Между тем Австрия и Южная Корея не теряют надежды «забрать» у России Игры, ссылаясь на то, что строительство олимпийских объектов в нашей стране ведется более медленными, чем запланировано, темпами. Прецеденты имеются. Так,

в 1904 году Олимпиада была перенесена из Чикаго в Сент-Луис, а в 1964-м — из Колорадо в Инсбрук. Насколько велики шансы принять Игры у Зальцбурга либо у Пхенчхана? Либо заявления их властей — чистой воды политика?

— На эту ситуацию можно взглянуть с двух сторон. В Сочи все идет по плану. Жан-Клод Кили и другие представители МОК удовлетворены темпом работ. Премьер-министр РФ Владимир Путин держит руку на пульсе. Поводов для тревог нет абсолютно никаких, всякие

— During his scheduled visit

52

Максим Федоров

Maxim Fedorov

to Sochi Mr. Jean-Claude Killy, the president of the coordinating committee, said: “There is so much energy being put into the Olympic project 2014.

The Organization Committee, all the organizations and people participating in it are professionals.” And meanwhile Austria and South Korea are still hoping to “take away”

Exclusive Interview

измышления на тему, сможем или нет мы подготовить достойную Олимпиаду, выглядят странно. Однако если кто-то проявляет готовность подстраховать Сочи, это их дело, с этим трудно спорить. Нужно еще понимать, что вокруг процессов подготовки Олимпиад практически всегда возникают подобные разговоры. Их не избежал даже Ванкувер, а в Афинах вообще в какой-то момент возник форс-мажор, и озабоченность этим высказывал сам президент МОК Жак Рогге, хотя в организационном плане Игры в греческой столице прошли безупречно.

зимним видам спорта к Олимпиаде в Сочи». В течение трех лет — с 2009-го по 2011 год — предполагается выделить на эти цели 14 млрд рублей. Полагаете, достаточно?

— Денег никогда не бывает много, но я считаю, что сегодня спортивная отрасль в России финансируется на вполне приемлемом уровне. Нужно рационально, грамотно расходовать эти средства, распределять их коллегиально, а не келейно, как происходило в недалеком прошлом. У спортсменов сборных команд и у их тренеров в финансовом отношении все обстоит нормально, теперь больше внимания нужно уделять научному и медицинскому обеспечению.

— То, что Россия выиграла право проведения XXII зимней Олимпиады, является огромным — А мировой финансовый кризис? Способен достижением. Однако стране-хозяйке мало ли он помешать планам России провести провести Игры на высоком организационном «лучшие в истории Игры»? уровне — нужно постараться занять на них — Экономический кризис — это объективная первое общекомандное место. Пример — КиВ международном спорте происходят сложные тай, принимавший в процессы. Все хотят побеждать, это станоминувшем году XXIX вится большой политикой. Многие страны летнюю Олимпиаду. По силам ли это России? бросают на олимпийскую подготовку колосЧто для этого необхосальные ресурсы. There are complex processes happening димо предпринять? in the international sports. Everybody wants to win, it becomes — В международном спорте происходят сложa matter of politics. Many countries invest huge resources into ные процессы. Все хотят the preparations for the Olympic Games. побеждать, это становится большой политикой. Многие страны бросают на олимпийскую реальность, нельзя умалять его значимость. Но в подготовку колоссальные ресурсы... Россия России достаточно средств, специалистов, энтузипережила довольно сложный период: распалазма и патриотизма для того, чтобы Игры в Сочи ся СССР, долгое время ощущалась нехватка действительно стали лучшими в истории олимсредств, меньше было возможностей для припийского движения. Тем более у проекта есть кувлечения резерва, для воспроизводства спорратор в лице Владимира Владимировича Путина. тивной смены... Сейчас мы наблюдаем смену поколений в некоторых видах спорта, например — Россия намерена извлечь уроки из участия в фигурном катании: прославленные ветераны в пекинской Олимпиаде. По итогам специушли, а молодежь еще не окрепла. В силу этих ального заседания Госсовета, состоявшегося причин нам, конечно, трудно. Но, думаю, к 2014 под председательством президента Дмитрия году уже сработают те проекты, которые заклаМедведева, было заявлено: «Вся политика по дываются сейчас. Мы имеем все шансы выстуразвитию спорта высших достижений в напить в Сочи удачно, бороться за первое общешей стране будет в корне изменена». Каких командное место. конкретно изменений ожидать?

— Спорт высших достижений должен под— Владимир Путин призвал: «Следует запитываться массовым спортом: так было у нас думаться о подготовке нашей сборной по раньше, во времена СССР, когда существовал

Вестник Олимпиады

the Games from Russia because the construction works in our country are being done at a slower pace than it had been planned. What are the chances of Salzburg or Pyeongchang to receive the Games? Or their declarations are mere politics?

— This situation can be seen in two ways. All the works in Sochi are being done according to the plan. Mr Jean-Claude Killy and other members of the International Olympic Committee are satisfied with the pace the works progress.

Vladimir Putin, the Prime Minister of Russia, controls the situation. There is absolutely no reason for alarm; and all speculations on whether we are able to prepare worthy Olympic Games or not are strange. However, if someone finds it reasonable to secure Sochi in receiving the Games it’s their business and there is nothing to dispute about. Also it’s important to understand that such speculations arise during preparation for the Games almost always. Even Vancouver could not avoid it, and in the Athens there was a force majeure and even Jacques Rogge, the president of the International Olympic Committee (MOK), expressed his concerns about it, although in terms of organization the Olympic Games in Greece were held faultless.

— The fact that Russia has won the right to hold the XXII Winter Olympic Games is a huge achievement. Yet the country hosting the Games should not only carry them out properly in the aspect of

53

лозунг «Массовость рождает мастерство». На какой-то период этот принцип потерял свою значимость. Хорошие традиции забылись, тренеры утратили свой высокий общественный статус, меньше стало детских спортивных школ. Мы обязаны укрепить фундамент всего нашего спортивного движения — это общегосударственная задача. И, конечно, необходимо восстановить престиж тренерской профессии, особенно на уровне детского и юношеского спорта. Должны строиться новые спортсооружения — не обязательно дворцы, а доступные для большинства населения. Многое уже строится, но работы впереди еще непочатый край.

— От кого в большей степени зависят наши спортивные успехи — от государства,

54

федераций спорта, спонсоров, самих спортсменов?

— Работать мы должны в связке: Министерство спорта, ОКР, федерации, территориальные и ведомственные органы физкультуры и спорта, а также профессиональные спортивные работники. Необходимо привлекать партнеров и спонсоров — это сложная работа. Существуют Совет по спорту при президенте, Фонд поддержки олимпийцев. Но государственную политику в этой сфере осуществляет Министерство спорта: ему принадлежит главенствующая функция, оно ведает отведенными на спорт и физическую культуру средствами бюджета. Однако для достижения конкретной победы в большом спорте требуются колоссальные личные усилия спортсмена и его тренера — это главные движители спортивного прогресса.

organization but also do the utmost to win the first place among teams. Is Russia strong enough to do it? What does it take to achieve it?

— There are complex processes happening in the international sports.

Everybody wants to win, it becomes a matter of politics. Many countries invest huge resources into the preparations for the Olympic Games…Russia has gone through quite difficult times: the USSR collapse, lack of money for a long time, fewer possibilities to involve

— Успеют ли россияне подготовиться к достойному выступлению на Олимпиадах в Ванкувере и Лондоне? В каких видах мы можем рассчитывать на призовые места, а в каких окажемся в аутсайдерах?

— К Лондону наши лидеры и кандидаты начали готовиться сразу после Пекина, к Ванкуверу — сразу после Турина: это закономерно. Конечно, кто-то ушел из спорта, завершил карьеру, но появилась смена. В двух словах на ваш вопрос не ответишь — я должен был бы проанализировать сейчас ситуацию в десятках видов спорта. Давайте повременим с прогнозами.

— Дирижер Юрий Башмет стал послом XXII зимней Олимпиады. Кого вы хотели бы видеть в этом качестве еще?

— У нас в стране много талантливых личностей, уважаемых сограждан. Если я сейчас начну перечислять имена таких людей, не хватит и целого номера журнала, чтобы напечатать этот список. Тем более что у меня очень много друзей, которые признаны высшими авторитетами в своих областях деятельности.

— Ваш прогноз: какой все-таки талисман будет у сочинской Олимпиады–2014?

— Как профессиональный горнолыжник, я хочу, чтобы талисман имел отношение к моему любимому виду спорта.

reserves and to prepare

national team on winter

young generation… Right now we can witness the shift

feeded by the mass sport.

of them are already being

sports for the Olympic Games underestimate its influence.

It used to be like that in the

built but there is still a lot of

in Sochi”. During three years

But Russia has enough funds,

USSR when we had a slogan

work to be done.

of generations, for example

from 2009 till 2011 it has

specialists, enthusiasm and

“Mass sports gives way to

in figure skating where the

been planned to give 14 bil-

patriotism to really make the

skill”. For some time this

— Will Russians have time

renowned veterans left and

lions rubles for that purpose.

