REDESIGN
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3. Redesign
3. REDESIGN Segundo o Sebrae (2017), o redesign é um conceito de moda sustentável, pois produz de maneira mais consciente por meio do reuso de peças que seriam descartadas. As ações que podem ser feitas, por exemplo, são a criação de um novo modelo com base em uma peça que já existe; aperfeiçoamento de uma peça, com ajustes, retirada ou acréscimo de detalhes; readequação da modelagem e reutilização da matéria-prima para novas peças. Entre os benefícios dessas ações para a empresa, está a reutilização de produtos do encalhe, que possivelmente seriam descartadas, o que ajuda na redução de custos e no incremento dos lucros. É muito positivo informar ao consumidor que, ao adquirir um produto fruto dessa iniciativa, estará sendo protagonista de um consumo mais sustentável, além disso, esse serviço se diferencia dos demais oferecidos pela marca, trata-se de uma nova prática criativa de aproveitamento dos produtos. Portanto, o objetivo deste capítulo é reetir sobre esse conceito aplicado numa metodologia capaz de desenvolver um produto criativo híbrido, seguindo as referências de alguns autores como Ezio Manzini, em Desenvolvimento de Produto Sustentável; e Enrico Cietta, em A Economia da Moda.
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3.1 O Produto Criativo Híbrido
3.1
O PRODUTO CRIATIVO HÍBRIDO
O produto criativo híbrido diz bastante sobre a sustentabilidade, relaciona o desenvolvimento do produto à práticas que não agridem o meio ambiente. Os quatro pilares do conceito de sustentabilidade são: reduzir, reparar, reciclar e reutilizar. Esse ciclo integral é composto pelo processo de criação-produção-distribuição-consumo, frisa CIETTA (2017) em seu discurso sobre o processo de criação/produção híbrida. Modicar este fenômeno e criar novos processos que fomentam o mercado da moda é justamente fazer o que ela de tempos em tempos sempre fez, modicar-se. As principais características de uma moda híbrida são:
Elaboração de até 4 coleções por ano; Transparência dos custos de produção; Produção em média ou grande escala com preços acessíveis; Grades completas com variedade de cores e estampas; Criação de modelagens atemporais e multiuso; Fabricação local respeitando as leis trabalhistas; Produtos de moda projetados com matéria prima de qualidade
Utilização de tecnologias sustentáveis para evitar o desperdício de água, energia e produtos químicos; Tecidos e materiais sustentáveis que podem ser reutilizados seguindo o conceito da economia circular.
Além disso, o desenvolvimento de produtos sustentáveis apresenta alguns processos e características especícos, que serão apresentados a seguir com base nos estudos de Manzini:
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3.1O Produto Criativo Híbrido
PROCESSO CRIATIVO
PROCESSO COMUNICATIVO
Nesse processo inicial o designer
A comunicação com o consumidor é
precisa considerar a vida útil do
tão importante quanto o trabalho do
produto e promover em sua
designer ao projetar o produto, e todo o
concepção visual formas clássicas e
discurso sustentável reete no
neutras que garantam a criação de
marketing, que serve como promoção
peças atemporais e universais, isentas
desse consumo consciente e
às mudanças sugeridas pela moda
signicativo, ao invés do consumo
sazonal. Estamos falando de peças
excessivo. A transparência é primordial
duráveis, que atendam necessidades e
em todas as etapas de produção
com um design consciente.
mesmo posteriormente à aquisição, bem como no pós-uso. A durabilidade
PROCESSO PRODUTIVO
está atrelada a essas orientações que
É o momento de executar o plano
mantém a roupa funcional, confortável
estratégico, com métodos justos em
e com boa aparência. Nesta etapa
cadeia produtiva transparente, que
valoriza-se o consumo consciente, a
atenda às necessidades dos
promoção da transparência, a
consumidores bem como a
manutenção e descarte e a
rentabilidade do negócio. Em geral,
comunicação.
essa produção preza pela qualidade,
PROCESSO DESCARTE
diminuindo seu impacto, acatando
O equilíbrio entre os recursos materiais e
valores éticos, ambientais e
a valorização da mão-de-obra que
econômicos ao invés do modo
fomenta essa cadeia sustentável e
produtivo modelar gerado pela
produtiva oferece uma alternativa
quantidade acoplado aos preços
reexiva ao movimento slow. Estar
baixos, que o desvaloriza. A garantida
sempre atualizado a novas
de um comércio justo está diretamente
adaptações dos produtos, hábitos e
atrelada ao real custo de produção.
valores (materiais e imateriais), numa
Assim como a valorização da mão-de-
era global e midiática, signica
obra, em sua maioria, vinda da
oferecer essas condições de vida
comunidade, pois a produção
saudável e a demonstração da
local/nacional enriquece ainda mais o
capacidade de cada um poder
produto. Portanto, aqui destacam-se o
contribuir. Aqui o que importa é fechar
método produtivo, a confecção local e
o ciclo, o reuso, a reciclagem, o
a transparência na cadeia produtiva.
