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NUEVOS DIRECTORES DE ARTE


ANUARIO M谩ster de direcci贸n 2013 de Arte Publicitaria 2014


Anuario del Máster en Dirección de Arte Publicitaria de la Universidad de Vigo. Edición, Maquetación y Diseño: Eugenia Ramírez Insua Con la Colaboración de: Javier Barbero, Sabela Barceló, Mª Covadonga Barreiro, Antonio Bueno, Helena Cal, María José Cao, Jéssica Cidrás, Aitor Cirilo, Victoria da Rocha, Uxía Vila, Gloria Fernández, Maruxa Fernández, Lis García, Nuria Goldar, Julia Huete, Ana Ingelmo, Uxía López, Alva Manzanedo, Diego Meijido, Sara Miguélez, Rebeca Muíños, Miguel Pardo, Jacobo Pérez-Bouzada, Laura Pintos, Eugenia Ramírez, Mar Roca, Eva Calvar, Carla Rodríguez, Cristina Rodríguez, Irene Saíñas, Tamara Vila. Ilustración de las cubiertas: Eugenia Ramírez Insua Imprime: Depósito Legal:


ÍNDICE

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PRÓLOGO

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PRESENTACIÓN

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¿QUÉ ES UN DIRECTOR DE ARTE?

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LOS NUEVOS DIRECTORES DE ARTE

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LIBRO SELFIE


6 PRÓLOGO


En tus manos se encuentra el anuario de la promoción 2013-2014 del Máster de Dirección de Arte Publicitario impartido la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Vigo. El objetivo de esta titulación es proporcionar una perspectiva profesional del diseño gráfico y de la creatividad en el proceso publicitario, lo que permite formar profesionales capacitados, bien para continuar con el programa de doctorado, bien para alcanzar un alto nivel de especialización para el desempeño de actividades en agencias de publicidad, estudios de diseño o en departamentos de arte. En esta publicación cada alumno expone su perfil y forma particular de entender y realizar el trabajo. Mediante una breve explicación de su trayectoria académica y profesional y mostrando imágenes de los proyectos más relevantes realizados fuera y dentro del Máster. Los integrantes de esta promoción en particular, provenimos de diferentes campos del mundo de la comunicación y la creatividad, lo cual ha hecho muy enriquecedor para cada uno de nosotros el contacto con diferentes puntos de vista y diferentes modos de entender el trabajo creativo. A lo largo de este curso hemos contado con un equipo docente de lo más variado, lleno de profesionales que han enriquecido nuestro paso por el Máster, aportándonos nuevos conocimientos en campos tan diferentes como la tipografía, el diseño editorial, el diseño web, la fotografía y metodología en general del diseño. Con este anuario esperamos mostrar todo lo aprendido durante este curso y dar a conocer a cada uno de los integrantes de este Máster.

PRÓLOGO 7


PRESENTACIÓN

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La verdad es que ya vamos teniendo historia. Cuando pusimos en marcha el Máster en Dirección de Arte Publicitaria, sabíamos que una de las cosas más excitantes que tiene, tanto la enseñanza de esta disciplina como su actividad profesional, es una función innovadora que te traslada su carácter cambiante. Casi cada semana que pasa, se nos ocurre algo nuevo que nos parece que no puede faltar en el programa. Cinco años después, lo cierto es que, afortunadamente, hemos podido ir sumando experiencias y nuevos temas aplicados, a las materias que forman el eje teórico de sus contenidos. De manera que hoy ofertamos un máster que va desde las teorías de la comunicación visual, hasta los talleres de gráffitti, en un abanico amplio, actual y sincronizado con los tiempos. Nuestros egresados saben hacer cosas pero, sobre todo, porque saben pensar. La filosofía de Otl Aicher adaptada al siglo XXI. En el comienzo de nuestro plan estratégico hay siempre una pregunta: ¿qué es hoy un Director de Arte? Las respuestas nos otorgan más posibilidades de acertar en su preparación. Luis Maram dice que “el Director de Arte, contrariamente a lo que se podría pensar, no es sólo un artista; es ante todo un comunicador funcional con un gran talento estético y creativo; su trabajo está hermanado con el guionista o redactor publicitario”. Tiene razón pero deberíamos añadir que no tiene por qué ser un gran diseñador, pero si tiene que conocer todos los secretos del diseño, todas las posibilidades que la creatividad y los soportes ofrecen. Si diseña, mejor, pero su función será dirigir diseñadores, por tanto, la función conceptual, la sensibilidad, el buen gusto, la capacidad de observación, la conciencia crítica, la exigencia, el rigor… serán los elementos que frecuente con tanta asiduidad como el slogan o los colores. Sigue diciendo Maram, y en esto me declaro absolutamente de acuerdo, que este tipo de profesional “debe tener profundos conocimientos de semiótica, narración gráfica y fotográfica, forma y color, percepción, conceptboard y su desarrollo gráfico, ambientación, fotografía, óptica e iluminación”. Es verdad. La Dirección de Arte de hoy, necesita individuos intelectualmente elevados, que van más allá de una buena idea. Son capaces de concebir un plan de comunicación, adaptado a cada cliente, y que no deje cabos sueltos. No es casualidad que en los últimos tiempos, a los talleres de fotografía, ilustración, caligrafía, creación tipográfica, edición o graffitti, que ya se presentan como novedosos, hayamos incorporado clases de creación de app’s para tablet o smartphone. No es casualidad… es necesidad. Queremos ir por delante de las demandas del cliente. Solamente de esa manera aportaremos a los alumnos las herramientas necesarias para afrontar el hecho laboral con absoluta garantía de éxito. Y este libro es eso: una muestra del talento de nuestros alumnos, un catálogo de alternativas para posibles contratadores y la constatación de que nuestro compromiso termina, no cuando el alumno aprueba, sino cuando encuentra trabajo.

Pedro Pablo Gutiérrez González

Coordinador del Máster

PRESENTACIÓN 9


¿QUÉ ES UN DIRECTOR DE ARTE? Resulta complicado resumir en una frase qué es un director de arte, ya que es una persona que ademas de tener un extenso conocimiento en el terreno de la publicidad y el diseño debe ser capaz de organizar, liderar y dirigir el trabajo creativo . Los directores de arte deben desarrollar la habilidad de emplear el pensamiento creativo tanto en lo visual como en lo referente a la gestión. Como no resulta fácil determinar el papel del director de arte contamos con una recopilación de frases de grandes referentes del diseño que dan respuesta a esta pregunta.

“Un director de arte es un líder capaz de guiar, dirigir, escuchar y defender el trabajo creativo.”

Sean Adams, AdamsMorioka

“Un director creativo es el líder de un equipo creativo y sabe cuando dirigir y cuando no. Entiende el negocio y los aspectos creativos del proyecto, del estudio y del cliente. Es capaz de inspirar, dirigir, mantenerse al margen e impulsar el proceso creativo cuando es preciso. Es el líder conceptual y el guía colaborador.”

Justin Ahrens, Rule 29

10 ¿QUÉ ES UN DIRECTOR DE ARTE?


“La forma más sencilla de describir a un director de arte es definirlo como aquella persona responsable de la parte visual de la comunicación creativa. Por supuesto, es más que eso. En su día a día, un director de arte debe ser un solucionador de problemas, un generador de ideas, el vínculo con los clientes, un investigador incansable, un negociador implacable, un gestor de talento, la persona de las decisiones, un artista. Un gran director de arte es alguien capaz de hacer lo necesario para que una idea cobre vida.”

Erik Kessels, KesselsKramer

“Para mi consiste en tener un campo de visión de 360º. Radica en aprender a saber de forma instintiva lo que está bien y ser capaz de ver la situación en cojunto”

Paul West, Form

“Los grandes publicitarios, los clásicos, los mejores, en mi opinión, siempre son más que publicitarios; además de publicidad han hecho otras cosas. Y les interesan la gente, la sociedad y la cultura. Publicitarios y humanistas, por resumir.”

Julián Bravo

“Consiste en asumir la responsabilidad del éxito del proyecto que se está diseñando.”

