Brommafrun

Text: Adam Alvermark Foto: Jesper Alvermark

”Brommafrun” Madeleine Marquart

Madeleine Marquart. Namnet kanske inte får gemene man och kvinna att haja till. Säger man istället Brommafrun är det däremot många som ler igenkännande. Möt den gotländska dansaren och koreografen som har tagit sociala medier med storm med sina komiska inlägg.

I drygt ett år har hon skapat inlägg som andas igenkänning, humor och självdistans. Idén kläckte hon under sin föräldraledighet.

– Efter ett tag blev mammalivet också en slags vardag. Jag har alltid gillat att skapa och vara kreativ, berättar Madeleine. Sagt och gjort skapade hon kontot Brommafrun på TikTok och Instagram. Att det blev just Brommafrun som alias var ingen slump. Madeleine är född och uppvuxen på Gotland men flyttade till fastlandet efter gymnasiet och har sedan dess bott i trakterna kring Bromma. Hon bor numera i ett radhus mitt i Bromma, tillsammans med sin man och barn. Efter många år i Bromma har hon märkt att Brommabor har sina egenheter. Fastighetspriserna i Bromma är höga och här ska det gärna framgå på något sätt att man är en lyckad person.

– Brommabor är alltid jättetrevliga, säger hon och funderar... Men man visar upp vad man har, fast på ett diskret sätt.

Dansen har hängt med sedan barnsben. De första dansstegen togs på Visby Dansskola under ledning av Håkan Karlsson. Efter gymnasiet utbildade hon sig på Balettakademien i Stockholm där hon numera är lärare och koreograf. – Jag har alltid haft en dansidentitet, konstaterar Madeleine.

Denna identitet har nu alltså fått konkurrens av hennes olika karaktärer på sociala medier. Gemensamt för jobbet med dans och inläggen på sociala medier är lusten att skapa och att vara kreativ. – Det är kul att ha en plattform som bara är min egen, där man är fri. Jag bestämmer allt och ingen kan komma åt mig. Jag är nog inte gjord för att vara helt styrd.

Bakom succén finns ingen förutom Madeleine själv. Det innebär att hon kommer på idéer, skriver manus, regisserar sig själv, filmar, redigerar och publicerar.

Bakom hennes mest populära inlägg finns en fiktiv karaktär som hon döpt till Britt-Marie som jobbar på Destination Gotlands bokningsavdelning. Det är humor som bygger på igenkänning och träffar både gotlänningar och fastlänningar. Andra populära inlägg handlar om arbetsmiljöfrågor och då speciellt om chefer och deras egenheter. Även om en del är självupplevt är det spetsat och tillskruvat med en hel del humor inbakat. Något som inte alla kanske uppfattar.

– Många tror att jag varit med om allt och många tror att jag jobbar på kontor 9-17.

Att just de inläggen blivit så populära tror Madeleine har sina förklaringar.

– Det finns något universellt när det gäller ledarskap. Jag har fått mycket respons när jag gjort dessa videos, men inte från folk i ledande positioner.

Madeleine får dagligen många digitala applåder och skratt-emojis på sociala medier, men folk ger sig även till känna i verkliga livet.

– Jag blir jätteglad när folk kommer fram. Extra kul är det när gotlänningar kommer fram.

Innan hon publicerar ett inlägg vet hon inte riktigt vad som kommer bli populärt eller inte. Ibland, när hon hinner, testar hon sitt innehåll på sin man för att se om det håller. Han är det enda filtret.

– Ibland är jag inte svinnöjd men det kan bli bra ändå. Man vet inte innan vad som kommer flyga.

Bakom succén finns det ingen marknadsplan eller struktur för att lyckas.

– Jag bara kör på. Tänker man för mycket blir det sämre. Jag har kommit in i ett flow och har hittat en massa karaktärer.

Framtiden för Madeleines digitala liv får bli lite som den blir säger hon. I takt med att hennes konton växer skapas även möjligheter för samarbeten och en chans att tjäna pengar.

– Det öppnar upp sig nya saker. Nu kör jag bara, sen får vi se.

Trots många positiva reaktioner kommer det även ibland negativa kommentarer och meddelanden.

– Det finns alltid någon surgubbe. Men 98% är positiva så det gäller att inte hamna i ett negativt tänk. Jag kan inte lägga tid på det utan man måste vända det till något kul.

I sketcher har hon bland annat bemött folk som tycker hon är en oseriös person och andra som anser att hon är en gnällig kärring som inte kan jobba. Allt levererat med en stor skopa humor.

En viktig del i hennes digitala innehåll är dialekten. Gotländskan används av flera karaktärer och det verkar gå hem.

– Min gotländska dialekt försvinner lite i Bromma men den kommer tillbaka direkt när jag pratar med någon gotlänning. Det har blivit mer gotländska för mig sedan jag startade kontot.

Brommafrun trivs i Bromma och någon flytt till ön inom överskådlig tid ser hon inte komma. Med ett yrkesliv inom en nischad bransch är det inte helt lätt att få jobb på mindre orter.

– Man ska aldrig säga aldrig men jag tror inte jag kommer flytta tillbaka. Men jag skulle gärna ha ett landställe på Gotland, avslutar hon.