Pueblos Mágicos - Estrategia Promocional (en desarrollo)

UN DESTINO, CUATRO MUNDOS

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ÍNDICE Introducción................................................................................................................... 5 Objetivo General............................................................................................................ 5 Objetivos Específicos...................................................................................................... 5 Beneficios del Programa................................................................................................. 6 Pueblos Mágicos Declarados.......................................................................................... 6 Estrategia Promocional.................................................................................................... 7 Públicos de Interés.......................................................................................................... 8 Explicación Breve del Proyecto....................................................................................... 8 Productos Desarrollados................................................................................................. 9 Contenidos......................................................................................................... 9 Audiovisuales..................................................................................................... 9

Diseño................................................................................................................ 10 Web................................................................................................................... 10 Otros.................................................................................................................. 11 Próximas Acciones.......................................................................................................... 12 Algunos Enlaces Referenciales........................................................................................ 12

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INTRODUCCIÓN Ecuador es un país de encanto, donde cada rincón guarda historias, tradiciones, culturas, paisajes y sabores mágicos que han perdurado a través del tiempo gracias a su gente.

Por tal razón, desde 2018, el Ministerio de Turismo, a través de una alianza con SECTUR de México, impulsa el programa Pueblos Mágicos Ecuador – Cuatro Mundos que revaloriza y promueve el desarrollo turístico de aquellas localidades que cuentan con potencial y las condiciones básicas para la ejecución de este modelo exitoso.

OBJETIVO GENERAL Promover el desarrollo turístico de poblaciones que cuentan con atributos culturales y naturales singulares que cumplan con las condiciones básicas necesarias para el desarrollo de la actividad turística, mediante un programa de fortalecimiento que facilite la implementación de un modelo de desarrollo turístico local.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Implementar un modelo de gobernanza local.

• Incentivar el diseño de una oferta turística complementaria.

• Redistribuir los flujos turísticos a nivel nacional.

• Democratizar el turismo nacional.

• Mejorar la imagen y la accesibilidad del espacio público.

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BENEFICIOS DEL PROGRAMA • Asistencia técnica especializada.

• Acceso a líneas de crédito.

• Promoción a nivel nacional.

PUEBLOS MÁGICOS DECLARADOS A 2021 Desde 2019 hasta 2021 se han declarado 21 Pueblos Mágicos a lo largo de todo Ecuador, es así que se cuentan con 13 localidades declaradas en los Andes, 4 en la Costa, 3 en la

Localidad

Atractivo destacado

Declaratoria

Patate

Fiesta del Señor del Terremoto

29 de septiembre de 2019

Zaruma

Mina turística “El Sexmo”

26 de noviembre de 2019

Alausí

El tren más difícil del mundo

13 de noviembre de 2019

Cotacachi

Laguna de Cuicocha

29 de noviembre de 2019

San Gabriel

Bosque de los Arrayanes

18 de diciembre de 2019

Portoviejo

Complejo arqueológico Cerro Hojas–Jaboncillo

23 de septiembre de 2020

Guano

La alfombra Guaneña

25 de septiembre de 2020

San Antonio de Ibarra

Arte del tallado en madera

26 de septiembre de 2020

Rumiñahui

Centro histórico de Sangolquí

11 de noviembre de 2020

Azogues

Complejo arqueológico “Cojitambo” 01 de diciembre de 2020

Chordeleg

Filigrana

01 de diciembre de 2020

Agua Blanca

Área arqueológica “Agua Blanca”

11 de diciembre de 2020

Shushufindi

Laguna de Limoncocha

07 de enero de 2021

Isla Floreana

Asilo de la Paz

15 de enero de 2021

El Chaco

Conjunto de cascadas río loco

24 de febrero de 2021

Pimampiro

Trueque del sol o Cambeo

12 de enero de 2021

Lago Agrio

Parque La Perla

08 de enero de 2021

Cayambe

Nevado Cayambe

26 de febrero de 2021

Calvas

Cerro Ahuaca

03 de marzo de 2021

Saraguro

Etnia Saraguro

04 de marzo de 2021

Esmeraldas

Sector “Las Palmas”

10 de marzo de 2021

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Amazonía y 1 en Galápagos.

ESTRATEGIA PROMOCIONAL

La estrategia de promoción impulsada desde la Dirección de Información y Medios Digitales está enfocada en dar a conocer a las localidades declaradas Pueblos Mágicos del Ecuador, especialmente sus atractivos turísticos singulares. Además, con el propósito de evidenciar su variada oferta turística e incentivar a los viajeros, promociona actividades, festividades y lugares que presentan bondades naturales, culturales, gastronómicas y de aventura en las localidades.

Para el efecto se desarrollan diversos productos comunicacionales que son socializados permanentemente a través de la redes sociales de la cuenta promocional Viaja Ecuador, que tiene 176.301 seguidores en Facebook, 95.900 en Twitter y 42,400 en Instagram.

Además, se realiza promoción en las 8 cuentas de las Direcciones Zonales, que tienen

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presencia en Facebook y Twitter.

También se comparte este material con medios de comunicación y a través de envíos masivos de mailing, a público interno y agencias de viajes.

PÚBLICOS DE INTERÉS

EXPLICACIÓN BREVE DEL PRODUCTO Debido a que las localidades han sido declaradas de manera progresiva se han realizado diferentes acciones para su promoción que están relacionadas con el levantamiento de material audiovisual e informativo, promoción en redes sociales y difusión en medios de comunicación.

