BRANDBOOK
Se não vende, não é criativo “
” David Ogilvy
´ SUMARIO
O
Conceito
Campo
Missão
ELEMENTOS
Cores
Nosso
Logotipo
Aplicação
Área
Tamanho
Grid
Usos
Composição
Assinaturas
APRESENTAÇÃO
O QUE É O MANUAL
O Manual de Identidade Visual da MadMage é um guia que define normas e padrões para o uso consistente e adequado dos elementos visuais da marca.
Sua função é garantir que a identidade seja transmitida corretamente em todas as plataformas, online ou offline, preservando sua força, clareza e reconhecimento.
Apresentação
Explica o que é o manual, sua importância e como ele orienta o uso da identidade visual.
A Agência
Apresenta o conceito, campo de atuação, missão, visão e valores que fundamentam a essência da MadMage.
A Marca
Reúne diretrizes para o uso correto do logotipo, suas variações, aplicações em fundos, área de proteção, tamanhos mínimos, grid de construção e exemplos de usos inadequados.
Elementos Visuais
Define a paleta de cores, gradientes, padronagens e tipografias que sustentam a identidade, garantindo unidade e flexibilidade em diferentes aplicações.
Tom de Voz
Orienta a forma de comunicação verbal da marca, destacando como falamos, como não falamos e o tom adequado para transmitir seus valores e personalidade.
Estilo Fotográfico
Apresenta diretrizes técnicas e de composição para o uso de imagens e fotografias, assegurando harmonia com o posicionamento da marca.
Cobranding
Define regras para assinaturas conjuntas e uso de logotipos de parceiros, preservando a integridade da identidade mesmo em colaborações.
Aplicações
Traz orientações práticas para o uso da marca em materiais institucionais e promocionais, como papelaria, uniformes, brindes e mídias sociais.
IMPORTÂNCIA DO MANUAL
O Manual de Marca da Agência MadMage tem como objetivo garantir a coerência e a representação adequada da identidade visual e verbal em todos os pontos de contato.
Coerência e Consistência da Marca
O manual estabelece diretrizes específicas para assegurar o uso uniforme de logotipos, cores, tipografia e demais elemetos visuais.
Isso é essencial para consolidar a identidade da marca em todos os canais de comunicação, sejam digitais ou impressos.
Profissionalismo e Credibilidade
Seguir as orientações do manual possibilita a construção de uma identidade visual sólida e coerente, transmitindo confiança e profissionalismo ao mercado, clientes e público em geral.
Reconhecimento da Marca
A consistência nos elementos visuais, como logotipo e paleta cromática, garante exclusividade e fortalece o posicionamento da MadMage no mercado. Essa padronização gera reconhecimento, além de reforçar a criatividade e a inovação que conectam a marca ao público.
Facilidade de Aplicação
De forma prática e objetiva, o manual apresenta instruções para a aplicação da marca em diferentes contextos, desde materiais impressos até digitais, facilitando o trabalho das equipes envolvidas e assegurando assertividade nas entregas.
Adaptação a Diferentes Meios
Em um cenário de comunicação multicanal, o manual orienta como adaptar a identidade para redes sociais, sites, impressos, jornais, revistas e outros formatos, mantendo a estética e a mensagem da marca intactas. Essa adaptabilidade garante que todo o material produzido dentro de campanhas preserve consistência, qualidade e alinhamento estratégico.
Valor Estratégico
Mais do que um guia técnico, o manual funciona como uma ferramenta estratégica que direciona a construção e evolução da marca. Ele assegura que todos os envolvidos, designers, redatores, e colaboradores, tenham uma referência única e clara, promovendo consistência no presente e longevidade no futuro da identidade da MadMage.
A AGÊNCIA
CONCEITO
Mad (louco)
Faz referência à série norte-americana Mad Men, que retrata o universo das agências de publicidade nas décadas de 60 e 70.
No tarot, o Louco simboliza o início de uma jornada, representando a busca pelo desconhecido com curiosidade e desejo de descoberta.
Na MadMage, carregamos esse espírito do Louco, sempre em busca do novo, explorando possibilidadese transformando cada passo em aprendizado e inovação.
Mage (mago)
Remete a David Ogilvy, considerado o pai da publicidade moderna e chamado pela revista Time, em 1962, de “o mago mais procurado da indústria publicitária”.
No tarot, o Mago simboliza a capacidade de transformar ideias em realidade, unindo visão, comunicação e ação.
