Brandbook Jung | Lemon Tree

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Introducción

Presentación Gráfica

Historia de la Marca

Propuesta de la Marca

Valores de la Marca

Personalidad de Marca

Segmentación del público

Tono de voz y estilo comunicacional

Arquitectura de Marca

Logo e Imagotipo

Elementos gráficos

Colores y descripción del logo

Positivo, negativo y escala de grises

Colores Escalas de porcentaje

Tipografías

Mockups de la Marca

CON TEN IDO

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INTRO DUCCIÓN

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ser Jung: expresarlo todo, nunca ser cto y amarnos eternamente.

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HISTORIA DE LA MARCA

Jung (2023) nace como una propuesta joven, que rompe con la moda corriente y estereotipada.

Surgimos de nuestra marca madre Lemon Tree, para cuestionar convencionalismos, crear productos atípicos y expresar a través de la moda que la juventud es más que un número, porque lo que sientes y cómo lo sientes es invisible al tiempo pero tan real cómo lo que usas.

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PROPUESTA DE VALOR

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LA EXPERIENCIA DE SER JOVEN NUNCA TERMINA

Lo que sientes es invisible al tiempo pero tan real como lo que usas.

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VALORES ORGANIZACIONALES

ONESTIDAD ALEGRÍA EMPATÍA 8

PERSO NALIDAD

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Tenemos una sensibilidad disruptiva hacia los convencionalismos, por eso el tiempo no nos afecta y por más que este pase nuestra esencia joven nunca termina.

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SEGMENTO DEL PUBLICO

Joven

Edad: 18-25 años

Ocupación: Estudiante/Trabajadora

Estrato socio-económico: 2-5

Característica: Colores neutros, pasteles y prendas básicas algunas en tendencias.

Clásica

Edad: 25-30 años

Ocupación: Trabajadora/estudiante

Estrato socio-económico: 2-5

Característica: Colores neutros y prendas básicas

Vibrante

Edad: 30-40 años

Ocupación: Trabajadoras

Estrato socio-económico: 4,5 y 6

Característica: Colores pasteles prendas básicas y algunas en tendencia.

Colorida

Edad: Mayores de 40 años

Ocupación: Trabajadoras

Estrato socio-económico: 4-5

Característica: Colores vibrantes, pasteles y prendas básicas y arriesgadas.

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ESTILO COMUNICA CIONAL

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¡Nos expresamos!. Lo que eres y cómo lo eres es esencial; lo que se siente y como se siente es inevitable; y lo que somos es la construcción de nuestra personalidad, por eso nos expresamos, porque somos perfectamente imperfectos, sensibles y apasionados.

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CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

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LOGOTIPO RETICULA

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LOGOTIPO ÁREA DE SEGURIDAD

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LOGOTIPO

Variaciones de logo

Tipografías

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Rubik Medium Tipografía Secundaria Rubik Black Tipografía Principal Bob Tipografía del logo

LOGOTIPO

VARIACIÓN DE COLOR

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ESCALA DE GRISES

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P Y NEGATIVO

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PALETA CROMATICA

Magenta Barbie N° Hex: #F12DA9 Mostaza Enérgico N° Hex: #FFD715 Verde Esmeralda N° Hex: #0B966D Aqua Cristalino N° Hex: #5ADBD7 Verde Tranquilo N° Hex: #C7FCD2 Lavanda Floral N° Hex: #DC93E5 Naranja Activo N° Hex: #FA661C

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PALETA CROMATICA

ESCALA

DE PORCENTAJE Magenta Barbie Hex: #F12DA9 100% 80% 60% 30% 10% Mostaza Enérgico Hex: #FFD715 100% 80% 60% 30% 10% Verde Esmeralda Hex: #0B966D 100% 80% 60% 30% 10%

Floral Hex: #DC93E5 100% 80% 60% 30% 10% Naranja Activo Hex: #FA661C 100% 80% 60% 30% 10% Verde Tranquilo Hex: #C7FCD2 100% 80% 60% 30% 10% Aqua Cristalino Hex: #5ADBD7 100% 80% 60% 30% 10% 22

Lavanda