luty 2005
ISSN 1733-8514
SPIS TREŒCI AKTUALNOŒCI Suzuki porno Najdziksze pragnienia Œwiêty Walenty niejedno ma imiê Mam ochotê na ma³e tsunami Wszystko na sprzeda¿? Pomarszczona czy cudowna? Wciska siê wszêdzie Sm(s)ycz na klienta Podniety dla wyborców Klasyczny maria¿ Do¿ywotnie podró¿owanie Sztuka szynki Gra w wielkim mieœcie Rajd po kieszeniach wiernych kibiców Dziennikarze do skrêtów Prawo silniejszego Pamiêtaj, abyœ dzieñ œwiêty œwiêci³ Spór o miedzê na trzy paski TEMATY Marketing w (na)prawie Bez planu pomys³ jest niczym Wiara, nadzieja, mi³oœæ £ap szansê i leæ pod pr¹d Jest takie miasto… Pakiet antykryzysowy Lobbing jest OK Dla ka¿dego, dla wszystkich, a jednak inteligentnie Wilcze do³y w promocji Opakowania w gospodarce LUDZIE I FIRMY
4 4 6 6 7 7 8 8 9 10 10 10 11 11 12 12 13 13
14 16 17 18 19 20 21 22 23 24 26
Wydarzenia marketingowe organizowane przez ECU Marketing w I po³owie 2005 r. 27
CO CZYHA W PRAWIE, czyli ignorantia iuris nocet
Mec. Agnieszka Wierciñska-Kru¿ewska adwokat, wspólnik w kancelarii Wierciñski Kwieciñski Baehr
P
rawie każda wchodząca na rynek firma oprócz zebrania kapitału, założenia firmy, wynajęcia biura oraz zakupu sprzętu musi zaplanować kampanię marketingową
swojej firmy i sprzedawanych przez siebie towarów i usług. Działania marketingowe i promocyjne mają także istotne znaczenie w prowadzeniu działalności, szczególnie w przypadku, gdy firma wprowadza na rynek nowe produkty czy usługi. To, co na pierwszy rzut oka identyfikuje przedsiębiorstwo, to jego nazwa. I już na tym wstępnym etapie mogą pojawić się problemy. Po pierwsze często w praktyce zdarza się, że nazwa, którą wymyślimy lub która zostanie nam zaproponowana przez agencję, już istnieje: – w Krajowym Rejestrze Przedsiębiorców; – w Urzędzie Patentowym jako zgłoszony lub zarejestrowany znak towarowy – na poziomie krajowym; – w Urzędzie Harmonizacji Rynku Wewnętrznego w Alicante w związku z przystą-
pieniem do Unii Europejskiej – na poziomie europejskim. Dokładnie w takiej sytuacji znalazła się ostatnio jedna z największych firm branży energetycznej, która inwestując ogromne środki w stworzenie nowej nazwy i logo nie sprawdziła, że nazwa ta używana jest w jednym z krajów Unii Europejskiej i zarejestrowana jest jako wspólnotowy znak towarowy. Wybór nazwy implikuje sposób, w jaki firma obecna będzie na rynku oraz w Internecie. I tu pojawia się kolejny problem: nowo stworzone oznaczenie może „być wolne” w rejestrach, ale ktoś ubiegł nas w rejestracji domeny (.pl lub .com.pl). Znana jest cd. na str. 2
WALENTY Z PEJCZEM L
uty stoi pod znakiem walentynek. To doskonały powód, żeby pisać o miłości. My napiszemy o przemocy. Jak wiadomo, miłość zawsze wiąże się z jakąś formą agresji jednego partnera wobec drugiego. Dominacja i żądza władzy wpisane są w istotę tego uczucia. Nie istnieje partnerstwo w miłości, co pokazuje zresztą najlepiej świat reklam – wyraziciel archetypów społeczeństwa konsumpcyjnego. Widać wyraźnie, jaka jest rola kobiety, a jaka mężczyzny, widać, że on jest zdobywcą, ona zaś ofiarą bądź zdobyczą. Jeśli zdarzają się reklamy psujące ten wizerunek, to tylko jako działanie disruption, mające na celu do-
tarcie z przekazem poprzez przełamanie pewnego kodu, poprzez metajęzykowe operowanie na zastanych schematach myślowych. Ich rolą jest zwrócenie uwagi na to, iż właśnie promowana marka igra sobie ze stereotypami – tak było rok temu z Frugo. Jak widać, taki przekaz może nie tyle okazał się zupełną klapą, co po prostu był nieskuteczny. Na rynkach niedojrzałych marketingowo nadal opowiada się fabuły, nie zaś z nich kpi. Początkowo tematem artykułu miały być motywy sadomasochistyczne w reklamie. Jednak są one częścią zjawiska szerszego, które uzewnętrznia się również w subtelniejszy sposób. Agresja seksualna, przemoc fi-
Zdalny dotyk – perwersja w dobie politycznej poprawnoœci
zyczna i psychiczna to podskórny nurt obecny w reklamie, jak patologie w porządnych miasteczkach z filmów Davida Lyncha. O jawnym wykorzystaniu motywów SM w marketingu piszemy na dalszych stronach niniejszego wydania „Marketingu przy Kawie”.
Medialnoœæ przemocy Świat jaki jest, każdy widzi przez okulary mediów. Przekazują nam one mnóstwo obrazów przemocy, stopniowo przyzwyczajając do nich i powodując stępienie wrażliwości. Programy policyjne, interwencyjne reportaże, tok-szocd. na str. 2