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PRIMERA PRIMERAREVIS REVIS TATALATINOAMERICANA LATINOAMERICANAENPROPIEDA ENPROPIEDAD DI NTELECTUAL I NTELECTUAL/ /N Nº º4853E NERO–MARZO A BRIL–J UNIO 2014 2013

Despachos latinoamericanos y redes sociales. Investigación de mercado

2014

MAGAZINE

Eventos. Toda la cobertura del evento de IBA, ASIPI, LES, AMPPI y ASPI

Abogados 2.0 Con Adam Dayton, consultor en redes sociales para abogados


Del editor

staff Editor: Juan Pittaluga juan@marcasur.com

Redactores: Karina González kgonzalez@marcasur.com

Juan Francisco Pittaluga francisco@marcasur.com

Departamento académico: Dr. Daniel Lamas dlamas@lamasgrimaldi.com.uy

Colaboradores: Teresa Pereira tere@marcasur.com

Victoria Pereira victoria@pereiramarketing.com

En este número queremos referirnos a las redes sociales y su utilización por los des pachos jurídicos. Si bien es una herramienta con la cual contamos, la gran mayoría de nosotros no sabemos cómo aprovecharlas. Estamos sin duda en el inicio de un proceso que, en otras actividades comerciales, está más desarrollado. Así nos atrevimos a introducir el tema en tres artículos de este número. El primero de ellos es un reportaje al consultor de redes sociales Adrian Dayton, que en el último evento de la IBA en Punta del Este expuso como especialista en este tema. El segundo es un estudio estadístico del uso de las redes sociales por los despachos de Latinoamérica. Y, finalmente, uno de nuestros columnistas abordó el tema. Esto marca el principio; nos queda mucho por recorrer. En el mes de marzo hubo muchos eventos. Así tuvimos, en orden cronológico, el que organizó la AMPPI, una asociación muy activa. En este caso fue su evento anual, que se suma a otros que realizará en el correr del año. La International Bar Association (IBA) reunió a los colegas de Latinoamérica en Punta del Este. En un evento que se organiza cada dos años. El encuentro anual mundial tendrá lugar en Tokio en octubre próximo. La IBA sigue creciendo y hemos considerado de interés entrevistar a Patricia Hoet, copresidente del Comité de Propiedad Intelectual, para que nos explique más de esta asociación y que los lectores puedan conocerla y acercarse a ella. ASIPI, como es tradicional, organizó su evento de marzo esta vez en Porto Alegre, ciudad del sur de Brasil, muy dinámica en su comercio, industria y agricultura, y por eso fue muy interesante discutir temas de la propiedad intelectual con colegas de esa zona del Brasil. ASPI, asociación brasilera que desea tener una mayor presencia en el ámbito local y latinoamericano, organizó su evento anual en San Pablo, en el marco de otras muchas actividades que realiza durante el año. Y la ya tradicional LES Andina tuvo su evento en Lima, Perú. Por último hacemos referencia a una nueva sección en la cual comenzaremos a entrevistar a jóvenes colegas que inician su práctica en propiedad intelectual. Queremos ayudarlos a que ustedes los conozcan y darles la bienvenida.M

Colaboran en esta edición: Latinestadísticas Gabriel Pittaluga Renzo Scavia AMPPI Departamento Comercial / Suscripciones: Mei-lin Che mche@marcasur.com

Diseño: LP / arte visual Fotografía: Mei-lin Che Comunicaciones: Natalia Domingo ndomingo@marcasur.com

Corrección: Alejandro Coto Impresión: Gráfica Mosca

MARCASUR Año 18 nº 53 abril-junio 2014 Cont. Echevarriarza 3535 A, 1604 CP 11300 Montevideo, Uruguay Tel: (598) 2628 4604 Fax: (598) 2623 2957 info@marcasur.com

Publicación trimestral editada por Editorial MS S.R.L. >Correo de Marcasur

Envíenos su correspondencia a:info@marcasur.com 4

Juan Antonio Pittaluga Editor

ISSN 1688-2121 D.L. 354.155 Comisión del Papel. Edición amparada al decreto 218/96

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Del editor

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Lo que fue, sucede y vendrá

10 Investigación de mercado. Despachos latinoamericanos y redes sociales 12 Ud. se enteró 14 Marcasur Informa 18 Con Adrian Dayton. Consultor de redes sociales para abogados 22 Eventos. IBA en Punta del Este 28 Artículo. Imagen documentada, por Luis Schmidt y Abraham Díaz 30 Eventos. ASIPI en Porto Alegre 36 Eventos. Conferencia Internacional LES Andina / LES BRASIL 2014 en Lima 38 A puertas abiertas. APPI de Perú y ACPI de Colombia 42 Columna Lamas. Los desafíos del avance tecnológico 44 Doble lectura. La fuerza del destino, de Arturo Alessandri Besa y Los retos actuales de la propiedad intelectual, de varios autores 48 Marcas News 50 Eventos. AMPPI en Cancún 52 Bienvenidos a la PI. Con los venezolanos Reinaldo Badillo y Joaquín Nuñez 54 Eventos. ASPI en San Pablo 58 Columna. Por Victoria Pereira, de Pereira Marketing 60 Artículo. Cásate conmigo, por Gabriela Campoverde 63 Artículo. Institucional de ASIPI 64 Con Patricia Hoet-Limbourg. Copresidente del Comité de PI de la IBA

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Entrevista

Con Adrian Dayton. Consultor de redes sociales para abogados

Contenido

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68 Los elegidos en la red. Abraham Ramírez, Gustavo Romero y Estuardo Jáuregui 70 La palabra es suya. Por Carolina Vera, Jenny Ávalos y Hugo Alexander Berkemeyer. 72 Profesionales en su tiempo libre. Con la panameña Graziella Benedetti y el colombiano José Roberto Herrera 74 Marcasurtravelling. José Ignacio en Uruguay 79 En broma & en serio. El arte de la oratoria: Zzz 80 Del correo al tuiteo 82 Historia de una marca. Cinta adhesiva creada en 1930 por Richard Drew

Eventos

IBA en Punta del Este

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lo que lo que sucede vendrá INTA en Hong Kong

La International Trademark Association llevó a cabo, por primera vez en su historia, su evento anual en Asia, en la deslumbrante ciudad de Hong Kong, entre el 10 y el 14 de mayo pasado. www.inta.org

ACHIPI en Santiago

El 5 de agosto se llevará a cabo la VII Jornada de Propiedad Intelectual de la Asociación Chilena de la Propiedad Intelectual (ACHIPI), en el Hotel Intercontinental de Santiago de Chile. www.achipi.cl

AAAPI en Buenos Aires

Los días 28 y 29 de agosto se realizarán en Buenos Aires las XXVIII Jornadas Anuales de la Asociación Argentina de Agentes de la Propiedad Intelectual (AAAPI). www.aaapi.org.ar

ABPI en San Pablo

ECTA en Alicante

La European Communities Trade Mark Association (ECTA) realiza su 33th Annual Conference en Alicante, España, entre el 18 y el 21 de junio. www.ecta.org

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Del 24 al 26 de agosto, la Asociación Brasilera de la Propiedad Intelectual (ABPI) realizará su XXXIV Congreso Internacional de la Propiedad Intelectual en el World Trade Center São Paulo Events Center, Brooklin Novo. La temá-

tica central del evento es «La propiedad intelectual como factor esencial del crecimiento económico». www.abpi.org.br

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lo que vendrá IPO en Vancouver

Del 7 al 9 de setiembre se realizará la reunión anual de la Intellectual Property Owners Association (IPO) en la ciudad de Vancouver, Canadá. www.ipo.org

AIPPI en Toronto

La International Association for the Protection of Intellectual Property (AIPPI) llevará a cabo su World Intellectual Property Congress del 14 al 17 de setiembre en Toronto, Canadá.

MARQUES en Copenhage

Entre el 23 y el 27 de setiembre MARQUES (Association of European Trade Mark Owners) llevará a cabo su 28.ª Conferencia Anual en Copenhague, Dinamarca. www.marques.org

www.aippi.org

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Investigación de mercado

Despachos latinoamericanos

y redes sociales

Latinestadísticas ha realizado recientemente una investigación sobre la presencia de los despachos latinoamericanos en las redes sociales. ¿Cuáles son las redes que eligen los despachos? ¿En cuántas están? ¿Qué porcentaje tiene perfiles activos en las redes? Más de 250 firmas de la región fueron monitoreadas a través de sus perfiles públicos en las tres principales redes: Facebook, Twitter y LinkedIn. Estos son los resultados.

Presencia en Twitter, Facebook y LinkedIn LinkedIn es la red social más usada por los despachos latinoamericanos, ya que casi el 38 % cuentan con un perfil activo en LinkedIn. Le sigue Facebook, en donde el 26 % de las firmas tiene presencia, y Twitter, donde el 24 % tienen una cuenta activa. Estos datos son consistentes con la recomendación de los expertos acerca de LinkedIn, a la que consideran la red social más adecuada para las firmas, por su carácter de red profesional.

Facebook

0,660944206

0,261802575

0,077253219

PERFIL BASICO

SI

NO

¿Cuántas firmas están en las redes sociales? Es muy similar el porcentaje de los despachos que están en las redes sociales y de los que no están. A su vez, entre los que se encuentran en las redes sociales se reparten en partes casi iguales aquellos que tienen perfiles en una, en dos o en tres de ellas.

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PAÍSES Y REDES SOCIALES PAÍS

DESPACHOS EN REDES SOCIALES (%)

Argentina

35

Bolivia

50

Brasil

56

Chile

50

Colombia

64

Costa Rica

63

Ecuador

20

Guatemala

22

México

67

Panamá

66

Paraguay

22

Perú

40

Rep. Dominicana

12

Uruguay

66

Venezuela

41

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De acuerdo con estos datos, el país con el porcentaje más alto de despachos en redes sociales es México, con un 67%; le siguen muy de cerca Panamá y Uru guay con un 66%; y el país que cuenta con la menor proporción es República Dominicana, en donde solo el 12% de los despachos tiene un perfil activo en alguna de las redes. Si comparamos estos números con los de otras regiones, como los Estados Uni dos, donde más del 85% de las firmas tienen presencia en alguna de las redes, podemos afirmar que es un campo en el que aún hay mucho por hacer, y que seguirá creciendo.

CARACTERÍSTICAS DE FACEBOOK, TWITTER Y LINKEDIN Facebook: Indiscutiblemente, la reina de las redes sociales. Con más de 1000 millones de usuarios, es donde más tiempo permanecen los usuarios. Está muy enfocada al ámbito personal. Su modalidad de páginas de fans (Fan Pages) es ideal para empresas que venden sus productos al consumidor final, desde una tienda de

decoración hasta un restaurante. No está hecha para el B2B (Business to Busi ness); es decir, una empresa que ofrezca servicios a otras empresas no tendría de masiada cabida aquí. Twitter: La más instantánea de las -re des sociales. 500 millones de usuarios envían y reciben acotados tuits en el momento en que ocurren. Su rapidez y facilidad la han convertido en favorita de diversos medios de noticias, que la utilizan para compartir las últimas no vedades con sus seguidores. Es la mejor para estar informados acerca de lo que sucede en el país y el mundo. LinkedIn: Con más de 100 millones de usuarios, es la red social para profesio nales por excelencia. Al contrario que Facebook o Twitter, está muy enfocada al B2B (Business to Business). Tiene utilidades muy importantes, como los gru pos, que posibilitan contactos laborales y generar oportunidades de negocio. M

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¿UD SE ENTERÓ?

&

Van vienen En Chile, Silva & Cía. ha nombrado como socio de la firma al abogado especialista en propiedad intelectual Ricardo Montero. En Guatemala, Arias & Muñoz ha incorporado a la abogada Ivón Hernández como asociada jefe del Departamento de Propiedad Intelectual. La firma legal regional Central Law ha nombrado al socio de Central Law Costa Rica, Rafael Quirós (Quirós Abogados), como presidente de la firma regional. En Panamá, RHD Abogados ha incorporado como socia a la abogada especializada en propiedad intelectual Dayra Patricia González.

Novedades En México, Abraham Alegría y José Juan Méndez, socios de Alegría, Méndez & Fernández Wong, S. C. han separado sus prácticas, y desde el 1 de marzo el despacho se ha dividido en dos firmas: Alegría Martínez & Fernández Wong, S. C. Contacto: Abraham Alegría E-mail: aam@alegriam.mx Río Tíber 87 piso 3, Col. Cuauhtémoc C. P. 06500 México, D. F.

Méndez Cortés, S.C. Contacto: José Juan Méndez e-mail: jjm@mencort.mx Río Tíber 87 piso 5, Col. Cuauhtémoc C. P. 06500 México, D. F.

Aniversario En México, el despacho Arochi, Marroquín & Lindner celebra 20 años de trayectoria y lo ha festejado con un simposio con un renombrado panel internacional, seguido de una amena fiesta aniversario. ¡Felicitaciones!

Nuevos datos En Argentina, Sena & Berton Moreno cuenta con una nueva web: www.sbm.com.ar.

Fe de erratas En la edición n.º 52 de Marcasur, en el artículo «Los mayores despachos de América Latina», cuadro 1. «Despachos corporativos de mayor tamaño según número total de socios y asociados durante 2013», se omitió incluir a Brasil, en donde debía aparecer Siqueira Castro Abogados, con un total de 855 abogados, entre 74 socios y 781 asociados. En el suplemento n.º 11, sobre Brasil, que acompaña a esta edición, en la página 12 del sumario, el título correcto del artículo de Marcello do Nascimento y Soraya Imbahassy de Melo, de David do Nascimento Advogados, es «Marca de alto renombre en Brasil». Nuestras disculpas a los autores por el error.

En Venezuela, Continental IP Legal Services ha refrescado su imagen corporativa. Su nueva página web es www.continentalip.com.

ECV

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MARCASUR informa Venezuela AYALA & LÓPEZ ABOGADOS Miriam Jorge Beatriz Ayala

Ayala & López abogados, prestigiosa firma venezolana que surgió de la unión de los especialistas en propiedad intelectual Beatriz Ayala Cherubini y Adolfo López Moreno, arribó a su noveno aniversario y lo celebra junto con su equipo, con el compromiso de seguir creciendo con la mejor calidad de servicio y fidelidad hacia sus clientes. Brinda servicios legales en propiedad intelectual y temas conexos. Ha sido reconocida por Chambers and Partners como una de las firmas de

Panamá 15º Aniversario EN Icaza, gonzález ruiz & alemán

Karen Incera Adolfo López

propiedad intelectual más prestigiosas de Venezuela. AYALA & LÓPEZ ABOGADOS tiene el agrado de anunciar la incorporación de Karen Incera de Bilbao. Karen se ha desempeñado en el área de la propiedad intelectual por varios años y cuenta con estudios en Derecho Internacional Económico y de la Integración (Universidad Central de Venezuela), Propiedad Industrial (Universidad de Buenos Aires) y Derechos de Autor y Derechos Conexos (CERLALC en

cooperación con la UNESCO y la Universidad Nacional de Rosario, Argentina). Su experiencia profesional comprende la administración de portafolios nacionales y extranjeros, consultoría legal y la coordinación en procesos litigiosos tanto administrativos como judiciales vinculados con la propiedad intelectual.