Neal Ashby, Ashby Design

¿QUÉ ES UN DIRECTOR DE ARTE? 11


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VOS E U N S LO ARTE E D S E R DIRECTO

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BARBERO 01 JAVIER

BARCELÓ 02 SABELA

CAL 05 HELENA

JOSÉ CAO CIDRÁS 06 MARÍA 07 JÉSSICA

03 BARREIRO

MªCOVADONGA

BUENO 04 ANTONIO

CIRILO 08 AITOR

DA ROCHA 09 VICTORIA VILA 10 UXÍA

MARUXA FERNÁNDEZ 12 FERNÁNDEZ 11 GLORIA

GARCÍA 13 LIS

HUETE 15 JULIA

14 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE

GOLDAR 14 NURIA

INGELMO 16 ANA


LÓPEZ 17 UXÍA

DIEGO MANZANEDO 19 MEIJIDO 18 ALVA

MIGUÉLEZ 20 SARA

MUÍÑOS 21 REBECA

PARDO 22 MIGUEL

23 JACOBO

PINTOS 24 LAURA

RAMÍREZ 25 EUGENIA

ROCA 26 MAR

CALVAR 27 EVA

RODRÍGUEZ 28 CARLA

IRENE RODRÍGUEZ 30 SAÍÑAS 29 CRISTINA

PÉREZ-BOUZADA

VILA 31 TAMARA

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#01

J AV I E R BARBERO javierbarberovalentin@gmail.com javibvalentin.blogspot.com Desde pequeño siempre demostró inquietud por el arte y los trabajos creativos. Se licenció en Bellas Artes por la Universidad de Castilla la Mancha, formación que le permitió desarrollar esa creatividad a la vez que aprendía conceptos sobre diseño y arte.  Decidió matricularse en el Máster de Dirección de Arte para ampliar sus conocimientos en el ámbito de la publicidad y de esta manera ampliar su formación haciendo lo que siempre le ha gustado.

Javier Barbero NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 17


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1. (pag anterior) Cartel El Greco busca resumir la esencia del Greco como pintor, pero aportando actualidad al estilo para así plasmar ese periodo de 400 años que nos separan del pintor. La ilustración, y los propios cuadros del pintor son piezas claves para este cartel. 2. Escucla es una galería de arte situada en Toledo. Para el desarrollo de su identidad era necesario proyectar una imagen de modernidad. La esencia de la marca de Escucla se inspira en la repetición de formas, nace de la forma geométrica del círculo al que se le va añadiendo, quitando o desplazando partes de esos círculos hasta llegar a formas la palabra que da nombre a la galería.

18 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Javier Barbero


3. Cartel para la promoción del Máster de Dirección de Arte, basado en la sencillez de las lineas negras sobre un fondo blanco las cuales crean la estructura de la propia facultad.

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4. La marca Vicema pretende mostrar la esencia del producto, que en este caso es carpintería de aluminio. Para ello se le añade al nombre un símbolo que representa una ventana semiabierta. Esto significa que hay un espacio más allá del logotipo, un símbolo de libertad que se contrapone al habitual aspecto cerrado de las ventanas.

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Javier Barbero NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 19


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#02

SABELA BARCELÓ sabela_barcal@hotmail.com sabelabarcelo.wix.com/dreamer-design Apasionada, creativa e innovadora. La vocación por el mundo del diseño y expresión visual era evidente para Sabela desde el principio de su carrera. Diplomada en Diseño Gráfico; estudió en la escuela Superior de Diseño Pablo Picasso. Comenzó a trabajar de diseñadora gráfica en un estudio de diseño siendo todavía estudiante y posteriormente en una agencia de publicidad tras realizar su último curso. Desde sus años de aprendizaje hasta la actualidad, realiza proyectos personales, trabajos para particulares y concursos como freelance con su marca personal Dreamer Design. Con una clara inclinación hacia la moda y tendencias, Sabela consiguió unir sus dos pasiones siendo fotógrafa para Schwarzkopf Professional Spain en Galicia y retocadora y editora fotográfica para la tienda online de Zara.com. En la actualidad afianza sus conocimientos de diseño junto a los de publicidad aprendidos durante el curso en Xosé Teiga Estudio como Diseñadora Gráfica y Directora de Arte Junior.

Sabela Barceló NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 21


2 1. (página anterior) Cartel con el que se presentó al concurso del Carnaval de Alicante. Se puede ver la tendencia estética e inclinación de transmitir un concepto e idea mediante un mensaje visual. 2. 3irds (Three Birds) es un proyecto global realizado para una diseñadora de moda emergente. Con motivo de su proyecto fin de estudios presentó una línea que sería con la que lanzaría una tienda online dedicada a la creación de vestuario para artes escénicas. Se diseñó y desarrollo desde el naming, imagen corporativa, línea gráfica, web, aplicaciones, hasta el diseño editorial y publicitario del estudio de diseño y tienda online 3irds (Three Birds ). El desafío fue transmitir conceptualmente a través de los colores primarios y geometría básica tan presente en las creaciones de la diseñadora las tres etapas de la vida, niñez, juventud y madurez, en las que se inspira la autora y divide la línea de ropa. Para lo que se diseño una iconografía específica para cada etapa.

3. Trabajo realizado durante el transcurso del máster. Convertir un medio convencional en no convencional. El cliente era Estrella Galicia y todos los alumnos podían seleccionar el producto que quisieran en este caso la seleccionada fue la Estrella Pilsen. La Pilsen se diferencia por ser muy refrescante y muy fácil de beber. A través de un juego de opuestos se quiere resaltar su principal cualidad. 3

22 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Sabela Barceló


4. Marketing Directo. Elaboración de un marketing directo personal para promocionarse. Dirigido a directores de arte de agencias de publicidad y directores creativos de estudio de diseño. Como en todos sus trabajos se ve su clara tendencia de conceptualizar y su gusto estético por la limpieza y sencillez. Su objetivo era conseguir llamar la atención y que la llamen. Jugar con un tópico del sector de la publicidad y diseño. La ingesta excesiva de cafeína. Dar por supuesto que nos vamos a volver a ver.

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Sabela Barceló NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 23


13 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE MªCovadonga Barreiro


#03

M ª C O VA D O N G A BARREIRO mariabrm@hotmail.com cargocollective.com/supernaturalsuperserio Doctora en Bellas Artes por la Universidad de Vigo, ha obtenido diferentes premios académicos y artísticos y ha participado en numerosas exposiciones y publicaciones. Actualmente trabaja como Profesora Auxiliar en la ESAP (Escola Superior Artística de Porto) y desarrolla de forma paralela Supernatural Superserio, su marca de diseño y productos personalizados. Se matriculó en el Máster en Dirección de Arte en Publicidad para ampliar conocimientos en relación a la creatividad aplicada, especialmente en los ámbito del diseño y la publicidad.

MªCovadonga Barreiro NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 25


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1. Creación de la imagen de marca de Supernatural Superserio –estudio de diseño y creación de productos personalizados– y diferentes aplicaciones de ésta, como elementos de papelería, packaging y publicidad online y offline.

26 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE MªCovadonga Barreiro


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2. Diseño de Curriculum Vitae en formato infografía, una forma directa y visual de presentar diferentes datos biográficos y profesionales.

3. Propuesta publicitaria para el Máster en Dirección de Arte en Publicidad de la Universidad de Vigo..

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4. Diseño de portada para la Tesis Doctoral titulada “Máquinas poéticas y artefactos: Mecánicas del movimiento en la creación artística contemporánea (Actitudes / Utopías)” basado en un collage de imágenes tomadas de diferentes obras artísticas abordadas en dicha investigación.

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#04

ANTONIO BUENO abuetor@gmail.com www.behance.net/Ansoniquete Nacido en Alburquerque, el de Badajoz, no el de los Simpsons, se licenció en Comunicación Audiovisual por la universidad de Extremadura, pero el tenia claro que lo suyo era la publicidad y se trasladó a Segovia a comer cochinillo y a licenciarse en Publicidad y RRPP por la Universidad de Valladolid. Desde joven le apasionó el mundo de la creatividad y la generación de ideas, por eso decidió matricularse en el Máster en Dirección de Arte en publicidad. En él aprendió a sacarse partido y empezó a crear su marca personal Anso Nï Quêtè, “BUENO hasta en el apellido”. Antonio ha encontrado en la figura del copywriter, su profesión ideal. De una simple frase surge una campaña. Es como una especie de máquina de coser “vale para un roto como para un descosio”.