Para el levantamiento de material se han realizado coberturas audiovisuales en varios destinos, de las cuales se han obtenido tomas y fotografías que son y serán utilizadas para acompañar otros insumos. Para esto se trabajó de la mano con los Gobiernos Autónomos Descentralizados de cada uno de los Pueblos Mágicos, las Direcciones Zonales del Ministerio de Turismo y el equipo de Matriz.

Además, se ha capacitado a públicos de interés de diferentes localidades en temáticas relacionadas a la promoción efectiva de sus destinos. Algunos de los temas abordados fueron: manejo de redes, redacción promocional, manejo de marca, desarrollo de eventos, producción audiovisual, relaciones públicas y otros.

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PRODUCTOS DESARROLLADOS Contenidos:

• Levantamiento de contenidos promocionales junto con los GAD y las Direcciones Zonales del Mintur para productos comunicacionales.

• 21 guías turísticas informativas y promocionales (cómo llegar, qué comer, atractivo destacado, imperdibles, nichos, recomendaciones de viaje, festividades, contactos, etc.)

• Creación de blogs promocionales.

• Boletines de prensa informativos del programa y las declaratorias oficiales.

• Mailings promocionales dirigidos a las agencias turísticas y público interno.

• Identificación de brandtags para la comunicación: playas, aventura, buceo, pesca, senderismo, observación de animales, áreas protegidas, turismo sostenible, turismo rural, turismo comunitario, sitios históricos, tradiciones locales, museos, turismo religioso, gastronomía local.

Audiovisual:

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• Video general para plataformas digitales y redes sociales.

• Videos de destinos específicos: Alausí, Patate, San Gabriel, Zaruma, Cotacachi.

• Videos cortos para historias de las diferentes redes sociales (20 segundos).

• Producción de fotografías.

Diseño:

• Creación de la identidad gráfica y el manual del correcto uso de marca.

• Creación de contenidos gráficos para redes sociales (posts, infografías, álbumes de fotos, historias, gifs).

• Diseño de material promocional para publicaciones y revistas digitales.

• Diseño y diagramación de guías turísticas de cada una de las 21 localidades con fotografías del Mintur y aportes de los GADs. • Infografías por mundo.

• Diseño de la primera guía de viajes de famliarizacion (Cayambe – San Gabriel).

Web: • Página del programa Pueblos Mágicos en la web para el mercado nacional www.viajaecuador.com.ec, además de una landing de cada destino.

• Banner del programa en el home de la web www.viajaecuador.com.ec • Ajustes en la página de servicios.turismo.gob.ec 10

Otros: • Acercamiento con los GADs para difundir sus atractivos en conjunto con líderes de opinión o influencers (que vivan la experiencia turística).

• Carta de compromiso entre el Ministerio de Turismo y la Asociación de Fotógrafos del Ecuador, para la práctica de Turismo fotográfico a nivel nacional, mismo que se difundió en la página web con el nombre de “Ecuador Destino Fotográfico” con tres pueblos mágicos: Patate, San Antonio de Ibarra y Agua Blanca.

• Capacitaciones comunicacionales a población, funcionarios y autoridades de varias localidades.

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PRÓXIMAS ACCIONES • Socialización del material levantado y capacitación con enfoque promocional a los destinos sobre el manejo correcto de la marca, guía para el levantamiento de material promocional y recomendaciones para insumos comunicacionales en temas de bioseguridad.

• Coordinación con SEGCOM para la difusión interinstitucional de las localidades en las redes sociales gubernamentales.

• Construcción de propuesta para el sector privado, a fin de gestionar la impresión de las guías para su envío masivo a públicos de interés.

• Levantamiento de paquetes turísticos promocionales con operadores de las localidades.

• Capacitación a las tour operadoras de las localidades para el acceso a la web ww.viajaecuador.com.ec, así como también el registro y publicación de su oferta turística (paquetes turísticos).

• Desarrollo de videos promocionales con apoyo de profesionales especializados, influencers locales e internacionales y líderes de opinión de cada uno de los Pueblos Mágicos.

• Envío de mailings individuales a públicos de interés.

• Levantamiento de las “5 experiencias únicas que debes vivir” en cada localidad.

• Continuar con la promoción permanente a través de diferentes insumos socializados en las plataformas promocionales del Ministerio.

ALCANCE EN REDES (FB - IG - TW) • Impresiones: 774.409 • Interacciones: 32.748

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ALGUNOS ENLACES REFERENCIALES • Web: https://www.viajaecuador.com.ec/pueblos-magicos/ • Guías: https://issuu.com/ecuadortravelinvestigacion • Videos promocionales: https://youtu.be/Kiv86gVjoow https://drive.google.com/drive/folders/1qirTyTeQLk8J07bS3TMd73qyBBlXVX-9?usp=sharing •

Videos cortos:

https://drive.google.com/drive/folders/1hLdmsNJwhdsCxtgoi76tx5CeiKrhDwTU?usp=sharing

•

Blogs:

https://ecuador.travel/press/ecuador-y-sus-21-pueblos-magicos-con-tanto-pordescubrir/

•

Boletines:

https://www.turismo.gob.ec/calvas-sera-el-primer-pueblo-magico-de-la-provincia-de-loja/

•

Mailings:

https://preview.mailerlite.com/x9j2p4

•

Gráficas:

https://drive.google.com/drive/folders/1MQcnZckMb6ZQNpDhnGjBVUzS6fNPKDZo?usp=sharing

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