Marcasur - Edición digital No. 70 by Marcasur

PRIMERA REVISTA LATINOAMERICANA EN PROPIEDAD INTELECTUAL-Nยบ70 JULIO-SETIEMBRE 2018

INTA en Seattle En alza las solicitudes de marcas en la regiรณn ยกHaga un master en Propiedad Intelectual!

CONTENIDO

¡Masters top en propiedad intelectual!

Del editor y staff

Lo que vendrá

11.

Latinestadísticas. Otra vez suben las solicitudes de marcas

18.

Marcasur Informa

22.

Tema central: INTA en Seattle

34.

¡Masters top en propiedad intelectual!

40.

Entrevista a Lucas Lehtinen, Universidad Austral de Buenos Aires

42.

Evento Ferraiuoli. Buenas vibras

44.

Aportación a la jurisprudencia de Brasil. Darts IP

36.

Evento Dumont. We had a blast!

48.

Entrevista a Martín Michaus. Cancún recibe a AIPPI

50.

Derecho del Deporte. Messi, para Europa y todo el mundo

52.

Evento BC&B. Nuevos horizontes

56.

¿Proteger el software o protegernos del software? Daniel Lamas

58.

Asepro Ecología. Specific IP

60.

Marcas News

62.

Marketing jurídico. Diez recomendaciones. María Victoria Pereira

66.

Profesionales en su tiempo libre I. Las luces y sombras de Nuria Becerril

67.

Profesionales en su tiempo libre II. Un corte, una quebrada de Cecilia Fernández

68.

Travelling. Villa La Angostura

76.

Historia de una marca. Siri, ¡acompáñame!

78.

En broma y en serio. Con Harry

Tema central INTA en Seattle 4

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staff

Director y editor: Juan Pittaluga juan@marcasur.com Jefa de redacción: Fabiana Culshaw fculshaw@marcasur.com Departamento de medios digitales: Juan Francisco Pittaluga francisco@marcasur.com Departamento Comercial: Mei-lin Che mche@marcasur.com Gestión de redes sociales: Federica Reyes freyes@marcasur.com Directora de nuevos contenidos: Karina González kgonzalez@marcasur.com Departamento de comunicación: Claudia Azambulla czambulla@marcasur.com Diseño de medios digitales: Natalia Domingo ndomingo@marcasur.com Colaboradores habituales: Daniel Lamas dlamas@lamasgrimaldi.com.uy Teresa Pereira tere@marcasur.com

Del editor Esta edición destaca el Encuentro Anual de la INTA que tuvo lugar en Seattle en el mes de mayo. El evento reunió a casi 11.000 participantes, todo un récord. Merece cierta explicación nuestra imagen de portada, la cual fue de lo más controversial en el equipo de trabajo de marcasur. Nos debatimos entre una imagen tradicional de Seattle, sede del evento de INTA, y la finalmente la elegida: la «pared de chicles». En la página 36 explicamos la historia de esta “pared de chicles” de Seattle, que se ha convertido en un atractivo turístico. Un tópico que llama la atención en esta edición es el estudio de Latinestadísticas sobre cómo las solicitudes de registros de marcas en América Latina siguen subiendo, a la luz de los resultados del año 2017. marcasur también hizo un relevamiento sobre los másters en propiedad intelectual más demandados en el mundo. Incluimos una entrevista a Lucas Lehtiene, director ejecutivo de la Maestría de Propiedad Intelectual de la Universidad Austral de Buenos Aires. Ofrecemos otra entrevista destacada, a Martin Michaus, presidente del Comité Organizador del Congreso Internacional de AIPPI que tendrá lugar en Cancún, en el mes de septiembre. Esperamos que disfruten la edición y que, si pasan por Seattle, vayan a ver la famosa pared que reflejamos en esta portada… Luego nos cuentan.M

Victoria Pereira victoria@pereiramarketing.com Diseño gráfico: LP / arte visual Corrección: Alejandro Coto Impresión: Gráfica Mosca

MARCASUR Número 70 2018 Cont. Echevarriarza 3535 A, 1501 CP 11300 Montevideo, Uruguay Tel: (598) 2628 4604 Fax: (598) 2623 2957 info@marcasur.com

Publicación trimestral editada por Editorial MS S.R.L. ISSN 1688-2121 D.L. 354.155 Comisión del Papel. Edición amparada al decreto 218/96

Condolencias

René de Sola Ha fallecido a los 98 años de edad un hombre excepcional: venezolano, abogado, hombre público, diplomático, canciller, politólogo, jurista, magistrado, profesor, ministro, periodista y hasta gastrónomo. Con una energía inagotable era el primero en llegar por la mañana al despacho que fundó, De Sola Pate & Brown. Y en un reportaje que le hicimos hace un par de años nos decía: «no me alcanza el tiempo para todo lo que hago y quisiera hacer». Tuvimos el placer de conocerlo en un viaje a París y aún recordamos con mi señora las conversaciones sobre la historia de Francia, que eran para nosotros clases privilegiadas. Y además disfrutamos sus conocimientos culinarios; nos llevaba a los que él consideraba los mejores restaurantes, donde aún concurrimos cuando visitamos París. A sus hijos, sus nietos, sus amigos y colaboradores les enviamos nuestro fraternal abrazo. Juan Antonio Pittaluga Editor

Fe de errata: En la edición 69 de Marcasur, página 14, asterisco (1) del recuadro debió decir “Las solicitudes de patentes de Puerto Rico se presentan en EAU, a diferencia de las marcas”. 6

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LQV

agenda de Congresos de las asociaciones más relevantes de la propiedad

INTELECTUAL

LO QUE VENDRÁ

XI Jornadas de ACHIPI. Santiago, Chile 1 y 2 de agosto. La Asociación Chilena de Propiedad Intelectual (ACHIPI) organiza unas jornadas que tratarán sobre: blockchain y sus implicancias para el mundo del derecho; tensiones entre el derecho a la salud y la PI; nuevas tendencias regulatorias; ¿está preparado el mundo legal para la implementación de la inteligencia artificial?; privacidad de datos y nuevas formas de protección. Se incluirá el abordaje del proyecto chileno en materia de protección de las personas. www.achipi.cl

ABPI. XXXVIII Congreso Internacional. San Pablo, Brasil Del 19 al 21 de agosto, en el Hotel Sheraton WTC. Se abordarán temas actuales de PI, en un evento de tres días en el que se estima la presencia de cerca de mil participantes. Asistirán los representantes de las principales asociaciones de PI, como WIPO, AIPPI, INPI y otras, según se anuncia. www.abpi.org.br

AAAPI. XXXII Jornadas Anuales de PI. Buenos Aires, Argentina 23 y 24 de agosto. La Asociación Argentina de la Propiedad Intelectual (AAAPI) organiza sus jornadas anuales, con la meta de potenciar el conocimiento y networking de sus asociados e invitados. Aún no se ha dado a conocer el programa y lugar de la convocatoria. www.aaapi.org.ar

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IBA. 22.ª Conferencia Anual de Competencia. Florencia, Italia Del 14 al 15 de setiembre, en el St. Regis Hotel. La International Bar Association (IBA) organiza el evento en el que espera la participación de 6.000 abogados. Se abordarán temas como: la responsabilidad de la profesión, ¿pueden sobrevivir las firmas legales sin sus asociaciones?, tecnología y finanzas, la revolución tecno, ciberseguridad, negocios y normas legales, la práctica en derechos humanos. www.ibanet.org

IPO. Encuentro Anual. Chicago, Estados Unidos Del 23 al 25 de septiembre, en el Hyatt Regency Hotel. La Asociación de Propiedad Intelectual (IPO) organiza su encuentro 2018, en el que se analizarán tendencias regulatorias. www.ipo.org

Marques. 32.º Congreso Anual. París, Francia Del 18 al 21 de setiembre. Al cierre de esta edición aún no se había dado a conocer el programa ni el lugar de realización del evento. www.marques.org/conferences

AIPPI. Congreso Anual. Cancún, México Del 23 al 26 de septiembre, en el Hotel Grand Fiesta Americana Coral Beach Cancún. Se abordarán estos temas: inteligencia artificial y PI; innovación en agricultura y patentes; copyright versus otros derechos; la doctrina de las equivalencias; conectando con la era digital, entre otros. Asimismo habrá sesiones plenarias sobre farma y biotecnología, proyectos judiciales, infracciones en PI, aplicaciones en conflicto, registros de marcas 3D. El evento contará con sesiones, paneles, invitaciones y networking. www.aippi.org Por más información sobre eventos, recurra a: App Marcasur

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Latinestadísticas

Otra vez suben las solicitudes de marcas América Latina tuvo un alza de 6,13% en las solicitudes de registros de marcas del año 2016 al 2017. Al menos en los últimos cuatro años se han dado incrementos constantes y continuos en este indicador. Perú, Argentina, Brasil y México son los países con los mayores porcentajes de aumento en 2017. El incremento en las solicitudes de registros de marcas en la región en el lapso 2016-2017 fue mayor que el registrado en 2015-2016, cuando se contabilizó una suba de 2,55 %. En 2017 fue de 6,13%. El total de solicitudes en América Latina en 2017 fue 669.559 (sin datos de Honduras y Bolivia, a los que no se tuvo acceso), mientras que en 2016 fue de 630.910 (con inclusión de Honduras). El estudio de Latinestadísticas muestra claramente que, por lo menos en los últimos cuatro años, se ha mantenido un crecimiento sistemático de las solitudes de registros de marcas en la región, las www.marcasur.com

que pasaron de 572.379 (2014) a 610.764 (2015), y siguieron subiendo a 630.910 (2016) y a 669.559 (2017). Esto podría interpretarse como un aumento en la toma de conciencia de las instituciones, empresas y particulares sobre la importancia de registrar marcas, y también como un mayor movimiento de la actividad a ese nivel. De todas formas, el indicador en América Latina está muy por debajo de los de Asia y de Europa, aunque por encima del de Estados Unidos, según la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI). ABRIL / JUNIO 2 0 1 8

Solicitudes de registros de marcas en América Latina, 2014-2017 País 2014 2015 2016

2017*

Total de los cuatro años

Fluctuación 2016-2017(%)

Perú 25.258 26.354 25.577 32.399 109.588 26,7 Argentina 57.908 65.931 71.020 87.801 282.660 23,6 Brasil 157.016 158.709 166.368 186.103 668.196 11,9 México 118.745 134.342 138.745 153.853 545.685 10,9 Uruguay 5.755 5.499 5.123 5.599 21.976 9,3 Venezuela 20.755 19.569 21.672 22.439 84.435 3,5 Ecuador 15.589 17.932 15.491 16.024 65.036 3,4 Colombia 40.383 44.262 42.295 42.725 169.665 1,0 Rep. Dominicana 9.838 10.214 11.170 11.248 42.470 0,7 Chile 42.360 43.181 45.284 45.008 175.833 -0,6 Nicaragua s/d 4.200 5.057 4.865 9.257 -3,8 Guatemala 12.140 10.203 12.687 11.703 46.733 -7,8 Panamá 8.924 9.180 8.930 7.797 34.831 -12,7 El Salvador 7.109 7.631 7.184 5.918 27.842 -17,6 Paraguay 24.735 22.146 23.485 18.414 88.780 -21,6 Puerto Rico 4.121 4.398 4.899 3.761 17.179 -23,2 Costa Rica 12.346 13.150 13.844 10.478 49.818 -24,3 Cuba 2.491 6.108 4.532 3.424 16.555 -24,4 Honduras** 6.906 7.755 7.547 s/d 22.208 s/d Total 572.379 610.764 630.910 669.559 2.478.747 6,13 * No tuvimos acceso a datos de Bolivia ni de Honduras para el año 2017. ** La suma corresponde al período 2014-2016, debido a la falta de datos de 2017.

Top five del año 2017 País

Solicitudes de marcas

Brasil México Argentina Chile Colombia

186.103 153.853 87.801 45.008 42.725

Entre los países estudiados, Perú y Argentina tuvieron los mayores incrementos en las solicitudes de marcas en 2017, comparados con 2016; estos fueron de 26,7 % y 23,6 %, respectivamente. Les siguieron Brasil, México y Uruguay, en ese orden. Del total, nueve países tuvieron crecimiento y otros nueve decrecimiento, resultando el ya mencionado saldo positivo regional de 6,89 %. Paraguay, Puerto Rico, Costa Rica y Cuba fueron los países con mayor decrecimiento en el último año; este último con -24,4 %.

En cifras absolutas, los líderes de la región son Brasil y México, seguidos de lejos por Argentina; luego se ubican Chile y Colombia, con valores similares entre sí. Este top five es consistente con lo sucedido años anteriores y se debe a la correlación del indicador con el tamaño de esos países. Si bien Brasil y México tuvieron una suba importante en las solicitudes de marcas en el lapso 2016-2017 —de 11 % y 12 %, respectivamente—, no fueron las mayores de la región, donde lideraron Perú y Argentina.

Solicitudes de residentes y no residentes en el año 2017 País Residentes % Residentes Argentina 72.611 82,7 Brasil 159.192 85,5 Chile 31.494 69,9 Colombia 23.762 55,6 Costa Rica 6.047 57,7 Cuba 703 20,5 Ecuador s/d s/d El Salvador 3.662 61,8 Guatemala 6.020 51,4 México 106.309 60,1 Nicaragua 1.105 22,7 Panamá s/d s/d Paraguay 12.697 68,9 Perú 21.040 64,9 Puerto Rico s/d s/d Rep. Dominicana 6.646 59,1 Uruguay 2.269 40,5 Venezuela 18.414 82,1 Total 471.971 73,5%

No residentes 15190 26.911 13.514 18.963 4.431 2721 s/d 2.319 5683 47.544 3.760 s/d 5.717 11359 s/d 4.524 3.330 4025 169.991

% No residentes 17,3 14,5 30,1 44,4 42,3 79,5 s/d 38,2 48,6 30,9 77,3 s/d 31,1 35,1 s/d 40,9 59,5 17,9 26,5%

Total 2017 87.801 186.103 45.008 42.725 10.478 3424 16.024 5.918 11.703 153.853 4.865 7.797 18.414 32.399 3.761 11.248 5.599 22.439 669.559 *

Aclaración: (*) La suma corresponde a todos los países, aunque no se tiene el porcentaje de residentes y no residentes en algunos casos. 12

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Porcentaje de residentes y no residentes La mayor parte de las solicitudes de marcas presentadas en los países estudiados fueron realizadas por residentes (59 %), frente a un 41 % de solicitudes de no residentes. Estos porcentajes representan una disminución de 15% en las solicitudes de residentes en relación con el año 2016, cuando alcanzaron un 69,4 %. Los únicos países en donde las solicitudes fueron realizadas mayoritariamente por no residentes en 2017 fueron Cuba (79,5 %) y Uruguay (59,5 %).

73,5 % RESIDENTES

NO RESIDENTES

26,5 %

En cifras

6,13% fue el crecimiento de solicitudes de registros de marcas en América Latina de 2016 a 2017.

solicitudes de registros de marcas tuvieron lugar en total América Latina en 2017.

186.103 solicitudes se hicieron en Brasil, país que lidera la región en este indicador.

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26,7 %

669.559

es la mayor alza de solicitudes de marcas en 2017; tuvo lugar en Perú.

24,4 % fue la mayor caída en ese renglón en 2017; tuvo lugar en Cuba.

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Datos de interés del top five

Brasil

MÉXICO

Argentina

Como en casi todos los países de la región, la mayoría de las solicitudes de marcas en Brasil son realizadas por microempresas (cerca de la mitad), seguidas por empresas grandes y medianas y personas físicas (en el orden del 20 % a 25 % cada una). De los últimos cuatro años, la mayor cantidad de solicitudes de marcas en Brasil se dio en 2017 y continúa esa tendencia en 2018. Una de las oficinas de marcas más destacada de América Latina es, precisamente, la de Brasil, a pesar de que acusa una de las mayores acumulaciones de solicitudes de registros de marcas en la región, con un promedio de dos años, aproximadamente, para solicitudes de marcas sin oposición. Brasil y Uruguay son los países que tienen mayor demora de toda América Latina.