Antonio Bueno NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 29


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1. Propuesta de diseño de cartelería para una campaña de Rayban, en la que se juega con el concepto minimal para transmitir sensaciones placenteras que se adquieren por la vista. No hay mejor manera de disfrutar de un viaje, que el echo de hacerlo por uno mismo. 2. Diseño de la imagen de marca de un joven director de arte, el logo y sus aplicaciones prácticas se basan en el popular juego de formas simples, el tangram, con el que a partir de estas formas geométricas se consiguen grandes resultados visuales, esto es lo que se ha querido transmitir, a partir de ideas simples e innovadoras, este director de arte junior consigue realizar grandes campañas. 2

30 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Antonio Bueno


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3. Trabajo final de máster, en el que se rediseñó la imagen corporativa de un refugio de animales situado en la ciudad de Cáceres, al cual se le doto de un aspecto mas cercano, simple, y tierno. Realizado a través de círculos convergentes y formas redondeadas. Además de esto se realizó una campaña publicitaria promoviendo la adopción, mediante una gráfica basada en una línea de seres mágicos y fantasiosos.. La creación de un site en internet y un app.

Antonio Bueno NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 31


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#05

HELENA CAL helenacal90@gmail.com www.behance.net/helenacal Desde siempre el color, la expresión gráfica, la fotografía y la creatividad estuvieron presentes en la vida de Helena. Diplomada en Diseño de Producto por la Escuela de Arte y Superior de Diseño Mestre Mateo en Santiago de Compostela, decide realizar el Máster en Dirección de Arte Publicitario para complementar su formación y ampliar conocimientos en diseño gráfico y publicidad. Profundizar en diseño editorial, tipografía o identidad corporativa, es ahora después de su paso por el Máster un objetivo para ella.

Helena Cal NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 33


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1. Detalle de diferentes gaitas creadas por Helena, en las que se basa en el estudio de este intrumento tradicional. 2. Debido a su procedencia vinculada al diseño de producto, aquí observamos “As Culleres” creadas con madera, con formas sinuosas y depuradas.

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34 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Helena Cal


3. Para el TFM se realizó el rediseño de la imagen corporativa de Queima, un artesano que hace instrumentos de música tradicionales. La idea es promocionar sus productos en la página web, blog y Redes sociales intentando tomar contacto con su público objetivo interesado en la música tradicional, a través de las fotografías que se tomaron para mostrar el diseño y la calidad de sus productos. Para Queima se ideó una campaña de comunicación en base a la nueva identidad corporativa, manteniendo la esencia de la identidad anterior, una identidad que sus clientes puedan seguir reconociendo y que ayude a tomar contacto con su público objetivo. El rediseño de la identidad corporativa busca transmitir amabilidad, proximidad, trabajo cuidado y trabajo de calidad basándose en trazos manuscritos y colores que aportan firmeza como el negro y que se asocian con la naturaleza como el verde.

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Helena Cal NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 35


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#06

MARÍA JOSÉ CAO mjcaopereira@gmail.com

Diplomada en Turismo, especializada en la Organización de Eventos. Tras varios años de experiencia en la organización de congresos científicos y eventos sociales, el Máster en Dirección de Arte Publicitaria supone un paso más en su formación hacia la organización de eventos publicitarios, presentaciones de producto, eventos experienciales, etc. Teniendo en cuenta que un evento es una acción publicitaria, gracias al Máster ha adquirido las competencias necesarias para enfocar dichos actos desde otra óptica, y diseñar el material gráfico necesario para los mismos.

María José Cao NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 37


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1. Proyecto de marca personal de Organización de Eventos. Plan de empresa, diseño de la imagen corporativa, web/RRSS y papelería.

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2. Caligrafía romana con plumilla. Taller de caligrafía de Oriol Miró, impartido en el Máster.

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3. Gráfica para Caixabank. La idea que se pretende reflejar en esta gráfica es el carácter de Caixabank, líder, optimista mirando hacia el futuro y al exterior.

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#07

JÉSSICA CIDRÁS jessicacidras@gmail.com www.behance.net/jessicacidras Tras terminar sus estudios de diseño gráfico, Jessica Cidrás no ha parado de trabajar. Su experiencia profesional la ha llevado por estudios de diseño y agencias de publicidad donde ha desarrollado desde proyectos de branding, campañas publicitarias o diseño web. Su parada en el Máster de Dirección de arte publicitaria le ha servido para profundizar en su faceta como ilustradora através de su proyecto final, una colección de guías de viajes totalmente ilustradas. A Jessica le gustaría centrar su futuro profesional alrededor del mundo de la identidad corporativa y el diseño editorial.

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1. Diseño de identidad corporativa para Totem, editorial de guías de viajes ilustradas. Los bloques geométricos que conforman la imagen son un reflejo de la contundencia y sonoridad del naming. Para la papelería se han creado patterns a partir de elementos de viaje, para las cartas monumentos, para las tarjetas comida y para los sombres medios de transportes. Siempre situados en el anverso o en el interior de las piezas.

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2. Diseño de packaging para botella de vino, basándose en el concepto de que la medida perfecta para servir el vino es media copa, esa perfección que lleva a la copa medio llena (proyecto personal). 3. Diseño de identidad corporativa para TEMPO restaurante del Museo de Arte Contemporáneo de Vigo (MARCO). Para el desarrollo del logo se ha jugado con el orden caótico de lo números para reflejar el fluir del tiempo.

Jéssica Cidrás NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 43


#08

AITOR CIRILO aitortxu89@hotmail.com

El mundo de la creatividad ha acompañado a Aitor desde que era pequeño. Ya a los 6 años acudía a clases de dibujo artístico, entonces como afición, aunque más tarde durante su etapa en el instituto y posteriormente en la universidad, se tomo esta afición más como una elección profesional. Estudió Bellas Artes en la Universidad del País Vasco, donde se especializó en la rama de pintura e ilustración y una vez finalizada la carrera y formado en un ámbito más plástico, decidió replantearse su camino y dirigir sus habilidades hacía el mundo de la publicidad. Así pues, cursó el Máster de Dirección de Arte en Publicidad, en la Universidad de Vigo y ha podido ampliar su campo de acción del lienzo y papel a los medios publicitarios.

Aitor Cirilo NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 45


1. (página anterior y fotografía derecha) Hoteles Le Corbusier es una cadena hotelera de gama alta, que alberga a todo aquel turista con inquietudes artísticas. Creados para generar experiencias especiales en las que podamos rodearnos de arte, lujo y comodidad. Envuelto en una imágen cuidada y diseñada a la medida de el personaje que pone nombre a la cadena. Los mejores destinos del mundo y las mejores instalaciones.

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2. Diseño para la marca Premium de Bodegas Iriarte, relacionada con el diseño y la vanguardia y que tiene una imágen moderna,limpia y al mismo tiempo elegante. Como cualquier otra bodega, consta de varias clases de vino, Jóven (en azul), Crianza ( en rojo) y finalmente el Reserva (en dorado). Esa forma abstracta que aparece en sus botellas quiere representar el aroma de unas uvas seleccionadas minuciosamente para crear un vino único en sabor. Esa misma forma se mantiene y solo cambia su color, dependiendo de que “clase” de vino contenga esa botella. 46 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Aitor Cirilo


3 3. Diseño de la identidad corporativa y campaña de Hermes Airlines, todo lo que siempre quisiste tener en tus viajes en avión ahora disponible con esta aerolínea. Su identidad corporativa responde al personaje de Hermes y el logo no es más que un ala que nos hace recordar los zapatos alados de este. Imágenes simples y limpias que hacen que sus comunicaciones sean fáciles de entender.

