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Nota central
Famosos que influyen sobre millones en las redes sociales, una foto a la vez
Contenido
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Del editor
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Lo que vendrá
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Estadísticas. Solicitudes de registro de marcas en América Latina 2015
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Marcasur Informa
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Historia de despachos. 100 años del Estudio Villaseca y Cía. de Chile
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Evento. 138.º Annual Meeting de la INTA en Orlando
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Columna deporte y entretenimiento. La NBA y su decisión de permitir patrocinadores en las camisetas de sus equipos
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Entrevista con Álvaro Moerzinger. Abogado y embajador uruguayo en los Países Bajos
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Nota central. Famosos que influyen sobre millones en las redes sociales, una foto a la vez
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Eventos. Cóctel de Ferraiuoli en Orlando
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Marcasur International. Medalla a la Creatividad por Rubén Darío (Nicaragua) y Marca país Guatemala, una herramienta de crecimiento por Estuardo Jauregui (Guatemala)
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Bienvenidos a la PI. Con el argentino Emilio Berkenwald, de Berken IP y el nicaragüense Fernando P. Midence-Mantilla, de Lexincorp
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Eventos. Cóctel de Uhthoff, Gómez Vega & Uhthoff en Orlando
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Columna Actualidad. Lo que no dicen los Panama Papers. Por Daniel Lamas
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Eventos. Cóctel de Dumont Bergman Bider & Co. S. C. en Orlando
66 Eventos. Cóctel de Becerril, Coca & Becerril en Orlando 68
Columna de marketing jurídico. Videomarketing en los despachos. Por María Victoria Pereira
Profesionales en su tiempo libre. Con el uru- 70 guayo Gabriel Pittaluga y el venezolano Adolfo López
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Marcasurtravelling
Navegando por las islas griegas
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Marcas News
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Marcasurtravelling. Navegando por las islas griegas (y más, Updating NYC)
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En broma & en serio por JAP
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Historia de una marca. Snapchat, aplicación de mensajería instantánea creada por Evan Spiegel el año 2011 www.marcasur.com
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Del editor
staff Editor y Director: Juan Pittaluga juan@marcasur.com
Redactores: Karina González
Durante cinco días Orlando se convirtió en la capital mundial de la propiedad intelectual y Marcasur estuvo presente. Queríamos ponernos cara a cara con los profesionales y lo hemos hecho. Les traemos todos los detalles de la edición 138 del Annual Meeting de la INTA que este año contó con récord de asistencia: 10.114 inscripciones. En exclusiva, recibimos en nuestro stand a lectores amigos, simpatizantes y curiosos, con la novedosa instalación de un set de filmación. Nos juntamos en desayunos de trabajo para dialogar sobre las nuevas actividades que están realizando los despachos. Entregamos los premios Marcasur Awards. Cubrimos varias de las conferencias y mantuvimos numerosas reuniones para contarles y que nos contaran sobre nuestros próximos objetivos. Todo ello en el marco de un evento que nadie se quiso perder. Las empresas ya no saben qué hacer para seguir gustándonos. Algunos stands hasta contaron con un espacio para conferencias. Los hechos están demostrando que las empresas que ofrecen servicios registrales, servicios de jurisprudencia o venta de software apuestan a quedarse con una parte importante del mercado de la propiedad intelectual y para lograr sus objetivos están invirtiendo y compitiendo fuertemente entre ellas. Un fenómeno a seguir de cerca. Si eres de los que siguen las tendencias en redes sociales, entonces sigue leyendo, porque lo que pretendemos en la nota central es contarte sobre los influencers, personas de relevancia pública con mucha capacidad de influencia sobre grandes masas. En la entrevista central hablamos con el diplomático uruguayo Álvaro Moerzinger sobre diplomacia, armas químicas y un nuevo órgano internacional por el cual se permitirá condenar a los que cometen delitos como el genocidio, crímenes de lesa humanidad, crímenes de guerra y crímenes de agresión. Con gusto (y orgullo latinoamericano) traemos la historia del despacho chileno Estudio Villaseca y Cía., que en 2016 cumple cien años. Por último, quedan todos invitados para los festejos de los veinte años de Marcasur. Estamos trabajando en un número aniversario con gran entusiasmo y desarrollando una aplicación que seguramente presentaremos en diciembre, en ocasión del evento de ASIPI en Buenos Aires. ¡Hasta la próxima!M
kgonzalez@marcasur.com
Juan Francisco Pittaluga francisco@marcasur.com
Wina Arambule warambule@marcasur.com
Colaboradores: Dr. Daniel Lamas dlamas@lamasgrimaldi.com.uy
Teresa Pereira tere@marcasur.com
Victoria Pereira victoria@pereiramarketing.com
Latinestadísticas Colaboran en este número: Facundo Macchi Departamento Comercial: Mei-lin Che mche@marcasur.com
Suscripción: Cintia Ferreiro cferreiro@marcasur.com
Diseño: LP / arte visual Comunicaciones: Natalia Domingo ndomingo@marcasur.com
Corrección: Alejandro Coto Impresión: Gráfica Mosca
MARCASUR Año 20 nº 62 Julio-setiembre 2016 Cont. Echevarriarza 3535 A, 1501 CP 11300 Montevideo, Uruguay Tel: (598) 2628 4604 Fax: (598) 2623 2957 info@marcasur.com
Juan Antonio Pittaluga Editor
Publicación trimestral editada por Editorial MS S.R.L. ISSN 1688-2121 D.L. 354.155 Comisión del Papel. Edición amparada al decreto 218/96
>Correo de Marcasur
Envíenos su correspondencia a: comunicacion@marcasur.com 8
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lo que vendrá ACHIPI en Santiago
El 23 de agosto se llevará a cabo la IX Jornada de Propiedad Intelectual de la Asociación Chilena de la Propiedad Intelectual (ACHIPI), en el Hotel Ritz Carlton de Santiago de Chile. www.achipi.cl
ABPI en San Pablo
La Asociación Brasilera de la Propiedad Intelectual (ABPI) organizará su XXXVI Congreso Internacional de la Propiedad Industrial en San Pablo, Brasil, entre el 28 y el 30 de agosto. www.abpi.org.br
IPO en New York
AAAPI en Buenos Aires
AIPPI en Milán
La International Association for the Protection of Intellectual Property (AIPPI) llevará a cabo su World Intellectual Property Congress del 16 al 20 de setiembre, en Milán. Se esperan dos mil participantes. www.aippi.org
IBA en Washington D.C. La International Bar Association (IBA) realizará su reunión anual en Washington DC, EUA, entre el 18 y el 23 de setiembre. www.ibanet.org
MARQUES en Alicante
Los días 25 y 26 de agosto se realizarán en Buenos Aires las XXX Jornadas Anuales de la Asociación Argentina de Agentes de la Propiedad Intelectual (AAAPI) www.aaapi.org.ar 10
Del 11 al 13 de setiembre tendrá lugar la reunión anual de la Intellectual Property Owners Association (IPO) en la ciudad de Nueva York, EUA. www.ipo.org
Entre el 20 y el 23 de setiembre, MARQUES (Association of European Trade Mark Owners) llevará a cabo su 30.ª Conferencia Anual en Alicante, España. El tema central será «Brands versus Trademarks – Trademarks versus Brands». www.marques.org www.marcasur.com
lo que vendrá AIPLA en Washington APAA en Bali
ASIPI en Buenos Aires
La Asian Patent Attorneys Association (APAA) realizará su 66th Council Meeting entre el 8 y el 11 de octubre en Bali, Indonesia. www.apaa2015.org
INTA en Florida Entre el 27 y el 29 de octubre, la American Intellectual Property Law Association (AIPLA) organizará su reunión anual en Washington DC, EUA.
La INTA realizará su Leadership Meeting en Hollywood, Florida, EUA, entre el 8 y el 11 de noviembre. www.inta.org
www.aipla.org
La Asociación Interamericana de la Propiedad Intelectual (ASIPI) llevará a cabo sus XIX Jornadas de Trabajo y Consejo de Administración en la hermosa ciudad de Buenos Aires, Argentina, entre el 4 y el 7 de diciembre. http://buenosaires2016.asipi.org
PROPIEDAD INTELECTUAL Experiencia Integridad Excelencia
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Forum 2. Santa Ana, Costa Rica. julio / SETIEMBRE 2 0 1 6
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Estadísticas
Marcas:
SOLICITUDES DE REGISTRO
EN AMÉRICA LATINA durante el año 2015
Colombia es el líder indiscutible en esta nueva investigación realizada por Latinestadísticas para Marcasur, y ha logrado el mayor crecimiento en solicitudes de registros de marcas en 2015 con respecto a 2014. En términos generales, 2015 (501.912) fue un gran año para las solicitudes de registros marcarios en nuestro continente, que tuvieron un incremento de 6,65 % en relación con el año anterior (470.604) (véase gráfico 1). La cifra es enorme si se compara con las obtenidas entre 2010 y 2014, que fluctuaron entre 0,18 % (20132012) y 1,14 % (2011-2010). En estos últimos seis años, el único decrecimiento se generó entre 2011 y 2012 (–0,06 %). En cuanto al comportamiento de los residentes y no residentes, estos últimos (que son los que menos solicitudes de registros de marcas hacen en Latinoamérica), tuvieron un aumento de 17,49 %, o sea, 12,56 puntos porcentuales más que los nacionales (véase gráfico 3).
Solicitudes de registros de marcas (desde 2010 hasta 2015)
Conozca los resultados más recientes, así como la comparación con años anteriores, de las solicitudes de registros de marcas (en total y segmentados por residentes y no residentes), realizadas en América Latina, en este estudio de Latinestadísticas.
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Desde 2010, las solicitudes de registro de marcas han crecido cada dos años: 2011 (1,14 %), 2013 (0,18 %), y 2015 (6,65 %) (véase gráfico 2). Nueve de los catorce países estudiados por Latinestadísticas crecieron entre 65,86 % (Colombia) y 1,08 % (Brasil) (véase cuadro 1). República Dominicana es la única nación donde las solicitudes de registro de marcas han evolucionado constantemente.
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Cuadro 1. Solicitudes de registros de marcas en América Latina (2010-2015)
NUMERALIAS
6,65 % Crecieron las solicitudes de registro de marcas en América Latina en 2015.
65,86 % Incrementó Colombia sus solicitudes de registros marcarios en 2015 con respecto al año anterior, logrando la cifra más alta de la clasificación.
501.912 Solicitudes de registros de marcas se realizaron en 2015 en América Latina.
Guatemala Fue el país con la mayor caída en 2015: –15,96 %.
Nota: No se obtuvieron datos de Bolivia, Honduras, Cuba, Nicaragua y Paraguay; s/d: Sin datos estadísticos.
Brasil es el país en que más solicitudes de registros de marcas se han realizado desde 2010 hasta 2015 (911.249), seguido por México (649.424), Argentina (405.804), Chile (211.959), Colombia (183.404), Perú (149.996), Venezuela (133.269), Ecuador (82.610), Costa Rica (69.909), Guatemala (64.147), Panamá (60.051),
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República Dominicana (53.672), El Salvador (40.847), y Uruguay (35.303).
Reponiéndose de la bajada
262.894 Solicitudes de registro de marca tramitaron los residentes en América Latina en 2015, generando un crecimiento de 4,93 %.
2013 marcó un descenso para Colombia, México y Perú, pero lograron reponerse al año siguiente y desde entonces no se han detenido.
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Gráfico 1. Fluctuación anual de las solicitudes de registro de marcas en América Latina (2010-2015)
Gráfico 2. Crecimiento y decrecimiento anual de las solicitudes de registros de marcas en América Latina (2010-2015)
Colombia cayó 17,56 % en 2013, pero al año siguiente subió 0,19 %, hasta alcanzar el 65,86 % de 2015, número que lo catapultó a la cima de este conteo. México se desplomó 1,73 % en 2013, pero se levantó en 2014 con 6,28 % y en 2015 con 21,55 %, y se sitúa en el segundo lugar de la clasificación. Con Perú ocurrió algo peculiar. En 2013 decreció 0,14 %, en 2014 sus números no cambiaron, y en 2015 subió 4,34 %.
Los caídos
CUADRO 2. Solicitudes de registros de marcas realizados por residentes y no residentes en América Latina (2014 y 2015)
Solo dos años de los últimos seis han marcado decrecimientos a nivel general: –0,06 % en 2012, y –1,08 % en 2014. En la lista de los caídos figuran Chile (–0,03 %), Venezuela (–4,35 %), Uruguay (–4,54 %), Costa Rica (–8,07 %) y Guatemala (–15,96 %). También hay casos particulares de países que prácticamente no han parado de caer desde 2010, o no han logrado superar el monto de ese año. ¿Ejemplo? Argentina, cuyos totales se desplomaron hasta 2014 (58.486), cuando registró un crecimiento de 5,77 %. Los últimos resultados (65.931 en 2015) siguen sin rebasar los obtenidos en 2010 (88.428). Chile, que tampoco ha logrado superar el total de 2010 (45.104), ha ido decreciendo año tras año: –20,77 % (2011), –5,32 % (2012), –0,78 % (2013), –5,05 % (2014) y –0,03 % (2015).
Nota: s/d: sin datos estadísticos. El total corresponde solo a los países que aportaron los datos correspondientes a los años 2014 y 2015 (Brasil, Chile, Colombia, México, Perú, y Uruguay). No se obtuvieron datos de Argentina, Bolivia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Panamá, Paraguay, Nicaragua, República Dominicana y Venezuela. 14
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Solicitudes de registros de marcas tramitadas por residentes y no residentes (2014-2015)
Gráfico 3. Crecimiento de las solicitudes de registros de marcas en 2015 con respecto a 2014, realizadas por residentes y no residentes en América Latina
De los seis países que aportaron estos datos, los residentes solo mermaron en Uruguay (–3,13 %), la única nación donde también bajó la cantidad de solicitudes de registros de marcas gestionados por no residentes (–5,42 %). Los no residentes alcanzaron un mayor desarrollo en 2015 (17,49 %), en comparación con los residentes (4,93 %). Sin embargo, solo crecieron dos de los seis países que suministraron la información: Colombia (78,42 %), y México (52,68 %). El resto decrecieron –1,10 % (Chile), –1,34 % (Perú), –3,79 % (Brasil), y –5,42 % (Uruguay) (véase cuadro 2). Nota: los resultados corresponden a los totales de Brasil, Chile, Colombia, Perú, México, y Uruguay.