Las solicitudes de marcas en este país han ido en franco aumento, en especial, en los últimos dos años. También se evidencia un incremento significativo de las solicitudes a través del Protocolo de Madrid, según datos de la OMPI. Por ejemplo, en el año 2013 hubo 7.855 de estas solicitudes en México, mientras que en 2015 alcanzaron las 22.423.

Al igual que Brasil y México, Argentina también muestra un crecimiento constante en sus solicitudes de marcas en los últimos cuatro años. En la edición número 66 de marcasur (julio-septiembre de 2017), Latinestadísticas indicaba que bajo la presidencia de Mauricio Macri era probable que el empresariado se animara a invertir más y a solicitar nuevos registros de marcas, y esto es lo que ha ocurrido en 2017, según lo muestran los datos más recientes. En general, los no residentes que solicitan registros de marcas en Argentina provienen de Estados Unidos y le siguen los de Alemania, Suiza, México y Francia. La demora en la resolución de solicitudes de marca sin oposición en Argentina es de 10 a 14 meses.

En México, la demora en resolver una solicitud de registro de marca sin oposición es, en promedio, de entre 6 y 10 meses.

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Chile

Las solicitudes de marcas en Chile en 2017 han sido levemente menores que en 2016: 45.008 frente a 45.284. Esta diferencia no es significativa, si se considera además la tendencia al alza que ha mantenido ese país en años previos. Todo indica que la estabilidad políticoeconómica que ha logrado Chile hará que esas cifras se eleven en 2018, pero aún falta medio año para saberlo. Precisamente por las buenas condiciones macroeconómicas de Chile, la International Trademark Association (INTA) decidió establecer su oficina regional allí en 2016. En un reciente contacto con marcasur, las autoridades de la INTA confirmaron que dicha decisión fue acertada. En Chile, el tiempo promedio de resolución de una marca sin oposición es de entre 2 y 4 meses. Este no solo es el mejor tiempo del top five de este estudio de Latinestadísticas, sino de todos los países de la región.

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Colombia

En el lapso de cuatro años estudiado, la mayor cantidad de solicitudes de marcas en Colombia fue en 2015, cuando se contabilizaron 44.262. En 2016 se dio un leve decrecimiento, para llegar a las 42.725 solicitudes en 2017. Entre los principales solicitantes de marcas residentes en Colombia, en 2017, destacan: Laboratorio Franco Colombiano (Lafrancol), Jerónimo Martins Colombia S. A. S. y Alpina Productos Alimenticios. En cuanto a los no residentes, en los primeros lugares están Medical International Laboratories Corp (Mintab), Amazon Technologies y Philip Morris Products S. A. Los no residentes que lideran las solicitudes de marcas en Colombia son originarios de Estados Unidos, Alemania, China y España, en este orden. Al igual que México, la demora en la resolución de solicitudes de marca sin oposición en Colombia es de entre 6 y 10 meses.

Fuentes: INPI Argentina Guevara &Gutiérrez S.C., Bolivia Orpan, Bolivia INPI Brasil INAPI Chile Claro y Cía, Chile SIC, Colombia MWolf Méndez Abogados, Colombia Registro de PI, Costa Rica Ideas Trademarks & Patents, Costa Rica OCPI, Cuba Barzallo & Barzallo Abogados, Ecuador Centro Nacional de Registros de El Salvador Central Law, Guatemala Jauregui & Asociados, Guatemala Comte & Font, Guatemala Becerril, Coca & Becerril, México García & Bodán, Nicaragua Guy José Bendaña - Guerrero & Asociados, Nicaragua Dirección General del Registro de PI, Panamá Benedetti CL Abogados, Panamá Dirección General de PI, Paraguay Mesán Abogados, Paraguay Indecopi, Perú Departamento de Estado, Gobierno de Puerto Rico Ferraiuoli, Puerto Rico ONAPI, República Dominicana J. J. Roca & Asociados, República Dominicana Dirección Nacional de la PI, Uruguay ECV, Venezuela M

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MARCASUR informa Perú DIEZ CANSECO ABOGADOS SE CONSOLIDA EN PROPIEDAD INTELECTUAL

Los socios: Luis Diez Canseco, Juli Gutiérrez Zanelli, José Carlos Gonzales y Robert Venero

El pasado mes de abril la firma peruana Diez Canseco Abogados anunció la incorporación de Juli Gutierrez Zanelli, quien se sumó al equipo como socia de la firma para liderar y consolidar la práctica en propiedad intelectual. Juli es abogada por la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP) y cuenta con una maestría en Derecho de la Unión Europea por la Universidad Complutense de Madrid (España). Fue socia del estudio Muñiz, a cargo del departamento internacional del área de propiedad intelectual, por 14 años. En 2008 se incorporó al programa de abogados internacionales de uno de los estudios jurídicos más importantes de Beijing, China. Actualmente es delegada de Perú ante la Asociación Interamericana de Propiedad Intelectual (ASIPI) y directora de la Asociación Peruana de Propiedad Intelectual (APPI). En 2012 fue becada por el gobierno chino para participar en representación del Perú en el programa de entrenamiento para Cámaras de Comercio, llevado a cabo en Beijing y otras ciudades importantes de China. En 2017 fue elegida por la sede peruana de la organización internacional Woman in the Profession (WIP) para formar parte del primer programa de mentoría en el Perú, dirigido a jóvenes abogadas con características de liderazgo. 18

Diez Canseco Abogados fue fundada en julio del 2016 por sus socios Luis Diez Canseco y Robert Venero, a quienes se les unió posteriormente José Carlos Gonzales. Todos ellos son abogados con amplia experiencia en el sector público y privado en temas de competencia y regulación económica de mercado. Al poco tiempo de iniciar operaciones, la firma fue reconocida por prestigiosas publicaciones internacionales como líder en el mercado en los temas de su especialidad. Su socio principal Luis Diez Canseco es un reconocido jurista a nivel internacional, quien además trabajó en la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD), el Banco Mundial (BM) y la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI). En 2011 fue elegido por el Gobierno peruano para representar al país como miembro del Tribunal de la Comunidad Andina, en el que ejerció el cargo de presidente durante el año 2015. La experiencia de Luis como abogado y magistrado en materia de propiedad intelectual se une a la de Juli, que viene a aportar su capacidad ejecutiva y conocimiento de las necesidades del mercado en esta materia. Junto con el soporte de un equipo de profesionales, se ponen ahora al servicio de sus clientes para brindar

una asesoría integral y personalizada como una firma boutique especializada en competencia y propiedad intelectual. El equipo de Diez Caseco Abogados ha manifestado la gran satisfacción que sienten de tener ahora a Juli en el equipo: «Es una reconocida profesional que, además de su sobresaliente desempeño, cuenta con impecables credenciales académicas y posee una profunda vocación de colaboración en las instituciones en las que participa activamente; además de ser una extraordinaria persona que se luce por su sensibilidad humana y su innegable simpatía», señalaron en entrevista con marcasur.

@: jgutierrez@dclegal.pe @: ldiezcanseco@dclegal.pe W: www.diezcanseco.pe www.marcasur.com

MARCASUR informa

Venezuela ayala & asociados se renueva y sigue apostando por la excelencia Beatriz Ayala Cherubini, socia fundadora, tiene una trayectoria legal sobresaliente y amplia experiencia en brindar servicios en el área de la propiedad intelectual en Venezuela. Cuenta con una maestría en Propiedad Intelectual, mención honorífica. Asimismo, es miembro de la INTA. Ha sido destacada por Chambers & delegada por Venezuela en ASIPI durante varios períodos, con una activa participación de más de veinte años en la Asociación. Ha sido destacada por Chambers & Partners en sucesivas ediciones como abogada líder en su área. Fue ganadora del primer Marcasur Excellence Awards 2013 y recientemente le fue otorgado el Best Lawyers 2018.

El equipo de Ayala & Asociados en sus oficinas, bajo el marco del imponente y emblemático paisaje de El Ávila. Diana Paris Porrúa, Mariana Franco Paoli, Beatriz Ayala Cherubini y Bárbara Rivero Pérez. www.marcasur.com

Ayala & Asociados es una prestigiosa firma venezolana liderada por la especialista en propiedad intelectual Beatriz Ayala Cherubini, quien cuenta con más de veinte años de trayectoria en el sector. Con un sólido equipo, se ha consolidado ofreciendo servicios competitivos con estándares internacionales de calidad, así como fidelidad y compromiso con sus clientes, en el área de propiedad intelectual y derecho del entretenimiento. Su principal objetivo es satisfacer plena y oportunamente las necesidades de sus clientes, a través de un servicio personalizado desde sus oficinas en la ciudad de Caracas. Trabajando por sus clientes y apostando por su país, Venezuela, cuenta también con una amplia red de corresponsales internacionales.

@:bayala@ayalayasociadosip.com W:www.ayalayasociadosip.com

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MARCASUR informa Costa Rica MORA MARTIN IP

MORA MARTIN IP es una firma legal especializada en propiedad intelectual y registros sanitarios que nace el 1º de mayo de 2018, un simbólico Día del Trabajador, en San José, Costa Rica. Es fundada y liderada por Melissa Mora Martin con el compromiso de dar continuidad a la calidad y eficiencia de los servicios que ha venido ofreciendo y que han caracterizado su nombre a través de más de doce años de trayectoria en el campo de propiedad intelectual y regulatorio en la región. La experiencia y especialización de su equipo en estas áreas permite ofrecerle a sus clientes la centralización de sus portafolios regionales, y proporcionarles estrategias y soluciones integrales y a la medida, de una manera eficiente y adaptándose a sus necesidades. El equipo de MORA MARTIN IP está conformado además por los abogados Irene Castillo Rincón y Rodrigo Muñoz Ripper, así como por asistentes legales, equipo administrativo y regentes farmacéuticos y químicos que colaboran con estos temas. Sus oficinas se encuentran ubicadas en la parte oeste de 20

la capital, en Avenida Escazú́ , Torre Lexus, piso 4. Sobre su fundadora: Previo a fundar MORA MARTIN IP, Melissa fue socia y directora del departamento de Propiedad Intelectual de Pragma Legal desde setiembre de 2015 hasta abril del 2018, con igual puesto en Rucavado & Rucavado Abogados del 2012 hasta setiembre del 2015; y fue asociada en EProint desde el 2005 al 2012. Melissa centra su práctica en la asesoría de portafolios de marcas y patentes, incluyendo piratería e infracción marcaria, así como asuntos contractuales de activos intangibles, transferencia de tecnología, etc. Además tiene una amplia experiencia en asuntos regulatorios y procesos de registro sanitario en Costa Rica y América Central, y regularmente asesora sobre el cumplimiento y obtención de registros sanitarios para todo tipo de productos. Participa activamente en varias asociaciones y comités nacionales e internacionales de Propiedad Intelectual y Registros Sanitarios, siendo su mas reciente nombramiento en el Consejo Directivo del Observatorio de Comercio Ilícito de la Cámara de Comercio de Costa Rica. Datos personales: Melissa es gemela y madre de hijos: Jorge (20) y Mathias (16). Su deporte favorito es la natación, donde fue seleccionada nacional para Costa Rica. También le encanta correr y desde hace tres años es maratonista.

@: melissa@moramartin.com W: www.moramartin.com www.marcasur.com

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TEMA CENTRAL

INTA en Seattle La International Trademark Association (INTA) realizó su Encuentro Anual en Seattle, Washington, del 19 al 23 de mayo. Con la presencia de autoridades internacionales y locales y un total de más de 10.700 participantes, se trató de una oportunidad única de puesta al día profesional e intensificación del networking.

Esta imagen de portada es una toma fotográfica de cerca de la llamada “pared de chicles” de Seattle. La pared tiene 15 metros de largo y 4,5 de alto. Aunque parezca insólito, es una atracción turística de la ciudad, ubicada en un callejón debajo del Pike Place Market. Según se cuenta, en este muro la gente viene pegando goma de mascar desde principios de la década del noventa. La costumbre surgió de personas que hacían cola para conseguir entradas para el teatro y, molestas por la demora, comenzaron a pegar allí sus chicles como pasatiempo. El resultado: un muro repleto y colorido de ADN. El personal del teatro limpió la pared en un par de oportunidades, pero en 1999 dejó de hacerlo y el resultado es este «decorado urbano». 22

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EVENTO

De Venezuela con amor. Beatriz Ayala (Ayala & Asociados, Venezuela), Fernando Becerril (Becerril, Coca & Becerril, México) y Mariana Franco (Ayala & Asociados, Venezuela)

Recorriendo calles. Victoria Pereira (Pereira Marketing, Uruguay), Alejandro Breuer (G. Breuer, Argentina) y Agustina Martínez (G. Breuer, Argentina)

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Washington State Convention Center fue la sede de este evento, al que asistieron profesionales de más de 150 países. Bajo la invitación «Experience the power», el Encuentro de la INTA resultó especialmente atractivo para propietarios de marcas, representantes gubernamentales, consejeros, académicos, abogados y otros profesionales de la propiedad intelectual. ¿Por qué Seattle? Esta ciudad es símbolo de innovación y de icónicas marcas, en especial, en momentos en que los propietarios de marcas en todo el mundo están identificando nuevas ABRIL / JUNIO 2 0 1 8

oportunidades y retos. Algunos de los desafíos, por ejemplo, son la proliferación de ventas online, que conllevan la amenaza del incremento de falsificaciones en los distintos sectores, el aumento de las expectativas de los consumidores, y el avance de las nuevas tecnologías que conducen a las compañías a reforzar el valor de sus marcas. Durante cinco días la INTA desarrolló paneles, cursos, workshops, intercambios en mesas de trabajo y encuentros informales que fomentaron no solo los conocimientos técnicos, sino la relación entre colegas. Más de cien comités, equipos de trabajo y asesoramiento global se sumaron al evento, incluyendo unas 150 exhibiciones, en las que también estuvo presente un stand de marcasur.

Sonrisas a flor de piel. Sharin Pablo de Roca y Ana Paula Campusano, ambas de J.J. Roca & Asociados, República Dominicana

Dos y dos son cuatro. Fabiola Sáenz (Consortium Legal, Costa Rica), Suzanne de Tablas (Consortium Legal, El Salvador), Darlis Gordon (Consortium, Nicaragua) y Guadalupe Rojas (Fernández Oropeza & Asociados, México)

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Haciendo migas. Rodolfo Martínez (Martínez & Asociados, Brasil) y Julián Bendaña (Guy José Bendaña-Guerrero & Asociados, Nicaragua)

Por la pasarela. De República Dominicana, María del Pilar Troncoso (Troncoso Leroux) y Ana Messina (Bufete Messina y Lugo IP)

Ladies night. Yolianna Arosemena (Benedetti CL, Panamá), Tania Chen (Benedetti CL, Panamá), Alejandra Valdez (Valdez Albizu, República Dominicana) y Bárbara Angela Moisés Leitão (Di Blasi, Parente & Associados, Brasil).