Na MadMage, trazemos essa essência para nosso trabalho, conectando pessoas e marcas por meio da criatividade, da estratégia e da capacidade de dar vida ao que antes existia apenas no campo das ideias.
CAMPO DE ATUAÇÃO
A MadMage é uma agência de publicidade e marketing dedicada ao desenvolvimento de projetos criativos e exclusivos, voltados para gerar impacto real no mercado.
Nossa atuação abrange diversas áreas, incluindo branding, planejamento de mídia, eventos, ativações de marca e publicidade online e offline, permitindo que cada projeto seja cuidadosamente planejado e executado com excelência.
Combinamos criatividade e estratégia para oferecer soluções que fortalecem a presença das marcas, construindo conexões com o público.
Nosso compromisso é transformar ideias em movimetos autênticos que inspiram e geram mudanças reais, promovendo valor sustentável para nossos clientes e suas marcas.
VISÃO | MISSÃO | VALORES
Visão
Liderar uma nova era da publicidade, unindo a magia da criatividade com o impacto da estratégia ao transformar o comum em extraordinário.
Missão
Damos forma às ideias, com estratégias criativas que conectam marcas a pessoas e provocam impacto real.
Visão
Os 3M’s são nossos valores principais, a nossa essência:
Mudança: Estar sempre em busca do novo, inovando todos os dias para transformar desafios em conquistas.
Multiplicidade: Valorizar a diversidade, culturas e ideias, celebrando a autenticidade que transforma cada criação em algo verdadeiramente único.
Meraki: Colocar a alma, a criatividade e o amor em cada projeto, dedicando-se de forma única e deixando nossa essência refletida em cada detalhe do que fazemos.
A MARCA
LOGOTIPO
A escolha de um logo tipográfico reforça o reconhecimento e a fixação da marca na mente do público. O uso da caixa baixa transmite proximidade, convidando todos a participarem da construção de algo diferente, que vai além do convencional e estimula novas formas de conexão.
O detalhe nas letras “ad” confere um diferencial ao logo e remete ao termo advertising, ou “anúncio” em português, elemento central da publicidade. Além disso, a letra “a”, levemente inclinada, reforça a ideia do diferente em meio ao comum, evidenciando a proposta da marca de se destacar no cenário cotidiano.
VERSÕES
A marca possui duas versões: horizontal e vertical. Desenvolvidas para atender a diferentes contextos de aplicação.
Apenas a versão horizontal pode ser utilizada com o slogan ou tagline, garantindo consistência na comunicação. HORIZONTAL VERTICAL
Logotipo Versões Aplicação em Fundos Área de Proteção Tamanho Mínimo Grid
da Marca Usos Indevidos
COM SLOGAN
COM TAGLINE
MONOCROMÁTICA
O uso do logotipo nas versões positivo e negativo é restrito, sendo permitido apenas em situações técnicas que impeçam a aplicação da versão principal, como em casos de ausência de cores
VERSÃO MONOCROMÁTICA NEGATIVA
VERSÃO MONOCROMÁTICA POSITIVA
APLICAÇÃO EM FUNDOS
A aplicação do logotipo sobre fundos deve sempre preservar sua legibilidade e o pleno reconhecimento de sua forma.
Em fundos que prejudiquem a leitura, recomenda-se a aplicação das versões monocromáticas ou o logotipo sobre retângulo branco, respeitando a área de proteção, para garantir clareza e consistência visual.
COLORIDO
FOTOGRÁFICO
ÁREA DE PROTEÇÃO
A área de proteção deve ser respeitada em todas as aplicações da marca, assegurando sua legibilidde e destaque visual.
O espaço mínimo de afastamento corresponde a dois módulos em cada lado da marca.
Módulo: definido pela espessura da haste da letra “M” (em ambas as versões do logotipo).
TAMANHO MÍNIMO
O logotipo possui dimensões mínimas que garantem a preservação de sua legibilidade em diferentes aplicações.
As versões acompanhadas de slogan ou tagline devem ser utilizadas apenas em tamanhos que garantam leitura clara, evitando reduções que comprometam a compreensão.
Impressão:
Versão horizontal: largura mínima de 2 cm
Versão vertical: largura mínima de 1 cm
Digital:
Versão horizontal: largura mínima de 57px
Versão vertical: largura mínima de 28 px
GRID DA MARCA
O grid da marca tem como finalidade orientar o alinhamento e a proporção do logotipo, garantindo equilíbrio e consistência em suas aplicações.
A estrutura organiza os elementos visuais, assegurando harmonia e padronização no layout.
