Issuu on Google+

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #12 (187) 2012

Динамичная реклама компании Smart Look стр. 14 Новинки оборудования Challenger стр. 20

Успешный бизнес компании Zund стр. 22 Дизайн «Панда-Сити» от РА «Вершина» стр. 28

ВЛАСТИ СОХРАНЯТ КРАСОТУ СТОЛИЦЫ


СОДЕРЖАНИЕ 22

ТЕХНОЛОГИИ оборудование Будущее за латексом hp продемонстрировала оборудование на выставке «реклама-2012»

Удивительный Rimal Suv UV-LED компания challenger рассказала о настольном uv-принтере

компания Преимущества «зеленого» бизнеса

МАРКЕТИНГ

6 19

Дни рождения

16 20

Новости

законы «Наружка» начнет новую жизнь власти москвы приняли новые правила размещения рекламных конструкций

компания zund поделилась секретами успешного бизнеса

материалы NATURAльные разработки для профессионалов широкая палитра носителей для интерьерной печати natura media

22

8

интервью Судьба рекламы глазами эксперта интервью с управляющим партнером «ньюформ интернешнл» севиль эфендиевой

26 28

носитель Ожидания и реальность аналитический отчет russ outdoor: прогнозы на 2012–2013 гг.

Продвижение алкогольной продукции smart look использует christie microtiles для рекламы heineken

10 12 14

ОФОРМЛЕНИЕ проект «Вершина» дарит радость детям

РЕДАКЦИЯ

оформление фасада для детского торгового центра «панда-сити»

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Сюзанна Коштоян ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Алена Наумова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Кирилл Егоров Сергей Ермоленко Максим Медведев Алена Наумова Ирина Попкова Мария Семенова

ВЕРСТКА Максим Гончаров КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Олег Синдюков СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Алексей Ярыгин

Издатели журнала «Наружная реклама России»: С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель: ООО «Медиарама.ру». Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность

28

сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657. E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 24.12.2012. Отпечатано в типографии «Юпитер Дизайн».


дни рождения / январь-февраль Январь 1 Марина ВЕРШИНИНА, accountдиректор РА Instinct Александр ВОДЯНИЦКИЙ, директор по работе с клиентами РА «Вершина» Эдуард КАЙДАЛОВ, глава представительства «Зенон – рекламные поставки» (Хабаровск) 4 Дмитрий ДЮМИН, член совета директоров «В.Е.Р.А. & Олимп» и генеральный директор РА «В.Е.Р.А.»

12 Эдуард ЧУМАглавный КОВ, редактор журнала «Наружная реклама России» 13 Ирина АБРОСИМОВА, руководитель баинг-подразделения отдела продаж и обслуживания клиентов РА «В.Е.Р.А. & Олимп» 14 Вилена МИНГАЛЕВА, генеральный директор РА ADVmix

5 Виктор МИЛЕНИН, руководитель проектов компании «ОктоПринт Сервис»

маркетингдни рождения / январь-февраль

Вячеслав НИКИШИН, руководитель отдела продаж компании Russ Outdoor (филиал Москва и Московская область) 7 Любовь ТРЫКОВА, accountменеджер, ведущий менеджер по социальной рекламе РА «В.Е.Р.А. & Олимп» Ольга САРВИРО, медиадиректор по наружной рекламе и радио РА «Вершина» Владимир БЫКОВСКИЙ, руководитель, учредитель РПК EUROstreet (Ростов-на-Дону) 10 Федор ЛЯХ, директор по закупкам наружной рекламы РА Optimum Media Buying

6

20 Александр ИВАНОВ, управляющий директор РА Digital BBDO Наталья ФЕДИНА, коммерческий директор РПК «Стайлинг» (Ростов-на-Дону) 22 Ярослав ОРЛОВ, креативный директор РА Instinct Марат ГАРИПОВ, creative group head РА McCann Erickson 23 Оксана ЛИЛИКОВА, менеджер РПК «Елена»

Февраль 1 Александр РОМАНОВ, генеральный директор «ЗенонТехник»

Виктор КУДРЯШОВ, заместитель генерального директора компании «Ленни Дизайн» 2 Ольга ПИВОРЕЗ, руководитель отдела «Регистрация наружной рекламы»

26 Дмитрий КОРОБКОВ, президент КГ АДВ

15 Александр ГОНЧАРОВ, председатель совета директоров компании «В.Е.Р.А. & Олимп» 17 Александр ОГАНДЖАНЯН, президент КГ TWIGA

Николай ХЛАПОВ, менеджер РПК «Елена» 18 Виктория ЩЕРБИЦКАЯ, начальник отдела продаж компании Mix (Ростов-на-Дону) 19 Сергей ВЯЗИКОВ, менеджер РПК «Елена»

11 Игорь ЧЕРНЕНКО, директор дивизиона щитов 6х3 м компании Russ Outdoor

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

27 Сергей БЕЛОГЛАЗОВ, президент «VivaKi Россия», CEO «VMX Россия»

29 Валентина ЛЫСИКОВА, управляющий партнер агентства Insiders 30 Лариса ТИМОШИНА, директор Clime service РА McCann-Ericson Сергей КИЛЬДИШЕВ, генеральный директор компании «Папиллонс»

3 Мария ЕЛЬЧИНОВА, заместитель генерального директора и директор по работе с клиентами агентства Maxus 4 Наталья КОЛГАНОВА, заместитель генерального директора компании «Гельветика-Печать» Максим ВОЛХОНСКИЙ, директор московского представительства корпорации «Руан» 7 Анна ЛУКАНИНА, исполнительный директор брендинговой компании Depot WPF Brand & Identity Леонид ЖЕСТКОВ, директор по производству Publicis United

Игорь БОЙКО, старший артдиректор РА Znamenka Елена УЖАРОВСКАЯ, менеджер РПК «Елена»

31 Олег КАЛИНИН, административный директор РА DDB

www.mediarama.ru


8 Лариса ПЛОТНИКОВА, директор по развитию нового бизнеса ГК BBDO Елизавета ТЕН, PR-менеджер РА «Вершина» 9 Олег ЗИМИН, директор филиала компании Gallery в Омске

14 Андрей КОРОЛЕВ, заместитель генерального директора Group M Олеся ГЛИНКИНА, старший менеджер РПК «Елена»

15 10 Ирина ДОБРЕВА, генеральный директор Outdoor Media International

Ирина КАЛИНИНА, заместитель генерального директора компании «Постер»

Людмила РЫБОЧКИНА, руководитель контрольно-ревизионного отдела «Зенон – рекламные поставки» 12 Надежда МАМАКОВА, начальник отдела продаж рекламной компании «Неон-Арт» (Казань)

www.mediarama.ru

Илья ЧЕРЕДИН, директор по маркетингу и продажам компании «Постер» (СанктПетербург) Денис ВЕРЕЩАГИН, генеральный директор Deep Communication Group Ольга САВКИНА, менеджер РПК «Елена» 16 Денис ТЕРТИЧНЫЙ, руководитель медиагруппы РГ A.R.M.I.

