Colores corporativos

Dicho esto, un apartado que compone el manual de identidad es el de usos incorrectos de la marca en cuanto a la aplicación del imagotipo. Existe la tendencia a creer que la modificación –aún cuando sea mínima– de la marca no modifica en nada el mensaje que la misma transmite. Variaciones tipográficas, de la paleta de color, de la disposición de los elementos o de la aplicación de los efectos son sólo algunos ejemplos que podríamos mencionar.

Si repasamos las ventajas de la implementación de un Manual de Identidad, podemos pensar en las posibles consecuencias de la modificación de los elementos visuales: la pérdida de la identidad, la confusión con otras macas, el otorgamiento de atributos que no están relacionados con el producto o el servicio, pero, por sobre todo esto, la transmisión de una identidad incoherente, heterogénea y por tanto, no confiable.

Colores corporativos

La psicología del color es un campo de estudio que investiga y analiza cómo la persona percibe, reacciona y se comporta ante el estímulo de un color. Es por esto que grandes marcas a nivel mundial han escogido paletas de colores que permiten transmitir sus atributos y valores principales a través de esta herramienta. Tal es así que en relación a lo emocionante, juvenil y atrevido del rojo encontramos marcas Coca-Cola, Lego, Rolling Stone y Nintendo asociándolas inmediatamente al juego, a la diversión, a lo descontracturado. Lo mismo sucede

con marcas asociadas al negro, representante simbólico del poder, del prestigio, de lo sofisticado. Pensamos en Nike y Adidas, la BBC y Chanel.

En el caso de los Consultorios Zenteno, se escoge como color principal un tono de azul intermedio (no muy claro, tampoco muy oscuro). Marcas como IBM, DELL, HP, Oreo, Facebook y Walmart han utilizado por muchos años un color similar a este como parte simbólica de su identidad visual. El azul es un color que se asocia a atributos, conceptos y valores tales como el progreso, la tranquilidad, la seguridad, la armonía, la estabilidad, la confianza y el progreso.

Así mismo, el color verde escogido como elemento secundario de la paleta cromática se relaciona al ámbito de la salud, del crecimiento, de la vida, de la esperanza y la fertilidad, todas ellas palabras o conceptos relacionados en forma directa al ámbito de la medicina, pero también es un color que expresa frescura, naturaleza, cercanía y libertad.

Se eligen como complementarios tres colores que aportan vivacidad y dinamismo a la marca. Por un lado, resultante de la fusión entre los colores principales, se define un verde/celeste turquesa, asociado al equilibrio, la creatividad, la amabilidad y la concentración. Es un color que aporta balance al encontrarse en el punto de equilibrio entre los dos colores principales.

Por último, pertenecientes a la gama de los amarillos, un tono fuerte y vibrante que transmite calidez, optimismo, alegría, dinamismo y positividad. También, una opción beige muy pálida para aportar elegancia, equilibrio, pureza.