Games in Sochi the best in

slogan lost its significance.

to prepare to give good per-

the young are still not strong

Do you think it is enough?

the history of the Olympic

Good traditions were

formance in Vancouver and

enough. In view of that fact

—There is never too much

movement. Especially with

forgotten, trainers lost their

London? In what sports can

it’s of course difficult for us.

money, but I think that

such a curator as Vladimir

high social status, and sports

we count on prize winning

But I think the projects that

nowadays sports in Russia

Putin.

schools for children became

places and in what can we be

are being carried out now

are financed adequately.

fewer. We must strengthen

outsiders?

will be properly functioning

We should spend them in a

— According to the results

the foundation of our sports

— Our leaders and candi-

by 2014. We have every

rational way collectively and

of the special session of State

movement, it is our national

dates started preparation for

chance to perform success-

not privately as it was done

Council held last year and

task. And, of course, we

London as soon as the Games

fully in Sochi and compete

not so long ago.

presided by Dmitry Medve-

should restore the prestige

in Beijing were over and for

dev: “All the politics on spots

of the trainers especially in

Vancouver — right after the

for the first place among teams.

objective reality, we cannot

— And what about the world development in our country

sports for children and youth. Games in Turin. It is natural.

financial crisis? Is it able to

will be radically changed”.

We must build new sports

Of course, some people left

— Vladimir Putin urged:

hamper Russia to hold “the

What changes should we

facilities, not necessarily

sports, finished their career

“We should start thinking

best Games ever”?

await exactly?

Palace of Sports, but acces-

but there appeared a new

about preparation of our

Economic crisis is an

— Elite sport should be

sible for the majority. Many

generation.

Вестник Олимпиады

55

Олимпийский резерв

“ I dream about holding the cup” Vladislav Gulchenko (1999), hockey: — It is good that the 2014 Games will be held in Sochi: it means that most judges will

«Очень хочется подержать в руках кубок»

be Russian and our athletes will win all the gold medals.

To win an athlete must listen to the coach and do everything he says. I always listen to my coach, so during the games for the Cup of Don

Владислав Гульченко (1999), хоккей:

and the first international tournament in children's ice

— Хорошо, что Игры–2014 пройдут в Сочи: это значит, большинство судей будут русскими и наши спортсмены завоюют все золотые медали. Чтобы победить, спортсмен должен слушать тренера и выполнять все, что он говорит. Я всегда слушаюсь тренера, поэтому во время игр на

Кубок Дона и первого международного турнира по хоккею с шайбой среди детских команд 1999 года рождения, где мы победили, я забил больше всего голов. Я очень хотел бы, чтобы наша команда приняла участие в Олимпиаде и выиграла: мне очень хочется подержать в руках кубок.

hockey teams (year of birth

56

Екатерина Минакова

Ekaterina Minakova

1999), where we won, I made most goals. I would like our team to take part in the Olympics and win: I really want to hold the cup.

Olympic reserve

“ I want to be myself” Kristina Sobol (1991), weightlifting: — I have been going in for weightlifting since the age of 13. In 2006 I passed the qualifying standards and received the title Master of Sports. This year I won gold medal in The Cup of Russia

«Хочу быть уникальной сама по себе»

for athletes under 20 years old and two silver medals in the Championship of Europe for juniors and in the Cup of Russia. Earlier, by the way, I have set a personal record lifting 166 kg. As all athletes,

Кристина Соболь (1991), тяжелая атлетика: — Тяжелой атлетикой занимаюсь с 13 лет. В 2006 г. выполнила нормативы и получила звание мастера спорта. В этом году выиграла «золото» — на чемпионате России до 20 лет и два «серебра» — на чемпионате Европы среди юниоров и на чемпионате России. Причем в

Вестник Олимпиады

последнем случае установила личный рекорд, подняв 166 кг. Как и у всех спортсменов, у меня главная мечта — попасть на Олимпийские игры. Надеюсь, что уже к 2012 г. у меня появится такая возможность. Кумиров среди спортсменов у меня нет. Я хочу быть уникальной сама по себе, чтобы в будущем молодые спортсмены стремились мне подражать.

my main dream is to take part in the Olympics. I hope to have such an opportunity already by the year 2012. I do not have idols among athletes.

I want to be unique and to become an example for young athletes in the future.

57

Олимпийский резерв

« My idol is Englishman Steve Redgrave» Kirill Biryukov (1988), rowing: — I have been going in for kickboxing, basketball, volleyball, until at the age of 15 I went in for rowing by chance.

This year I took the third

«Мой кумир — англичанин Стив Редграф»

place in the championship of Russia and the third place in another championship of Russia. The victory at the Olympics is an “Everest” for me. My idol is an Englishman, Steve Redgrave, who became

Кирилл Бирюков (1988), академическая гребля:

five times the Olympic champion in five games in

— Я занимался кикбоксингом, баскетболом, волейболом, пока в 15-летнем возрасте волею случая не связал судьбу с академической греблей. В этом году занял третье место на чемпионате России и третье место на первенстве России. Своеобразный Эверест для меня — победа на Олимпиаде. Мой кумир — англичанин Стив

58

Редграф, который впервые в истории академической гребли стал пятикратным Олимпийским чемпионом на пяти играх подряд. Благодаря своему спортивному характеру Редграф был удостоен графского титула, а миллионы молодых спортсменов со всего мира хотят ему подражать.

succession for the first time in the history of rowing. Due to his sporting character Redgrave was awarded the Count's title, and millions of young athletes all around the world want to be like him.

Olympic reserve

“ We want to grow our own champions” Kristina Grushina and Anna Grushina (1990), artistic gymnastics: — We have been going in for artistic gymnastics since the age of 7. This sport has attracted us first of all by its beauty. In 2007 we took the third place in the group exercises at the champion-

«Хотим вырастить собственных чемпионов»

ship of Russia and the first place in 2008 in the Sports contest of YuFO (Southern Federal District). We will definitely continue our sports career. Unfortunately, our sport is young, and our age

Кристина и Анна Грушины (1990), художественная гимнастика:

is not likely to allow us to participate in the Olympics,

— Художественной гимнастикой занимаемся с семи лет. Этот вид спорта привлек нас прежде всего красотой. В 2007 г. заняли третье место в групповых упражнениях на первенстве России, в 2008 г. — первое место на Спартакиаде ЮФО. Мы обязательно продолжим спортивную карьеру.

К сожалению, наш вид спорта — молодой, и наш возраст, скорее всего, не позволит нам принять участие в Олимпийских играх, хотя история знает исключения. А потом нам бы хотелось стать тренерами — работать с молодыми спортсменами и вырастить собственных чемпионов.

although history knows the exceptions. And then we would like to become coaches to work with young athletes and bring up our own champions.

59

Олимпийский резерв

“ We must increase the merits of our masters” Ibragim Labazanov (1987), Greco-Roman wrestling: — I was offered to attend many sports sections at school, but I decided to follow the footsteps of my father, who had been going

«Мы должны преумножать заслуги наших мастеров»

in for wrestling. Every year I participate in various competitions and almost always win prizes. In the Championship of Russia in 2008 I took the second place.

Of course, I want to take

Ибрагим Лабазанов (1987), греко-римская борьба:

part in the Olympics, I will strive to achieve that by 2012.

— В школе мне предлагали посещать многие секции, но я решил пойти по стопам отца, который занимался борьбой. Ежегодно участвую в различных соревнованиях и практически всегда завоевываю призовые места. На чемпионате России в 2008 г. занял второе место. Конечно,

60

я хочу попасть на Олимпийские игры, буду стремиться достичь этого к 2012 г. Участники нынешних Олимпиад доказывают, что Россия — действительно великая спортивная держава. Мы должны продолжать и преумножать заслуги наших выдающихся мастеров и тренеров.

The participants of recent Olympic games have proved that Russia is a great sports country. We must increase the merits of our outstanding masters and coaches.

Знаковая продукция

ЗАО Мытищинский завод «Военный знак»

Реклама

Нагрудные знаки, эмблемы, жетоны, медали, настольные подставки под флажки и вымпелы г. Мытищи, ул. Коминтерна, 15А, тел./факс: (495) 583-47-10, 586-81-34 mail@vznak.com, www.vznak.com

Олимпийский резерв

Семья будет довольна The family will be glad В 2012 году в Сочи откроется первый в системе международного олимпийского движения университет, который будет готовить менеджеров спортивной индустрии. In 2012 in Sochi the first in the system of international Olympic movement university will be opened; it will prepare managers for sport industry.

Дмитрий Чернышенко, глава оргкомитета «Сочи-2014», выступившего с инициативой создания нового вуза, убежден в его уникальности.

— В последнее время постоянно говорится о том, что российская экономика должна быть инновационной. Однако инновации подразумевают не только высокие технологии и использование передового мирового опыта. Основа инноваций — это человеческий капитал. Сегодня не только Россия, но и большинство стран, где проходят олимпиады, испытывают настоящий кадровый голод: чтобы обеспечить потребность в эффективных спортивных менеджерах, их ищут по всему миру и не всегда могут

найти. Несколько десятков специалистов мигрируют с одних Игр на другие, не оставляя за собой никакого наследия. В связи с этим возникла идея создать Российский международный олимпийский университет (РМОУ). Она была одобрена премьер-министром Владимиром Путиным. Новый вуз рассчитан на специалистов, получивших высшее образование и желающих дополнить его образованием по программе MBA. Университет будет работать в режиме магистратуры с двухгодичным циклом обучения и готовить кадры по всем направлениям, востребованным олимпийским движением и международной спортивной индустрией.