NUMERALIAS
17,49 % Subieron las solicitudes de registros marcarios tramitados por no residentes en nuestro continente.
56,90 % Crecieron las solicitudes de residentes en Colombia; se trata también del porcentaje más alto en ese renglón.
4,92 % Fue el desarrollo de las solicitudes de registros marcarios gestionados por residentes en 2015.
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Fuentes consultadas Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (www.wipo.int) Argentina: Claudia Serritelli (Estudio Chaloupka). Brasil: Vívian Íris Barcelos, Luiz Pimentel y Marcelo Chimento (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial). Chile: Instituto Nacional de la Propiedad Industrial Colombia: José Luis Londoño y Henry Plazas (Superintendencia de Industria y Comercio) y Fabio Andrés Quintero (Vera Abogados). Costa Rica: Cristian Mena (Registro Nacional de la República de Costa Rica). Ecuador: Jackeline Herrera (Instituto Ecuatoriano de la Propiedad Intelectual). El Salvador: Evelyn Menjivar y Rafael Castillo (Centro Nacional de Registros) Guatemala: Registro de la Propiedad Intelectual. México: Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial. Perú: Liz Mena (Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual, Indecopi) República Dominicana: Oficina Nacional de Propiedad Industrial. Uruguay: Lucía Núñez (Dirección Nacional de la Propiedad Industrial). Venezuela: Adolfo López Moreno (Ayala & López Abogados).M
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CUADRO1. Solicitudes de registro de patentes en AmĂŠrica Latina en 2014
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MARCASUR informa Venezuela ROJAS GAONA & BANDRES SIN FRONTERAS
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Honduras BUFETE MEJÍA Un folleto para estar actualizado
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Luego de 15 años de actividades y crecimiento sostenido en Venezuela, el estudio de abogados Rojas Gaona & Bandres inicia un interesante proceso de expansión, ahora con presencia física en sus principales mercados naturales, como lo son los Estados Unidos de América y la República de Colombia. Cuenta ya con oficinas en los mencionados países y sus operaciones se expanden en el eje norte-sur bajo el control de sus socios principales Ricardo Rojas Gaona, proveniente de la industria petrolera, y Luis Gerardo Arévalo, quien fuera coordinador de la Oficina de Marcas del Servicio Autónomo de la Propiedad Intelectual. En Venezuela, además de su actividad de asesoría, la firma se concentra en difundir y formar para las nuevas generaciones sobre la pertinencia de la propiedad intelectual en un mundo sin fronteras. Para
Bufete Mejía, firma líder de Honduras, ofreciendo servicios en toda América Central, presentó el CentralAmerican IP Booklet, un libro que recoge las actualizaciones necesarias para operar con marcas y patentes en Belice, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá y República Dominicana. Documentaciones, leyes, plazos, oposiciones, renovaciones, sistemas de clasificación, sistemas de examinación y PCT son parte de los temas analizados en la publicación, que en formato preguntarespuesta aclara todas las dudas para poder solicitar y registrar marcas y patentes a lo largo y ancho de América Central.
ello sus miembros participan semanalmente en interesantísimos programas a través del circuito radial Líder y en actividades académicas desarrolladas por la prestigiosa Universidad Metropolitana, ubicada en Caracas, donde colaboran en programas semestrales. Es necesario resaltar, por otra parte, la puesta en marcha en 2015 de un programa de impulso y apoyo para emprendedores, el cual a la fecha ha dado resultados exitosos. En Colombia la firma cuenta con un equipo de abogados locales, quienes cuentan con las más elevadas capacidades y niveles de preparación profesional. Por su parte, la oficina de Carolina del Norte, Estados Unidos, se concentra en consolidar lazos con Latinoamérica, manteniendo siempre como elemento distintivo el hecho de que cada cliente es único y al cual se le presta un servicio directo, personalizado y a la medida de sus necesidades.
El libro fue lanzado con enorme éxito semanas atrás en Orlando, durante el 138º INTA Annual Meeting. Bufete Mejía presentó y explicó de primera mano la publicación a todos los interesados en su stand, en el exhibition hall del evento.
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MARCASUR informa
LUZ, CÁMARA, ACCIÓN Marcasur se vistió de Hollywood para atender y entrevistar a lectores, clientes, amigos y visitantes en su stand del INTA Annual Meeting. Cámaras, micrófonos, monitores, flashes, sombrillas, roll-ups y sillas negras de lona conformaron parte de la escenografía del stand de Marcasur en el 139.º Annual Meeting de la International Trademark Association (INTA). Es que desde temprano en la mañana hasta el cierre de las jornadas en la tarde Marcasur recibió durante cinco días a cientos de visitantes en el booth n.º 217 del Exhibition Hall del Orange County Convention Center. La intención era múltiple. Por un lado, atender las consultas de quienes no conocen la revista; por otro, mantener reuniones con avisadores y lectores; pero también, de cara al 20.º aniversario de Marcasur, entrevistamos a destacados abogados y profesionales para que nos dieran su mirada sobre la evolución de la propiedad intelectual, su estado actual y su futuro. Las entrevistas pueden verse en nuestra web y en las redes sociales, y estarán también disponibles en la edición especial de vigésimo aniversario. www.marcasur.com
Agradecemos a todos quienes se hicieron un espacio en la intensa agenda de la INTA para visitar el stand de Marcasur. Esperemos que hayan pasado un agradable momento sintiéndose en Orlando, por algunos minutos, como grandes estrellas del cine. ¡Para nosotros fue un placer y ya estamos ideando el reencuentro en Barcelona!
www.marcasur.com Twitter: @Marcasur Facebook, Youtube y Linkedin: Marcasur Magazine
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Historia de una firma | Estudio Villaseca y Cía. 100 años de historia
Vista de la calle de la primera oficina en Agustinas esquina De Ahumada
Retrato del fundador de la firma, don Federico Villaseca Mujica
EN EL UNIVERSO Se cumplen cien años del nacimiento de la firma chilena Federico Villaseca y Cía., referente de la propiedad intelectual latinoamericana. Con mucha filosofía. Probablemente se cuente entre las pocas firmas que pueden presumir de haber cambiado el curso de la historia de la propiedad intelectual en Chile y América Latina. Nada de eso habría sido posible sin la personalidad de su fundador, don Federico Villaseca Mujica, quien a principios del siglo pasado tuvo la visión de una nueva especialidad jurídica, incipiente en Chile, que prometía un crecimiento explosivo: la propiedad intelectual. Por su actividad, contactos profesionales y viajes al extranjero, don Federico concibió una firma de abogados dedicada exclusivamente a esta actividad. Tras un espacio de meditación y entusiasmado por lo que había visto en el extranjero, particularmente en Estados Unidos, se aventuró a su creación. En 1916 inauguró, junto con su cuñado don Carlos Castro, abogado especialista en derecho internacional y diplomacia, la firma que llevaría su nombre. 22
Al cabo de los años, se unió a la firma el ciudadano chileno de ascendencia suiza don Bernardo Luchsinger, quien, por sus aptitudes técnicas y dominio de varias lenguas extranjeras, potenció la relación con Suiza y con otros países. Además, se hizo cargo de los trámites administrativos para la obtención de patentes de invención.
La identidad. La de Don Federico fue también una historia de amor. Primero por su señora, Adela Ossa Nébel y los diez hijos que tuvieron juntos. Y, segundo, por su gran vocación de abogado y promotor de su Chile natal. Abogado de amplio prestigio en su país y en el extranjero, fue profesor de Derecho de Minería de la Universidad de Chile, miembro de la comisión redactora del Código de Minas de la época y asesor jurídico de grandes compañías mineras extranjeras. Combinaba una personalidad rica, ge-
nerosa y tremendamente emprendedora, con su inquietud profesional y el rigor en la actuación. En el año 1937 propuso al gobierno chileno reunir capitales privados para construir, mediante un sistema de concesiones, un túnel entre Santiago y el principal puerto del país, Valparaíso. Su construcción habría acortado alrededor de una hora el camino entre ambos puntos. En su momento el proyecto no fue acogido y vino a realizarse, como un gran progreso, recién 27 años después. Es actualmente el Túnel Lo Prado. En los inicios de la firma fue su socio don Carlos Castro, diplomático por excelencia, que imprimió un estilo protocolar adecuado para las relaciones profesionales. Don Carlos desgraciadamente murió muy joven, a pocos años de la fundación. Don Bernardo Luchsinger, inicialmente colaborador y posteriormente socio, aportó su impronta suiza. Era una pieza de relojería. Una máquina de organización www.marcasur.com
Actuales socios. De izq. a der.: Los nietos de don Federico, Eduardo Molina Villaseca, Max F. Villaseca Molina y Sergio Amenábar Villaseca, Bernardo Serrano Spoerer (marido de una nieta del fundador) y Felipe Pavez Sepúlveda La relación de Don Federico con su trabajo fue de mucha vocación
En 1969 asume la presidencia el hijo de Don Federico, Federico Villaseca Ossa
A Don Federico Villaseca Ossa le sucedió su hermano, Sergio Villaseca Ossa
Vista de la actual oficina del despacho en Las Condes
DE VILLASECA y trabajo que le aportó un firme soporte a la organización. Establecido el carácter de sus fundadores, lo cierto es que el reto al que se enfrentaban era mayúsculo: ¿cómo desarrollar (exitosamente) una firma en una materia prácticamente desconocida?
Buenos resultados. Ciertamente, no solo lo lograron, sino que además lo hicieron con nota. Talento, empuje y profesionalismo... De todo eso y mucho más se sirvieron para abrir la primera oficina, de 100 metros cuadrados, en la calle Agustinas esquina De Ahumada, en pleno centro comercial de Santiago de Chile y a tres cuadras de la Plaza de Armas, corazón de la ciudad. En esta oficina trabajaban cinco personas y los primeros clientes comenzaron a tocar la puerta: E. I. DuPont De Nemours, Eli Lilly and Company, Armour Company, Peps dent Company, Standard Oil Company, Fisher Body www.marcasur.com
Corporation, Packard Motor Car Co., Coca-Cola Company, Wrigley Company, Radio Corporation of America, Colgate Co., Firestone and Co., Gillette Safety Razor Co. y muchas otras firmas de gran fama en aquel entonces. En los hechos, muchas de ellas aún permanecen como clientes de la firma.
Para leer y contar. El fundador de la firma les contaba a los actuales miembros que la gran mayoría de los clientes estaban radicados en el extranjero y que los contactos se hacían fundamentalmente por correo. Era la recalada de barcos en el Puerto de Valparaíso, en aquel tiempo a unas tres o cuatro horas de Santiago, la que traía y llevaba las comunicaciones del quehacer profesional. En estas circunstancias, era común que en los intervalos entre la llegada y la salida de los barcos quedara un tiempo en que el trabajo se hacía escaso y, aprovechando esta situación, parte de la oficina se trasla-
daba a Valparaíso a esperar el correo que venía. En el entretiempo se practicaba turismo interno y se disfrutaba de la rica gastronomía de ese puerto.
La suma. En 1969 falleció don Federico
y le sucedió en la presidencia su hijo, don Federico Villaseca Ossa. A este le sucedió su hermano, don Sergio Villaseca Ossa. Y el retiro de éste dio paso a la generación siguiente, encabezada por Sergio Amenábar Villaseca, nieto del fundador don Federico. En el año 2011, y al cambiar la calidad de Sergio Amenábar de socio a consejero, asumió la presidencia don Bernardo Serrano Spoerer, marido de una nieta del fundador. En la actualidad los socios son Bernardo Serrano Spoerer, los nietos de don Federico Villaseca Mujica, Max F. Villaseca Molina y Eduardo Molina Villaseca y, en una apertura más allá de la familia, Felipe Pavez Sepúlveda, abogado litigioso y julio / SETIEMBRE 2 0 1 6
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jefe del Departamento de Observancia de la firma.
Con honores. Para entender el espíritu Villaseca hay que saber que sus miembros han dado seguimiento (muy de cerca) a la legislación nacional e internacional, mediante la pertenencia a distintas asociaciones de la especialidad. Tres de sus socios, Federico Villaseca Ossa, Sergio Amenábar Villaseca y Max F. Villaseca Molina, han sido presidentes de la Asociación Chilena de la Propiedad Intelectual, grupo chileno de la AIPPI. En el plano internacional, han pertenecido a diversas asociaciones como AIPPI, INTA, FICPI, ASIPI y otras, y desempeñado también papeles relevantes en estas. Bernardo Serrano Spoerer es miembro del comité ejecutivo de FICPI en representación de Chile y Sergio Amenábar Villaseca, el actual consejero general, fue presidente de la ASIPI y actualmente es presidente de honor y presidente activo del tribunal de esa asociación. Respetar y hacer respetar los más estrictos estándares éticos y la solidaridad profesional han sido los motores para pertenecer a las mencionadas asociaciones gremiales. Se han preocupado además de acompañar los intereses de la nación y de las firmas
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chilenas en el campo del emprendimiento. Recientemente crearon un Departamento de Innovación que ha tenido gran demanda de trabajo de las universidades nacionales y de los nuevos emprendedores chilenos.