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Cabeza a cabeza. Natalia Vera (Vera Abogados, Colombia), Marcela Cikato (Cikato, Uruguay) y Carolina Vera (Vera Abogados, Colombia)

Las marcas están adquiriendo cada vez más importancia para las compañías y consumidores en la economía globalizada. En ese marco, que la INTA asume como una realidad, las marcas registradas de las industrias intensivas contribuyen significativamente a las economías locales, al PIB de los países y al crecimiento del empleo. La ceremonia inaugural estuvo a cargo de Tish Berard, presidente de la INTA, quien se refirió a los cambios en materia de propiedad intelectual. Por su parte, Neil Lindsay, vicepresidente de Global Marketing en Amazon.com, compartió momentos importantes de su carrera centrada en la construcción de marcas. En los otros días del evento, exponentes de primer nivel brindaron sus aportes. Entre los temas tratados, destacaron: las estrategias para combatir el contrabando en mercadería deportiva; la era de la inteligencia artificial y las más recientes innovaciones; nuevas tendencias en propiedad intelectual. Los ponentes también abordaron temas internacionales como el brexit y su impacto en los diversos derechos de IP, la privacidad y el compromiso a la luz de 26

Networking. Yahel Contreras (ZBM Patents & Trademarks, España) y Cristina Bittel (Marval, O’Farrell y Mairal, Argentina)

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¡Levanten las copas! Karina Calderón (Comte & Font/ Ip Legalsa, Guatemala), Marianella Arias (Divimark, Costa Rica), Ernesto Meade (RRQB, Romero Ramos, Quintanilla y Bortoni, México) y José Arguello (México)

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Buenos amigos. Gonzalo Menéndez (Lexincorp, Guatemala), Fabio Pereira (Veirano Advogados, Brasil) y Felipe Barreto (BVA Advogados, Brasil)

Bolsos en mano. Cecilia Fernández (Brands & Law, Paraguay), Claudia Zeraick (Montaury, Pimenta, Machado & Vieira de Mello, Brasil), Bruna Rego (DC Associados, Brasil), Flor Bermúdez (BGAL Asociados, México), Daniela Rojas (Hilborne Hawkin & Co., EUA) y Sandra Iriarte (Palomo & Porras, Guatemala) 28

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La noche es joven. Roberto Gómez (Cedeño & Méndez, Panamá) y Magdalena Almonte (Abogados & Notaria Ulises Cabrera, República Dominicana)

A tono. Las chicas de Montaury, Pimenta, Machado & Vieira de Mello de Brasil, Claudia Zeraik, Ana Paula Brito, Joana de Mattos Siqueira y Clarissa Jaegger 30

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Todos a la mesa. Tomás Arankowsky (Ava, México) María José Díaz (Romero Pineda & Asociados, El Salvador), Elsy Durán (Romero Pineda & Asociados, El Salvador), Agustín Velázquez (Ava México), Roxana Romero (Romero Pineda & Asociados, El Salvador) y José Roberto Romero (Romero Pineda & Asociados, El Salvador)

Morning coffee. Las chicas de AIPPI, Cinzia Petruzzello y Andrea Morelli

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La vida color violeta. Patricia Álvarez (Álvarez Delucio, México) y Jessica Salas (Nassar, Costa Rica)

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Visitas. Mauricio Jaramillo (Gómez-Pinzón Asemarcas, Colombia), Ariela Agosin (Albagli Zaliasnik, Chile) y Valdir Rocha (Veirano Abogados Asociados, Brasil)

la regulación general de protección de datos de la Unión Europea, que entró en vigencia el pasado 25 de mayo. Se estima que el Encuentro Anual de la INTA, con la participación de casi 11.000 profesionales, representó unos 20 millones de dólares en la economía local. Por supuesto que los almuerzos, cenas, cocteles y paseos fueron asimismo parte importante de este evento; y muy disfrutados, por cierto. De hecho, los organizadores y participantes ya están pensando en el próximo Encuentro de la INTA, en Boston, Estados Unidos, en mayo de 2019.M

Vamos de paseo. Salvador Saravia (Saravia & Muñoz, Guatemala) y Rodrigo Garrón Bozo (Garrón Bozo Abogados, Bolivia)

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Marcasur realizó un relevamiento y selección de las universidades que dictan maestrías o programas especializados en propiedad intelectual (PI) en algunos países de América Latina, Europa y en Estados Unidos. Una guía para no perder actualización.

¡Masters top en propiedad

intelectual! 34

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Buenos Aires, Argentina

OFERTA EDUCATIVA En los últimos años, la demanda de formación en propiedad intelectual ha ido aumentando y las instituciones educativas se han actualizado con sus propuestas. La formación especializada en PI estaba dirigida, en sus comienzos, fundamentalmente a los abogados, pero actualmente profesionales y técnicos de las más diversas disciplinas se interesan en el tema. Es así como los contenidos programáticos se han ido adaptando a los nuevos destinatarios y también se han ampliado en sus enfoques. Esto ha enriquecido los resultados. Otro cambio relativamente reciente es que las opciones de formación online o mixtas (esto es, presencial y online) se han multiplicado. La tendencia indica que seguirán surgiendo nuevas propuestas de este tipo.

Universidad Austral Magíster / Diplomatura en PI El programa abarca diversas disciplinas en materia de patentes, marcas, indicaciones geográficas, diseños industriales, variedades vegetales, derecho de autor y derechos conexos; también los vínculos entre PI e innovación, salud pública, tecnologías de la información, agricultura. Duración: Nueve meses. Diplomado en PI La Facultad de Derecho de la Universidad Austral también inició una Diplomatura Online en Propiedad Intelectual, ofrecida en 124 horas y con cuatro módulos: «Derecho de autor y derechos conexos», «Marcas y otras designaciones», «Patentes y otras formas de protección de las innovaciones» y «Contratos en PI». Quienes se inscriban a través de marcasur recibirán un 20 % de descuento. www.austral.edu.ar Más información: informesfd@austral.edu.ar

Brasil Academia del Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INPI) Maestría en Propiedad Intelectual Este programa presenta cuatro líneas de investigación, con el fin de mejorar la capacidad científica y tecnológica en materia de PI. Duración: 24 meses. Curso General de Propiedad Intelectual a distancia Destaca la formación en derechos de autor, patentes, marcas, indicaciones geográficas, diseños industriales, protección de nuevas variedades vegetales y cultivos, competencia desleal, tecnología, contratos y tratados internacionales. Duración: 2 meses. www.inpi.gov.br

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Bogotá, Colombia Universidad de Los Andes Maestría en Propiedad Intelectual El programa aborda el Tratado de Libre Comercio (TLC), creaciones artísticas y culturales, diversidad biológica, protección de títulos de obtención vegetal transferencia de tecnología, fortalecimiento de mercados. La modalidad de la maestría es blended learning, es decir, con módulos presenciales y virtuales. Duración: un año y medio. www.derecho.uniandes.edu.co

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Medellín, Colombia Universidad de Medellín Especialista en Propiedad Intelectual Este posgrado está dirigido a profesionales titulados en cualquier área. Hace especial énfasis en las repercusiones jurídicas de las nuevas invenciones e innovaciones en el campo de las creaciones intelectuales. Incluye seminarios de fundamentación, de investigación y complementarios. www.udem.edu.co

México Universidad Anáhuac México Norte Maestría en Derecho de la Propiedad Intelectual Al concluir el plan de estudios el egresado habrá profundizado en conocimientos teóricos y prácticos inherentes al derecho de la PI, lo que le permitirá enfrentar los avances en el ejercicio profesional, así como los adelantos legislativos y jurisprudenciales en esta rama del derecho. Duración: 6 trimestres. https://www.anahuac.mx/mexico/posgrados/maestria-enderecho-de-la-propiedad-intelectual)

México Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) Máster Universitario en Propiedad Intelectual y Derecho de las Nuevas Tecnologías Se trata de un máster online impartido por un equipo docente integrado por especialistas internacionales. Su enfoque es multidisciplinario y de alta especialización. Se estudian casos prácticos reales impartidos por los abogados del despacho Elzaburi y se tiene acceso a la base de datos Thomson Reuters Aranzadi. Duración: un curso académico. El curso es online, pero los exámenes son presenciales. www.mexico.unir.net/derecho

Nueva York, Estados Unidos Fordham University School of Law New York Legum Magister en Propiedad Intelectual y Tecnología de la Información Este programa combina los estudios clásicos de PI con el campo emergente de las leyes de la tecnología de la información. Las materias principales son: Legislación de Registros, Legislación de Propiedad Intelectual, Regulación de Internet, Legislación de Medios Masivos, Legislación de Patentes y Legislación de Registros. Los estudiantes también pueden seleccionar materias avanzadas en los campos de tecnología de la información. www.fordham.edu

Washington D. C., Estados Unidos The George Washington University (GW) Maestría Legal en Propiedad Intelectual (Legum Magister, LL.M.) Esta maestría se ofrece en uno de los centros de vanguardia para el estudio de la PI, la Universidad GW. Duración: Para la obtención del título se requieren 24 horas crédito con un promedio de calificación mínimo de 2,0. Asimismo, la aprobación de 12 créditos en PI y materias de Informática, incluyendo por lo menos una de las materias base de PI (Registros, Patentes, Marcas, Secretos Comerciales, PI en el Espacio Cibernético). www.law.gwu.edu

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New Hampshire, Estados Unidos

Chicago, Estados Unidos

Universidad de New Hapmshire, Franklin Pierce Law Center Máster en Propiedad Intelectual Está dirigido a abogados, ejecutivos de negocios, directores de tecnología y autoridades en materia de propiedad intelectual. Se incluyen pasantías en empresas, firmas de abogados y agencias de gobierno. Duración: un año. www.law.unh.edu/masters

The John Marshall Law School Máster en Propiedad Intelectual Este máster ofrece un programa general de PI, que incluye el estudio profundo de las leyes y sus desarrollos en la materia; y un programa de patentes para quienes desean especializarse en esta práctica. Se dan herramientas de algunos de los académicos y jueces más importantes en el campo de la PI. Duración: Entre dos y tres años. El máster puede ser presencial u online. www.jmls.edu

Madrid, España Universidad Rey Juan Carlos Programa con opción de Máster en Propiedad Intelectual El programa desarrolla en el ámbito de la PI, competencias y nuevas tecnologías. Se dirige tanto a integrantes de grandes empresas que poseen sus propios departamentos de PI, marketing y jurídico, como a consultoras, bufetes de abogados, ingenierías, gabinetes de diseño, entidades de gestión. También se dirige a quienes ponen en marcha su propia iniciativa empresarial. Se ofrece la posibilidad de realizar de forma independiente los módulos del máster, obteniendo así una titulación de Curso Superior Universitario. Duración: 63 horas académicas de octubre a junio. www.urjc.es

Madrid, España Universidad Autónoma de Madrid (UAM) Máster en Propiedad Intelectual, Industrial y Nuevas Tecnologías La UAM es una de las mejores universidades españolas y ofrece este posgrado de PI en 60 créditos durante dos años. Este máster ha suscrito un convenio de colaboración para el intercambio de estudiantes con el LL.M in Intellectual Property Law de la Queen Mary-University of London y con el Master Droit, Innovation, Communication et Culture, que se imparte conjuntamente por las universidades Paris (Pantheón-Sorbonne) y Paris 11 (Facultad Jean Monnet). Duración: De septiembre a julio. Modalidad presencial. www.uam.es/derecho/masterpropintelec

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Madrid, España Universidad Carlos III Máster en Propiedad Intelectual El requisito básico para la admisión en este máster es haber obtenido o estar en la condición de obtener el título de licenciado o grado en Derecho y acreditarlo antes del 20 de noviembre. Entre los temas destacan: titulares de derechos, creaciones y prestaciones protegibles, monopolio económico y moral, cesión de derechos, derecho de la competencia y protección de datos, mercado editorial, musical y de las artes escénicas, mercado audiovisual y de las artes plásticas, informes, litigios y procesos, prácticas en despachos, empresas e instituciones. Duración: un año www.uc3m.es

Barcelona, España ESADE - Universidad Ramón Llull Máster de Especialización en Propiedad Intelectual y Sociedad de la Información El perfil de los participantes es el de Licenciado en Derecho y profesional en actividad. Se requiere el título de licenciatura en Derecho para ser admitido, aunque excepcionalmente se valoran otras licenciaturas. El objetivo es estudiar la regulación jurídica de los derechos de exclusividad sobre los signos distintivos, las creaciones técnicas y las obras intelectuales y el régimen legal aplicable a las tecnologías de la información. Duración: un año. www.url.es

Reino Unido University of London (Queen Mary) Maestría en Gestión de Propiedad Intelectual El programa se orienta principalmente a estudiantes de Ciencias e Ingeniería que desean ejercer en el área de marcas o patentes. Entre los temas que se abordan están: patentes y derechos relacionados, estatus legal de las patentes, secretos comerciales y acciones legales en materia de confidencialidad, derechos de autor. Duración: un año. www.qmul.ac.uk

Alemania Munich Intellectual Property Law Center Maestría en Propiedad Intelectual y Leyes de Competencia (LL.M) Este máster está dirigido a profesionales del área del derecho como a otras ramas similares. Se dicta en inglés. Su valor está dado por sus socios: Max Planck Institute for Intellectual Property and Competition Law, las universidades de Augsburgo y Múnich, de Alemania, y la George Washington University Law School. Duración: un año. https://www.miplc.de M

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ENTREVISTA

«La formación en PI debería ser más simple»

ASIPI, la INTA y otras instituciones están trabajando fuerte en la difusión de la PI en la región. La tarea pendiente no es solo avanzar con algunas asignaturas de carrera universitaria o con posgrados, sino integrar estos temas en otros niveles de educación, como por ejemplo en la secundaria. ¿Qué países de la región están más avanzados en cuanto a oferta de estudios en PI?

Lucas Lehtinen, director ejecutivo de la Maestría de Propiedad Intelectual de la Universidad Austral de Buenos Aires, da su visión a Marcasur sobre la formación en esta materia en Argentina y Latinoamérica. El profesor Lehtinen es abogado, magíster en Administración de Empresas y en Propiedad Intelectual (PI). Ocupa su actual cargo en la Universidad Austral desde 2016. La maestría de PI de dicha institución cumple este año una década de existencia. ¿Cuál es la situación de la formación de la PI en América Latina? La formación en PI en América Latina ha aumentado y también existe más interés en la materia que años atrás. 40

Hay diplomados de PI en casi toda América Latina. Existe buena formación de PI en varios países, como Colombia y México. Y la verdad es que la Universidad Austral de Argentina también destaca. Somos muy requeridos para el desarrollo de materias de PI en todos nuestros programas y recibimos alumnos de diversos países. De todas formas, lo que se ofrece en materia educativa no alcanza, considerando el potencial innovador de la región. El abanico de quienes ejercen la PI en el mundo de hoy es cada vez mayor y a veces no se tiene conciencia de que los programas deben dirigirse a otras personas como emprendedores, empresarios, pymes. Para avanzar más en la formación en PI, esta debería traducirse en un lenguaje más simple, ya que no hace falta ser Steve Jobs o Mark Zuckerberg para lograr algún desarrollo en PI. www.marcasur.com

¿Debería haber un viraje en el abordaje de esta materia, entonces? No solo se debería resaltar el aspecto de exclusividad de la PI, como se hace frecuentemente, sino mostrar las muchas posibilidades que permite la PI, como el desarrollo biotecnológico, la innovación agrícola, la importancia de la diversificación del riesgo y de la globalización de empresas en un mundo interconectado. ¿Podría poner algún ejemplo? Bluesmart Inc. creó la valija inteligente Bluesmart One (se abre y cierra su candado desde el celular, muestra su peso, trackea su ubicación a través de un GPS), pero se enfrentó a una restricción en Estados Unidos sobre la incorporación de las baterías de litio no removibles que hacen funcionar el sistema. Si bien la regulación perjudicó el negocio, la patente le permitió al empresario reconvertirse y vender la invención a otra compañía (N. del E.: se refiere a Travelpro).

tingue y nos ha permitido tener alumnos de toda América Latina. El 80% de los alumnos de nuestra maestría luego son seleccionados para ocupar posiciones de dirección o liderazgo de equipos de trabajo en PI, nos acompañan a la OMPI o en las reuniones de la OEA en esta tarea de educación. ¿Cuál es el perfil de los estudiantes de la maestría? Son abogados, administradores de empresas, economistas, ingenieros, biotecnólogos. El espectro es amplio porque abarcamos todas las áreas, incluyendo temas para el asesoramiento en PI. Tenemos un balance equilibrado entre la cantidad de alumnos que provienen de la empresa privada y de organismos públicos. También tenemos emprendedores que se interesan en la maestría y profesionales que se relacionan específicamente con ellos. ¿Cómo les está yendo con la Diplomatura online que han lanzado?

Lo que quiero decir es que la PI genera caminos que no existirían si no se protege la invención y generan nuevas líneas de negocio. Hay que mostrar ese tipo de casos y situaciones en las instancias de formación en PI, e incluir más la gestión práctica de los activos intangibles.