Dmitry Chernyshenko, the

62

Сергей Павлов

Sergey Pavlov

head of the organizing committee «Sochi-2014», who came out in favor of foundation of the new Institution of higher education, is sure in its uniqueness.

— Today not only Russia, but majority of the countries in which the Olympic Games take place suffer a true lack of specialized personnel: in order to satisfy the need for effective sport managers, they are searched for all over

Olympic resource

Выпускники РМОУ получат уникальные знания, а потому будут широко востребованы и смогут организовывать спортивные мероприятия любого уровня и масштаба. Вуз будет удовлетворять потребность в кадрах 205 национальных олимпийских комитетов. The graduates of RMOU will aquire unique knoweledge and will be widely askedfor. The graduates will be able to organize sports events of any level and scale. This Higher Educational Institution will supply personnel for 205 national Olympic Committees. В РМОУ откроются три факультета: международного спортивного менеджмента; международных коммуникаций в спорте; международных организаций и международных отношений в спорте. Будут созданы 24 кафедры, в частности исследовательский центр, состоящий из девяти лабораторий, спортивно-оздоровительный и детский культурный центры. Предполагаемый ежегодный набор в университет — до 2000 человек — российских и иностранных студентов. Часть предметов будет преподаваться на русском языке, но большинство — на английском и французском — официальных языках олимпийского движения. В учебных программах вуза будет использован опыт МОК, а также лучшие наработки других оргкомитетов спортивных форумов. К образовательному процессу планируется привлекать профильных экспертов и олимпийских чемпионов. Академическое образование будет сочетаться с практическими занятиями на спортивных объектах во время реальных соревнований. Некоторые целевые программы начнут свою работу на базе РМОУ уже в 2009 г., но открытие университетского кампуса намечено тремя годами позже. Первый набор студентов состоится в 2012 г., когда в Сочи пройдут тестовые соревнования. Выпускники РМОУ получат уникальные знания, а потому будут широко востребованы и смогут организовывать спортивные мероприятия любого уровня и масштаба. Вуз будет удовлетворять потребность в кадрах 205 национальных комитетов, входящих в олимпийскую семью. Однако первый заказчик на выходцев из стен РМОУ — Россия. Они сформируют кадровый ресурс для обслуживания зимней Олим­­пи­ады– 2014 — самых инновационных Игр, которые станут визитной карточкой нашей страны.

Вестник Олимпиады

the world and can not always

eign students. Some subjects

university campus is planned

be found. Several tens of

will be taught in Russian, but

to take place three years later.

specialists migrate from one

the majority — in English and

The first group of candidates

Olympic event to another

French — official languages of

will be admitted in 2012,

without leaving any heritage.

the Olympic movement.

after the test competitions

In these circumstances an

In the educational programs

have been held in Sochi.

idea to establish Russian

of the institution the experi-

Graduates of RIOU will

International Olympic

ence of the International

acquire unique knowledge,

University (RIOU) appeared. Olympic Committee will

these specialists will be able

It was approved by the prime- be used, as well as the best

to arrange sporting events

minister Vladimir Putin.

experience which was the

of any level and scope. The

The new educational institu-

result of work of other

institution of higher educa-

tion will direct its efforts to

organizational committees of

tion will satisfy the need

the specialists who had got

sport forums. It is planned

in cadres in 205 Olympic

higher education and want

to use the experience of

committees, belonged to the

to supplement it with MBA

focused experts and Olympic Olympic family.

programme. The university

champions in the educational But the first customer who

will work as magistracy with a process. Academic education

needs specialists taught

two–year educational course

will be combined with practi- in RIOU is Russia. These

and will prepare cadres in all

cal classes at sport facilities

specialists will make the

directions, which are essential during real competitions.

personnel resource to serve

in the Olympic movement and Some special programs will

the winter Olympic Games-

international sport industry.

start work on the basis of

2014 — the most innovative

There will be three depart-

RIOU as early as in year

Olympics which will become

ments in RIOU: of sport

2009, but opening of the

the merit of our country.

management, of international communications in sports and the one of international organizations and international relations in sports. The university will have twenty four chairs; a research centre, in particular, which will consist of nine laboratories; a sport and health-improving centre and a cultural children’s centre.

The assumed annual amount of admitted candidates for study at the university is up to 2000 persons - both Russian and for-

63

Олимпийский резерв

« Есть проблема с отбором студентов»

64

«Основной риск проекта — кадры»

Андрей Фурсенко, министр образования и науки России: — РМОУ может быть успешным, однако есть проблемы, которые надо учесть. Первая: проект изначально ориентирован на образование второго уровня. Это значит, учить придется уже сформировавшихся людей, которые точно знают, зачем им нужен диплом РМОУ. Вторая проблема — кадры преподавателей и управляющих. В России их катастрофически не хватает, а ориентироваться только на иностранных специалистов нельзя. Есть проблема и с отбором студентов. Многое сместилось в головах современной молодежи: в вуз идут затем, чтобы получить престижные корочки...

Андрей Волков, ректор Московской школы управления «Сколково»: — Проект РМОУ имеет большие международные амбиции — попасть в международную элиту образования. Я бы выделил пять ключевых аспектов. Первый — создание РМОУ можно отнести к структурным реформам в России. Второй — большого опыта в организации международных вузов нет, поэтому инициаторам РМОУ предстоит решать нетривиальную задачу. Третий — это должна быть модульная профессиональная школа. Четвертый — РМОУ призван стать исследовательской лабораторией. Пятый — преподавательский состав. Проблема кадров станет главной головной болью для организаторов олимпийского вуза — это основной риск проекта.

“There is a problem with students' selection”

“The major risk of the project is the personnel”

Andrey Fursenko, Minister

second problem is the staff

Andrey Volkov, rector

of international educational

of Education and Science of

of teachers and managers.

of Skolkovo Moscow School

institutions, so the founders

Russia:

In Russia we extremely lack

of Management:

will have to face and solve

— RIOU can be successful,

teachers and managers, and

—RIOU project has big

this hard task. The third one:

but there are some problems

continuous attraction of

international ambitions, that

it should be a module profes-

that have to be taken into

foreign specialists is impos-

is to become the international sional school. The fourth

consideration. The first

sible. There is also a problem

educational elite. I would

one: RIOU has to become a

problem: the project is

with selecting students.

specify five essential aspects.

research laboratory. The fifth

initially planned as the second The modern youth has

The first one: foundation

one: teachers. The personnel

level education. That means

of RIOU can be related to

problem will be the major

that it will be teaching mature many things: many people go

structure reforms in Russia.

problem for the Olympic

people who clearly know and

to an educational intuition in

The second one: there is no

games establishment - this is

understand why they need

order to get such prestigious

big experience in foundation

the major risk of the project.

the RIOU diploma. The

“wallpaper degree”…

perverted understanding of

Olympic resource

«РМОУ — отличная практическая база»

«Наши успехи напрямую зависят от менеджеров»

Геннадий Швец, начальник отдела общественных связей Олимпийского комитета России: — РМОУ, несомненно, нужен. Спортивный менеджмент очень важен, особенно на Юге России, где в 2014 г. пройдет Олимпиада. Подготовка и проведение Игр требуют привлечения десятков тысяч волонтеров, и если среди них окажутся люди со специальными знаниями, это будет большой плюс. Университет откроется за два года до Олимпиады в Сочи. Думаю, что учебная программа будет составлена таким образом, чтобы максимально подготовить кадры для нее. Потом студенты РМОУ, конечно, продолжат свое образование, но именно Сочи–2014 станет для них отличной практической базой.

Султан Ибрагимов, вице-чемпион Олимпиады2000, двукратный чемпион мира по боксу среди профессионалов в супертяжелом весе: — Создание РМОУ — своевременная идея, и я ее поддерживаю. Знаю по собственному опыту: от промоутеров, менеджеров напрямую зависит успех поединка. Им важно иметь организаторский талант, опыт и навыки. А для этого как раз и надо учиться. К примеру, экс-ростовчанин Борис Гринберг, давно живущий в США, является очень профессиональным менеджером — все бои он организовывает на высочайшем уровне. Обратный пример — менеджер из Москвы: все, что он делает, в последний момент срывается...

“RIOU is a perfect practical base”

“ Our success directly depends on managers”

Gennady Shvets, head of

with special knowledge it

Sultan Ibragimov, vice-cham­

skills. This is just what should

the department of public rela-

will be a great advantage. The

pion of the Olympics-2000,

be taught. For example,

tions of the Russian Olympic

university will open two years

twice champion of the world in

on the one hand, a former

Committee:

before the Olympic Games

professional boxing in super-

resident of Rostov Boris

— No doubt: RIOU is

in Sochi. I think its academic

heavy weight:

Grinberg, who has been living

necessary. Sport management programme will be made

— Foundation of RIOU is

in the USA for a long time, is

is very important especially in with the purpose to prepare

a modern idea, and I totally

a very professional manager

the south of Russia where the and train personnel for it to

support it. I know it by my

- he arranges all his fights

Olympic Games in 2014 will

the maximum. Of course,

own experience: success of a

at the highest level. On the

take place. Preparation and

students of RIOU will further

tournament directly depends

other hand, there is a manager

holing of the Olympic Games continue their education, but

on promoters, managers. For

from Moscow: everything he

require attraction of tens of

Sochi-2014 will be a perfect

them it’s important to have

arranges goes wrong at the

thousands volunteers, and if

practical basis for them.

talent for management and

very last moment...

among them there are people

Вестник Олимпиады

organizing, experience and

65

Олимпийский маркетинг

6 из 45 6 out of 45 За три года создатели лотереи «Гослото» перечислили на развитие физкультуры и спорта в России почти 2 млрд рублей. The founders of lottery «Gosloto» transferred about RUR2 bln for development of physical culture and sport in Russia within three years.