Un buen momento. La firma hoy está constituida por 14 abogados y 7 ingenieros, que cubren todas las especialidades de la propiedad intelectual y materias anexas, tales como marcas comerciales, nombres de dominio, patentes de invención, variedades vegetales y derecho de autor. Atienden cada una de estas áreas en todas sus instancias, partiendo por las investigaciones preliminares, la constitución de derechos, los litigios administrativos, civiles y penales y, finalmente, la observancia de estos. Cuenta además con un Departamento de Práctica Corporativa, que asiste a los clientes en la negociación y redacción de contratos necesarios para la explotación de los derechos de propiedad intelectual que lleguen a constituirse. A la vez que asiste en materias contractuales al Área de Innovación y Desarrollo (I + D).
Extra de motivación. Ya son cien años de grandes hitos a sus espaldas,
pero la verdad es que la firma no parece dispuesta a bajar el ritmo. Más bien, todo lo contrario. Sus miembros figuran permanentemente en forma destacada entre los principales rankings internacionales como Chambers, World Trademark Review, Who’s Who Legal, Managing Intellectual Property y The Legal 500, entre otros. Y por nombrar solo algunos de sus principales clientes, mencionamos a Colgate Palmolive, Novartis, The Bank of Nova Scotia, Bristol-Myers Squibb, DuPont, Philips, NBA, MasterCard, Sika, Japan Tobacco, Calor, Apple, Wrangler, Seiko, Universal Studios, Citizen, Hunter Douglas, Tyco, Sanrio Company, F. Hoffmann-La Roche, Microsoft, Eli Lilly, Syngenta, Burger King, Mattel, Puma, IBM, Sony, Thomson Reuter, Cervecería Modelo S. A. de C. V., The Coca-Cola Company, Hilton Hotels, Caterpillar, General Electric, Dow Chemical, Fox, Grupo Salcobrand, Universidad de Chile, Universidad Católica, Universidad de Santiago, Soquimich, Agrosuper, Banmédica y Grupo Pizarreño. Don Federico Villaseca Mujica lo tenía claro y su legado sigue vigente, con las mismas energías y profesionalismo de siempre.M
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EVENTOS | 138.º ANNUAL MEETING DE LA INTA
La mágica Orlando recibió entre el 21 y el 25 de mayo al 138.º Annual Meeting de la INTA, que rompió registros con 10.114 asistentes. El creciente número de participantes supuso un empuje y también un desafío en momentos en que la propiedad intelectual crece a la vez que es criticada.
Espléndidos, Ana Carolina González (Moreau González & Asociados, Venezuela), José Luis Barzallo (Barzallo & Barzallo, Ecuador) y Jacqueline Moreau (Moreau González & Asociados, Venezuela)
PARQUE DE 26
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Brillantes como el sol, Ana Paula Brito, Marianna Mendonça, Claudia Zeraik, Joana Siqueira, Clarissa Jaegger (Montaury Pimenta Machado & Vieira de Mello, Brasil)
Un récord anunciado con alborozo durante la ceremonia inaugural en el Orange County Convention Center: 10.114 participantes. «Y por si fuera poco tenemos networking, un exhibition hall y reuniones de comité como cosas nuevas para ofrecerles», bromeó luego del anuncio Peter Dernbach, co-chair del evento. Lo cierto es que en 2015 se sumaron 604 organizaciones como miembros de INTA y eso se notó en Orlando, que recibió a los miles de asistentes con su espléndido clima soleado y las límpidas autopistas rodeadas de parques de entretenimiento. Entre los presentes, por supuesto, estuvo
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-El clima de Orlando -El Meeting Point 3 del Convention Center -La app del Annual Meeting -UBER -los lugares elegidos para cócteles y festejos -El Exhibition Hall, cada vez con más regalos, juegos y sorpresas
Entre luces, Ximena Souza-Ferreira (Osterling Abogados, Perú), Alberto Giordano (Rapisardi Intellectual Property, Italia)
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-El wi-fi -El aire acondicionado del Convention Center, ¡demasiado bajo! -Los pocos asistentes en conferencias muy interesantes -La dificultad para conseguir taxis -Las distancias largas de Orlando -Las filas en el Grand Finale de Universal Studios
ATRACCIONES Marcasur. Para realizar la cobertura periodística, para reunirse con visitantes en su stand del Exhibition Hall y también para entregar los Marcasur Excellence Awards 2015 en el Lobby Bar del Hyatt Regency. La presencia latinoamericana se notó tanto durante la entrega de premios como a lo largo y ancho de toda la ciudad: asistieron 1325 latinoamericanos y la INTA anunció que en 2017 abrirá una oficina en Chile, Colombia o Panamá.
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Como una postal, Mauricio Bonilla (BR Abogados, Costa Rica) y Paola Castro (legalprint, Costa Rica)
Colegas, Ramón Benedetti Alemán (Benedetti & Benedetti, Panamá), Roberto Romero Pineda (Romero Pineda & Asociados, El Salvador), María José Díaz (Romero Pineda & Asociados, El Salvador)
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Abrazo de amigo, Alejandro Linares Villegas (Jorge Mera & Villegas, República Dominicana), Gonzalo Menéndez G. (Lexincorp, Guatemala)
Buenos muchachos, José Manuel Arguello (Central Law Rusconi, Medina & Asociados, El Salvador), Yolianna Arosemena (Benedetti & Benedetti, Panamá), Ricardo Rodríguez (Central Law, Costa Rica) y Gustavo Noyola (Central Law, Guatemala)
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Listos para la noche, Roberto Ríos (Hoglund & Pamias, P. S. C., Puerto Rico), Sharin Pablo de Roca (J. J. Roca & Asociados, República Dominicana), Ana Paula Campusano (J. J. Roca & Asociados, República Dominicana), Luciana y Mariana Noli (Noli IP, EUA) y Aileen Vásquez (Hoglund & Pamias, P. S. C., Puerto Rico)
Más allá de la región en particular, el histórico número de inscritos en el Annual Meeting representó el fuerte crecimiento global de la propiedad intelectual, lo que la INTA observó como un apoyo y como un reto. El CEO de la Asociación, Etienne Sanz de Acedo, mencionó durante el congreso que se debe «empezar a trasladar a la sociedad el mensaje positivo de que la propiedad intelectual genera innovación, desarrollo, empleo y bienestar social en las economías», algo que legisladores, gobernantes y medios de comunicación no solo no trasmiten sino que incluso informan de lo contrario. Un poco de networking, Enrique Cheang (E. C. V. & Asociados, Venezuela), Carolina Vera Matiz (Vera Abogados Asociados S. A., Colombia), Arturo Pérez-Guerrero (Guerrero-Noble, Pérez-Orama & Guerrero-Calderón, Puerto Rico), Natalia Vera Matiz (Vera Abogados Asociados S. A., Colombia)
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Al atardecer, Wolfgang Ohnes (Orpan, Bolivia), Gustavo Fischer (Fischer Abogados, Uruguay), Mercedes Castells (Fischer Abogados, Uruguay), Miguel Armando (Noetinger & Armando, Argentina)
Por eso no fue casual que el keynote address estuviera a cargo de Diane Nelson, presidente de DC Entertainment. Una de las líderes del gigante de medios Time Warner, Nelson dirige potentes carteras de marcas como Batman, Superman y Harry Potter. En su discurso valoró la importancia de la propiedad intelectual en su trabajo: «Para mí no hay mejores colegas que los abogados de la compañía: no puedes estar en Time Warner y no entender la importancia que ellos y la propiedad intelectual tienen».
Trabajando hasta última hora en el Convention, Denise Garnier (González & Uribe, Costa Rica), Kristel Faith Neurohr (González & Uribe, Costa Rica)
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José Barreda (BRDA Abogados, Perú), Matías Samorriva (Sargent & Kahn, Chile) y Gustavo Andrade (Dannemann, Brasil)
Divertidas, María Inés Herrera (BARLAW - Barrera & Asociados, Perú), Magali García (Allende & García Abogados, Perú)
Recorriendo, Rodrigo Garrón (Garrón Bozo, Bolivia), Lucía Scarpati (Berken IP, Argentina), Salvador Saravia Mendoza (Saravia & Muñoz, Guatemala)
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Por eso tampoco fue casual que la intensa agenda académica se orientara a temas como la amenaza de la piratería online, la expansión del empaquetado genérico, las complicaciones de cuidar una marca en el desconocido universo de las aplicaciones y el desafío de tratar con nombres de dominio ante el nuevo panorama de la Icann. Seguramente la INTA se mantenga atenta a todas esas situaciones dentro de un año en Barcelona. Allí esperaremos por otro concurrido Annual Meeting que sirva para reunirse con clientes, reencontrarse con amigos, conocer gente nueva, y también reflexionar. M
Bendito tu eres…Amaya Ortiz (S. Ferrandis & Partners, España), María de los Ángeles Lombeyda (Lexim Abogados Ecuador), Marcos Mercado (Guevara & Gutiérrez, Propiedad Intelectual, Bolivia), Jhasmin Castañeda (Estudio Martinot Abogados SCRL, Perú), Isabel Triana (Greenberg Traurig, LLP, EUA)
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Marcasur Excellence awards Por tercer año consecutivo Marcasur premió a aquellos profesionales que se han destacado en el año anterior por sus méritos y aportes a la propiedad intelectual. La entrega se realizó en el Lobby Bar del Hyatt Regency. Juan Pittaluga (Marcasur, Uruguay) y la ganadora Luz Helena Adarve Gómez (Cárdenas & Cárdenas Abogados, Colombia)
Luiz Henrique O. Do Amaral (Dannemann, Siemsen, Bigler & Ipanema Moreira, Brasil), Juan Pittaluga (Marcasur, Uruguay)
Juan Pittaluga (Marcasur, Uruguay) junto a los ganadores: Alfredo Corral Ponce (Estudio Romero Corral Abogados, Ecuador), Fernando Becerril (Becerril, Coca & Becerril S. C., México)
Eugenio Torres (Ferraiuoli LLC, Puerto Rico), Fernando Becerril (Becerril, Coca & Becerril S. C., México), Marta Fernández Pepper (Muñiz, Ramírez, Pérez-Taiman & Olaya Abogados, Perú), Laura Collada Salcido (Dumont Bergman Bider & Co., S. C., México), Carolina Fernández (Hausheer Belgrano & Fernández, Argentina), Jaqueline Querciola (Berkemeyer Attorney & Counselors, Paraguay), Alfredo Corral Ponce (Estudio Romero Corral Abogados, Ecuador) www.marcasur.com
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COLUMNA | Derecho del deporte y del entretenimiento
CON LA CAMISETA PUESTA La NBA tomó una decisión histórica que rompe con el statu quo comercial del deporte profesional en Estados Unidos: desde 2017 permitirá que haya patrocinadores en las camisetas de sus treinta equipos. 34
El agresivo rojo del término Bulls y el número 23 destacando sobre la superficie blanca. El mítico morado Lakers brillando con el número 8 sobre fondo amarillo. El blanco puro de Boston y el número 6 a su lado con la inmensidad verde detrás. ¿Imagina usted que esas legendarias camisetas de Michael Jordan, Kobe Bryant y Bill Russell tuvieran en el pecho la manzana de Apple, la sirena de Starbucks o el león de Peugeot? Aunque no se lo imagine, está pronto a suceder. Luego de más de setenta años utilizando camisetas que solo incluyen el nombre del equipo, el número del jugador y el logo del fabricante, la National Basketball Association (NBA) va a permitir que cada uno de sus treinta equipos tenga un patrocinador en su uniforme. La decisión fue tomada el pasado 15 abril por la Junta de Gobernadores de la NBA. Se aplicará de forma piloto durante tres www.marcasur.com
años a partir de la temporada 2017-2018. Los sponsors se ubicarán en la parte frontal superior izquierda de las camisetas, dentro de un parche de aproximadamente 6,3 centímetros por 6,3 centímetros que se ajustará para adaptarse a las dimensiones del logo de cada patrocinador. Es un lugar de privilegio: allí se ubicaba el propio logotipo de la NBA (la legendaria silueta tricolor de Jerry West), que ahora se trasladó a la parte posterior de las camisetas. Se trata de una resolución histórica que rompe el molde económico-comercialpublicitario del deporte estadounidense, pues es un salto que aún no han dado las otras tres principales ligas del país: la NFL (fútbol americano), la MLB (béisbol) y la NHL (hockey sobre hielo), cuyos equipos hasta el momento solo tienen publicidades en las camisetas de entrenamiento. De todas formas, la medida se veía venir. Los equipos de la NBA también tienen patrocinadores en sus camisetas de entrenamiento, pero además la liga femenina de la Asociación (WNBA) y la liga de desarrollo (NBA D-League) ya los tienen en los uniformes de sus equipos, y los siempre vistosos equipamientos del Juego de las Estrellas (NBA All-Star Game) tuvieron este año el logo de Kia en el frente. El encargado de dar el paso definitivo fue Adam Silver, comisionado de la NBA desde 2014. Considerado un lúcido vanguardista sin miedo a romper la tradición en pos del crecimiento de la liga, Silver intenta llevar más allá el enfoque mundial de la NBA, que desde hace varios años ha roto los límites de Estados Unidos. «Siempre estamos pensando en maneras innovadoras en las que la NBA pueda seguir siendo competitiva en el mercado global, y estamos emocionados por ver los resultados de esta prueba piloto de tres años. Esto crea mucho más que una oportunidad para las empresas de conseguir estar más cerca de sus consumidores sin importar dónde se encuentren, como lo vemos cada vez en mayor medida en la Champions League o en la Premier League inglesa», dijo. Aunque no especificó la cantidad de ingresos que generaría tener patrocinadores en las camisetas, Silver admitió que serían alrededor de USD 100 millones anuales. Para tener una referencia cercana, el gasto de patrocinio en la NBA y sus treinta www.marcasur.com
equipos ascendió a USD 739 millones en 2015, un aumento del 8,9 % respecto al año anterior, según IEG Research. Está definido que cada uno de los treinta equipos sea el responsable de decidir su patrocinador o de no tenerlo, si así lo desea. Se espera una relación local o regional del patrocinador con el equipo: marcas mundialmente conocidas pero afincadas geográficamente en determinado lugar de Estados Unidos. Actualmente las compañías de seguros superaron a las automotrices y las cerveceras para convertirse en la categoría más activa de patrocinio de la NBA. Dentro de los sponsors de la liga se encuentran Anheuser-Busch, Gatorade, Geico, Kia, McDonald’s, MillerCoors, Pepsi, Spalding y State Farm. Por lo pronto, los Philadelphia 76ers ya se han convertido en la primera franquicia en tener un patrocinador en sus uniformes, ¡y eso que han sido el equipo con más partidos perdidos en las últimas dos temporadas! Alcanzaron un acuerdo con StubHub apenas un mes después del rutilante anuncio de la NBA. StubHub, un sitio web que provee servicios a compradores y vendedores de tickets para eventos, tendrá su logo en letras blancas dentro de un rectángulo azul para las camisetas de local, letras azules dentro de un rectángulo blanco para las de visitante y letras rojas dentro de un rectángulo blanco para las terceras camisetas de alternativa. «Era natural para nosotros movernos agresivamente para tomar esta oportunidad», sostuvo el presidente de StubHub, Scott Cutler. «Siempre he estado celoso de los equipos de la Premier
League inglesa y el NASCAR descubrió este tipo de publicidad hace mucho tiempo. Pero, por alguna razón, los cuatro grandes deportes en Estados Unidos no la tienen», afirmó por su parte el CEO de los 76ers, Scott O’Neil. La razón para que la NBA haya esperado tanto (y para que la NFL, la MLB y la NHL sigan esperando) se debe a la opinión de los aficionados, que son contrarios a este tipo de patrocinio pues temen que sus uniformes se asemejen a las camisetas de fútbol o a los monos del automovilismo. «Hay una razón por la cual este es un programa piloto. La Liga escucha muy de cerca a sus fanáticos, así que llegado el momento estaremos muy atentos a cuál será su reacción», explicó Silver, consultado sobre encuestas donde los fans de la NBA indicaron que no comprarán uniformes de sus equipos que tengan el logo de una marca. La prueba de tres años se iniciará en 2017, pues ahí comienza el contrato de la liga con Nike, que suplantará a Adidas como fabricante de vestimenta de la NBA. Todas las nuevas camisetas tendrán en su lado superior derecho la pipa de Nike, y en el izquierdo otro famoso logo que usted pronto descubrirá. Aunque no se lo imagine.M
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ENTREVISTA | Con Álvaro Moerzinger
Montevideo
Hasta mayo del año pasado fue presidente del Consejo Ejecutivo de la Organización para la Prohibición de las Armas Químicas (OPAQ). Hoy es embajador de Uruguay en los Países Bajos y vicepresidente de la Asamblea de Estados Partes de la Corte Penal Internacional (CPI). Conversamos con él para conocer (bien de cerca) estos dos organismos.