Aitor Cirilo NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 47


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#09

VICTORIA DA ROCHA victoriadarochadasilva@gmail.com

En su paso por el grado de Bellas Artes, Victoria experimentó con varias disciplinas, desde el principio se sintió atraída por la fotografía y el diseño gráfico, de ahí su decisión de matricularse en el Máster de Dirección de Arte para profundizar, ampliar sus conocimientos y orientarlos hacia el mundo publicitario. Hasta el momento solo ha podido realizar prácticas en agencias de publicidad pero confía en que eso cambie pronto.

Victoria da Rocha NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 49


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1. En la página anterior podemos observar una ilustración creada por Victoria para una publicación del año 2011 2. Estas tres imágenes forman parte de una serie de un proyecto creado en 2012 llamado Hematíes que se basa en el flujo de la sangre

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50 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Victoria da Rocha


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3. En la página anterior podemos observar el diseño de la apariencia de la página web para una marca de miel, la marca se llama Nevosa, de la cual también se ha creado su packaging (tarros de cristal) en estas páginas. Todo el diseño de la imagen de marca forma parte del proyecto de final de Máster.

Victoria da Rocha NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 51


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52 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE


#10

UXÍA VILA uxiadofornovila@gmail.com www.behance.net/uxiland El mundo de las ideas y la creatividad ha estado siempre muy activo en la mente de Uxía. Inició sus estudios en el grado de Publicidad y Relaciones Públicas, después quiso ampliar sus habilidades en el diseño y la creatividad por ello cursó un máster en Dirección de Arte Publicitario. Algunas de sus cualidades a la hora de trabajar son su organización y su inventiva para abarcar problemas de creación y concepto. Le gusta descubrir cosas nuevas cada día y verse rodeada de lugares en los que inspirarse. En cuanto a la dirección de su papel en la vida profesional, Uxía aspira a desarrollar por completo sus habilidades en el diseño y la fotografía.

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1. En la página anterior, gráfica que intenta unir una fotografía del skyline de New York, con la bandera del país al que pertenece. En este caso empleando el Empire State Building a modo de contenedor.

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2. Nueva Identidad Corporativa Gráfica creada para un hipotético nuevo Titanic. En ella se emplea el tipo de letra y los colores ya presentes en el buque de principios de siglo XX. 3

3. Gráfica cuya finalidad es la promoción del viaje inaugural de un hipotético Titanic. Se toma un detalle de la decoración interior del barco, en este caso parte de un reloj, para dar la idea de que es hora de volver, tanto para el nuevo buque como para su futuro pasaje. 54 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Uxía Vila


4. Fotografía tomada junto a las Parliament Houses (Londres), en la que se puede ver el famoso Big Ben recortado contra el cielo nuboso de la ciudad. 5. Fotografía de aspecto minimalista que juega con la visión de un par de cables contra el cielo borrascoso. 6. Fotografía paisajista tomada en uno de los lagos del Capilano National Park (Canadá). 7. Fotografía tomada en Roma (Italia), en la que se observa el Anfiteatro Flavio, más conocido como Colosseo.

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#11

GLORIA FERNÁNDEZ gloriaferher@gmail.com www.tomatimon.com La publicidad ocupó la mente y el corazón de esta joven desde que era pequeña y lo que comenzó como un juego con los años se convirtió en su profesión. Tras finalizar la licenciatura de publicidad y relaciones públicas, Gloria, decidió hacer un máster en dirección de arte publicitaria con el que poder trabajar su creatividad y mejorar su destreza en el área de diseño. Su experiencia en el mundo laboral comenzó con unas prácticas de empresa en una emisora de radio y televisión de Andalucía, EMA-RTV. Tras su paso por allí, decidió cambiar de aires y trasladarse a Pontevedra, donde cursó el máster y actualmente está trabajando. Forma parte del departamento interno de comunicación de la marca de complementos de moda Mi María Morena, en el cual desarrolla y ejecuta los planes de marketing online. Todo el tiempo dedicado a su formación hacen de Gloria una persona polivalente y extremadamente creativa. Constantemente se despierta en ella la necesidad de iniciar nuevos proyectos y marcar nuevas metas. Gloria Fernández NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 57


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1. MI+YO es una marca creada para dar a conocer una forma de hacer regalos original y divertida con los envoltorios de regalo personalizados.

58 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Gloria Fernรกndez


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2. Propuestas de portada para la revista R, fotografías sugerentes a corde con la imagen de la marca. 3

3. Toma Timón es un proyecto con el que disfrutar creando y trabajando El nombre de Toma timón surge de un estilo de vida, de un pensamiento y una actitud ante el día a día que se reflejan muy bien en estas líneas: << Marcar el rumbo. Tomar el timón. A veces parece algo tan sencillo como levantarse por las mañanas y ponerse a andar. Sencillo por lo cotidiano. Pero otras, marcar el rumbo requiere ambición, actitud y coraje; pues nos preparamos para dar un giro de 180 grados. En cada timón yace el sueño de un rumbo, de un cambio de dirección, de una oportunidad. Toma timón y a navegar... >>

Gloria Fernández NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 59


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#12

MARUXA FERNÁNDEZ maruxafl@gmail.com www.behance.net/Srta-Pollo Nací en Salamanca, pero crecí viajando debido al trabajo de mi padre, aunque terminé afincada en Galicia hace ya casi 20 años y me siento gallega como la que más. Crecí entre tijeras, papeles, colores, recortes, pegamentos y telas mezclando todo con la curiosidad. Con lo que siempre estuvo claro la inclinación por el desarrollo creativo… que me llevó a licenciarme en Bellas Artes y a desarrollar mi actividad por esos derroteros. Realicé estudios de Doctorado y aprobé sin plaza las oposiciones de Dibujo de secundaria. Trabajé luego en imprenta, en agencias de publicidad, en el departamento de diseño de de una gran empresa de telefonía y productos de importación-exportación de material tecnológico hasta que la crisis hizo que me replanteara mi vida y apareció este Máster con el que pretendo seguir desarrollándome como profesional. Soy alegre y entusiasta, trabajadora tenaz y muy inquieta, me encanta trabajar en equipo y me gusta mucho hacer lo que hago… buscar soluciones creativas para que el mundo sea un poquito mejor. Maruxa Fernández NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 61


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1. La Galiña de Mos es un ave autóctono de Galicia, se pretende unificar la marca y dotarla de una imagen moderna y coherente en todos los aspectos que abarca. Identidad corporativa de marca y desarrollo de campañas a nivel criador y consumidor-público final.

62 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Maruxa Fernández


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2. Creación de logotipo para un espacio de Coworking situado en Vigo. 3. La manzana más natural: Desarrollo de web y packaging para empresa que se dedica a la venta online de manzanas de variedad local “recién cogidas del arbol”.

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#13

LIS GARCÍA lisgaca_ardi@hotmail.com www.behance.net/lisgarciacalvo Graduada en Bellas Artes. Siempre tuvo la inquietud de crear imágenes y de expresar conceptos con ellas. Durante el grado fue adquiriendo técnicas y conocimientos que le fueron ayudando a formalizar sus ideas. En su último año de grado empezó a desarrollar un cierto interés por la publicidad, cómo llega su mensaje al público. Ha trabajado en el ámbito del diseño gráfico,de la identidad corporativa,de la fotografía,del diseño editorial y de las artes plásticas. Para llevar a cabo sus conocimientos adquiridos ha realizado prácticas en el ámbito de la fotografía, del diseño y de la creatividad. Lis decidió matricularse en el Máster de Dirección de Arte en Publicidad para conocer el funcionamiento del sector de la publicidad y ampliar sus conocimientos hacia la creación del concepto y del mensaje publicitario.

Lis García NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 65


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1. (página aterior y esta página) Identidad corporativa, página web y papelería de la Galería de Arte CÓDIGO DE ARTISTA, proyecto de TFM

66 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Lis García


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2. Identidad corporativa de Plant’s empresa de zapatos reciclados(proyecto de diseño del grado. En la imagen observamos una de las partes esenciales del proyecto, el packaging, al que se ha dado especial importancia. 3. Marketing directo, autopromoción de mi misma para una agencia.