России нужна олимпийская лотерея. С такой инициативой выступил президент ОКР Леонид Тягачев: «Практика олимпийских лотерей существует во многих европейских государствах. В маленькой Австрии лотерея собирает $2,5 млрд, $1,5 млрд из которых идет на развитие спорта. Очевидно, что и в нашей стране спорту необходимы внебюджетные источники финансирования. С министром спорта Виталием Мутко у нас есть понимание по этому вопросу. Остается, чтобы указ об учреждении лотереи подписал президент Дмитрий Медведев».

Между тем в России уже стартовала одна спортивная лотерея — «Гослото», наследница советского «Спортлото». Генеральный директор ООО «Орглот» (компании-оператора «Гослото») Сергей Михеев рассказал «Вестнику Олимпиады» о ее нынешнем и будущем размахе.

— Всероссийская государственная лотерея «Гослото» проводится на основании распоряжения Правительства РФ от 10 сентября 2005 г. Ее организатор — Федеральное агентство по физической культуре и спорту. Партнер — венгерский предприниматель Шандор Демьян, президент

Russia needs Olympic

66

Катерина Погонцева

Katerina Pogontseva

lottery. The president of OKP (Olympic Committee of Russia) Leonid Tyagachev put forward an initiative: «Practice of holding of Olympic lotteries exists in many European countries. Obviously, that sport in our country needs nonbudget sources of financing.

The only thing remaining is that the order concerning the

Olympic marketing

Минимальный выигрыш в «Гослото» — 20 рублей. Максимальный — 100 млн рублей — суперприз, который получит участник, угадавший 6 чисел. Пока 6 чисел не угадал никто. Minimal win in «Gosloto» is RUR20. The maximal one is RUR100 mln, the super prize for a participant, having guessed 6 figures. So far 6 figures have been guessed by none.

TriGranit Development Corporation — крупнейшей девелоперской компании в Центральной и Восточной Европе и третьей по величине в Европе. Для развития «Гослото» Демьян основал группу из компаний и специалистов, имеющих большой опыт организации лотерей в различных странах. Один из ведущих специалистов группы создал и успешно запустил расширенную лотерейную систему в режиме реального времени ISBB (Israelien Sport Betting Board). Первая игровая формула «Гослото» проводится по принципу «6 из 45». Стоимость одной минимальной игровой комбинации (6 чисел) составляет 20 рублей. Чем больше чисел зачеркиваешь, тем больше игровых комбинаций получаешь — соответственно, растут стоимость билета и шансы на успех. Например, зачеркнув 7 чисел, получаешь 7 комбинаций общей стоимостью 140 рублей; 8 чисел — 28 комбинаций общей стоимостью 560 рублей и т. д. Чтобы выиграть, нужно угадать минимум два числа.

Билеты «Гослото» продаются через лотерейные терминалы, которые установлены в салонах сотовой связи и торговых сетях наших партнеров. Сейчас у проекта — 300 партнеров, и их количество постоянно растет. На данный момент развернута сеть из 10 000 терминалов в 70 субъектах РФ. В 2009 г. будет установлено уже 20 000 терминалов по всей стране. По состоянию на 31 декабря 2008 г. было продано 1 289 840 билетов и, соответственно, сделано 6 323 876 ставок (минимальных игровых комбинаций). Количество проданных билетов напрямую зависит от популярности лотереи среди населения. Минимальный выигрыш в «Гослото» — 20 руб­ лей. Максимальный — 100 млн рублей — супер­ приз, который получит участник, угадавший шесть чисел. Если победителей окажется несколько, то они разделят суперприз между собой. Пока шести чисел не угадал никто.

establishment of lottery has been signed by the president Dmitry Medvedev».

Meanwhile one sport lottery «Gosloto», the heiress of Soviet «Sportloto», has already witnessed its start in Russia.

The General Director of LLC «Orglot» (company-operator of «Gosloto») Sergey Mikheev shared with «Vestnik Olimpiady» about its current and future scope.

— All-Russian state lottery «Gosloto» is hold on the basis of order of Government of RF of September 10, 2005.

Its organizer is Federal Agency for physical education and sport. The partner is Hungarian entrepreneur Sándor Demján, the president of TriGranit Development Corporation, the largest Development Company in Central and Eastern Europe and the third largest in Europe.

The first game formula of «Gosloto» is hold according to the principle «6 out of 45». The cost of one minimal game combination (6 figures) amounts to RUR20. One has to guess two figures to win.

1 289 840 of tickets were sold and accordingly, 6 323 876 of stakes (minimal game combinations) were made as of December 31, 2008.

Minimal win in «Gosloto» is RUR20. The maximal one is RUR100 mln, the super prize for a participant, having guessed 6 figures. So far 6 figures have been guessed by none.

Вестник Олимпиады

67

Олимпийский маркетинг

На здоровье Одна из главных целей «Гослото» — финансирование Федеральной целевой программы «Развитие физической культуры и спорта в РФ на 2006–2015 гг.». Общий объем средств, направленных лотереей в бюджет за 2006–2007 гг., составил 561 млн рублей. До конца 2008 г. должно было быть перечислено еще 1,288 млрд рублей. Таким образом, общий размер целевых отчислений за три года достигнет 1,849 млрд рублей. В рамках программы по направлению «Массовый спорт» запланировано строительство: — 1467 многофункциональных спортивных залов; — 733 спортивных залов с бассейнами; — 733 стадионов-площадок в образовательных учреждениях; — 1000 спортивных центров, находящихся в собственности субъектов РФ. По направлению «Спорт высших достижений» запланировано: — реконструкция семи баз олимпийской подготовки; — реконструкция и строительство на территории РФ 20 спортивных центров для занятий различными видами спорта; — реконструкция и модернизация спортивной базы образовательных учреждений для подготовки олимпийского резерва; — оборудование Антидопингового центра.

68

For pleasure One of the main goals of «Gosloto» is financing the Federal target-oriented program «The development of physical culture and sport

— 733 gyms with swimming -pools; — 733 stadiums in educational institutions; — 1,000 sport centers, being in the property of subjects of RF.

in RF for 2006–2015». The total volume of funds, directed

Within the framework

into the budget by the lottery

of the program «Elite sport»

for the years of 2006–2007,

is planned:

was RUR561 mln. The funds

— reconstruction of 7

in the amount of RUR1.288

Olympic training bases;

bln should be yet transferred

— reconstruction and construc-

by the end of the year of 2008.

tion of 20 sport centers for

Thus, the total amount of target

going in for different kinds

allocations for three years will

of sport on the territory of RF;

amount to RUR1.849 bln.

— reconstruction and moder­­

The construction of the

ni­zation of sport base of

following objects within the

educational institutions for

framework of the program

preparation of Olympic reserves;

«Mass sport» is planned: — 1,467 multifunctional gyms;

— equipment for Anti-doping Center.

СКБ-банк: быстрее, выше, сильнее Экономику России укрепят региональные банки СКБ-банк — один из старейших региональных банков, ровесник банковской системы современной России. Основан в Свердловске в ноябре 1990 г. С 1996 г. СКБ-банк стал уполномоченным банком правительства Свердловской области, в статусе которого он обслуживает счета областных министерств, администраций муниципальных образований, участвует в реализации социально значимых программ: по обеспечению лекарствами, проведению связанных денежных расчетов и ряда других. С 2001 г. стратегическим партнером банка является ЗАО Группа Синара. С 2004 г. СКБ-банк — участник государственной Системы страхования вкладов. СКБ-банк сегодня — среди крупнейших региональных банков России. Более 100 офисов банка и свыше 350 банкоматов работает на Урале, в Поволжье, Западной Сибири, Москве и других регионах России. С 2007 г. банк работает на Юге России — в Ростовена-Дону, Таганроге, Волгограде и т. д. СКБ-банк является универсальным банком, предлагающим весь спектр финансовых услуг для физических и юридических лиц. СКБ-банк — один из крупнейших региональных банков по размеру капитала (свыше 7 млрд рублей), по размеру активов входит в число 20 крупнейших региональных банков России.

Реклама

СКБ-банк — крупный региональный банк с участием международного капитала. В 2006 г. СКБ-банк получил национальный рейтинг кредитоспособности, присвоенный компанией «Рус-Рейтинг» на уровне B+, прогноз «стабильный». В 2007 г. рейтинг был повышен до уровня «ВВ-», что обусловлено вхождением в состав акционеров банка крупного иностранного инвестора — Европейского банка реконструкции и развития, увеличением капитала банка, расширением географии присутствия, ростом розничного бизнеса, сохранением позитивных изменений в корпоративном управлении банка.