Icaza, González-Ruiz & Alemán se enorgullece en felicitar a su socio Hugo Morán R., quien este año celebra quince años de carrera profesional en nuestro despacho. Hugo, que lidera la División de Antipiratería de Icaza, se especializa en estrategias sobre Brand Protection y Anti Counterfeiting a nivel local y regional, y es abogado litigante en temas de propiedad intelectual en Panamá, especialmente en procesos aduaneros de medidas de frontera, procesos civiles de uso indebido de propiedad industrial y procesos penales relacionados con delitos contra derechos de propiedad intelectual. A su cargo

está el novedoso sistema de vigilancia de marcas Your Eyes, que realiza acciones de vigilancia para detectar productos falsificados en el mercado panameño y en la región latinoamericana. Your Eyes es un sistema lanzado por nuestra firma en el año 2012, durante la International Law Enforcement Intellectual Property Crime Conference, organizada por la Interpol en Panamá. Adicionalmente, el Lic. Hugo Morán R. brinda orientación y capacitaciones pro bono a diferentes organismos internacionales enfocados en la lucha antipiratería.

www.ayalalopez.com

www.icazalaw.com Hugo Morán R. 14

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MARCASUR informa Chile NUEVA SOCIA EN ALESSANDRI

El talento para liderar equipos y su habilidad para entender las necesidades de los clientes en tiempos de grandes desafíos para la industria legal, sumados a su amplio conocimiento y experiencia, fueron decisivos para que el directorio de Alessandri Abogados invitara a Loreto Bresky a ser socia del estudio. Loreto Bresky es abogada de la Universidad de Chile y tiene un diplomado en Mercado de Capitales en la misma casa de estudios. Se integró a Alessandri en 2008 y trabaja en propiedad industrial e intelectual, en marcas comerciales, advertising law, competencia desleal, libre competencia y contratos de licencias. Ha sido destacada los últimos años por la prestigiosa publicación inglesa Chambers & Partners. En el primer ranking chileno de abogados, Leading

EUA UN AÑO DE LA INCORPORACIÓN DE JOSÉ AROCHI EN NOVAK DRUCE

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Se cumple un año de la incorporación del Lic. José Antonio Arochi al equipo de Novak Druce para participar en un proyecto muy ambicioso, enfocado en la práctica de temas relacionados con la propiedad intelectual para aquellos clientes latinoamericanos que necesitan de una asesoría en los Estados Unidos. La incorporación del Lic. Arochi ha traído a la firma litigios de alta complejidad, como el caso de Veteria Labs ante el ITC. Este laboratorio mexicano fue demandado por una empresa americana que argumentaba que la patente de Veteria Labs infringía la suya. En el procedimiento, el demandante aceptó que Veteria no invadía ninguna patente y se comprobó que la tecnología enfocada en antivenenos hecha por Veteria Labs era de mejor calidad y la hacía diferente. Veteria Labs fue desechada del procedimiento, algo muy pocas veces visto en un caso ante el ITC. Es importante mencionar que el ITC constituye una nueva estrate-

Los socios de Alessandri: Rodrigo Velasco Alessandri, Felipe Cousiño, Rodrigo Velasco Santelices, Arturo Alessandri C., Loreto Bresky, Fernando Jamarne y Cristián Pérez.

Lawyers 2013, fue la abogada más votada por sus pares en propiedad intelectual y obtuvo el segundo lugar general.

www.alessandri.cl

gia para que el productor americano demande al competidor extranjero y con ello cierre las fronteras de Estados Unidos al producto del competidor. El ITC implica aquellas reclamaciones relativas a los derechos de propiedad intelectual, incluidas las denuncias de violación de patente y de infracción de marca por productos importados. El Lic. Arochi es abogado admitido para ejercer en México. Es graduado en la Universidad Ibeoramericana y tiene un LLM especializado en PI, en The George Washington University. Ayuda en el asesoramiento de aquellos clientes de América Latina que tienen cualquier tipo de vicisitud en los Estados Unidos en relación con temas de propiedad intelectual. Su práctica se centra en el asesoramiento a clientes respecto de temas de marcas registradas, así como temas corporativos y sanitarios.

www.novakdruce.com

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Entrevista // Con Adam Dayton

ABOGA DOS

Conversamos con AdAM Dayton, abogado y autor del libro Social Media for Lawyers, para que nos contara sobre las mejores estrategias para posicionarnos en las redes sociales.

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2.0

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«Hay algunos despachos que emiten mensajes por las redes sociales y otros, por ejemplo, usan una llamada por teléfono para emitir un mensaje. Esto seguirá siendo así»

Hay que reconocer el interés que los despachos y abogados tienen actualmente en las redes sociales. Todos están en cierta medida preocupados por tener presencia e implementar una estrategia de comunicación eficaz para su despacho o para el perfil profesional. Sobre estos temas conversamos con Adam Dayton, abogado y asesor de redes sociales para abogados.

La primera vez que encontré un cliente por Twitter fue hace cinco años. Nadie en ese momento estaba usando Twitter para encontrar nuevos clientes. En ese momento visualicé que las redes sociales iban a crecer de una manera explosiva y entonces escribí mi primer libro Social Media for Lawyers: Twitter Edition, publicado por ARK Group en Londres y distribuido internacionalmente.

Adam, ¿cuándo comienza tu interés por las redes sociales?

¿El libro fue bien recibido por los abogados?

Como una persona entre las generaciones X e Y, me crié con la tecnología. Primero con los video games y después con internet, ambos fueron parte de mi vida. Después de terminar mis estudios de derecho, escribí un libro y necesitaba encontrar un publisher, lo cual no era fácil. Fue entonces cuando un amigo me dijo: «empieza un blog y usa Twitter para encontrar seguidores y otros interesados en tu libro». ¿Los resultados? Después de una semana de usarlo, me hice un adicto del Twitter y llegué a amar el blog.

No. Recién hace un año y medio que las firmas de abogados se comenzaron a interesar en el tema. Por ejemplo, antes eran muy pocos los abogados que tenían cuentas en Twitter y hoy casi todos la tienen.

¿Cómo fue tu trayectoria profesional hasta llegar a ser consultor de abogados en el área digital? Empecé mi carrera como abogado trabajando en una firma de 80 abogados en Nueva York. Gran parte de mi trabajo estaba enfocado en hacer grandes negocios. Por ejemplo, el último en el que trabajé fue por 500 millones de dólares. Esto pasó en el año 2008, ya que después, con la crisis económica, todo cambió. En la historia de la firma jamás habían rechazado a nuevos abogados pero de todos modos un día mi jefe llegó a mi oficina y me despidió. Para ese entonces ya había empezado a usar las redes sociales aplicadas a la profesión; de hecho, recibí un nuevo cliente por Twitter antes de perder mi trabajo. Entonces tenía que tomar una decisión: o conseguía un nuevo trabajo o empezaba mi propia empresa, una consultora de redes sociales para profesionales. ¿Cómo nació la idea de escribir tu primer libro? www.marcasur.com

¿Cuál es la visión de los despachos tradicionales ante estas nuevas tecnologías? Pienso, por ejemplo, en los despachos con usos tradicionales del marketing, como el face to face, ¿tienden a no usar estas nuevas herramientas? Con cada cliente tropiezo con esta barrera; por eso, las redes sociales no son para todo el mundo: hay que encontrar la persona correcta y el medio correcto. Hay algunos despachos que emiten mensajes por las redes sociales y otros, por ejemplo, usan una llamada por teléfono para emitir un mensaje. Esto seguirá siendo así. Creo que los abogados de la propiedad intelectual son más proclives al uso de las redes sociales, ya que deben saber cómo usarlas para comunicarse con sus clientes, que sí están en las redes. ¿Te parece esencial para los despachos tener presencia en las redes sociales? El tema no es tener o no tener. El tema es cómo usarlas eficazmente. Lo digital vale…

cias profesionales siempre vas a internet, y van a aparecer tu nombre, tu experiencia y ubicación, y eso te va a dar visibilidad. Te das a conocer. En el «Search» de Google encontrás a profesionales y referís a otros. ¿Tienes algún ejemplo en el cual lo digital haya tenido efectos materiales, por llamarlos de alguna manera, para el profesional? Hay un ejemplo concreto y es el de David Donohue, de Chicago. Donohue tiene un blog llamado Chicago IP Litigation.com que cubre todos los casos de propiedad intelectual del distrito norte de Illinois y se hizo famoso. Cuando las personas buscan información de ese distrito, siempre van al blog de Donohue, porque él no solo conoce los casos, sino los tribunales y cómo deciden los jueces. A pesar de que él era un socio nuevo en la firma de abogados donde trabajaba, gracias al blog la firma consiguió muchos casos. Ahí vemos un caso exitoso. ¿Cuál sería la forma más eficaz para un despacho que quiera tener presencia en las redes sociales? ¿Qué redes recomiendas? La red social más eficaz para un despacho, y la que recomiendo, es LinkedIn. Para los que escriban artículos o tengan un blog, Twitter es la mejor red social para asociar a estos otros medios. Facebook, en mi opinión, es generalmente demasiado informal para los abogados. A menos que ellos tengan clientes en el público general, por ejemplo, si practican Family Law o Will and Estates. ¿Qué deberían cuidar entonces al crear un perfil en LinkedIn? Debes usar una foto profesional, actualizada, ¡que realmente se parezca a ti! (risas). Y asegurarte de que toda la

Vale, porque cuando vas a buscar referen-

«Creo que los abogados de la propiedad intelectual son más proclives al uso de las redes sociales, ya que deben saber cómo usarlas para comunicarse con sus clientes, que sí están en las redes» ABRIL / JUNIO 2 0 1 4

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«Todo empieza con una buena estrategia de contenidos» información sea correcta y up to date. Para los profesionales que están empezando a usar redes sociales, ¿qué uso, frecuencia y tipo de contenidos sugieres publicar? Algunos profesionales usan las redes sociales muchas veces al día, y eso está bien, pero para los que están empezando yo recomiendo que le dediquen un tiempo de 10 a 15 minutos cada día; y en cuanto al contenido, lo interesante es añadir conexiones y compartir artículos de interés sobre la profesión. Todo empieza con una buena estrategia de contenidos, como crear artículos interesantes, nuevos, y crear contenidos para compartir.

poder puede venir de sus ideas. Los que hablan cosas buenas reciben más atención y los que hablan tonterías son olvidados. Es una idea poderosa. ¿Encuentras diferencias en la manera de gestionar las redes sociales entre continentes? Absolutamente. En los Estados Unidos las personalidades son públicas, mientras que en Canadá, Reino Unido y Australia, los profesionales tienden a tener menos visibilidad. Comparten pero en redes más privadas.M

¿Cuál es el beneficio que trae la presencia en la web y en las redes para los abogados? Los abogados siempre han sido líderes en ideas. Escriben las leyes y son los gobernantes de la mayoría de los países. Si toman una red como Twitter, todo su

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EVENTOS // IBA en Punta del Este

SIEMPRE HACIENDO PUNTA La hermosa ciudad de Punta del Este recibió la Biennial IBA Latin American Regional Forum Conference 2014, evento que sirvió para que abogados, profesionales e inversores se pusieran al día con los acontecimientos más importantes en la región.

María Elena de Posadas, Juan Carlos Oreggia (Posadas, Posadas & Vecino, Uruguay) y Marcela Hughes (Hughes & Hughes, Uruguay) 22

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Agustín Mayer (Ferrere, Uruguay) y Felipe Cousiño (Alessandri Abogados, Chile)

Andrés Moreno (Moreno Baldivieso, Bolivia) y Martín Pittaluga (Pittaluga Abogados, Uruguay)

El evento, que también sirvió para celebrar el 20.º aniversario del IBA Latin American Regional Forum, comenzó el 12 de marzo por la noche con una cálida recepción para todos los invitados en el night club OVO: cocina típica local (¡deliciosas las carnes!) y ambientación de última moda. Tras el relax, el jueves 13 inició temprano con un desayuno de trabajo sumamente interesante, en el cual se trató el tema de los principios internacionales para conducirse en la profesión legal. Resultó muy productiva la comparación de las distintas maneras de ver la abogacía según el país donde se ejerce. Luego de la bienvenida de Michael Reynolds, presidente de la IBA, dieron inicio las conferencias con el uruguayo Fernando Parrado como principal orador. www.marcasur.com

Arturo Alessandri (Alessandri Abogados, Chile), Verónica Raffo (Ferrere, Uruguay) y Claudio Undurraga (Prieto y cía, Chile)

Piero Rusconi (Central Law, El Salvador) y Tomás Quirós (Central Law, Quirós Abogados, Costa Rica) ABRIL / JUNIO 2 0 1 4

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Sobreviviente del trágico accidente aéreo de los Andes en 1972, su experiencia, la forma de relatarla y las conclusiones que sacó de ella generaron la emoción de todo el público, privilegiado de escuchar el relato de aquella tragedia convertida en milagro, de boca de uno de sus principales protagonistas. Como no podía ser de otra forma, Parrado terminó siendo ovacionado de pie. La jornada continuó con exposiciones de altísimo nivel, que abarcaron temas como las tendencias en fusiones y adquisiciones, antitrust, desafíos de infraestructura, mercados financieros y bancarios, y energías renovables. El día finalizó con una recepción organizada por los estudios anfitriones en el pub Boca Chica, ubicado en el puerto de la ciudad. Comenzó de manera bastante formal pero a medida que fue avanzando la hora se tornó más y más suelto hasta convertirse en una divertidísima fiesta que duró hasta bien entrada la noche.

Hugo Berkemeyer (Berkemeyer Attorneys and Conselours, Paraguay), Enrique Möller (Bufete Möller & Asociados, Guatemala), Juan E Puga (Vermerhen Puga, Chile) y Ramiro Moreno (Moreno Baldivieso, Bolivia)

Nicolás Brause (Jiménez de Aréchaga, Viana, Brause, Uruguay) y Álvaro Rosenblut (Albagli, Kaliasnik & Abogados, Chile)

Carlos Ruiz Lapuente (Estudio Ruiz Lapuente, Uruguay) y Francisco J. Roggero (Bulló, Tassi, Estebenet, Lipera, Torrassa, Argentina) 24

Estuardo Jáuregui (Jáuregui & Asociados, Guatemala) y Gabriel Pittaluga (Pittaluga Abogados, Uruguay) www.marcasur.com


Beatriz Spiess (Guyer & Regules, Uruguay), Karla Würth (Würth, Kim, Costa du Rels, Bolivia) y Erika Villarreal (Anzola, Robles & Associates, Panamá)

El viernes 15 continuaron las conferencias. Redes sociales en tiempos de crisis, las preocupaciones ambientales y sociales de la minería y cómo evitar que las firmas se conviertan en una mercancía fueron los temas de las conferencias que cerraron el congreso. La despedida se hizo con una cena en La Huella, el mejor parador de José Ignacio y nombrado uno de los mejores cincuenta de Latinoamérica. La organización del evento llevada a cabo por el Comité Organizador local mereció aplusos de todos los asistentes.M

Eduardo Sanguinetti (Sanguinetti Foderé, Uruguay), Carolina Zang (Zang, Bergel & Viñes, Argentina) y Pablo Brenner (Globant, Uruguay)

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Gabriel Pittaluga (Pittaluga Abogados, Uruguay), Ana Cristina Arosemena (Benedetti & Benedetti, Panamá) y Alida Benedetti (Benedetti & Benedetti, Panamá)

Rodrigo Fernández (Zacarías & Fernández, Paraguay), Enrique Möller (Bufete Möller & Asociados, Guatemala) y Javier Canosa (Canosa Abogados, Argentina)

Elegantes, María Elena Posadas (Posadas, Posadas & Vecino, Uruguay), Patricia Nuñez F. (Núñez, Muñoz, Verdugo, Chile), Cecilia Mairal (Marval, O´Farell & Mairal, Argentina), María Teresa Quiñones (Rodrigo, Elias & Medrano, Perú)

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Artículo // Propiedad intelectual y cine

IMAGEN

DOCUMENTADA Realizado para cuestionar los vicios de un sistema judicial, demostrar fallas penales y lograr la libertad de un inocente, el documental Presunto culpable terminó discutiéndose en otras áreas del derecho vinculadas a la propiedad intelectual y puede influir en las futuras formas de hacer cine en México. Por Luis Schmidt y Abraham Díaz

El 11 de diciembre de 2005 José Carlos Reyes Pacheco caminaba junto a su primo en Iztapalapa, al este de la Ciudad de México, cuando fue interceptado por cinco hombres y asesinado de un balazo en la cabeza. Un día después, tres policías detuvieron sin dar explicaciones a Antonio Zúñiga, vendedor callejero de 26 años, cuando salía de desayunar con una amiga en la misma región de Iztapalapa. El 16 de diciembre el juez vigésimo sexto penal del Distrito Federal decretó que fuera encarcelado en el Reclusorio Oriente y en abril de 2006 Zúñiga fue condenado a veinte años de prisión por el homicidio calificado 28

de Reyes Pacheco, aunque él siempre se declaró inocente. Enterados del caso Layda Negrete y Roberto Hernández, matrimonio de abogados, decidieron asumir parte de la defensa de Zúñiga y filmar su historia en el documental Presunto culpable, que muestra las deficiencias del sistema judicial mexicano a través de los errores cometidos en la condena de Zúñiga (como la falta de pruebas en su contra y las contradicciones del fiscal acusador, los policías y los abogados involucrados). Registraron todo con imágenes hasta la absolución final y la liberación de Zúñiga en un juicio de abril de 2008.

