Manual de Identidad Corporativa
Manual de Identidad Corporativa IDDI
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“La marca IDDI no se cuida por sí sola. Debemos aprovechar cada oportunidad para comunicarla de manera eficaz: Quien somos, que hacemos y por que luchamos.”
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La Identidad Corporativa para el IDDI Este manual de identidad diseñado para el IDDI es de vital importancia para el IDDI debido a que ayuda a que la institución se fortalezca catapultando de esta manera su valor de marca. El objetivo de este manual es de informar, guiar y regular el uso de la identidad corporativa (quien somos, hacia donde vamos, donde estamos, valores, simbolo, logotipo, papeleria, pautas en las fotografias institucionales, errores del uso del logotipo, gama de colores etc.) tanto dentro como fuera de la institucion Cuando el programa de identidad corporativa es ejecutado con constancia se crea una impresión positiva y duradera de la institución obteniendo mayor coherencia y sinergia en la difusión de sus acciones, creencias y materiales gráficos, los y las cuales tendrán un reconocimiento sostenible a través del tiempo entre su público interno y externo. Todo esto se traduce en un mayor crecimiento y beneficio para la institución. El IDDI está presente en miles de puntos de contacto en donde se puede presentar a traves de un volante, un brochure, una carpeta, un empleado de la institución, la página web oficial etc a los beneficiarios, financiadores, co-partes, colectivos de ongs, sociedad civil, donantes, personas interesadas en conocer al IDDI y beneficiarias/os. Cada vez que estos grupos de personas se encuentra con la marca, estos se forman una opinión acerca de cómo es la institución, como piensa y por las causas que lucha. Es por esto que cada punto de contacto es una oportunidad para comunicar una identidad unificada del Instituto Dominicano de Desarrollo Integral, Inc. IDDI. La marca IDDI no se cuida por sí sola. Se debe aprovechar cada oportunidad para comunicarla de manera eficaz. Es la responsabilidad de cada persona en la institución de velar porque esto se haga correctamente.Si queremos que la identidad del IDDI funcione correcta y eficazmente es fundamental que se sigan todas las normas del manual con rigor y seriedad.
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DiseĂąado por: Luz Amelia RodrĂguez Abreu Para el Instituto Dominicano de Desarrollo Integral,Inc.IDDI luzrodabreu@yahoo.es
Breve historia
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Origen y Creación
El Instituto Dominicano de Desarrollo Integral, Inc. IDDI El Instituto Dominicano de Desarrollo Integral, IDDI nace en 1984 por el ideal y la preocupación de un grupo de hombres y mujeres de formar una sociedad donde el ser humano cuente con oportunidades de llevar una vida productiva, creativa, digna, conforme a sus necesidades e intereses en donde se propicie el acercamiento y el dialogo entre los diversos sectores de nuestra sociedad. La inserción, cada vez mayor, de la población marginada en el proceso de toma de decisiones sobre el desarrollo nacional, constituyo el núcleo de la labor del Instituto Dominicano de Desarrollo Integral (IDDI) en sus primeras dos décadas de existencia. El IDDI fue incorporado mediante decreto presidencial no. 2067, fechado 18 de junio de 1984, de conformidad con las disposiciones del artículo 4 de la ley 520, de fecha 26 de julio de 1920. El IDDI se proyecta hacia el servicio trabajando en conjunto con la población dominicana de escasos recursos, para proveerles de las herramientas que les sirvan para elevar su calidad de vida.El IDDI concentra sus actividades de apoyo en la población de escasos recursos que vive en las zonas urbanas del país con énfasis en la ciudad de Sto. Domingo y las provincias de Monte Plata, San Pedro de Macorís, Hato Mayor, El Seybo, La Altagracia, La Romana, Monseñor Nouel, Azua, Barahona Y Bonao. El total de beneficiarios que el IDDI apoya es de aproximadamente 580,000 personas.
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La marca IDDI
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Que es una marca?
les las herramientas para que esto suceda.
Contrario a lo que la gente piensa una marca no es un simple nombre, un logo, un producto o una campaña publicitaria.Una marca es el resultado de todos los elementos anteriormente mencionados combinados con una gran y comprometedora idea. Puede pensarse también como una serie de asociaciones que evoca un nombre o un símbolo.
En resumen, el IDDI es una marca solidaria y comprometida con las comunidades en donde labora buscando alternativas innovadoras a los problemas que afrontan las personas mas desposeidas ayudandoles a valerse por si mismas, siendo siempre consciente de que la solucion al problema de la pobreza incluye a todos los sectores de la sociedad.