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Mi apellido es de origen austriaco. Mi padre emigró de Europa a Uruguay como tantos otros ciudadanos europeos. Me recibí de abogado en el año 1975 en la Facultad de Derecho e inmediatamente me presenté a un concurso público e ingresé al servicio exterior. Siempre tuve vocación por el derecho internacional y la Cancillería fue un buen lugar para proyectar ese interés. Mi primer destino fue Ginebra y mi primera gran conferencia fue en la Convención de Derechos de París, justamente de Propiedad Intelectual. Fue muy interesante porque me sirvió para aprender los tips diplomáticos. De ahí me especialicé en cuestiones más bien económicas. Luego estuve como negociador en Hong Kong y Tailandia, y después en Washington como embajador en la OEA. Fui el primer secretario administrativo del Mercosur. En 2014 me nombraron presidente del Consejo Ejecutivo de la Organización para la Prohibición de las Armas Químicas (OPAQ) y luego me eligieron vicepresidente de la Asamblea de la Corte Penal Internacional (CPI). www.marcasur.com
CIUDADANO DEL MUNDO Presente
Vivo en La Haya junto a mi señora. Tengo cuatro hijos: tres varones y una mujer. Dos de ellos viven en Uruguay, el mayor vive en Bruselas y mi hija en Holanda. Tengo una nieta que reside en Argentina. La Haya es la tercera ciudad más grande de los Países Bajos, después de Ámsterdam y Róterdam. Tiene poco más de 500.000 habitantes. La mejor definición de la ciudad me la dio un vecino francés. Me dijo: «para los extranjeros lo mejor es mudarse a Utrecht, es muy holandés». La ciudad tiene una muy linda combinación. Lo malo es el clima, llueve casi todo el tiempo. Tenemos cerca playas lindas. En la ciudad en la que vivimos se encuentran todos los organismos internacionales y la burocracia nacional. Voy a trabajar en bicicleta.
la Unión Soviética preocupada por el uso de Occidente de armas químicas. Así, los dos grandes crearon un arsenal de unas 80.000 toneladas de armas químicas. Luego de la guerra Irán-Irak, en la que hubo un uso masivo de Irak contra Irán y murió mucha gente, se provocó una alarma y hubo un arreglo entre Reagan y Gorbachov, ya finalizando la guerra fría, que permitió un entendimiento entre las dos grandes potencias para limitar el uso de estas armas. Ese entendimiento termina en el convenio que crea la OPAQ. Hubo un arreglo entre los grandes poseedores de armas químicas: «lo cual no ha sido muy efectivo, financieramente no es viable, nos cuesta más mantener el stock sin que haya escapes de gases tóxicos que destruirlas, pero vamos a evitar que otros países las produzcan.
La delgada línea roja
POR LA PAZ
El hombre siempre ha utilizado las armas químicas, desde los espartanos hasta nuestros nativos, nuestros indios con las flechas envenenadas. Quizás el gran hecho que causó alarma en el mundo fue el primer ataque masivo con armas químicas durante la Primera Guerra Mundial, en abril de 1915, en la ciudad de Ypres, en Bélgica, llevado a cabo por Alemania. En ese momento, quienes las usaban se dieron cuenta de que las armas químicas no eran efectivas. El mundo empezó a evolucionar y en el año 1975, en la guerra de Vietnam, Estados Unidos utilizó armas químicas. En la guerra fría las dos grandes potencias se armaron, Estados Unidos para contrarrestar un posible uso de armas químicas hacia Alemania por la Unión Soviética y
Entonces crearon la OPAQ, un club hoy de 191 países, en el que existe un control para que no se propaguen las armas químicas. Desde el año 1992, existe en el mundo una Convención al respecto. Se hacen recomendaciones y se adoptan decisiones sobre cualquier cuestión acerca de la materia. A mí me tocó negociar el desmantelamiento del armamento de Siria. Este caso fue muy particular porque Siria fue obligada a hacerlo. Ingresó por la presión internacional y, al hacerlo, tuvo que hacer una declaración y decir dónde se ubican las armas químicas. En este caso se probó que se usaron armas químicas en abril del 2013, cuando murieron 1400 personas. Estados Unidos acusó al presidente Bashar Al Asad y a su gobierno de usarlas.
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El presidente dijo que las habían usado los rebeldes y el presidente Obama en su momento dijo: «bueno, cruzó la línea roja». Fue así como el Consejo aprobó un cronograma de desarme. Siria tenía que destruir su arsenal en el plazo de un año. Todavía no se logró pero está al 90 %. Lo que no se sabe es que si lo que declaró es todo lo que hay. Se está investigando. La OPAQ obtuvo el premio Nobel de la Paz en 2013 por esta tarea en Siria. Estados Unidos y Rusia están casi finalizando el proceso de destrucción de sus arsenales; prácticamente han destruido el 80 %. La Convención establecía una fecha límite de 2015, que ya se extendió, por dificultades técnicas, pero hay un compromiso firme de destruirlas a la brevedad posible. Ellos son los primeros interesados en destruirlas porque es muy caro el mantenimiento y le sale más barato destruirlas que mantenerlas.
Punto y seguido Después de terminar con la OPAQ me eligieron vicepresidente de la Asamblea de Estados Parte de la CPI. Es el último organismo creado por la comunidad internacional tras una serie de antecedentes que culminaron en la negociación del Estatuto de Roma que creó la Corte. No hay que confundirla con la Corte Internacional de Justicia (donde hace poco se trató el tema de las papeleras en Uruguay). En el área de Naciones Unidas, a saber, hay tres cortes relevantes, que son la CIJ, la CPI y la OPAQ. Después está también la Corte Permanente de Arbitraje y la Academia de Derecho Internacional. La CPI es un instrumento permanente que regula, tipifica y permite condenar a los julio / SETIEMBRE 2 0 1 6
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que cometen delitos como el genocidio, crímenes de lesa humanidad, crímenes de guerra y crímenes de agresión. El gran adelanto es que permite juzgar a los jefes de Estado; tradicionalmente, desde el punto de vista diplomático, tenían inviolabilidad; los actos de gobierno eran considerados actos de Estado y por tanto no se juzgaban, había una inmunidad. La Corte está compuesta por cuatro órganos: Presidencia, una Sección de Apelaciones, una Sección de Primera Instancia y una Sección de Cuestiones Preliminares; Fiscalía y Secretaría. El presidente es el ministro de Justicia de Senegal y tiene dos vicepresidentes, uno en La Haya y otro en Nueva York. Y si bien la sede está en La Haya, la Asamblea se reúne también en Nueva York. Tiene 124 miembros. Las secciones están integradas por 18 jueces de todos los países. La Fiscalía conduce las investigaciones, recibe las denuncias y decide dónde investigar. Y la Secretaría da soporte a los servicios de la Fiscalía y a los jueces.
Mi mayor logro Ha sido el haber conseguido este cargo en La Haya. Había muchos interesados y la
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decisión fue unánime, por lo cual significó una linda demostración de apoyo de los colegas. Es un gran desafío. Además, Uruguay es un país muy afín; fue el primer país que ingresó a la Corte Suprema y la Corte es el último organismo donde Latinoamérica puede llegar a tener un grado de influencia acorde a su tradición. Porque el mundo hoy se va más hacia Asia y a los países grandes; entonces, quizás la Corte sea el último reducto donde podemos marcar la diferencia. Somos una misión muy pequeña. Hay muchos temas para negociar. Por ejemplo, los sistemas judiciales de los países. La Corte interviene cuando el país no puede juzgar. Se ocupa de, por ejemplo, establecer cómo se interroga a los testigos, dónde quedan los culpables detenidos; esas cosas se discuten y el presidente es quien coordina todo el trabajo. Las reuniones son constantes y a mí me llevan el 80 % del trabajo.
y se volvió una monarquía. Con base en esa tradición, la monarquía no es su esencia, como puede ser la de Gran Bretaña. Nadie puede imaginar a Inglaterra sin su monarquía. En Holanda no sucede eso y la monarquía debe pasar examen continuamente. A mí me tocó estar en la ceremonia de asunción de Guillermo tras la abdicación de su madre Beatriz, y es interesante porque no lo invisten, no lo coronan; su reinado depende de la voluntad popular. El rey jura lealtad al Parlamento y los parlamentarios dan su juramento. La reina es muy querida por su pueblo y es como un trabajo. Por eso, la reina renuncia y se lo pasa a su hijo: «ahora te toca a ti». Es la casa real más rica de Europa y la reina Máxima es una persona muy querida en Holanda, muy respetada. Y con ella como reina, de alguna forma, nos acerca a la vida del país, o por lo menos les interesa más América Latina.M
Al mundo Holanda es un país muy chiquito pero con una tradición de apertura hacia el mundo. Son muy abiertos y muy eficientes. Es de los pocos países que han hecho al revés: fue una república durante trescientos años
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Nota central
INFLUENCERS FAMOSOS QUE INFLUYEN SOBRE MILLONES EN LAS REDES SOCIALES
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Una cantante de pop mundialmente conocida publica una foto en las redes sociales. Es sencilla y casual: ella posando frente al espejo. Está vestida con una remera con el logo de alguna marca deportiva estampado y un jean que claramente es parte de la nueva colección de alguna multinacional de la moda. En una mano tiene una lata de bebida cola; en la otra sostiene un teléfono inteligente de última generación. «Buenas noches a todos mis fans, gracias por su apoyo incondicional», escribe debajo. Parece una publicación más, como las que sube cualquier civil a su perfil virtual, pero en realidad se trata de una movida absolutamente vendida. Esa remera, ese jean, la bebida y el teléfono: todos productos de marcas con las que la artista ha firmado un contrato en el que se le asegura que, a cambio de publicar esa foto, recibirá unos cuantos miles de dólares. Desde el nacimiento de Hollywood, las marcas y las estrellas se han vinculado para beneficiarse mutuamente con la venta de productos. Comerciales para televisión y radio o afiches para la vía pública; el prestigio que una celebridad puede darle a un producto es sumamente tangible en ventas y posicionamiento ante la competencia. Desde el surgimiento del mundo digital, todos los esfuerzos de los equipos de marketing y las agencias de publicidad se han concentrado en llegar a las grandes masas a través de las redes sociales y a precios más reducidos. Pantene, Adidas y Apple con Selena Gómez; Dolce & Gabbana, Pepsi y FIFA con Lionel Messi; o Coca-Cola Light y Keds con Taylor Swift, son todas marcas que promocionan sus productos de la mano de estrellas y de sus perfiles en redes sociales. Las fotos en Instagram, tuits o posteos en Facebook que cualquiera de estos famosos comparten, tienen un precio. ¿Quién lo paga?
