Page 1

Vakblad voor de schoenmode | 6e jaargang, nr.4 2013


Floris van Bommel 9th generation shoemaker since 1734

w w w. f l o r i s v a n b o m m e l . c o m


V O O R W O O R D C O L O F O N MARUBA B.V. Winthontlaan 200 3526 KV Utrecht T +31 (0)30-2891073 F +31 (0)30-2887415 E size@maruba.com I www.maruba.com H.R. Utrecht 84053 UITGEVER Maas H. van Drie HOOFDREDACTIE Joke Maas REDACTIE Roos de Roller (stagiaire), Aafke Terberg TRAFFIC Karin Gielen ADVERTENTIEVERKOOP Sharmila Tuithof, Jeffrey Veenendaal COVERFOTO British Knights VORMGEVING Strackx, Utrecht DRUK Control Media VERSCHIJNINGSFREQUENTIE SIZE verschijnt zes keer per jaar BTW NUMMER NL8519.01.785.B01

Lekker weg in eigen winkel Uit een (redelijk overbodig) onderzoek is gebleken dat Nederlanders het deze zomer dichtbij huis zoeken wat vakanties betreft. Mochten de omstandigheden volgende zomer nog niet veranderd zijn en consumenten de hand nog steeds op de knip houden wat vakanties betreft, dan hoeft dat niet te betekenen dat ze alle zomerdagen in Hollandse bescheidenheid hoeven door te brengen. Veel merken hebben Brazilië en andere tropische oorden als inspiratiebron gebruikt voor hun kleding, waardoor collecties bol staan van etnische prints en souvenirs uit verre landen. En schoenen blijven daarin niet achter. Sterker nog, met de nieuwe modellen maken consumenten niet alleen een tripje naar een warm oord, ook outer space behoort tot de mogelijkheden voor een mentaal uitstapje. Een dure vakantie? Helemaal niet

BANKEN Rabobank IBAN: NL 37 RABO 0121707229 ABN AMRO IBAN: NL 22 ABNA 0614630673 ING Bank IBAN: NL 62 INGB 0005856346 Kredietbank Brussel: 408-0438352-74

nodig. Met een nieuw paar schoenen krijg

ADVERTENTIEPRIJZEN Mediakaart op aanvraag

Heb je zelf op korte termijn geen tijd

ABONNEMENTEN Abonnementenland 0900-2265263 ABONNEMENTSPRIJZEN Kalenderjaar 2013 Nederland: €45.-, incl. e-news (excl. BTW) Overige landen: €65.- (luchtpost) Als vakblad hanteren wij de opzegregels uit het verbintenissenrecht. Wij gaan ervan uit dat u het blad ontvangt uit hoofde van uw beroep. Hierdoor wordt uw abonnement steeds stilzwijgend met een jaar verlengd als geen opzegging heeft plaatsgevonden vóór 1 november van het lopende abonnementsjaar. Opzeggen kan via www. aboland.nl, per post of per telefoon. Abonneegegevens worden ten behoeve van de verzending van deze uitgave opgenomen in een geautomatiseerd bestand en conform de Wet bescherming persoonsgegevens verwerkt. Zonder schriftelijke toestemming van de uitgever mag niets uit the right SIZE worden overgenomen.

je bijna hetzelfde gevoel. En ze gaan nog langer mee ook! voor een (mini)break? Door alle reizen en inspiratiebronnen is deze editie van the right SIZE net als een weekendje weg. Tot op de zomerbeurzen! Joke Maas P.S. Vragen, opmerkingen en informatie ontvangen wij graag op size@maruba.com. Onze gratis nieuwsbrief ontvangen? Meld je aan op www.therightsize.nl. We zijn ook te volgen op Facebook en Twitter; zo ben je altijd op de hoogte van het laatste nieuws.

facebook.com/therightSIZE @therightSIZE_

5


PantOFOla D’ORO

ItalIan style

t +31 (0)20 406 11 11 info@slservices.nl www.pantofoladoro.nl


Inhoud

10 14

Verkoopresultaten Hoe verliep het seizoen bij zes winkels?

Nieuws

16

Trends

22

Interview Dick Boons, ontwerper voor Maruti

26

In de wandelgangen

28

Shoespotting

34

Windowshopping

Alle trends voor spring/summer 2014

“Het is altijd spannend als de nieuwe collectie binnenkomt”

Maurits van Kleef, salesmanager Happy Socks “Iedereen die ’s ochtends chagrijnig in de auto zit, moet een nieuwe baan zoeken”

Eyecatchers voor komend zomerseizoen

De mooiste etalages van bourgondisch Tilburg

7


H I G H L I G H T

> pagina 32


Inhoud

36 38

Ondernemen & recht Namaak op beurzen

Nieuws

40

Even binnenstappen bij…

44

Straattaal

48

aDekwaad

50

Expo&zo

54

Sneakerstore Sunika in Amsterdam “We hebben een geheime kluis met deadstock-modellen”

Wat draagt winkelend Almere?

Over hebberigheid en prijspijn

Exposities, uitjes en meer voor schoenliefhebbers

Beursnieuws

9


Verkoopresultaten Hoe verliep het seizoen bij vijf young fashion- en sneakerwinkels? Wat waren afgelopen seizoen de bestsellers onder de schoenen? En wat liep juist helemaal niet goed? Hoe kopen detaillisten komend seizoen in en hoe gaan zij om met tegenslagen? The right SIZE vroeg het vijf vooraanstaande schoenenwinkels.

BEELD: MIPACHA

De meningen in deze rubriek zijn niet noodzakelijk die van de redactie.