Presentado en Ámsterdam en noviembre de ese año, al día de hoy Presunto culpable ya recibió catorce premios en festivales internacionales, además de un Emmy por mejor trabajo de investigación periodística. Más allá del repudio popular que generó en la sociedad mexicana por desnudar un problema relativamente común de la justicia penal de ese país, el documental avanzó más allá de su rango de influencia esperado y generó repercusiones por elementos legales que son indirectos al propio caso y al contenido que en pantalla se muestra de él, como el derecho de imagen y el derecho a la intimidad y privacidad. En marzo de 2011, semanas después de su estreno en México (que batió récords de espectadores para un documental), la jueza décimo segunda de distrito en materia administrativa del Distrito Federal concedió la suspensión provisional de la venta, distribución, promoción y reproducción de Presunto culpable debido a una demanda de amparo interpuesta por Víctor Manuel Reyes, testigo del caso que aparece en el filme, pero que no había www.marcasur.com


autorizado el uso de su imagen, contra la Dirección General de Radio Televisión y Cinematografía (RTC) de la Secretaría de Gobernación (Segob). Reclamos y cuestionamientos de los propios directivos de la RTC y de la Segob, que se quejaron por presuntas violaciones al derecho a la información y libertad de expresión, obligaron a levantar esa suspensión a los pocos días, pero el tema estaba recién comenzando. Señalaban que se vulneraban derechos fundamentales de audiencia, legalidad, libre tránsito, actividad comercial lícita y libertad de expresión consagrados en los artículos 5.º, 6.º, 11, 14, 16, 17 y 22 de la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos. Víctor Manuel Reyes era el primo que acompañaba a Reyes Pacheco la tarde en que lo asesinaron y su declaración fue la principal prueba para la acusación de homicidio calificado contra Zúñiga. En el documental admite que jamás vio el rostro de quien asesinó a su primo y, aunque no reniega de lo que dice, afirma que jamás otorgó a los productores la autorización verbal o escrita para que su rostro fuera exhibido y reproducido comercialmente. Su demanda se enmarcó en daño moral por exhibir imágenes sin consentimiento, ya que asegura que desde el estreno del filme es insultado públicamente cada vez que lo reconocen. Se unieron a esta demanda las de José Manuel Ortega Saavedra, enwww.marcasur.com

tonces comandante de la Policía Judicial y quien detuvo a Zúñiga, y la de un grupo de parientes del fallecido Reyes Pacheco, quienes denunciaron el hecho de que en la película se mostrara una fotografía del cadáver de este. En total formaron 19 demandas con reclamos por un total de 200 millones de dólares en daños y perjuicios contra los directores y productores Negrete y Hernández. La distribución en cines y ventas en DVD de Presunto culpable se vieron fuertemente afectadas por las acusaciones, ya que la prohibición de la comercialización y proyección de la obra se mantenía bajo resguardo debido al litigio. De todas formas, la televisión, el mercado pirata e internet lograron mantener el éxito popular del documental. Además de las consecuencias económicas, los propios Negrete y Hernández sufrieron consecuencias personales con amenazas de muerte, al punto de que llegaron a acusar a miembros del sistema judicial de inmiscuirse en su contra por haberlos dejados mal parados. Finalmente, el pasado 28 de enero la jueza décimo octavo de lo civil del Distrito Federal absolvió al matrimonio de cualquier indemnización y de cualquier tipo de responsabilidad legal. El fallo de 47 páginas analiza todos los conceptos sobre uso de imagen sin consentimiento y daño moral, desecha las exposiciones de los demandantes y sentencia que el documental

era legal, no existía un daño y tampoco existía un nexo entre una conducta ilegal y un daño moral. Se espera que tanto el policía como el primo y los familiares de Reyes Pacheco apelen la decisión ante una sala de lo civil del Tribunal Superior de Justicia del Distrito Federal, mientras Negrete y Hernández comenzaron las gestiones para reestrenar la película en los cines de México, transmitirla por televisión y distribuirla por DVD. Lo cierto es que el caso, más allá de su dimensión pública y de su objetivo inicial, parece marcar un antes y un después en cuanto a la utilización de la imagen ajena y el respeto de la intimidad en la industria del cine mexicana. «Se ha marcado un precedente. Esto fue un reporte, un trabajo de periodismo de investigación y está protegido por las leyes que aseguran la libertad de expresión en nuestro país», señaló tras la sentencia de enero Javier Quijano, abogado de los productores de Presunto culpable.M

Los autores Luis Schmidt es abogado socio del despacho mexicano Olivares & Cía y Abraham Díaz, abogado asociado senior. ABRIL / JUNIO 2 0 1 4

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EVENTOS // ASIPI EN PORTO ALEGRE

Reinas, Beatriz Ayala (Ayala & López, Venezuela), Karina Carmona (David do Nascimento Abogados Asociados, Brasil), María Cea (Ferrere Abogados, Uruguay), Margarita Romero Rosales (Romero Corral Abogados, Ecuador), Vanesa Suero (Ferrer Reyes, Tellechea & Bouche, Argentina), Verónica Vanrell (Vanrell, Uruguay), Monique Ferrer (Alfaro Ferrer & Ramírez, Panamá) y Victoria Fox (Fox & Lapenne, Uruguay)

A BUEN

PORTO EL SEMINARIO DE ASIPI EN PORTO ALEGRE TUVO MÁS DE 200 ASISTENTES, UNA OFERTA ACADÉMICA DIVERSA Y LA TRADICIONAL ALEGRÍA DE LOS BRASILEÑOS. Aunque la lluvia se hizo presente, al seminario de la Asociación Interamericana de la Propiedad Intelectual (Asipi) en Porto Alegre no le faltó calor ni suceso. Con la clásica alegría y buen humor que caracteriza a los anfitriones, la ciudad brasileña recibió a los más de 200 profe sionales de toda Latinoamérica con una organización inmejorable, a la que no le faltó nada y cuyos detalles pudieron 30

seguirse vía Twitter a través del hashtag #ASIPIenPA. El domingo 16 fue el turno de las reuniones del Comité de Trabajo y el Consejo de Administración de la Asociación, y por la noche se celebró el cóctel de inauguración del evento. Ya el lunes 17 comenzó la atractiva actividad académica, elogiada por todos los presentes y que sirvió para mantenerse al día con las principales temáticas a nivel www.marcasur.com


Eduardo Fonseca (Moffat & Co, Canadá) y Marcelo Correa (Porzio, Ríos & Asociados, Chile)

Vicepresidentas, Pilar Troncoso (Troncoso & Cáceres, República Dominicana) y Elisabeth Siemsen (Dannemann, Siemsen, Bilger & Ipanema Moreira, Brasil)

Black and White, Gustavo Fischer y Mercedes Castells (Fischer Abogados, Uruguay), Patricia Lusoli (Guerra IP, Brasil) y Sherry Rollo (Husch Blackwell LLP., EUA)

Cariocas, Ricardo Vieira de Mello (Montaury, Pimenta, Machado & Vieira de Mello, Brasil) y Erika Diniz (ABPI, Brasil) www.marcasur.com

global, regional y nacional en la materia. La reunión, efectuada en el club Associação Leopoldina Juvenil, recibió a más de 18 speakers internacionales, que dieron las bases para el debate de los asistentes. «Las indicaciones geográficas en un mundo globalizado» fue la primera conferencia, a cargo de Carlos Raimundo Paviani, director ejecutivo del Instituto Brasileño del Vino, quien habló sobre los productores vitivinícolas que intentan diferenciarse en el mercado. Luego de una pausa le siguió «Interfaz entre la propiedad intelectual y el derecho de la competencia», con el peruano Luis José Diez Canseco y los brasileños Joao Marcelo de Lima Assafim y Ricardo Medeiros de Castro, que se enfocaron en casos en que la propiedad privada es atacada o mitigada en nombre de la libre competencia de mercado. Tras el almuerzo fue el turno de «Ambush marketing: evaluación de casos y expectativas a futuro», donde los también locales Pedro Martini de Castro Visconti y Vicente Rosenfeld hablaron sobre este fenómeno jurídico y su relación con la Copa Mundial de Fútbol 2014 y los Juegos Olímpicos 2016. ABRIL / JUNIO 2 0 1 4

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En un descanso, Vanesa Suero (Ferrer Reyes, Tellechea & Bouche, Argentina), Marcela Cikato (Cikato, Uruguay), Joana Siqueira (Montaury, Pimenta, Machado & Vieira de Mello, Brasil), Verónica Vanrell (Vanrell Propiedad Intelectual, Uruguay)

«Qué desean las empresas de sus abo gados de PI» fue la charla que cerró el día con las exposiciones de los paulistas Fabio Riva y Cassiano Galo sobre la necesidad de una mayor interacción entre los abogados internos y externos en busca de mejores soluciones estratégicas de crecimiento. A la noche fue el momento de la fiesta de los estudios locales en el distinguido y cá lido Club de Remos, donde por supuesto no faltó baile y música al estilo que solo Brasil puede ofrecer. Tras la diversión dio comienzo el martes otra intensa jornada académica con las charla «Patentes y biodiversidad: ¿es posible el equilibrio?», del ecuatoriano Alfredo Corral y elgaúcho Iván Feloniuk. Ambos expusieron sobre conflictos aparentes entre los ADPIC, las leyes de patentes, el Convenio sobre la Diversidad Biológica y las leyes de biodiversidad. Después las brasileñas Mari Elizabeth Ritter dos Santos y Elizabeth Edith Kasznar Fekete discutieron sobre «Trans ferencia de tecnología en la industria de maquinarias y equipos», refiriéndose a los conocimientos técnicos que se interrelacionan con distintas áreas y empresas y que determinan que se inserten los contratos puros y mixtos. «Los secretos comerciales: herramienta valiosa de competitividad» fue la tercera conferencia del día. El mexicano Baude lio Hernández y el estadounidense Ryan Andrew McGonigle detallaron la impor tancia de los secretos comerciales cuando las empresas innovadoras protegen sus creaciones.

Juan Berton (Berton Moreno, Argentina), Irina Terra (E.C.V. & Asociados, Venezuela), Ximena Souza (Osterling Abogados, Perú) y Alberto Guerra (Guerra IP, Brasil)

Andrés Márquez (Contexto Intelectual, Colombia) y Eugenio Torres (Ferraiuoli, Puerto Rico) 32

De la firma J.J. Roca & Asociados de República Dominicana, Jaime José Roca y Sharin Pablo www.marcasur.com


Paseando por Porto Alegre, Ana De Lacerda (Berkemeyer, Attorneys & Counselors), Diana Muller (Gottlieb, Rackman & Reisman, EUA.), Christine Cabuzel (INPI, Francia) Clemencia Delgado (Mario Delgado Echeverry e hijos, Colombia)

Al sol, Justin Young (Dineff Trademark Law Limited, EUA) y Guillermo Sosa (Goodrich, Riquelme & Asociados, MĂŠxico) Colegas, Jorge Vera (Vera Abogados Asociados, Colombia) y Francisco Espinosa (Estudio Francisco Espinosa, PerĂş)

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Ana Carolina González (Moreau González, Venezuela), Xenia Henríquez (Acharya & Company, India), Beatriz Ayala (Ayala & López, Venezuela), Magali García (Allende & García Abogados, Perú), Catherine Escobedo (Barlaw-Barrera & Asociados, Perú), Pilar Troncoso (Troncoso & Cáceres, República Dominicana), Jacqueline Moreau (Moreau González, Venezuela) y Sharin Pablo Roca (J.J. Roca & Asociados de República Dominicana)

Nuevas formas de franquicias, ventas puerta a puerta, el comercio electrónico, redes sociales y compras en grupo fue la temática abordada por los locales Gustavo Schifino y Suyan Cassiano de Melo en «Uso de marcas en los diferentes canales de distribución». El cierre estuvo en manos de la argentina Diana Muller y el carioca Enio Gualberto con «Aspectos legales y comerciales de los contratos relacionados a los megaeventos», presentación enfocada en cómo cada vez más las empresas comerciales centran su interés en eventos que atraen la atención de millones de personas en distintos países. Por supuesto, no faltaron las sesiones de networking ni los torneos deportivos de fútbol y vóley en Villa Ventura, en un seminario que permitió reafirmar lazos entre colegas de toda la región, que se despidieron para volver a encontrarse en noviembre durante las XVIII Jornadas de Trabajo y Consejo de Administración, en Ciudad de México.

Divertidos, Enrique Díaz (Goodrich, Riquelme & Asociados, México), Matías Noetinger (Noetinger & Armando, Argentina), Rafael Covarrubias (PCM Abogados, Chile) y Javier Isern (J. Isern Marcas y Patentes)

Analucía Carrillo (Carrillo & Asociados, Guatemala), Loreto Bresky (Alessandri Abogados, Chile), Edy Portal (Portal & Asociados, El Salvador) y Fernando Triana (Triana Uribe & Michelsen, Colombia)

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Denominación de origen protegida en Brasil

Jorge Chavarro (Cavelier Abogados, Colombia), Marta P.R. Manfredini (Ariboni, Fabbri & Schmidt, Brasil), Laura Collada (Dumont, Bergman, Bider & Co, México) y Ronner Guerra (Roner Guerra Fabris, Brasil)

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Algunos miembros del Comité de Indicaciones Geográficas de ASIPI recorrieron la ruta de la denominación de origen (DO) Vale dos Vinhedos, cerca de Porto Alegre, Brasil. El Vale Dos Vinhedos representa el legado histórico, cultural y gastronómico de italianos que allí se instalaron en 1875. Con un área de 72,45 km2, obtuvo el reconocimiento de denominación de origen en 2012, gracias al trabajo de la asociación APROVALE. El Comité encontró que la noción brasileña de DO es como la idea francesa que busca extraer lo mejor del terroir. Hubo una charla con un experto consultor

de APROVALE, quien explicó cómo esta asociación impone controles, métodos y procesos para que se mantengan los requisitos y condiciones exigidos. Los vinos de esta DO ya están en el mercado internacional y han ganado reconocimientos honrosos de enólogos y sommeliers de fama mundial. Debe resaltarse que la declaración de denominación de origen generó crecimiento económico importante, mejoró la calidad de vida, mantuvo los valores culturales locales, generó el turismo del vino y produjo desarrollo sostenible. ¡Un lugar para visitar y degustar!M http://www.valedosvinhedos.com.br

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Eventos // Conferencia Internacional LES Andina - LES Brasil

INTEGRACIÓN Y DESARROLLO

Hay equipo! Este año el punto de encuentro para la conferencia de LES Andina / LES Brasil fue la ciudad de Lima, Perú, donde se llevó a cabo los días 23, 24 y 25 de marzo en el hotel Los Delfines, en el distrito de San Isidro. El evento reunió a alrededor de 60 profesionales, entre nacionales y extranjeras provenientes de Bolivia, Brasil, Colombia, Chile, Ecuador, Estados Unidos, México y Venezuela. La apertura de la conferencia estuvo a cargo de los doctores Tatiana Campello, presidenta de LES Brasil; Esteban Riofrío, presidente de LES Andina; y Renzo Scavia, presidente del comité organizador. Entre los temas abordados durante el evento destacaron el gran potencial del adecuado empleo de la propiedad intelectual, la transferencia de tecnología y las licencias como generadores de oportunidades y beneficios en el desarrollo económico. La conferencia se realizó de una manera muy dinámica y amena, 36

Pilar Soruco (Orpan, Bolivia) y Carmen Soruco www.marcasur.com


Hombres de negro, Enrique Berckholtz (Intprolaw, Perú), Renzo Scavia (Scavia & Scavia, Perú), Esteban Riofrio (Barzallo & Barzallo, Perú), Rodolfo Martínez (Martínez & Asociados, Brasil) y Juan Pablo Triana (Triana Uribe & Michelsen, Colombia)

Mónica Germany (Estudio Olaechea, Perú) y Tatiana Campello (Demarest Advogados, Brasil)

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lo cual fomentó la participación de los asistentes en las diferentes exposiciones, de gran nivel académico. Además, el programa también contó con una entretenida agenda social que permitió estrechar y consolidar vínculos no solamente de índole profesional. El lunes 24 de marzo, durante el coctel ofrecido por los estudios locales en las instalaciones del Lima Golf Club, y luego de una agradable velada, se nombró oficialmente al doctor Renzo Scavia como nuevo presidente de LES Andina. Al concluir las exposiciones, el doctor Rodrigo León, presidente de LES Chile, invitó a la conferencia de LES Chile 2015, que tendrá lugar en la ciudad de Santiago de Chile, con el apoyo de LES Andina y LES Brasil. Finalmente, la ceremonia de clausura estuvo a cargo de los doctores Tatiana Campello, Esteban Riofrío y Renzo Scavia, quienes reafirmaron la invitación a la conferencia del próximo año, que tendrá por objeto, entre otros, ir integrando a todos los capítulos regionales de LES en Sudamérica.M

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ARTÍCULO // Con APPI y ACPI

Un repaso por la historia y presente de dos asociaciones latinoamericanas de propiedad intelectual.