17 Наталья ФРОЛЕНКОВА, менеджер РПК «Елена»

Нил ХАРДВИК, генеральный директор Group M

18 Леонид СУХИН, генеральный директор рекламнопроизводственной компании «Альтернативные системы» (Рязань) 19 Татьяна СТОЛБИНА, руководитель отдела региональных продаж «Зенон – рекламные поставки» 20 Дмитрий БУХГОЛЬЦ, вицепрезидент компании «ВеМаТэк» Всеволод ЧЕРНЕНКО, генеральный директор коммуникационного агентства «М-Лайнер» Денис БЕЛЬСКИХ, глава представительства «Зенон – рекламные поставки» (Иркутск) 22 Олег ЧЕРНЫХ, глава представительства «Зенон – рекламные поставки» (Владивосток) Кирилл КОРОБЕЙНИКОВ, главный исполнительный директор ADV Group

23 Светлана ПОПОВА, генеральный директор компании «М.Ф.Про» Сергей ФЕДИН, директор РПК «Стайлинг» (Ростов-на-Дону) Георгий ХАРГИЯНОВ, генеральный директор компании Big & Bright

Максим КОРФ, генеральный директор компании Advance Group в Калининграде 24 Сабина МИХАЙЛОВА, генеральный директор компании Priz Дмитрий БЕЛОРУКОВ, руководитель проекта «Термотрансферные технологии» «Зенон – рекламные поставки» Сергей ЦАРЬКОВ, руководитель складского хозяйства компании «Зенон – рекламные поставки» Алексей ЛЕБЕДЕВ, заместитель начальника отдела согласования компании «В.Е.Р.А. & Олимп» 25 Екатерина СЕЛЯВИНА, президент РА Movie

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

7


«Наружка» начнет новую жизнь Власти Москвы приняли новые правила размещения рекламных конструкций КАРИНА ГУДЫМА

С 2013 года по новым правилам, принятым правительством Москвы, можно будет устанавливать лишь 13 различных видов рекламы, среди которых, например, щиты 6x3 м, тумбы и реклама на остановочных павильонах. Всего будет демонтировано почти 7,1 тысячи из 20,6 тысячи существующих конструкций. Новые правила запрещают размещение крупноформатных конструкций в центре, а также ограничивают размещение рекламы на особо охраняемых природных территориях.

Принятый документ разделяет город на 14 зон, для каждой из которых определен перечень допустимых к размещению рекламных конструкций. Более жесткие ограничения при этом действуют в центральной и исторической частях города. В частности, на территории охранных зон ЮНЕСКО (Московский Кремль, Новодевичий монастырь, музей-усадьба «Коломенское»). Останутся только остановочные павильоны, указатели с рекламными модулями, афишные стенды,

тумбы, щиты 3х6 м, сити-форматы 1,2х1,8 м и ситиборды 2,4х1,8 или 3,7х2,7 м. Из крупных форматов разрешены суперборды 12х4 м и суперсайты 15х5 м, а также уникальные нестандартные носители (воздушные шары, аэростаты и др.). На крышах можно устанавливать конструкции только в виде отдельных букв или логотипов. В правилах фигурирует еще неизвестный в России формат – медиафасады, позволяющие проецировать изображение на стены зданий.

маркетингзаконы

На территории охранных зон ЮНЕСКО действуют более жесткие ограничения на размещение крупноформатных конструкций

8

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

www.mediarama.ru


Договоры на установку новых конструкций планируется заключать на открытых аукционах. По их итогам ожидается «значительное увеличение поступлений в бюджет города от установки и эксплуатации объектов наружной рекламы», – заявил на заседании столичного правительства глава департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. По оценке Russ Outdoor, в первом полугодии 2012 года объем рынка наружной рекламы в России увеличился на 12,1%, до 22,6 млрд руб., из которых на Москву пришлось 47,2%. Всего в 2013 году в Москве истекают сроки действия примерно 95% ранее заключенных контрактов. Демонтажу в соответствии с новыми правилами подлежат 7073 из 20 616 установленных в Москве рекламных конструкций. При этом уже в ближайшее время должен начаться демонтаж 2552 панелей-кронштейнов, полностью запрещенных по новым правилам, а также 1115 пешеходных ограждений по 165 адресам, 808 щитов 6x3 м и 138 ситибордов. «В целом мы поддерживаем большинство нововведений, которые предусматривают утвержденные

www.mediarama.ru

правила размещения наружной рекламы в Москве», – прокомментировал управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев, отметив, в частности, пункты, направленные на защиту памятников архитектуры и облика исторической части города. Но в правилах содержатся и избыточные ограничения – например, полная ликвидация рекламы на фасадах зданий и ограничения по целым классам других конструкций. «Мы надеемся, что с течением времени чрезмерно жесткие запреты будут скорректированы», – сказал Максим Ткачев. Принятие новых правил позволит к марту подготовить на их основе конкретную схему размещения в столице рекламных конструкций. И уже в соответствии с этой схемой с лета 2013 года, когда закончатся сроки договоров по 95% установленных в Москве рекламоносителей, в столице будут проходить массовые торги по «наружке». К концу декабря закончатся сроки договоров уже по 55% конструкций, и сейчас их владельцы по негласной договоренности с департаментом платят городу штрафы за незаконную

эксплуатацию носителей в размере прежней арендной платы. Но еще до принятия правил аукцион на выбор рекламного подрядчика для своих 7,7 тыс. остановочных павильонов объявило ГУП «Мосгортранс». Его остановки не имеют подсветки, в новых же правилах это обязательное условие. Департамент аукционную документацию «Мосгортранса» не согласовал, что не помешало ГУПу назначить торги на 27 декабря. Мэр Москвы Сергей Собянин утвердил список столичных улиц, с которых в первую очередь должны исчезнуть рекламные конструкции. Мэр согласовал перечень «пилотных» улиц, объектов и кварталов Москвы, на территориях которых реклама будет размещаться по новым архитектурно-художественным требованиям. По его словам, в пилотный проект вошли Столешников и Камергерский переулки, улицы Большая Дмитровка, Петровка, Кузнецкий мост, Рождественка, Тверская, 1-я Тверская-Ямская, Большая Садовая, Воздвиженка, а также Новый Арбат. Эксперимент продлится с 1 января по 1 ноября 2013 года.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

9


Судьба рекламы глазами эксперта Интервью с управляющим партнером «Ньюформ Интернешнл» Севиль Эфендиевой С Ю З А Н Н А К О Ш ТО Я Н

маркетингинтервью

- Как Вы оцениваете работу нынешнего Департамента СМИ и рекламы Москвы в сравнении с тем, что было несколько лет назад? В целом, последние два года можно охарактеризовать как время решительных действий со стороны регулятора московской отрасли наружной рекламы, направленных на бесповоротный отказ от устаревших и изживших себя рекламоносителей. Я имею в виду перетяжки. С точки зрения улучшения рекламного пространства и его восприятия, безусловно, это позитивный шаг. В то же время наметившаяся тенденция досрочного расторжения долгосрочных договоров и внесудебного демонтажа, равно как и отсутствие открытого конструктивного диалога с рекламным сообществом, не могут не вызывать обеспокоенность

10

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

участников рынка. Ранее рекламное сообщество уже оказывалось в ситуации, предполагающей проявление гибкости и адаптации участников к проводимой властями политики по сокращению рекламного пространства в городе: участники рынка добровольно производили демонтаж попавших под сокращение рекламоносителей, количество судебных разбирательств сводилось к минимуму. И этому способствовала, прежде всего, практика регулярных, открытых встреч сообщества не только с руководством Комитета рекламы, но и с куратором отрасли в правительстве Москвы. Именно такой цивилизованной и конструктивной практики, на мой взгляд, недостает рекламному сообществу в последнее время. И я не стала бы трактовать понятие «открытый, конструктивный диалог»