10


V E R K O O P R E S U L T A T E N

RE-ISSUE – TILBURG Jordy Smans, verkoopmedewerker: “Afgelopen seizoen is redelijk goed verlopen, al hadden we wel last van de winter die maar door bleef gaan. Wij zijn een store met sneakers én kleding en vooral de kleding is onderhevig aan het weer. Wat dat betreft zijn de schoenen echt onze stabiele factor en daarmee nog steeds onze core business. Natuurlijk koop je wel eens een merk in wat niet goed aanslaat, maar verder zijn de onzekerheden niet groot.

TOP3

Afgelopen seizoen hebben wij voor het eerst het merk Karhu verkocht. Dat is een Fins merk met een

1. Nike

mooie geschiedenis; zij waren de eerste met de beroemde drie strepen en hebben dit logo voor een

2. Adidas

habbekrats aan Adidas verkocht. Dit is een goed voorbeeld van een merk wat geen grote aantallen

3. New Balance

verkoopt, maar wel je winkel een eigen uitstraling geeft. Dat vinden wij heel belangrijk.”

“Alleen maar mooie schoenen verkopen is allang niet meer genoeg.” SHOELAB – WIJK BIJ DUURSTEDE Michel Wortman, eigenaar: “Afgelopen seizoen verliep redelijk moeizaam, met name de eerste drie maanden heb ik behoorlijk moeten inleveren. Het weer heeft daar denk ik een behoorlijke rol in gespeeld. En het koopgedrag van mensen is sowieso veranderd. Ze doen minder impulsaankopen. Wel logisch hoor, want ze hebben nu eenmaal minder te besteden. Ik had het wel van tevoren zien aankomen en al minder diep ingekocht. Op die manier heb ik nu gelukkig geen grote voorraad over. Een merk wat het wel heel goed deed, is Australian voor de mannen. Daarvan heb ik maar liefst 81 procent doorverkocht voor de sale. En bij de vrouwen deden Shabbies en UGG het heel goed. Hoge hakken verkopen wordt daarentegen steeds moeilijker. Ik hoor klanten steeds vaker zeggen dat ze daar niet op kunnen lopen. Ze kiezen liever voor een schoen waar ze de hele dag op kunnen lopen, in plaats van een mooie pump die ze een paar keer naar een feestje dragen. Om die reden

TOP3 Dames

TOP3 Heren

1. Shabbies

1. Australian

2. Converse

2. Adidas Original

3. UGG

3. Converse

overweeg ik komend seizoen wat comfortmerken aan mijn pakket toe te voegen.

11


& registreer online eTicket! bestel een gratis

11.-13.09.2013 d端sseldorf, germany

www.gds-online.com

Informatie in Nederland: Fairwise bv Verlengde Tolweg 2a 2517 JV Den Haag tel: 070-3501100 fax: 070-3584061 email: info@fairwise.nl


T R E N D W A T C H Tekst en beeld: Doran Matton

ZOMER 2014

Dit seizoen wordt er eentje van het grote combineren. We laten de regels van ‘hoe het hoort’ los en mixen elementen die historisch gezien geen enkel verwantschap hebben tot een eclectisch geheel. Denk bijvoorbeeld aan design in combinatie met tweedehandsjes. Of het combineren van diverse prints in één outfit. En zo ontstaan al spelenderwijs de leukste trends!

Reebok x Keith Haring

Converse

Puma

Venice Beach Een mengelmoes van diverse straatculturen geeft dit speelse thema gestalte. Denk aan de jaren 90 skatecultuur met zijn iconische sneakers. De kleding is gebaseerd op retro sportkleding: trainingsbroeken, bomberjacks en zelfs de leotard (het turnpakje met mouw) in combinatie met een short duikt weer op. Lekker eigenwijs van uitstraling door de combinatie van diverse prints. Graffiti, cartoons, strepen en dierenvlekken (ja, nog steeds!) maken deze trend tot een eclectisch geheel. De schoen is sportief, voornamelijk sneakers en slip-ons. Dit alles in frisse, fruitige kleuren.

Nike

Missoni loves Havaianas

16

YSL


#TRENDEVENT

LET OP! GASTEXPOSANTEN & TRENDSHOWS IN C.A.S.T.

12&13 AUGUSTUS 2013

TREND EVENT SPRING-SUMMER 2014 MA 12 AUGUSTUS TRENDSHOWS & BORREL MA 12 & DI 13 AUGUSTUS GASTEXPOSANTEN @ NIVEAU 1, HOEK GROEN, SHOWROOMS 352 & 360

Centrum voor Accessoires Schoenen en Tassen

C.A.S.T. Buizerdlaan 6 3435 SB Nieuwegein Nederland

T +31(0)30 603 72 33 F +31(0)30 603 56 07

info@cast.nl www.cast.nl


I N T E R V I E W

Di

22

Het stoere, eigenwijze merk Maruti zit

net uit de fabriek gerold en op een paar tech-

gezicht, een DNA te geven. En dat heb ik

in de lift. De Bos Group heeft niemand

nische details na zijn de schoenen precies

gedaan.” Sinds vorig seizoen heeft Dick zich

minder dan Dick Boons in de arm

zoals Dick ze bedacht heeft. “Het is altijd

aangesloten bij het team van Maruti. Zijn

genomen om het merk een eigen gezicht

spannend als de nieuwe collectie binnen-

eerste gehele collectie was voor FW13/14 en

te geven. Met zijn kenmerkende stijl tilt

komt, want het is afwachten of iedereen heeft

die is zeer goed ontvangen. Een beter compli-

Dick Maruti naar nieuwe hoogtes.

begrepen wat ik wil. Zouden ze mijn wen-

ment is er natuurlijk niet voor de designer!

