Planejamento Publicitário - Disney

PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO I

capa ELLEN BALDISSERA HELEN RAPHAELLI LARISSA LUNGE LETÍCIA TONELO MARIANA MÜLLER

CLIENTE

(nossa interpretação)

Disney= Mundo ideal, aquele que todos almejam.

Sem violência, sem preconceitos.

E que, apesar das dificuldades, o bem sempre vence o mal. Sendo assim, a Disney é um recanto de pureza e calma que até os adultos se encantam quando conhecem. É uma quebra da rotina pesada, estressante e chata.

POR QUE ESTAMOS ANUNCIANDO? Â

• No Brasil o setor de parque de diversões ainda é pouco explorado, mas promissor; • Os 17 parques do Brasil atraem 20 milhões de visitantes por ano;

RIO DE JANEIRO

• Referência Mundial; • 2014 = 1 milhão de turistas; • Contraponto: BELEZAS NATURAIS | VIOLÊNCIA;

• PROPORÇÃO – Beto Carreiro (maior da América Latina) não soma o tamanho de 01 parque do Complexo Disney; • Disney – referência mundial em entretenimento > que Beto Carreiro e Hopi Hari, principais concorrentes; • Concorrentes não possuem identidade, unidade; • Sonho de muitas crianças é conhecer o parque, mas não podem; • Custo muito alto para viajar e conhecer o parque no exterior. Com uma filial no Brasil, será mais acessível;

CONCORRÊNCIA

BETO CARRERO WORLD • Maior parque temático da América Latina; • Parcerias internacionais com a Dreamworks e Universal Studios; • Em 2013 -> 1,7 milhão de visitantes; • “Mito” Beto Carrero; • Aposta em mídia online; • CVC possui pacote para os parques.

HOPI HARI • O projeto foi apelidado de “Disney brasileira” pela mídia antes de ser inaugurado; • Parceria com o estúdio Warner Bros e Epson e a Coca-Cola como patrocinadora; • Aposta em redes sociais e fascínio das pessoas; • CVC possui pacote para os parques.

WET’N WILD • Parque aquático, pertencente a uma marca internacional; • Dentro do complexo, há quiosques e um espaço para festas, com um pavilhão para abrigar casamentos, formatura e convenções de grandes empresas; • Janeiro de 2015 -> 5 mil visitantes por dia nos fins de semana; • Reportagens em jornais e lançamento de campanhas impressas; • Investimento mídia online.

Espaรงo para Eventos

MĂ­dia impressa

MIRABILÂNDIA • É o terceiro maior do país em quantidade de atrações; • Fazendinha Mirabilândia, os jardins e o rio das pedras, visando a conscientização ecológica; • Programação especial -> projeto “Aulas no Parque”; • Mídia online, mal administrada.

PARQUE SHANGAI • O mais antigo do Brasil; • Brinquedos tradicionais; • Nostalgia, matérias em mídias tradicionais e palco de cenas de novela.

Beach Park • Maior parque aquático da América Latina; • Ganhou nove prêmios; • Investimento em diversos tipos de mídias; • Parcerias com a Dileto – Gelato italiano, Guaraná Antártica, Fini, Skol, Pepsi e Gol.

h#ps://www.youtube.com/watch?v=XCMbHtlkrYk Â

WHAT’S THE POINT?

• A marca valoriza a responsabilidade social e ambiental, por isso enfatiza a criatividade aplicada estrategicamente a fim de alinhar seus interesses econômicos com o desenvolvimento socioambiental; • Por ser inédito no Brasil, a Disney procura atingir o maior número de pessoas possível com a divulgação da campanha publicitária para a inauguração do Parque Temático "Tropical Rio”; • Sua função será atrair envolver e encantar o público (de todas as regiões do Brasil) para que venha até o Rio de Janeiro, conheça o parque e viva essa nova experiência; • Soluções que valorizem e mantenham a marca presente na mente do consumidor como primeira opção de entretenimento.

COM QUEM ESTAMOS FALANDO? Â

• Qualquer pessoa, de qualquer sexo e idade; • Jovens em sua maioria, bem como fãs da marca, além pessoas que gostam de adrenalina, sol, calor e diversão; • População economicamente ativa, 24 milhões de pessoas; • Prioritariamente infanto-juvenil; • Adultos acompanham as crianças que também têm afinidade;

QUAL É A IDEIA QUE TEMOS QUE COMUNICAR?

• Recanto de pureza e calma que até os adultos se encantam quando conhecem; • Transmitir a pureza e a segurança de um mundo que não existe, mas onde as pessoas querem viver; • “Dreans Come True” : Os sonhos das crianças realmente se tornarão realidade, pois elas poderão visitar a Disney; • Satisfazer expectativas integrando tecnologia de ponta para proporcionar uma experiência única; • Adultos acompanham as crianças que também têm afinidade;

CONCEITO CRIATIVO X

POSICIONAMENTO Â

• O Conceito criativo alinha as referências que a Disney passa com o Brasil; • Trazer mais “brasilidade” para o tropical no clima “Rio 40˚”; • Unir o verão “eterno” do Rio com diversão; • O posicionamento é passar o sentimento de criatividade, diversão e acima de tudo segurança e responsabilidade; • Refúgio de pureza e diversão, uma visão “encantada” sobre o mundo, onde o bem vence o mal.

ESTRATÉGIA

• Incorporar elementos do Parque de Orlando (EUA) com suas principais peculiaridades passando a mensagem “Dreams come True” e “O bem sempre vence o mal”; • Ao mesmo tempo se aproximar da cultura local, com elementos tropicais representando a essência do Rio de Janeiro; • Sugestão de direcionamento da campanha é introduzir o “Zé Carioca” como principal personagem do parque ao invés do “Mickey Mouse”.

MÍDIA ALTERNATIVA Objetivo: Causar curiosidade.

Maquetes da Disney na beira da praia.

Zé Carioca pela Cidade.

MÍDIA TRADICIONAL Objetivo: Associar ações anteriores ao novo parque; Informar sobre o parque. Data de abertura, preços, etc.

CONCURSO CULTURAL Objetivo: Responder a duas perguntas.

Para crianças: “Qual é o seu maior sonho?” e “O que você mais gosta na Disney?”

Para adultos: “Qual o maior sonho que você já realizou?” e “Qual a sua expectativa sobre a Disney no Brasil?”

• Qualquer forma de resposta será aceita: vídeo, texto, desenho.

• Ganham as 10 respostas mais criativas (5 adultos e 5 crianças); • Cada um ganhará 4 ingressos para o parque.

DISNEY PARADE IN RIO • Um dia antes da inauguração; • Desfile com todos os personagens “chegando de viagem” na nova casa (o Rio de Janeiro); • No final do desfile aparece uma faixa com alguma frase convidando ou gerando curiosidade para conhecer o parque no outro dia.