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3.1 O Produto Criativo Híbrido
Com essas quatro denições, pode-se
Podemos, portanto, contar toda a vida
armar que o produto sustentável de
de um produto como um conjunto de
moda é muito mais que um sistema e
atividades e processos. Porém, surgem
processos, é estratégia de inovação,
algumas dúvidas: Como produzir melhor os produtos e os serviço? Como
O projeto Redesign deverá envolver
ampliar o sistema de descarte em um
aspectos dos processos citados, porém,
reuso? Por que necessitamos das
destacam-se o processo criativo da
coisas? Como eliminar aquilo que não
produção e o descarte, os principais
mais necessitamos? Isso, em termos
pontos de atuação. Posteriormente
operativos, signicaria: Por que produzir
serão analisados cada um e suas
e consumir os produtos e os serviços
respectivas diculdades.
existentes?
O produto obedece um ciclo de vida,
No momento de fazer o descarte do
refere-se às trocas (input e output) entre
produto, abre-se uma série de opções
o ambiente e o conjunto dos processos
sobre o seu destino nal. Pois pode-se
que acompanham o “nascimento”,
recuperar a funcionalidade do produto
“vida” e a “morte” de um produto. O
ou de qualquer componente; pode-se
mesmo é interpretado em relação aos
recuperar as condições do material
uxos – de matéria, energia e emissão –
empregado ou o valor empírico do
das atividades que o acompanham
produto; ou optar por não recuperar
durante toda a sua vida. Em “ciclo de
nada do produto. São as escolhas do
vida” considera-se o produto desde a
designer que irão determinar se o
extração dos recursos necessários para
produto será ou não sustentável
a produção dos materiais que compõem seu nascimento (fabricação) até o último tratamento (descarte) desses mesmos materiais após o uso do produto. O termo ciclo de vida de um produto é ambíguo, sendo usado no âmbito administrativo para indicar as várias fases que diferenciam a entrada, a permanência e a saída de um produto no mercado.
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3.2 Métodos de Desenvolvimento
3.2
MÉTODOS DE DESENVOLVIMENTO
O ecodesign talvez seja a parte mais
Segundo Lipovetsky (1989), a vida útil
importante de todos esses processos e
de produtos de moda tende a ser
práticas, pois ele está na base de todo
menor e mais frágil pois são geridos
e qualquer produto. É na concepção
dentro da lógica da moda sazonal,
do produto, quando seu custo ainda é
sistema esse que dignica o presente e
zero e seu impacto é nenhum, que são
a efemeridade.
denidas todas as suas características: material, durabilidade, estilo, cor,
E para que verdadeiramente possa ser
forma, métodos de fabricação,
criado um produto sustentável de
estratégias de fabricação, atividades
moda é essencial o planejamento de
pré-produção, produção e
todas as etapas, e aplicar a
comercialização. (BAXTER, 1995). Ou
técnica/estratégia mais adequada,
seja, ao invés de conceber o produto
dependendo da nalidade do produto,
da metodologia linearmente, parando
pois para cada tipo de matéria-prima
na comercialização, a ideia é
disponível há uma forma de se propor
transformá-lo num modelo circular,
um novo design. É dentro desse universo
considerando todo seu ciclo de vida,
que serão apresentadas as principais
durabilidade e seu retorno à produção
técnicas alternativas e estratégias para
por meio da reciclagem ou reutilização,
que torne viável o desenvolvimento
sendo o mais sustentável possível.
desses produtos.
Antes de iniciar o processo de planejamento da coleção, a seguir, será apresentado alguns conceitos importantes para o desenvolvimento do produto.