Estamos innovando y vamos hacia modelos no presenciales de educación que nos permite llegar al resto del mundo, en español. Queremos brindar nuevas herramientas y expandir el conocimiento porque la PI es transversal a todas las actividades económicas.

¿Están desarrollando ese enfoque en la maestría de PI de la Universidad Austral?

¿Tienen intercambios frecuentes con las autoridades nacionales o proyectos comunes con el Estado?

Sí, estamos vinculados a un contenido teórico fuerte y también a la aplicación exhaustiva del método de casos. Trabajamos con casos reales y cómo resolver a partir de los errores para no repetirlos. Desarrollamos herramientas que ayudan en la vida diaria. Eso es lo que nos dis-

Este año tenemos alumnos del Ministerio de Agricultura, algunos que pertenecen al Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas (Conicet) y otros a la Comisión Nacional de Energía Atómica (CNEA), a los que el gobierno ha incentivado la formación, a través

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de becas. Asimismo, profesores de esta universidad han participado en la ley de emprendedores y en su desarrollo, la cual incluye aspectos de PI. Tanto la Dirección Nacional de Derechos de Autor como el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INPI) están haciendo actividades de capacitación, lo que está bien, pero hay que profundizar y promover más estas acciones e intercambios. ¿Cuáles son los desafíos de la PI en la región? Al sector jurídico nos cuesta cambiar e incorporarnos a las nuevas tecnologías. Ese es un desafío importante y para ello hay que cambiar la óptica, no estar tan distantes de los clientes, sino desarrollar más respuestas prácticas y soluciones. A veces, sectores del derecho y de la PI vivimos en el siglo XVIII, pero es necesario que nos actualicemos rápidamente, para ser agentes de cambio. Desde la educación se intenta avanzar en ese plano.M Fabiana Culshaw

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eventos

Team Ferraiuoli., Yadira Rosario, Victor Rodríguez, Jean G. Vidal, Maristella Collazo, Yolisamar Vázquez y Eugenio Torres.

Ferraiouli LLC, fiel a su espíritu, recibió a clientes y amigos en uno de los sitios de moda del downtown de Seattle

Buenas vibras

«Good vibes. Better spirits. Best fellowship». La invitación de Ferraiouli LLC a su recepción anual no solo fue toda una declaración de intenciones, sino una exacta definición del estilo de vida de la firma, que cada año repite su dosis de atención, originalidad y entusiasmo para recibir a colegas y clientes de todas partes del mundo. El lugar este año fue Seattle; la fecha, la misma de siempre: mes de mayo, durante el INTA Annual Meeting.

Amigos son los amigos. De pie: Gonzalo Menéndez (Lexincorp, Guatemala), Edna López (Lexincorp, El Salvador) y Felipe Barreto Veiga, (Barreto Veiga e Advogados, Brasil). Sentados: Pascal Bohner (Bardehle Pagenberg, Alemania), Axel Munier (Bardehle Pagenberg, Francia), Cristina Hernández- Martí (Hernández-Martí, España), Raúl Villavicencio (Llona & Bustamante, Perú) y Alejandro Linares Villegas (Jorge, Mera & Villegas, República Dominicana) 42

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¿El resultado? También el mismo de siempre: cientos de personas que se van agradecidas por conocerse o reencontrarse en el mejor de los ambientes. El domingo, para cerrar el día y relajarse luego de las primeras horas intensas de INTA, los asistentes llegaron a Frolik Kitchen+Cocktails, uno de los sitios de moda en el downtown de Seattle, que ofreció gastronomía y tragos de primer nivel para deleitar a absolutamente todos bajo una hermosa vista de la ciudad. A medida que la noche se hizo presente, largos fuegos dispuestos en toda la terraza permitieron a la gente continuar sus charlas en los diversos livings sin perderse ni un milímetro del paisaje de la ciudad. Un clima ideal amenizado con música, tablas de mariscos, cerdo y vinos de excelencia, entre otras exquisiteces, y redondeados con el obsequio con el que tradicionalmente Ferraiouli LLC contempla (¡y sorprende!) a sus amigos de todo el globo. Un placer, como siempre, ¡y hasta 2019 en Boston!

Eugenio Torres (Ferraiuoli LLC, Puerto Rico), Pedro Troncoso (Troncoso Lerroux, República Dominicana) y Maristella Collazo (Ferraiuoli LLC, Puerto Rico)

Rodrigo Bulnes (Cruz & Cia, Chile), José Luis Barzallo (Barzallo & Barzallo, Ecuador), Eugenio Torres (Ferraiuoli LLC, Puerto Rico), Emilio Beccar Varela (Estudio Beccar Varela, Argentina) y Florencia Rosati (Estudio Beccar Varela, Argentina)

Disfrutando. Elisabeth Siemsen (Dannemann Siemsen, Brasil), Ana Cristina Arroyave (Ideas Trademark and Patents, Costa Rica), Pedro Troncoso (Troncoso Lerroux, República Dominicana), Marcela Mancia (Ideas Trademark and Patents, El Salvador), Pilar Troncoso (Troncoso Lerroux, República Dominicana), Maricruz Villanea (Ideas Trademark and Patents, Costa Rica) y Mauricio Patiño (Philippi, Prieto Carrizosa, Ferrero Du & Uria, Colombia) www.marcasur.com

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La palabra es suya

Aportación de la Jurisprudencia de Brasil

Darts-IP analiza los límites del derecho de propiedad intelectual de la Asociación Brasileña de Normas Técnicas (ABNT) sobre sus reglas de normalización técnica, según la posición actual del Tribunal Superior de Justicia brasileño (TSJ)

Patricia Porto Legal and Academic Content Coordinator - Brazil www.darts-ip.com La Asociación Brasileña de Normas Técnicas, en portugués, Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT), es una organización brasileña sin fines de lucro, responsable de la elaboración de normas técnicas en Brasil. La ABNT se declaró, mediante una resolución gubernamental de 1992, como el único Foro Nacional para la Normalización, siendo este responsable en el ámbito SINMETRO,1 así como 1 44

Sistema Nacional de Metrología, Normalización y Calidad Industrial.

para la gestión del proceso de normalización brasileño y la elaboración de reglas de normalización técnica. Las actividades relacionadas con la evaluación de la acreditación y conformidad en SINMETRO se basan en las normas y pautas ABNT/ISO2/ IEC.3 Por consiguiente, las normas técnicas ABNT validadas por SINMETRO son de adopción y aplicación obligatoria para diversas industrias nacionales.4 La ABNT comercializa sus reglas de normalización técnica. La venta de sus publicaciones se lleva a cabo de forma directa o indirecta por terceras empresas autorizadas. Mediante tres resoluciones recientes, el Tribunal Superior de Justicia brasileño ha esclarecido dos controversias relevantes en lo que respecta a los derechos de propiedad intelectual de la ABNT sobre sus reglas de normalización técnica. Dos de2 Organización Internacional de Normalización (por sus siglas en inglés). 3 Comisión Electrotécnica Internacional (por sus siglas en inglés). 4 Información proporcionada por la Organización Internacional de Normalización (ISO), en https://www.iso.org/member/1579.html [consulta: 18.5.2018]. Y por el Instituto Nacional de Metrología, Normalización y Calidad Industrial (INMETRO), en http://www.inmetro.gov.br/inmetro/sinmetro.asp [consulta: 18.5.2018]. www.marcasur.com

cisiones están relacionadas con la inexistencia de derechos de autor sobre las pautas de normalización técnica elaboradas por la ABNT y otra relacionada con el uso leal de las marcas de la ABNT por terceros, cuando estos comercializan publicaciones que contienen la norma técnica de la ABNT. La ABNT entiende que sus reglas sobre normas técnicas están protegidas tanto por el derecho de autor como por el de marca y, por lo tanto, no pueden ser usadas o comercializadas sin la autorización expresa de esta Asociación. Resoluciones relativas a la inexistencia de derechos de autor sobre las pautas de normalización técnica elaboradas por la ABNT. Recurso especial n.º 1621370,5 recurso especial n.º 1587457.6 En este sentido, la ABNT intentó prohibir a la compañía TARGET Engenharia e Consultoria Ltda. (en adelante, TARGET) la comercialización de sus normas técnicas. TARGET se rebeló contra la prohibición de la ABNT al entender que no existe derecho de autor en el uso obligatorio de normas técnicas. Para garantizar su derecho al libre acceso y uso de pautas de normas técnicas, TARGET planteó una acción7 contra la ABNT para que se declarara que no había habido ninguna infracción de los derechos de la ABNT, debido a la ausencia de derechos de autor sobre las reglas de normalización técnica. Por otro lado, la ABNT presentó una demanda por infracción de derechos de autor frente a TARGET,8 para que se le reconocieran sus derechos de autor sobre las reglas de normalización técnica y, por consiguiente, el derecho de autorizar o prohibir su uso y comercialización por terceros, así como el derecho a obtener regalías por derechos de autor. Las dos acciones mencionadas fueron juzgadas en última instancia por el TSJ brasileño. En ambas resoluciones, el Tribunal Superior considera que la ABNT no tiene derechos de autor sobre sus pautas de normalización técnica, debido a la ausencia de originalidad, al no tratarse en estos casos de una creación estricta de espíritu, lo que no se materializa en el proceso de elaboración de normas técnicas, así como tampoco en la manifestación de la individualidad intelectual. Los atributos de creatividad y originalidad no están presentes porque la clasificación conforme a su sistema solo contempla información tecnológica arraigada. Además, las resoluciones han reafirmado la opinión actual del TSJ en el sentido de que: a) la Ley de Derechos de Autor brasileña excluye de forma específica los procedimientos normativos de la protección de derechos de autor (art. 8); b) las pautas de normalización no son un trabajo colectivo que presuponga creación intelectual, ya que estas normas técnicas se elaboran por diversas personas que se limitan a plasmar la información técnica ya propagada a lo largo de los años y con suficiente 5 TSJ/ Rec. 1621370/ Min. Lázaro Guimarães - TRF 5ª/ DJ: 9.3.2018. 6 TSJ/ Rec. 1587457/ Min. Lázaro Guimarães - TRF 5ª/DJ: 7.3.2018 7 Demanda n.º 2006.61.00.010071-0, 21 Vara Civel Federal de São Paulo. Justiça Federal Estado de São Paulo. TARGET Engenharia e Consultoria Ltda x Associação Brasileira de Normas Técnicas - ABNT. 8 Demanda nº 9220380-29.2008.8.26.0000 -7.ª Vara Civel do Foro de Sto. Amaro. Tribunal de Justiça Estado de São Paulo. Associação Brasileira de Normas TécnicasABNT x TARGET Engenharia e Consultoria Ltda. www.marcasur.com

estabilidad para establecer una estandarización; c) los procedimientos industriales o el uso comercial de los procedimientos técnicos no están sujetos a protección de derechos de autor. Como conclusión, el TSJ brasileño establece que el uso de reglas de normalización técnica no puede serle denegado a aquellos que tienen la intención de producir y comercializar tal procedimiento normativo, ya que no hay reconocida ninguna protección por derechos de autor. De la misma manera, se debe asegurar el libre acceso a la información de todos los colectivos, para así divulgar y promover el conocimiento en lo que respecta a las reglas de normalización. Resolución referente al uso leal de marcas de la ABNT por terceros9 En lo que respecta al uso de marcas de la ABNT por terceros en la comercialización de normas técnicas, el Tribunal Superior, ante las disposiciones del art. 132.I de la ley 9279/199610 de Propiedad Industrial de Brasil, ha considerado que el uso mencionado está permitido; consiste en un uso leal pero se debe indicar el debido origen de las normas técnicas. La posición actual del TSJ brasileño, constatada en los tres casos arriba citados, respeta el propósito constitucional de la protección de los derechos de propiedad intelectual en Brasil, haciendo prevalecer las políticas públicas que guían y apoyan el derecho de autor y las leyes de marca nacionales, así como protegiendo el interés público al libre acceso y uso de reglas de normalización técnica nacionales.

9 TSJ/ Res. n.º 1643007/ Min. Ricardo Villas Bôas Cueva- Htird Group/ DJ: 18.12.2017. 10 Art. 132. El titular de una marca no puede: impedir a comerciantes ni distribuidores usar su distintivo propio junto con la marca del producto durante el proceso de publicidad y comercialización

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El equipo Dumont

El Jonie Earl Great Hall en Union Station es un punto de referencia emblemático en el corazón de la Pioneer Square de Seattle. Un enorme y atemporal ballroom clásico de más de mil metros cuadrados, construido en 1910 y aún hoy centro de los más importantes eventos en la ciudad. Como tal, fue el sitio elegido por Dumont para organizar su recepción de cada INTA Annual Meeting. Fiel a su estilo, la firma mexicana le puso su toque personal al tradicional salón para convertirlo por unas horas en una verdadera sede de Dumont. Al majestuoso techo con bóveda de cañón, los suelos de baldosas en blanco y negro, y el esquema de color champagne, dorado y esmeralda que lleva el ballroom, se le agregó el distintivo morado de la firma: bolsas con obsequios, pines, servilletas, velas, flores, luces y carteles morados dominaron la escena. El equipo de Dumont, como no podía ser de otra forma, también se unió a la fiesta con trajes morados para las mujeres y corbatas de ese color para los hombres. 46

We had a blast! Dumont festejó a lo grande en INTA

Anfitrión de lujo. Cecilia Romoleroux (Corral Rosales, Ecuador), Armando Pinto (Dumont, México), Marcela Cikato (Cikato Abogados, Uruguay) www.marcasur.com

Lovísa Jónsdóttir, Tego, Island; Georgina Busku (Abu-Ghazaleh Intellectual Property-AGIP, Hungary), Laura Collada, (Dumont, México), Barbara Dollstadt, (Berkemeyer, Paraguay), Steven Wadyka Jr. (GT GreenbergTraurig, E.U.A)

¡Alcen esas copas! Victor Garrido (Dumont, México), James Kayden (McClure, Qualey & Rodack, LLP,E.U.A) y Barry Kelmachter (E.U.A)

Armando Pinto (Dumont, México), María del Pilar Troncoso (Troncoso Leroux, República Dominicana)

La elegante decoración, destacada por todos los presentes, fue solamente uno de los tantos elementos que hicieron a una excelente noche, completada con barra de tragos, exquisitos platos y un trompetista de excepción que deleitaron a clientes y amigos del consultor de confianza en propiedad intelectual en México.

Elena Miller (Bojinov & Bojinov, Bulgaria) y Chris Thomae (Dumont, México) www.marcasur.com

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Entrevista

Cancún recibe a AIPPI

Martín Michaus, abogado mexicano y socio de Basham, Ringe & Correa, preside el comité organizador del Congreso Internacional de AIPPI que tendrá lugar en Cancún, México, del 23 al 26 de septiembre. En entrevista con marcasur, habla del evento y de otros temas de interés en materia de propiedad intelectual en su país.

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¿Cuál es la importancia para México de que el Congreso Internacional de AIPPI tenga lugar en Cancún? El último congreso de AIPPI organizado en México fue hace 46 años, en 1972. Llevar a cabo de nuevo un congreso de esta trascendencia, en Cancún, es particularmente importante para nuestro país, que actualmente es la decimoquinta economía del mundo y tiene celebrados doce tratados de libre comercio con 46 países, 32 acuerdos para la promoción y protección recíproca de las inversiones (APPRis) con 33 países y 9 acuerdos en el marco de la Asociación Latinoamericana de Integración. Recientemente, México también concluyó negociaciones del Acuerdo Global y Progresivo para la Asociación Transpacífico (CPTPP, por sus siglas en inglés), así como con la Unión Europea, y se encuentra en proceso de hacerlo posiblemente con Estados Unidos y Canadá. En todos estos tratados, la propiedad intelectual tiene un rol fundamental. Esos acuerdos han acompañado el desarrollo económico del país en los últimos 30 años, ¿qué tan importante ha sido el sistema de PI en ese proceso? El fortalecimiento del sistema de PI ha sido estratégico. Por una parte, así lo han entendido las autoridades a la hora de implementar políticas públicas. México se ha adherido a diversos tratados internacionales, con el fin de tener más acceso a los mercados y ofrecer un mejor entorno de protección local. Por otra parte, los usuarios del sistema han desarrollado mayor conciencia sobre la protección de los activos intangibles, conciencia de consumo, así como de una cultura de legalidad.

