/ par
Morgan Couturier
Photos © Fabrice Schiff
LA VIE ÉCONOMIQUE
FRANÇOIS PIDOUX Ce joaillier devenu maître de l’affectif
C
réateur invétéré, François Pidoux est parvenu à faire de ses bijoux personnalisés, un accessoire tendance. Sur chacun d’eux, le joaillier immortalise un morceau d’histoire. Les clients, eux, craquent. À commencer par Lyon, où il vient d’ouvrir une boutique. L’inspiration s’exprime souvent par ce qui nous est cher. François Pidoux puise sa richesse chez ses trois filles. Attendri par celles-ci, le joaillier a fait de l’affectif son fond de commerce. Le cœur sur la main, ce père de famille a opté pour une déclinaison de cet amour. Sa fille Lou est devenue sa signature, qu’il reproduit en miniature sur ses bracelets, colliers et autres bijoux. La raison ? Une bévue de jeunes écoliers. « Quand j’allais chercher ma fille à l’école, les enfants m’appelaient M. Loupidou. Ils n’arrivaient pas à dissocier Lou de Pidoux, simplement parce que la maitresse l’appelait Lou Pidoux. Ça sonnait bien à leurs oreilles », témoigne ce lyonnais de sang. Cette sonorité, le créateur a fini par l’adopter, au début des années 2000. Ses projets de médailles de berceau revisitées en porte-clés sont finalement transformés en bracelets. « D’abord pour le fun », avance-t-il. Le bijoutier y consacre finalement six mois de recherche et désormais 80% de son activité. En ressortent des bijoux « rêvés et façonnés exclusivement en France », totalement personnalisables. Une lubie pour lui, contraint de « pimper » le moindre objet passant sous son radar. Ses « bébés » comme il aime les nommer, le propulsent sur le devant de la scène. Loupidou devient le leader de la joaillerie
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Lyonpeople / Novembre 2016
affective, profitant d’une hérésie de la profession. « Je suis dans une niche alors que la bijouterie devrait être par nature, affective, déclare ce bon vivant. Je pense vraiment que lorsque l’on offre un bijou, ce doit être une démarche affective ».
François Pidoux s’attarde sur la sensibilité de ses clients
Chaque emplette renferme une émotion, qu’il matérialise par une création sur-mesure. « Un bijou, vous lui faîtes raconter une histoire, avec toujours, un lien affectif », révèle le businessman. Une naissance, une année de mariage ou le nom de son âme-sœur, le joaillier perce constamment le mystère inhérent à chaque achat. Qu’il retranscrit symboliquement sur ses bijoux. Un détail chic pour un grand choc. À Roanne, berceau de ses premières ventes, ses créations sont plébiscitées par les habitants. L’adaptabilité de ces ouvrages en fait un élément de séduction incontournable, susceptible de fasciner les futures mamans. Ou les fétichistes. « Notre clientèle s’étend de -6 mois aux grand- parents, précise le Caladois de naissance. On va avoir la médaille de la future maman, que la mère porte pendant sa grossesse et dont elle va donner une partie à son enfant, à la naissance. Il y a aussi la ligne lucky number. Nous sommes capables de faire tout de suite, le bracelet avec son fameux numéro portebonheur ». Et pour cause, François Pidoux vient d’inaugurer sa première boutique griffée Loupidou, - à laquelle s’ajoute à une centaine de revendeurs dans toute la France - blottie dans le prestigieux
Carré d’Or et sa rue Emile Zola. Sur place, le joaillier se prête aux moindres désirs de sa clientèle, qu’il assouvit dans la foulée, au bénéfice d’un atelier de personnalisation, installé en arrière-boutique. Cette particularité, le créateur de Loupidou souhaite en faire son fonds de commerce, matérialisé par un label tout droit tiré de son imagination : le label « réellement fabriqué à la main ». Un souhait tout sauf anodin, tant François Pidoux prétend se démarquer d’une concurrence qui ne rechigne pas à le copier. « Nous, nous nous battons pour que ce soit français avec une finition joaillerie. Cette concurrence nous donne la force d’être créatif. Je veux être en avance sur les copieurs. La grandeur d’une marque se calcule au nombre de ses copies », en vient-il à rire. Un signe d’affection. Encore. François Pidoux ne saurait faire autrement.
Loupidou Le Carré d’Or - 1, rue Emile Zola - Lyon 2 Tél. 04 72 31 87 14 - E boutique : loupidou.com