The right SIZE kreeg een sneak preview

sen kunnen vertalen naar een daadwerkelijk

van de nieuwe zomercollectie en sprak

product?” Ja dus. De collectie, bestaande uit

Handschrift

met de designer.

negentien damesmodellen en vijftien heren-

Vernieuwing heeft altijd hoog in het vaandel

modellen, staat als een huis. En dat was

gestaan bij Dick Boons’ eigen merk en

In het indrukwekkende pand van de Bos

precies de bedoeling. “Er was veel diversiteit

bij Maruti is dit niet anders. “Materiaal

Group toont Dick Boons een deel van de

binnen de voorgaande collecties van Maruti.

en finishing zijn erg belangrijk in deze

nieuwe zomercollectie. De modellen komen

Ik kreeg de opdracht om het merk een eigen

lijn”, vertelt de ontwerper. “Vooral de


2014 zomer


I N

26

D E

W A N D E L G A N G E N


Maurits van Kleef

”Ik word gelukkig van een avond Brabants meelallen” Even voorstellen: Maurits van Kleef (21).

lang mee in de branche, maar heb in korte

van de Sneekweek. Het lijkt me te gek om

Afgelopen januari begon hij als stagiaire

tijd heel veel mensen leren kennen.”

dit eens met vrienden te doen.”

Socks en maakte daarmee zoveel indruk

In mijn garage staat... “Garage? Dat zijn

Mijn favoriete vakantie was... “Ibiza was

dat hij direct aan de slag kon als nieuwe

toekomstplannen!”

voor mij de ultieme relaxvakantie. Het

bij het populaire sokkenmerk Happy

salesmanager van het merk. Zijn studie

leven lijkt er even stil te staan en niks moet.

afronden doet hij er ‘gewoon’ even naast.

Mijn beste concert ooit was... “Guus

Verder ben ik een Italië-fan. De mode, het

Niet gek! Hoog tijd dus om kennis te

Meeuwis. Mij maak je echt gelukkig met

weer en de cultuur bevallen me daar heel

maken met deze bezige bij en daarom

een avond Brabants meelallen.”

goed.”

In de keuken ben ik... “Onhandig maar

Mijn favoriete restaurant is... “Pata Negra

leergierig. Vroeger was ik nooit in de

in Amsterdam. Er is niks gezelligers dan

Sokken betekenen voor mij... “Blijheid in

keuken te vinden, waardoor ik op dit vlak

tapas eten: voor je het weet ben je drie

het dagelijkse leven en ze geven je humeur

nog heel wat in te halen heb. Maar nu doe

uur verder en zit je nog steeds te tafelen.

goed weer. Dit gaat uiteraard het beste met

ik, aan de hand van een recept, regelmatig

En voor een goed stuk veal is Loetje mijn

gekke doch stijlvolle sokken, zoals van

mijn best.”

favoriet!”

legde SIZE hem zestien zinnen voor om af te maken.

Happy Socks.” Ik zou wel eens een goed gesprek willen

Mijn eigen sokkenla... “Is heel uitbundig:

Mijn stijl is... “Kleding waar ik me lekker

voeren met... “Iedereen die ‘s ochtends

Big Dot, Argyle, Animal, Disco Dot, Multi,

in voel. Ik ben wel modebewust, maar niet

chagrijnig in de auto zit. Zoek een andere

Inca, Paisley, Camouflage en ga zo maar

tot in het uiterste en ik geef alles een eigen

baan of kijk uit naar het weekend!”

door.”

twist.” Je maakt me altijd blij met... “Een

Mijn guilty pleasure is... “Meezingen met

Als ik in de spiegel kijk... “Is het vaak heel

zonnige dag! Varen met vrienden,

muziek op de radio. Dit doe ik het liefst in

vroeg in de ochtend.”

hapjes, drankjes... Kortom, een dag vol

de auto als ik niemand om me heen heb.”

gezelligheid!” IJdelheid is... “Overdreven goed voor

Mijn grootste blunder was... “Toen ik

jezelf zorgen. Goed verzorgd door het leven

Ik gebruik internet vooral voor... “Op dit

iemands vrouw aanzag voor zijn moeder. Ik

gaan vind ik belangrijk, maar ik wil er niet

moment voor het zoeken van een woning.

werkte in een winkel en een man kwam daar

te veel moeite voor doen.”

En tijdens werk is het een goede manier om

met een vrouw kleding kopen. Ik vroeg wat

veel over winkels te weten te komen.”

‘moeders’ van de outfit vond en kreeg een

De modebranche is... “Een grote kennissen-

vernietigende blik. “Het is mijn vrouw, niet

kring. Volgens mij is er geen branche waar

Bovenaan mijn ‘bucket list’ staat... “Op

mijn moeder”, zei de man. Over leeftijden

netwerken zo belangrijk is. Ik loop nog niet

Sint-Maarten heb je een ‘volwassen’ versie

oordeel ik dus nooit meer.”