Logotipo Versões Aplicação em Fundos Área de Proteção Tamanho Mínimo Grid da Marca Usos Indevidos
USOS INDEVIDOS
Este manual estabelece diretrizes que regulamentam as aplicações da marca, sendo expressamente proibido qualquer uso inadequado.
É vedado, em todas as versões do logotipo:
- Alterar as cores institucionais;
- Aplicar contornos ou efeitos adicionais;
- Inverter a ordem dos elementos;
- Rotacionar ou espelhar a marca;
- Distorcer, alongar ou achatar o logotipo. Logotipo Versões Aplicação em Fundos Área de Proteção Tamanho Mínimo Grid da Marca Usos Indevidos
ELEMENTOS
CORES
Cor Principal: Azul (Zircônia)
O azul é a cor institucional da MadMage e deve ser utilizada como base em todas as aplicações. Representa confiança, estabilidade e profundidade, consolidando a identidade visual da marca.
Cores de Apoio : Azuis Profundos (Safira e Azurite)
Os tons complementares de azul oferecem sustentação à cor principal, permitindo maior flexibilidade de uso e consistência visual. São aplicados para reforçar hierarquia cromática e ampliar possibilidades de composição.
Cores Secundárias: Vermelho e Amarelo
Vermelho (Granada): traduz paixão e ousadia. Representa a energia criativa ligada ao risco e ao impulso transformador.
Amarelo (Calcita): simboliza otimismo e inovação. Reflete a luz da descoberta e de quem busca constantemente o novo.
Cor de Contraste: Branco e Preto
Branco (Halita): remete à clareza, revelando e inspirando, ao tornar visível aquilo que antes estava oculto.
Preto (Obsidiana): acrescenta profundidade. Representa o mistério, reforçando a dualidade entre o racional e o mágico.
RGB 35, 82, 120
91, 63, 31, 16
RGB 27, 53, 87
98, 78, 38, 33
CMYK
HEX #235278 Safira
CMYK
HEX #1B3557
HEX #172A3D
RGB 23, 42, 61
CMYK 96, 76, 48, 55
Granada
Calcita
Halita
RGB 232, 60, 83 HEX #E83C53
CMYK 0, 87, 56, 0
RGB 244, 185, 47 HEX #F4B92F
CMYK 4, 30, 87, 0
RGB 239, 238, 227 HEX #EFEEE3
CMYK 8, 5, 13, 0
RGB 37, 36, 41 HEX #252429
CMYK 77, 69, 56, 72
GRADIENTES
A utilização de gradientes tem como objetivo apresentar as cores de forma fluida e dinâmica, criando uma experiência visual envolvente. Essa abordagem adiciona profundidade e movimento às aplicações da identidade, transmitindo a ideia de transformação contínua.
Ao explorar variações de cor de maneira harmônica, os gradientes ajudam a criar uma atmosfera ligada ao universo místico e mágico, despertando curiosidade e encantamento no observador.
Não há regras para sua criação. Os gradientes devem ser livres, orgânicos e não lineares, expressando movimento e reforçando o tom de magia da marca. As combinações de cores também são abertas, permitindo experimentação e criatividade.
PADRONAGEM
A padronagem atua como elemento visual, proporcionando consistência e reforçando o reconhecimento da marca quando aplicada de forma repetida em diferentes materiais e produtos.
O padrão é composto por formas geométricas que se combinam harmonicamente, formando, nos espaços vazios, uma estrela de quatro pontas.
A sequência de cores do padrão pode ser adaptada quando necessário, desde que sejam utilizadas exclusivamente as cores institucionais da marca.
TIPOGRAFIA
A fonte oficial da MadMage é a Cooper Hewitt, disponível em diferentes pesos.
Para títulos e textos de destaque, utilizamos variações mais pesadas da Cooper Hewitt, garantindo personalidade e presença visual à comunicação da marca.
Em situações em que a aplicação da fonte principal não é possível, podem ser utilizadas fontes alternativas compatíveis com o estilo e a leitura da Cooper Hewitt, preservando a consistência visual da MadMage.
Fontes sujeridas:
Arial: neutra e amplamente compatível em interfaces digitais.
Helvetica: clássica semelhante em proporções e formas.
ABCDEFGHIJKL NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkl mnopqrstuvwxyz
0123456789 @?!(){}:;.
ABCDEFGHIJKL NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkl mnopqrstuvwxyz
0123456789 @?!(){}:;.
* Ao lado exemplos da versatilidade da fonte Cooper Hewitt.