A PUERTAS ABIERTAS Haciendo historia. Por el año 1963 un grupo de profesionales del campo de la propiedad intelectual decidió fundar una asociación dedicada a fomentar el estudio del derecho de la propiedad industrial y disciplinas conexas. Asimismo, se pretendía una simplificación de las normas sobre esta materia en Perú pero que, a la vez, la legislación estuviera al nivel de las de los países de la región y de los países desarrollados. Finalmente se constituyó la Asociación Peruana de Propiedad Industrial y Derechos de Autor (APPI) para establecer y hacer cumplir las normas éticas inherentes al ejercicio de las actividades profesionales relacionadas con la obtención y protección de derechos de propiedad intelectual. Tiempos modernos. En general, los temas de preocupación de los asociados Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (INDECOPI). Actualmente, se está trabajando a raíz de la demora en designar a los miembros de la Sala de Propiedad Intelectual del INDECOPI, que es la segunda y última 38

instancia administrativa en todos los procedimientos. Los vocales anteriores ya cumplieron su período y, hasta que no sean designados los nuevos, los expedientes no se están resolviendo. Asimismo, existe preocupación por la demora en la resolución de los casos de marcas. El volumen de procedimientos se ha incrementado notablemente pero ello no ha estado acompañado de un mayor número de personal que pueda atender esa demanda, lo que ha ocasionado que los tiempos de resolución se incrementen. Finalmente, hay un tema que ha sido (y es) materia de preocupación de los asociados y está referido al plazo para poder iniciar acciones de cancelación contra registro de marcas que no han sido usadas. La norma andina establece que luego de transcurridos tres años de notificarse la resolución que otorga una marca, puede iniciarse una acción de cancelación por falta de uso (la lógica de esta figura es que se fomente el tráfico mercantil y se evite el acaparamiento de registros de marcas). La Dirección de Signos Distintivos ha dejado sin notificar resoluciones de otorgamiento de marcas, con lo cual

y no obstante tener una antigüedad mayor de tres años, esos registros no son cancelables.

Las sumas y las restas. En este caso, el INDECOPI es la autoridad administrativa encargada de los registros de marcas, patentes y derechos de autor, así como de los litigios sobre ellos (oposiciones, nulidades, procedimientos de infracción, etc.). La comunicación con la Presidencia y con las autoridades del INDECOPI es muy fluida y la labor de la Asociación pretende colaborar con la autoridad para mejorar el servicio que brinda a sus usuarios, gran parte de los cuales son miembros de esta Asociación. Sin duda, hay muchas tareas por hacer y la Asociación siempre podrá aportar, en lo que le toca, a mejorar el servicio de INDECOPI. Con ocasión de la suscripción de tratados de libre comercio, en especial el celebrado con los Estados Unidos de América, el marco legal peruano referido a la propiedad intelectual quedó bastante completo y con un alto estándar. Actualmente no se están planteando cambios. www.marcasur.com


APPI: Lo que hay saber > Fecha de fundación: 20 de diciembre de 1963 > Actualmente cuenta con 110 miembros activos. > Requisitos para ser socio: ser ciudadano peruano o con residencia permanente en el país, ser abogado que practique la especialidad o ser agente de propiedad intelectual, presentar tres cartas de recomendación de miembros de la Asociación. Igualmente debe enviar su hoja de vida. La postulación es analizada por la Junta Directiva y si esta aprueba al candidato, somete la incorporación a la ratificación de la Asamblea General de Asociados. La Junta Directiva, a su discreción, puede solicitar sostener una entrevista con el postulante. > La Asociación tiene dos órganos de gobierno: la Asamblea General de Asociados y la Junta Directiva. La Asamblea está constituida por la reunión de los asociados y es la máxima instancia de la organización. Por su parte, la dirección, administración y representación de la Asociación está encomendada a la Junta Directiva, que es elegida por la Asamblea cada dos años. La Junta está compuesta por un presidente, un vicepresidente, un tesorero y dos vocales. Tradicionalmente, solo se ha presentado una lista con los candidatos y cada junta ha sido elegida por unanimidad. La posición de la Asociación ante los temas sobre los que debe pronunciarse se decide en la Junta Directiva, la cual sesiona una vez al mes, al menos. Todos los acuerdos de la Asamblea y de la Junta constan en un libro de actas, las que son suscritas por los asistentes. La Asociación trata de ser muy formales con las actas y dejar por escrito todos los acuerdos. > Eventos que organiza: Se realizan, al menos una vez al año, eventos académicos o eventos con la participación de autoridades del INDECOPI. Asimismo, entre los meses de julio y agosto de cada año se lleva a cabo la Asamblea General de Asociados. Finalmente, en el mes de diciembre de cada año se realiza una cena o cóctel de confraternidad de fin de año. > Sitio web: www.appi.org.pe.

Haciendo historia. Según nos comentó el Dr. Luis Alberto Zorro, quien fuera presidente de la ACPI en sus inicios, los orígenes de la Asociación se remontan al Comité de Agentes de la Propiedad Industrial en Colombia. El Comité fue fundado en 1925 por los doctores José Joaquín Pérez, Manuel María Escovar, Germán Araújo, Miguel S. Uribe Holguín, Roberto Botero Escobar, Tulio www.marcasur.com

Suárez, Juan Samper Sordo y José J. Gómez, quienes se basaron en la ley 31 de 1925 sobre protección a la propiedad industrial. En 1960, un grupo de colegas presididos por los doctores Camilo De Brigard, Pedro Castillo Pineda, Ramiro Castro Duque, Germán Cavelier e Ignacio Escobar López suscribieron el acta de fundación de la Asociación Colombiana de la Propiedad Industrial (ACPI), que luego se llamaría Asociación Colombiana de Propiedad Intelectual. El objetivo fue crear y mantener un gremio que pudiera respaldar la solvencia moral y profesional de los asociados, colegas y quienes requieran los servicios profesionales especializados en esta área del derecho. Entre sus primeras labores se destaca el haberse convertido en el grupo colombiano de la entonces Asociación Internacional para la Protección de la Propiedad Industrial, AIPPI, así como haber adoptado un código de ética, inspirado en gran parte en el mismo estatuto ya existente en la ASIPI. ACPI se constituye como una persona jurídica de derecho privado, sin ánimo de lucro, integrada por personas naturales y jurídicas que ejercen actividades profesionales concernientes a la protección de los derechos de propiedad industrial.

Tiempos modernos. Los temas que ocupan hoy a los profesionales colombianos nucleados en la Asociación son, entre otros: marcas —tema en el cual constantemente se revisan las políticas— y el procedimiento de registro marcario —por ejemplo, en la actualidad se está estudiando el proyecto de reglamentación del manual de marcas—; patentes, tema en el cual se está trabajando de la mano con la Oficina de Marcas y Patentes para la permanente revisión y aplicación del PCT y el manual de patentes; observancia de derechos de propiedad industrial y derechos de autor, temas en los que se ha trabajado con las autoridades administrativas, que ahora ejercen funciones jurisdiccionales, con el ánimo de dar a conocer los nuevos y expeditos procedimientos para iniciar acciones civiles por infracción de derechos y acciones de competencia desleal. Las sumas y las restas. La ACPI tiene una participación activa en el campo del desarrollo normativo en Colombia, en temas de propiedad intelectual y relacionados. Los cambios más significativos, como la adopción del Protocolo de Madrid y del TLT, la protección a las denominaciones de origen, la simplificación de trámites y el php en materia de patentes, se trataron en años anteriores. Actualmente se están trabajando la ho-

mogenización de criterios (manuales) y aspectos procedimentales. En materia de derechos de autor, se trabaja en proyectos de ley relacionados con la protección de los derechos en el ámbito digital. Con todo, existen algunos proyectos de ley, como el 128 de 2013 del Senado, cuyo objeto principal es declarar el juego al turmequé (tejo), como patrimonio cultural inmaterial del municipio y de la nación, en el que se incluye un apartado que estipula la promoción del reconocimiento de la denominación de origen del elemento tejo, y otros que tangencialmente tocan aspectos de propiedad intelectual. Fuentes: Dres. Luis Alberto Zorro, Juan Carlos Martínez, Luz Helena Adarve y Juan Carlos Cuesta Quintero (presidente de la Junta Directiva).

ACPI: Lo que hay que saber > Se fundó el 28 de abril de 1997 > 65 son los miembros activos > Para ser socio se requiere: contar con amplia experiencia o estudios en propiedad intelectual, no necesariamente ser abogado; y personas jurídicas cuya actividad principal sea la de desarrollar actividades relacionadas directa o indirectamente con el objeto de la Asociación. Existe una categoría de estudiantes y profesionales jóvenes menores de 30 años. Los extranjeros podrán ser miembros si son certificados por dos miembros de la Asociación y deben pertenecer a otra asociación de profesionales de áreas relacionadas con el objeto de ACPI. > Organigrama: La dirección está encomendada, en su orden, a la Asamblea General y a la Junta Directiva. Solamente los miembros fundadores y los miembros activos pueden participar en la dirección de la Asociación. La Junta Directiva está formada por un presidente, un vicepresidente, un secretario, un tesorero y tres vocales. El presidente de la Asociación y los demás miembros de la Junta Directiva son elegidos por la Asamblea General en sus reuniones ordinarias de cada año; duran un año en el ejercicio de sus cargos y pueden ser reelegidos para períodos sucesivos. Para ser miembro titular de la Junta Directiva se requiere ser miembro fundador o activo y tener al menos un año de antigüedad en la Asociación. No podrán formar parte de la Junta Directiva en un mismo período dos o más miembros que pertenezcan a un mismo despacho. Eventos para agendar: charlas y tertulias, aproximadamente seis veces al año y un congreso anual en los que se tratan los temas de mayor relevancia.M www.acpi.org.co.

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Columna

LOS DESAFÍOS DEL AVANCE TECNOLÓGICO

Por Daniel Lamas Siempre recuerdo una de mis primeras experiencias cuando apenas debutaba en el estudio de propiedad industrial en el que trabajé por más de treinta años: había llegado una orden de registro de un colega brasileño (obviamente por carta) y la orden generaba una duda que, en un intento de ser eficiente, procuré despejar mediante una comunicación cablegráfica, para lo cual tuve que dirigirme a la oficina postal correspondiente ya que en ese entonces no teníamos télex propio. Desgraciadamente, el texto de mi telegrama no fue claro o, tal vez, la mala interpretación de este por alguien que no era muy ducho en el español generó como respuesta otro cable en el cual se remitían nuevamente a la carta cuyo contenido generaba dudas. Tuve que acudir una vez más a la oficina de telégrafos, escribir un nuevo mensaje 42

más claro (obviamente más largo y más costoso) y esperar la respuesta. El proceso total desde que se redactó la carta hasta que la marca quedó finalmente depositada insumió más de veinte días. Cuando cualquiera de nosotros, incluso aquellos que todavía se consideran jóvenes, hace una mirada retrospectiva, se da cuenta de cómo la tecnología ha impactado en nuestras vidas cotidianas, en nuestros hábitos y, también, como no podría ser de otra manera, en la forma en que debemos encarar el trabajo y en que hay que organizar los despachos. El envío de una carta o un telegrama fue sustituido en su momento por el télex, que requería de unos fantásticos carromatos que permitían convertir lo que se digitaba en pequeñas perforaciones en una cinta de papel, formando un código que, obviamente, la máquina interpretaba para enviar el mensaje por la línea telefónica.

El télex cedió su lugar al fax, impresionante avance de la tecnología de las comunicaciones que tenía a las secretarias esclavizadas buscando obtener tono telefónico y luego rezando para que no se cortara la comunicación mientras pasaban una hoja tras otra. El abuelito de Patricia, una compañera de trabajo de aquel entonces, cuando ella le explicó que mediante el fax podía lograr que el contenido de una hoja de papel apareciera en pocos segundos en cualquier lugar del mundo, le respondió que eso no era posible, que tal cosa no existía. Y esa maravilla ya es obsoleta, porque vino el email y se abrió el mundo de internet, y luego llegaron los teléfonos inteligentes, los tuits, los wasaps y tantas otras cosas y nombres que no llegamos a comprender qué significan cuando ya pasaron al olvido. Ni qué decir de las bases de datos, tan www.marcasur.com


necesarias para cualquier despacho de propiedad intelectual. Mis primeras armas en la programación —porque esa es mi segunda profesión— las hice apenas con dieciocho años en un curso de tabuladora, una máquina impresionante que había que programar mediante cables que se enchufaban tal cual las antiguas centralitas telefónicas que todavía pueden verse en las viejas películas de TCM. Luego vinieron las computadoras de mesa y después las laptops y ahora tenemos las tabletas y teléfonos, que cumplen muchas de las tareas que era imposible cumplir con los viejos aparatos. Y fueron cada vez más pequeños y más potentes y con más capacidad de almacenamiento de información. El papel y las carpetas pasaron a la historia y fueron sustituidos por la cinta, el disco duro, el disquete, el CD, el HD, el pendrive, el disco removible. Y lo que antes requería de una o varias habitaciones y decenas de archivadores, ahora cabe en un dispositivo que podemos llevar en el bolsillo o en la cartera. Y ni qué decir de la posibilidad de trabajo remoto, en cualquier lugar del mundo, tal como si se estuviera en la misma oficina, que hace imposible que los clientes capten la diferencia cuando envían un mail

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o reciben la respuesta o cuando hablan por teléfono de celular a celular. O de la apertura de las oficinas de Registro de Marcas y Patentes al público en general a través de sus páginas web. O de los clientes que han sustituido la forma habitual de comunicación y facturación por sistemas electrónicos que también requieren la adaptación de nuestros despachos a sus renovadas y cambiantes exigencias. Lo cierto es que, a diferencia de lo que afirmó Ciro Alegría de que «el mundo es ancho y ajeno», hoy podemos decir que, aunque sigue siendo ajeno, ya no es tan ancho. La verdad es que se está consagrando una internacionalización que nos acerca a todos, nos pone al alcance de informaciones que antes eran inaccesibles y, al mismo tiempo, nos hace perder algunas prerrogativas que teníamos en nuestra propia chacra, cada vez más acechada por los registros internacionales y por los servicios globalizados. En este contexto, la importancia del registro y del asesoramiento en los temas de signos distintivos tradicionales, lenta y paulatinamente va cediendo su lugar a los registros y problemas jurídicos relacionados con el desarrollo tecnológico incesante al que hice referencia, a saber, las patentes de invención, los modelos y

diseños, la transferencia de tecnología, los nombres de dominio imprescindibles para el manejo en Internet, el derecho de autor sobre los programas de computación, la explotación de la imagen y la reputación de quienes los medios de comunicación convierten en famosos, así como el licenciamiento y la defensa judicial de esos derechos. Los abogados y agentes de propiedad industrial se ven enfrentados al desafío de adquirir conocimientos adicionales en materias tecnológicas que antes eran insospechadas o que parecían temas para otros. El futuro, pues, será de los que tengan capacidad de adaptarse y de aprender.M El autor. Abogado, experto en propiedad intelectual e industrial. Docente y escritor. Ha publicado numerosas obras de derecho. Fue diputado, integró la Comisión de Constitución, Códigos, Legislación General y Administración de la Cámara de Representantes, fue presidente de la Comisión Especial para el Estudio de la Drogadicción e integró también la comisión especial que redactó la Ley de Sociedades Comerciales. Durante su gestión presentó numerosos proyectos de ley. Estuvo vinculado por más de treinta años a Cikato Abogados, donde fue gerente general hasta su desvinculación en el año 2010. En la actualidad, entre otras actividades, es columnista de Marcasur. Su e-mail: dlamas@lamasgrimaldi.com.uy

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DOBLE

LECTURA

La fuerza del destino Arturo Alessandri Besa. Aguilar Chilena de Ediciones S.A., Santiago de Chile, 2013

Con el título de la ópera de Verdi, La fuerza del destino, el prestigioso colega chileno Arturo Alessandri Besa narra en este libro sus memorias, su vida al lado de expresidentes de la República familiares suyos, su actividad política y profesional. En definitiva, como lo expresa, es un conjunto de recuerdos, impresiones, vivencias y opiniones de un hombre que ha vivido casi noventa años. Muchos de nosotros quisiéramos escribir nuestras memorias pero nos preguntaríamos a quién podría interesarle. Esto es lo que don Arturo Alessandri puede responder, ya que su vida profesional y política y su familia están enlazadas con la historia de Chile del siglo pasado. ¡Vaya entonces si este libro es interesante! Como se describe en el prólogo, la sencillez de Arturo Alessandri conjura, asimismo, uno de los principales escollos de muchos libros autobiográficos, que es el excesivo protagonismo que se atribuyen sus autores, deformando los hechos con su perspectiva. Por el contrario, a don Arturo Alessandri lo anima una modestia, propia de los grandes hombres, que resta importancia a su propio papel.