как «кулуарную договоренность». Мы наблюдаем усиление практики открытых встреч, регулярно проводимых первыми лицами государства и с общественными организациями, и с бизнес-сообществом. Да и просто с жителями страны. - В чем причина принятия жестких законов размещения наружной рекламы? В сохранении красоты города? Отчасти одна из причин, к сожалению, порождена самим сообществом. Дело в том, что операторы московского рынка наружной рекламы – компании, которые не являются новичками в бизнесе. Они работают долгие годы, более 20 лет. Однако часть из них так и не вышла на новую, качественную составляющую бизнеса. Вместо отказа от «фанеры» и инвестирования средств в современные инновационные технологии они продолжали наращивать количественную сеть традиционных технологий. И что в результате? Перенасыщенность хаотично установленного малого формата в центре города на оживленных участках, у входа в метро например, или скамейки, чередующие друг друга каждые пять метров у бордюра проезжей части магистральных трасс. Это не могло не вызывать определенной реакции у окружающих. С другой стороны, вводимый правилами запрет в Москве на некоторые форматы и определенные носители, широко применяемые в западных странах, не может не вызывать вопросов. В рекламе важна творческая составляющая. Неправильно загонять ее в жесткие и стандартные решения. Оригинальная, нестандартная digital-реклама – последнее достижение OOH. Цифровые экраны разного формата гармонично вписываются в городскую среду центральных улиц и площадей европейских мегаполисов. И здесь мне хотелось бы верить, что под запретом многих форматов и носителей не скрывается лоббирование отдельными чиновниками интересов некоторых игроков, не мотивированных вкладывать средства в замену «фанеры» и стремящихся к монополиwww.mediarama.ru


зации рынка, и в особенности к монополизации своего присутствия в центральной части города Москвы. - Как Вы относитесь к предложению властей создать московский Таймс-Сквер на ул. Новый Арбат? Идея создания в Москве островков, аналогичных Таймс-Сквер или Пикадилли Серкус, отвечает веяниям времени. Впервые эта идея обсуждалась на конференции «Эффективная наружная реклама: точка отсчета 2013». Тогда наша компания выступила пионером идеи, реализовывать которую мы, безусловно, готовы. Цифровые технологии активно продолжают наращивать долю в рекламном пространстве зарубежных стран. Поэтому важность внедрения инновационных цифровых технологий на улицах нашего мегаполиса очевидна. Вместе с тем разрешение использовать динамические эффекты на одних цифровых носителях с одновременным запретом на других, на мой взгляд, не обосновано и ангажировано. Действующий ГОСТ не содержит ограничений по применению видеодинамики. Более того, по результатам независимого исследования, проведенного Институтом экономико-математических методов в дорожно-транспортных исследованиях, показатели степени влияния видеорекламы на безопасность дорожного движения аналогичны показателям статичных технологий (так называемой «фанеры» и скроллеров). А в некоторых случаях – даже ниже их. К тому же, если регулятор отрасли и согласующие инстанции допускают, с точки зрения безопасности, применение видеодинамики на фасадах зданий (которые по своему формату значительно превышают

www.mediarama.ru

видеоэкраны), логично распространить данное условие и на другие цифровые носители, установленные в городе. - Что, по Вашему мнению, ждет рекламную отрасль в наступающем году? Наступающий год, вне всякого сомнения, будет непростым для отрасли. В 2013 году у большинства операторов истекут сроки договоров, и предстоит проведение торгов на рекламные места. В этой связи крайне важно сохранить бизнес и не допустить скупки рекламного пространства крупным бизнесом и монополизации отрасли. Пример торгов, проведенных в Казани, подтверждает ранее высказывавшиеся мною опасения (в том числе в июльском номере вашего издания) в том, что непринятие поправок к федеральному закону «О рекламе» в части поддержки малого и среднего бизнеса чревато уничтожением последнего. В Казани до проведения торгов насчитывалось порядка 20 операторов, в том числе субъектов малого и среднего предпринимательства. После торгов в городе осталось лишь четыре, ни одно из которых к малому бизнесу не относится. Монополизация отрасли, помимо сокращения рабочих мест и возникновения социальной напряженности, способствует сращиванию крупного бизнеса с властью и понижает конкуренцию. Это неизбежно повлечет существенное повышение монопол��стом цен на рекламные услуги и, как следствие, рост инфляции. В конечном итоге издержки лягут на плечи потребителя. Поэтому крайне важно предусмотреть меры по поддержке малого и среднего бизнеса, которые не позволили бы

уничтожение операторов, работающих двадцать лет на рынке наружной рекламы. Тем более, в своем послании Федеральному Собранию президент Владимир Путин определил важность национальной юрисдикции бизнеса. Собственники малого бизнеса – не иностранные компании, зарегистрированные в оффшорных зонах за пределами России. В этой связи считаю важным дальнейшую активизацию роли отраслевых общественных организаций и усиление саморегулирования отрасли.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

11


Ожидания и реальность Аналитический отчет Russ Outdoor: прогнозы на 2012–2013 гг. АЛЕНА НАУМОВА

маркетингноситель

Аналитический центр Russ Outdoor представил ежегодный отчет по рынку наружной рекламы. Отчет содержит основные тенденции мирового и российского рекламного рынка, исследование текущего состояния сегмента ООН, а также оценку перспектив его развития на 2013 год. Согласно прогнозу, в 2012 году темп роста российского сегмента наружной рекламы по отношению к 2011 году составит 13,2%, а объем достигнет 46 млрд рублей. Некоторое замедление динамики восстановления рынка связано с запретом размещения перетяжек в Москве, сменой операторов, размещающих рекламу в метро и на транспорте, а также с демонтажем в июне 2012 года афишных стендов. В условиях высокого спроса со стороны рекламодателей и сокращения инвентаря в отдельных регионах основным фактором роста индустрии становится рост средних цен на размещение. В первом полугодии 2012 года по основным форматам медиаинфляция достигла 18%, во втором полугодии ожидается некоторое снижение темпа роста цен до 15–16%. В 2013 году прогнозируется замедле-

12

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

ние общих темпов медиаинфляции по основным форматам до 11–13%. «Прогнозирование показателей на 2013 год осложняется неопределенностью на рынке наружной рекламы, связанной с окончанием договоров на аренду мест и проведением торгов во многих городах России», – прокомментировала директор департамента маркетинга Russ Outdoor Анна Красильщикова. Исходя из текущей ситуации по количеству и составу поверхностей, с учетом сложившейся динамики роста цен, в 2013 году можно ожидать рост объемов рынка наружной рекламы на 12,1% – до 51,5 млрд рублей. Однако значительное сокращение инвентаря в Москве в 2013 году может существенно замедлить темпы роста данного региона (до 4–5%) и негативно отразиться на темпах роста сегмента в целом. При таком варианте развития столичного рынка темп роста наружной рекламы в 2013 году составит 7,9–8,4%, объем рынка – 49,6–49,8 млрд рублей. По оценкам аналитического центра Russ Outdoor, в первом полугодии 2012 года объем рынка наружной рекламы увеличился на 12,1% и со-

ставил 22,6 млрд руб. В разрезе регионов по итогам первого полугодия 2012 года доля наружной рекламы Москвы составила 47,2%, сократившись по сравнению с аналогичным периодом 2011 года почти на 2%, в основном из-за запрета перетяжек. На долю Санкт-Петербурга приходится 12,3% расходов на наружную рекламу. Регионы с наибольшим потенциалом роста, в которых объем вложений в рекламу отстает от уровня денежных доходов населения, – это города с населением менее 500 тыс. человек. Можно прогнозировать, что в данных городах развитие отрасли наружной рекламы будет происходить наиболее интенсивно. В отношении инвентаря с 2006 года наблюдается тенденция сокращения количества поверхностей в Москве в связи с реализацией ряда законодательных инициатив, тогда как в других регионах отмечается практически ежегодный прирост носителей. По итогам первого полугодия 2012 года совокупное количество поверхностей в стране сократилось на 0,4% (в Москве – на 2,2%). На самый популярный формат – щиты 6х3 м – приходится 64,5% всех поверхностей, 27,5% – на малые форматы, 5,1% – на крупные форматы, 2,8% – на прочие форматы. По итогам первого полугодия 2012 года основная часть расходов рекламодателей (52,6%) также традиционно пришлась на щиты 6х3 м (рост на 4,0% по сравнению с аналогичным периодом 2011 года), 22,7% – на крупный формат, 8,6% – на малый формат, 7,0% – на наземный транспорт и метро (снижение на 0,5%), 1,0% – на перетяжки (снижение на 4,9%), 8,0% – на прочие форматы. Показатель CPT (стоимость тысячи контактов) в наружной рекламе продолжает оставаться самым низким по сравнению с другими СМИ – 22,4 рубля в 2011 году. Это делает outdoor одним из самых привлекательных для рекламодателей медиаканалов. В распределении бюджетов наружной рекламы среди товарных категорий локомотивом посткризисного восстановления стали рекламодатели категорий «Автомобили, сервис», «Оптово-розничная торговля» и «Недвижимость и строительство». Их суммарный вклад в прирост объемов за 2010–2011 годы практически доwww.mediarama.ru