27


S H O E S P O T T I N G

28

Beeld: Guess


Fretons by Fred de la Bretonière

Maruti

Ipanema

Ellesse

Gold feet

29


S H O E S P O T T I N G

30

Beeld: Camel Active


Vans

Floris van Bommel

Mistral

Levi’s

Bootje varen, biertje drinken

31


32


F I L A

Heden meets verleden bij FILA Het Italiaanse sport- en lifestylemerk FILA maakt een

authentieke basketbalschoen. Gewaxt, gelaserd en geborsteld leer

comeback op de Nederlandse markt. De sneakercollectie voor

worden gecombineerd met canvas en linnen. Sobere bruintinten

spring/summer 2014 grijpt terug op de FILA-klassiekers die in

overheersen en worden afgewisseld met blauwe accenten. Highlight

het verleden al menig hart sneller lieten kloppen.

in deze lijn is de Bulleri mid Tortoise shell: een halfhoge sneaker van suède en canvas die als echte allrounder bij elke outfit past.

In de Pure Sports-lijn krijgen favorieten als de FX-100 basketbalschoen een tweede leven. Deze komt zelfs terug in zijn originele

De derde lijn maakt de zomercollectie voor 2014 compleet. Het

kleurstelling: wit-rood-blauw. Een andere klassieker, de F-13, is wel

ruige stadsleven diende ter inspiratie voor de Adventure-collectie.

in een nieuw jasje gestoken. Deze is nu uitgevoerd in een rebelse

Hierin lanceert FILA onder andere de Yonker sneaker, met hiking

graffitiprint. En meer nieuwe modellen hebben een knipoog naar

elementen en gestroomlijnde zool. Ook in dit thema ontbreekt het

het verleden. Zo is de Brooklyn canvas low, een lage sneaker met

verleden niet: de iconische Hartford boots maken hun comeback.

krijtstreepdetails, gebaseerd op de pinstripe polo die FILA in 1975

Deze urban schoenen hebben echte outdoor roots.

speciaal ontwierp voor tennislegende Björn Borg.

FILA komt niet zomaar terug op de Nederlandse schoenenmarkt. Als ze het doen, doen ze het goed!

In de Classic Sportmanship-collectie komt de Italiaanse inborst van het merk duidelijk naar voren. De modellen zijn geïnspireerd op de

FILA, USG Brands, +31 (0)20-4061111, www.fila.com

bargnan imid 2

campo mid bright white

33


W I N D O W S H O P P I N G

Tilburg In Tilburg staat de bourgondische gezelligheid centraal en in de zomermaanden zitten de terrasjes dan ook helemaal vol. Maar de Brabantse stad heeft meer te bieden. In het grote winkelcentrum kun je makkelijk een hele dag winkelen. De combinatie van (schoenen)winkels en boetiekjes maken Tilburg een echte modestad.

34


35


O N D E R N E M E N

&

R E C H T

door Margot Span

Namaak op beurzen Houders van intellectuele eigendoms-

vastgelegd. Vervolgens worden deze

rol in de strijd tegen namaak en piraterij.

rechten uit vrijwel iedere branche

producten zo snel mogelijk in het Verre

Wie aanwijzingen heeft dat er tijdens een

hebben te maken met namaak en

Oosten gekopieerd en vervolgens goed-

beurs namaakproducten uit een land van

piraterij van hun producten. Het meren-

koper in Europa op de markt gebracht.

buiten de Europese Unie worden aan-

deel van de namaakspullen komt uit

Het komt maar al te vaak voor dat een

geboden, kan al aan de grens beslag laten

China (ruim 70%), Taiwan, Japan,

bekend modemerk op een beurs ontwerpen

leggen met behulp van de douane. In de

Thailand en Turkije. De namaakmarkt

tegenkomt die één op één van hem zijn

Europese Unie zijn alleen al in 2011 vier

floreert dankzij de (hogere) prijzen

nagemaakt. Het is van belang om daar dan

miljoen namaakkledingstukken in beslag

die merkhouders voor hun producten

snel en efficiënt tegen op te treden.

genomen. De in beslag genomen kleding

vragen. De handelaren in namaak-

vertegenwoordigde een waarde van 123

producten profiteren van de populariteit

Aan de grens beslag laten leggen

miljoen euro. Inbeslagnames aan de grens,

van merken die ze voor lagere prijzen

Binnen de Europese Unie kunnen veel

maar ook op beurzen zelf leveren steeds

aanbieden. Merken die worden nage-

passende maatregelen worden genomen om

meer op. Er wordt tijdens beurzen effectief

maakt, ondervinden hier grote schade

namaak te bestrijden. Justitie, REACT (anti-

opgetreden tegen productpiraten en ook

van. Jaarlijks gaan er in de Europese

counterfeit network) en de douane doen er

beursmanagers spelen daar een actieve rol in.

Unie ruim 20.000 banen verloren door de

alles aan om merkhouders tegen namaak

handel in namaakproducten.

en piraterij te beschermen, vervalsers op

Conservatoir beslag en ex-parte verbod

heterdaad te betrappen en hun producten

Mocht u tijdens een beurs namaak of

De op beurzen tentoongestelde producten

direct van de markt te verwijderen. De

piraterij van uw producten aantreffen,

van bekende merken worden vaak met

douane speelt op grond van de Anti Piraterij

dan is het van groot belang om bewijs-

mobiele telefoons of digitale camera’s

Verordening (hierna: APV) een belangrijke

materiaal (foto’s, reclamefolders, catalogi, visitekaartjes) te verzamelen en daarna onmiddellijk juridische stappen te

Gratis telefonisch juridisch advies

ondernemen. Dit kan bijvoorbeeld door een deurwaarder (conservatoir) beslag te

Als extra service aan de lezers van the right SIZE, houden juristen van Köster

laten leggen op deze producten. Ook is

Advocaten na het verschijnen van elk artikel in deze serie telefonisch spreekuur.