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Los retos actuales de la propiedad intelectual. Visión latinoamericana. Autores varios. Asociación Civil Themis, Lima, 2013 La Asociación Civil Themis fue fundada en el año 1965 por alumnos de la Facultad de Derecho de la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP), con la finalidad de promover la cultura jurídica en ese país. Este libro, publicado por dicha asociación con el apoyo de Hernández & Cía. Abogados, prestigioso estudio jurídico peruano, ofrece un panorama general de los retos y desafíos actuales de la propiedad intelectual, esta rama del derecho tan importante en la era tecnológica que vivimos. La publicación va más allá del Perú y pretende dar un panorama de Latinoamérica, para lo cual se han invitado como autores a prestigiosos colegas, especialistas todos ellos reconocidos, de varios países de la región. En cada uno de los 17 artículos se tratan temas diferentes, que van desde los derechos de autor, denominaciones de origen, marcas en internet, patentes de fármacos, hasta la industria del entretenimiento, la protección de datos personales y otros. Felicitamos a Themis y a Hernández y Cía. por la publicación de este libro, que ha de interesar, sin duda, a colegas especialistas en propiedad intelectual y a estudiantes de derecho. www.marcasur.com


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EVENTOS

M A R C A S news Guerra de chocolate

Cadbury y Nestlé continúan su lucha marcaria tras el caso del año pasado sobre los empaquetados de color púrpura. En 2010 Nestlé solicitó en el Reino Unido el registro como marca de la forma de su clásica tableta de chocolate KitKat, que se encuentra dividida en cuatro rectángulos. Sin embargo, Cadbury se opuso al registro afirmando que la marca solicitada no poseía suficiente carácter distintivo. El juez que tomó el caso, Richard Arnold, lo elevó a comienzos de año al Tribunal de Justicia de la Unión Europea, denegando el registro de la marca al no encontrar legislación suficiente sobre el tema. «Determinados aspectos de la ley permanecen inciertos. Decidí necesario buscar mayor claridad en la regulación de la Unión Europea para poder definir la disputa», dijo Arnold.

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Falta a Falcao

Jorge Franco fue uno de los candidatos colombianos a la Cámara de Representantes durante las elecciones realizadas el pasado 9 de marzo. Su candidatura fue promocionada con un afiche donde, bajo un gesto de victoria, su imagen era acompañada con una del futbolista Radamel Falcao García festejando un gol con la selección colombiana. El afiche tiene como leyenda «El deporte es la mejor forma de crear valores en los niños, disciplina, constancia y sacrificio», pero fue realizado sin el consentimiento del futbolista, quien aclaró la situación. «Quienes han usado mi nombre e imagen lo han hecho sin mi consentimiento. La marca Falcao se encuentra legalmente registrada ante la Superintendencia de Industria y Comercio», dijo el delantero en un comunicado, donde advierte que tomará medidas legales si un hecho similar vuelve a ocurrir.

Tonto pero no tanto

La justicia de los Estados Unidos clausuró una cafetería en la ciudad de Los Ángeles que parodiaba a la famosa cadena de café Starbucks. La tienda, que abrió del 12 al 14 de febrero, se llamaba Dumb Starbucks (Starbucks Tonto, en español) y ganó rápida popularidad las pocas horas en que estuvo abierta. Por un lado, porque regalaba café a sus clientes, pero especialmente porque imitaba el nombre, el logo, el diseño de tienda, el diseño de los productos, el diseño de los envases, los uniformes y hasta el menú del reconocido Starbucks. La tienda fue abierta e ideada por el comediante canadiense Nathan Filder, quien aseguró que lo hizo amparado por la legislación estadounidense, ya que según él toda marca registrada puede imitarse con fines de parodia.

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M A R C A S news Quedó estampado

La Administración Estatal de China para la Industria y el Comercio invalidó una de las marcas registradas de la tradicional casa británica de moda Burberry: su famoso diseño estampado en beige, negro y rojo. Aunque el diseño forma parte de muchos de los productos de Burberry, la justicia china solamente lo canceló para aquellos elaborados con cuero. La decisión se produjo tras una petición presentada en febrero por una compañía de cuya identidad las autoridades no informaron. Burberry apeló la decisión, al considerar que «se está cometiendo una grave infracción» sobre su propiedad intelectual.

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No es un juego

El Registro de Personas Jurídicas del Registro Nacional de Costa Rica inmovilizó administrativamente a una empresa por el uso indebido de la marca registrada Lego. La empresa, llamada Multiservicios Lego, es al menos una de ocho que utilizan en su razón social el término Lego y, según los dueños, no busca aprovecharse del reconocimiento de una marca registrada, sino que el nombre obedece a la unión de sus apellidos, León y González. La marca Lego está registrada en Costa Rica desde 1970 para denominar los productos de la famosa empresa de juguetes danesa. Justamente fue la multinacional que demandó a Multiservicios Lego ante la justicia, con el argumento de que se estaba utilizando su marca sin autorización y se podía confundir a los consumidores, e infringir de ese modo varios artículos de la Ley de Marcas y Otros Signos Distintivos, y el Código de Comercio.

Papel picado

Facebook lanzó una nueva aplicación llamada Paper, un sistema lector de historias y noticias que permite seleccionar categorías de forma simple y atractiva. Pero la compañía start-up FiftyThree ya tiene una reconocida aplicación denominada Paper, lanzada en marzo de 2012 y que permite realizar bosquejos en un iPad tal como si fuera sobre un papel. Tras conocer el anuncio de Facebook, Georg Petschnigg, cofundador de FiftyThree, se puso en contacto con representantes de la red social para pedirles que cambiaran de nombre ya que ya tienen registrado Paper en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO). «Su respuesta fue que se disculpaban por no avisarnos antes pero que, tal como está la situación, continuarán», dijo Petschnigg al New York Times. Petschnigg afirmó que esperarán lo que haga Facebook para tomar nuevas medidas, aclarando que mantienen «todas sus opciones» abiertas.

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EVENTOS // AMPPI en Cancún

ENCUENTRO INTERNACIONAL EN MÉXICO

Del 2 al 4 de marzo de 2014 tuvo lugar en Cancún, Quintana Roo, el Tercer Encuentro Internacional sobre Propiedad Intelectual organizado por AMPPI, grupo mexicano de AIPPI. Contó con autoridades del país, como la ministra de la Suprema Corte de Justicia de la Nación, Dra. Margarita Luna Ramos, quien dictó una conferencia magistral, y el director general del IMPI, Mtro. Miguel Ángel Margáin, quien enfatizó la importancia de la protección de la innovación para lograr el crecimiento económico. Así también participaron John Osha, en representación de AIPPI; Candice Li, de INTA, y Juan Vanrell, presidente de ASIPI, quienes expusieron en un panel sobre las tendencias internacionales desde la perspectiva de las asociaciones profesionales. Complementariamente, otro panel abordó las tendencias internacionales de la propiedad intelectual, en este caso a través del director del IMPI, el magistrado de la Sala Superior del Tribunal Federal de Justicia Fiscal y Administrativa, Rafael Estrada Sámano, y Michael Lewis, primer secretario para la Propiedad Intelectual en México, Centroamérica y el Caribe de la USPTO. Estos paneles dieron el

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marco adecuado para luego escuchar las interesantes ponencias sobre el impacto del TTP en la industria de las ciencias de la salud, así como el entorno digital. En el panel sobre la propiedad intelectual y la industria de la moda, la diseñadora Tanya Moss hizo una crónica de experiencias en el desarrollo de su marca e industria, mientras que el Dr. Fernando Noetinger, de Argentina, estableció el marco legal para regular esta actividad, lo cual se complementó con la exposición de María Inés Rodríguez Meza, directora jurídica de El Palacio de Hierro. Por su parte, el juez de Derecho Administrativo de la Comisión de Comercio Internacional de los Estados Unidos, Thomas Bernard Pender, expuso sobre la sección 337 Investigaciones de la Comisión de Comercio Internacional de los Estados Unidos, lo que contribuyó para que en un siguiente panel John Osha y Tammy Terry de Estados Unidos expusieran sobre el caso Apple c. Samsung. El Consejo Directivo de AMPPI, pre-

sidido por el Lic. Bernardo Herrerías, con el apoyo del comité organizador que venía trabajando con el Consejo Directivo anterior, han puesto un gran esfuerzo y entusiasmo para reunir a distintas autoridades y expertos en la materia, y ya se encuentran preparando lo que será el cuarto encuentro internacional.M

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Con Reinaldo Badillo y Joaquín Núñez

Bienvenidos No es sencillo conocer a los jóvenes que se dedican al área de la propiedad intelectual y es por eso que Marcasur los buscó para reunirlos en esta nueva sección. Aquí va su presentación.

El venezolano Joaquín Núñez es abogado, cursó un MBA en Propiedad Intelectual y actualmente se desempeña como abogado del Departamento de Recursos Administrativos de Hoet, Peláez, Castillo & Duque Abogados. Su abuelo fue un gran abogado, con una importante trayectoria tanto en la práctica del derecho como en la docencia. De igual manera tiene familiares cercanos que son abogados de gran experiencia y que actualmente ejercen en otras áreas del derecho. La propiedad intelectual comenzó como una casualidad. «Me encontraba buscando trabajo en mi penúltimo año de carrera cuando tuve la oportunidad de trabajar en una firma especializada en propiedad intelectual en Caracas. A las pocas semanas de trabajar allí, sabía que esta era el área del derecho a la cual quería dedicarme y especializarme». Se inclina por los temas de patentes y secretos comerciales. También le gusta la asesoría en estrategias globales de propiedad intelectual. «Ayudan a comprender la visión general de protección de los clientes». Si tuviera que elegir un congreso de propiedad intelectual al cual asistir sería la INTA, «debido a su importancia y a la gran presencia de abogados a nivel mundial. De igual forma, los congresos de ASIPI son para mí de gran interés por el impacto directo en la región». La descripción de la foto de su carrera profesional hoy diría lo siguiente: «Esfuerzo, sacrificio y preparación. Durante mi carrera he tenido la oportunidad de estudiar y trabajar en el extranjero, lo cual considero que me ha ayudado a entender las diferentes formas de aproximarse a los casos, en la búsqueda de 52

soluciones y resultados que satisfagan a los clientes». Un buen abogado debería: «Como primer punto, la capacidad de escuchar y comunicarse asertivamente. Estudiar los casos a fondo y comprender de forma clara las necesidades de los clientes también serían cualidades necesarias para un buen abogado». La palabra que menos le gusta oír es no se puede. «Soy de la opinión de que las soluciones pueden no estar a simple vista, sino a través del análisis profundo de los casos y a través de soluciones alternativas que cumplan con las expectativas e intereses de los clientes». En su tiempo libre hace una gran variedad de actividades. «Me gusta leer libros de diferentes temas y realizo varias actividades deportivas al aire libre».

intelectual son vulnerados cotidianamente». En los dos últimos años representó a su despacho en los congresos anuales de ASIPI. El congreso que más llama su atención es la INTA, «porque ofrece mayor diversidad y mejores experiencias para sus asistentes». Un buen abogado: «Debe reunir ciertas cualidades que demuestren su capacidad profesional, tales como conocimiento y buen manejo de la materia a la cual se dedique, así como de herramientas fundamentales como dicción, escritura y oratoria. No se deben dejar de lado factores esenciales como el manejo de idiomas (en nuestro caso, el inglés resulta fundamental) y de herramientas tecnológicas». La frase que menos le gusta escuchar es: «no pude hacerlo porque no tuve tiempo».M

Reinaldo Badillo tiene dos hijas pequeñas, le gusta hacer deporte y jugar a los videojuegos. Es abogado y especialista en propiedad intelectual. Ejerce como asociado senior en el despacho venezolano MARKVEN. Tiene el reto de ser el primero en estudiar y ejercer la abogacía en su familia. Dedicarse al área de la propiedad intelectual no fue, en principio, una elección. Comenzó cuando le surgió una pasantía en la Oficina de Marcas de Venezuela (SAPI). «Esa pasantía representó mis inicios y mi gusto particular en esta área.» En el ejercicio profesional, el tema que más ha estudiado y profundizado es el relacionado con marcas comerciales. Pero si debe marcar preferencias, su parte favorita es participar en acciones y medidas en defensa de los titulares de derechos de propiedad intelectual. Una foto de su carrera profesional hoy describiría: «En primer lugar dedicación casi total a la protección de derechos de propiedad intelectual, tanto desde un punto de vista práctico, en la representación de clientes nacionales y extranjeros, como filantrópico y académico mediante mi reciente incursión y participación en la enseñanza en universidades locales a jóvenes estudiantes de derecho sobre la importancia de conocer las nociones fundamentales de esta área, y más aún en países en vías de desarrollo como Venezuela; y en segundo lugar optimismo, pues es conocido dentro y fuera de mi país que los derechos de propiedad www.marcasur.com


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EVENTOS // ASPI en San Pablo

Celebrando sus treinta años y un 2014 que se aventura muy importante para Brasil, la Asociación Paulista de Propiedad Intelectual (ASPI) realizó del 19 al 21 de marzo su XIV Congreso Internacional.

JUGANDO Y ADIVINANDO EL FUTURO

Mónica Nogueira y Leticia Provedel, ambas de Provedel Advogados, Brasil

La integración internacional, el espionaje y el agronegocio, entre otros, fueron los temas tratados en el Mercure Grand Hotel Parque do Ibirapuera, San Pablo, durante la conferencia denominada «Propiedad intelectual transfronteras: jugando con el futuro» y de la cual participaron ministros y autoridades jurídicas brasileñas, las principales firmas y profesionales de ese país, multinacionales como Petrobras e institutos de referencia global como la Oficina de Patentes y Marcas de 54

Estados Unidos (USPTO). El jueves 20 el panel de inicio fue «Brasil y la integración internacional de los sistemas de propiedad industrial», que buscaba explicar el dinamismo de los sistemas de protección a nivel global y sus beneficios para empresas y clientes. Luego fue el turno de «Competencia desleal: secretos y espionaje internacional», en la que se discutió sobre el uso del conocimiento y los secretos comerciales obtenidos mediante espionaje internaciowww.marcasur.com


Marcello Do Nascimento (David do Nascimento Abogados, Brasil), Ken Muncy (MG-IP Law, EUA), Andrea Possinhas (Gruenbaum, Possinhas & Teixeira, Brasil) y Santiago Bustamante (Tobar & Bustamante, Ecuador)

nal y las medidas necesarias para la protección de esa información confidencial, en Brasil y en otros países. «Biotecnología moderna. ADN, genoma, cultivos, patentes y agronegocio» e «Innovación, transferencia de tecnología y asociaciones de I&D» cerraron el día; se debatió por un lado sobre las ilimitadas posibilidades que ofrece la alta tecnología y por el otro la superación de trabas burocráticas para alcanzar la innovación como meta nacional. El martes comenzó con la conferencia «Propiedad intelectual en la justicia especializada», que abordó la experiencia adquirida por los jueces a nivel estadual y federal, y se enfocó en las ventajas de www.marcasur.com

la justicia especializada y el aumento gradual de conocimiento específico en materia de propiedad intelectual. Luego continuaron «Conductas empresariales» (a partir del funcionamiento del Consejo Administrativo de Defensa Económica y las últimas leyes y criterios para el análisis de conductas de concentración) y «Nuevas facetas del derecho de autor». En esta última se hizó hincapié en las nuevas formas de arte en la sociedad moderna (como en la moda y la gastronomía, entre otros rubros). El plato fuerte fue la conferencia sobre «Naming rights, Copa del Mundo e infraestructura». Tomando en cuenta la proximidad de la celebración de los Jue-