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4. Diseño de Mi propia web,con los trabajos más representativos de Lis. 5. Marketing de guerrilla. Transformación de un espacio.“Siente la naturaleza”. 4

Lis García NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 67


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#14

NURIA GOLDAR nuriagoldar@hotmail.com

Graduada en Comunicación Audiovisual, premio Extraordinario de Fin de Carrera. Tres virtudes: organizada, muy trabajadora y alegre. En el año 2012 estuve trabajando entre los meses de Junio y Septiembre en Cadena SER (Radio Arosa, perteneciente a Radio Pontevedra S.L), en calidad de locutora y redactora de informativos hora 14. (3 MESES). En el año 2013 me incorporé a la productora Mr Misto films con sede en Vilagarcía de Arousa dónde realice trabajos de producción y realización de cortometrajes y organización de eventos. Ya cursando el Master en Dirección de Arte en Publicidad comencé a trabajar en el Departamento de Márketing de Cenor Electrodomésticos como creativa y ayudante a la dirección de márketing.

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2 1. (p谩gina anterior) Holding onto hate videoclip narrativo realizado a partir de la canci贸n de gringo star en las calles de Pontevedra. 2. Pasta de papel es un cortometraje realizado por la Universidad de Vigo y Mr Misto films interpretado por Ricardo Pardo, Sonia L贸pez y David Amor. La historia esta basada en el encuentro de una bolsa de dinero y la batalla moral entre una pareja de j贸venes.

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70 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Nuria Goldar


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3. Diferentes trabajos para Cenor Electrodomésticos. Un teaser de la campaña Somos diferentes, sobreimpresióm animada para televisión, diseño de logotipo (25 años) y folletos. 4. Los dramas de Billy Wilder proyecto basado en la vida y obra del director y guionista, centrado en su obra dramática, para destacar su faceta cinematográfica en su obra dramática, destacando la por encima de la cómica por la que es reconocido.

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Nuria Goldar NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 71


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72 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE


#15

JULIA HUETE juliahueteiglesias@gmail.com huetix.tumblr.com Ourensana nacida en 1990, cursó el grado de Bellas Artes por la Universidad de Vigo. Su forma de acercarme al diseño está muy ligada al arte. No podría escoger sólo una técnica así que combina para la creación de sus obras la fotografía, el collage y la pintura, siempre con mucho color y un toque naíf. Me interesa el cómic, la ilustración. En la actualidad se encuentra inmersa en varios proyectos relacionados con la autoedición.

Julia Huete NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 73


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1. (página anterior) Ilustración para cómic. Dibujo a mano digitalizado. Tonos pastel. 2. Camiseta parte del merchandising de “Drama Sureño” publicación autoeditada junto con Óscar Raña que contiene dibujos y pinturas personales. 3. Cubierta de la primera edición de Drama Sureño. Mucho color, impregnado de influencias naif y cómic. 4. (página derecha) Diferentes carteles para la tercera edición del Festival JAMACUCO FEST de Seara Records. Diferentes técnicas y gamas cromáticas. Experimentación y diseño handmade.

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74 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Julia Huete


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#16

ANA INGELMO ana_ingel@hotmail.com

Ana siempre tuvo claro que quería dedicarse al mundo creativo, y prueba de ello es este dibujo que realizó cuando sólo tenía 4 años. Cursó sus estudios en Bellas Artes en la Universidad del País Vasco, dónde se especializó en la rama de escultura. Posteriormente estudió cerámica, material que le apasiona y con el que ha logrado crear desde piezas orgánicas y figurativas hasta colecciones de joyas. Sus primeros acercamientos al mundo de la publicidad y el diseño se producen tras cursar el Máster de Dirección de Arte.   Actualmente su obra se centra en la realización de ilustraciones, en las que se puede comprobar su influencia escultórica a través de las texturas y formas que utiliza.Además es una apasionada del mundo audiovisual, dónde ya debutado como meritoria en el departamento de Arte para varios spots de TV.

Ana Ingelmo NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 77


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1. (página anterior) Ilustración realizada por Ana a los cuatro años de edad, donde ya dejaba constancia de su futuro profesional 2. Las dos ilustraciones de arriba las realizó durante las clases impartidas por el profesor del máster Meave a partir de dos dibujos en acuarela, entrelazando lo manual (el pincel) con lo actual (el diseño por ordenador). 3. Fotografía perteneciente a la publicación Selfie. (ver sección 5)

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4. Artefacto tiene su origen en la expresión latina arte factus, que significa “hecho con arte”. Por eso el primer significado que la R.A.E recoge del término hace referencia a “la obra mecánica hecha según arte”. A partir de esta definición nace un colectivo de artistas jóvenes dedicado a la divulgación cultura, cuyo objetivo esencial sera lograr una mayor difusión de su trabajo personal. Además buscarán mostrar al público de forma sencilla los procesos creativos que ellos mismos usan para poder realizar sus piezas. Para lograr estos objetivos, se llevará a cabo la creación de la identidad corporativa del colectivo junto con el diseño y realización de su página web.

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78 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Ana Ingelmo


5. Diseño de un cartel publicitario para el Máster de Dirección de Arte, a partir de un juego de palabras construyo una imagen simple a la par que llamativa. Logrando captar la atención del publico.

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6. Propuesta de portada para la revista R, Ana recurre a un estilo limpio y ordenado poniendo en valor el logotipo de la marca 7. Propuesta de portada para Croa 23 (una revista orientada al arte) en la que busca a través la mano del Pantocrator una representación fiel de la historia del arte clasica

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80 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE


#17

UXÍA LÓPEZ uxalopez@gmail.com popmedia.es/cv/uxialopez Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de Santiago de Compostela, Uxía López ha desarrollado parte de su carrera en medios de comunicación y en el ámbito del diseño gráfico publicitario, a caballo entre Galicia, Madrid y Londres. Entusiasta de todas las formas de comunicación visual, ha dado forma a numerosos trabajos relacionados con la identidad gráfica, el packaging, el diseño web y otras formas de arte digital. Desde su proyecto personal, Popmedia, desarrolla proyectos de comunicación off y online como consultora.

Uxía López NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 81


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1. (página anterior) Creación de la imagen corporativa de Popmedia (detalle de papelería) 2. Creación de la identidad corporativa y aplicación a diseño editorial para Reflejados Fotografía y Video 3. Propuesta de portada para la revista R

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82 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Uxía López


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4. (página anterior) Cartel realizado para la promoción del Máster de Dirección de Arte Publicitaria. 5. Packaging para el Albariño Junior by Don Olegario. 6. Diseño web responsive y de elementos gráficos para Academos Servizos Educativos 6

Uxía López NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 83


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#18

A L VA MANZANEDO alvanoia@hotmail.com www.alvamanzanedo.com Graduada en Bellas Artes por la Universidad de Vigo, Alva ha decidido orientar su trayectoria laboral hacia el campo del diseño gráfico y de la publicidad tras su paso por el Máster en Dirección de arte publicitaria. Creativa y constante, combina las habilidades gráficas y digitales adquiridas durante su formación artística, junto con su singular visión del mundo. A menudo sintetiza conceptos opuestos como lo natural y lo artificial, lo real y lo imaginario, lo físico y lo intangible . En su obra, uno de los exponentes más característico es su gran interés por el material impreso y su notable implicación en diversos sectores culturales. Ha colaborado en proyectos nacionales e internacionales relacionados con las artes, el ocio y la educación. Además, algunas de sus obras han sido publicadas en catálogos y revistas, como su proyecto editorial “Cosmos” , visible en “ El espacio del libro. The print factory” editado por “dx5 & graphic art research”. Actualmente prosigue su formación complementándola con numerosos proyectos personales.

Alva Manzanedo NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 85


1. Ilustración creada por Alva en 2014, en la que combina dos técnicas, la tinta y el retoque digital, 200 x 135 x 8 mm

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2. Creación de la identidad corporativa de una agencia de viajes especializada en el mundo del motor, Trips. Para la cual se ha creado el logotipo, manual de identidad corporativa, papelería y otras aplicaciones relacionadas con la publicidad convencional y el marketing directo. 3. Diseño de la carátula del disco “Volume One” del grupo musical irlandés “Written in Sound”(Dublín).