стиг 60%. В первом полугодии 2012 года эти три продуктовые группы также дали наибольший прирост. По итогам полугодия категория «Автомобили, сервис» занимает долю в 16,8%, «Оптово-розничная торговля» – 15,2%, «Недвижимость и строительство» – 11,6%. В первом полугодии 2012 года крупнейшими рекламодателями сегмента стали Metro Group, «МТС» и Volkswagen. Наибольшие темпы роста рекламных бюджетов продемонстрировали компании «Ростелеком», Heineken, General Motors Corp и Kia Motors. При этом на долю рекламных агентств приходится более половины рынка ООН (51%), причем около 40% приходится на представителей трех ведущих коммуникационных групп – OMD, ViVaKi и Group M. На российском рынке наружной рекламы присутствует около тысячи контракторов. Доля крупнейших 15 операторов составляет 56,9% бюджета наружной рекламы. При этом в городах с населением менее 500 тыс. человек 86% поверхностей принадлежит локальным операторам. Крупнейшим оператором рынка является компания Russ Outdoor (22,1%). Russ Outdoor является лидером по количеству поверхностей, географии присутствия, а также спектру предлагаемых форматов. Далее следуют Gallery (8,5%), «В.Е.Р.А. & Олимп» (4,1%), «Анко» (3,5%) и Bigboard Group (2,8%). «Наружная реклама по-прежнему остается эффективным и привлекательным средством коммуникации с потребителями. Благодаря непрерывному росту городского населе-

www.mediarama.ru

ния, повышению мобильности городских жителей и увеличению времени, проводимого вне дома, потенциальная аудитория наружной рекламы постоянно растет. В то же время стоимость контакта в outdoor продолжает оставаться самой низкой среди всех медиаканалов», – прокомментиро-

вала директор по продажам Russ Outdoor Ирина Гусева. Прогнозы в отношении баланса проданных и непроданных поверхностей позволяют говорить о том, что по итогам 2012 года доля проданных поверхностей приблизится к уровню 2007 года (77%).

Компания Russ Outdoor основана в 1995 г. Входит в News Outdoor Group, подразделение медиакорпорации News Corporation, занимающееся наружной рекламой. Является крупнейшим оператором наружной рекламы в России и шестым по объему продаж оператором наружной рекламы в мире. Ей принадлежит порядка 50 тыс. рекламных поверхностей разных форматов в более чем 85 городах страны. Клиенты: CocaCola, General Motors, L’Etoile, L`Oreal, Peugeot, Samsung Electronics, «Балтика», «МегаФон», «МТС», «Сбербанк России» и др. Председатель cовета директоров, управляющий директор компании Russ Outdoor – Максим Ткачев.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

13


Продвижение алкогольной продукции Smart Look использует Christie MicroTiles для рекламы Heineken С Ю З А Н Н А К О Ш ТО Я Н

маркетингноситель

Современная мировая тенденция по переходу от статичной рекламы к динамичной дошла и до России. Динамичное интерактивное сообщение привлекает к себе внимание потребителя. Стандартные формы рекламы теряются в рекламном шуме, и именно поэтому digital-агентство Smart Look предлагает только нестандартные и инновационные технологии в области DOOH. Smart Look специализируется на digital out of home (DOOH) решениях, включающих в себя как продажу и инсталляцию digital-медианосителей, так и разработку концепции контента и его производство. В сотрудничестве с международным рекламным агентством MPG Smart Look разработало и запустило новый проект по направлению digital indoor для бренда Heineken. В проекте задействованы новейшие технологии Digital Signage – цифровые модульные дисплеи Christie MicroTiles. Основные два технических медианосителя, предлагаемые компанией Smart Look, это Transparent Screens и Micro Tiles. Абсолютно разные по сути, эти две технологии объединяют их инновационность и нестандартность. В магазинах «Регстаэр» в Duty Free московского аэропорта Шереметьево (терминалы E и F) размещены три видеоколонны, на которых демонстрируются рекламные ролики пивоваренного бренда. Каждая колонна состоит из пяти кубов MicroTiles и собрана в специально сконструированный короб. Контент создан в формате .mov с разрешеChristie Digital Systems Canada, Inc. – это международная компания в области визуальных технологий, является собственной дочерней компанией Ushio, Inc. (Япония). Компания работает с большинством ключевых технологий в сфере DOOH. В сотрудничестве с западными партнерами Smart Look оказывает следующий спектр услуг: разработка концепции инсталляции и контента, разработка видеоконтента, разработка интерактивного видеоконтента, поставка и продажа медиаоборудования, инсталляция медиаоборудования, техническая поддержка и послепродажное сопровождение. Генеральный директор – Наталья Валиева.

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

www.mediarama.ru


нием 720x2700, управление производится с помощью блока внешнего управления (ECU), а источником подачи сигнала служит промышленный мини-ПК AOpen DE57. «Это первый проект, где мы задействовали MicroTiles для рекламы в магазинах Duty Free», – комментирует генеральный директор Smart Look Наталья Валиева. Руководитель направления по рекламе и медиапланированию Heineken Russia Ярослав Осипов отметил: «Изначально мы планировали, что продолжительность первого этапа размещения составит один месяц. Но уже после первых

www.mediarama.ru

недель стало понятно, что этот инновационный формат был выбран верно, и сейчас срок кампании продлен. Тот факт, что из модулей MicroTiles можно создавать конструкции любой формы, в том числе и видеоэкраны в виде колонны, чрезвычайно удобен для рекламы алкоголя в бутылках». Высокий потенциал такого вида рекламного размещения, по словам Натальи Валиевой, продиктован также вступившим недавно в силу запретом на размещение рекламы алкогольной продукции, в том числе и пива, в любой внутренней и наружной рекламе, за исключением мест

продаж алкогольной продукции (в частности, магазинов Duty Free). Таким образом, магазины Duty Free остаются практически единственной возможной рекламной площадкой в аэропортах для производителей алкоголя. «В таких ужесточившихся условиях алкогольным брендам просто необходимо будет уделять максимум внимания к рекламе своей продукции, выбирая как яркие по содержанию сообщения, так и наиболее выгодные форматы размещения. MicroTiles идеально подходят для выполнения этой задачи», – резюмирует Наталья Валиева.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

15


Будущее за латексом Компания HP продемонстрировала оборудование на выставке «Реклама-2012» КИРИЛЛ ЕГОРОВ

технологииоборудование

На стенде компания HP устроила показ оборудования в области широкоформатной печати, которое достаточно известно на российском рынке. В частности, вниманию посетителей были представлены латексный принтер HP Designjet L26500, фотопринтер HP Designjet Z6200 (в своем классе он считается самым быстрым), производительный принтер HP Designjet T7100. Стенд компании отличался дизайнерской работой, который был напечатан принтерами HP на разнообразных носителях и материалах. «Нам было очень важно как компании-производителю показать не столько оборудование, сколько конечное применение, которое может быть использовано уже заказчиками. На примере стенда мы продемонстрировали разное применение латексной печати, которую мы продвигаем на российском рынке», – прокомментировала менеджер по маркетингу широкоформатных принтеров HP в Восточной Европе Ирина Меркулова. Революционный широкоформатный принтер на основе латексной технологии является абсолютно безопасным экологичным решением № 1 в мире для широкоформатной печатной индустрии. Качество и долговечность отпечатков аналогичны показателям принтеров, в которых используются сольвентные чернила с низким содержанием растворителей. Возможность размещать материалы как внутри помещений, так и на улице делают этот принтер самым удачным решением для обслуживания помещений и зон, в которых установлены повышенные «зеленые» требования. Владельцы латексных принтеров получают возможность расширить сферы бизнеса новыми решениями по печати рекламной и дизайнерской графики для оздоровительных, лечебно-профилактических и санаторно-курортных зон, муниципальных помещений, детских площадок, школ, пунктов по приему и продажам продуктов питания, а также прочих мест с «зелеными» ограничениями. HP Designjet L26500 оснащен функцией двусторонней печати.