Marcelo Nemer (presidente de ASPI), Fabiano de Bem da Rocha (expresidente de ABAPI) y Juan Vanrell (Presidente de ASIPI)

gos Olímpicos 2016 de Río de Janeiro y el Mundial de la FIFA en los próximos meses, se habló entre otras cosas de temas relacionados con los derechos sobre los nombres de los estadios y la protección de marcas registradas.M

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George Mendoca (Daniel Abogados, Brasil), Cibele Florencio (Cibele Florencio, Brasil), Marcia Antonia Piacente Di Giaimo (Marcia Antonia Piacente Di Giaimo, Brasil) y Laryssa Yumi Yamamoto (David do Nascimento Abogados, Brasil)

Rosa Cristina de Itapema Silveira, Eduardo Conrado Silveira (Cruzeiro/Newmarc, Brasil) y Fabricio Vilela Coelho (Vilelacoelho, Brasil)

Baudelio HernĂĄndez (Baudelio & Co, MĂŠxico), Mauricio Serino Lia (Lia e Barbosa, Brasil ) y Ricardo Almaraz (Almaraz & Asociados, Argentina) 56

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COLUMNA

Los despachos en las redes sociales la inmediatez; no solo es importante la calidad de las noticias sino la cantidad, y necesita dedicación. Facebook es más cuestionable, ya que es una red social muy personal, dirigida a los «amigos», aunque también es útil para la comunicación entre empresas y personas a través de las fanpages y sus seguidores. La que se viene es Youtube, que año tras año crece en importancia. Cada vez importa más lo visual pero no nos podemos olvidar de la palabra y Youtube responde a ambas necesidades. Es una plataforma idónea para transmitir el conocimiento, para alcanzar visibilidad y para aumentar la reputación como expertos en una materia. Y está siendo muy poco utilizada por los despachos. Por María Victoria Pereira

Aunque es una realidad que la presencia en redes sociales de los despachos latinoamericanos es muy menor en comparación con otras regiones, es notorio que estos han empezado a contar cada vez más con perfiles en Twitter, LinkedIn y Facebook, además de blogs. Los despachos tienden a dedicar cada vez más recursos y esfuerzos a mejorar su presencia online y a fortalecer su reputación digital. La clave, sin importar el tamaño del despacho, es seguir una estrategia, ya que tener presencia sin criterio no tiene sentido. Pero si se tienen claros los objetivos y la estrategia, el beneficio puede ser nítido y palpable. Además de más prospectos, consultas y trabajos directos que pueden llegar a través de las redes, una buena presencia allí permite generar reputación corporativa, que también puede redundar en más captación de negocios. Para los que están en la duda, aquí van algunas consideraciones que pueden ayudar a decidirse, y para los que ya están, va un repaso. 1. Las elegidas. Sin lugar a dudas, LinkedIn es la número uno, es la red en la que hay que estar, ya que es justamente para profesionales; es fundamental utilizar no solo el perfil del despacho, sino ser activos con las noticias. Twitter es importante desde el punto de vista informativo y de 58

2. Frecuencia. Twitter sin duda requiere de una presencia más frecuente y por lo menos diaria; es importante para noticias, tanto propias como para retuitear noticias de terceros que pueden ser de interés general. Es recomendable que la información para LinkedIn sea relevante y más dirigida, noticias que puedan interesar específicamente a los abogados, y no es necesaria una presencia diaria. La frecuencia para Facebook es similar a la deseable para LinkedIn y es necesario que incluya información visual: debe ir acompañada de fotos y videos. 3. Objetivo y estrategia. Es la clave para obtener buenos resultados. ¿A qué público va a estar dirigido el mensaje? ¿Qué tipo de contenido se va a publicar? ¿Con qué frecuencia? ¿Con cuáles temas queremos que nos vinculen? ¿Quiénes van a crear la información y publicarla? ¿Con qué recursos contamos? Estas son algunas de las preguntas para las que debemos tener respuesta antes de comenzar. 4. Participación de los abogados. Además de las redes en las que participa la firma es importante que también estén activos en las redes los abogados del despacho y que la marca personal de estos esté alineada con la del despacho. Si los abogados son los grandes ausentes y solo interviene el despacho como tal, se están perdiendo

una gran oportunidad, la de generar vínculos de confianza con personas que pueden llegar a ser clientes, colegas, periodistas, analistas, referentes y hasta amigos. 5. Aportar valor. Si solo se retuitean contenidos de terceros y se conversa, se conseguirán relaciones pero difícilmente se logrará una posición de referentes expertos. Para conseguir credibilidad hay que crear y compartir contenidos propios, de calidad y enfocados a los objetivos. 6. Medición. Uno de las grandes ventajas del mundo digital es la medición. Podemos medir cuáles artículos o comentarios fueron considerados más interesantes a través de los clics conseguidos, los comentarios, los retuiteos, los me gusta o los recomendados. Y de esta forma, si alguna temática en particular capta más la atención, podemos seguir agregando este tipo de información e involucrando a los seguidores, poner presentaciones sobre la temática, ofrecer webinars o informes específicos a los clientes. 7. Es un medio para hacer nuevas relaciones y fortalecer las existentes. El networking siempre ha sido clave para la construcción de relaciones profesionales y las redes sociales lo han llevado a otra dimensión, con la ventaja de la rapidez y el gran alcance que se puede obtener. Es complementario del insustituible cara a cara, una forma más de estar presentes y de fortalecer los vínculos. Las redes sociales son plataformas estupendas para crear y desarrollar relaciones. 8. Ayuda a aumentar y consolidar la imagen del despacho. Aumenta la visibilidad de la firma y ayuda a construir su imagen profesional.

María Victoria Pereira es consultora en marketing jurídico y en desarrollo de negocios, especializada en firmas latinoamericanas. Su correo electrónico es: victoria@pereiramarketing.com. Por mayor información acceda a: www.pereiramarketing.com.

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Artículo // Propiedad intelectual y Twitter

Cásate

conmigo

Cuando comentamos que somos una pareja conformada por una abogada de propiedad intelectual y un director creativo publicitario, muchos nos miran como bichos raros. ¿Qué tienen en común ustedes dos?, se preguntan. Bueno, para empezar, yo protejo la obra de los creativos y mi novio crea; ambos somos expertos en branding: él desde el lado creativo y yo desde el expertise legal. Siempre he sido amante de lo cursi. Luego de dos años y una relación dedicada a Dios esperaba una propuesta de matrimonio que no sabía cómo iba a llegar. Mi novio un día me dijo: «Va a ser mejor que cursi, va a ser original». Y así llegó, de la forma en la que llegan las noticias que no se pueden creer. Cada mes reviso la Gaceta mensual del Instituto Ecuatoriano de la Propiedad Intelectual, donde se publican todas las marcas presentadas en Ecuador. Era la página número 21 de la Gaceta del IEPI número 586, el pedido de marca en la categoría 35 a nombre de mi novio. La marca «Cásate 60

conmigo Magabrielacamp». Una marca publicada que solo podía ser para mí, pues mi usuario en Twitter e Instagram es @magabrielacamp. Así fue como vi que mi novio @nunoacosta me propuso matrimonio registrándola como marca. Luego me envió un link: www.casateconmigomagabrielacamp.com. Lo llamé inmediatamente y le dije ¡sí! En la web me encontré con un video de nuestros momentos juntos, muy romántico. La idea es que juntos renovemos la marca cada diez años, como un recordatorio de nuestros votos matrimoniales, uniendo la propiedad intelectual con la creatividad. ¡No puede ser más emocionante!M

La autora. María Gabriela Campoverde Soto es abogada asociada en Arosemena, Burbano & Asociados de Guayaquil, Ecuador

Foto: Jorge Delgado www.marcasur.com


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Artículo // ASIPI institucional

El aprendizaje como logro de Porto Alegre 2014 Cada mes de marzo ASIPI organiza un nuevo seminario para reunir a sus miembros y aportar al aprendizaje de diversos temas vinculados a la propiedad intelectual. Son instancias de conocimiento y de acercamiento a los desafíos que plantea el mundo globalizado, en un escenario de cambios permanentes y de mucha incertidumbre. Estas jornadas académicas en Porto Alegre lograron ese objetivo, el de aprender, de aportar información a los socios, de discutir sobre distintos temas y de compartir el ámbito académico y social. «Nuevos aspectos de la propiedad intelectual y el mundo de los negocios». Bajo ese título, 18 prestigiosos expositores de distintas áreas desarrollaron sus ponencias sobre los más diversos temas. Desde el inicio del encuentro, el presidente de ASIPI, Juan Vanrell, destacó que la propiedad intelectual es cada vez más un área de conocimiento que no solo depende de una disciplina. El seminario reflejó esta multidisciplinariedad. Comenzó con la visión de una industria vitivinícola referente en lo que respecta a las indicaciones geográficas, siguió con los espacios de trabajo entre la propiedad intelectual y el derecho de la competencia. Se destacó la conferencia sobre Ambush Marketing, un concepto que trasciende al ámbito del marketing y jurídico, en un año donde la atención está puesta en el fútbol y todo lo que lo rodea. Importante asimismo fue la discusión planteada sobre el perfil de los profesionales de la propiedad intelectual, y lo que esperan de ellos los clientes, el mercado y las asociaciones. Tampoco faltó el análisis y la investigación sobre biodiversidad, patentes y transferencia tecnológica, y estuvieron presentes los temas de permanente preocupación: los secretos comerciales, la competitividad,

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Autoridades, Fernando Triana, Enrique Díaz, Justin Young, Elisabeth Siemsen, Juan Vanrell, Pilar Troncoso, Rafael Covarrubias, Juan Berton Moreno y Luis Henríquez

Ceremonia inaugural la innovación, los contratos de los megaeventos. Y así, en dos días, se recorrió un amplio eje temático como el que abordan a diario quienes trabajan en la propiedad intelectual. Como es costumbre, el networking fue parte importante del encuentro, así como las actividades deportivas y las reuniones sociales. Quedarán en la memoria la ceremonia de

apertura, con la infaltable música brasileña de la mano de la cantante Isabela Fogaça, y la clásica cena de cierre, luego de dos días de intensa labor. Este encuentro fue posible gracias al apoyo de ABAPI Sul, que prestó su casa y compartió el esfuerzo por extender el aprendizaje. Al decir de Juan Vanrell, una conjunción de esfuerzos que representa parte del nuevo camino que ASIPI quiere construir con las asociaciones hermanas.

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ENTREVISTA // CON PATRICIA HOET-LIMBOURG

SI BIEN LA IBA TIENE UNA PRESENCIA PRINCIPALMENTE ANGLOSAJONA Y CON UNA TENDENCIA A SER DIRIGIDA PRIMORDIALMENTE POR HOMBRES, POR PRIMERA VEZ EN SU HISTORIA UNA MUJER LATINOAMERICANA ACABA DE SER DESIGNADA COMO COPRESIDENTE DEL COMITÉ DE PROPIE DAD INTELECTUAL Y DERECHO DE EN TRETENIMIENTO DE LA ASOCIACIÓN. CONVERSAMOS CON LA VENEZOLANA PATRICIA HOET-LIMBOURG SOBRE SU FLAMANTE DESIGNACIÓN.

CON

Nació en Barquisimeto, Venezuela. Tiene 43 años. Vive con su familia en West Palm Beach, Florida, Estados Unidos. Componen su familia su esposo y tres hijos, los gemelos Maurice y Sé bastien, de 12 años, y Sophie, de 9 años. Ante la pregunta de si colecciona algo, responde: «Mi esposo diría que carteras o quizás collares…», y piensa: «a la hora de ir deshopping definitivamente elijo carteras». Como socia propietaria del despacho Hoet, Peláez, Castillo & Duque, divide su tiempo entre Florida y sus viajes frecuentes a Caracas. Es abogada y tiene un posgrado en derecho comunitario.

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LA PI EN LA IBA

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Un día habitual comienza a las seis de la mañana para preparar loncheras y desayuno antes de que sus hijos salgan al colegio. Una rutina diaria en su oficina es la de frecuentes llamadas telefónicas, reuniones con los equipos de trabajo, revisión de emails y consultas de clientes. «Gracias a la tecnología es muy fácil reunirse y mantener el contacto con personas en cualquier parte del mundo». Al final de la tarde hace un corte para dedicarse a sus actividades de mamá, principalmente para llevar a sus hijos a las actividades deportivas y ayudarlos con las tareas. Al final del día revisa nuevamente sus correos y atiende algunas cosas que hayan quedado pendientes. «Troto de vez en cuando, cuando puedo, entre las demás actividades. Al tener una agenda apretada, trato de ser lo más organizada posible. No es inusual que algo quede para la agenda de mañana; no siempre se logra todo», admite. ¿La profesión de abogado viene de familia? ¿Cómo surge tu vocación? Mi padre, Franklin Hoet-Linares, ha sido un ejemplo y mentor en mi vida profesional, de eso no me queda la menor duda y le estoy muy agradecida por todo lo que me ha enseñado. Si la vocación es de familia no lo sé, pero algo debe haber influido, aun cuando de cuatro hermanos solo yo decidí seguir por el camino del derecho. Desde que tengo uso de razón recuerdo la oficina de mi papá llena de muñecas Barbie y sus múltiples infracciones. Tenía un museo de infracciones que me llamó mucho la atención y que me atrajo a este mundo de la defensa de los derechos de la propiedad intelectual, del cual formo parte desde hace ya casi 25 años, cuando empecé en la firma como estudiante de derecho.

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Contanos cuándo ingresaste a la IBA y cuál ha sido tu trayectoria dentro de la Asociación, hasta tu reciente designación. Empecé en la IBA hace nueve años, en ocasión de su conferencia anual en Praga, cuando tuve la oportunidad de ser introducida en este medio de abogados, mayormente del área corporativa, por mi socio Fernando Peláez, quien unos años después llegó a ser presidente de la IBA y de quien he aprendido mucho. Fernando me presentó a varios miembros, especialmente algunos del Comité de Propiedad Intelectual y allí empezó mi labor, primero colaborando en un proyecto especial de antipiratería. Luego fui aceptada como officer de publicaciones del comité. A lo largo de los años asumí varios roles, presidí algunas sesiones en la conferencias anuales, ayudé en la organización de conferencias regionales, particularmente en México y Ecuador, fui presidente del Subcomité de Marcas y luego pasé unos años como vicepresidente hasta llegar donde me encuentro hoy en día. Sos la primera mujer latinoamericana en ocupar un cargo como este. ¿Cómo te sientes con esta designación? Enormemente agradecida por la oportunidad que me han brindado. Siento que es el fruto de muchos retos, compromisos y decisiones, algunas veces no tan fáciles, que he tomado a lo largo de mi carrera para poder compaginar mis viajes y vida profesional con mi vida familiar. Esta designación es definitivamente un honor para mí, como tú bien lo mencionas, por ser la primera mujer latinoamericana en asumir este rol. Me alegra igualmente que mi copresidente este año no solo sea un amigo sino también latinoamericano, Gustavo Alcocer, del despacho Olivares

en México. Son muchos los esfuerzos que se han hecho para lograr mayor diversidad geográfica y de género. La presencia de mujeres en paneles y roles de mayor liderazgo en la organización ha crecido a lo largo de los años. Vamos por el buen camino pero estoy convencida de que hay mucho trecho por recorrer y en ello trabajamos incansablemente. ¿Cuáles son tus principales responsabilidades como copresidente? La designación es por dos años; este año me corresponde ser la copresidente junior y, como tal, aprender de mi copresidente senior y apoyarlo en sus actividades. Principalmente, me corresponde ser programme officer, es decir, la encargada de coordinar moderadores y oradores en todas las sesiones que se llevarán a cabo en nuestra conferencia anual en Tokio. Este año el rol constituye un verdadero desafío y requiere de mucha organización y planificación, porque tenemos prevista la participación de nuestro comité en 14 sesiones, ya sea como líderes de la sesión o apoyando a otros comités. Es un número récord para este comité e implica organizar audioconferencias de planificación entre miembros de todas partes del mundo, incluyendo Japón, Australia, China, Estados Unidos y diferentes países europeos. La calidad, dinámica y alto nivel de los conferencistas en las sesiones es algo fundamental para la IBA y en lo cual hacemos bastaste hincapié. También me corresponde colaborar en la organización, mercadeo y promoción de otras conferencias regionales en las cuales participa el comité, como la World Life Science Conference, que se llevará a cabo este año en el mes de junio en la ciudad de San Diego, California. Además de la organización y planificación de las

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conferencias, durante todo el año hay un gran trabajo de equipo en que los copresidentes tenemos varias responsabilidades como, por ejemplo, manejar el presupuesto del comité, participar activamente en las reuniones de la sección de mi comité, así como con el equipo de officers de este, asistir a las reuniones del Consejo Ampliado de la Legal Practice Division del cual formamos parte, coordinar la lista de temas a desarrollar el año siguiente, mantener informados de las actividades a nuestros miembros y a las autoridades de la IBA, proponer los nuevos officers del próximo término al presidente de la Legal Practice Division, quien debe aprobar junto con los demás officers de dicha división nuestra propuesta, todo esto sin dejar de lado la promoción y desarrollo de la IBA y sus relaciones con otras organizaciones especializadas en el área de la propiedad intelectual, como es el caso de ASIPI, AIPPI, APPA, ECTA, entre otras. ¿Cuántas horas diarias te insume este nuevo rol? No te sabría decir exactamente, aun cuando te puedo decir que cada día parecen más, sobre todo en esta época del año, cuando estamos en plena organización de las sesiones para las diferentes conferencias. En todo caso, lo que sí es seguro es que sin la ayuda y el apoyo incondicional de mi esposo y mi familia, mis socios y todo el equipo de trabajo no me hubiese sido posible asumir estas responsabilidades ni representar a la firma y a mi país en una organización tan respetada y reconocida como la IBA.