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4. En este proyecto editorial, Alva experimenta con la percepción del cerebro humano y con numerosas técnicas gráficas y procedimientos editoriales. Indaga en conceptos opuestos relacionados con la materia orgánica y artificial. Estos conceptos los ha mostrado a través de una serie de fotografías propias, realizadas en primeros planos con el fin de que el observador no pueda reconocer el objeto y tenga una distorsión momentánea de la realidad. 5

5. Tipografía “Globe” creada a partir de formas circulares. 86 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Alva Manzanedo


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6. El proyecto “Aicilag” comenzó con la idea de crear un catálogo infantil de monstruos procedentes de una Galicia post-apocalíptica. Para promocionar este ejemplar se realizaron numerosas aplicaciones tanto físicas como digitales con el fin de llegar a un mayor número de personas posibles y, concretamente, a los más jóvenes.

Alva Manzanedo NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 87


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88 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE


#19

DIEGO MEIJIDO diegomeijido@gmail.com www.diegomeijido.com Diego Meijido Beiro, licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, ha trabajado como fotógrafo comercial freelance para diferentes estudios fotográficos y agencias de postproducción en UK e Irlanda. Ha llevado a cabo también campañas de comunicación para diferentes empresas internacionales como videógrafo y editor. Entre sus clientes destacan empresas como Hennessy, Ardbeg, Facebook o Absolut. Tras su paso por el Máster en Dirección de Arte ha ampliado sus conocimientos en el ámbito publicitario y del diseño. Su trabajo final ha consistido en un proyecto editorial periodístico sobre arte contemporáneo. Actualmente trabaja como autónomo freelance desarrollando todo tipo de proyectos creativos: retoque high-end (cosmética, comercial y editorial), motion graphics, identidad corporativa, diseño editorial, fotografía, vídeo y cualquier otro que se le ponga por delante.

Diego Meijido NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 89


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1. (página anterior) If you meet the buddha on the road, Fotografía y diseño de un Koan. 2. Infografía que combina diferentes elementos de diseño e ilustración sobre la medusa inmortal. La información se muestra de forma clara y visual. 3.Retoque digital High End de cosmética. Detalle de reconstrucción de ceja y piel para proyecto comercial. 4. Fotografías de producto, incluyendo Dirección de Arte fotográfica.

90 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Diego Meijido


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5. Cartel con inspiración del graffitti para promocionar el Máster de Dirección de Arte. Letras en 3D. 6. Propuesta para CaixaBank. Fotografía macro. 7. Fotogramas de videocreaciones hechas para la firma de moda Marc Lago, incluidas en una campaña de branded content. Dicha campaña incluía teasers y un cortometraje, pensado para su proyección como fondo en pasarelas.

Diego Meijido NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 91


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92 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE


#20

SARA MIGUÉLEZ saramiguelezgar@gmail.com miguelezgar.wix.com/saramiguelez Sara es una de esas chicas a las que le gustaba desde pequeña realizar las tarjetas de cumpleaños por ella misma. Se licenció en Publicidad y Relaciones públicas por la Universidad de Vigo pero fue en el máster de Dirección de Arte publicitaria cuando fue consciente de que lo que tenía como un hobby desde niña, quería hacerlo su profesión, el diseño. Empezó adominar los programas de edición y el artefinalismo que se convirtieron en sus aliados para formar piezas únicas y originales. Mientras realizaba sus estudios participó en la realización de la campaña del Maratón fotográfico de Vigo y como diseñadora de Elogia. Divertida e inquieta, Sara siempre ha sido una verdadera apasionada por la expresión visual a lo que le gusta dedicarle miles de horas por pura diversión. Y gracias a los estudios del máster ha creado una empresa personal y peculiar donde demuestra todo su talento.

Sara Miguélez NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 93


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1. (página anterior) Propuesta para la portada de la revista R “Dende a cachucha ata o rabo” 2. Proyecto de final de máster. PAOPAO es una empresa de diseño de estampados originales y únicos. www.paopaopatterns.es En esta página podemos observar el logotipo de la marca, parte de la de la papelería, la campaña de promoción y algunas muestras de los divertidos estampados de Paopao.

94 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Sara Miguélez


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3. La revista Cruxe pertenece al Proyecto de fin de carrera; el trabajo consiste en la elaboración de una revista de tendencias. Desde el logo hasta la primera maqueta de la revista. 4. Fotografías paisajistas realizadas por Sara. 5

5. Cartel perteneciente a la campaña de la XVIII Edición del Maratón fotográfico de Vigo. Sara Miguélez NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 95


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#21

REBECA MUIÑOS rebecamuinos@hotmail.com

El mundo del diseño siempre ha sido su principal inspiración. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Vigo. Mientras cursaba sus estudios decidió ampliar sus conocimientos con un curso de Diseño, Patronaje y Corte y Confección, donde encontró un nuevo medio a través del cual poder dar rienda suelta a sus cualidades más creativas. Durante sus estudios también ha cursado prácticas para el Campus do Mar, un proyecto de investigación sobre las Ciencias del Mar, liderado por la Universidad de Vigo, desarrollando actividades de diseño y comunicación. Dada la incursión en el mundo del diseño tras la realización de diferentes trabajos personales ha decidido realizar este máster con el fin de ampliar sus conocimientos en las áreas del diseño y la editorial.

Rebeca Muiños NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 97


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1. (página anterior) Cartel para la promoción del Máster de Dirección de Arte Publicitaria “Tienes una cita con el Arte” 2. En esta página podemos observar diferentes piezas de el Proyecto de Fin de Máster de Rebeca, es el desarrollo de su marca personal, una marca de ropa creada y diseñada a medida de los clientes. Maris et Fils

98 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Rebeca Muiños


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3. Vestido de novia, que pertenece a la colecci贸n de Maris et Fils. 4. Dos propuestas para la portada de la revista R.

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Rebeca Mui帽os NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 99


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#22

MIGUEL PA R D O miguelsmind@yahoo.es www.behance.net/miguelsmind Miguel empezó su vocación en este mundo tras ingresar en diseño gráfico en la escuela de arte de Ourense, Antonio Failde. Tras este periodo aprendió a apreciar la belleza de los conceptos, expresados de la manera mas simple posible. En el año en el que realizo su proyecto final de gráfico indago mas en profundidad en temas como la edición de video y la fotografía tras su colaboración en la web serie El quid (2ª mejor webserie Antena3). Decidió realizar el Máster para ampliar sus conocimientos a ámbitos mas desconocidos para él como la publicidad. Actualmente combina sus practicas en una agencia de publicidad junto con trabajos personales.

Miguel Pardo NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 101


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1. Elaboración de la identidad corporativa para Deep Taste, marca de cerveza artesanal gallega. Se busca mostrar la diferenciación de un producto elaborado con cariño desde su inicio mediante su gráfica. Se usa como referente el león, animal presente en el escudo de Ourense (lugar de procedencia de la cerveza). Un producto que quiere ser recordado por su consumo en momentos especiales. (página anterior cartel para la promoción de Deep Taste)

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2. El Quid: en este proyecto Miguel fue el encargado de diseñar el logotipo, fotografiar y grabar diferentes tomas de la serie para su posterior promoción en redes y making off .

102 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Miguel Pardo


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3. Nido es la marca desarrollada para una empresa especializada en la publicidad en redes sociales. La cual se encarga de elaborar y producir desde material gráfico, vídeo y fotografía y posicionar las marcas en las diferentes redes. El símbolo nace de la idea del nido como el elemento protector y firmemente ensamblado pieza por pieza. Haciendo alusión a que una de estas ramas es la comunicación, una pieza clave en cualquier empresa que desee un producto fuerte. 4

4. Mediante un estilo naif y con colores básicos se representan diferentes personajes televisivos y del comic en chapas. Formando un estilo característico en la ilustración.

Miguel Pardo NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 103


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#23

JACOBO PÉREZ-BOUZADA jacobouzada@gmail.com www.son.gl Amante del mundo de la imagen en todas sus variantes, tiene como principio básico para la supervivencia la creatividad. Este diseñador gráfico cursó también estudios de fotografía en la escuela Blank Paper. Además, es diplomado en Documentación y experto universitario en Documentación Gráfica. La decisión de realizar el Máster en Dirección de Arte Publicitaria, vino dada por el deseo de incrementar sus conocimientos en el ámbito de la publicidad, sector hacia el que le gustaría dirigir su carrera profesional. Durante los últimos ocho años ha trabajado como diseñador en el departamento de marketing de la Fundación Novacaixagalicia. 