В 2007 г. СКБ-банк получил рейтинги по международной шкале — от компании «Moody’s», на уровне А3.ru, а также от рейтингового агентства Fitch — «В-», прогноз «стабильный». Для банка это очень серьезный уровень, признак стабильного развития бизнеса. Эти рейтинги позволяют претендовать на достаточно лояльные ставки для заимствований на открытом рынке. В декабре 2007 г. облигации ОАО «СКБ-банк» внесены в RTS Board — информационную систему, предназначенную для индикативного котирования ценных бумаг. Облигации СКБ-банка участвуют в торгах на ММВБ. С декабря 2008 г. облигации ОАО «СКБ-банк» внесены в Ломбардный список Банка России. В декабре 2008 г. СКБ-банк аккредитован при Агентстве по страхованию вкладов и вправе действовать от его имени и за его счет при выплате возмещений по вкладам клиентам иных банков. В 2009 г. рейтинг банка повышен до уровня «ВВ+». Присвоенный рейтинг обоснован факторами текущего состояния СКБ-банка: высокой вероятностью поддержки банка государством, наличием финансово сильных собственников и поддержкой банка с их стороны, имеющимися рыночными позициями.

Владимир Пухов, председатель правления ОАО «СКБ-банк»

8 800 1000 600 www.skbbank.ru Генеральная лицензия Банка России № 705.

Олимпийский маркетинг

«Выигрываете вы — выигрывает спорт!»

“You win — and sport wins too!” Лотерея «Спортлото» не только профинансировала Олимпиаду-80 — на волне азарта за время подготовки к ней были построены практически все бассейны, катки, стадионы в Москве и регионах. The Sportloto lottery not only funded the 1980 Olympics, but also helped to build practically all the pools, skating rinks and stadiums in Moscow and other regions.

«Бабушка» спортивных лотерей СССР и России, лотерея «Спортлото» пользовалась бешеной популярностью среди советского народа. Головокружительный успех был рассчитан по формуле «азарт плюс патриотизм». Пропаганда убеждала: даже если вы проигрывали, все равно оставались в выигрыше: деньги шли на развитие отечественного спорта. Лотерею «Гослото», возрожденную при помощи государства, называют сейчас отреставрированной версией «Спортлото». Сможет ли наследница приблизиться к славе легендарной родственницы?..

Крестики на билете, нолики в бюджете.

— Первый тираж с числовой формулой «6 из 49» был разыгран в 1970 г. в порядке эксперимента, — вспоминает начальник Главного управления спортивных лотерей СССР Виктор Ивонин. — 49 видам спорта присвоили условные порядковые номера. Нужно было пометить крестиком шесть цифр. К тиражу продали 1,5 млн билетов. Они стоили по 30 копеек за штуку. Первой победительницей стала инженер из Москвы Морозова. Она выиграла 5 тыс. рублей. Позже максимальный выигрыш увеличился

Playing tic-tac-toe: putting

70

Ирина Варламова

Irina Varlamova

crosses on a lottery ticket to cross out the naughts in the family budget “The first draw with the formula “6 out of 49” was held in 1970 as an experiment”, — remembers Head of the USSR Sports Lotteries Directorate Viktor Ivonin.

“49 sports were given provisional numbers. 1.5 million tickets were sold at 30 kopecks each.”

Olympic marketing

вдвое — до 10 тыс. рублей. Огромная сумма, 30 копеек — и вы спортсмен! если учесть, что средняя зарплата в СССР в те В 1976 г. было создано «Субботнее спортлогоды была 200 рублей. то», предназначенное для финансирования Игра молниеносно завоевала успех и стала любиОлимпиады-80. Появился розыгрыш «5 из 36», мым развлечением советских граждан. В среднем за завоевавший еще большую популярность. Если в тираж «Спортлото» в стране продавалось 7, 5 млн «6 из 49» на крупный выигрыш претендовали оббилетов, а в некоторые тиражи — до 10 млн! ладатели 14 млн билетов, то в «5 из 36» — 370 тыс. После многочисленных обращений киоски — 10 лет подготовки к Олимпиаде-80 стали бла«Спортлото», выкрашенные в жизнерадостный гословенными временами для донского споржелтый цвет, по периметру оборудовали бортита, — утверждает начальник Ростовского управлеками — на них было удобно ставить на карточке ния «Спортлото» Георгий Кануков. — Несмотря магические крестики. В 1973 г. розыгрыши стали на то, что средства распределялись централизованпроводить с помощью лототрона, заказанного за но (всеми доходами от «Спортлото» распоряжалграницей. Тоже «по просьбе трудящихся» — что- ся Олимпийский комитет), регионам перепадало бы исключить подлог. Шарики с цифрами на боку прилично. На деньги «Спортлото» построены крутились теперь под воздействием механизма. крупнейшие наши спортивные объекты — ГребРаньше шары тасовал член тиражной комиссии, он Все было демократично. «Спортлото» же вытаскивал выигрышнарод любил. Заплатил 30 копеек — и рад, ные шарики. Потом лототрон сменил более что прикоснулся к спорту. Ходил даже такой прогрессивный аппаанекдот. У выпивохи спрашивают: «Ты спорт­ рат — пневмотрон. В нем шары перемешивались смен?» — «А как же! Регулярно билеты струей сжатого воздуха. «Спортлото» покупаю!» Everything was very С 1974 г. игру стали democratic, and people liked Sportloto. You paid 30 kopecks транслировать по Центральному телевидению. and were glad to be a part of sports movement. There was even a — На одно из первых joke about it. A drunk is asked, "Are you a sportsman?” And he телешоу мы пригласили admits: “Of course! I buy Sportloto tickets regularly!” Елену Петушкову, королеву конного спорта, — рассказывает Виктор Ивонин. — Члены ной канал и школа Олимпийского резерва в Ростотиражной комиссии должны были внушать ве, легкоатлетический манеж в Шахтах, плавательдоверие, поэтому присутствие на розыгрыный бассейн в Азове... шах известных спортсменов, которых уважаГеоргий Кануков горд тем, что его управлела вся страна, стало неизменной традицией ние всегда выполняло и перевыполняло план: «Спортлото». в 43 районах области в месяц продавали билеУже в 70-е годы лотерея имела 70 региональных тов на сумму до 50 млн рублей. управлений и свыше 30 тыс. киосков по СССР.

— Через Совет физкультуры на предприятиПо всей стране были развешаны плакаты: ях находили заинтересованных лиц, которые «Выигрываете вы — выигрывает спорт!». Чепомогали в распространении билетов. Но прирез СМИ советских граждан информировали, нудиловки не было. Лотереи «Спортлото» не в чем, собственно, они выигрывают, даже если продавали в нагрузку, как лотереи Сбербанка, регулярно проигрывают. Рассказывалось о например. Все было демократично. «Спорттом, сколько стадионов, спортивных комплеклото» народ любил. Заплатил 30 копеек — и сов, бассейнов и проч. построено на деньги от рад, что прикоснулся к спорту. Ходил даже лотереи. Никто уже не считал, что предается такой анекдот. У выпивохи спрашивают: «Ты тлетворному буржуазному соблазну. Играть в спортсмен?» — «А как же! Регулярно билеты «Спортлото» стало очень патриотично. «Спортлото» покупаю!»

Вестник Олимпиады

The first winner was an engineer Morozova from Moscow.

She won 5 thousand roubles.

Later the top prize increased up to 10 thousand, a huge sum especially considering that an average salary in the USSR at that time was 200 roubles.

The game rapidly became very popular, a favorite pastime of Soviet citizens. On average each draw of Sportloto was accompanied by sales of 7.5 million tickets, at times hitting the 10 million ceiling!

Starting with 1974 the game was broadcasted on central TV. Members of the draw commission had to inspire confidence, so each time the show was on, it featured a famous athlete respected by everybody in the country — it became a constant tradition with Sportloto.

In the 70’s the lottery had 70 regional directorates and more than 30 thousand kiosks in the USSR. 30 kopecks — and you are a sportsman! 1976 saw the appearance of Saturday Sportloto that was launched to fund the 1980 Olympics. The new “5 out of 36” draw became even more popular than the previous one. In the “6 out of 49” draw 14 million ticket holders could hope for a big prize, and in the “5 out of 36” one 370 thousand could get lucky.

“10 years of preparation for the Olympics were blessed times for the Don sports,” — claims Head of Rostov Sportloto Directorate Georgy Kanukov. “Sportloto tickets were sold on voluntary basis, unlike Sberbank lottery tickets, for example. Everything was very democratic, and people

71

Олимпийский маркетинг

liked Sportloto. You paid 30 kopecks and were glad to be a part of sports movement.

There was even a joke about it. A drunk is asked, "Are you a sportsman?” And he admits: “Of course! I buy Sportloto tickets regularly!”

“Everything was fundamentally organized,” — confirms advertising department manager of Sports Lotteries Directorate Olga Serova.

“In order to avoid cheating or fraud, a Sportloto ticket consisted of three parts. One went to the player and the other two were retained. Until the draw they were kept in a special safe. Winning numbers were coated with a special solution the composition of which was constantly changed.

Then the tickets were X-rayed on a special machine. All this was done by a special commission that always consisted of the Party and Komsomol members. Winning combinations were impossible to

Анекдоты являлись стихийным пиаром «Спортлото». Впрочем, не только они. В серьезном журнале «Наука и жизнь» шла оживленная дискуссия: как выиграть в лотерею, используя теорию вероятности? Маститые ученые предлагали зачеркивать цифры, которые идут подряд или по диагонали. «Чем меньше людей угадают, тем большая часть призового фонда достанется вам. Поэтому надо играть не как все», — советовало издание.