het in veel Europese landen mogelijk om

De lezer kan dan gratis een eerste advies inwinnen over uiteenlopende juridische

de rechter te verzoeken een verbod op het

kwesties. Het telefonisch spreekuur is op donderdag 18 juli 2013 tussen 13.00

aanbieden van het namaakproduct aan de

en 19.00 uur. Vragen naar Mathijs Ariëns, Margot Span of Hans Koets.

inbreukmaker op te leggen (een ex-parte verbod). De rechthebbende vraagt in dat geval de rechter om de (vermeende)

36


N I E U W S

Wednesday Whiskey kiest voor eenvoud In de zomer van 2014 maakt het nieuwe merk Wednesday Whiskey zijn debuut. Kenmerkend voor dit Nederlandse label is eenvoud. Aan de hand van hoogwaardige materialen, pure kleuren en zo min mogelijk bewerkingen wordt een eenvoudig, maar tegelijkertijd vernieuwend concept voor mannen neergezet. Drijvende kracht achter Wednesday Whiskey is Marijn Verschure. Hij is al enkele jaren werkzaam in de schoenenbranche en ontdekte dat er voor een bepaalde groep mannen het nog ontbrak aan de ultieme schoen. Met zijn

Modewinkel Awards: eerste prijs speciaal voor modewinkeliers

nieuwe merk denkt hij dit gat op te vullen. www.wednesdaywhiskey.com

Met de Modewinkel Awards kent Nederland eindelijk een onderscheiding speciaal voor modewinkels. Een groot aantal modewinkels vanuit heel Nederland neemt het tegen elkaar op om zich een jaar lang de beste modewinkel van het land te mogen noemen. De prijs kent vijf categorieÍn, waaronder schoenmode. Alle winkeliers (tot en met twaalf filialen) uit het midden en hoog segment mogen meedingen naar de prijs. Het publiek bepaalt de winnaars door winkels te beoordelen met een cijfer. Handig; zo zien detaillisten direct wat hun verbeterpunten zijn. In december 2013 wordt bekendgemaakt wie de winnaar is en die krijgt onder meer aandacht in SBS Shownieuws en wordt een dag lang door een BN’er in zijn winkel geassisteerd. www.modewinkelawards.nl

Nieuwe showroom voor Vans Vans heeft sinds kort een nieuwe showroom. Het pand staat vlak naast het oude en is gevestigd op de Randonweg 8 in Utrecht. Door de groei van het merk stond de collectie uit nood in de welkomsthal gepresenteerd. Om de klanten beter te ontvangen en de collectie beter te presenteren, is het schoenenmerk verhuisd naar de nieuwe showroom. Vans showroom, Randonweg 8, 3542 AN Utrecht www.vans.nl

38


E V E N

40

B I N N E N S T A P P E N

B I J . . .

V.l.n.r: Patrick, Kenny en Marcel


Sunika

Marcel Dopper en Patrick Bredemeijer

social media en sneaker fora laten weten

van de rustige tussenperiode in de agen-

zijn geen vreemden in de schoenen-

dat we er zijn en Patrick en ik hebben ook

tuur is dat het tweetal zich volledig kan

branche. Hun agentuurschap Devtig is

ouderwets avondjes geflyerd in de buurt”,

richten op de winkel. Want het is nogal wat

niet meer weg te denken en straks geldt

vertelt Marcel. “En we hadden nog een

om een sneakerstore te combineren met

datzelfde voor het nieuwe project van het

groot voordeel. Ik heb zelf namelijk al een

een agentuur. Marcel: “De combinatie is

tweetal: de sneakerstore Sunika. Met de

schoenenwinkel in deze buurt gehad, zo’n

moeilijk. We hebben een vol verkoopseizoen

komst van sneakerhead Kenny Pique is

vijftien jaar geleden. En ik merk dat mensen

gedraaid terwijl de winkel erbij kwam, maar

het team compleet. En hoewel schoenen

me nog steeds kennen, dat wekt meteen

we konden ons nog niet erg op de inkoop

verkopen de core business is, staat plezier

vertrouwen.”

storten. In een verkoopseizoen zijn we zo’n

hebben voorop.

tien weken echt bezig met onze merken. De juiste combinatie

Daar zijn we in geslonken, we doen nu nog

De mannen van Devtig Agencies werken

Een beetje vertrouwen was zeer welkom.

vijf merken, zodat we ons goed én op ons

al jaren samen met de verkoop van

De winkel opende in november, middenin

agentuur én op de winkel kunnen focussen.

merken en hebben nu voor het eerst een

het seizoen, en de collectie die de heren

En gelukkig hebben we Kenny, die vijf

eigen winkel opgezet, in de Amsterdamse

in gedachten hadden was niet zodanig

dagen per week in de winkel staat” Kenny

Bilderdijkstraat. Voor Marcel was het

verkrijgbaar. “Op zo’n moment ben je af-

kwam zelf langs om te solliciteren bij

een terugkeer naar zijn roots; hij heeft al

hankelijk van wat er over is”, legt Marcel

Sunika. “Kenny is een echte sneakerfreak”,

meerdere schoenenwinkels in Amsterdam

uit. “Wat er nu in de winkel staat, is nog

vindt Marcel. “We hadden eerst twee

gehad. Voor Patrick is het echter allemaal

steeds niet helemaal de collectie zoals

dames in de winkel staan, maar we hadden

nieuw en vooral erg spannend. “Ik heb

we hem willen. Nu gaan we pas een heel

ons door andere dingen laten leiden dan

de eerste anderhalve maand elke nacht

inkoopseizoen meedraaien.” Het voordeel

verkoopkwaliteiten”, knipoogt hij.