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En cuanto al congreso, se espera que lleguen 1.200 participantes de todo el mundo, tomando en cuenta que AIPPI reúne unos 9.000 especialistas de 125 países. ¿Qué autoridades de México participarán en el evento? Se les ha extendido invitación al secretario (ministro) de Economía, Cultura y Turismo, al presidente de la Corte Suprema de Justicia, a los directores generales del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, Instituto Mexicano del Derecho de Autor, al Servicio Nacional de Inspección y Certificación de Semillas, al Tribunal Federal de Justicia Administrativa, al procurador general de la República, entre otras autoridades. El grupo de AIPPI de México es uno de los más grandes de América Latina, ¿podría seguir creciendo o ha llegado al tope? Es el segundo más grande de la región, luego de Brasil, y me parece que tiene más espacio de crecimiento, tomando en cuenta el desarrollo que ha tenido la propiedad intelectual en nuestro país y la participación de los miembros del grupo nacional en AIPPI. ¿Qué actividades realizan estos miembros de AIPPI en México? El grupo mexicano de AIPPI (AMPPI) está conformado por 361 miembros, de los cuales 87 también son miembros de AIPPI. En AMPPI existen diez comités de trabajo, en los cuales se estudian los temas que impactan en la práctica de la PI y para ello se realizan reuniones internas, así como de trabajo con las autoridades. AMPPI tiene una estrecha comunicación con el director general del IMPI y su

grupo de colaboradores, así como con los magistrados del Tribunal de Justicia Administrativa, el director general del Instituto Nacional del Derecho de Autor y con otras asociaciones profesionales en materia jurídica. ¿Cuál es en su opinión el mayor aporte de AIPPI a México y a Latinoamérica? Una de sus principales funciones es el estudio y armonización de los temas de propiedad intelectual. Las resoluciones que se emiten en los congresos se hacen llegar a las autoridades de diversos países para el mejoramiento del sistema, o de reformas legislativas que lo fortalezcan. AIPPI también apoya a los grupos nacionales, cuando estos lo solicitan. ¿Qué tan importante es la región para la Asociación? En el año 2014 el Congreso de AIPPI se llevó a cabo en Toronto (Canadá), en 2015 en Río de Janeiro (Brasil), y ahora en Cancún (México). De 2014 a 2016, AIPPI fue presidida por un chileno, Felipe Claro, y actualmente el primer vicepresidente es de Brasil, Luiz Henrique do Amaral. Todo esto refleja la importancia de la región para AIPPI y cómo los grupos nacionales pueden —y deben— tener una participación más activa.M Juan Antonio Pittaluga

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Derecho del Deporte El astro argentino, quien ya tiene una marca de vino propia, consiguió finalmente en la Unión Europea el registro de la marca Messi para su línea de vestimenta

Messi, para Europa y todo el mundo El 25 de abril la revista francesa France Football anunció que Lionel Messi había superado a Cristiano Ronaldo como el futbolista con más ingresos del mundo, al recibir la cifra de 126 millones de euros en conceptos de salarios, premios y derechos de imagen durante 2017. Un día después, Messi recibió otra buena noticia que seguramente le permitirá aumentar esos ingresos anuales: el Tribunal General de la Unión Europea anuló un fallo de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (Euipo) y otorgó al jugador el registro de la marca Messi para denominar básicamente productos de vestimenta. La decisión le permitirá al futbolista argentino usar con total tranquilidad esa marca en toda la Comunidad y, por tanto, potenciar aún más un acuerdo

que tiene con la empresa Adidas o incluso ampliar sus negocios fuera del fútbol de manera individual. En agosto de 2011, Lionel Messi solicitó a la Euipo el registro de la marca Messi para productos de las clases 25 y 28 de la Clasificación Internacional de Niza: prendas de vestir, calzado y artículos de gimnasia y deporte, entre otros. En noviembre de ese año Jaime Masferrer Coma, un empresario español, formuló oposición al registro de la marca Messi, invocando la existencia de riesgo de confusión con la marca Massi, referente a una compañía fabricante de bicicletas de competición, creada en 1934 y ya registrada en la Comunidad para prendas de vestir, calzado, cascos para ciclistas, trajes de protección y guantes, entre otros productos. En 2013, la Euipo estimó la oposición en primera instancia y un año después desestimó un recurso interpuesto por Messi ante la resolución dictada. Esencialmente, la oficina europea consideró que existía riesgo de confusión entre las marcas. «Las marcas en cuestión son similares porque sus elementos dominantes, constituidos por los términos Massi y Messi, son prácticamente idénticos en los planos gráfico y fonético, de modo que una eventual diferencia conceptual solo sería percibida, en su caso, por una parte del público pertinente», señala parte del fallo. Messi pidió entonces ante el Tribunal General de la Unión Europea que la

resolución de la Euipo fuera anulada. En su sentencia dictada el 26 de abril, el Tribunal General anuló dicha resolución al sostener que la Euipo acertó con la similitud gráfica y fonética entre los signos, pero incurrió en error al compararlos en el plano conceptual. «El Tribunal General estima que es erróneo considerar que Messi únicamente goza de renombre entre el público interesado en el fútbol y en el deporte en general. Este jugador de fútbol es una personalidad pública muy conocida, a la que a menudo puede verse en la televisión y de la que habitualmente se habla en la televisión y en la radio. La Euipo debería haber examinado si una parte significativa del público pertinente no podría establecer una asociación conceptual entre el signo Messi y el apellido del célebre jugador de fútbol», afirma parte de la decisión. El Tribunal General agrega que la Euipo debió tener en cuenta que los productos designados por las marcas en conflicto entre los que podría existir riesgo de confusión son concretamente artículos y prendas de vestir deportivos, «por ello parece poco probable que el consumidor medio de estos productos no asocie directamente, en la gran mayoría de los casos, la marca Messi al apellido del célebre jugador de fútbol». De esa forma, el órgano con sede en Luxemburgo concluye que, aun cuando los signos en conflicto sean globalmente similares, «las diferencias www.marcasur.com

conceptuales existentes entre ellos son tales que neutralizan las similitudes gráficas y fonéticas señaladas». L10V. Messi tiene desde 2011 un acuerdo con Adidas, por el cual (como otros célebres deportistas) la alemana produce y comercializa una línea de vestimenta exclusivamente con su nombre, parte del acuerdo global por el cual Adidas le paga al futbolista argentino alrededor de 10 millones de euros al año. En un primer momento esa línea fue dirigida a un público de entre 8 y 16 años, pero con el paso de los años se amplió y hoy tiene como uno de sus productos emblema la colección de zapatos de fútbol Nemeziz, enfocados a todo el mercado y cuyos diseños se renuevan anualmente. La línea de vestimenta lleva un logo diseñado por el estadounidense Nathan Shinkle, que sutilmente fusiona una M de Messi junto a las tres tiras de Adidas de forma «algo explosiva, como el estilo de juego de Lionel Messi», según definió el propio Shinkle. La decisión de la Unión Europea significa que Messi podrá ahora utilizar en todo su derecho ese logo y la marca Messi a lo largo de la Comunidad dentro de las clases registradas, así como actuar

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legalmente ante posibles infracciones a su propiedad intelectual. La decisión le da también la seguridad de poder iniciar emprendimientos de vestimenta propios bajo esa marca, algo que ya está haciendo globalmente con una marca similar pero en la industria del vino. Se trata en este caso de L10V, Leo Messi by Bianchi, una línea de vinos lanzada en 2012 junto a Bodegas Bianchi, una empresa argentina fundada en 1928 y con base en San Rafael, al sur de la provincia vitivinícola de Mendoza. La bodega elabora 14 vinos y uno de ellos es L10V, que tiene distintas etiquetas con una camiseta y una pelota de fútbol. La marca se distribuye en más de 40 países de todos los continentes pero, a diferencia de Adidas, en este caso no es Messi directamente quien actúa como socio sino la Fundación Leo Messi, una entidad sin fines de lucro dedicada al desarrollo de acciones solidarias y de compromiso social, con sede en Argentina y gestionada por su familia. Adrián Cura, gerente de marketing de Bodegas Bianchi, explicó en abril al diario Clarín que la causa para la participación de la Fundación Leo Messi es que el futbolista no quiere que su imagen se asocie de manera explícita con el alco-

hol, al «tratarse de un deportista de elite que promueve la vida saludable». De esa forma, parte de los ingresos que la empresa obtiene con las ventas es destinado a proyectos focalizados en el cuidado de la salud y el desarrollo educativo de los niños con desventajas socioeconómicas. «Es un acuerdo de dos familias donde hay mucho respeto por lo negociado. Ellos tenían la aspiración de tener un vino propio, pero en vez de comprar una bodega decidieron hacerlo con una familia de tradición vitivinícola, con una relación mutua, garantía de cumplimiento y preservando todo lo que piden», sostuvo Cura. «Vino joven, donde los aromas clásicos de malbec, ciruelas maduras y violetas son evidentes en la nariz, suaves notas de vainilla. Agradable sensación en boca de frutas rojas maduras, frambuesas, y tostados muy suaves, frutado y complejo, equilibrado, muy buen volumen en boca, con marcada personalidad, haciendo gala de las nobles características del varietal», es la descripción que del vino hace Bodegas Bianchi en un sitio web. Incluso, la empresa anunció que, a pedido del propio Messi, existe un plan futuro para producir «un vino de distintas cepas de alta gama, a gusto del propio Lionel».M

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EVENTOS

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Nuevos horizontes Seattle, la ciudad sostenible, innovadora y emprendedora por excelencia enmarca la evolución de BC&B hacia nuevos horizontes en esta «Pop Celebration» en ocasión del Congreso INTA 2018, la reunión anual número 140. Desde el congreso INTA 2009 en Seattle, en donde nos lanzamos al espacio a esta aventura, celebramos aquella primera recepción en el recinto llamado en ese entonces Experience Music Project. Desde que comenzamos nuestro recorrido a partir del ángulo cero hemos vivido, experimentado y compartido agradables y muy especiales ratos de conversación y aprendizaje con nuestros amigos y colegas. El recorrido por nuestra evolución nos ha dejado grandes enseñanzas, huellas en el corazón de colegas que han partido antes que nosotros y, por supuesto, relaciones que trascienden el paso de los años y permanecen fuertes y especiales. A todos nuestros amigos y colegas queremos dar las gracias por acompañarnos en este largo recorrido que el 21 de mayo de 2018 llegó a su ángulo de 360 grados. 52

¡Bienvenidos! Luis Guinard (Guinard & Noriega, Panamá), Enrique Cheang (E.C.V & Asociados, Venezuela), Vanessa Noriega (Guinard & Noriega, Panamá) y Fernando Becerril (BC&B, México)

Emilio Gárate (BC&B, México), Melissa Mora Martin (Mora Martin, Costa Rica) y Juan Carlos Amaro (BC&B, México) www.marcasur.com

Amigos, Victoria Pereira (Pereira Marketing, Urugay), Nuria Becerril (BC&B, México), Enrique Moller (Ey Law, Guatemala) y Fernando Becerril (BC&B, México)

Elani Arcaraz (BC&B, México), Enrique Caamaño-Coca (BC&B, México), Álvaro Ibañez (México) y Omar Velarde (BC&B, México)

Álvaro Huerta (Malpica, Iturbe, Buj & Paredes, México), Irely Aquique (IMPI, México), Carlos González (BC&B, México), Eliseo Montiel (IMPI, México) y Carlos Hernández (BC&B, México) www.marcasur.com

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La palabra es suya

Comercio electrónico en PI El desarrollo de sitios web que permiten la compra y venta de productos o servicios es visto por todo tipo de empresas (desde las micro y pequeñas hasta las transnacionales) como un excelente instrumento para promover sus productos y servicios, ya que las denominadas tiendas de e-commerce permiten que el consumidor tenga acceso a una amplia gama de productos sin necesidad de acudir físicamente a una tienda. Para el vendedor es una forma económica de poner en el mercado sus productos o servicios sin verse limitado por la territorialidad, los horarios y los gastos que conlleva una tienda física. El creciente interés de los consumidores y usuarios por adquirir bienes a través de Internet ha hecho que este tipo de comercio se vuelva cada vez más popular. Con la popularidad de estos sitios web, también creció la duda respecto a cómo proteger y defender los derechos de propiedad intelectual, tanto del vendedor como del comprador y, en especial, del titular de las marcas involucradas en este método de compraventa. En distintas asambleas de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual se ha discutido este tema y, aunque no se ha llegado a una conclusión concreta, se ha dejado claro que los principales problemas a los que se enfrenta este tipo de comercio son:

Claudina González Muñoz Asociada de Uhthoff, Gómez Vega & Uhthoff, S.C.

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la velocidad de los acontecimientos;

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el desconocimiento sobre las implicaciones y consecuencias de un mal uso de esta modalidad;

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el hecho de que el comercio electrónico se realiza a través de un soporte mundial que requiere coordinación y uniformidad de criterios aplicados por los diversos países.

El comercio electrónico o e-commerce está plagado de activos de propiedad intelectual, que van desde la propia página web (programas informáticos), la comercialización de marcas registradas, la compra y venta de música y videos musicales (copyright), hasta la concesión de licencias, por nombrar solo algunos. En relación con la duda antes mencionada —que se deriva de los obstáculos que sufren a diario quienes administran un sitio de comercio electrónico y los

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problemas que ellos han enfrentado por el uso y distribución indebida de marcas, descarga de música o programas informáticos no autorizados, así como la venta de productos apócrifos—, se ha planteado una respuesta parcial: la autorregulación.