16

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

www.mediarama.ru


Устройство работает на латексных чернилах HP 792 Latex Designjet, позволяющих получать насыщенные глянцевые отпечатки. HP Designjet L26500 предназначен для печати разнообразных вывесок для помещений и улицы. Специальные широкоформатные материалы для печати HP включа-

www.mediarama.ru

ют в себя самоклеящийся винил, баннеры, пленки, текстиль, сетку, бумагу и многие другие носители, разработанные и протестированные компанией HP для печати на принтерах HP Designjet L25500. В их число вошло шесть видов фирменный расходных материалов HP, допускающих повторную пере-

работку, и пять носителей, попадающих под экологическую программу возврата оригинальных расходных материалов HP. Принтер HP Designjet L25500 выпускается с шириной печати в 42 и 60 дюймов с функцией рулонной подачи материала, а также подачи материала в пол.

Hewlett-Packard (HP) – одна из доминирующих ITкомпаний. Оборудование для широкоформатной печати производит подразделение HP Large Format Industrial Solutions, входящее в структуру Graphic Systems Business. GSB в свою очередь является частью департамента Image Printing Group. Последние годы компания инвестирует значительные средства в развитие широкоформатного сектора. Штабквартира расположена в Нетании. Производство оригинальных чернил HP базируется в Ашкелоне, вторая площадка по изготовлению чернил находится в Южной Африке. Генеральный директор HP в России – Александр Микоян.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

17


Некоторые вещества могут выделять запахи в ходе этого процесса. HP Designjet L25500 запускается на базе ПО RIP сторонних производителей, использование которого гарантирует расширенный контроль над операционными параметрами принтера и процессом обработки изображения. Печатные производства, работающие с RIP, смогут убедиться, как легко вписываются принтеры HP Designjet L25500 в общий производственный процесс. Семь ПО RIP прошли тестирование и сертификацию HP для работы принтеров L25500. Также на выставке были представлены две высокопроизводительные машины: HP Designjet Z6200 – производительный фотопринтер, самый скоростной среди аналогов (до 140 м2/ч), и HP Designjet T7100, привлекающий тех, кто хочет стать обладателем машины, обеспечивающей недорогую монохромную печать на скорости, аналогичной скорости светодиодной печати, отличное качество цветных отпечатков и низкую общую стоимость владения.

технологииоборудование

Принтеры Designjet L25500 не имеют запаха, не содержат летучих органических соединений. Дополнительное вентилирование не требуется. В принтерах используются внутренние нагревательные элементы для сушки и отвердевания

18

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

латексных чернил уже внутри принтера. Рабочее производство заметно ускоряется и в целом увеличивается производительность, т. к. сразу после печати изображение можно ламинировать, монтировать, упаковывать и транспортировать.

Латексные чернила При разработке латексных чернил для струйных принтеров особое внимание было уделено защите окружающей среды. Латексные чернила сделаны на водной основе и отличаются полным отсутствием запаха, высоким уровнем яркости и устойчивостью к воздействию окружающей среды. Они могут использоваться для печати на материалах широкого спектра и в сочетании с новыми технологиями позволяют типографиям повысить производительность, одновременно уменьшив общее вредное влияние технологий печати на окружающую среду. Кроме высокого качества печати латексные чернила обеспечивают сохранность оттисков в агрессивных средах более трех лет без использования ламинирования. При использовании чернил HP Latex специальной вентиляции не требуется. Решение об установке вентиляционного оборудования принимает сам заказчик. Компания HP не дает никаких специальных указаний по инсталляции принтера, заказчик может выбрать любое удобное место, даже если это будет обычное офисное помещение. Как правило, при использовании чернил HP Latex система выпуска воздуха не требуется. В принтерах c чернилами HP Latex установлены внутренние нагреватели для сушки и закрепления латексной полимерной пленки. Некоторые материалы имеют собственный запах. www.mediarama.ru


«Хоббит» на улицах Москвы

До 15 января РА Russ Outdoor совместно с агентством Media Instinct проводят рекламную кампанию фильма «Хоббит: Нежданное путешествие». Разработка Russ Outdoor позволяет проецировать на стандартный постер анимированные эффекты любой сложности и воплощать в жизнь самые сказочные идеи. «Дверь» в Средиземье откроется, когда зажгутся городские огни: трансляция ролика начинается после включения уличного освещения. «Хоббит: Нежданное путешествие» станет первым фильмом, в рамках рекламной кампании которого будет использована технология проекции. Конструкции расположены в наиболее заметных местах города.

DP8700 XL печатает в Sheridan Books Компания HP – участик выставки Heimtextil-2013 Компания Sheridan Books инсталлировала цифровую печатную машину MGI Meteor DP8700 XL. Sheridan Books предоставляет полный спектр услуг по производству книг. В компании используется листовая и рулонная печать, тонерная и струйная технологии. В связи с ростом спроса на печать малых тиражей у Sheridan Books возникла потребность в создании технологического процесса в соответствии с потребностями их заказчиков. Решение было найдено в интеграции двух цифровых печатных машин: струйной рулонной HP T-360 и тонерной листовой MGI Meteor DP8700 XL. MGI Meteor удачно дополняет HP T-360 своей способностью печати обложек и суперобложек длиной до 1020 мм для коротких тиражей книг. В MGI Meteor DP8700 XL применяется безмасляный тонер. Это очень важно, поскольку, как правило, все обложки и суперобложки необходимо ламинировать. Оттиски с Meteor DP8700 XL оказалось возможно использовать в уже применяемом в компании технологическом процессе ламинирования, созданном для офсетного производства. Благодаря этому не понадобилось приобретать ни нового оборудования, ни пленок для ламинирования.

HP объявила о намерении продемонстрировать гибкость и творческий потенциал, которые гарантируют клиентам широкоформатные струйные технологии HP для интерьерной печати и декора на выставке Heimtextil-2013. На выставке Heimtextil линейку представленных устройств увенчает расширенное портфолио латексных принтеров HP. Помимо латексных решений, посетители стенда HP смогут ознакомиться с возможностями широкоформатных гибридных UV-принтеров с плоским столом (flat-bed), которые способны наносить изображения непосредственно на жесткие материалы, включая дерево, металл, керамику и стекло, еще больше расширяя сферу применения цифровой печати в декоре, в том числе включая задачи, требующие использования белых чернил.

