Master como hacer un tfm 2017

MASTER EN ARTE PUBLICITARIO ORGANIZACIÓN Y GESTIÓN DE LA INFORMACIÓN Carmen Lpz. de Aguileta

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WINTER Template

O C I F Í CIENT

PR

TE N A Z I AL N O I S OFE

O C I F Í T CIEN

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WINTER fases de la investigación

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1. Documentación 2. Diseño de la investigación 3. Obtención de la información 4. Tratamiento y análisis de los datos

5. Interpretación de resultados y presentación de las conclusiones.

O C I F Í CIENT

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1. Documentación ü Revisión fuentes secundarias ü Revisión, recopilación y

vaciado de la información relevante existente

O C I F Í CIENT

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WINTER Template

. Diseño de la

investigación

• Delimitación del objeto de estudio (idea, estado cuestión, …)

• Planteamiento del problema (para qué, porqué, cuáles, es relevante, …)

• Elaboración y construcción del

marco teórico (hipótesis, universo, tipo investigación, variables, …)

O C I F Í CIENT

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WINTER

Template . Obtención de la información

• Seleccionar fuentes • Determinar técnicas de recogida de la información.

• Recogida de los datos relevantes

O C I F Í CIENT

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WINTER

Template . Tratamiento y análisis de los datos

• Edición, codificación y grabación • Aplicación técnicas análisis estadístico

• Tabulación de resultados

O C I F Í CIENT

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. Interpretación de los resultados

• Encontrar significado analizado.

• Presentación de las conclusiones.

E T N A Z I L A N O I S E F O PR

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E T N A Z I L A N O I S E F O PR

Memoria La información es la clave Si el proyecto está bien de1inido, si se tiene claro lo que se quiere, si el proceso es concreto, … el proyecto arrancara de forma adecuada.

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memoria

04 Contextualización del trabajo a) Contextualización del mercado • Descripción del entorno socio-económico, cultural, político, etc., que pueda afectar a nuestro proyecto • Análisis del mercado ü ü ü ü

Descripción del mercado (sector, categoría, Inversión publicitaria Inversión publicitaria del sector.

Etc.

b) Contextualización de la marca y del producto Análisis de la marca y del producto • Ciclo de vida del producto • Análisis de la competencia •

memoria

04 Definición del target

• Target descripción detallada del target De1inir las variables socio-demográ1icas, características, peculiaridades, costumbres, formas de consumo, productos y marcas de consumo, medios de información, …. y todas aquellas peculiaridades que ayudarán a entender y conocer mejor al público al que queremos llegar

memoria

04 Definición de objetivos, estrategias y tácticas • Marketing: objetivos, estrategias y tácticas • Comunicación y Publicidad objetivos, estrategias y tácticas (en función de los objetivos de marketing).

05 Estrategia creativa • Promesa • Mensajes (Keys Facts) • Slogan (Propuesta Única de Venta) • Reason Why • Ventaja diferencial • Valor agregado del producto • Tono § otros ….

05 Determinaciรณn de otras acciones Detallar cualquier acciรณn de comunicaciรณn y/o publicitaria que se lleve a cabo de forma paralela, anterior o posterior y que pueda in1luir y/o afectar al proyecto