Autorregulación Las principales redes sociales que ofrecen la compra y venta de productos o servicios y tiendas de e-commerce han integrado, entre sus disposiciones y métodos de operación, un sistema de autorregulación para evitar violaciones de derechos de propiedad intelectual de terceros. Uno de los mecanismos de autorregulación más usado, principalmente por sitios web como Facebook, Mercado Libre y YouTube, es el Notice and Take-Down, es decir, derivado de un reporte; ellos revisan la publicación y si, según su criterio, es violatoria de derechos de terceros, procederán a eliminar la publicación o a bloquear la cuenta del usuario. Otros sitios de comercio electrónico como Amazon tienen mecanismos de autorregulación más complejos, que utilizan principalmente para evitar caer en responsabilidad compartida con posibles vendedores infractores en su plataforma. En este sentido, Amazon creó un registro de marcas, que sirve como plataforma para realizar búsquedas de imágenes y textos ya registrados en la zona geográfica donde se pretende vender el producto. Aunado a lo anterior, cualquier vendedor tendrá que tener una marca elegible, es decir, una marca que esté disponible para ser registrada o, por el contrario, si el producto que se pretende vender no es propiedad del vendedor, se tendrá que demostrar su legal adquisición o que se tiene una licencia de uso para comercializarlo. Es claro que Internet traspasa fronteras orgánicas y, por ende, también lo deberían hacer nuestras medidas de protección. Por esto, los mecanismos de autorregulación demuestran hoy en día ser una excelente herramienta, que en cierta forma responde a la duda planteada, ya que resulta una excelente alternativa para la protección de los derechos de propiedad intelectual, así como una herramienta que puede ser usada por cualquiera que posea y desee proteger sus derechos. ABRIL / JUNIO 2 0 1 8

COLUMNA

¿Proteger el software o protegernos del software? Daniel Lamas Especialista en PI Todavía recuerdo mis primeros tiempos en un despacho dedicado a los temas de propiedad intelectual. En aquel entonces, hace ya muchos años, no había computadoras personales ni portátiles y el papel era el soporte universal de la información. El mismo papel en el que había que imprimir las cartas que, definitivamente, eran el único medio de comunicación habitual, ya que el costo del teléfono y de los cablegramas hacía imposible su uso frecuente. Por entonces, no era posible montar un despacho sin tener suficiente espacio para los archivos y ficheros, ni para todo el personal administrativo imprescindible para su funcionamiento. Hoy, el avance tecnológico ha cambiado radicalmente las exigencias pero la gran pregunta que tenemos que plantearnos es: ¿están nuestros despachos y nuestros negocios organizados para aprovechar al máximo los fantásticos beneficios que la tecnología ha puesto a nuestro alcance? 56

Tengo el privilegio de ser, posiblemente, uno de los pocos abogados dedicados a la propiedad intelectual que, además, es programador de software. Eso me llevó, también hace mucho tiempo, a plantearme cómo mejorar el funcionamiento y el rendimiento de un despacho de marcas y patentes, con todas las exigencias que imponían las tareas registrales, utilizando para ello la tecnología disponible, y a desarrollar un programa que fuera capaz de resolver esas necesidades. Mi primer programa, en el tiempo en que Uruguay había adoptado la Clasificación Internacional de Productos y Servicios, fue para sustituir el llenado de formularios de renovación de marcas —que incluían una larguísima nómina de productos o servicios que por entonces se hacían a máquina e insumían horas de trabajo— por un sencillo software que, al recibir la información de qué clases nacionales estaban protegidas, generaba el formulario en forma automática, distribuyendo el detalle en las clases internacionales correspondientes. Hoy en día, si bien la oferta no es ili-

mitada, existen muchos programas que ayudan a mejorar el desempeño de los despachos. Los hay nacionales y extranjeros, los hay hechos por encargo y los que se ofrecen en los congresos en los que participamos. Hay algunos que nos obligan a hacer cambios para adaptarnos a ellos y hay otros que se adaptan a nuestras particularidades, sin perjuicio de reconocer que los cambios siempre generan, por igual, tanto beneficios como resistencias y desafíos. Sin olvidar las ventajas que nos prestan los procesadores de textos, las planillas electrónicas, las aplicaciones de mensajerías de correos electrónicos y las agendas digitales, además de los dispositivos móviles que nos mantienen en permanente contacto con nuestras oficinas y nuestros clientes, lo cierto es que un buen software especializado puede ayudarnos para agilizar y abaratar muchos de los servicios que brindamos. En primer lugar, hay que recordar que la cantidad de información contenida en nuestros archivos físicos de carpetas y papeles hoy caben en el disco duro de www.marcasur.com

cualquier servidor e incluso de cualquier computadora personal o laptop. El famoso tema de la seguridad se resuelve fácilmente con respaldos en cintas, discos espejados, en dispositivos removibles y, en forma más reciente, guardando la información en alguna nube informática de las tantas que están disponibles a precios accesibles. Con ello es posible decirle adiós al papel y a los voluminosos contenedores que requiere su almacenamiento. Almacenamiento que, asimismo, está expuesto a la posibilidad de destrucción debido al fuego, la humedad o el traspapelado, riesgos contra los que, por lo general, nadie ha tenido la precaución de generar un backup. Sustituir la antigua orden de «¡tráigame la carpeta!» por una consulta que cualquiera puede hacer en su PC o su laptop —y pronto en el móvil— ahorra miles de minutos a nuestro trabajo, en especial, cuando la carpeta en cuestión no está archivada donde corresponde porque alguien se olvidó de guardarla u otra persona la está utilizando. Pero esto no es lo más importante. Y tampoco lo es la centralización de la información que permiten los diversos programas de computación, centralización que puede llevar a olvidar las agendas

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individuales, los directorios individuales y los recordatorios individuales, que inevitablemente derivan en que no todos tengan la misma información, corregida, actualizada y disponible al instante, sin olvidar las ventajas que tiene para el control gerencial. Tener una buena base de datos propia ya no es imprescindible, en especial cuando las Oficinas de Marcas y Patentes, o al menos muchas de ellas, nos permiten consultar su información en línea. Pero puede ser útil para llevar a cabo tareas como la vigilancia de nuestras marcas frente a nuevas solicitudes, o incluso la realización de búsquedas en forma más rápida y más económica. En mi opinión, el progreso más interesante que brindan estos programas especializados consiste en la posibilidad de sustituir las tareas rutinarias que insumen un enorme esfuerzo administrativo por una alternativa, en la cual, lo que antes nos insumía horas de trabajo, puede realizarse en pocos minutos. Preparación y envío de mails, facturación (manual o electrónica), llenado de formularios y elaboración de escritos con formato tipo se pueden hacer con un buen programa informático, dejando tiempo para tareas más profundas y relevantes.

Sin embargo, lo más interesante está por venir. Hoy en día todas las actividades tradicionales en el área de servicios están expuestas al surgimiento de las aplicaciones que cambian radicalmente los paradigmas del negocio. Nos cuesta concebir la existencia de un Uber o de un Airbnb referido a nuestro negocio. Es una tarea que requiere una especialización y experiencia profesional, nos decimos, pero es una amenaza latente, tanto o más peligrosa que lo que fueron en su momento los grandes estudios transnacionales que demolieron los precios que se cobraban por las renovaciones de marcas, por los pagos de anualidades de patentes y por los cambios registrales y, para muchos todavía, lo son la ratificación de acuerdos internacionales como el PCT o el Protocolo de Madrid. Como profesionales especializados en propiedad intelectual debemos aplaudir los progresos tecnológicos, creaciones del intelecto humano, pero como empresarios debemos prepararnos para aprovechar sus beneficios y adaptar nuestro modelo de negocio a un mundo que, todavía nos cuesta visualizar, está allí, más cerca de lo que sospechamos.

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LA PALABRA ES SUYA

Asepro Ecología Tecnología para la producción de biocombustible

El incremento de la demanda energética en el mundo, el agotamiento de las reservas de petróleo y el aumento en los daños ambientales por los gases de efecto invernadero demandan fuentes alternativas de energía que estén basadas en procesos sustentables, renovables y amigables con el medioambiente.

Gilberto Sánchez Socio de Specific IP Actualmente, vivimos la necesidad de encontrar soluciones amigables con la naturaleza, que contribuyan no solamente a no deteriorar el ambiente, sino que lo reconstruyan, siempre mejorando la productividad y aprovechamiento de la tierra. La empresa mexicana Asepro Ecología ha desarrollado biocombustibles avanzados, derivados de microalgas que queman de manera más limpia y funcionan mejor que los combustibles fósiles. Estos combustibles proporcionan respuestas a problemas complejos como la futura escasez de petróleo, la seguridad energética y el impacto ambiental. Algunos de los objetivos de Asepro Ecología son: • Producir aceite y sus derivados a partir de cultivos acelerados continuos de microalgas. • Proveer biocombustible de calidad y a precios competitivos. • Generar utilidades para todos los participantes de la cadena de valor. • Desarrollar y consolidar nego58

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cios paralelos con los subproductos generados en la producción y generar riqueza a los accionistas. • Llevar inversión productiva a diferentes regiones del país y contribuir fiscalmente para el desarrollo de estas. • Transferir tecnología sustentable a las zonas donde sean instaladas y operen las plantas productivas. • Promover la rentabilidad de la industria mexicana de biotecnología con productos finales con alto valor agregado. • Contribuir con la autosuficiencia energética de México. Derivado de más de 14 años de análisis y resultados, Asepro Ecología obtuvo dos patentes y cuenta con más de 14 secretos industriales para proteger procesos y aparatos innovadores que le permitieron extraer aceite para producir biodiésel, a partir de microalgas. SPECIFIC IP, firma mexicana especializada en materia de propiedad intelectual, es la encargada de atender todos los asuntos relacionados con la propiedad intelectual de dicho proyecto. La tecnología desarrollada por Asepro Ecología permitió elevar la cantidad de gramos de biomasa de algas que se puede obtener por cada litro de agua, y aumentó la cantidad de aceite para biodiésel que se puede extraer de dicha biomasa. Con esta tecnología es posible obtener, en una planta piloto, 23 veces más cantidad de aceite para biodiésel utilizando microalgas en lugar de otros organismos que también generan ese producto. El 13 de febrero del 2017 en Cunduacán, Tabasco, se inició la construcción de la planta y su puesta en marcha. Su terminación está programada para el mes de junio de 2018. A través de este innovador proceso se generan tres grupos de productos comercializables: a. El aceite extraído de las microalgas, que se puede usar como base para producir turbosina para aviones, biodiésel para transporte, calefacción y generación de electricidad. b. La biomasa residual de las microalgas, o lo que queda después de retirarle el aceite, puede ser usado para forrajes, alimento de acuacultura, suplementos alimenticios, fertilizantes y galletas de alto contenido proteico. c. La glicerina, que es un subprowww.marcasur.com

«En México, el biodiésel tiene alta demanda y ha experimentado un gran crecimiento en producción y consumo, sin embargo, no se ha logrado explotar este combustible como se requiere» ducto que se extrae de la separación del aceite y biomasa. Una vez refinada es utilizada en la industria cosmética, farmacéutica y de producción de jabones. Los biocombustibles líquidos son aceites, alcoholes y otros compuestos químicos producidos a partir de materia orgánica: plantas herbáceas, oleaginosas y leñosas, residuos de la agricultura y actividad forestal, así como también de una gran cantidad de desechos biológicos industriales, como los desperdicios, y los subproductos de la industria alimenticia. La principal forma de utilización de los biocombustibles líquidos es como etanol o alcohol etílico y biodiésel. El biodiésel puede ser usado como reemplazo o combinarse en cualquier proporción con el diésel, así como el bioetanol con la gasolina. Algunas de las ventajas que presenta el biodiésel son: a. Mejor calidad del aire: • 80% menos de efectos cancerígenos • 80% menos de gases de efecto invernadero • 47% menos de partículas sólidas b. Beneficios para los motores: • Mayor lubricación • Mayor durabilidad c. Más seguridad: • Manejo • Almacenamiento • Transporte En el periodo 2009-2016 hubo un incremento de 134 % en la producción mundial de biodiésel y se estima que de 2016 a 2020 la producción crecerá a 37.900 millones de litros y el consumo 38.100 millones de litros, es decir, la demanda excederá a la producción. El principal productor de biodiésel a nivel mundial es Estados Unidos, seguido de Brasil, Alemania, Francia, y otros países como Argentina, Indonesia, Holanda, Tailandia, Malasia, España. En Estados Unidos el precio del biodiésel

se ha mantenido por encima del precio del diésel convencional y su producción mensual en los últimos años creció 49 %. A principios de 2018, Estados Unidos contaba con más de 170 plantas productoras de biodiésel. Lamentablemente, México no está en la lista de países productores de biodiésel; sin embargo, el desarrollo de la industria ha dado sus primeros pasos mediante la instalación de seis plantas de producción. Estas plantas fueron diseñadas para producir biodiésel de primera y segunda generación. El gobierno de México busca promover la sustentabilidad energética y reducir la dependencia de hidrocarburos fósiles como fuente primaria de energía. El biodiésel tiene alta demanda en el país y ha experimentado gran crecimiento en producción y consumo; sin embargo, debido al espacio y al consumo de materias primas necesarios, no se ha logrado explotar adecuadamente este combustible. La tecnología de Asepro Ecología produce biodiésel de tercera generación. A través de sus patentes y secretos industriales ha logrado maximizar la producción de aceite a un nuevo nivel, de 60.000 litros por hectárea promedio a 467.000 litros por hectárea. Asimismo, se ha logrado optimizar el costo para el cultivo y crecimiento acelerado de la microalga y se ha minimizado el consumo de agua a solamente 2 % de su evaporación. Derivado del desarrollo de su tecnología, Asepro Ecología ha creado un negocio de alto valor agregado, que posicionará a México como un país con tecnología propia e innovadora, productor y comercializador de biocombustibles y subproductos de biomasa. Con la tecnología adecuada para el desarrollo de biocombustibles, se puede acceder a diversos beneficios, como bajar los costos de producción del combustible y disminuir su precio, además de contribuir al cuidado del medioambiente.

Gilberto Sánchez Escárcega. Socio fundador de SPECIFIC IP, con 20 años de sólida experiencia como abogado especializado en asuntos de propiedad intelectual. Tiene un agudo conocimiento y visión integral, gracias a sus muchos años de trabajo en el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) y, posteriormente, como consultor y abogado de empresas nacionales y extranjeras. En 2016 estableció SPECIFIC IP, firma que está posicionándose sólidamente en México. Es miembro de la International Chamber of Commerce (ICC). Mail: gilberto@specificip.com ABRIL / JUNIO 2 0 1 8

M A R C A S news Victoria para Diesel

La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) de Colombia denegó el registro de la marca Picsel P a Zulma Lilian Niño Porras para denominar productos de la clase 25 de la Clasificación Internacional de Niza: prendas de vestir, calzado y artículos de sombrerería. A la solicitud se había opuesto Diesel, la casa italiana de moda, por considerar que la marca Picsel P infringía la suya y podía confundir a los consumidores al existir «una secuencia vocálica exactamente igual» entre ambas.

Suspenden álbum de Rusia 2018

La Comisión de Derecho de Autor del Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) de Perú ordenó a la empresa Capri Internacional la suspensión del álbum World Cup Rusia 2018, conocido comercialmente como 3 Reyes. La decisión obedece a que las fotografías de los futbolistas en las figuritas del álbum se encuentran protegidas por la legislación sobre derecho de autor, y para que puedan ser utilizadas se requiere de la autorización correspondiente de los titulares de los derechos. Además, el título del álbum infringe marcas que pertenecen a la FIFA.

Carita más que feliz

La Oficina Boliviana de Marcas denegó el registro de la marca Dismac –Cliente Dismac Cliente Feliz– para denominar servicios de la clase 35 de la Clasificación Internacional de Niza: publicidad, gestión de negocios comerciales, administración comercial, trabajos de oficina. El fallo avaló la oposición presentada por The Smiley Company, creadora de la emblemática carita feliz. «Del cotejo de los signos surge que el elemento que más se destaca en ambos es la carita feliz. Al ser solicitadas ambas en clase 35, podrían compartir los mismos canales de comercialización y publicidad, estando destinadas a un mismo público consumidor, el riesgo de confusión es aún mayor», indicó la decisión.

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M A R C A S news VMAX contra VMAXCO

Pese a la oposición de EMC Corporation, el Tribunal de Propiedad Industrial de Chile había concedido el registro de la marca VMAXCO a la empresa Inversiones VMI para denominar servicios de la clase 42 de la Clasificación Internacional de Niza: consultoría y asesorías en desarrollos de aplicaciones y sistemas y procesos computacionales, servicios de mantención y desarrollo de software, alojamiento de sitios informáticos, recuperación de bases de datos, programación de computación. EMC Corporation argumentaba que la marca VMAXCO infringía la suya VMAX, y así lo entendió la Suprema Corte de Justicia, que revocó el fallo del Tribunal de Propiedad Industrial por considerar que «la similitud gráfica y fonética entre los signos es evidente».

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MoMA contra MoMACha

El Museo de Arte Moderno de Nueva York (MoMA) entabló una demanda contra una tienda de café y de té inaugurada en la ciudad, llamada MoMACha, acusando al negocio de infringir su marca registrada. Según la demanda, la intención deliberada de los demandados «es clara», ya que no existe la posibilidad de que no conocieran el MoMA. «Están intentando sacar provecho de las marcas del MoMA, que son indiscutiblemente famosas dentro del espacio de arte moderno y contemporáneo», señala parte de la demanda.

Alibaba se protege

El grupo chino Alibaba presentó en Estados Unidos una demanda por infracción de marca registrada contra Alibabacoin Foundation, una empresa con sede en Dubai dedicada a las monedas digitales. El gigante del comercio electrónico afirma que Alibabacoin Foundation confunde al público con el uso «prominente, repetido e intencionalmente engañoso» de la marca registrada de Alibaba. Alibabacoin Foundation respondió que la demanda no es «una respuesta razonable o proporcionada al uso totalmente legítimo de una palabra inherentemente genérica que no emana de China, pero ciertamente de la misma región respecto de la cual Alibaba busca prohibir su uso».

