Artykuł partnerski
m a d e i n ś w i ę to k r z y s k i e
41
Z kamerą wśród firm Obrazem docieramy do odbiorców szybciej i skuteczniej, a zamieszczane w Internecie filmy biją rekordy popularności. Wideomarketing to dziś najbardziej rozwijający się segment branży reklamowej. W ciągu ostatnich kilku lat nastąpiła rewolucja w odbiorze internetowych treści. Z roku na rok coraz większe znaczenie, szczególnie w mediach społecznościowych, ma format wideo. Mówi się nawet o kulturze obrazkowej, która wraz z rozwojem Internetu opanowała świat. Dziś raczej przeglądamy tekst niż go czytamy w całości. Skupiamy się na pierwszych kilku zdaniach, a resztę „skanujemy”. Liczy się szybkość i trafność przekazu. Zabiegani nie mamy czasu na przyswajanie dłuższych treści. To dlatego najskuteczniejszą formą docierania z informacją są mikroblogi i klipy wideo, a zamieszczane w Internecie poradniki, niezależnie od tematu, biją rekordy popularności. Każdego dnia na platformie YouTube przybywa 500 godzin nagrań. Jak wynika z badań Facebooka, z którego miesięcznie korzysta 2 mld ludzi i na którym konto ma ponad 70 mln firm z całego świata, reklamy wideo (oglądane nawet przez sekundę) przekładają się na zwiększenie rozpoznawalności marki i budowanie jej świadomości. Większa liczba odbiorców zaczyna też rozważać zakup produktu bądź usługi po obejrzeniu nagrania. Im dłużej jest odtwarzane, tym lepsze osiąga wyniki. Dlaczego? Bo komunikaty wizualne przyswajamy szybciej i łatwiej. Tego rodzaju przekaz silnie oddziałuje też na nasze emocje. Za pośrednictwem filmu można prezentować każdą branżę. Warto reklamować oferowane produkty czy usługi oraz samo przedsiębiorstwo i jego pracowników, co pozwala pokazać ludzkie oblicze marki. Można też zamieścić opinie dotychczasowych klientów i niezależnych ekspertów, którzy wypowiedzą się o firmie czy oferowanym produkcie, ale też pomyśleć o filmach instruktażowych, poradnikach, animacjach. Wszystko to można nagrać w dowolnej lokalizacji lub studiu Greenbox, który daje cały szereg możliwości w postroprodukcji. Po co? Bo dzięki przekazom wideo w nowatorski sposób docieramy do klientów, także tych nowych, zwiększamy świadomość marki, wpływamy na sprzedaż produktów i usług, nawiązujemy bliższą relację z odbiorcą, budujemy pozycję eksperta i zwiększamy zaufanie do marki. Wideomarketing
pozwala przedstawić firmę w sposób, który klienci mogą szybko i łatwo zweryfikować. Jak wyprodukować dobre wideo? Przede wszystkim trzeba pamiętać, że do odbiorców film dociera za pośrednictwem treści, dźwięków, odpowiednio dobranych scen i środków przekazu. Ważna jest długość filmu: im dłuższy, tym trudniej utrzymać uwagę odbiorcy. Optymalny czas to 2-3 minuty w zależności od tematu. Filmy publikowane na Facebooku są dużo krótsze – najczęściej 15-sekundowe. Materiał musi być nagrany profesjonalnie. Amatorski sprzęt czy dobór nieodpowiednich treści może negatywnie wpłynąć na odbiór firmy. O pomoc warto więc zwrócić się do profesjonalistów. Skuteczny wideomarketing nie może też być akcją jednorazową. Nagranie i opublikowanie jednego filmu nie przyniesie oczekiwanych efektów. Warto rozważyć cykl materiałów lub stworzyć jeden, większy, i podzielić go na kilka części. To na pewno wpłynie na zaufanie klientów do marki. No to akcja!
Creative Motion Video & Media Group ul. Strasza 30, Kielce tel. 600 943 973, 790 545 972 info@creativemotion.pl www.creativemotion.pl