>>

wakker gelegen. Als het een stille maandag was geweest, wilde ik de winkel alweer ombouwen omdat het dus niet werkte.” Gelukkig had Patrick zijn compagnon. Marcel: “Je moet in de business groeien, je moet leren hoe dingen werken. Het heeft even tijd nodig als je je deuren opendoet, je winkel staat niet gelijk vol met klanten.” De winkel stond misschien niet meteen vol, maar erg lang heeft dat echter niet geduurd. “We hebben onder andere via 41


Wat draagt jong Almere? Het winkelcentrum van Almere is binnen een korte tijd uitgegroeid tot een waar paradijs. Met geld kan gesmeten worden, maar waar geven winkelbezoekers hun centen aan uit?

Naam: Chamaira Collectie: zeer variabel Draagt: Adidas , ik draag altijd platte “Ik doe niet aan hakken , en sneakers zijn favoriet es arsj ella Enk en. schoen heb. Elke maand koop pers slip l vee erg ook hoewel ik let? paren. Waar ik vooral op ik wel één of meerdere Op comfort!”

Naam: Chellie Collectie: van alles wat Draagt: merk onbekend “Nou, wat stom dat ik niet op het merk kan komen! Ik weet nog precies waa r ik ze heb gekocht, dat wel. Ik heb verschillende mer ken in mijn kast staan, maar draag vooral schoenen van Glamorous en Jacky Luxury. Het is niet zo dat ik hee l vaak schoenen koop. Niet voor mezelf in ieder gev al, maar ik heb ook twe e kinderen waar ik veel voo r shop.”

44


Naam: Wesley Collectie: vooral sneakers Draagt: Vans “Ik zit in mijn laatste jaar van fysiotherapie en moet voor mijn werk dus comfortabele schoenen aan. Sneakers zijn daar prima voor, deze draag ik ook gewoon naar mijn werk. Ik vind Vans een mooi merk maar ik heb echt van alles thuis staan, ook allerlei andere merken.�

45


A D E K W A A D

Tuin van begeerte Over ‘hebberigheid’ en ‘prijspijn’ Vorige week las ik een interessant artikel over neuromarketing. Via innovatieve onderzoeksmethoden komen wetenschappers steeds meer te weten over de processen die zich tijdens het shoppen in de hersenen van uw klanten afspelen en zo krijgen ze inzicht in wat een aankoopbeslissing bevordert en wat juist niet. Nu is het niet des aDekwaads om u lastig te vallen met allerlei ingewikkelde verhalen over de werking van ons limbische brein en onze neocortex, maar de kern van dit verhaal wil ik u toch niet onthouden. Heel simpel gezegd vindt er tijdens het shoppen in het onderbewustzijn van uw klanten een permanente strijd plaats tussen het genotscentrum, dat vooral wil ‘hebben’, en het pijncentrum, dat vooral ‘niet wil betalen’. De uitslag van deze strijd bepaald uiteindelijk of er gekocht wordt of niet. Wint de prijspijn, dan gaat de koop niet door. Wint de begeerte en de hebberigheid, dan gaat de koop door. Hoe meer we het genotscentrum helpen, hoe groter dus de kans dat de strijd met het pijncentrum gewonnen wordt en uw kassa gaat rinkelen. Als u slim bent, maakt u van uw winkel dus een weelderige tuin van begeerte, waar de hebberigheid van uw klanten maximaal wordt aangewakkerd. Als u slim bent, maakt u van uw winkel een verleidelijk podium waar het genotscentrum maximaal geprikkeld wordt en triomfantelijk de overwinning kan vieren, terwijl het pijncentrum met de staart tussen de benen uw winkelpand verlaat. Helaas gaat het in de praktijk heel anders en lijken veel winkels steeds meer op een onverzorgde knollentuin vol acties, aanbiedingen en dominant gepresenteerde restanten. In mijn workshop ‘De winkel als topverkoper’ vraag ik winkelmedewerkers of consumenten die in hun winkel zomaar ‘even rondkijken’, of ze de allermooiste, nieuwste, leukste en hipste artikelen voorgeschoteld krijgen. Gek genoeg blijkt het antwoord eigenlijk altijd “NEE”. Tot hun eigen stomme verbazing komen ze erachter dat niet de gaafste modellen of de allernieuwste trends een prachtige zichtlocatie aan de routing hebben en dat op de belangrijke hotspots helemaal niet de meest interessante artikelen gepresenteerd zijn. Tot hun eigen stomme verbazing komen ze erachter dat standaard artikelen

Ad van Antwerpen & aDekwaad

vaak een betere plek in het schap hebben dan de allernieuwste

Ad van Antwerpen is oprichter en eigenaar van

kleurtjes. Dat is best een beetje gek en volgens neuromarketeers

aDeKwaad, een gespecialiseerd retailadviesbureau met

ook best een beetje dom. Want het genotscentrum van uw klanten

een breed pakket aan diensten

wordt natuurlijk niet geholpen door rekken vol met ‘schouders

voor non-food retailers. Als

en mouwen’, door standaard artikelen aan de routing en door

specialist op het gebied van

rommelige wandpresentaties en slecht uitgelichte displays.

winkeleffectiviteit geeft Ad in

En dus moet er uiteindelijk de final sale met kortingen van 70%

SIZE advies over hot topics

of 80% aan te pas komen om het pijncentrum eindelijk op de

binnen de branche.

knieën te krijgen. En van die lage marges wordt uw pijncentrum waarschijnlijk behoorlijk actief.

Reageren? Bel 0413-255205. Meer informatie? Surf naar

Succes met tuinieren!