«Бульварное кольцо» и «Два мига» – партнеры РА «Бульварное кольцо» заключило соглашение с агентством «Два мига». В рамках партнерства «Два мига» будет осуществлять централизованные продажи рекламы на общественном транспорте малой вместимости «Мосгортранс» общим объемом около 700 бортов, курсирующих по всем районам Москвы. Правами на размещение рекламы на этих ТС обладает агентство «Бульварное кольцо». Также компания «Два мига» будет предлагать всем своим клиентам размещение рекламы на транспорте «Бульварного кольца» и формировать комплексную программу совместной рекламы на транспорте всех категорий. Благодаря достигнутому соглашению с агентством «Бульварное кольцо», «Два мига» расширит количество поверхностей, а также предложит клиентам возможность комбинированных размещений на муниципальном транспорте и маршрутных такси по специальным условиям.

Развитие сетевых брендов Aegis Group plc

Aegis Group plc создала новую управленческой единицу в составе группы, которая будет специализироваться на развитии сетевых брендов – Carat, Vizeum, Isobar, iProspect и Posterscope. Среди основных задач, стоящих перед новым советом по развитию брендов, – выведение агентств на лидирующие позиции в регионах, развитие продуктов и клиентского сервиса, вопросы позиционирования, глобального менеджмента и нового бизнеса. Совет будет подчиняться напрямую исполнительному комитету Aegis Group. Кроме того, в контексте появления Network Brand Board, Aegis также сообщает о создании нового бизнес-юнита – Amplifi. Совет по развитию брендов начнет свою деятельность 1 января 2013 года. Председателем назначен Найджел Шэррокс.

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

19


Удивительный Rimal Suv UV-LED Компания Challenger рассказала о настольном UV-принтере

технологииоборудование

АЛЕНА НАУМОВА

20

На выставке «Реклама-2012» компания Challenger представила на своем стенде новинки оборудования. Посетители выставки смогли ознакомиться и оценить в работе гибридный UV-принтер – Rimal Flatbed Hybrid, сувенирный UV-LEDпринтер, новый широкоформатный сольвентный принтер Icontek 3304 FA, широкоформатный принтер Icontek М-серии, интерьерный принтер Rimal на головах DX-7 последнего поколения, фрезерный гравер ACG 9060, лазерный гравер Rimal 1290, теплый ламинатор.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

Настольный UV-принтер Rimal Suv UV-LED привлек внимание аудитории своим форматом (90х60 см / А2). Цена на данную машину составляет 800 000 рублей. Rimal Suv UV-LED – небольшой принтер для сувенирного производства. Принтер позволяет осуществлять высококачественную печать на: - рулонных материалах (баннер, пленка, холст, ткань и др.); - цилиндрических поверхностях (кружка, бутылка и др.); - листовых материалах (пластик, металл, стекло и др.).

Технология отверждения на базе UV-LED позволяет печатать даже на материалах, чувствительных к нагреву. Поддерживает функцию печати белым цветом и лаком. Использование печати белой подложки обеспечивает высокую яркость и контрастность изображения, что особенно важно при печати на цветных или прозрачных материалах. В зависимости от настроек печати вы можете наносить поверх изображения сплошную и выборочную лакировку. Функция печати 3D обеспечивает рельефность и реалистичность изображения. www.mediarama.ru


Печатающие головы Принтер Rimal Suv UV-LED оснащен печатающими головами Epson DX-5, поддерживающими технологию печати переменной каплей. В основе механизма пьезоэлектрической головки Epson DX5 лежат пьезокристаллы, которые при воздействии электрического тока изменяют свою форму. Расположены они в головке таким образом, чтобы работать как насос. Притом, чтобы выделить чернильную каплю, кристалл не просто один раз сокращается и расправляется, а вибрирует с определенной частотой. Головки сконструированы таким образом, что форма сигнала, подаваемого на кристалл головки, изменяется в зависимости от необходимого размера капли. Это позволяет машинам более эффективно воспроизводить полутона и светлые цвета, при моделировании которых на материал выбрасывается немного чернил. На практике в Epson DX5 поверхность сделана из металла, но это тонкая пластинка, которая защищает кристаллы от механических воздействий, например вайпера. Пластина эта легко деформируется при даже несильном ударе и напрямую травмирует внутренности головы. После удаления пластинки у Epson DX5 взору предстает захватывающее зрелище: кристалл из 1440 дюз, оснащенных комплектами из нескольких рабочих кристаллов. Все это на площади 3х4 см, и тут же на этой платформе находится восемь резервуаров для чернил, по одному на каждый ряд дюз. С первого взгляда кажется, что Epson DX5 сделана из стекла, так же колется и очень легко разрушима, но при детальном рассмотрении становится ясно, что это какой-то хитрый минерал, возможно, полупроводник. Несильный удар или давление на поМодель Размер печатающего стола Максимальная ширина рулона Разрешение Тип печатающей головы Количество печатающих голов Цветовая конфигурация Скоростной Высокое качество Тип чернил Расход Необходимость грунтовки Опция печати лаком Опции печатающего стола Система отверждения Толщина запечатаемого материала Система подачи чернил Интерфейс РИП Материалы для печати Условия эксплуатации Габариты принтера Габариты упаковки Вес брутто / нетто www.mediarama.ru

верхность головки могут стать фатальными для ее конструкции. Дополнительные преимущества принтера: - наличие устройства для подачи рулонных материалов – позволяет удобно осуществлять печать на рулонных материалах; - печатный стол – обеспечивает надежное расположение листовых материалов; - система отверждения UV-LED – позволяет печатать на рулонных материалах, чувствительных к нагреву; - печать с переменной каплей – позволяет достичь высочайшего разрешения до 2880 dpi; - печать 3D – объемное текстурное изображение;

- функция печати белым цветом – нанесение белой заливки или нанесение белого поверх изображения; - функция заливки лаком – режим нанесения сплошной и выборочной лакировки.

Скоростная

Улучшенная Популярная 0,60х0,80 м 0,77 м До 2880 dpi Epson DX-5 1 шт. 1 шт. 1 шт. CMYK CMYK W CMYK W + лак 2 Скорость печати, м /час 12 6 Технические характеристики UV 90–100 м2/литр Опционально Да Вакуумный + поворотное устройство для цилиндрических поверхностей + устройство для печати на рулонных материалах UV-LED До 12,7 см Автоматическая, вакуум USB Ultraprint, Photoprint ПВХ, оргстекло, композит, керамика, металл, стекло, кожа, дерево и др. Температура: 18–26 °С, влажность: 40–70% 1,19х1,87х0,58 м 1,25х2х0,78 м 500/550 кг

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

21


Преимущества «зеленого» бизнеса технологиикомпания

Компания Zund поделилась секретами успешного бизнеса Н АТА Л Ь Я М И Л Е Н И Н А

22

Zund – известный швейцарский бренд режущих плоттеров. Но для многих людей история их социальной и экологической деятельности остается во многом неизвестной. Почему? Потому что для Zund это всего лишь обычная практика бизнеса. Посещение завода Zund и встреча с Карлом Цюндом и Ларсом Бендиксеном позволяют узнать больше

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

о бизнесе, который уже долгое время следует инновационной, природоохранной стратегии, благоприятствующей людям и планете, – основе концепции социальной и экологической ответственности Zund. Швейцарский бренд режущего оборудования Zund появился в 1984 году, когда Карл Цюнд основал свою компанию в Альтштеттене, рядом

с Боденским озером в предгорьях швейцарских Альп. Все началось с оборудования, которое могло резать винил. Специалисты Zund быстро поняли, что при использовании дополнительных модульных инструментов оборудование может работать и для других областей применения, а также более гибко и быстро реагировать на треwww.mediarama.ru