Sobre la IBA Brevemente, ¿cómo describirías o definirías a la IBA? La IBA es la asociación global de abogados, en la que convergen profesionales del derecho de todas las áreas y jurisdicciones, en la cual participan abogados en el libre ejercicio de la profesión y colegios y barras de abogados. La IBA es una plataforma única para aprender, desarrollarse y relacionarse con colegas de todos los continentes. ¿Cómo funciona la estructura a la interna? ¿Cuántos asociados tienen y de dónde son? La IBA tiene una estructura bastante organizada, que se divide en dos grandes divisiones: la Legal Practice Division (LPD), en la cual están incluidos todos los comités de las diferentes áreas del derecho y los foros regionales, y el Public and Profesional Interest Division (PPID), la cual coordina la Comisión de los Asuntos de los Colegios y Barras de Abogados, el Instituto de Derechos Humanos y la Sección de Interés Público y Profesional, que abarca otros importantes temas como la administración de firmas de abogados, los grupos de trabajo de las mujeres y los jóvenes, entre otros. La IBA tiene más de 55.000 miembros individuales y 206 colegios y barras de abogados que cubren todos los continentes. ¿Cómo se eligen los presidentes y las autoridades de los comités? Los presidentes y las autoridades de los comités, llamados officers, son designados en consenso por los miembros del mismo comité, en función de su antigüedad, rendimiento y participación activa en las actividades del comité, teniendo en cuenta la diversidad geográfica y de género. Nuestra propuesta es enviada al presidente de la Legal Practice Division, quien junto con sus officers aprueban la designación. ¿Cómo es la relación con las demás asociaciones? Así como en otros comités de la IBA, en el Comité de Propiedad Intelectual nos hemos enfocado en desarrollar nuestras relaciones con otras asociaciones especializadas en el área, como los colegios de abogados y asociaciones locales, buscando beneficios y privilegios mutuos para sus miembros. En América Latina hemos desarrollado lazos estrechos con ASIPI, a través de su presidente Juan Vanrell, y estamos planificando actividades en conjunto para un futuro no muy lejano. ¿Cuáles son las demandas de los asociados? Principalmente la calidad de las sesiones, con perspectivas del lado interno de las compañías así como del litigante en una firma de abogados, ya sea pequeña o multinacional. La IBA se caracteriza por ofrecer en sus conferencias sesiones de alto nivel académico pero a la vez dinámicas, y que presentan los temas más controversiales en boga y de interés para la mayoría.

En tu opinión, ¿qué lugar ocupa hoy la Asociación en el escenario global de la propiedad intelectual? La IBA juega un rol muy importante en el escenario de la propiedad intelectual a nivel mundial. La convergencia de diferentes áreas del derecho y la globalización de los servicios legales ha hecho que los abogados tengamos que abrir nuestros horizontes y compartir, aprender y relacionarnos con colegas de todas partes del mundo. No existe otra plataforma que nos ofrezca tanta diversidad como la IBA. La globalización nos ha llevado a crear lazos y vínculos con otras organizaciones especializadas, lo cual solo redunda en un sinfín de beneficios para los miembros tanto de la IBA como de dichas asociaciones y de la comunidad en general.

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Por ejemplo, ¿en defensa de qué ha salido la IBA en los últimos tiempos? El Instituto de Derechos Humanos de la IBA ha sido el primer defensor ante las amenazas y peligros que enfrentan muchos abogados y jueces en todo el mundo en lucha permanente por la promoción y protección de los principios fundamentales de los derechos humanos. La IBA se ha pronunciado en múltiples ocasiones en defensa de los derechos humanos y principios básicos del derecho en varios países. El Instituto de Derechos Humanos de la IBA instó a Venezuela, en fecha reciente, a respetar el Consejo de los De-

rechos Humanos de las Naciones Unidas y a cumplir con sus obligaciones internacionales. Asimismo, la IBA ha trabajado activamente y se ha pronunciado en favor de la defensa de los derechos humanos en países como Corea del Norte, Sri Lanka y otros en África.M

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LOS ELEGIDOS DE LA RED

GUSTAVO ROMERO Socio en Romero Arteta Ponce Abogados de Quito, Ecuador. > edition.cnn.com, wipo.int, businessweek.com, registroficial.gob.ec > inventors.about.com > Lo que me parece que se debe resaltar de Marcasur.com es la actualidad y oportunidad de los artículos.

EDUARDO JÁUREGUI Socio director en Jáuregui & Asociados en Ciudad de Guatemala, Guatemala. > rpi.gob.gt, LinkedIn > Marcasur.com es una revista muy dinámica, en la que se incluye información tecnológica y de acontecimientos importantes a nivel internacional.

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ABRAHAM RAMÍREZ VILLENA Socio del Estudio Ramírez & Abogados de Lima, Perú. > indecopi.gob.pe, wipo.int, elperuano.com.pe, marcasur.com > google.com.pe, facebook.com > Me gusta Marcasur.com porque contiene las últimas novedades y noticias en el mundo de la propiedad intelectual. Sumado a que es una revista de contenido interesante y sobre todo de fácil navegación. www.marcasur.com


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La palabra es suya

Pablo Escobar como marca registrada La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) de Colombia confirmó en setiembre del año pasado la denegación del registro de la marca Pablo Emilio Escobar Gaviria, al argumentar que atenta contra la moral de la sociedad colombiana y el orden público. «La marca solicitada está asociada con un violento período ocurrido en Colombia durante la década del 80 y parte de la década 90, que dejó miles de víctimas», sostiene el fallo, que agrega que Escobar «es recordado como el más importante narcotraficante de la historia». La marca fue solicitada en 2011 por Ma ría Isabel Santos Caballeros, viuda del legendario criminal colombiano, y los hijos de ambos, Juana Manuela Marroquín Santos y Juan Sebastián Marroquín Santos, con la intención de designar servicios de la clase 41 de la Clasificación Internacional de Niza: educación, entrenamiento, entretenimiento y actividades deportivas y culturales.

«Dicha marca hace apología a la violencia y atenta contra el orden público, máxime si se tiene en cuenta la finalidad de los servicios que pretendía amparar, como son la educación, formación y esparcimiento», agrega la sentencia de la SIC. Los familiares sostienen que ya regis traron la marca en otros países y que en Colombia está siendo utilizada sin su con sentimiento y por lo tanto se está haciendo con ella un usufructo indiscriminado. En marzo de 2012 la Superintendencia había denegado el registro de la misma marca por primera vez. La marca en cuestión es diferente a otra llamada Escobar Henao y con la cual Juan Sebastián Marroquín Santos, hijo del capo, vende desde 2010 artículos de vestimenta a través de internet. Marro quín afirma que con la comercialización de esos productos no hace apología del delito y que decidió no venderlos en Colombia por respeto a las víctimas del narcotráfico.

Carolina Vera Matiz Nombre: Carolina Vera Matiz Despacho: Vera Abogados Asociados S. A. Profesión: Abogada Fecha y lugar de nacimiento: Bogotá D. C., 29 de enero de 1975 Nacionalidad: Colombiana Datos académicos: Abogada (Universidad de los Andes, Colombia, 1996). Maestrías en Derecho Americano (Universidad de los An des, 1998) y en Marcas, Patentes y Derechos de Autor (Universidad de Alicante, España, 1999). Datos académicos: Fue directora del Departamento de Oposiciones y del Departamento Contencioso Administrativo de Vera Abogados Asociados S. A. Desde 2009 es di rectora general de este despacho.

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La palabra es suya

La Dirección Nacional de la Propiedad Intelectual (DINAPI) en Paraguay: institución independiente y especializada La creación de la Dirección Nacional de la Propiedad Intelectual (DINAPI) recientemente sancionada introduce cambios en la protección y defensa de los derechos intelectuales en Paraguay, tales como nuevas atribuciones, especialización, autonomía y autarquía. El sistema de protección de la propiedad intelectual en el Paraguay ha sido administrado por el Estado y, desde la Ley de Marcas de 1889 hasta la ley de 1998, se concibió como una dirección dependiente del Mi nisterio de Industria y Comercio (MIC). La DINAPI implica una nueva direc ción en la protección de los derechos intelectuales; el MIC pierde atribuciones y la supervisión del área y se dota

Hugo Alexander Berkemeyer Despacho: Berkemeyer Attorneys and Counselors Profesión: Abogado Fecha y lugar de nacimiento: San Diego, EUA, 29.4.1985 Nacionalidad: Alemana Datos académicos: Universidad Nacional de Asunción. Columbia Law School, NYC (LLM)

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a la DINAPI de autoridad, por ejemplo, para la lucha contra la falsificación. Sus funciones principales consisten en emitir reglamentos técnicos para la ejecución de actividades dentro de su competencia, siguiendo la legislación pertinente, y ve lar por el cumplimiento de compromisos internacionales adquiridos por el Estado. Se incorpora una modificación sustancial en la percepción de tasas e ingresos, a través de un importante aumento y del pago de otras nuevas por procedimientos no contemplados previamente, como la solicitud de idoneidad de clases o el abandono. La DINAPI está encabezada por un direc tor nacional, que representa legalmente a la institución y tiene poderes generales y especiales para procedimientos judiciales y administrativos, en reemplazo del asesor jurídico del MIC, que entendía en cuestiones legales. El director tiene facultades para nombrar y remover funcionarios de la entidad, es decir, la responsabilidad final de la administración y del sistema de protección de temas relacionados con los derechos intelectuales en el Paraguay. La Dirección abarca y administra los derechos de autor y conexos, patentes de invenciones, marcas, dibujos y mo delos industriales, modelos de utilidad, transferencia de tecnología, indicaciones geográficas y denominación de origen. Para el cumplimiento y ejecución de sus objetivos, se crearon las siguientes direcciones: DGPI, Dirección General de la Propiedad Industrial DGDAC, Dirección General de Derecho de Autor y Derechos Conexos DGO, Dirección General de Observancia Para combatir la falsificación se introduce una dirección independiente (la DGO) y un sistema de presentación de denuncias.

La DGO constituye el órgano respon sable de la promoción y defensa de los derechos intelectuales en todas sus formas; desarrolla actividades preventivas e investigativas para reprimir delitos de piratería y falsificación, y puede efectuar intervenciones administrativas, evitando violaciones de estos derechos. Las acciones se harán de oficio o mediante denuncias a la DGO por los titulares de derechos o sus representantes. Estas intervenciones se efectuarán en aduanas, comercios, depósitos y locales públicos o privados de acceso público. Finalmente, se destaca la creación de un Sistema de Denuncias contra la Falsificación y Piratería, con énfasis en la protección de la identidad del denunciante.

Jenny Ávalos Nombre: Jenny Ávalos Despacho: Berkemeyer Attorneys and Counselors Profesión: Abogada y escribana Fecha y lugar de nacimiento: Paraguarí, Paraguay. Nacionalidad: Paraguaya Datos académicos: Universidad Nacional de Asunción

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Profesionales en su tiempo libre

DEL YOGA A UNA BANDA DE GARAGE La idea inicial de la panameña Graziella Benedetti fue buscar una actividad que le proporcionara bienestar, todos los días de su vida. Fue así como a principios del año 2011, comenzó a leer sobre la disciplina del Yoga y sus beneficios. Luego de asistir a su primera clase, con quien fue su primer mentor el Sr. Mijael Brandwajn, supo que no abandonaría la disciplina. «Fue amor a primera vista», recuerda. Durante ese primer año, practico ViniYoga, una variación del Yoga tradicional que se caracteriza por ser un método que se ajusta a la realidad y los objetivos de cada persona. En ese entonces, decide tomar un Profesorado de Yoga. Más tarde, continuo sus estudios con un curso en el The Institute for Integrative Nutriticion de la Universidad de Nueva York, del cual se graduó como Holistic Coach. «Comes para nutrirte, con conciencia», explica y por eso, «hay que prestarle atención a todo lo que comemos: somos lo que comemos», enfatiza. 72

Los abogados reconocen que la tarea más difícil para desarrollar la actividad que nos apasiona es encontrar horas del día para realizarlas. Esta es la historia de Graziella Benedetti y José Roberto Herrera, abogados que dividen su tiempo libre en actividades tan alejadas como el yoga y la música. Del yoga le gusta muchas cosas, pero entre ellas, destaca los beneficios para la mente: mayor felicidad, pérdida de miedos, desapego, el adquirir tolerancia, humildad, balance emocional, control de la ansiedad y paciencia, entre otros. Para el cuerpo, los beneficios pasan por el efecto de limpiar los órganos, corregir la postura, la tonificación y flexibilidad, entre otros. «El Yoga es hoy mi manera de vivir», reconoce y agrega: «con el comencé a encontrar un balance en mi vida». Actualmente practica Asthanga Yoga y Rocket Yoga (que es una ramificación del Asthanga Yoga). Con todo, asegura que le gusta practicar otros tipos de Yoga también. Lo más dificil de practicar la disciplina

fue compaginar estas actividades con el trabajo como abogada y sus actividades en la vida diaria. «Ha sido tan gratificante todo lo que he aprendido, que no cambiaria ambas experiencias por nada». Si bien lo aprenido fue un aprendizaje personal. «Cuando aprendes algo tan hermoso te da ganas de compartirlo, por lo que siempre estoy disponible para hablar de los temas», cuenta con entusiasmo. ¿La anécdota? La creación de su propio negocio, ella lo resume así: «cuando comenzé a practicar Yoga, me di cuenta de que no existía en Panamá ninguna marca de ropa que fuera apta para practicar dicha disciplina. A raíz de eso, comencé a investigar marcas de ropa www.marcasur.com


especializadas, llegando así entonces a representar a dos marcas en Panamá y constituyendo así en el año 2013, mi Tienda de Ropa por Internet Cadi Clothing». Para finalizar asegura que algún día, cuando cuente con más tiempo, le gustaría poder ayudar a las chicas que tengan desordenes alimenticios. «Las ayudaría mediante la elaboración de una dieta balanceada y la practica de un deporte o una disciplina como es el caso del Yoga». José Roberto Herrera (Bogotá, 1981) es Abogado de Propiedad Intelectual, Medios y Entretenimiento, y socio en el despacho Herrera Díaz Abogados. Su interés por la música comenzó de niño. «Tuve la fortuna de conocer a una excelente profesora en el colegio que nos enseñaba a tocar canciones de los géneros que quisiéramos», recuerda. A José Roberto le gustaba el rock y le pidió a la profesora tablaturas para la guitarra de grupos tan vigentes como Metallica, Red Hot Chilli Peppers y Green Day. «Una vez que tenía la tablatura podía compararla con la canción original y tuve la facilidad de poder interpretar las canciones sin tener que aprender mucha teoría», cuenta. www.marcasur.com