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Marketing jurídico

Diez recomendaciones Ofrecemos el top ten de recomendaciones sobre marketing jurídico, de manera clara y precisa, para generar mejores resultados en el despacho.

María Victoria Pereira Especialista en marketing jurídico

1. Marketing mix. Una de las pre-

guntas más frecuentes es: ¿cuál acción o herramienta está funcionando y trae buenos resultados para el despacho? En marketing jurídico no hay una, ni dos ni siquiera tres acciones de marketing que traigan resultados a un despacho a mediano plazo. Es la correcta combinación de un buen marketing mix (en las 4 P, de precio, producto, promoción y plaza, más las dos adicionales, en empresas de servicios, de personas y procesos) lo que funciona y, por supuesto, esta combinación es variable, dependiendo del despacho y de sus objetivos.

2. A largo plazo. Los resultados se ven

a mediano y largo plazo. Tenemos que tener en cuenta que en los servicios jurídicos vendemos confianza, y generarla lleva su tiempo. Los resultados a corto plazo son pocos y, generalmente, de ellos no surgen relaciones a largo plazo. Los plazos a los que nos referimos son de entre dos y tres años, aunque puede haber variables que dependan de la acción que implementemos.

3. Segmentación. Es una de las claves. No se pueden ofrecer todos los servicios a todos los tipos de clientes en todos los países. No es eficiente ni creíble, salvo que seamos una enorme firma internacional. Lo que funciona es ofrecer determinados servicios a determinados clientes. Cuanto más claro tengamos quién es nuestro cliente, más dirigido será nuestro mensaje. Hay que hacer esta tarea antes de comunicar cualquier acción de marketing; de lo contrario, el esfuerzo invertido no generará los resultados esperados. 4. Coherencia y consistencia con un fuerte compromiso. El mensaje y

la imagen que queremos transmitir debe ser coherente a través de los distintos medios en que se envía (pagina web, redes sociales, boletines informativos, oficina, entre otros). También debe ser consistente en el tiempo. Sin compromiso no hay resultados. Para muchos abogados, el marketing es difícil de empezar; y para aquellos que han decidido iniciarlo, les es fácil de abandonar. Esta premisa es una constante en los despachos, pues todas las actividades de marketing requieren hacer algo más de lo que antes se hacía. Para algunos abogados, esta tarea adicional representa algo agotador y desafiante.

Además, es fácil de desertar del marketing cuando este no tiene el respaldo de los líderes del despacho y no se establece como política de cumplimiento. Lo difícil no es escribir lo que se quiere lograr, sino hacer que las cosas se lleven a cabo. Por eso, se requiere de un compromiso auténtico para lograr resultados.

5. Los abogados, la principal herramienta. Más allá de pautas y estrategias

que se pueden realizar a través de especialistas, quienes se exponen profesionalmente al mercado son los abogados. Y serán ellos quienes cosechen los resultados. Por eso el marketing jurídico no es una actividad totalmente delegable, o solo una nueva área administrativa dentro del despacho. Requiere del esfuerzo personal de cada abogado. El empresario hotelero Hilton fue quien dijo que la clave, a la hora de tener éxito con un negocio hotelero, era location, location, location (ubicación, ubicación y ubicación). Analógamente, en el negocio de la abogacía, la clave del éxito sería profesionales, profesionales, profesionales, y la capacidad de lograr que los clientes depositen en ellos su confianza (y luego la mantengan) para la solución de los problemas jurídicos. Por eso, la formación en habilidades y conocimienwww.marcasur.com

tos para la venta y desarrollo de negocio es cada vez de mayor relevancia en los despachos.

6. El plan de marketing, la mejor hoja de ruta. Si no se conoce el ca-

mino, no se sabrá adónde llegar; esa es la finalidad del plan de marketing. Es imprescindible que los despachos tengan un documento que les permita saber qué es lo que quieren hacer y cómo van a llegar y, muy importante, cuánto les va a costar. Y en función de ello, establecer sus actividades de marketing. Si se realizan acciones en forma aislada y sin un plan (o sin un objetivo, o simplemente porque escucharon que a otro despacho le resultó, como muchas veces sucede), los resultados desalentadores no tardarán en producirse.

7. Fidelizar. No es suficiente obtener

nuevos clientes: la clave es fidelizarlos, ser aliados. Tengan por seguro que el cliente va a tener muchas tentaciones para irse con otros despachos. Si no cuidamos las relaciones, si no les hacemos sentirse seguros, cómodos con nuestro trato y servicio, y si no ven un valor real en nuestro asesoramiento legal, corremos el riesgo de que se vayan con la competencia. Cómo se logra la fidelización: Fiabilidad. ¿El cliente se fía realmente de sus abogados? Si dudamos ante esta pregunta, no estamos yendo por buen camino. Responder en plazo, cumplir nuestra palabra. Hemos de conseguir que el cliente confíe en nosotros con los ojos cerrados. Comunicación. ¿Existe comunicación con nuestros clientes en nuestro despacho? Nos referimos a dos tipos de comunicación: aquella que se basa en la relación personal abogado-cliente

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(en la que hemos de informar periódicamente del estado de los asuntos en trámite), y la relación cliente-despacho. Esta última abarca comunicaciones periódicas relativas, marketing de contenidos, envío de newsletters con novedades y de invitaciones a las jornadas que organicemos, presencia en redes sociales (más detalladas en el punto 9). Deferencias comerciales. Hay que te ner detalles con determinados clientes. No tienen que ser necesariamente descuentos en nuestros honorarios (en la mayoría de los casos, ellos mismos los solicitan). Pueden ser un servicio gratuito, un pequeño regalo en algún momento del año y, en la medida de lo posible, reunirnos en forma personal para hablar de los casos pendientes y su grado de satisfacción con nuestros servicios.

8. Seguimiento: el talón de Aquiles. Los abogados suelen estar muy

ocupados con el trabajo para los clientes y, en ese contexto, la tarea de seguimiento es una de las primeras que se dejan de lado. En los despachos sólo un pequeño porcentaje de los abogados generan negocios y el resto sienten que no tiene tiempo o no tienen habilidades para transformar un contacto social en una oportunidad comercial. Las redes sociales y los newsletters personalizados son canales muy efectivos para mantener y aumentar la cuota de atención que los clientes y potenciales clientes nos dedican, de un modo no invasivo, sin interrumpirlos y con alcance masivo. A esto hay que agregarle un plan de seguimiento para los prospectos claves, y agendarlos para que cada tanto tiempo reciban algún tipo de información más personalizada. Para que de una oportunidad surja un cliente, hacen falta muchas interacciones;

se suele decir que, por lo menos, seis o siete. Sin presión, pero con presencia.

9. Comunicar. Esto es, hacer visi-

ble la propuesta de valor. Cuantos más puntos de contacto tengan los clientes o prospectos con nuestra propuesta de valor, más posibilidades habrá de que nuestro mensaje les llegue. Boletines, comunicados, redes sociales, publicidad tradicional y no tradicional, artículos en prensa, conferencias… la clave es tener clara la propuesta de valor e incluirla en todas las oportunidades de comunicación. Y en esto (lo aclaro porque me lo preguntan muchas veces), un gran sí a las redes sociales y otros formatos digitales de comunicación.

10. Cultivar las relaciones, en lo

posible, con el imprescindible cara a cara. Aunque ya lo vimos en el punto sobre la fidelización, es tan importante en la abogacía que amerita un lugar destacado en este listado. Los clientes pueden percibir el talento técnico o académico de un abogado, pero nunca podrán medirlo. Sin embargo, son expertos en medir si ellos y sus temas están siendo realmente valorados. Por eso, todo despacho está obligado a cultivar las relaciones con los clientes e, inclusive, a establecer políticas y programas para desarrollarlas. Para que un esfuerzo de marketing logre mejores resultados, la interacción personal es la pieza fundamental del engranaje. Puede darse a través de una comunicación a distancia (correos, llamadas telefónicas) pero, en muchos casos, es imprescindible el cara a cara. Nada sustituye aún a la empatía y el compromiso que podemos generar a través de una reunión personal.

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2018 AIPPI World Congress – Cancun September 23 - 26, 2018

AIPPI is dedicated to the worldwide development and improvement of laws for the protection of intellectual property. More than 125 countries are represented across its membership of over 9000 IP professionals of all backgrounds. The annual AIPPI World Congress provides a fantastic opportunity to learn about and discuss many areas of IP law, as well as network and enjoy the fantastic location. Congress Programme This year’s highly-qualified speakers will cover topics such as 3D Trademarks, Individual Personality Rights, Artificial Intelligence, Pharma, Digital Copyright Law, Blockchain, Standard Essential Patents, Hot Topics in IP and much more. There are sure to be sessions of interest to every kind of IP professional!

Why Cancun? Cancun has so much to offer, from its incredible local cuisine to the natural beauty of its beaches. AIPPI has for the first time been able to acquire two incredible venues which will host the Congress – Cancun International Convention Center (Cancun ICC) and the Hotel Grand Fiesta Americana Coral Beach Cancun.

Check the full programme at www.aippi.org

Social Events AIPPI has organised a fantastic Opening Ceremony and Welcome Reception, along with events celebrating the Women in AIPPI, Mexico’s cultural heritage at the Taste of Mexico, and the Young AIPPI Forum. As always, the Congress will come to its conclusion with an unforgettable Closing Dinner – located poolside!

Futur e AIPPI Wor ld Cong r esses

• 2019 – London (September 15 - 18)

• 2022 – Istanbul

• 2020 – Hangzhou (September 26 - 29)

• 2023 – Yokohama

• 2021 – San Francisco (September 25 - 28)

• 2024 – Germany

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Profesionales en su tiempo libre

Luces y sombras La calle Es una calle larga y silenciosa. Ando en tinieblas y tropiezo y caigo y me levanto y piso con pies ciegos las piedras mudas y las hojas secas y alguien detrás de mí también las pisa: si me detengo, se detiene; si corro, corre. Vuelvo el rostro: nadie. Todo está oscuro y sin salida, y doy vueltas en esquinas que dan siempre a la calle donde nadie me espera ni me sigue, donde yo sigo a un hombre que tropieza y se levanta y dice al verme: nadie. Octavio Paz (México, 1914-1998) Nuria (camisa blanca) entrevistando a la Ps. Jacqueline Hernández Ortiz

Así comienza Nuria Becerril Luces y Sombras. Con un poema acorde a la temática que segundos después abordará con su socia y amiga, Beatriz Cano. Micrófono en mano, la interacción de la audiencia —chat en vivo— se despierta en www.adrenalinaradio.com, todos los lunes a las 9 de la noche. Una hora desde Ciudad de México para hablar, precisamente, sobre las luces y sombras de la vida, los contrastes, las relaciones personales, la calidad del día a día. «Venía colaborando con el programa Mascoteando de esta estación desde el año 2014, hasta que en febrero de 2016 surgió la posibilidad de hacer una cápsula (micro) para un espacio propio, en streaming. De esa manera surgió este programa que conduje con mi amiga Claudia Trujillo hasta el pasado enero, y ahora sigo con Beatriz (Cano). Abordamos distintos temas de la vida cotidiana y los compartimos de manera amable con la audiencia», contó Nuria. Al principio abordaban temas de conservación, genética, biología molecular, quizás haciendo honor a la profesión de Nuria —bióloga experimental—, pero pronto se diversificaron con otros asuntos humanistas, incluyendo tecnología y marketing. 66

¿Cuáles son los programas que más recuerda? «Los recuerdo todos con mucho cariño, pero en varias oportunidades invitamos al mercadólogo y conferencista Miguel Báez para hablar sobre ciberseguridad y cómo protegerse en las redes sociales, y elevamos la audiencia. También hemos invitado a músicos, como al salvadoreño Tato Hernández, gran representante de la trova, y a Jaime Flores, muy conocido en México también por su trova», respondió Nuria. «A veces incluimos temas algo esotéricos con la canalizadora de ángeles Marcela Robles. En una oportunidad hicimos un programa sobre la llama violeta (luz espiritual) y la gente se comunicó al instante con muchas preguntas. Siempre buscamos cultivar el alma, sacar los aspectos positivos de lo negativo y dar herramientas para que seamos mejores seres humanos», agregó. Nuria confiesa que se siente polifacética. «Soy bióloga experimental, disciplina enfocada en el estudio del metabolismo de los seres microscópicos, a las ciencias de la salud y las relaciones con el ambiente. Sin embargo, como socia de Becerril, Coca & Becerril, estoy completamente dedicada al bufete. Estuve en distintas áreas de la empresa, me formé

en marketing y actualmente me encargo del social media management de la oficina», explicó. En medio de sus actividades laborales e intereses variados, el programa de radio se presenta como un espacio de distensión y satisfacción. «La audiencia termina motivada luego de cada programa. Mi padre, quien fuera socio de Coca & Becerril, era muy espiritual y generoso. Falleció hace veinte años, dejando el ejemplo de trabajar por lo que consideramos el beneficio común», reconoció. Actualmente es un reto para Nuria preparar los programas y combinar todas sus actividades. «La vida se va rápido, por eso hay que saber a qué dedicar el tiempo y hacerlo rendir. Esta vocación se está volviendo más profesional, porque la emisora era totalmente amateur, pero lo es cada vez menos y hay que acompañar ese proceso con más esfuerzo», señaló. De cara a las próximas elecciones presidenciales en México, Luces y Sombras abordará el tema de la abstención en el país, que suele ser bastante alta, y la importancia y responsabilidad ciudadana de construir un futuro mejor... Siempre con el pulso de la audiencia.M F. C. www.marcasur.com

Profesionales en su tiempo libre

Un corte, una quebrada

Cecilia con Christian Fleytas, su profesor de tango

Vieja viola Vieja viola garufera y vibradora De las tantas serenatas a la lora Que fue dueña de mi cuore Y hoy es reina del bulín; Como estás de abandonada y silenciosa, Después que fuiste mi sueño de cantor! Quien te ha oído sonar papa y melodiosa No dice que sos la diosa De mi pobre corazón. Humberto Correa (1904-1964) www.marcasur.com

Una Vieja viola suena en el alma de Cecilia Fernández, junto a El Arranque de Julio Decaro y a Años de soledad de Astor Piazzolla. Son sus tangos más inspiradores, esos que le hacen responder a un abrazo estrecho y seguir al hombre con movimientos suaves y atrevidas figuras. Suele ir con frecuencia al Café Tango Proa a desquitarse con giros y molinetes. El café queda en Asunción del Paraguay, su ciudad natal, pero siente el fuerte llamado de la cultura del Río de la Plata, allí donde el gacho de Gardel saluda y donde cada día se canta mejor.