бования рынка. Таким образом, в результате диверсификации появилась концепция «универсальной модульности»: одна и та же машина со сменными инструментами могла наносить разметку, резать, биговать, фрезеровать, гравировать, пробивать, выполнять лазерную резку, и все это на различных материалах. Подобная гибкость, в свою очередь, позволила находить и постепенно завоевывать новые рынки. «Мы начали с индустрии рекламной графики, затем вошли в упаковку, далее в производство товаров из кожи – таких как обувь, мебель, автомобильные сиденья, и, наконец, в текстильную промышленность. Модульный подход Zund возник потому, что мы не хотели зависеть только от одного рынка. Рынки взаимосвязаны, развитие одного способствует развитию другого, и это тоже является частью нашей стратегии устойчивой неистощающей деятельности. На чем и где бы вы ни сидели, на что бы вы ни смотрели и к чему бы вы ни прикасались – что-то из этого было обязательно произведено с помощью одного из режущих плоттеров Zund», – рассказывает Карл Цюнд. Возглавляя сейчас компанию, в которой руководящие должности занимают также его сыновья – Майк и Оливер, Карл Цюнд всегда руководствовался модульным подходом, в том

www.mediarama.ru

числе и при построении собственного бизнеса. «Наша концепция заключается в том, что клиенты Zund могут очень просто развивать свой бизнес, просто

добавляя дополнительные технологии к базовой платформе оборудования, причем делать это они могут так, как это им удобно, и тогда, когда это им

Основатель компании Zund Карл Цюнд с сыновьями Майком и Оливером

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

23


технологиикомпания 24

необходимо. Это позволяет нашим клиентам получать постоянную, надежную прибыль от своих инвестиций в оборудование Zund». Ларс Бендиксен, продактменеджер компании Zund, объясняет более подробно: «Отношение в Zund к развитию бизнеса отличается сбалансированностью и устойчивостью во всех областях, и это касается и разработки наших продуктов. Как только на рынке появляется новый материал, мы добавляем необходимые для работы с ним инструменты, доступные по достаточно низкой цене. Это позволяет и печатным компаниям открывать для себя новые рынки и новые области применения. Хорошим примером может служить текстиль, который недавно стал очень популярным материалом для наружной рекламы. С помощью технологий Zund вы можете использовать один и тот же режущий плоттер для производства различных видов наружной рекламы, просто используя различные инструменты. Сам по себе режущий плоттер может быть дооснащен для работы в новых областях применения, для увеличения производительности и приведен к новому уровню автоматизации в любой момент, когда подобное дооснащение становится необходимым. Основной принцип следующий: «умная» и модульная режущая система, которая разрабатывалась для того, чтобы расти с вашим бизнесом». Такой подход действительно ставит интересы потребителя на первое

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

место. Модульная, продуманная и рациональная концепция оборудования позволяет клиентам с успехом использовать режущий плоттер Zund в течение 15–20 лет. Лидирующие на рынке инновационные продукты Zund также обеспечивают печатным компаниям преимущества в скорости и оптимального использования энергии. Для того чтобы технологии Zund работали, им все-таки все еще нужна энергия. Вакуум необходим для фиксации материала на планшетном столе для резки, и именно вакуум в основном и потребляет энергию. В 2008 году Zund представил специальную систему с вакуумной турбиной. Стандартная вакуумная система планшетного режущего плоттера зачастую потребляет более 10 кВт электричества. Тем не менее с помощью новой разработки потребление энергии регулируется, так как «умная» система распознает тип используемого материала и корректирует потребление энергии в соответствии с этим. Zund использует только необходимую для выполнения задания энергию, и ничего больше. На практике это позволяет клиентам компании сокращать свое потребление электроэнергии практически на 80%. Другим примером может служить модернизация конструкции, которую компания провела в 2009 году, что привело к сокращению ежегодно используемого для производства режущих плоттеров Zund алюминия

на 50 тонн. Производство алюминия является большой нагрузкой для окружающей среды, и, по оценке специалистов Zund, обновленная конструкция позволит уменьшить выбросы углекислого газа на 500 тонн в год, не говоря уже об уменьшении транспортных операций с алюминием на фабрике. Zund также вкладывает средства в повышение производительности своих технологий, в результате чего и печатный бизнес становится более эффективным. Оборудование может быть удлинено для того, чтобы резка материала могла происходить без остановки. Подобная технология называется «полуавтоматическая листовая резка». Это значительно увеличивает производительность за счет снижения числа «простоев» режущего плоттера, а также лучшей организации рабочего времени оператора, которая позволяет ему выполнять еще и другие задачи. Опять же, благодаря модульной концепции режущих систем, эта опция может быть добавлена к плоттеру тогда, когда вырастет объем работы и понадобится увеличение производительности. Качество производства продукции является составной частью успеха Zund. Особенное конструирование оборудования определяется концепцией и политикой работы компании в целом, которые, опять же, были заданы еще на старте бизнеса Zund. Компания Zund руководствуется продуманным, сбалансированным и соwww.mediarama.ru


циально ответственным подходом к бизнесу во всем: от проектирования, планирования и строительства зданий до методов снабжения поставщиков. Штаб-квартира Zund впечатляет и вдохновляет даже во время краткого визита. Каждый посетитель Zund может присоединиться к экскурсии по территории и зданиям и увидеть, например, «живые крыши». Крыши покрыты вересковым лугом, и это решение не только экологически выгодно и красиво, но и разумно с практической точки зрения. «Живые крыши» обеспечивают теплоизоляцию, а также помогают эффективно использовать дождевую воду. Кроме того, они заменили потерянные при строительстве луга. Так же, как и крыши, сами здания потребляют меньше энергии и используют больше естественного света, что в свою очередь улучшает условия работы и для сотрудников Zund. Все это имеет экологический смысл, так как благодаря экохарактеристикам зданий выброс углекислого газа сокращается на колоссальные 80%, а это дает Zund возможность значительно уменьшить свой углеродный след. В результате подобного подхода компания Zund стала первым бизнесом в Швейцарии, который получил первый промышленный строительный сертификат Minergie-P. Этот сертификат подтверждает, что выброс углекислого газа от зданий Zund в пять раз меньше, чем от стандартных зданий. Зимой здание www.mediarama.ru

Zund нагревается с помощью гидроэкстракторов, работающих за счет геотермальных зондов, которые опускаются в поверхность земли на 250 м и используют технологию TAB (испытание, наладка и регулировка) для охлаждения и нагрева. Таким образом, компания пользуется натуральным термостатом и энергоресурсами земли, что в результате оказывается очень умным решением. Карл объясняет, что достичь хорошего уровня социальной ответственности бизнеса невозможно за один день. «Естественно, мы не могли заниматься социально-экологической деятельностью в таких масштабах с самого основания компании, так как у нас были другие задачи и проблемы, которые надо было решать. Но шаг за шагом мы пришли к модульной концепции развития нашей фирмы и соединили ее с рациональным и экологичным ведением бизнеса, что вместе приводит к большому успеху. Оборудование Zund обладает высокой точностью и высокой ценой, и если мы хотим и дальше вести успешный бизнес, то мы должны оправдывать эту цену качеством, отличным сервисом и непревзойденной точностью. Все больше людей хотят знать, каким образом и в каких условиях производится продукт. Когда наши клиенты приезжают к нам, они могут сами оценить окружающую обстановку, условия работы, философскую систему компании и ее применение на практике, и это всегда находит положительный отклик». Компания Zund также с большим вниманием относится к региону долины Рейна, где и расположе-

на штаб-квартира фирмы: сумма в 250 000 евро была реинвестирована компанией в социально-культурное развитие региона и спортивную поддержку молодежи. В компании считают, что это абсолютно правильно – поделиться частью своего успеха в местных масштабах, и это еще один краеугольный камень устойчивого развития. Карл Цюнд уверен, что концепция социальной и экологической ответственности – это логичное ведение бизнеса. Для Карла устойчивое развитие значит, что «сегодня мы не должны вести себя таким образом, который поставит под угрозу существование будущих поколений и их шансы на здоровую и счастливую жизнь. Устойчивое развитие должно приносить пользу обществу в экологическом, экономическом и социальном смысле». Крыша зданий, покрытая цветами и вереском; система водоснабжения, которая не позволяет свежей дождевой воде смешиваться со сточной; сад для проведения встреч на свежем воздухе и по совместительству городской открытый кинотеатр; инвестиции в местные проекты и работа только с местными поставщиками; оборудование, которое разрабатывается специально, чтобы расти с вашим бизнесом, снижая энергопотребление и увеличивая производительность – кажется, в Zund действительно подумали обо всем. Тот факт, что бизнес Zund развивается с неизменным коммерческим успехом, только подтверждает, что доброта к людям и планете может принести нам много пользы.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