«Es en Instagram donde los fanáticos se relacionan más con sus ídolos y las marcas» www.marcasur.com
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Más calidad que cantidad Días atrás, la cantante Selena Gómez fue coronada como la reina de Instagram. Es que la multifacética celebridad y exestrella de Disney alcanzó la modesta suma de 69,3 millones de seguidores en la red social dedicada a la fotografía. Así desbancó a su amiga, la cantante Taylor Swift, quien la sigue con 69,2 millones de seguidores. El poder en esta plataforma lo tienen las mujeres, ya que Kim Kardashian es la tercera persona más popular, con 63,6 millones de seguidores y detrás de ella corren Ariana Grande, con 63,1 millones, y Beyoncé, con 63 millones de seguidores. Recién en el quinto lugar aparece un hombre: Justin Bieber, con 61,5 millones de usuarios. Algo curioso es que la cantante agradeció su coronación a través de otra red social: Snapchat. «Hola a todos, soy la persona con más seguidores en Instagram gracias a ustedes», cuenta sonriente en un video de apenas diez segundos. Esto no es casualidad sino que responde a una tendencia cada vez más marcada que tienen las celebridades de explotar la exposición de sus rutinas —claramente de una forma superpensada y maquillada— dentro de los perfiles sociales, para volverse más atractivas no solo para los fanáticos, sino también para las marcas. Dejando de lado a Facebook y Twitter, Instagram y Snapchat son las dos nuevas vedetes del mundo online y los profesionales de la publicidad están avanzando cada vez más en sus potenciales usos marquetineros. Pero para que la ecuación sea exitosa no se trata únicamente de encontrar celebridades con muchos seguidores, sino que estas sepan mantenerlos activos y formando parte de un conversación que no descansa.
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Zefr, una compañía internacional dedicada a la medición de audiencias en las redes sociales, publicó en octubre del 2015 un informe en el que revela que las personas con más seguidores no siempre son las más influyentes. Los expertos de dicha empresa han realizado un ranking llamado trending engagement (en español se podría traducir como ‘tendencia de los vínculos’) con el que proyectan cómo será la respuesta de los fans frente a ciertas publicaciones y qué nivel de aceptación tendrán. Zefr midió a los famosos en cada uno de los perfiles sociales que poseen y descubrió que es en Instagram donde los fanáticos se relacionan más con sus ídolos y las marcas. El top 10 del ranking de influencers (término en inglés para referirse a las personas con mucha capacidad de influencia sobre grandes públicos) está liderado por estrellas pop, jugadores de fútbol y modelos, además de celebridades como Gómez, Swift, Messi y los vocalistas de One Direction.
La estrategia En América Latina, a pesar de tener audiencias y públicos más o menos reducidos dependiendo de cada país, también existen influencers que venden productos a través de las redes sociales. Cosméticos, tecnología y comestibles son los rubros más comunes que se incluyen en los posteos en redes de comunicadores, periodistas y artistas activos en internet. En Pimod, una agencia de publicidad uruguaya con una fuerte impronta en el mundo digital, la directora ejecutiva Clarisa Lucciarini dijo que al exhibir un producto dentro del perfil de Instagram de un influencer no necesariamente debe hacerlo una persona con muchos seguidores. Lucciarini especificó que una marca puede pactar con un influen-
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cer que tenga 2000 seguidores «pero que trasmita los valores de la empresa con mucha efectividad». Pimod y otras agencias de publicidad miden el nivel de interacción con la cantidad de «Me gusta» y comentarios que se dejan en los perfiles de estos usuarios. «El estilo que tienen los contenidos en Instagram o Twitter es fundamental. Debe ser descontracturado, familiar y acorde con lo que publica cotidianamente el influencer en su cuenta», remarcó Lucciarini. Si no se cuida la estética de las publicaciones, se corre el riesgo de que genere el efecto contrario en los seguidores. Federico de los Santos, director estratégico de la agencia Pinky en Uruguay, explicó que es precisamente la naturalidad de la interacción lo que enriquece a las redes sociales como plataforma publicitaria. Pero por más naturales que parezcan estas publicaciones, lo cierto es que en muchas oportunidades se trata de contenidos generados por profesionales de la publicidad y enviados a los influencers para que estos los publiquen como propios.
Las redes del futuro El futuro de las redes está oculto en ellas. Nadie puede determinar qué nueva plataforma podrá surgir en un año, dos meses o la próxima semana, que revolucionará una vez más el mundo online o cambiará la manera en que las personas se comunican. A nivel mundial, desde hace más de un año todos los ojos están puestos sobre Snapchat. Una plataforma que nació de un proyecto universitario en Stanford en el 2010 pero se popularizó entre los jóve-
nes y adolescentes a principios de 2014. La aplicación consiste en el intercambio de fotos y videos efímeros. Varias empresas de la industria del entretenimiento, la comunicación y la publicidad están intentando descifrar cómo monetizar y masificar los mensajes emitidos en esta aplicación que, sin dudas, es parte del futuro inmediato del mundo digital, sobre todo para los usuarios más jóvenes. Por lo pronto, y como explica Lucciarini, la apuesta está en «generar contenidos que sean más difíciles de filtrar por la audiencia». El gran público cada vez es más impermeable a la publicidad y los responsables de producirla saben esto muy bien; tienen ahora el desafío de reinventarse y no saturar un recurso que los consumidores han validado y que, por ahora, soportan.
«El top 10 del ranking de influencers está liderado por estrellas pop, jugadores de fútbol y modelos, además de celebridades»
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Las marcas pagan hasta USD 300 a los famosos por tuit En una primera instancia las agencias de publicidad digital realizan un estudio de mercado detallado dentro de los diferentes perfiles en redes sociales de los potenciales influencers. Luego se le presenta a la celebridad dicho estudio y se le determina un perfil específico dentro del mundo online y con cuáles cuentas tiene mayor interacción. Eso aumenta o disminuye el prestigio comercial del influencer. En la mayoría de los casos, este recibe un entrenamiento para saber qué publicar y cómo hacerlo y así evitar mezclar lo comercial con lo personal de manera desacertada.
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«Cada uno tiene sus políticas al respecto y, al momento de generar un vínculo con una marca, no está todo definido sino que se va dialogando», aclaró Clarisa Lucciarini. Finalmente, está la remuneración económica que reciben las celebridades por su publicación, que depende de cada caso. Ninguna de las agencias de publicidad consultadas para este informe se aventuró a dar una cifra concreta de caché. Sin embargo, una fuente vinculada al rubro detalló que las marcas pagan a un influencer medianamente conocido entre USD 50 y USD 300 por cada tuit promocional.M Autor: Facundo Macchi, periodista. Publicado originalmente en el diario El Observador, Montevideo, 19.3.2016.
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EVENTOS | cóctel FERRAIUOLI LLC
Sean bienvenidos. Parte del staff de Ferraiuoli: Yadira Rosario, Víctor Rodríguez, Maristella Collazo, Eugenio Torres y Yolisamar Vázquez
La firma puertorriqueña ofreció su tradicional cóctel en el Annual Meeting, como siempre con local completo.
Con estilo Florida 48
Ferraiuoli, un clásico de la INTA
El domingo 22, al caer la tarde de Orlando, llegó el momento para la esperada recepción de Ferraiuoli LLC, una de las firmas líderes de Puerto Rico, cuyo cóctel ya se ha vuelto en los últimos años un clásico del Annual Meeting de la International Trademark Association (INTA). Entre el atardecer y el despertar de la noche, el despacho dirigido por Eugenio Torres volvió a poner al servicio de los invitados mucha comida, mucha bebida, mucha música, muchos regalos y la impronta de presentación, decoración y estilo que caracteriza a la firma boricua en todos sus eventos. El Harry’s Poolside Bar & Grill, a metros del Orange County Convention Center, fue perfecto para que las decenas de asistentes culminaran bien cómodos el fin de semana y pudieran relajarse luego de las siempre superintensas dos primeras jornadas de la INTA. Con la piscina perfectamente iluminada y como centro de atracción, el público se aglomeró en la parte exterior del bar para disfrutar del cálido clima nocturno de Orlando. La exquisita paella, plato central de la noche, y la divertida banda musical en vivo completaron el deleite de todos los invitados. Aunque, como siempre, fue la amabilidad de los integrantes de Ferraiouli el ingrediente más importante que tuvo el agasajo. www.marcasur.com
¡Todo super! Sentados: Cecilia Alonso Ferrer (H. A. Puyo Patents & Trademarks, Perú), Yamila Droguett junto a su esposo Francisco Mattos Crespo (Moreno Baldivieso Attorneys at Law, Bolivia)
Feeling the night. Maricruz Villanea (Ideas Trademark and Patents, Costa Rica), Juan M. Sainz Joaquín Rovira (Elzaburu, España), Ana C. Arroyave (Ideas Trademark and Patents, Costa Rica), Fabiola Sáenz (Ideas Trademark and Patents, Costa Rica) y Luis Baz (Elzaburu, España)
Poolside Bien rodeada. Jesús Vázquez (Baker & Rannells, EUA), Fernando Torres (Ipmetrics, EUA), Juli Gutiérrez (Muñiz IP, Perú) y Eugenio Torres (Ferraiuoli, Puerto Rico) www.marcasur.com
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GUATEMALA
Marca país Guatemala, una herramienta de crecimiento El Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT), en conjunto con la Asociación Guatemalteca de Exportadores (AGEXPORT), continúa dando pasos para desarrollar la marca país Guatemala alrededor del mundo. Uno de sus últimos proyectos es la búsqueda de un ente con participación público-privada para que se encargue de administrar la marca. Una de las vías posibles para lograr ese objetivo es la presentación de un proyecto de ley al Congreso de la República para la creación del referido ente. Así lo afirmaron jerarcas del organismo encargado de promover y fomentar el desarrollo
turístico sostenible de Guatemala a nivel nacional e internacional, por medio de la coordinación entre los sectores público y privado. Nueve años atrás Guatemala presentó el eslogan turístico corazón del mundo maya, en referencia a los fuertes lazos históricos, culturales y demográficos del país con esa civilización, una de las más estudiadas y admiradas del mundo entero. Con ese eslogan se intentó crear la marca país Guatemala y luego se le agregó un logo para identificarla. Pero, más allá de lo visual, el Gobierno ha intentado también cambiar el concepto de corazón
del mundo maya. Desea superar su perfil turístico para llevarlo a otros ámbitos como el comercial o de servicios y, muy especialmente, a una identificación de la imagen nación que englobe otros conceptos además de los ya mencionados. Adicionalmente se agregaron herramientas de promoción de la marca país, como su inclusión en vuelos internacionales de línea a lo largo de toda Latinoamérica, en eventos deportivos en Europa y en periódicos estadounidenses. Alemania, Australia, Brasil, Canadá, Colombia, El Salvador, España, Estados Unidos, Francia, Inglaterra, Italia, México, Costa Rica y Panamá son algunos de los países donde con mayor eficacia se han alcanzado los objetivos propuestos desde una marca turismo para llegar a la tan codiciada marca país. Ahora la intención es trabajar arduamente para lograr la marca país, y con ello aumentar no solo la corriente turística hacia Guatemala, sino abrir nuevas oportunidades de comercio y atraer inversiones que generen empleo nacional. Puntos que vienen a ser efectos secundarios, pero muy positivos, de tener una marca país.
Estuardo Jauregui Despacho: Jauregui & Asociados Profesión: Abogado y notario Fecha y lugar de nacimiento: 26 de septiembre de 1967, Guatemala Nacionalidad: Guatemalteco Datos académicos: Abogado y notario. MBA con Minor de Tulane University.
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NICARAGUA
Medalla a la creatividad por Ruben Darío La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) otorgó a Nicaragua la Medalla a la Creatividad, en reconocimiento al legado hecho a la cultura universal por el mundialmente reconocido poeta Rubén Darío. «La OMPI celebra el ingenio y la creatividad de Rubén Darío, la importancia de su legado a la cultura nicaragüense, a la cultura iberoamericana y a la cultura universal, como el importante iniciador del movimiento modernista en la litera-
Julián Bendaña-Aragón Despacho: Guy José BendañaGuerrero & Asociados
tura», dijo durante la premiación Silvia Vincenti, administradora del Programa de la Oficina Regional para América Latina y el Caribe de la OMPI. La OMPI concede la Medalla a la Creatividad a personas que hayan contribuido notablemente al desarrollo cultural, social y económico en el ámbito del derecho de autor y los derechos conexos. Con ella recompensa a aquellos que «con su talento artístico e imaginación han creado obras y diseños (incluidos los diseños textiles), representado obras y realizado producciones de gran relevancia o cuyas actividades han fomentado un mayor respeto por la actividad creativa de los que trabajan en los sectores de la cultura, el ocio y los programas informáticos». Darío, nacido en 1867 en la ciudad rural de Metapa (hoy llamada Ciudad Darío debido a su más afamado hijo), fue un poeta, periodista y diplomático nicaragüense que rompió las barreras geográficas como el representante icónico del modernismo, el movimiento literario que cambió la poesía del siglo XX. Tras un periplo creativo y existencial que lo llevó a El Salvador, Argentina, Chile, España, Francia, Estados Unidos y Guatemala, falleció en 1916 en León, la ciudad nicaragüense donde pasó su infancia. El premio de la OMPI, otorgado en el Teatro Nacional Rubén Darío de Managua, se suma a una larga lista de distinciones nacionales e internacionales.
Profesión: Abogado y notario Fecha y lugar de nacimiento: Managua, 3 de octubre de 1972 Nacionalidad: Nicaragüense Datos académicos: Licenciado en Derecho, con posgrado en Derecho de Propiedad Intelectual y máster en Derecho de la Empresa.
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EVENTOS
Bienvenidos a la PI Emilio Berkewald 30 años, ingeniero químico, analista de patentes en Berken IP de Buenos Aires, Argentina La ingeniería fue vocación propia. En el colegio me interesaban mucho la química y las materias técnicas. Decidí estudiar ingeniería química por su carácter aplicado y su relación con la actividad industrial. Para mí la propiedad intelectual fue una elección. En mi opinión, una parte de la propiedad intelectual es el nexo entre la investigación científica y las actividades comerciales. Si bien involucra muchos aspectos legales, se requiere de una formación técnica completa para lo referido a algunos temas, en particular, en patentes de invención. Me dedico activamente a la propiedad intelectual y me desarrollo como analista de patentes. Un chiste sobre ingenieros: El optimista ve el vaso medio lleno. El pesimista ve el vaso medio vacío. El ingeniero ve el vaso el doble de grande de lo que debería ser.