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3.2 Métodos de Desenvolvimento
LOGÍSTICA REVERSA Para o Ministério do Meio Ambiente, “a logística reversa é um instrumento de desenvolvimento econômico e social caracterizado por um conjunto de ações, procedimentos e meios destinados a viabilizar a coleta e a restituição dos resíduos sólidos ao setor empresarial, para reaproveitamento, em seu ciclo ou em outros ciclos produtivos, ou outra destinação nal ambientalmente adequada”. Entre suas principais vantagens estão: Criar uma imagem sólida e positiva; Explorar ações de marketing a m de conscientizar o consumidor e gerar uma publicidade positiva; Melhorar o processo de produção, diminuir o consumo e os custos de matériasprimas; Gerar produtos mais ecientes, adotar tecnologias mais limpas, simplicar a reutilização e a criação de produtos que podem ser reciclados com maior facilidade; Estimular os consumidores a serem mais conscientes, educá-los sobre a importância das práticas sustentáveis, bem como a coleta seletiva, a separação e o descarte dos resíduos.
As empresas precisam ter mais responsabilidade quanto ao ciclo de vida dos produtos, adotando uma postura consciente sobre os resíduos produzidos dentro da cadeia de consumo. Em linhas gerais, as corporações devem adotar práticas para assumir o retorno de seus produtos descartados, viabilizando sua destinação apropriada ao m de seu ciclo de vida útil. É nesse contexto que entra a logística reversa, que apesar de associada principalmente ao conceito de sustentabilidade, apresenta benefícios importantes ao empreendimento e à marca, uma vez que cria uma identidade ecologicamente correta. (VINCI FILHO, 2016) REDESIGN|86
Como forma de recuperar esse produto de maneira peculiar e ainda ser sustentável se faz necessário transformar esse resíduo em matériaprima, consequentemente, gerando valor a outro produto e ao mesmo tempo fomentando a prática do consumo consciente.
3.2 Métodos de Desenvolvimento
ZERO WASTE
Segundo Sabrá, em Modelagem: Tecnologia em produção de vestuário, a modelagem traçada sobre uma base têxtil possibilita a construção de
Esse processo é uma das estratégias de design que visa a redução dos impactos ambientais. Ou seja, utilizar todo o gasto sem nenhum desperdício. Um processo que é elaborado durante o processo criativo e que visa antecipadamente a eliminação do resíduo têxtil de toda ou maior parte do processo produtivo. As peças criadas normalmente possuem maior valor simbólico, tornando-se objeto de status mais elevado. O desenvolvimento criativo de um produto como esse é um mix de criação, modelagem e costura até que o protótipo nal agrade ao estilo. Logo, modelar é a gramática do design de moda. Sem o domínio da modelagem o traçado se torna em vão, o desenho de moda, um rabisco. A modelagem é como a estrutura de uma edicação. Resguarda em suas linhas o espaço e o conforto para o corpo que nele habitará. É a inteligência do desenhar, a sabedoria do fazer. (JUM NAKAO, 2012)
determinado produto gerado acerca de uma ideia. A prática de transformar uma peça de tecido em roupa é recorrente e antiga, por ser comum, doméstico e artesanal, geralmente não recebe o valor que lhe é digno. Contudo um material têxtil como matéria-prima envolve, protege, e adorna um objeto ou até mesmo reveste um corpo como uma escultura, envolve muito estudo e planejamento, obtém valor cultural, social e econômico pertinente à sociedade. Essa relação reete o real signicado de uma peça de vestuário e ganha importância digna de reexões e questionamentos. Para a construção desse produto, pode-se usar diferentes técnicas como de drapping/moulage (a partir do corpo físico tridimensional, com manipulação de tecido) ou modelagem plana (a partir de projeções, bidimensional). Ambas possuem tecnologia de produção e de gestão de produtos a m de obter resultados adaptados ao mercado. Desse modo, um bom prossional que atue na indústria têxtil e de confecção, REDESIGN|87
3.2 Métodos de Desenvolvimento
por mais que se especialize em uma
através da forma de trabalho do
determinada área, deveria ter como
ambientalista Reine Pilz, em 1994.
base da sua formação conhecimentos
Posteriormente, em 2002, o arquiteto
que englobem todas essas áreas.
em seu livro:
(SABRÁ, 2009, p.7) Existem várias maneiras de repensar estratégias de design que promovem a redução de impactos ambientais e que podem ser aplicados na indústria do vestuário. Por exemplo, as sobras do corte podem ser aproveitadas, são pequenas, porém em sua totalidade, em grande volume, se tornam perdas consideráveis. Estima-se que a quantidade gira em torno de 10% a 15% do tecido que é utilizado para produção das peças, que cam no chão do setor de corte.