25


NATURAльные разработки для профессионалов Широкая палитра носителей для интерьерной печати Natura Media С Ю З А Н Н А К О Ш ТО Я Н

Возрастающая популярность интерьерной рекламы способствует росту спроса на интерьерную печать, одним из направлений которой является струйная печать UVотверждаемыми чернилами. Эта технология имеет ряд достоинств, отличается экологичностью и обеспечивает качественные результаты, что позволяет выполнять печать с высоким разрешением и отличной цветопередачей. Возможность печатать как на рулонных материалах, так и на листовых носителях, включая стекло, древесину и различные виды пластиков, охватывает самые разнообразные потребности клиентов в полноцветной печати. Для решения широкого спектра задач по изготовлению внутренних рекламных носителей – постеров, световых коробов, вывесок, стендов, декораций – применяются различные материалы: бумаги, пленки, баннеры, холсты, которые обладают необходимыми свойствами для высокоточной передачи изображений. Известным поставщиком данных материалов является ГК «Континент», которая в сентябре 2012 года

Транслюцентный пластик (PET-баннер бэклит Natura) PET-баннер бэклит Natura для сольвентной и экосольвентной печати. Материал обеспечивает прекрасную цветопередачу изображения. Рекомендован для изготовления интерьерных, уличных световых коробов и рекламных поверхностей скроллеров. Пленку характеризуют водоотталкивающие и устойчивые к механическим повреждениям свойства. Спецификация: вес – 275 гр., толщина – 205 мкм, длина – 30 м, ширина – 1,37; 1,52 м, покрытие – глянец/мат.

технологииматериалы 26

в рамках выставки «Реклама-2012» представила вниманию специализированной аудитории широкую палитру носителей для интерьерной печати компании Natura Media (Южная Корея). В рамках продвижения материалов для интерьерной печати торговой марки Natura было организовано проведение семинара. Приглашенный представитель компании Natura Media провел обучающий семинар на тему: «Материалы для интерьерной печати торговой марки Natura». Посетители семинара смогли узнать, что это экологичные синтетические фотобумаги, пленки и полотна, которые призваны в будущем вытеснить ПВХ с рынка материалов для производства высококачественной полноцветной графики. Носители Natura совместимы с экосольвентными, UV-отверждаемыми и латексными чернилами и, в отличие от винила, пригодны к вторичной переработке. Материалы компании Natura пользуются высоким спросом в странах Европы и Америки, что объясняется более жесткими требованиями к экологичности рекламы. ГК «Континент» предлагает интерьерные материалы для пигментной и экосольвентной печати марки Natura: фотобумаги, синтетические бумаги, PP-баннер, ПЭТ-пленки бэклиты.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

www.mediarama.ru


PP-баннер Матовый полипропиленовый баннер Natura для сольвентной и экосольвентной печати. Материал обеспечивает прекрасную цветопередачу изображения и рекомендован для печати рекламных плакатов с использованием высокодетализированных фотографий. Материал предназначен для использования внутри и снаружи помещений (с учетом правильности эксплуатации и соблюдения температурных режимов). Рекомендован для изготовления рекламных плакатов и мобильных стендов. Спецификация: вес – 160 гр., толщина – 195 мкм, длина – 30 м, ширина – 1,27; 1,37 м.

www.mediarama.ru

Фотобумага 235 гр. Фотобумага для печати экосольвентными чернилами с глянцевым/ матовым покрытием. Особенностью фотобумаги являются высокая четкость, повышенная яркость, быстрое высыхание напечатанного изображения. Подходит для печати на всех широкоформатных принтерах. Фотобумаге можно найти широкий круг применений, но особенно хорошо она подходит для печати выставочных стендов, плакатов, постеров и т. д. Не требует дополнительного ламинирования при использовании внутри помещения и

ГК «Континент» работает на российском рынке с 1999 г. Начинала с поставок в Дальневосточном регионе материалов для широкоформатной печати торговой марки KonFlex и оборудования для производства рекламы торговых марок Mustang и Flora, а также материалов для строительства. С 2005 г. активно развивается в Центральном регионе России, постоянно расширяя ассортимент поставляемой продукции. Офисы продаж охватывают все регионы страны от Калининграда до Камчатки. ГК «Континент» включает в себя девять региональных подразделений и зарубежные представительства во Вьетнаме, Китае, Корее и Японии. Штат – более 500 сотрудников. Президент компании – Станислав Тен. краткосрочного использования вне помещений. Спецификация: вес – 235 гр., длина – 30 м, ширина – 1,27; покрытие – глянец/мат.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

27


«Вершина» дарит радость детям Оформление фасада для детского торгового центра «Панда-Сити» ИРИНА ПОПКОВА

бре. Расположен в природоохранной зоне на набережной Москвы-реки, на одной из главных магистралей столицы – проспекте Андропова. Большая часть площади выделена под магазины для детей и их родителей. К зданию торгового центра примыкает дополнительный корпус общей площадью 1000 м2, в котором пла-

нируется проведение масштабных досугово-развлекательных проектов, ориентированных на физическое и образовательное развитие детей. Поэтому для заказчика («Столичная судоходная компания») было важно, чтобы вход и фасадная вывеска своей яркостью в первую очередь привлекали внимание маленьких посетителей.

оформлениепроект

РА «Вершина» завершило работы по дизайну фасада детского торгового центра «Панда-Сити». Компания оформила входную часть здания, а также изготовила и смонтировала фасадную вывеску с учетом пожеланий клиента. Трехэтажный детский торговый центр «Панда-Сити» открылся в дека-

28

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

www.mediarama.ru


РА «Вершина» успешно справилось с поставленной задачей. Руководству торгового центра был предложен дизайн, который соответствовал всем предъявляемым требованиям, в том числе и фирменному стилю. Работа по утвержденному макету была выполнена за 10 рабочих дней. Так, основную часть фасада украсили рекламные конструкции из композитного материала с применением инкрустации из стекла 15 мм. Красочность элементов в виде следов от лапок на белом фоне достигнута за счет транслюцентных пленок. Отражательная способность поверхности

www.mediarama.ru

светорассеивающей пленки понижена, что позволяет при освещении избежать появления бликов. Для подсвета всей конструкции использованы сверхяркие светодиодные модули. Центральный вход оформлен порталами, выполненными из красного оргстекла, и такого же цвета светодиодами, что особенно выделило входную группу в ночное время. А завершил композицию логотип с пандами на верхнем портале, выполненный по технологии объемной буквы (для подсвета также использовались светодиодные модули).

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

29


СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75 000. г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-2618,45-19-71, beebratsk@mail.ru г. Иркутск, ул. Иркутная, 2 тел (3952) 38-78-81; ул. Депутатская 78/2, тел.(3952) 200-109, beeirk@mail.ru htpp://пчела.рф ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru.

-остановочные комплексы; -светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21

МОСКВА СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы неоновые(светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. 8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70; titul2004@yandex.ru РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги. 344068 г.Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. office-akva@aaanet.ru; www.akvatoria-r.ru , www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: -лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м; -билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м;

УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru. ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

30

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru



Наружная реклама России №12 2012 / Signs of Russia #12/2012