El padre de Cecilia es uruguayo y, por ende, la mitad de su sangre y su corazón también lo es. ¿Qué es para vos el tango? «Es la conexión con mi lado rioplatense, es un espacio para mí. También me gusta dejarme llevar en el baile, aprender a ceder el control a otra persona nos hace bien a todos… por lo menos por unos minutos», sonríe Cecilia. Al frente de un bufete propio, casada y madre de gemelas de ocho años de edad, Cecilia se hace tiempo para el tango como si, entre pasos y quebradas, recuperara una parte importante de su identidad. Así lo siente. Así es. «Cuando descubrí el Café Tango Proa, en el año 2005, quedé prendada del show. No quedaba lugar donde pararse, de tanta gente que había en el local. El ambiente me llamaba y allí tomé clases de tango y de milonga, tres veces por semana. Solía ir sola, aunque a veces mi esposo me acompañaba con un vinito, mientras yo practicaba los pasos», contó. Sus clases se extendieron por seis años. Tal fue el disfrute. «Lo hice hasta que nacieron las gemelas, pero igual siempre seguí tangueando en cada oportunidad que se me presentaba; también ahora», comentó. Ocasiones no le han faltado. Una vez, su profesor de tango se quebró una pierna y le pidió que lo sustituyera en un show organizado para el aniversario de la Independencia de Argentina en la embajada de ese país en Paraguay. También bailó ante otras audiencias y dio clases. «Yo bailo el tango de barrio, no el de espectáculo. No es mejor quien hace más piruetas, sino quien baila sintiéndose cómodo, a gusto. Para una mujer, eso sería un abrazo respetuoso y cálido, un hombre que sepa llevar en forma segura. La belleza del baile se desprende escuchando el cuerpo del otro», dijo. Mientras tanto, de fondo a sus palabras, la Vieja viola se dejaba oír… garufera y vibradora… como debe ser. Eso dicen los versos. De puño y letra.M F.C. ABRIL / JUNIO 2 0 1 8

Travelling

El jardín de la Patagonia Vacaciones en Villa La Angostura, una joya del sur argentino

Inocente mirada

Sobre la margen este de la Cordillera de Los Andes, en el sur de la provincia argentina de Neuquén, un pequeño istmo comunica la península de Quetrihué con una ciudad de 11.000 habitantes. Se trata de Villa La Angostura (una localidad que debe su nombre justamente a esta estrecha franja de tierra), originariamente ocupada por pueblos mapuches a la que, a fines del siglo XIX, se integraron colonos europeos. La fusión da a este lugar un espíritu muy propio que, por sus características andinas e influencias foráneas, lo han convertido en uno de los puntos turísticos más lindos, visitados y exclusivos de la Patagonia. 68

¿Cómo llegar? La distancia con Buenos Aires es de aproximadamente 1.600 kilómetros, un viaje que muchos se atreven a hacer en auto, por sus paisajes y para cargar sin límites el equipaje que puede ser necesario en La Angostura, desde vestimenta a embarcaciones. En avión, desde Buenos Aires se arriba en alrededor de dos horas a San Martín de los Andes (a 107 km de distancia) o a Bariloche (a 87 km), ciudades donde previamente se alquila un auto o se compran pasajes de bus. Bariloche, además de estar más cerca, tiene una ruta más rápida por su geografía. Sin embargo, el ahorro en tiempo es una desventaja turística: el tramo de la ruta nacional nº. 40 que une www.marcasur.com

Francisco (izq.) con su familia y amigos.

San Martín de los Andes con Villa La Angostura tiene características únicas. Conocido como el Camino de los Siete Lagos, sube y baja por cerros, atraviesa dos parques nacionales, está rodeado de extensos bosques, permite ver picos nevados y bordea siete espejados lagos de origen glaciar. A lo largo del recorrido hay puntos especiales para tomar fotos y, aunque en auto es inolvidable, aún más lo es a pie o

en bicicleta, como lo hacen los miles de mochileros que paran en campings y llegan cada mes a un camino mundialmente famoso para este tipo de viajeros. ¿Cuánto y dónde quedarse? De modo general, un viaje de diez días da para todo. Hay hosterías, posadas, cabañas, hoteles, campings, resorts y casas (vía Airbnb), por lo que sobran opciones según el precio y el tipo de viaje.

Camino de los siete lagos www.marcasur.com

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Casas en Villa la Angostura.

Los hospedajes se ubican en la ciudad misma y en los distintos barrios que se extienden desde un poco antes a un poco después de Villa La Angostura, que tiene una superficie total de 79,6 km2 y donde es muy sencillo desplazarse. En ningún caso están más allá de los 11 kilómetros, a 15 minutos de distancia en auto. Entre esos barrios se encuentran Bahía Manzano, Calfuco o Cumelén, un country privado donde han pasado sus vacaciones el presidente argentino Mauricio Macri y la reina Máxima de Holanda.

En familia en la Bahía Manzano

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Lago Nahuel Huapi, en el medio de la tranquilidad límpida

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¿Qué hacer? ¡Qué no hacer! Aún en su pequeñez, y a riesgo de que suene como un eslogan, Villa La Angostura ofrece posibilidades para todos. Lo único que escasea es una intensa vida nocturna, así que para las personas que buscan noches fuertes, mejor será abstenerse. En verano, otoño y primavera hay obviamente actividades típicas del turismo familiar, como paseos por la ciudad a través de la Avenida Siete Lagos, mercados de artesanías, excursiones en barco, comidas, compras y vida de playa en la diversidad de bahías que tiene la zona. Esos recorridos permiten admirar la geografía del lugar (lagos, bosques, montañas) y también su casi perfecto urbanismo y pintoresca arquitectura, típica del estilo alpino suizo: por norma, en la ciudad están prohibidas los edificios de más de tres pisos y las construcciones deben utilizar determinados porcentajes de materia prima de la zona, como madera y piedra. Las playas están bañadas por el lago Nahuel Huapi, símbolo de la ciudad y que da nombre al parque nacional más antiguo de Argentina. En verano, con una pizca de valentía, cualquiera se da un chapuzón a piel desnuda. El primer contacto eriza pero vale la pena: la transparencia, pureza y liviandad del agua lo convierten en un baño extraordinario. ABRIL / JUNIO 2 0 1 8

Más allá de los paseos, Villa La Angostura es especialmente conocida y visitada por su amplio repertorio deportivo: ciclismo, trekking, cabalgatas, esquí acuático, kayak, rafting, buceo y snorkelling, entre otros, todos los cuales se pueden contratar eficazmente y de manera segura en el lugar.

Lago Espejo Grande, desde lo alto.

En invierno, como toda la provincia de Neuquén y su vecina Río Negro, el turismo es sinónimo de esquí de montaña. Aunque Villa La Angostura no tiene centros de esquí tan grandes y famosos como Chapelco (San Martín de los Andes) y Cerro Catedral (Bariloche), sí tiene al Cerro Bayo, una montaña de la cordillera de los Andes a 9 km de la ciudad, donde opera un resort de esquí boutique con 24 pistas. 72

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Parque Nacional Los Arrayanes

¿Una visita obligada? El parque nacional Los Arrayanes ocupa las 1.796 hectáreas de la península de Quetrihué. La leyenda dice que en él se inspiró Walt Disney para la mítica película Bambi. Se trata de un majestuoso bosque, único en el mundo porque la planta de arrayán crece en forma de árbol y no de arbusto. Un sendero de 12 km atraviesa toda la península y permite recorrer el parque a pie o en bicicleta. Aunque el camino tiene una dificultad media, con algunas partes en subida, es seguro y está bien señalizado, por lo que, si se toman las debidas precauciones (agua, repelente, abrigo) y se hace sin apuro, es muy recomendable. También hay catamaranes que salen en diferentes horarios desde el puerto de la ciudad, a un precio accesible. Es una nawww.marcasur.com

vegación de 45 minutos, tranquila y con guías, con un grupo de pasajeros lo suficientemente reducido para no entorpecer la visita. Se puede ir en esos catamaranes y volver a pie o en bicicleta, o viceversa. También se pueden contratar barcos particulares en el puerto; generalmente exigen un mínimo de cuatro personas a bordo. ¿Qué comer? La gastronomía es uno de los puntos altos de Villa La Angostura. Hay muchos restaurantes y todos, más allá del menú, se destacan por la calidad del servicio. Conviene averiguar según gustos, precios y reseñas, para reservar con 24 horas de anticipación y prevenir quedarse afuera. La ciudad le hace honor a la cocina patagónica: cordero, trucha, conejo, ciervo, fondue, cerveza artesanal, ABRIL / JUNIO 2 0 1 8

vino, chocolates, helados y waffles son parte de los platos que necesariamente deben probarse. Algunos lugares: Tinto Bistró, Las Balsas, Delfina, La Caballeriza. Waldhaus, La Luna Encantada, Café Antibes, Las Delicias del Mercado, Mamuschka. ¿Debilidades? Quienes vayan en verano tendrán que acostumbrarse al polvo continuo que levanta la tierra seca. Sobran abejas y avispas. Escasea la señal telefónica. Si se alquila una casa hay que depositar personalmente la basura en el vertedero municipal porque en muchos sitios no hay recolección y existen pocos contenedores.M Juan Francisco Pittaluga

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Historia de una marca

—Hola, Siri. ¿Cómo estás? —Estoy bien. Gracias, Pablo. ¿Qué puedo hacer por ti? —Quisiera saber el clima que hará hoy. —11º y es mejor que salgas con paraguas.

—Gracias, Siri. —De nada, muy amable en consultarme.

Siri, ¡acompáñame! Esta es una simple conversación con Siri de cualquier día de la semana. Bien conocida por muchas personas, la señorita Siri (o señor, porque se le puede activar la voz masculina) es una aplicación con funciones de asistente personal que utiliza procesamiento del lenguaje natural para responder preguntas, hacer recomendaciones y realizar acciones mediante la delegación de solicitudes hacia un conjunto de servicios web. Parece saberlo todo, y lo que no, lo averigua. Esta aplicación para iOS es el primer producto lanzado al público de SRI Venture, un grupo de desarrollo de software enfocado en aplicaciones de inteligencia virtual. Entre sus cualidades, Siri es capaz de adaptarse a las preferencias individuales de cada usuario, personalizando las búsquedas web y la realización de algunas tareas como tales pedir un taxi, comprar entradas al teatro, reservar una mesa de un pub, mostrar reseñas de películas, cantar un rap, contar una historia… todo sin teclear. Se maneja con reconocimiento de voz Nouance.

Su historia Siri fue creada en diciembre de 2007 por Dag Kittlaus (CEO), Adam Cheyer (VP Engineering) y Tom Gruber (CTO/VP Design) junto a Norman Winarsky, todos integrantes del grupo SRI Venture. El 13 de octubre de 2008 se anunció que Siri había recogido USD 8,5 millones de financiación en capitales de riesgo tan solo en la primera ronda de financiación, llevada a cabo por Menlo Ventures y Morgenthaler Ventures. Y en noviembre de 2009, recaudó USD 15,5 millones de una ronda de financiación de serie B, dirigida por el multimillonario de HongKong Li Ka-shing. Fue adquirida por Apple Inc. en 2010 y pronto fue incluida en el iPhone 4S. La nueva versión de Siri está integrada en iOS y ofrece interacción conversacional con otras aplicaciones, tales como los recordatorios, consulta con el estado del tiempo, la bolsa, el servicio de mensajería, el correo electrónico, calendario, contactos, notas, música, reloj, navegador web, Wolfram Alpha y los mapas.

El 20 de septiembre fue lanzado el sistema operativo macOS Sierra, con el que Siri pasó de estar solo en los dispositivos móviles, a las demás plataformas de Apple.

Una confesión Esta maravilla tecnológica, ante la que el usuario piensa que está frente a un amigo omnipotente, tiene sus contratiempos (nadie es perfecto): hay numerosos servicios de Siri que no funcionan fuera de Estados Unidos y, si bien ha ido mejorando, tampoco funciona con otros servicios de Apple o apps que estén conectados a un servidor backend. A Siri no le resulta fácil competir con otros grandes productos que incluyen un asistente personal, como Speak with me, Google Assistant, Amazon Alexa, Samsung Bixby, entre otros, pero sin duda tiene fans que están muy satisfechos y la siguen a muerte. Cueste lo que cueste. Hay que recordar que cuenta con el respaldo de una de las empresas mejor valoradas en todo el mundo, Apple.M

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asesoria en PI a cada paso El servicio al cliente es el eje central de nuestra misión. Nuestro compromiso con nuestros clientes va más allá de las palabras y las fronteras, canalizando nuestra asistencia no solo en la República Dominicana sino también en el Caribe. 76

Santo Domingo: Calle El Vergel No. 45, Edificio J. A Roca Suero El Vergel, Santo Domingo, República Dominicana Código Postal 10107 Teléfono: 809567-6771 Fax: 809-567-6451 Internacional: EPS# A-5560, P. O. Box 025522, Miami, FL. 33102-5522 www.marcasur.com

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broma en

serio Con Harry

Desde que me enteré de la boda del príncipe Harry, un chico al que adoro aunque no lo conozco, quise estar presente. Es que Harry es el hijo menor y huérfano de mi ídola Lady Di. Su madre siempre me fascinó; fue una hermosa mujer, simpática, sensible e inteligente. Sufrí sus desventuras matrimoniales y lloré el día de su muerte. La única vez que visité París fui hasta el lugar donde falleció a dejarle una rosa blanca. Pese a mi amor por Lady Di estaba claro que no iba a ser invitado por Harry o ninguno de sus parientes, ya que mis relaciones sociales llegan hasta un cierto punto. Ellos no saben de mi existencia pero yo, en cambio, como súbdito de la familia real británica, conozco todo sobre ellos, al menos todo lo que se publica. Sin duda, debe haber una buena parte de su historia que por razones obvias se guarda en privado. Debía entonces asistir a la boda de otra forma que no fuera con una invitación oficial. Como me considero periodista, me comuniqué con un amigo que trabaja en una revista de chimentos para ver si podía facilitarme algún contacto para la acreditación al evento. La repuesta fue frustrante, ya que me informó que no existe prensa acreditada nacional ni internacional para la boda de la familia

real. Los únicos periodistas privilegiados que tienen acceso son quienes filman el evento para la BBC. ¡Cuánto hubiera dado por tener a cargo una de las cámaras de la capilla! Pero yo no me rendía y no aceptaba estar ausente. No podía dejar que Harry se casara y yo tuviera que mirarlo por la TV. Una alternativa era lograr una invitación a través de Meghan. Me puse a leer sobre su familia y me decepcioné: los Markle son un completo desastre y lo más saludable era que no me relacionara con ellos. Sus dos hermanastros no habían sido invitados ni tampoco sus sobrinos. La hermana está enferma y sencillamente odia a Meghan, al punto de que planea publicar un libro en donde la acusará de trepadora. Su hermano fue arrestado por apuntar a la cabeza de su pareja; excluido de la boda, le escribió una carta a Harry diciéndole que Meghan era una presuntuosa, que pronto se burlará de él y del resto de la familia real. El padre, con sus finanzas destruidas, vendió fotos posando para los paparazzi probándose trajes de etiqueta, lo que provocó un escándalo que directamente le valió la tarjeta roja a la boda. Con este panorama desolador tenía una última alternativa: utilizar mis escuetos ahorros y viajar a Windsor. Saqué en cuotas un pasaje aéreo a Londres y al amanecer del 19 de mayo tomé un tren a Windsor, esta pequeña, cuidada y próspera ciudad a 45 minutos de la capital.

Al llegar soñé por unos segundos que me venían a buscar para llevarme a la capilla de San Jorge, pero no era así. Compré un refresco y dos sándwiches, consulté por dónde pasaría el famoso carruaje con los novios y luego de caminar unas cuantas cuadras haciéndome espacio entre cientos de personas, me ubiqué detrás de unos niños que me permitían tener una aceptable visión de la calle a pesar de mi corta estatura. Tras varias horas de pie, sin sitio para sentarme, con los gritos y llantos de los niños a mi lado (a los cuales terminé odiando) la novia finalmente arribó a la capilla. ¡La boda había comenzado! Algo logré observar de la ceremonia gracias a la madre de los niños, que tenía un iPad con la transmisión en vivo que yo espiaba de reojo. Finalmente, luego de más horas que parecieron una eternidad, llegó el momento que tanto había esperado: se escucharon gritos, sirenas, comenzaron a brotar flashes y banderas de la Union Jack y de la multitud emergieron impolutos los caballos tordillos, cargando el elegante carruaje con los flamantes novios saludando al público emocionado. Desesperado me puse a sacar fotos con mi celular y, en el momento exacto en el que el carruaje desfilaba frente a mí, exclamé con todas las fuerzas de las que fui capaz, con un grito salido desde el fondo de mi corazón y del que brotaron sudor y lágrimas: «¡Te quiero Harry! ¡Extrañamos hoy a tu madre!». Cuando terminé mi frase, pensada con detalle en noches de desvelo, el carruaje ya continuaba diez metros por delante. Y así, en segundos, finalizó para mí la aventura que tanto ansié. Regresé a Londres famélico, deshidratado y sucio, con las piernas acalambradas, pero feliz por haber visto a mi querido Harry en persona, porque en las fotos que le tomé salieron los malditos niños en lugar del carruaje.M JAP.

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