UPCYCLING
`
É um termo moderno que denomina
O upcycling é uma das formas de contribuição para se pensar em um novo uso da moda utilizando como base o consumo sustentável. Este procedimento acarreta em um prolongamento do ciclo de vida do produto, que ao invés de ser descartado, terá seu resíduo reutilizado através da criação de novas peças, muitas vezes, com maior valor simbólico, tornando-se objeto de um status mais elevado.[...] A efervescência desses conceitos e a mudança no perl de consumo denotam uma preocupação com a moda mais ética e sustentável, de modo que essa tendência vem se fortalecendo ao longo dos últimos anos no Brasil, onde empresas brasileiras procuram seguir o mercado internacional que utilizam a Logística Reversa e o Consumo Sustentável como suporte para aplicar a sustentabilidade na moda. (ARAÚJO, BEZERRA, GUIMARÃES, OLIVEIRA e VILLACA, 2016)
uma prática de reaproveitamento residual, seu signicado literal é a
O SEBRAE lançou recentemente um
reciclagem. Denido como um
boletim especial da Inteligência Setorial
fenômeno inovador para o polo de
que apresentava o upcycling como
produção de cunho industrial, salienta
conceito em expansão por toda
o modo de conversão de um material
indústria da moda, trazendo benefícios
noutro de valor similar ou superior em
às empresas que optarem por aderir a
seu novo ciclo. A primeira
esse método de produzir moda. De
manifestação dessa prática veio
acordo com o boletim:
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3.2 Métodos de Desenvolvimento
Quinto colocado na indústria têxtil mundial, o Brasil produz cerca de 9 bilhões de peças de roupa por ano, sendo que em torno de 15 a 20% do tecido é desperdiçado por cada peça cortada. A indústria do setor deve ter preocupação ambiental e praticar atos que minimizem o impacto do seu processo produtivo ao meio ambiente. Além da responsabilidade ambiental, os empreendimentos que inovam seus processos, reutilizando insumos e contendo desperdícios, podem economizar e competir melhor no mercado. (SEBRAE, 2017)
pouca frequência; 17,1% se arrependem por comprar produto que não era necessário. E apenas 5,8% vêem benefício ao meio ambiente como vantagem de consumir com consciência. Outros 18,6% se interessam pelas próximas gerações. Por outro lado, 30,1% se interessam mais pela sociedade e 35% pelas vantagens nanceiras. Através dessas informações podemos identicar que, de fato, as campanhas precisam estar mais claras para esse
Para Mafra, “o conceito é contrário ao
consumidor, fazendo-o repensar seu
da “obsolescência programada”. Ou
comportamento de consumo.
seja, as coisas devem ser projetadas de forma a prever sua reintrodução no
Sobre o desenvolvimento de produto:
ciclo, seja por reciclagem, por reaproveitamento, ou utilizadas como
A criação e a modelagem são dois
matéria prima para serem
fatores complementares. A seguir essas
transformadas em outros produtos, não
relações serão classicadas segundo a
perdendo a qualidade quando
metodologia de produção de produto
recicladas”. (MAFRA, 2013)
de moda. A criação é o coração na elaboração do produto, pois nele está
CAMPANHAS
^
empiricamente o conceito elaborado pelo designer e a proposta que presente lançar. A pesquisa de tendência de moda não é necessária nesse tipo de produto, mas sim as
Uma pesquisa elaborada em 2015
tendências de comportamento para
aponta que 84,1% dos consumidores
que a marca faça uma releitura dessa
não ligam para marcas e priorizam
pesquisa transformando em design.
qualidade; 40,9% preferem alugar ou pegar emprestado algo que usam com REDESIGN|89
3.2 Métodos de Desenvolvimento
O tema da coleção é livre e pode ser abordado de várias maneiras, respeitando a identidade da marca. Já a modelagem de um produto é elaborada por intermédio da pesquisa iniciada na criação, onde é feita uma seleção dos elementos de shapes, têxtil style, etc. Após esses estudos serão aplicadas as técnicas pertinentes nos modelos proposto, num mix de estilo, criação, modelagem, corte e costura para que verique a viabilidade das peças. A seguir apresentaremos um check list das principais estratégias de design sustentáveis, apresentadas anteriormente e que será proposto para este projeto:
LOGÍSTICA REVERSA
Elaborar um programa que seja possível manter uma logística reversa na marca.
ZERO WASTE
Criação, modelagem, corte e costura; produtos exclusivos em peças atemporais;
UPCYCLING
Aplicação dessa técnica em determinados produtos da coleção fazendo o reaproveitamento de resíduos têxteis;
CAMPANHA
Elaborar campanhas interativas com o objetivo de aproximar o cliente da marca.
Com base nessas informações, no capítulo a seguir apresentaremos o processo criativo da coleção.
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