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Media Key 299 ■
Internet
Tav. 1: Le aziende che investono in pubblicità Numero di aziende inserzioniste Mezzo gennaio-agosto 2010 Tv 1.288 Quotidiani 5.466 Free press 1.157 Periodici 8.708 Radio 878 Affissioni 976 Cinema 231 Internet 2.563
gennaio-agosto 2009 1.181 5.171 1.188 9.260 847 816 181 2.011
Var. % +9,1% +5,7% –2,6% –6,0% +3,7% +19,6% +27,6% +27,4%
Fonte: Nielsen Media Research.
liano che può affermare di essere stato sfiorato ma non toccato dalla crisi; e anche gli ultimi dati r elativi al trend degli investimenti confermano questo invidiabile primato. Il giro di boa di fine agosto, infatti, evidenzia la supr emazia del web su ogni altro mezz o: il mercato pubblicitario nel suo complesso è cresciuto del 4,8% (fonte N ielsen Me-
dia Research), ma nessuno –né la televisione, né comparti che appaiono comunque in evidente ripr esa come la radio e l’affissione –ha dato un contributo paragonabile a quello di internet, che ha chiuso i primi due terzi del 2010 con un incr emento del 17,7% rispetto al corrispondente periodo dell’anno precedente. Estendendo il confronto fra i media digi-
tali e quelli tradizionali a un altro elemento fondamentale, o vvero l’aumento del numero di aziende interessate a inserire i mezzi stessi nel loro mix di pianificazione, il concetto non cambia. Dalle ultime rilevazioni NMR emerge infatti che il novero degli spender attivi sul mercato pubblicitario nel suo complesso, sempre in riferimento ai primi due quadrimestri dell’anno, è cresciuto in maniera piuttosto contenuta rispetto al gennaio/agosto 2009: +0,7%, per un totale di circa 16.200 aziende che han-