MODE
MAISONS DE MODE
Emmanuelle Axer © Joseph Chiaramonte
Une initiative de soutien à la jeune création unique en France Lancé il y a 10 ans à l’initiative des villes de Lille et de Roubaix, soutenu par la MEL (Métropole Européenne de Lille) et la Région Hauts-de-France, Maisons de Mode s’est doté l’an dernier d’un nouveau Président, Philippe Zmirou. Quelques mois plus tard, il choisit une direction bicéphale : Emmanuelle et Olivier Axer, couple à la ville et cofondateurs du concept-store Série Noire, l’un des principaux multimarques créateurs au nord de Paris. - RENCONTRE AVEC EMMANUELLE AXER Qu'est-ce que Maisons de Mode depuis sa création en 2007 ? Maisons de Mode est un incubateur de jeunes marques de création, 28 à ce jour. Un « accélérateur de talents » comme on aime à le définir. L’association met à disposition des créateurs, des boutiques ateliers (22 sur Lille et Roubaix), ainsi que 6 ateliers pour ceux qui ne sont pas encore tout à fait prêts à se lancer dans une activité commerciale avec « pignon sur rue ».
Comment sont recrutés et accompagnés les créateurs aujourd'hui ? Nous avons décidé d’intensifier le recrutement en lançant des campagnes plus ciblées et plus régulières dans l’année. Nous nous sommes également ouverts au lifestyle ainsi qu’à la chaussure, avec deux très belles nouvelles recrues cette année : Sophie Masson pour la porcelaine et Daniel Essa pour les sneakers, et ce n’est qu’un début ! Pour l’accompagnement nous avons également multiplié les coachings personnalisés : juridique, de gestion, de plan de collection, de force de vente, de positionnement, de sourcing matières ou de fabrication, de réseaux sociaux. Nous les aidons également sur les salons en national et à l’international.
Quelle est votre stratégie pour Maisons de Mode dans les 5 années à venir ? Nous croyons fortement au rayonnement de Maisons de Mode, nous voulons en faire un vrai label, voire une vraie marque, avec une belle notoriété nationale et internationale. Plusieurs grandes lignes sont à suivre et à développer : s’ouvrir aux autres structures et entreprises privées et engager de beaux partenariats ou de belles collaborations.
A UNIQUE INITIATIVE SUPPORTING YOUNG DESIGNERS IN FRANCE Launched 10 years ago at the initiative of the cities of Lille and Roubaix, and supported by MEL (Métropole Européenne de Lille) and the Hauts-de-France region, Maisons de Mode was fortunate last year to gain a new president, Philippe Zmirou. Some months later, he took a two-pronged approach in deciding who would serve in directing Maisons de Mode: Emmanuelle and Olivier Axer, the couple who co-founded the renowned concept store Série Noire, one of the main multi-label designer meccas north of Paris. - ONE-ON-ONE WITH EMMANUELLE AXER What is Maisons de Mode? Created in 2007, Maisons de Mode is an incubator for young and new designer brands – at present, there are 28 of them. We’ve come to define it as a “talent accelerator”. The association makes available boutique-studios (22 in Lille and Roubaix), as well as six studios for those who are not yet completely ready to launch their commercial activities with a storefront.
How are designer recruitment and support done today? We’ve decided to step up recruitment by launching campaigns that are more focused and more frequent throughout the year. We’ve also opened ourselves to lifestyle brands as well as shoe labels with two new wonderful recruits this year: Sophie Masson in porcelain and Daniel Essa pour in sneakers, and that’s just for starters! For support and guidance, we’ve also increased our personalised coaching: legal, management, collection planning, sales strength, positioning, material sourcing and production, social networking. We’re also helping them at trade fairs – both in France and abroad.
www.maisonsdemode.com What’s your strategy for the next five years for Maisons de Mode? We believe strongly in Maisons de Mode’s influence. We want to create a true label, in fact a real brand, that’s renowned both in France and around the globe. Several avenues to get there are followed and developed: opening ourselves to other structures and the private sector and engaging in great partnerships and wonderful collaborations.
15
ECCELSO