Jacobo Pérez-Bouzada NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 105


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1. (página anterior) Cartel realizado para la Fundación Novacaixagalicia con motivo de las «letras galegas 2014» hecho íntegramente en 3D. 2. Restyling de la marca Pescanova desarrollado para la asignatura de branding del Máster. Una propuesta fresca y actual que moderniza la imagen de la marca gallega. El símbolo del logotipo es muy potente conceptualmente y se explica de forma muy clara en la imagen (de arriba.) Propuesta de cartel para lanzar la campaña que presenta el nuevo logotipo.

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3. Diferentes diseños propuestos para la portada de la revista R, dos de ellas seleccionadas por Quatro IDCP para al sección de nuevos talentos de la revista.

106 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Jacobo Pérez-Bouzada


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4. (imágenes de esta página) Este proyecto de diseño editorial fue el Trabajo de Fin de Máster de Jacobo. Se trata de un fotolibro autopublicado titulado «Variacións de monotonía» que recoge un proyecto personal fotográfico de producción propia. www.variacionsdemonotonia.es

Jacobo Pérez-Bouzada NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 107


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#24

LAURA PINTOS lpintospereira@gmail.com laurapintos.weebly.com Laura se graduó en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Vigo, tras estudiar un año en la Università degli Studi di Teramo (Teramo, Italia). Ha realizado prácticas en varias agencias de publicidad en los departamentos de comunicación, creatividad y diseño. También ha desarrollado campañas de manera independiente con diversos colaboradores, lo que la dota de cierta experiencia en el proceso publicitario y creativo. La base de su trabajo son las historias. Esta convencida de que vivimos y nos conectamos a partir de historias. Así es que una historia es la distancia más corta entre dos personas. La publicidad es ese vínculo emocional que une al consumidor con la marca. Queda claro que lo que realmente le gusta es la estrategia creativa publicitaria por lo que le gustaría enfocar su carrera hacia el mundo publicitario puro y duro. Se matriculó en el Master de Dirección de arte para completar su formación en expresión gráfica publicitaria.

Laura Pintos NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 109


1. Échale huevos es un proyecto a partir de un análisis cuantitativo de la estructura publicitaria en las agencias españolas. Después de una fase de estudio a Laura le llamo la atención el elevado número de mujeres que estudian Publicidad y Relaciones públicas, un 70% del alumnado total. Otro dato que resulta sorprendente es que sólo 2 de cada 10 directores 110 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Laura Pintos

creativos en España son mujeres. A partir de esto se decidió llevarlo a la calle y preguntar a directoras creativas del país. El objetivo de este proyecto no es desatar una guerra entre gallos y gallinas ni mucho menos. Se quieren buscar respuestas y opiniones de porqué,en líneas generales, las gallinas no llegan a los puestos de dirección creativa. El proyecto consta de un Fullcut / vídeo documental, en el cual se presenta el proyecto y se insertarán las respuestas de nuestras creativas sobre el tema en cuestión. Todo ello acompañado de una campaña publicitaria sobre todo en redes sociales y un estudio de investigación cuantitativo y cualitativo. Se puede ver todo en la web: www.echale-huevos.com


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3 3 2. (sobre estas lineas) Indentidad corporativa del Camping Ancoradoiro. 3. Proyecto y marca en desarrollo, Maruxa & Coralia, Guía online de ocio en Santiago de Compostela. 4. Cartel para promocionar el Máster de Dirección de Arte Publicitaria.El concepto de este cartel es captar la atención en las personas creativas que aún siguen siendo niños. 5. Gráfica de la campaña ficticia de Caixabank, “ Somos grandes”. 4

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Laura Pintos NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 111


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#25

EUGENIA RAMÍREZ e.ramirezinsua@gmail.com www.behance.net/EugeniaRaIn De pequeña cuando le preguntaban a Eugenia que quería ser de mayor siempre respondía que quería ser pintora e inventora. Quizás eran profesiones algo utópicas pero que en esencia pudo poner en práctica diplomándose en Diseño Gráfico, donde aprendió a hacer de su pasión (la comunicación visual) su profesión. Ha realizado prácticas en diferentes agencias de publicidad y ha compaginado siempre sus estudios con trabajos personales, ya que cree que la clave de esta profesión es mantener la mente en constante ejercicio. El ámbito de la identidad corporativa y de la comunicación son los que más le atraen, en definitiva codificar mensajes de forma visual y conceptual. Decidió hacer este Máster para afianzar sus conocimientos en estrategia publicitaria y comunicación.

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1. (página anterior) Ilustración vectorial, basada en las formas geométricas y sencillas. 2. Creación de la identidad corporativa y diseños para ropa de la marca Give me five. 3. Diseño de la identidad corporativa, web y redes sociales de la iniciativa Yo tengo un huerto, empresa de alquiler de huertos online, proyecto ganador de Think Big Jóvenes. www.yotengounhuerto.com 3

114 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Eugenia Ramírez


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4. Cartel para Caixabank en el que se quiere poner de manifiesto que lo que hace grande al banco son cada uno de sus clientes. 5. Propuesta de cartel para la Feria del Queso de Arzúa basado en una ilustración y colores suaves. 6. Propuesta ganadora para la maquetación y organización de contenidos de la revista de la EASD Pablo Picasso Eugenia Ramírez NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 115


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#26

MAR ROCA mar_rf91@hotmail.com www.behance.net/maroca Mar se graduó en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Pontevedra, tras estudiar un año en la Università degli Studi di Teramo (Teramo, Italia) y otro en la Universidad Pontificia de Salamanca. Ha realizado prácticas en agencias de publicidad en el departamento de creatividad y diseño, así como ha desarrollado campañas de manera independiente, lo que la dota de cierta experiencia en el proceso publicitario y creativo. Se matriculó en el Master para ampliar sus conocimientos específicos en la dirección de arte. Pretende enfocar su carrera hacia este campo, el del diseño gráfico y el diseño editorial, basándose siempre en la curiosidad como base del desarrollo personal y profesional.

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1. Proyecto Final de Master, basado en la creación de un negocio de mapas artesanales de la ciudad de A Coruña. 2. Propuestas de diseños para la portada de la revista R.

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3. Envidia: Propuesta para el cartel de promoci贸n del Master en Direcci贸n de Arte Publicitario, de la Universidad de Vigo. 4. Identidad corporativa de The Frock Exchange Society, Sociedad de intercambio de ropa, de la University of Leicester (London).

Mar Roca NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 119


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#27

E VA C A L VA R evarcalvar@gmail.com cargocollective.com/evacalvar A Eva le interesa la imagen, la fotografía y la producción audiovisual. Licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Vigo ha trabajado en diferentes medios de comunicación como prensa o radio. Con el avance de los mass media se especializó en comunicación 2.0. y community management. Tras su paso por audiovisuales surgió en ella un interés por la publicidad, por ello decidió complementar su formación con este máster. En la actualidad, su máximo interés se centra en la fotografía, en el vídeo experimental y en el diseño editorial.

Eva Calvar NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 121


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1. “Encorsetada” es una videocreación autobiográfica, realizada en el año 2012. “Muestra una gran parte de mi vida y de mi interior. La memoria juega un papel fundamental en ella pues es la que trae todos estos elementos a mostrar.” Una muñeca gira y gira al ritmo del sonido como si en una cajita de música se encontrase. 2. Soulgang es el nombre de la marca sobre la cual se basa el proyecto fin de máster de Eva. Una nueva marca de diseño de ropa, ubicada en Pontevedra, Galicia. Ha realizado la imagen e identidad corporativa de la marca, la campaña de comunicación y marketing en redes sociales y el diseño de la web y shop online.

122 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Eva Calvar


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3. Los fotogramas pertenecen a la obra “Experiencia directa de un objeto”, videocreación realizada en el año 2012. El objetivo es expresar lo humano y la autorreflexión a través de una imagen que provoca en el espectador una empatía donde no existen las distracciones.