Fernando P. Midence Mantilla 32 años, abogado y notario público, socio director en Lexincorp de Managua, Nicaragua La abogacía viene de familia. Tengo muchos familiares abogados y mi papá lo es. Cuando era niño lo veía trabajar hasta tarde en casa. Lo que más recuerdo es el sonar de las teclas de la máquina de escribir y el constante repetir de la lectura en voz alta que hacía de todos sus escritos, tratando incansablemente que fueran redactados adecuadamente y se interpretaran como se escuchaban. Creo que de allí salió mi vocación. En gran medida mi experiencia profesional se ha centrado en la asesoría integral a empresas y, como tal, en algunos casos me tocaba asesorar en temas de propiedad intelectual. Sin embargo, fue con mi incorporación como director país de la oficina en Nicaragua cuando me involucre más en los temas marcarios, supervisando el Departamento de Propiedad Intelectual. Un chiste sobre abogados: Un hombre va a la oficina de un abogado y le pregunta: «¿Y usted cuánto cobra por una consulta rápida?». El abogado le contesta: «500 dólares por tres preguntas». El hombre, consternado, le dice: «¿No cree usted que está un poco caro?», a lo que el abogado responde: «Sí… ahora dígame: ¿cuál es su tercera pregunta?».
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EVENTOS | Cóctel Uhthoff, Gómez Vega & Uhthoff
Vestidos y taggeados. Mario Ponce, Verónica Uhthoff, Adriana Ponce, Carlos Uhthoff y Eugenio Pérez
111 años, a lo grande
Charlas en el aire. Fernando Barreda (Barreda Moller, Perú), Maribel Palma, Carolina Lagos, Claudia Varas (Estudio Villaseca, Chile), Max Villaseca (Estudio Villaseca, Chile) General
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Diseño, gastronomía, tecnología, arquitectura, sonido y un muy buen ambiente se unieron en el Dr. Phillips Center for the Performing Arts, uno de los edificios más emblemáticos y hermosos de Orlando, donde Uhthoff, Gómez Vega & Uhthoff recibió a clientes y amigos durante el 138.° Annual Meeting de la International
Trademark Association (INTA). «Celebrating 111 years» fue el leitmotiv del evento en referencia al aniversario de la firma, ¡y vaya que Uhthoff lo celebró! El domingo 22 de mayo a la noche, tres de los magníficos pisos del Dr. Phillips Center for the Performing Arts fueron destinados a Uhthoff, que se ocupó de www.marcasur.com
Paisaje de fondo. Fernando Alonso (Pagbam IP, Argentina), Paola Freccero (Freccero, Freccero & Asociados, Argentina), Dámaso Pardo y Jeannine Emery (Pagbam IP, Argentina), Héctor Álvarez (Rodrigo Elias & Medrano Abogados, Perú)
dividir cada uno de ellos según la comida, la bebida y la música, en un juego de espacios que fue moviendo a los asistentes de un lugar a otro a medida que pasaba la noche. Barras de tragos, sushi, tacos y postres, e incluso un coffee barista para deleitar el paladar de los amantes del café, animaron el lugar desde las 19.30 y no pararon hasta cerca de la medianoche. The John Holley Band primero, y el DJ internacional Arturo Martínez después, fueron los encargados de encarrilar el ritmo de los invitados, en una atmósfera ideal para cerrar el fin de semana en INTA. Uhthoff, Gómez Vega & Uhthoff fue fundada en 1905. Desde entonces ha sido una de las firmas líderes en propiedad intelectual en México y lo ratificó en Orlando con la numerosa asistencia que disfrutó de su aniversario.M
Un buen momento. Rosa y Hugo Mersan (Estudio Mersan, Abogados, Paraguay)
Marea azul. Felipe Saona (Mountrigi Management Group Ltd., México); Idaly Chibli, Andrea Fierros, Diana Arredondo, Deborah Flores y Gerardo Muñoz de Cote (Televisa, S.A. de C.V., México) www.marcasur.com
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COLUMNA | actualidad
LO QUE NO DICEN LOS PANAMA PAPERS
Por Daniel Lamas Como todos saben, se llama Panama Papers a la mayor filtración de la información reservada de un estudio jurídico en la historia. O sea que, desde el punto de vista formal, la información que se ha publicado en casi todos los medios de difusión del mundo es fruto de una actividad delictiva de quien, a cambio de dinero, vendió esa información y de quien la compró, no sabemos con qué propósito. Pero de este origen espurio se ha hablado muy poco. No he leído ningún medio de difusión que haya hecho mención de este hecho y, en todos los casos se ha hablado de «investigación periodística» que no ha sido tal, por más que haya sido hecha por periodistas integrantes del Consorcio Internacional de Periodismo de Investigación con sede en Washington, que recibieron la documentación y se dedicaron a procesarla, eligiendo lo que consideraron que podía, debía o servía ser publicado. Esta organización periodística 58
«independiente» es financiada por la Adessium Foundation de Holanda, por la Fundación Ford de los Estados Unidos y por la Open Society Foundation, brazo filantrópico del magnate George Soros, lo que ha llevado a que algunos no la consideren tan independiente. La firma panameña en cuestión es, por su volumen, la cuarta a nivel mundial dedicada a la formación de sociedades off-shore. Esto significa que hay en el mundo cientos de estudios jurídicos radicados en paraísos fiscales que forman y venden sociedades, a veces para clientes directos, a veces para otros estudios jurídicos o para instituciones bancarias o financieras. Quiere decir que los Panama Papers apenas serían la punta del iceberg de un enorme volumen de transacciones económicas que pasan por este tipo de sociedades. Esto nos lleva a la siguiente pregunta: ¿qué son y por qué existen los paraísos
fiscales y las sociedades off-shore? Son paraísos fiscales diversos Estados del mundo en los cuales es perfectamente legal constituir sociedades que pueden tener bienes e inversiones fuera del territorio del Estado, por los cuales no tributan impuestos locales. La contrapartida de los paraísos fiscales son los infiernos fiscales, a saber, aquellos países que tienen una pesadísima carga tributaria que recae sobre todas las personas o empresas que viven o existen en su territorio, estén o no radicados en él. En consecuencia, los sujetos pasivos terminan tributando dos veces, una en el país de radicación de los bienes y otra por lo que se le cobra en el país de su domicilio. Es un hecho bien sabido que la mayoría de las empresas buscan instalarse en los países en que las condiciones son más favorables, en particular, las que ofrecen incentivos fiscales. A nivel de los individuos sucede algo parecido; quienes han www.marcasur.com
conseguido tener algún ahorro buscan invertirlo donde se les garantice seguridad, rentabilidad y discreción. En nuestra América hemos visto muchos ejemplos de crisis bancarias, cepos cambiarios, defaults e inflaciones galopantes que hicieron perder todos sus ahorros a quien habían practicado alguna forma de ahorro patriótico. Si las burocracias estatales, cada vez más ávidas de recursos de los contribuyentes, fueran más prudentes en sus gastos, muy posiblemente desaparecería la doble imposición, se abatiría el monto de impuestos que es necesario cobrar y desaparecería la necesidad de los paraísos fiscales. Pero si hay algo de lo que nada se ha dicho, es sobre el derecho a la privacidad de miles de personas que se ha visto violentado por publicaciones periodísticas que no supieron separar la paja del trigo, y pusieron en la misma bolsa a narcotraficantes, ladrones, políticos y empresarios corruptos, con personas que no cometieron otro delito que el haber podido obtener dinero con su esfuerzo y su capacidad personales, y que buscaron la forma que les pareció mejor para
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hacerlo rendir frutos y estar protegidos. Tampoco se ha hablado de la afectación de la reputación de organizaciones empresariales y profesionales que tampoco cometieron ningún delito ni tuvieron actitudes antiéticas. El periodismo juega un papel fundamental en las sociedades contemporáneas democráticas. Entre otras cosas, el de denunciar los hechos de corrupción, que son una plaga cada vez más extendida por la superficie de nuestro planeta y de la cual no escapan los partidos políticos de ninguna orientación, y tampoco prestigiosas instituciones que tienen que lidiar con las conductas delictivas e inmorales de algunos de sus integrantes. Lo que no es correcto es que, en el marco de la difusión de una primicia periodística, se pase por encima de los derechos de las personas, derechos que deben ser respetados en todos los casos, pero sin lugar a ninguna duda en el caso de aquellos que no son culpables de ningún apartamiento de las normas éticas o morales imperantes. También sería bueno que los periodistas investigaran cuáles son los motivos reales que determinan la existencia de
fenómenos que todos quisiéramos que no existieran, como son los paraísos fiscales, el abuso impositivo, los gastos estatales innecesarios, el narcotráfico y la corrupción, en especial de los presuntos servidores de la ciudadanía. Daniel Lamas es abogado y su correo electrónico es: dlamas@lamasgrimaldi.com.uy
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EVENTOS | CÓctel de Dumont Bergman Bider & Co. S.C.
Nuevamente colegas, amigos y clientes pudieron disfrutar de una espléndida velada organizada por Dumont Bergman Bider & Co. S. C., el lunes 23 de mayo, durante la 138º Conferencia Anual de la INTA, en la ciudad de Orlando. En esta ocasión, la recepción se llevó a cabo en el restaurante Cuba Libre, un pintoresco lugar con ambiente caribeño colonial que, en definitiva, transportaba a los asistentes a La Habana Vieja. Los socios Laura Collada y Armando Pinto, la subdirectora de Patentes Karla Islas, acompañados de otros trece miembros del equipo, recibieron a sus amigos, colegas y clientes. Amenizados por la agradable música cubana, los anfitriones ofrecieron deliciosos mojitos de bienvenida, platillos y postres, además de una variedad de bebidas incluyendo micheladas —bebida preparada con cerveza, limón y salsa picante— e inclusive habanos torcidos en el momento, en un escenario bañado de lavanda y azul —los colores corporativos de Dumont—, la proyección de su logo y una terraza que permitía deleitarse con los habanos. 62
Gusto mexicano Dumont Bergman Bider & Co
Un plantel de lujo. Staff de Dumont Bergman Bider & Co. S. C.
Los cerca de 700 invitados disfrutaron, como cada año, de una agradable velada y se despidieron entre sonrisas con un bonito y práctico presente ofrecido por Dumont Bergman Bider & Co., S. C.
A local lleno www.marcasur.com
Poniéndole color a Orlando. Graciela Pérez de Inzaurraga (Hausheer Belgrano & Fernández, Argentina), Bárbara Dollstadt (Berkemeyer IP, Paraguay), Sharmistha Julka (Remfry & Sagar, India), Laura Collada (Dumont Bergman Bider & Co. S. C., México) y Ashwin Julka (Remfry & Sagar, India)
Partners. Armando Pinto y Laura Collada
Disfrutando. Fabrizio Miazzetto (Salvador Ferrandis IIP Legal, España), Karina Calderón (Comte & Font, Guatemala), Salvador Ferrandis (Salvador Ferrandis IIP Legal, España) y María Isabel Saravia de Marroquín (Comte & Font, Guatemala) www.marcasur.com
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EVENTOS | CÓctel de Becerril, Coca & Becerril
El sonido de una excelente banda que se escucha al subir las escaleras anuncia que el lugar de la reunión está cerca… La entrada guarda una sorpresa: al levantar la vista hacia los reflejos solares del atardecer vemos, a través de los ventanales que rodean el espacio, a todos los amigos y colegas reunidos para conversar y compartir buenos momentos. Eso indica que ya estamos en casa. La recepción de Becerril, Coca & Becerril en el salón De Voss Family Room en el Dr. Phillips Center for the Performing Arts aumenta la buena vibra conforme los amigos y colegas van adornando el lugar. Los originales y deliciosos bocadillos aderezan la animada velada y el entusiasmo de la banda y los éxitos clásicos que emanan de aquellas excelentes voces nos hacen recordar felices momentos. Al caer el sol sucede lo inesperado: los ventanales se abren para descubrir una terraza con la vista más hermosa del Downtown Orlando. Fantástico escenario que exhibe la despedida del sol entre las nubes y da paso a un maravilloso juego natural de luces, hasta que las sombras revelan un extraordinario paisaje nocturno en donde la luna llena es la principal protagonista. En el salón, las selfies alrededor de la 66
Becerril, Coca & Becerril, un arte
Anfitriones e invitados. Carmen Prieto (Jorge Mera & Villegas, República Dominicana), José Vicetto (Izquierdo & Vicetto, Argentina), María Belén Levoli (Izquierdo & Vicetto, Argentina), Fernando Becerril (BC&B, México), Nuria Becerril (BC&B, México) y Héctor Chagoya (BC&B, México)
Emilio Gárate (BC&B, México), Enrique Caamaño (BC&B, México), Felipe Claro (Claro & Cía. Chile), y Fernando Becerril (BC&B, México)
terraza no se hacen esperar. Escenario único para una foto inolvidable. Encuentros con nuevos amigos, con los amigos de siempre… Parejas bailan cerca de la música, las viandas y el hub de bebidas mantienen a los convidados bien aprovisionados. Se respiran la alegría y el gusto de estar reunidos. El tiempo transcurre imperceptiblemente. Las diez marcan el final de la velada. To-
dos en el grupo de BC&B estamos felices de haber compartido estos agradables momentos con nuestros colegas y amigos. Con abrazos fraternos se renuevan las promesas de un alegre reencuentro. La música envuelve el ambiente y da un abrazo de despedida hasta el último invitado. El buen sabor de esta velada nos recuerda que nos volveremos a encontrar. Hasta la próxima INTA! www.marcasur.com
Scott Lebson (Ladas & Parry, EUA), Sean Wilke (Ladas Domains EUA), Francesca Montalvo (Ladas & Parry, EUA), Víctor Adames (BC&B, México) y Matthew D. Asbell (Ladas & Parry, EUA)
Rock n´Roll, Andrés Zapata (Atoz Legal Consulting, Colombia), Oscar Mago (OMC Abogados & Consultores, Perú), Enrique Caamaño (BC&B, México), Omar Velarde (BC&B, México), Javier Mejía (Mejía Escobar & Asociados, El Salvador) e Ignacio Martínez (Aguayo, Ecclefield & Martínez, Chile)
Copa en mano. Mariana González (BC&B, México), David Orms (Polson Intellectual Property Law, PC, EUA), Margaret Polson (Polson Intellectual Property Law, PC, E.U.A), Elisa Morales (BC&B, México) www.marcasur.com
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COLUMNA | MARKETING JURÍDICO
Videomarketing en los despachos
Por María Victoria Pereira
Ha surgido una nueva tendencia que cada vez ocupa más tiempo y recursos dentro de la estrategia de marketing de las empresas: el videomarketing. Esta nueva técnica consiste en utilizar un video o un producto audiovisual como una herramienta más de la estrategia de marketing y, en concreto, como un producto clave para difundir la imagen de la empresa, de los productos y servicios que ofrece. Videomarketing en el sector legal Aunque es una herramienta consolidada en diferentes sectores, no lo es tanto dentro del ámbito legal. Probablemente porque es un sector que demora más que otros en implementar innovaciones: son muy pocos los despachos latinoamericanos que han incluido al videomarketing en su estrategia de marketing. Algunas de las razones por las cuales los despachos deberían a empezar a incluir este poderoso formato son:
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Conexión. Permite conectar en una forma más directa, inmediata y cercana. El video es el canal más transparente para mostrarnos tal cual somos. Los clientesprospectos sienten cercanía cuando les mostramos quiénes somos y cómo es nuestro despacho. Impacto. Consigue captar la atención de los usuarios y ayuda a retener la información. La imagen provoca un mayor grado de impacto que el texto.