— Все было организовано фундаментально, — подтверждает заведующая отделом рекламы Управления спортивных лотерей Ольга Серова. ­— Чтобы избежать обмана и подлога, билет «Спортлото» состоял из трех частей. Одну часть игрок забирал себе, а две другие сдавал. До розыгрыша они хранились в специальном сейфе. Выигрышные номера покрывали специальным химическим раствором, состав которого регулярно менялся. Потом билеты

72

просвечивали на специальной машинке. Все эти таинства совершала специальная комиссия, в которую обязательно входили члены партии, комсомола. Ходили легенды, что работники «Спортлото» сами устраивают себе выигрыши. Это не так. Выигрышные комбинации невозможно было просчитать. «Спортлото» можно сравнить с казино: или везет, или нет.

calculate. Sportloto can be compared with a casino; you either get lucky or lose.”

P.S. According to the data from the European Association of State Lotteries, in the 80’s the Soviet Union’s sales network was the largest in the world.

P. S. По данным Европейской ассоциации государственных лотерей, в 80-е годы сеть продаж в Советском Союзе была самой большой в мире. За годы своего существования «Спортлото» принесло бюджету страны 500 млрд рублей — более 80% всего спортивного бюджета СССР. 36% выручки «Спортлото» отправляло на развитие спорта. Через несколько лет после начала лотереи спорткомитет СССР полностью отказался от государственного финансирования.

During the years of its existence Sportloto added 500 billion roubles to the country’s budget, which is more than 80% of the whole sports budget of the USSR. 36% of Sportloto profit was allocated for sports development. Several years after the lottery had been launched the Soviet Sports Committee refused state funding altogether.

Реклама

Книга рекордов «Вестника Олимпиады»

«Та, наша, сборная была значительно сильнее» “Our team was considerably stronger” Легендарный центрфорвард Виктор Понедельник убежден: чтобы выигрывать чемпионаты Европы, нужно активнее воспитывать юные таланты, которые бы пополняли регулярно национальную сборную. A legendary centre forward Victor Ponedelnik is convinced that in order to win European championships it is necessary to bring up actively young talents, who will later join the National team.

— Главное футбольное событие 2008 года — финальный турнир чемпионата Европы в Австрии и Швейцарии. Ваши впечатления о нем, Виктор Владимирович?

— Я, кстати, был там: министр спорта и президент Российского футбольного союза Виталий Мутко организовал поездку семи ветеранов футбола. Чемпионат был подготовлен великолепно. Не то что сейчас — ситуация с Украиной и Польшей, где планируется будущий

Евро, вызывает только удивление и сожаление. А тут еще кризис добавился... Все игры нашей команды я видел «живьем», остальных — по телевизору. Наша сборная, конечно, тяжело пробиралась на первенство, каким-то чудом успела на подножку уходящего поезда. Хотя мы и поделили третье-четвертое места с турками, но на высоком уровне провели только два поединка — со шведами и голландцами.

— The main football event

74

Константин Кухаренко

Konstantin Kukharenko

of the year of 2008 was a final tournament of European championship in Austria and Switzerland. What is your opinion about it, Mr.Ponedelnik?

— The championship was perfectly prepared.

All matches of our team

Book of Records of «Vestnik Olimpiady» В целом нынешний сезон не особенно запомнился, и вот на этом фоне выступление наших соотечественников на Евро оставило самое яркое впечатление. Здорово смотрелись триумфаторы чемпионата испанцы. Как всегда, были стабильны и сильны немцы, хотя настоящие звезды в их составе почти отсутствовали. Поначалу фурор произвели голландцы, но в ¼ финала попали под команду своего соотечественника Хиддинка, испытав на себе мощную игру россиян. Считаю, что та наша победа (3:1) была сенсационной и надолго останется в памяти любителей футбола.

— Вам, конечно же, есть с чем сравнивать... В 1956 году сборная СССР выиграла Олимпиаду, однако лично вы на нее не попали. Досадно?

— Мне тогда было всего 19 лет, и шансы пробиться из «Ростсельмаша», клуба класса Б, в национальную сборную, честно говоря, практически отсутствовали. Только в 1957-м, когда по окончании сезона я участвовал в традиционном турнире лучших игроков второго эшелона, попал на карандаш старшему тренеру сборной СССР Гавриилу Качалину. Кстати, то был чуть ли ни первый случай — игрока класса Б пригласили в сборную Союза. Помню, перед чемпионатом мира-58, на котором впервые заблистал бразилец Пеле, в составе сборной я проходил двухмесячные сборы в Китае. Должен был ехать

— А на Олимпиаду в Пекин не довелось слетать?

— Нет, в Пекине не был. Игры смотрел по ТВ. Запомнились, конечно, победы наших ребят. Хотя их, побед, все же маловато оказалось — обещали-то нам В 1957-м, когда по окончании сезона больше медалей. Поя участвовал в традиционном турнире моему, успехи отдельных российских спортсменов лучших игроков второго эшелона, попал в Китае были достигна карандаш старшему тренеру сборной нуты благодаря запасу СССР Гавриилу Качалину. То был чуть прочности еще с советских времен. ли ни первый случай — игрока класса Б Нам нужно срочно менять всю систему подпригласили в сборную Союза. In 1957 when at the готовки! Посмотрите, end of the session I participated in the traditional tournament что сейчас происхоof the best second line players, the senior coach of the USSR дит. Многие тренеры высокой квалификаteam Gavriil Kachalin noticed me. It was almost the only case ции уехали работать when the B class player was invited to the USSR team. за границу и успешно «штампуют» там наших соперников. А молодые наши наставники на финал чемпионата, но в Иваново получил тядо их уровня еще не доросли. Можно, правда, желую травму колена и в сборную не попал. пригласить иностранных специалистов, как — Зато вы попали в сборную, выигравшую зоуже практикуется в некоторых видах спорлото на чемпионате Европы-60. та. Однако денег на них тогда уйдет столько — О да! Начальник сборной СССР Андрей же, сколько на всю подготовку спортсменовПетрович Старостин заявил нам сразу после олимпийцев. Это, поверьте, очень серьезная триумфа: «Вы даже не представляете, что сдепроблема. лали для страны, ее истории и будущего, став До зимней Олимпиады в Ванкувере остался чемпионами Европы!» всего год, а мы к ней готовы слабовато. После XXIX летних Игр ориентиром в подго— Говорят, Хрущев пообещал вам за «золотовке олимпийцев является Китай. Когда-то той» гол «Волгу»... китайцы у нас учились, а теперь — нам надо — Верно. Только я ее так и не увидел. у них.

Вестник Олимпиады

I watched “alive”, the rest ones — on TV. Our team has gone a difficult way to leadership; however, it managed to catch a chance at the supreme moment. Though we divided the third and the fourth places with the Turkish, we played two matches on top level with the Swede and the Dutch.

— Did you manage to visit the Olympics in Beijing?

— No, I did not. I watched the games on TV. Of course, I remember the wins of our sportsmen. However, there was a deficiency in victories — they promised us more medals. In my opinion some Russian sportsmen showed good results in China due to the “safity margin’ gained in the Soviet Union. We are to change our training system as quick as possible! Look, what happened now. Many highqualitative coaches moved abroad and train successfully our competitors there. And our young tutors are not so experienced in comparison with them.

— Of course, you know what you are talking about. The USSR team won the Olympics in the year of 1956; however, you personally did not attend it. Was it disappointing?

— I was 19, and there was almost no chance to be promoted from “Rostselmash”, B class club, to the National team. And only in 1957, when at the end of the session I participated in the traditional tournament of the best second line players, the senior

75

Знаете, сколько каждый из нас, выигравших золотые медали чемпионата Европы 1960 года, получил денег? По 100 долларов. Остальные, как обещал руководитель делегации, должны были дать в Москве. Однако заместитель руководителя Госкомспорта по возвращении в столицу заявил, что такой статьи расходов не предусмотрено. Хотя, честно говоря, мы тогда о больших премиальных и не думали. Другая была страна, другая жизнь... А сейчас у меня пенсия — около 4000 рублей. Еще мэр Москвы Юрий Лужков доплачивает 1000 рублей. Такая же пенсия — у всех из моего поколения...

coach of the USSR team Gavriil Kachalin noticed me. Frankly speaking, it was almost the only case when the B class player was invited to the USSR team.

I remember that before the World Championship in the year of 1958 at which Pele became a football star for the first time, I was at the two-month-team meeting in China. It was planned that I should go to the final match

— Вас, покорителей Евро-60, в живых осталось только трое. Недавно вот ушел Валентин Бубукин...

— Да, время летит быстро... Мне рассказали, что в живых остались 2-3 игрока из сборной Югославии, нашего соперника по парижскому финалу Кубка Европы 1960 года. Шекуларц жив, знаю. Этот полузащитник был настоящей звездой, его единственного из Европы даже бразильцы к себе приглашали, как теперь модно говорить, мастеркласс давать. А Галич, Костич как играли! В ростовской детской Академии футбола работают сербы. Они и передали, что ветераны той сборной ждут меня в гости. На следующий год планирую в составе ростовской делегации посетить Белград и встретиться с бывшими соперниками.

of the championship, but

— Если сравнить сборную СССР-1960 и сборную России–2008, чисто теоретически взяв за основу 25 лет, — какая из них, на ваш взгляд, сильнее?