Em ordem: Thin, Regular, SemiBold e Heavy
TOM DE VOZ
NOSSO TOM DE VOZ
Palavras são ferramentas essenciais para a construção da MadMage. Por isso, nossa comunicação deve ser sempre única, autêntica e um reflexo fiel da nossa essência criativa
O tom de voz da MadMage orienta a forma como falamos e escrevemos, tanto para públicos internos quanto externos, transmitindo nossa personalidade, valores e posicionamento no mercado.
Somos uma marca inovadora, que observa e participa ativamente das tendências, sempre conectada ao que há de novo e relevante. Nossa comunicação é clara, envolvente e inspiradora, transmitindo confiança e profissionalismo ao mesmo tempo em que desperta curiosidade e encantamento.
COMO FALAMOS
Com energia e impacto:
Somos vibrantes e motivados, refletindo dinamismo e proatividade. Demonstramos nossa capacidade de compreender as necessidades e objetivos dos clientes, oferecendo soluções personalizadas e eficientes.
Com confiança e clareza:
Atuamos com autoridade e credibilidade no campo da comunicação, de maneira criativa e inspiradora. Buscamos despertar a imaginação e engajamento dos clientes, alinhando expectativas e resultados de forma transparente.
Com inspiração e magia:
Transformamos conceitos abstratos em soluções concretas, tornando ideias e projetos tangíveis. Por meio de nossa expertise em publicidade e marketing, contribuímos para que os objetivos e sonhos dos clientes se tornem realidade.
COMO NÃO FALAMOS
De forma fria ou apática:
Nossa comunicação deve sempre transmitir engajamento, atenção e dedicação, reforçando nosso compromisso com cada cliente.
De maneira arrogante ou impositiva:
Priorizamos o diálogo e a colaboração, garantindo que nossas soluções sejam apresentadas com respeito e consideração, sem diminuir o cliente ou impor decisões.
De forma genérica ou previsível:
Valorizamos uma comunicação autêntica e diferenciada, evitando clichês e mantendo a identidade única e inspiradora.
tom de Voz Como falamos Como não falamos
ESTILO FOTOGRÁFICO
COMPOSIÇÃO E PERSPECTIVA
A fotografia da marca prioriza a diferenciação e inovação visual. Utilizamos ângulos não convencionais, enquadramentos assimétricos e linhas de condução para guiar o olhar do observdor e criar narrativas visuais impactantes. A exploração de profundidade de campo seletiva e camadas visuais contribui para uma percepção dinâmica e tridimensional da imagem.
COR E TRATAMENTO VISUAL
As imagens da marca exploram cores e contrastes impactantes, que variam entre paletas vibrantes e saturadas e composições mais neutras e sóbrias. O tratamento visual privilegia a inovação, destacando linhas geométricas, ângulos não convencionais e jogos de luz e sombra. A fotografia deve transmitir dinamismo, profundidade e uma atmosfera contemporânea, reforçando a diferenciação e a originalidade da marca.
COBRAND
ASSINATURAS CONJUNTAS
Nas composições que envolvem assinaturas conjuntas, os logotipos dos parceiros devem ser aplicados de forma proporcinal, garantindo equilíbrio visual e evitando que qualquer marca se destaque de maneira desproporcional.
A escolha da versão da marca deve sempre considerar a melhor legibilidade e adequação ao contexto de aplicação.
O espaçamento entre as marcas deve respeitar a medida mínima de 4 módulos, assegurando clareza e organização na aplicação.
Essas orientações servem como referência padrão nos casos em que não houver definições contratuais específicas. Conforme o tipo de parceria estabelecida, poderão ser realizados ajustes, incluindo a ordem de leitura das marcas.
Quando houver limitações técnicas, o logotipo pode ser usado em versão monocromática ou dentro do retângulo branco, sempre respeitando as margens de segurança. Se necessário, um traço pode ser inserido para separar as marcas.
LOGOTIPO DE PARCEIROS
Em peças de comunicação da MadMage que envolvam conteúdo em parceria com outras marcas, devem ser seguidas orientações específicas de tamanho e alinhamento:
o espaço da borda deve respeitar 2 módulos, enquanto a altura do logotipo do parceiro deve ter como base 3 módulos.
Assinatura Conjuntas Logotipo de Parceiros
APLICAÇÕES
Cartão de Visitas
Envelope Ofício Envelope Saco
Pasta com Bolsa Papel Timbrado
Crachá
Uniforme
Boné
Botton
Garrafa
Caneca