Genera confianza. Puesto que el servicio jurídico es un intangible, el aspecto visual es importante para hacerlo tangible, generar confianza y acercarnos al cliente. Oratoria. Los abogados tienen que ser buenos oradores y el formato video les permite demostrar sus cualidades al cliente en este ámbito. Marketing de contenidos. Es el mejor soporte para mostrar contenidos y posicionar al despacho. Posicionamiento. Es sesenta veces más probable que un video aparezca en las primeras páginas del buscador Google, que un texto. Planificación del videomarketing Si ya nos hemos decidido a hacer uso de esta importante herramienta, debemos tener claros estos puntos:
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Coherencia. Los contenidos de los videos deben formar parte y ser coherentes con la estrategia de marketing del despacho. Deben ir en línea con el uso que hagamos de las redes sociales, el blog del despacho y la propia página web. Objetivos y estrategia. Antes de realizar un video debemos pensar qué queremos transmitir, qué mensajes queremos enviar a nuestros clientes y, sobre todo, qué objetivos queremos lograr con el video. Los objetivos pueden ser múltiples: hacer una presentación de la firma, mostrar la profesionalidad de los abogados, trasmitir jornadas y seminarios que permitan exponer la especialidad o el alto grado de conocimiento de la firma sobre determinada temática, por ejemplo. Target. Debemos determinar quiénes son los destinatarios del recurso audiovisual. Tipo de video. Puede ser corporativo, un anuncio, una entrevista, testimonios de clientes, una exposición de un tema técnico.
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Imagen corporativa. Debemos tener claro con qué elementos contamos (logotipo, isotipo, tipografía, colores, así como elementos gráficos complementarios que queremos utilizar). Es muy importante lograr una uniformidad del recurso audiovisual que continúe o amplíe la imagen corporativa de la firma y usar el video como una herramienta para comunicar el mensaje. Canales de comunicación. Es necesario definir qué canal o canales de comunicación vamos a utilizar: imágenes fijas (fotografías) o grabación del video, animación, screencast (grabación digital de la salida por pantalla de la computadora),voz en off, música, texto… Muchos son los factores que debemos definir para conseguir un video consistente y de calidad. Guion. Una vez que tenemos claro qué vamos a comunicar y por cuáles medios, debemos elaborar un guion. Es el documento más importante de todo el proceso, ya que en él se indica todo lo que se va a hacer y decir durante la grabación, es
decir, lo que se va a transformar en imágenes y audios. Duración: Es recomendable que el video no supere los tres minutos. Idealmente, que dure entre uno y dos minutos. En resumen, se trata de una nueva herramienta, surgida en los últimos años, a la que el sector legal poco a poco se va adaptándose pero que, sin duda, puede ser un importante elemento diferenciador. El videomarketing es hoy en día una importante oportunidad para captar la atención sobre su despacho. ¡No la deje pasar!
María Victoria Pereira es consultora en marketing jurídico y en desarrollo de negocios, especializada en firmas latinoamericanas. Su correo electrónico es: victoria@pereiramarketing.com. Por más información acceda a: www.pereiramarketing.com.
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Profesionales en su tiempo libre
FELICES HORAS LIBRES Les presentamos a Gabriel Pittaluga y Adolfo López para que nos lo cuenten como disfrutan de su tiempo libre. El joven Gabriel Pittaluga, abogado asociado en Pittaluga Abogados de Montevideo, nos cuenta cómo ha cambiado su vida la práctica del deporte acuático más divertido y practicado del planeta: el surf. Comenzó a surfear sin más aspiraciones que sacarse las ganas de correr una ola a los 3 años de edad. «Recuerdo que estaba en las playas de Punta del Este con mis padres y desde la orilla, veía a 70
los surfistas que estaban bien adentro y corrían olas gigantes. Me quedaba horas viéndolos». Su padre (atento) se dió cuenta de la situación y al otro día le regaló su mi primera tabla de surf. Su motivación resultó muy sabia. Sus inicios los recuerda como duros pero muy divertidos. Con la tabla bajo los pies, sin tener mucha idea pero poniéndole ganas, aprendió a dominar los movimientos y la parte técnica del deporte. «El surf es un deporte distinto a todos», dice. «Una mezcla de adrenalina con paz, de velocidad con calma y una vez que lo vivís, no lo queres dejar más». Básicamente para practicarlo sigue la siguiente rutina. Unos días antes de tirarse al mar, busca en la web el reporte de olas y elige a que playa ir. Se levanta a las 6:30 AM. Toma un buen desayuno porque se gasta mucha energía y sale a la carretera a buscar la playa con buenas olas. Al llegar es necesario hacer un estiramiento previo, buscar un buen punto de entrada o “spot” y al agua. «Ver el amanecer desde adentro del agua, es espectacular». Y si bien la aventura siempre forma parte de su vida, Gabriel reconoce que lo más difícil es surfear en invierno. « Con www.marcasur.com
tres o cuatro grados el agua te congela los músculos y es bastante complicado». Gajes de un oficio. Un día surfeando en las perfectas olas de José Ignacio, tuvo un encuentro con una tonina. «Tomé una ola y cuando me fui a parar, la tonina se me cruzó en el camino y chocamos». ¿El resultado? «A ella no le paso nada, pero yo caí de cabeza arriba de la tabla y me tuvieron que dar tres punto en la ceja!». Asimismo, ni piensa en dejarlo y cuando puede, se tira en la playa Malvín de Montevideo, la más cercana a su casa. Sabemos que el venezolano, Adolfo López Moreno (abogado director de Ayala & López Abogados de Caracas), es amante del buen vino y asiste a cursos de cata. En el año 2014 y de manera casual, un grupo de amigos del lugar donde trabajaba le regalaron para su cumpleaños una Enciclopedia del Vino. «La enciclopedia era muy didáctica y completa. Hasta el día de hoy la conservo con mucho cariño», cuenta agradecido. A través de la lectura, se fue acercando al mundo del vino casi por primera vez y fue dándose cuenta de apasionante que es. «Empecé a probar diversos vinos provenientes de distintas regiones del mundo. Cuantos más vinos probaba, mi paladar se iba tornando más exigente, pero a la vez más curioso», reconoce. «Venezuela no se caracteriza por ser un productor natural de vinos pero produce vinos tintos bastante aceptables de cepas como el tempranillo o petit verdot», enseña. A nivel internacional, su afición creció tanto que en algunos casos aprovecha los congresos de Propiedad Intelectual para hacer rutas del vino. Santiago de Chile, Napa Valley en California y Mendoza en Argentina. «Hacer rutas resultó ser una experiencia extraordinaria, pues he podido conocer viñedos y paisajes hermosos, comer en lugares de primer nivel y catar vinos no
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comerciales, ofrecidos únicamente en los propios viñedos y cuyos sabores y aromas son descritos con pasión por los propios productores. Además, como me considero un “foodie”, disfruto mucho encargarme del maridaje en las comidas». Un buen catador no nace, aunque tenga aptitudes, se hace y cuanto más practique, más apreciará los aromas. Por tanto en los años siguientes, Adolfo hizo cursos sobre vinos que potenciaron su interés por probar vinos de todas las regiones posibles. Si tu sueño es consagrarte como un catador, deberás seguir estos consejos. Las lecciones básicas para catar un vino son: el primer paso es a través de lo que ves. Sirve unos tres-cuatros dedos de vino, no llenes la copa porque no podrás moverla y deja que repose un momento. Si se pude, recuerden mirar la copa sobreponiéndola a un papel o mantel blanco. Luego el olfato con dos etapas, a copa parada y en movimiento. Y finalmente el gusto. Así, aprenderás sobre el vino.
Adolfo sueño con organizar entre amigos un “cata a ciegas”. Como en todas las materias hay buenos profesores. «Recuerdo uno de mis profesores que me dijo una reflexión que me marcó. En el mundo del vino no existen “expertos”, sino “conocedores”, pues la experticia se adquiere respecto a temas o materias que son poco cambiantes con el paso del tiempo, sin embargo, el mundo de los vinos es tan dinámico y amplio, que así repitas una misma marca y cepa de un vino determinado, si son cosechas de años distintos, sus sabores y aromas variarán siempre». Lección aprendida. De aquí en más, busca conocer nuevas rutas del vino. «Mis próximos destinos son La Toscana en Italia y Ribera del Duero en España, donde se producen mis vinos favoritos del mundo». Consultado sobre que ha sido lo más difícil, dice con una sonrisa: «Aceptar que una sola vida no me alcanzará para probar todos los vinos que quisiera de todas las regiones del mundo, dice con una sonrisa».M
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M A R C A S news M&Ms terminados en Suecia
El caso se remonta a la década de 1950. En aquel momento Mondelez International y Mars alcanzaron un acuerdo para vender en Suecia un dulce bajo la marca M. El acuerdo prohibía a Mars comercializar en Suecia, Noruega y Finlandia la marca M&Ms para sus famosos chocolates. El acuerdo finalizó en 1998, pero no fue hasta 2009 que Mars decidió comercializar sus M&Ms en Suecia. Cuando lo hizo, Mondelez la demandó por infracción de su marca registrada M, y aunque en principio no obtuvo un fallo favorable ahora un tribunal de apelaciones le dio la razón. La sentencia establece que ambas marcas son similares y plausibles de confusión en el mercado, por lo que prohibió a Mars seguir usando en Suecia su marca registrada M&Ms.
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AT&T y Citigroup se enfrentan
Citigroup demandó a AT&T en un juzgado de Manhattan, Nueva York, al argumentar que infringe su marca registrada «gracias». En su nuevo programa de fidelización de clientes, AT&T utiliza los términos gracias y AT&T gracias, y Citigroup sostiene que desde 2004 utiliza el término gracias de manera extensiva en la promoción de sus propios programas de fidelización y recompensa de clientes, incluido en tarjetas de crédito que comparte con AT&T. «Es probable que el programa “AT&T gracias” confunda a los consumidores e irreparablemente dañe la reputación y la buena voluntad asociada a la marca “gracias” que Citigroup utiliza para diversos servicios bancarios», sostuvo el grupo financiero en su demanda.
Bimbo, sin The Snack Company
El Tribunal de Justicia de la Unión Europea confirmó un fallo de la Oficina de la Propiedad Intelectual de la UE (Euipo), que había denegado el registro como marca comunitaria del logo de The Snack Company, una de las empresas del Grupo Bimbo. Las razones esgrimidas por el Tribunal son las mismas que las de la Euipo: la marca solicitada tiene carácter descriptivo y no distintivo. «Una marca denominativa que es descriptiva de las características de ciertos productos o servicios carece necesariamente, como consecuencia de ello, de carácter distintivo con respecto a dichos productos o servicios», sostiene el fallo.
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M A R C A S news Facebook gana en China
A pesar de estar prohibida en China, Facebook se preocupa por cuidar sus marcas también en ese país. Recientemente un fallo del Tribunal Superior de Pekín favoreció a la red social en su demanda a Zhongshang Pearl River, una compañía local que había registrado la marca Face Book en 2014. En una revisión de un fallo previo, la corte consideró que la empresa local «tiene una intención muy obvia de copiar a una marca muy famosa», por lo que ordenó que se cancele el registro de la marca Face Book.
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Louis Vuitton contra los fritos
En Corea del Sur un restaurante de comida frita operaba bajo el nombre Louis Vuitton Dak. Además, las servilletas y los envoltorios estaban repletos de un símbolo notoriamente similar al característico LV de la firma francesa. Louis Vuitton demandó al restaurante por infracción de marca registrada y el fallo de primera instancia ordenó al restaurante a cambiar de nombre. Sin embargo, el cambio de nombre (ChaLouisvui tondak) fue considerado inapropiado por la compañía de lujo, que volvió a demandar. La sentencia en segunda instancia apoyó a Louis Vuitton y ahora el dueño del lugar de comidas deberá cambiar su nombre a uno que no lo identifique para nada con la empresa francesa.