— Интересный вопрос... Знаете, мой напарник по нападению Валентин Иванов везде и всем говорит, что та, наша, сборная — значительно сильнее. Я с ним согласен. И, поверьте, это не ностальгия по былым временам. Возьмите тот, наш, состав. Что ни фамилия — личность, подлинная звезда! 6-7 человек были капитанами в своих клубах, я — в ростовском СКА. Говорят: тогда, мол, скорости не те были. Не согласен. Как играли, например, Миша Месхи и Слава Метревели, какие у них были скорости и филигранная техника! Ведь для игрока важны скорость на дистанции, умение с места уйти от соперника, техника, мышление. Во все времена ценились лидеры, умеющие в любой момент

— If you compare the team

76

I hurt my knee in Ivanovo and did not go there.

— However, you joined the team when it won gold medal at Europe-60 championship.

— Oh, yes! The head of the USSR team Andrey Petrovich Starostin announced just after the triumph: «You even can’t imagine what you did for the country, its history and its future, having become the champions of Europe»!

of the USSR-1960 and the team of Russia–2008, which one in your opinion is stronger?

— Interesting question…

You know, my forward-mate Valentin Ivanov is telling everybody everywhere that our team was considerably stronger. I agree with him.

And, believe me, it is not nostalgia. Let’s examine our team personnel. Every name is a personality, a genuine star.

6-7 people were the captains in their clubs, me, for example, was a captain of the Rostov SKA (sport team of army).

Виктор Понедельник. Досье Родился в 1937 г. в Ростове-на-Дону. Заслуженный мастер спорта. Чемпион Европы 1960 г. Вице-чемпион Европы 1964 г. Выступал за команды «Ростсельмаш», СКА (Ростов) и сборную СССР. В сборной сыграл 29 официальных матчей и забил 21 мяч. Награжден золотой медалью «За выдающееся спортивное достижение». Членкорреспондент Академии творчества, член правления землячества «Ростовчане». Вицепрезидент Союза ветеранов футбола. Почетный рабочий завода «Ростсельмаш».

Viktor Ponedelnik. Brief biography He was born in the city of

Victor was awarded a gold

Rostov-on-Don in 1937. He is

medal «For Outstanding

an Honored Master of Sports,

Sport Achievement». Нe is a

European Champion of 1960,

corresponding member of the

European Vice-Champion of

Academy of Art, a member

1964. Viktor Ponedelnik played of the board of the fellowfor the teams of «Rostsel-

countrymen «Rostovites»

mash», SKA (Rostov) and

association, Vice-president of

the USSR team. In 29 official

Union of Football Veterans,

matches he scored 21 goals in

an honorable worker of the

the National team of the USSR. «Rostselmash» plant.

Вестник Олимпиады

77

Говорят: тогда, мол, скорости не те были. Не согласен. Как играли, например, Миша Месхи и Слава Метревели, какие у них были скорости! Ведь для игрока важны скорость на дистанции, умение с места уйти от соперника, техника, мышление. It is said: then there were no such speeds. I disagree. How Mish Meskhi and Slava Metreveli played, what speeds they had! For a player not only the speed on the distance is important, a skill to avoid a competitor, technique, thought also are. повести за собой коллектив. А в наше время таких лидеров, согласитесь, было все же больше.

— В ваше время хватало звезд в европейском и мировом футболе. Кто из них особо запомнился?

— Много таких можно вспомнить. Я играл против бразильцев Пеле, Вава, Диди, Гарринчи — все великие футболисты. Отмечу англичан Чарльтона, Херста, Петерса. Немцы были традиционно сильны, один Беккенбауэр чего

78

стоит. Против меня персонально играл капитан сборной Италии, центральный защитник Чезаре Мальдини — отец Паоло Мальдини, современной звезды итальянского футбола.

— There were enough stars in the European and World football in your times. Whom do you like most of all?

— Many of them can be named.

— Из нынешних звезд российской сборной кто на вас похож по манере игры?

— Мне уже многие говорили, что Рома Павлюченко напоминает меня в молодые годы... Нравится игра Игоря Акинфеева, Юрия Жиркова, Андрея Аршавина. Отмечу центрального

I played against the Brazilians such as Pele, Vava, Didi, Garrinchi –great football players.

The Germans were traditionally strong, only Bekkenbauer himself costed much.

Легенда — о легенде

Legend shares its opinion about legend

«Его кредо — ноги должны быть свежими»

«His credo is to keep feet ready for an action»

«В истории советского футбола еще не было случая, чтобы игрок из периферийной команды надолго захватил пост лидера в сборной. Виктору Понедельнику, футболисту из армейской команды Ростова-на-Дону, удалось этого добиться. Он счастливо сочетал мастерство бомбардира и организатора атак. Превосходно играл головой, умел неотразимо пробить по воротам, вовремя оказывался там, где нужно. Объем его работы на поле был невелик, он предпочитал всю энергию направлять только вперед, на чужие ворота. Пути выбирал самые короткие, через центр. На флангах появлялся редко, считая, что усталость — плохой помощник, когда забиваешь гол. Его кредо — ноги должны быть свежими. Крупная атлетическая фигура Виктора нравилась знатокам и зрителям, внушала надежды на сокрушительные возможности этого центрфорварда. Понедельник оправдывал эти надежды не раз. Вспомните хотя бы мяч, влетевший от его головы в сетку югославских ворот в добавочное время финального матча на Кубок Европы в 1960 г. в Париже. Тогда этот гол сделал советскую сборную первым обладателем почетного европейского приза. Он был последней крупнокалиберной «девяткой», столь приятной для глаза. Ему было труднее ускользать из-под опеки защитников, чем подвижным и юрким нападающим. Но зато Понедельника не нужно было страховать от грубой игры чужих защитников. Он сам, такая махина, внушал им величайшее почтение…» (Из книги Н. П. Старостина «Звезды большого футбола»)

«There was hardly a case

his outstanding athletic

in the history of the Soviet

figure; it gave hopes for heavy

football, when a player from

possibilities of this centre

a provincial team became

forward. Ponedelnik justified

a leader in the National

these hopes many times.

team for a long time. Viktor

Just remember his headed

Ponedelnik, a football player

goal that hit the gates of the

from the army command of

Yugoslavian team during the

the city of Rostov-on-Don,

overtime of the final match

managed to do so.

for the European Cup in 1960

He merely combined a

in Paris. At that time this goal

mastership of a bombardier

made the Soviet team the

and a charger. Victor headed

first honorable holder of the

excellently in, was impec-

European prize.

cable in heating goals, and

He was the last large caliber

was in due time at a right

«9», very pleasant to look

place. Volume of his work

at. It was more difficult to

on the field was not great;

escape the guidance of the

he preferred to direct all the

defensemen for him than

energy only ahead, towards

for active and quick-moving

the gate of the opponent.

forwards. However it was no

He chose the shortest way

need to secure him from the

защитника ЦСКА Сергея Игнашевича. Хиддинк вовремя сообразил и все-таки поставил его в состав в финале Евро — иначе, уверен, мы бы провалили турнир. Импонирует питерец Игорь Денисов, совсем юный армеец Алан Дзагоев. Нам надо активнее воспитывать юные таланты, чтобы они пополняли регулярно национальную сборную. Только тогда мы сможем добиться чего-то значительного, выиграть чемпионат Европы, к примеру, а не занимать третьи-четвертые места после двух успешных проведенных игр.

Вестник Олимпиады

through the center. You could rough play of the opposite hardly see him on the wings,

defensemen. He himself being

considering, that lassitude is a a huge one inspired them a bad assistant, when you score

great honor…”

a goal. His credo was to keep

(From the book of N.P.

feet ready for an action.

Starostin «Stars of Great

Experts and spectators liked

Football»).

— Who, do you think, can

(center sport team of army)

be compared with you in the

Sergey Ignashevich. Hiddink young talents more actively,

present Russian team?

made his mind in a right

so that they will join the

— Many times I heard

time and in the end entered

national team regularly.

that Roma Pavlyuchenko

him into the final game at

Only after that we will be

reminds a young me…

Euro–2008. Otherwise, I am able to achieve something

I like a manner of Igor

sure, we would have lost the

considerable, for example,

Akinfeev, Yuriy Zhirkov,

game. I am also impressed

win European championship

Andrey Arshavin. I would

by Igor Denisov from

rather than take the third-

like to mention also a

St.-Petersburg and a quite

the fourth places after two

center defenseman of TsSKA young Alan Dzagoev from

TsSKA. We should bring up

successful matches.

79

Олимпийский словарь

Панафинейские амфоры Panathenaic amphoras Праздник Великих Панафиней в Афинах, как и Игры в Олимпии, — случай редкостный в истории, когда искусство во всех его жанрах оказывается центром народной, религиозной, политической жизни государства. The holiday of the Great Panathenaia in Athens, as well as the Games in Olympia, is a rear event in history when the art in all its genres becomes the centre of national, religious, political life of the country.

