I
LEADER
DELLA
PRODUZIONE
T V K E Y 268
A sinistra, un frame dello spot Sammontana Barattolino ‘Indiano’ (agenzia: Armando Testa; regia: Paolo Ameli), e un frame dello spot Un caffè con Carmencita ‘Intervista Forrest’ (agenzia: Armando Testa; regia: Augusto Storero).
Tv Key: Quali saranno le novità del 2009 per la vostra cdp? Piero Reinerio: Una maggiore attenzione agli eventi. Tv Key: Quali sono i vostri registi in esclusiva? Marco Guidone: Sempre nessuno, li scegliamo caso per caso. Tv Key: Come si posiziona la vostra cdp rispetto ai competitor presenti sul mercato? Piero Reinerio: Come un’anomalia, da sempre. Anomalia che si estende anche al mio ruolo di Consigliere delegato e Direttore creativo di Armando Testa. Ho avuto la fortuna di crescere a fianco di Armando Testa e di apprezzare, giorno dopo giorno, l’utilità del laboratorio audiovisivo all’interno dell’agenzia. Utilità riconosciuta negli
anni anche da Marco Testa, visti i vantaggi dell’avere all’interno del suo Palazzo della Comunicazione esperti di audiovisivi a 360 gradi da affiancare quotidianamente agli account, ai creativi, agli uomini del web e ai media. Tv Key: Quale è il rapporto di collaborazione ideale tra agenzia e cdp? Marco Guidone: Quello che viviamo con Armando Testa. Un dialogo aperto, alla pari, facilitato da una crescita comune e quotidiana di esperienze orientate alla ricerca del risultato ottimale. Tv Key: Quale contributo ideale ci si deve attendere dal regista? Piero Reinerio: La capacità di dirigere come un direttore di orchestra, con semplicità e simpatia, i vari strumenti a disposizione in funzione dei talenti per i quali è stato coinvolto. Tv Key: Quali caratteristiche deve avere uno spot pubblicitario per avere successo? Marco Guidone: Dipende dal prodotto, dal target e dagli obiettivi. Alla base di tutto va ricordata la ragione per cui viene realizzato: vendere il prodotto o il servizio. ■
A sinistra, un frame dello spot Chronotech ‘Big Ben’ (agenzia: Armando Testa; regia: Adriano Falconi), un frame dello spot Lancia ‘Nobel Summit’ (agenzia: Armando Testa; regia: Enrico Coletti), e un frame dello spot Lines Petalo Blu Malva e Lino ‘Si riflette sul viso’ (agenzia: Armando Testa; regia: Thierry Pouget). ~ 55 ~