Lacoste se queda con su cocodrilo
El Tribunal de Apelaciones de Nueva Zelanda falló a favor de Lacoste en un caso que la enfrentaba con Crocodile International, empresa de vestimenta, originaria de Singapur. Las dos marcas de indumentaria tienen como protagonista un cocodrilo y Lacoste afirmó que su logo está registrado como marca en Nueva Zelanda desde 1970. Finalmente la justicia le dio la razón y, por tanto, el cocodrilo en Nueva Zelanda es propiedad de la marca Lacoste. «Cocodrile International nunca va a ser capaz de registrar el logo de un cocodrilo en Nueva Zelanda, ya que, inevitablemente, induciría al error», señaló un representante de Lacoste.
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NAVEGANDO POR LAS ISLAS GRIEGAS Desde hace mucho tiempo queríamos navegar a vela por las islas griegas. El viento (conocido en el lugar como meltemi) es muy fuerte y sopla en julio y agosto, especialmente en las islas Cícladas. Como esa era la época para nuestro viaje, nos llevó a elegir las protegidas islas Sarónicas, ubicadas muy cerca de Atenas. Decidimos navegar en la primera semana de julio, ya que junio es fresco y desde el 15 de julio a fines de agosto hay demasiada gente paseando en la zona. Alquilamos la embarcación unos meses antes en Moorings, empresa número uno en el mundo en alquiler de barcos: la elección fue un catamarán de 48 pies con cinco camarotes y sus respectivos baños. Antes de zarpar, como todo navegante precavido, hicimos un buen aprovisionamiento de víveres y bebidas. 74
La travesía en el catamarán duró en total seis días: salimos y volvimos a El Pireo y llegamos hasta las islas de Egina, Hidra, Spetses y Poros y al puerto de Ermioni en el continente. Por suerte, a lo largo del viaje siempre nos encontramos con sol y un agua clara y fresca. Tuvimos una temperatura de hasta 31 ºC, que bajaba al caer el sol pero no impedía que durmiéramos alguna noche en la cubierta. El resto del paisaje está siempre presente, eterno como el tiempo: pintorescas calas, montañas altas y bajas, muchas de ellas áridas pero también arboladas, y una sensación de tranquilidad que no se abandona nunca. Parte del recorrido lo hicimos a vela y parte a motor. Éramos en total cuatro parejas, por lo cual designamos previamente quién de nosotros iba a oficiar de capitán.
Navegábamos un rato por la mañana buscando una linda cala para anclar, darnos baños de mar y luego almorzar. Tras el almuerzo llegaba la tradicional siesta, y al levantarnos rejuvenecidos navegábamos al puerto de destino donde pasaríamos la noche, o a una cala, si queríamos un lugar más sereno y agreste. Si estábamos en un puerto bajábamos a cenar a un restaurante, donde también las mujeres aprovechaban para comprar productos típicos locales.
Anotaciones de nuestra carta naútica La amabilidad e informalidad de los griegos. Todo es posible para ellos. Cuando llegas al puerto de cualquier isla en las últimas horas de la tarde, no debes preocuparte por tener un lugar para www.marcasur.com
amarrar en algún muelle. Las autoridades permiten amarrarse a otro barco: tiras los cabos y del otro lado siempre hay alguien sonriente que, cerveza en mano, ayuda a acomodar tu barco. Al día siguiente, si tienes barcos en proa, ten algo de paciencia pues encontrarás una salida en la medida que vayan dejando el puerto. Hidra, conocida como la gema de las islas griegas, ¡vaya si lo es! Chica, acogedora, con restaurantes y tiendas en pocas cuadras, se camina entera sin vehículos ni ruidos de motores, solo de voces y risas. Un ambiente alegre, característico de los puertos deportivos. Spetses es mucho más grande, con una rambla que se parece a la costa francesa. Puedes moverte en coches de caballos que hacen de taxis. La noche es más movida y más formal, con muchos turistas que llegan desde Atenas. Las calas son siempre inolvidables, especialmente en la noche, saboreando en
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compañía de amigos una rica cena y aún más ricos vinos bajo un techo de estrellas. Lucía, la empleada que contratamos para que nos ayudara en las tareas del barco, y que muchas veces ofició de traductora, fue muy importante para poder disfrutar al cien por ciento la navegación. Es recomendable contratar a alguien para esos servicios. Los precios eran bajos comparados con los de otros países de Europa, y ello siempre se agradece.
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Marcasurtravelling Salir, comer y beber en la gran metrópolis del mundo.
UPDATING NEW YORK CITY
Estela
ALTRO PARADISO
Estela, del chef uruguayo Ignacio Mattos junto a su socio Thomas Carter, revelación del 2013 y hoy no solo entre los 30 mejores restós de la ciudad sino entre los 50 mejores del mundo según The World’s 50 Best Restaurants. Casi hay que descubrirlo sobre Houston Street en el East Village. Es un placer subir sus escaleras y sorprenderse con un lugar chico, cálido, canchero, simple, siempre lleno, con una acaparadora barra. Los platos son espectaculares y uno se quedaría horas allí. No llama la atención que Barack Obama sea uno de sus seguidores.
El segundo restó de Mattos, Café Altro Paradiso, abrió con igual éxito este año en Spring Street, Soho. Pero el hombre no se queda quieto y tiene previsto para septiembre ir por el tercero. Esta vez en conjunto con el museo The Met Breuer, que fue abierto en marzo para colecciones de arte moderno y contemporáneo en Madison y la 75. ¡Aplausos! M
The Polo Bar En la 55 y la Quinta Avenida. Nuevo, ha arrasado con todo. Ambiente muy Ralph Lauren: clásico, chic, clubby. Obligado reservar con mucho tiempo de anticipación.
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Un preferido de siempre: The Standard Grill. Un clásico: Balthazar. Después de Broadway: Bar Boulud. Un must del Upper East: Le Bilboquet, francés, ruidoso, crowded. La mejor burguer: el eterno P. J. Clarke’s. El chef del que todos hablan: Makoto Okuwa. Su restó Má Pêche, en el Chambers Hotel, es fantástico: buena onda, buen ambiente y excelente comida. El barrio de moda en la ciudad: Brooklyn.
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COLUMNA | EN BROMA & EN SERIO
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Mucho ruido y pocas nueces Por JAP Hace un par de semanas me llamó mi cuñado y, con voz entrecortada y preocupada, me dijo que quería almorzar cuanto antes. La cita quedó inmediatamente fijada para el otro día, en un restaurante al que conocía pero nunca había visitado. Discreto y silencioso, el lugar tenía poca gente. Mi cuñado estaba nervioso, moviendo las manos constantemente, como escondiendo un secreto muy importante. Él tiene 55 años y más de 35 los ha dedicado enteramente a la abogacía. Le va bien profesionalmente pero es de esas personas que siempre cree que le va a ir mal y nunca puede disfrutar del presente ni mirar el lado positivo de las cosas. Por lo tanto, no me llamó la atención su estado de ánimo, aunque estaba de peor aspecto que lo normal, con el rostro hecho hueso y demasiado pálido. Trató de iniciar la conversación preguntándome por mi esposa y sus sobrinos, pero claramente no quería hablar de ellos. Mientras le decía que mi mujer estaba cada día más obsesionada con las series de Netflix, me interrumpió secamente, tomándose el rostro con las manos e inhalando litros de aire, como quien se prepara para una confesión brutal: «Tengo... te… tengo, tengo dos sociedades panameñas»,
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soltó con voz temblorosa al borde de las lágrimas. Sus palabras me tomaron por sorpresa, pues creía que iba a contarme algo más grave, como que su perro maltés había aumentado dos kilos o le habían rayado el espejo derecho de su deportivo italiano último modelo. Rememoré rápidamente lo que había visto sobre los Panama Papers (en los diarios, en la televisión, en las redes sociales, ¡hasta en el cuaderno de comunicaciones de 4.° grado de mi niña más pequeña!) y desdramaticé la situación: «Bueno, no te preocupes. Por lo que oí, todo el mundo las tiene, hasta el chef de este restaurante. Y según las últimas noticias, hasta el maître también», le señalé. Sin embargo, mi cuñado parecía realmente abrumado. Creo que ni me escuchaba y solo me había llamado para descargarse con alguien de confianza. Tomó la palabra por el resto del almuerzo y ni siquiera le respondió al mozo cuando este le preguntó qué quería comer. Tuve que insistir para que interrumpiera el monólogo y ordenara. Me explicó que hace veinte años armó dos sociedades para no pagar los impuestos generados por los honorarios profesionales que recibía de trabajos en el exterior. Todo marchó muy bien desde entonces. Pero una semana atrás lo despertó la llamada de su secretaria: el estudio panameño que había creado sus dos sociedades estaba ahora bajo el asedio de la prensa en todo el mundo. «Una pesadilla, una infamia, un ataque mal intencionado. Más de 35 años de trabajo prestigioso, irrefutable y sacrificado tirados a la basura por los viles periodistas, empleados de la carroña, buitres sin escrúpulos», lanzó. El tema empezaba a aburrirme, la verdad. Yo soy escritor pero no me molestaban sus insultos a la prensa y los periodistas.
Me molestaban su desazón adolescente y su tono de voz atormentado, peor que mi niña de 4.° grado cuando protesta porque no le dejo tomar gaseosas antes de irse a dormir. Además, no tenía mucho sentido tranquilizarlo: por lo que había visto sobre los Panama Papers, el tema había generado un enorme revuelo y ninguna consecuencia real. Mucho ruido y pocas nueces, como sostiene el dicho y como exactamente estaba pasando frente a mí, con mi cuñado en una irrefrenable tormenta de lamento que en el fondo no tenía ninguna sustancia interesante. Comencé a molestarme con el hecho de que me haya invitado a almorzar para que fuera apenas un maniquí mudo que solo escuchaba sus tonterías. Decidí entonces molestarlo yo a él: «¿Cuánto tiempo estarás en prisión?», consulté con la voz suficientemente alta y seria como para interrumpirlo de una vez por todas. «Pero… pe… pero yo nunca dije que fuera a ir a prisión. Estas son solo mentiras de los periodistas, sin base legal», respondió. Mi cuñado quedó más pálido de lo que ya estaba, más blanco que la sal que derramó asustado en la mesa. No le di tiempo a retrucar: «Ya estuve hablando con tu hermana y lo mejor será que ella maneje tu dinero mientras estés en prisión. Lo transferirá todo a una cuenta de su propiedad en el extranjero y se irá con los niños fuera del país, seguramente a París. El agobio de la prensa por llevar tu apellido será demasiado e incluso la policía querrá entrevistarla como testigo. Mi cuñado quedó petrificado, incapaz de abrir la boca. No sé si creyó de veras lo que le dije o lo enojó sobremanera que le tomara el pelo de forma tan descarada. De una u otra forma, por el resto del almuerzo no escuché más su voz, salvo cuando debió pedir la cuenta; al fin y al cabo, el que me invitó a comer fue él. M
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Historia de una marca | Aplicación de mensajería instantánea creada en 2011 por Evan Spiegel
GENERACIÓN SNAPCHAT
Toparse con la inspiración y crear una aplicación para la generación millennials con personalidad propia, divertida y alegre fue lo que le sucedió a Evan Spiegel. Estudiando en Stanford, la universidad que más genios tecnológicos ha dado, dio rienda suelta a la imaginación y puso sus ideas al servicio de una aplicación de mensajes que no dejaran rastro, tal como sucede en la realidad con las interacciones sociales. Así fue como Spiegel, junto con sus compañeros de estudio Bobby Murphy y Reggie Brown, desarrolló una app llamada Picaboo que permitía a los usuarios comunicarse mediante mensajes —de texto, video e imágenes— que se borraban segundos después. Fue un éxito 82
entre los adolescentes, que la usaron en un principio para sexting, lo cual generó una preocupación a los padres y mala prensa a la app. Pero rápidamente tuvo otros usos, superó esta mala fama y pasó a llamarse Snapchat. Funciona de forma similar a una app de mensajería instantánea, permite al usuario añadir contactos y enviarles mensajes o snaps —ya sea de chat, video o foto— de forma individual o a grupos. El usuario selecciona el tiempo que tendrá el receptor para ver el snap (de 1 a 10 segundos) antes de que desaparezca. Los usuarios
pueden crear contenido propio y agregarlo como clip a su historia, que actúa como una narración de segmentos continuados que veinticuatro horas después de haber sido publicada se borra. Recientemente sumó atractivas funciones. Primero con la creación de live stories, un giro noticioso donde se cubren eventos masivos con snaps hechos por los propios usuarios. Más tarde con Discover, donde los usuarios pueden disfrutar de contenidos que provienen de diferentes medios de comunicación. Para Snapchat los números son favorables: 100 millones de usuarios la usan diariamente en Estados Unidos y la cifra sigue creciendo. El 60 % genera contenidos y el 86 % tiene menos de 35 años. En 2012, Mark Zuckerberg se interesó por ella y la quiso comprar por 3.000 millones de dólares. Spiegel rechazó su oferta y alimentó su leyenda, hoy valorada en más de 20.000 millones de dólares. Sí, todavía hay más. Como en todo éxito tecnológico, hay una demanda por derechos de propiedad intelectual. Reggie Brown, uno de sus cofundadores, dice que la idea de Snapchat fue suya. Spiegel discrepa y antes del lanzamiento de la aplicación lo echó del proyecto. El caso sigue en los tribunales. Lo efímero tiene valor. Las marcas invierten miles de dólares en publicidad de diez segundos que tienen que diseñar especialmente para el formato vertical de la aplicación. Snapchat está de moda entre los más jóvenes. Tiene como aspiración retener al máximo al usuario dentro de la app y vaya si lo está logrando. M Fuente: snapchat.com www.marcasur.com