Сюжет мифа о споре Афины с Посейдоном за власть над Аттикой был изображен на западном фронтоне Парфенона — главного храма Акрополя. Старейшины города решили присудить победу тому из богов, чей дар афинскому народу окажется более ценным. Посейдон ударил трезубцем о скалу Акрополя, и тотчас забил фонтан соленой воды. После удара копья Афины выросло оливковое дерево. Дар богини, ставший основой богатства Аттики, принес ей победу в споре. В честь Афины, покровительницы государства, на его агоре каждые четыре года проходили

Панафинеи — то есть всеафинские Игры. В них участвовали и делегации от союзников. Начинался праздник после жертвоприношений соревнованиями: бег, борьба, кулачный бой, состязания на колесницах. Ярким эпизодом соревнований была эстафета в темноте с факелами: победителем считался тот, кто первым достигнет цели, не погасив факела. Источники упоминают и победителей в вождении триер в порту Пирей, и, конечно, состязания рапсодов в декламации эпоса — «Илиады» и «Одиссеи», составлявших основу классического

The plot of the myth about the

80

Валерий Чеснок

Valery Chesnok

dispute between Aphena and Poseidon over the power over Attica was pictured on the west fronton of Parthenon in the main Acropolis temple. The elders of the city decided to give the victory to those of the gods whose gift to the people of Athens would be the most valuable. Poseidon hit the rock in Acropolis with a trident and

Olympic vocabulary

греческого образования: пение, танцы, конкур- государственной жизни, искусством, филосы драматических представлений, в первую оче- софией, историей возникли чрезвычайно глубокие связи — одно было продолжением редь трагедий. другого. Только тогда мог сказать афинянин ДаЦентральным событием празднеств была промон — музыкант, композитор, учитель: «Нельцессия афинян, поднимавшаяся из города на зя коснуться музыкальных правил без того, чтоАкрополь для поднесения богатой золототканой одежды-пеплоса покровительнице города Афине. бы не произвести одновременно переворота в Эту одежду, вытканную девушками-горожанками основных законах государства… Музыка — это (они начинали работу за девяти месяцев до Пана- крепость государства…» А через полтора тыфиней), надевали на старинную священную дере- сячелетия, в XIX веке, историки культуры завистливо отметят: государство было предметом вянную статую Афины, стоявшую в храме Эрехискусства. тейон на склоне холма чуть ниже Парфенона. На Панафинейских играх в Афинах существоНа шафранном поле ткани изображалась битва вал обычай вручать победителю амфору, нас гигантами, где Афина являлась победительполненную оливковым маслом. Амфоры были ницей диких враждебных сил, а также главные непростые — лучшие мастера расписывали их исторические деяния самих афинян. Пеплос развешивался в виде паруса на модели корабля и провозился по улицам О некоторых деталях росписей панафинейских города к святилищу богиамфор исследователи спорят. В центре ни. Жрецы вели разукращита Афины — рисунок: он мог означать шенных цветочными гирляндами жертвенных фирменное клеймо вазописца или гончара, животных — быков, овец; он мог быть символом одного из знатных служительницы культа афинских родов, на земле которого росли Афины — юные девушки — несли в корзинах священные оливковые деревья. Researchers still священные предметы argue about some of the details on the Panathenaia amphoras. и в амфорах оливковое масло. За ними — старейIn the centre of the Athena's shield there is a drawing: it could шины в белых одеждах, mean the brand of the painter or the potter, it could be a symbol увенчанные венками, of one of the illustrious names in Athens, on whose land the holy всадники с копьями и щитами, победители olive trees had grown... в предшествовавших состязаниях… сюжетами различных видов спортивных состяЭту процессию можно увидеть и сегодня: на мраморном фризе храма Парфенон, обходящем заний. На эти амфоры ставилось государственвсе здание, наверху наружных стен внутреннего ное клеймо, подтверждающее их отношение к панафинейским празднествам. святилища изображено праздничное шествие Окончательный тип росписи панафинейских афинян к своей богине. Финал шествия представлен на восточной стороне фриза: сидят спо- амфор оформился к 530 г. до н.э.: горло сосуда украшал растительный орнамент; на лицевой койно беседующие друг с другом олимпийские боги, как бы незримо присутствующие на празд- стороне — Афина со щитом и копьем в руках; по обеим ее сторонам — дорические колонны нике. В центре между ними изображен торжес восседающими петухами — символы боевого ственный момент передачи верховному жрецу духа соревнований; у левой колонны — надпись пеплоса богини Афины. на греческом «награда из Афин»; на оборотУдивительная культура, совпавшая с подъной стороне — изображение вида состязаний, емом государственности, а скорее, опредеза который победитель получил приз. лившая этот подъем. Между организацией

Вестник Олимпиады

at that moment the fountain of salt water gushed. After Athena stroked with a spear an olive tree grew. The goddess's gift which became the source of Attica's wealth brought her victory in the dispute.

In honor of Athena, the protectrix of the state, every four years Panathenaia or All-Athens Games were held.

The feast began with competitions after the sacrifice: races, wrestling, fist-fighting tournaments, chariot race. The central event was the procession of the Athenians, who were going from the city up to Acropolis to give a gift to Athena, the protectrix of the city. The gift was an expensive god weaved clothes-peplos.

There was a custom at the Panathenaia Games in Athens to award the winner with an amphora filled with olive oil.

The amphora was not ordinary: the best craftsmen painted it with plots of different sport events and tournaments.

The final type of Panathenaia amphora painting had been formed by 530 B.C.: the neck of the vase was decorated with a flower design, in front there was Athena with a shield and a spear in her hands, to the right and to the left of her there were Doric columns with sitting cocks-the symbols of the fighting spirit of the competitions, by the left column it was written in Greek : "Prize from Athens", and on the back of the amphora one could see the kind of sport for which the winner got the prize.

Researchers still argue about some of the details on the Panathenaia amphoras. In the centre of the Athena's shield

81

there is a drawing: it could mean the brand of the painter or the potter, it could be a symbol of one of the illustrious names in Athens, on whose land the holy olive trees had grown.

In about 400 B.C. the first changes in decorating the front side of the prize amphora were made: cocks on columns were replaced by sculptors. The latter were chosen by priests, who prepared the holy oil, thus they were becoming eponyms, literally “those who gave the name”. That means that because of the lack of common chronology their names were used for dating the time of the holidays.

The inscription by the right column had the same meaning: it was the name of the archon (regent) — one of the nine annually elected policymakers in Athens. And the year was named by the name of the highest archon-eponym. So as the symbol on the shield of the prize amphora lost its meaning

О некоторых деталях росписей панафинейских амфор исследователи спорят. В центре щита Афины — рисунок: он мог означать фирменное клеймо вазописца или гончара, он мог быть символом одного из знатных афинских родов, на земле которого росли священные оливковые деревья, — собранный с них урожай в год Панафиней шел на изготовление масла для победителей… Около 400 г. до н. э. произошли первые изменения в оформлении лицевой стороны призовых амфор: петухов на колоннах сменили скульптуры. Они выбирались жрецами, занимавшимися изготовлением священного масла, и таким образом становились эпонимами — буквально «дающими имя». То есть вследствие отсутствия единого летоисчисления их имена использовались для датировки времени проведения праздников. То же значение имеет надпись у правой колонны: это имя архонта (регента) — одного из девяти ежегодно избиравшихся высших должностных лиц в Афинах. По имени главного из

82

них, архонта-эпонима, назывался год. (Примерно той же схемы мы придерживаемся, называя «эпоха Петра», «николаевское время», «дней александровых прекрасное начало»...) И так как символ на щите призовых амфор перестал иметь значение, щит стали изображать в профиль. На оборотной стороне появилось изображение тренеров и богини победы Ники. По сохранившимся спискам, сюжетам росписей амфор, по сведениям античных авторов известно, за какие виды состязаний победители получали панафинейские амфоры, заполненные священным маслом: это бег (один из самых ранних видов атлетических состязаний на Панафинеях), пентатлон, борьба, панкратион, гонки на колесницах, бег гоплитов (тежеловооруженный воинополченец) в шлемах, поножах, со щитами в руках, бег с факелами, музыкальные состязания. В Северном Причерноморье археологами при раскопках городищ и некрополей античной эпохи найдено более десятка панафинейских амфор.

the shield started to be drawn side-face. On the back side appeared images of coaches and the Goddess of Victory- Nika.

According to the scrolls, plots of amphora drawings, information from antique authors it is known that for such kinds of events the winners got Panathenaia amphora filled with holy oil: for race, pentathlon, wrestling, pankration, chariot race, heavy warriors-militia men in helmets in hands, race with torches, musical competitions.

During digging of ancient settlements and necropolis of the antique era in Northern Black Sea region archaeologists found more than ten Panathenaia amphora.

Реклама

Ростов-на-Дону, ул. Левобережная, 27. Тел.: (863) 248-97-30, 248-97-31

«¬ ¨° §

®««¬

£ ¢£ ¬ ¯ ¨ ¥¢ ¯ © ¢ ¯ ¯ ¡¢ ®§ ¯ £¡ «

«¢

¢ ¢ ¡¢ £ ¦ ®¯ ­««®§«¨¹®§ ¼ «¬ ¨° § IUUQ XXX PTLPMPQBMVCLB SV F NBJM TUTPPQ!NBJM SV

Реклама

ÂÈÀËÍËÁÎÇ½Ü Ë¾È À ®Ï½ÍØÆ «ÎÇËÈ ÌÍËÅÄ¿ËÁÎÏ¿ÂÊÊ½Ü ¾½Ä½ ÇËÏÂÈ ÏÂÈ Ñ½ÇÎ

É˾ ÏÂÈ