48

www.winkeleffectiviteit.nl


Superga Nederland +316-39493302


E X P O & Z O

Je hoeft niet lang in de schoenenbranche te werken om te ontdekken dat schoenenmensen hun vak maar moeilijk kunnen loslaten. Zelfs in de spaarzame vrije tijd die ze hebben, speelt (schoen)mode een grote rol. Dagje vrij? Cadeautje nodig? SIZE biedt inspiratie op het gebied van expo’s, uitjes en entertainment.

Kobi Levi in het Schoenen Museum

Mode meets Grafisch ontwerp Natuurlijk is kleding een prima manier om je te beschermen tegen invloeden van buitenaf, zoals kou en regen. Maar mode

50

Is het een haan? Is het een glijbaan? Is het een eend? Nee, het

is daarbij ook een perfecte manier om te communiceren, om te

zijn schoenen van ontwerper Kobi Levi! Deze jonge Israëlische

laten zien wie je bent. Om die reden is er sinds de afgelopen

designer maakte de afgelopen jaren furore met zijn unieke

decennia een onlosmakelijke band tussen mode en grafische

en soms absurdistische schoenontwerpen. Levi haalt met

vormgeving ontstaan. In het MOTI Museum in Breda is daarom

ieder paar schoenen een grapje uit waardoor ze op alledaagse

de expositie Couture Graphique te zien, die volledig in het

gebruiksvoorwerpen of zelfs dieren lijken. Dit betekent

teken staat van deze connectie. Hier worden de communicatieve

overigens niet dat de schoenen niet draagbaar zijn. Integendeel,

en decoratieve aspecten van kleding en accessoires gepresen-

Levi vindt het belangrijk dat zijn ontwerpen ook echt gedragen

teerd. José Teunissen, lector modevormgeving aan de ArtEZ

worden. Maar draagbaar of niet; het zijn ware kunstwerken.

Hogeschool in Arnhem, heeft het onderwerp onderzocht en de

Dat vindt het Nederlands Leder- en Schoenen Museum in

tentoonstelling samengesteld. Liever niet de deur uit, maar vanaf

Waalwijk ook, want daar is tot en met augustus een expositie

de bank lezen over dit onderwerp? In januari verschijnt het

met alle ontwerpen van Levi te zien.

gelijknamige boek. De expositie is te zien tot en met 8 augustus.

www.schoenenmuseum.nl

www.motimuseum.nl


Verkopen anno 2020 Het is geen geheim dat de spelregels van de detailhandel binnen rap tempo veranderen. Maar wát nu precies die nieuwe regels zijn, dat is best ingewikkeld. Om detaillisten een handje te helpen, schreef Carin Frijters – zelf door de wol geverfd als het om retail gaat – het boek Prikkel de Koopknop. Hierin beschrijft ze de nieuwe consument; iemand die hoge eisen stelt en weinig tijd heeft. Winkelen moet daarom relevant zijn en weer een feestje worden. Ze weet te vertellen dat consumenten heel goed te prikkelen zijn en zelfs over een zogenaamde ‘koopknop’ beschikken. Prikkel de Koopknop gaat erover hoe je die knop het beste kunt bedienen. En heel fijn: alles is in heldere, duidelijke taal geschreven. Niks geen droge kost dus!

WIN!

Een tas van glas Glazen muiltjes zijn natuurlijk enig, maar sinds Assepoester niet meer heel erg origineel. Bovendien is het materiaal te

Win een exemplaar van

gebruiken voor nog veel meer moois. Dat dacht kunstenares

Prikkel de Koopknop! Mail

Philippa Beveridge ook en ze maakt onder meer de prachtigste

naar size@maruba.com

tassen van glas. Door aan de buitenzijde een foto te verwerken

wie jouw grote retailheld

van de inhoud van een tas, krijgen de tassen een bijzonder

is en waarom. De drie

realistische uitstraling. Tassenmuseum Hendrikje ontging

origineelste antwoorden

de unieke werken van de Engelse kunstenares niet en wijdt

krijgen zo snel mogelijk het

daarom vanaf 6 augustus een expositie aan Beveridge.

boek toegestuurd.

www.tassenmuseum.nl

Aankleedpoppetjes voor gevorderden Stylist van zo’n beetje alle Hollywoodsterren Rachel Zoe heeft vanaf nu haar eigen app: Covet Fashion. En niet zomaar een app, nee, het is een behoorlijk verslavend spelletje én heel modisch verantwoord. Weet je nog dat je vroeger papieren poppetjes en kleding uitknipte om zo je favoriete look samen te stellen? Covet Fashion is net zoiets, alleen dan zonder het gehannes met papier en schaar. In de app kleed je virtuele modellen met de mooiste items. Leuk: de items in de app zijn geen fictieve kledingstukken, maar bestaan uit artikelen van meer dan zestig designers en labels. Dik tevreden over je gecreëerde look? Dan kun je hem met één klik in huis halen. Covet Fashion, te downloaden via de App store.

