стиг 60%. В первом полугодии 2012 года эти три продуктовые группы также дали наибольший прирост. По итогам полугодия категория «Автомобили, сервис» занимает долю в 16,8%, «Оптово-розничная торговля» – 15,2%, «Недвижимость и строительство» – 11,6%. В первом полугодии 2012 года крупнейшими рекламодателями сегмента стали Metro Group, «МТС» и Volkswagen. Наибольшие темпы роста рекламных бюджетов продемонстрировали компании «Ростелеком», Heineken, General Motors Corp и Kia Motors. При этом на долю рекламных агентств приходится более половины рынка ООН (51%), причем около 40% приходится на представителей трех ведущих коммуникационных групп – OMD, ViVaKi и Group M. На российском рынке наружной рекламы присутствует около тысячи контракторов. Доля крупнейших 15 операторов составляет 56,9% бюджета наружной рекламы. При этом в городах с населением менее 500 тыс. человек 86% поверхностей принадлежит локальным операторам. Крупнейшим оператором рынка является компания Russ Outdoor (22,1%). Russ Outdoor является лидером по количеству поверхностей, географии присутствия, а также спектру предлагаемых форматов. Далее следуют Gallery (8,5%), «В.Е.Р.А. & Олимп» (4,1%), «Анко» (3,5%) и Bigboard Group (2,8%). «Наружная реклама по-прежнему остается эффективным и привлекательным средством коммуникации с потребителями. Благодаря непрерывному росту городского населе-
www.mediarama.ru
ния, повышению мобильности городских жителей и увеличению времени, проводимого вне дома, потенциальная аудитория наружной рекламы постоянно растет. В то же время стоимость контакта в outdoor продолжает оставаться самой низкой среди всех медиаканалов», – прокомментиро-
вала директор по продажам Russ Outdoor Ирина Гусева. Прогнозы в отношении баланса проданных и непроданных поверхностей позволяют говорить о том, что по итогам 2012 года доля проданных поверхностей приблизится к уровню 2007 года (77%).
Компания Russ Outdoor основана в 1995 г. Входит в News Outdoor Group, подразделение медиакорпорации News Corporation, занимающееся наружной рекламой. Является крупнейшим оператором наружной рекламы в России и шестым по объему продаж оператором наружной рекламы в мире. Ей принадлежит порядка 50 тыс. рекламных поверхностей разных форматов в более чем 85 городах страны. Клиенты: CocaCola, General Motors, L’Etoile, L`Oreal, Peugeot, Samsung Electronics, «Балтика», «МегаФон», «МТС», «Сбербанк России» и др. Председатель cовета директоров, управляющий директор компании Russ Outdoor – Максим Ткачев.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012
13