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4. Eva ha participado en el 2º Proyecto de visibilización de las alumnas de la Universidad de Vigo con la fotografía digital “He encontrado un atajo” del año 2012. En el proyecto han participado otras 25 artistas.

Eva Calvar NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 123


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#28

CARLA RODRÍGUEZ carla.rodriguez.dieguez@gmail.com

Polifacética y multidisciplinar, Carla comienza su camino artístico, por la vía musical, diplomándose en Magisterio y finalizando sus estudios de Grado Profesional de piano. Tras trabajar varios años en la docencia, decide matricularse en la universidad de Bellas Artes y dedicarse finalmente a lo considera su verdadera vocación. En su trabajo podemos observar una clara tendencia a tratar el tema de la infancia, recreando el mundo mágico consecuencia de la imaginación desbordante característica de la etapa. Es por eso que muchas de sus piezas están cargadas de color y formas amables. Apasionada de la fotografía y la ilustración vectorial , redescubre, tras su paso por la universidad de arte de George Enescu (Rumanía) el uso de materiales textiles, integrándolos en muchas de sus obras posteriores. En el Máster de Dirección de Arte en Publicidad, ha continuado desarrollando su formación gráfica y de diseño publicitario lo que le ha servido para lanzar su estudio de productos personalizados. Carla Rodríguez NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 125


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1. (página anterior) “Siempre quiso ser una sirena”, Escultura téxtil realizada para exposión conjunta “Onde non hay mares, hay ríos”. 2. Imagen corporativa diseñada para empresa en proceso de creación de árticulos presonalizados, “La polilla y su bombilla”

3 3. Fotografía seleccionada para el 3º proyecto de visibilización, perteneciente a la instalación y proyecto fin de grado, “Infancias” 4. “Retratos posturales” Serie fotográfica que pretende retratar de una forma menos convencional, fotografiando aquello que no suele mostrarse pero que igualmente, aporta información sobre las cualidades del retratado.

126 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Carla Rodríguez


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5. Cartel publicitario realizado para promocionar el producto personalizado de “La polilla y su bombilla”. 6. “Los montruos de Xiana” Ilustración vectorial de carácter infatil. Representación del mundo interior de una niña de 3 años. 5

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Carla Rodríguez NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 127


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#29

CRISTINA RODRÍGUEZ mcristi89@gmail.com

Su primer acercamiento con el mundo del diseño y la creatividad se producen en la Escuela Mestre Mateo, donde Cristina, realiza los estudios de Diseño de Productos. Es en este momento donde comienza a tener una visión renovada sobre lo que es el diseño y sus implicaciones en el día a día. Durante los años en que estuvo en la carrera descubrió que aumentaba su interés por el diseño gráfico relacionado con los productos, como puede ser el packaging. Por este motivo realizó el Máster de Dirección de Arte en Publicidad, para combinar sus conocimientos sobre el diseño de productos y combinarlo con una buena imagen gráfica.

Cristina Rodríguez NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 129


1. (esta página y la anterior) Para la realización del proyecto fin de máster Cristina realizó la campaña publicitaria del MAREANTES Rugby Club de Pontevedra. Ya que este año se ha podido crear un equipo femenino, era un buen momento para darle un nuevo estilo y al mismo tiempo conseguir una mayor notoriedad. Una parte fundamental de este proyecto fue hacer un rediseño del logo y crear una identidad corporativa acorde con el equipo. Cristina optó por simplificar el logo y actualizarlo sin que por ello se vea afectada la apariencia de manera excesiva. El logotipo actual tiene un estilo minimalista, lo he reducido a un solo color y simplificado las líneas que lo componen.

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130 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Cristina Rodríguez


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2. (arriba) Diseño de una cubertería con una estética moderna y funcional. El reto en este diseño es añadirle un aspecto nuevo a un objeto cotidiano con una estructura fija.

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3. Diseño de mesa de centro en la cual se combinan, en un solo producto, varias funciones dentro de ella. Con este diseño se busca sacar el mayor provecho a un objeto sin que por ello se vea modificada su estética o dimensiones, dando un mayor servicio al usuario.

Cristina Rodríguez NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 131


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#30

IRENE SAÍÑAS irenesainhas@gmail.com www.miomiolo.com No está claro si una sobreexposición a los dibujos animados, los videojuegos o a los anuncios publicitarios fueron los culpables de mi interés por la ilustración y el diseño gráfico. Decidida a dejar de ser una espectadora pasiva, en 2008 inicié mis estudios de Bellas Artes en la Universidad de Vigo. Desde que acabé en 2012 he trabajado como diseñadora gráfica y profesora de dibujo. Con el Master de Dirección de Arte en Publicidad buscaba compartir experiencias, conocer gente y aprender con buenos compañeros y profesionales.

Irene Saíñas NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 133


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1. (página anterior) Rostro mecánico nº6, 2011, ilustración digital incluida en la exposición del 2º proyecto de visibilidad de las obras de alumnas de Bellas Artes y Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad de Vigo. 2. Los pájaros de barro, 2012, novela gráfica incluida en la exposición Do final e do comezo. 3. Capítulo 68 de Rayuela de Julio Cortázar, 2013, ilustración propuesta en el taller de Gabriel Martínez Meave. 4. Diseño de portada y folleto de la maqueta del grupo de folk metal Tharanis.

134 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE Irene Saíñas

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5. El precio de la miel, 2011, libro de artista recogido en el catálogo The Print Factory II del grupo de investigación DX5

Irene Saíñas NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 135


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#31

TA M A R A VILA tviladacal@gmail.com www.behance.net/tvila Tamara se licenció en Arquitectura por la Universidad de A Coruña, pero desde entonces su inquietud por el mundo de la Comunicación Visual le han llevado a desarrollar un perfil amplio y versátil. Su carrera es reflejo de esa versatilidad, y tiene experiencia en Arquitectura, creación y edición de contenidos on-line o Diseño Gráfico. En la actualidad desarrolla su actividad profesional en el mundo de la Identidad Visual y Comunicación Corporativa. Con el Máster en Dirección de Arte Publicitaria trata de afianzar su orientación hacia el Branding y la Imagen Corporativa desde un punto de vista amplio, que abarque desde el logo a la arquitectura, como parte de una estrategia de comunicación global de la marca.

Tamara Vila NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 137


2 1.Campaña de marketing directo Ser mi Andy Warhol: Autopromoción en agencias publicitarias nacionales, basada en la entrega de un álbum recopilatorio de números uno de alguno de los músicos con más talento de los años 70.

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2. Campaña publicitaria Divergentes. Piezas gráficas que pertenecen a la campaña ficticia elaborada para Caixabank en el MDAP, que quiere transmitir que la comunicación corporativa y la del cliente son eslabones dentro de un mismo mensaje 3. Gráfica publicitaria Exprime para promoción del MDAP. Se establece una relación entre la expresión “exprime tu cerebro” y el hemisferio derecho del cerebro, encargado de desarrollar la creatividad.

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4. Identidad Corporativa para la marca de aceite de oliva virgen extra, Pago de Espejo, donde se busca la relaci贸n entre el car谩cter del producto y sus propietarias; intensidad, autenticidad y elegancia desde la feminidad

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#LIBRO SELFIE

NUEVOS DIRECTORES DE ARTE 141


SELFIE

Como colofón a este recorrido por los proyectos de los alumnos, nos encontramos con el libro Selfie. Un libro editado y diseñado por todos los integrantes del Máster de Dirección de Arte Publicitaria bajo la dirección de Cibrán Rico y Suso Vázquez ( www.desescribir.com ). El libro Selfie propone una confrontación entre la identidad individual y colectiva, donde cada uno de los alumnos participó aportando una visión propia de cada parte del cuerpo creando así un trabajo conjunto, en el cual el trabajo en equipo fué fundamental, al igual que la particularidad y percepción creativa de cada uno de los alumnos del Máster. Video: vimeo.com/92568935

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www.direccionarte.es

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ANUARIO MÁSTER DIRECCIÓN DE ARTE 2013-14  
ANUARIO MÁSTER DIRECCIÓN DE ARTE 2013-14  
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