Luego de aprender canciones completas participó en conciertos y cumplió el sueño de muchos, formar una banda de rock con sus amigos. «La banda fue más bien de garaje», recuerda. No hubo grandes conciertos ni compusieron grandes canciones. «Fue más bien reunirse y ser felices con la interpretación de la guitarra». Siguen tocando hasta hoy y continua siendo un pasatiempo de todos. «Cuando alguien de la banda o sus allegados cumple años, hacemos una especie de mini concierto». Con la banda compusieron principalmente canciones de ska. Hoy se dedican principalmente a tocar covers de diferentes grupos de rock y estilos como Muse, The Killers, Green Day, Metallica, Mxpx, Ramones, Goldfinger, Kaiser Chiefs y Red Hot Chilli Peppers. «No tenemos una clase en particular pero el género es definitivamente Rock», enfatiza. Consultado sobre cuales serían las tres razones por las cuales tocar música, responde: «me relaja y desconecta de mi rutina diaria. Es un pasatiempo que no implica necesariamente una actividad grupal, muchas veces la paso muy bien practicando la guitarra solo. Por último, me gusta que es una actividad fácil de aprender siempre y cuando exista motivación y se saque el tiempo para

ensayar». ¿Lo más difícil? «La ausencia del tiempo necesario para ensayar».«Me parece anecdótico que muchos abogados de propiedad intelectual como es mi caso, tienen alguna pasión por la música», destaca. De hecho, una de las razones principales por las cuales decidió estudiar derecho fue porque quería estudiar la forma de proteger a los creadores. «He tenido la oportunidad de capacitar a músicos y productores en derecho de autor y conocer por la música a autores, compositores y en general personas vinculadas a la industria del entretenimiento, a quienes les hemos podido ayudar en la protección de sus derechos», cuenta y evalúa: «esta industria es muy informal y a veces abusiva, y ha causado graves perjuicios a los creadores, por lo que la intervención de los abogados de entretenimiento y propiedad intelectual es necesaria».M

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MARCASUR TRAVELLING // José Ignacio EN URUGUAY

EL LUJO DE LO SENCILLO Este balneario uruguayo, que es hoy nota en revistas y diarios de Europa y los Estados Unidos, es un lugar elegido por muchas personas pertenecientes a lo que se denomina el jet set internacional para pasar algunos días de vacaciones. Conozca en este artículo algunas de las razones por las cuales es hoy un destino vip. José Ignacio se encuentra en Uruguay, sobre el océano Atlántico, a 45 kilómetros de Punta del Este y a 160 kilómetros de Montevideo, la capital del país. Se trata de una pequeña península, de dos mil metros de largo por 850 metros de ancho, que se interna en el mar y divide las playas en Mansa y Brava. A tres kilómetros hacia el este y hacia el 74

oeste se encuentran la laguna Garzón y la laguna de José Ignacio, donde se realizan deportes marítimos y pesca. El nombre del lugar no se sabe con exactitud de dónde proviene. La historia dice que en 1877 se terminó de construir el faro —la construcción emblemática de este pequeño balneario—, con el objetivo de evitar naufragios en la zona. Si bien a principios del siglo pasado se realizó el primer loteo, recién en la década de 1960 llegaron los primeros veraneantes de Argentina. La arquitectura es heterogénea, no sigue un padrón determinado y no es de una gran belleza. Las casas son de un tamaño mediano, de no más de 25 metros de frente, www.marcasur.com


de dos pisos para apreciar la vista al mar. Las calles son angostas. No hay ómnibus. El tráfico de autos ha aumentado porque visitan sus playas centenares de veraneantes de Punta del Este, pero es poco común que quienes viven allí utilicen el auto. Existen pocos comercios, ya que su instalación está limitada. No es posible poner letreros luminosos, ni carteles de publicidad. Hay dos almacenes, unos ocho comercios de ropa y artículos para el hogar, seis restaurantes, entre ellos el famoso La Huella (ver recuadro), una decena de inmobiliarias y seis posadas. Como es costumbre en los pueblos españoles, la plaza es el centro comercial. Con una iglesia, la comisaría, un par de comercios y juegos para los niños sin motores. En la playa Mansa se pueden observar una decena de barcas de pescawww.marcasur.com

dores los cuales comercializan la pesca en el lugar. En las afueras hay dos barrios privados y están las chacras marítimas, predios de entre 50.000 y 200.000 metros cuadrados, en los cuales muchos millonarios extranjeros han edificado grandes propiedades, con canchas de tenis, piscinas, boxes de caballos y otros lujos, lujos como acceso a playas privadas que no es posible lograr en el casco de José Ignacio, donde los terrenos son pequeños, sin perjuicio de que algunos de ellas tienen acceso a playas privadas. El aeropuerto más cercano es el de Laguna del Sauce, a unos 65 kilómetros. A unos 20 kilómetros está la cancha de golf más cercana, en el Club La Barra. La población estable no llega los 300 habitantes, más unos 500 en las inmediaciones. Sin embargo, en la época de verano aumenta a más de diez mil

habitantes entre turistas y personas que llegan a trabajar. La temporada se extiende desde el mes de diciembre a fines de marzo. La temperatura promedio está entre 28 y 32 grados centígrados, y disminuye algo por las noches. Puede suceder que los días de sol a veces sean menos de los que un veraneante espera y puede haber días algo ventosos. A unos 25 kilómetros hacia el norte se encuentra el Pueblo Garzón, que no tiene playas pero donde también sofisticados extranjeros se han afincado para pasar sus vacaciones (ver recuadro).

Dónde hospedarse Los recomendados de Marcasur ubicados en el casco: La Posada del Faro Playa Vick ABRIL / JUNIO 2 0 1 4

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Hotel Posada Paradiso En las afueras: Estancia Vik, a 6 km sobre Camino Sainz Martínez (ver recuadro) Casa Suaya, a unos 3 km sobre ruta 10 La Viuda de José Ignacio, a unos 2 km

Dónde comer Parador la Huella (ver recuadro) El almacen el palmar, del francés Jean Paul Bondoux, sobre la plaza La Susana, sobre la playa Mansa Marismo, a 2 km Pizza Tutta, en la plaza La Caracola, sobre la playa Brava, a 4 km, para eventos privados

Parador La Huella Este restaurante ha adquirido fama internacional. Inaugurado hace unos doce años sobre la playa Brava, se llega a él entre las dunas. Tiene un ambiente rústico e informal. Es muy acogedor con sus pisos de madera, su estufa a leña y una gran barra que da a la cocina abierta. Con terrazas y ventanas que dan a la playa. La comida es sencilla pero exquisita, servida con su famosa bebida la caipiroska, una bebida originada en Brasil junto a la caipirinha, a base de vodka, azúcar y lima. Está abierto todo el año Tan solo cuatro ingredientes son suficientes para hacer de José Ignacio un lugar único: el sol, la luna, el mar y la arena. Llegan comensales de Punta del Este y de todas partes del mundo. Usted puede encontrar en ropa informal sentada una princesa, un multimillonario, un político o un simple vecino con su familia; ese es el secreto de este parador, que no distingue y cobija a todos. Su chef Alejandro Morales manifiesta que es un parador de playa: «no pretendemos otra cosa». Y su comida quiere tener la sencillez de lo que es. Podríamos concluir que lo sencillo puede ser sofisticado y muy pretendido por aquellos que están acostumbrados a las buenas cosas.

Estancia Vik Ocho acres, a siete kilómetros de José Ignacio, entre caballos y vacas, a orillas de la laguna de José Ignacio y el arroyo del mismo nombre. En silencio pero a solo minutos de José Ignacio y de la movida de ese pequeño balneario. Este exclusivo hotel art cuenta con doce muy amplias habitaciones, con terrazas, decoradas con muebles de estilo campestre y cuadros de artistas uruguayos. El servicio es personalizado. La comida ofrece lo más 76

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característico del interior del Uruguay. Las esculturas, los frescos, los cuadros, las obras de arte nos rodean y enriquecen cada uno de sus ambientes.

Pueblo Garzón Un pueblo con alma, exquisito, mantenido en el pasado. A 25 kilómetros de José Ignacio, alejándonos del mar, rodeado por el paisaje ondulado de las sierras, se levanta este pequeño pueblo de pocas manzanas, transformado de clásico pueblo del interior del Uruguay en pueblo modelo, con residentes europeos que lo han elegido por el silencio de la campiña y la compañía de sus pobladores. Casas antiguas, recicladas, coloridas, fieles a su estilo colonial, otras modernas, callecitas de tierra, el paso tranquilo de sus habitantes, la calma, la falta de apuro, carros, caballos y gallinas. Todo lo cual hace de este uno de los lugares de los alrededores de Punta más visitado por viajeros de todo el mundo, que quedan deslumbrados por su exótica sencillez, su plaza, su cuidado y el glamour de lo distinto. El paseo se corona con una visita al Hotel Garzón, propiedad del chef Francis Mallman, alma máter de la reconstrucción del pueblo, y una excelente comida en su restaurante Los Negros.M

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&

en

broma en

serio

El arte de la oratoria: Zzz... Semanas atrás concurrí a una boda en la cual, además de por ceremonia civil, los novios se casaron por el rito budista. A través de una videoconferencia un representante de dicha religión (desde algún lejano rincón de China) bendijo a los contrayentes y, además, por casi una hora intentó explicar a los presentes (aunque solamente logró adormecerlos) sobre las bases en la cual debía fundamentarse un matrimonio. Con su cuerpo inmóvil, un sonido monocorde y en un español poco entendible, el anciano y cordial líder solo logró que las tradicionales borracheras de un casamiento empezaran antes de lo previsto: en medio de su discurso muchos de los presentes se retiraron a la sala contigua para deleitarse con el exquisito champagne. El episodio me hizo recordar a quienes he bautizado como los dictadores del micrófono. Son aquellas personas a las cuales, cuando se les otorga la palabra en público, parece que se les está otorgando la palabra final antes de ser ejecutadas: hablan sin parar y sobre todo sin compadecerse del auditorio que simula escucharlos. Es un tremendo abuso. Debería estar pe-

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nado por ley: «usted tendrá que realizar tareas comunitarias durante dos semanas por no ceder la palabra durante tres horas y media seguidas durante la cena de fin de año con su grupo de excompañeros de clase». Ojalá algún día escuche a un juez dictar esa sentencia. Los dictadores del micrófono recuerdan a tediosos políticos que ensayan discursos sobre los faraones, la invención de la tinta y las causas de la Primera Guerra Mundial durante la inauguración de un simple aeropuerto. ¿Conclusión? Nunca es bueno que en un evento cultural, deportivo o profesional el orador sea un político. Recuerdo que en una oportunidad me tocó ser el moderador en un seminario sobre patentes. El invitado principal era un prestigioso embajador y todo el auditorio estaba emocionado de escucharlo. Yo también: las manos me transpiraban de la ansiedad a medida que la hora se acercaba. Pero el embajador no fue puntual. Vino una hora y media tarde, cuando mis manos ya estaban secas de tanto esperar. Se sentó en el escenario, tomó un vaso de agua y, tras mi primera pregunta, disertó durante dos horas. El tema de debate era «Las demandas por infracciones de patente y sus consecuencias en la economía regional». El embajador terminó hablando de las bellas playas que su país ofrecía y cómo le recordaban a sus vacaciones de recién casado. Por eso es que hoy los buenos oradores son un bien muy (¡muy!) preciado y se cotizan de acuerdo a lo que valen. Les sobran ofertas y les sobra dinero. Eligen hablar solo en las grandes conferencias organizadas por multinacionales que les pagan miles de dólares. Esa es la razón de que los congresos mundanos no sean los más divertidos: los organizadores tienen menos dinero y deben apelar a oradores menos atractivos.

En muchos casos son, ni más ni menos, que los famosos dictadores del micrófono. ¡Incluso están dispuestos a hablar gratis! Y muchos hasta anestesian a los asistentes con una doble presentación: la oral y la del PowerPoint, donde escriben las exactas mismas palabras que pronuncian. Siempre me pregunto por qué sencillamente no envían su presentación vía mail, así cada cual puede dormirse leyéndola placenteramente en su cama. Una amiga con quien conversaba sobre el asunto me nombró las tres claves para darse cuenta de que una conferencia es mala: — los escuchas están con la cabeza gacha; — los escuchas tienen el celular en sus manos; — los escuchas se ríen mientras teclean en el celular. En su próxima conferencia compruébelo usted mismo... siempre y cuando no sea usted el que está tan aburrido que se pone a mirar videos en YouTube o leer los chistes que su mejor amigo le envió por WhatsApp. Pero se comprende la adrenalina que corre por el cuerpo cuando usted es el orador. Subir al estrado, sentarse en una mesa con su nombre escrito con letras de molde, alguien que lo introduce a un auditorio con decenas de colegas allí sentados y mirándolo, los fotógrafos alrededor, sus socios en primera línea aplaudiendo, algún familiar que vino a acompañarlo… ¡Qué sensación más linda! Con ello es suficiente. ¡Qué le importa al orador que casi todos los asistentes comiencen, a los 20 minutos, a bajar o no la cabeza! ¡Ah!, olvidaba decirle que escribí este artículo durante una conferencia que acaba de terminar.M

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MAGAZINE

Hoy cambiamos, porque el mundo cambia, corre, crece y lo hace muy rápido. Por ello mismo, en vez de mostrar lo que dicen nuestros lectores por correo, LO HACEMOS en donde la mayoría se mueve hoy en día: en la web. Cambiamos, nos vamos del correo de lectores al tUiTeo de lectores.

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1.910

TUITS

SIGUIENDO

1.625 SEGUIDORES

Colombia: marca de pastillas de Johnson pierde su registro por una letra.

Brasil busca desalentar a los fumadores con cajas de cigarrillos genéricas.

España: autoridades insisten en que la piratería daña más que el IVA de las entradas del cine.

Más retuiteados ENERO

Corea del Sur: Multa de 144 millones a Google por recoger datos personales con Street View.

Paraguay: Dirección Nacional de Propiedad Intelectual se independiza de Ministerio de Industria.

Argentina: multan a Personal por anuncio en que promoción estaba en caracteres tipográficos inferiores a exigidos.

Piden a Facebook que cambie nombre de su nueva app “Paper” por infracción de marca. Estados Unidos: por inactividad y falta de papeleos, Sega pierde la marca Shenmue

FEBRERO

Colombia: compañías refuerzan alianza contra la piratería en la televisión

MARZO Paraguay: Comisión de Cultura estudia modificar derechos de autor.

España: artistas de bocetos, maquetas y fallas quieren cobrar derechos de imagen de sus obras. Paraguay: prometen eliminar el contrabando y falsificación de medicamentos.

Artículo de Televisa: ¿el selfie es de quien lo trabaja o de quien lo postea?

Máquina colombiana para hacer empanadas a gran escala obtiene patente mundial. Argentina: un barra brava le ganó un juicio a un canal de TV por mostrar su cara.

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Bolivia: Senapi otorga denominación de origen al ají chuquisaqueño.

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Historia de una marca // Cinta adhesiva creada en 1930 por Richard Drew

PEGAR, ASÍ DE SIMPLE Un joven ingeniero llamado Richard Drew, de la Minnesota, Mining & Manufacturing, más conocida como 3M, creó una cinta destinada a los pintores de carrocería. La idea era que ellos pudieran delimitar los tonos de los automóviles bicolores. En un principio la cinta era adhesiva solamente en los bordes y, viendo que eso les permitiría ahorrar, los pintores la llamaron cinta escocesa (scotch tape). El primer rollo salió a la venta en 1930 y mantuvo como símbolo, hasta los años noventa, el tartán escocés rojo y verde. El primer dispensador de mano hizo su aparición en 1950. El icónico dispensador de cinta de mano en forma de caracol era, en su primera versión, de chapa estampada. El modelo de plástico moldeado se añadió un año más tarde. Para 1955, el 67 % de los hogares estadounidenses tenían en sus hogares una Scotch ® Cellophane Tape. En 1961, 3M inventó la Scotch ® Magia™, una innovadora cinta mate, prácticamente invisible y que, a diferencia de las cintas satinadas, se puede escribir con bolígrafo,

Se utiliza a diario en el hogar, la oficina o el aula. Si bien es modesta en tamaño y precio, la marca se ha convertido en un nombre genérico y ha sido catalogada como una verdadera obra maestra del diseño por el Museo de Arte Moderno de Nueva York. Merece nuestra admiración. lápiz o marcador. Casi al mismo tiempo, la Scotch ® Cellophane Tape cambió su nombre por el de Scotch ® Cinta Transparente. En el año 2004 fue nombrada «Obra maestra humilde» por el Museo de Arte Moderno de Nueva York. La exposición cuenta con más de un centenar de elementos simples, incluyendo la Scotch ® Cinta Transparente.M

Fuente: Petites histories de marques, de Jean Watin Augouard y scotchbrand.com. 82

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