51


Vakblad voor de schoenmode | 4e jaargang, nr.6 2011Vakblad voor de schoenmode | 5e jaargang, nr.1 2012

52

Vakblad V akb voor de schoenmode | 5e jaargang, nr.2 2012

Va Vakblad voor de schoenmode | 5e jaargang, nr.3 2012

Vakblad voor de schoenmode | 5e jaargang, nr.4 2012V


2Vakblad voor de schoenmode | 5e jaargang, nr.5 2012

R U B R I E K

V Vakblad voor de schoenmode | 5e jaargang, nr.6 2012

Vakblad V ak kblad voor de schoenmode | 6e jaargang, nr.1 2013

Vakblad V ak kblad voor de schoenmode | 6e jaargang, nr.2 2013

Vakblad V ak kblad voor de schoenmode | 6e jaargang, nr.3 2013

XX XX

53


B E U R S N I E U W S

Alle sneakerheads verzamelen! Vier keer per jaar vindt Sneakerness plaats, dĂŠ beurs voor sneakerfreaks. In april vond de beurs in Amsterdam plaats, maar voor wie hem heeft gemist zijn er nog twee kansen. Zondag 22 september is er een editie in Wenen en in oktober zet de beurs zijn tenten op in Keulen. Van de laatste zijn de exacte data nog niet bekend. De beurs is in principe voor consumenten en dus geen vakbeurs, maar een bezoekje kan nooit kwaad. Helemaal niet als je zelf ook een zwak hebt voor de kleurrijke modellen. www.sneakerness.com

Kick-off met TrendEvent Het nieuwe beursseizoen gaat 12 en 13 augustus van start met het TrendEvent in C.A.S.T. Zoals vanouds organiseert het centrum in samenwerking met ANWR-Garant een aantal Trendshows. Ook deze keer vinden die plaats in de black box op het middenplein. Voor de shows, waarin de nieuwste trends worden getoond, is reserveren noodzakelijk. Een ander vast onderdeel van het event is de TrendExpo. Gastexposanten staan twee dagen lang op niveau 1, hoek groen. Diverse merken uit het young fashion segment tonen hier hun collecties. Merken die bevestigd hebben, zijn onder andere Laurent David, Camper, Patrick 1892, Rock’n Blue en Boo!. Maandag 12 augustus wordt de dag afgesloten met een gezellige borrel, waar iedereen van harte welkom is. www.cast.nl

54


Vrouwelijkheid ten top op GDS Onder de nieuwe aanwinsten op de GDS bevindt zich een aantal merken waar vrouwelijkheid hoog in het vaandel staat. Zo is het Britse luxelabel Crisian & McCaffrey aanwezig. De stijl van dit designerduo typeert zich door sexy slangen-, hagedis- en krokodillenleren pumps met gigahoge hak. De modellen zijn zelfs extravagant genoeg voor Lady Gaga! Andere nieuwkomers zijn het Duits-Amerikaanse couturelabel Talbot Runhof, het exclusieve Miss Klein en het jonge Duitse merk Binné, dat Fred Astaire brogues omtovert tot sophisticated, elegante damesschoenen. Ook What’s more alive than you (WMATY) is vertegenwoordigd. Dit merk staat bekend om zijn uitzonderlijke pumps met kant en erg hoge hakken. Naast deze explosie aan vrouwelijkheid worden natuurlijk ook mannenmerken vertegenwoordigd. Sendra, bekend van de cowboyboots, lanceert op de GDS zijn lijn mannenschoenen die volgens de Goodyear-welted techniek zijn gemaakt. En dit zijn slechts een paar highlights uit de nieuwe binnenkomers. Er valt dus een hoop te ontdekken op de GDS, die 11 tot 13 september in Düsseldorf plaatsvindt.

Modefabriek meets AFW Tegelijkertijd met de Modefabriek vindt de Amsterdam Fashion Week plaats. Dit jaar is er voor het eerst een pendeldienst tussen de RAI en de Westergasfabriek, waardoor bezoekers van de Modefabriek makkelijk nog een show kunnen meepakken. Helemaal nu het tevens mogelijk is om, na online registratie voor de Modefabriek, exclusief kaarten te kopen voor de Amsterdam Fashion Week. Op maandag 15 juli is er een gezamenlijk programma voor zowel de Nederlandse als Internationale pers, waar highlights van beide evenementen worden gepresenteerd. Op deze manier hopen beide modeorganisaties een extra impuls te geven aan de groeiende positie van de Nederlandse mode-industrie. www.modefabriek.nl

55


— Het g

roots te lad v an de Be nelux — vakb

www.sport-partner.nl www.therightsize.nl www.kidsmagazine.nl

THE RIGHT SIZE

KIDS MAGAZINE

Schoenenvakblad

Kindermodevakblad

MARUBA VAKBLADEN BV Uitgever van o.a. de bovenstaande succestitels! Check ook www.maruba.com 56


— Het k boek groot

leins t

e

je me

t het

ste n

ieuw s www.kidsmagazine.nl www.sport-partner.nl www.therightsize.nl

SPORT PARTNER

THE RIGHT SIZE

Sportvakblad

Schoenenvakblad

MARUBA VAKBLADEN BV Uitgever van o.a. de bovenstaande succestitels! Check ook www.maruba.com 57


M E R K E N L I J S T

58

Blue Days

Guess

Pikolinos

p. 14

p. 28

p. 39

Camel Active

Högl

Red-Rag

p. 30

p. 14

p. 25

CG - Club of Gents

Ipanema

Replay

p. 24

p. 29

p. 2 & 3

Converse

Le Coq Sportif

Superga

p. 59

p. 60

p. 49

Ellesse

Levi’s

Vans

p. 29

p. 31

p. 31 & 38

FILA

Maruti

Wednesday Whiskey

p. 32 & 33

p. 29

p. 38

Floris van Bommel

Mistral

p. 4 & 31

p. 31

Fretons by Fred de la Bretoniere

Pantofola d’Oro

p. 29

p. 6


t +31 (0)20 406 11 11 | info@lecoqsportif.nl | www.lecoqsportif.nl

The right SIZE #04 2013 preview  

Vakblad voor de schoenmode