Que significa la marca IDDI? La marca IDDI es presentada a los financiadores, co-partes, sociedad civil, donantes, colectivo de ongs, personas interesadas y beneficiarios/as y estos se crean una idea de la misma. Estas percepciones pueden cambiar de un grupo a otro. Sin embargo existen ciertos atributos que son centrales a la marca IDDI, estos son los que la representan y dan significado a la marca y son los que queremos resaltar: •Solidaridad y compromiso con la comunidad: La experiencia de más de 24 años de trabajo social ha permitido al IDDI conocer la realidad a la que se enfrenta la mayoría de la población de escasos recursos y ello ha hecho al IDDI sensible y comprensivo de esta problemática encarando un compromiso real en la búsqueda de las mejores soluciones para que estos puedan desarrollar una vida productiva. • Innovación: Por la busqueda constante de soluciones creativas en la implementación de los proyectos y programas, siempre a un paso más adelante atendiendo a las prioridades y necesidades de su público meta, mirando siempre las tendencias de la sociedad. • Inclusion: El IDDI cree que la solución de un problema implica a todos los sectores tanto nacionales como internacionales y cada parte debe asumir su compromiso y responsabilidad haciendo de ello un proceso enriquecedor en donde todos ganan. como lo explica el lema del IDDI: ante un problema en común la solución somos todos y todas. La población marginada debe ser dueña de su propio destino, teniendo su propia voz e implicación dentro de la sociedad y el IDDI puede proporcionar8 Manual de Identidad Corporativa IDDI
Misión El IDDI tiene como misión: contribuir a la transformación del ser humano, su familia y la comunidad en la que estos viven,creando las condiciones para que el ser humano, tanto como individuo como colectividad, pueda contar con una oportunidad razonable de llevar una vida productiva y creativa conforme a sus necesidades, intereses y potencialidades promoviendo el acercamiento y diálogo entre los diversos sectores de nuestra sociedad. El IDDI enfoca tanto las causas de un problema como sus síntomas.
Visión
El IDDI quiere un país en donde las personas puedan tener una vida digna, independiente y productiva, apostando constantemente por los valores de la solidaridad, la igualdad, la transparencia, el compromiso y la pasión en las acciones que emprenden propiciando de esta manera un desarrollo integral en las comunidades en las cuales habitan. Como institución quiere ser una de las más importantes instituciones sin fines de lucro en la República Dominicana y posteriormente en otros países, promulgando y propiciando el desarrollo de las comunidades más desprotegidas de las zonas en las que con su trabajo incide al mismo tiempo que se fortalecen los vínculos con otros sectores de la vida pública nacional e internacional. Demostrando la calidad, la innovación y diversificación así como la efectividad de sus diversos programas de desarrollo.
Valores Institucionales Las personas que conforman el IDDI comparten una serie de valores que los identifican, estos sirven para alcanzar la misión como institución y estos son:
Innovación. Los programas abarcan propuestas creativas y vanguardistas que van acorde con las necesidades de la sociedad y sus individuos.
Inclusión. Solidaridad. El IDDI se preocupa por la realidad de sus semejantes especialmente por la de las masas más desfavorecidas y vulnerables.
Transparencia. Al manejar de una forma clara y óptima todos los recursos y donaciones
otorgadas a la institución a través de varios organismos internacionales y al ser claros y objetivos en sus planteamientos y las causas que defienden.
Compromiso. Con las personas y la causa de la justicia, porque tenemos la convicción de
que la continuidad y la fuerza de nuestras acciones transformadoras es el resultado de la responsabilidad que asumimos y de la profundidad de nuestras convicciones.
Igualdad de género. Promover las oportunidades para que tanto los hombres como las
mujeres puedan acceder a un trabajo digno y productivo en condiciones de libertad, igualdad, seguridad y dignidad humana.
Dignidad humana.Como un valor inherente a todas y cada una de las personas, que les confiere el derecho inalienable de vivir en libertad y en unas condiciones adecuadas para desarrollarse, como individuos y miembros de su comunidad, en todas las dimensiones del ser humano.
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Posicionamiento El posicionamiento del IDDI es como la institución quiere ser percibida y reconocida en un futuro por las personas con las cuales esta asociada o tiene algun tipo de contacto (audiencias claves). Un debido posicionamiento en la mente de estas personas ayudara a la instucion a destacarse entre muchas otras, a obtener un mayor grado de reconocimiento, una definición mas concreta de su personalidad. El IDDI desea obtener el siguiente posicionamiento: Ser reconocida por un mayor número de personas como una de las principales instituciones sin fines de lucro cuyo objetivo primordial es que el ser humano cuente con oportunidades de llevar una vida productiva, creativa, digna, conforme a sus necesidades e intereses, en donde se propicie el acercamiento y el dialogo entre los diversos sectores de la sociedad con un historial largo y eficiente de proyectos y programas que tienen como común denominador la innovación, la integralidad, la solidaridad y el compromiso con la comunidad y su problemática. “ Una marca solidaria y proactiva con respeto hacia el prójimo y sus necesidades reales. ”
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Manejando la marca A menudo oímos de “proyectar” una identidad de marca, y puede ser de gran ayuda pensar la marca como una fuente de luz proyectada al mundo exterior. Una de las metas de cualquier institución quisiera alcanzar es la de estar enfocada como un láser constante de luz, de esta manera el mundo exterior vera una identidad definida y creíble de la marca. Esto fuera fácil si viviéramos en un mundo simple. Si por ejemplo la publicidad fuera el único medio de contacto con el mundo exterior para el IDDI podríamos enfocar fácilmente la marca a través de la publicidad. Pero la realidad es que las presentaciones en publico, los empleados, los brochures, los volantes ect. son también puntos de contacto que contribuyen a que las personas perciban y entiendan la marca. Sin un entendimiento común de lo que la marca representa para cada uno de los puntos de contacto la identidad proyectada al mundo exterior seria una identidad fragmentada y nos restaría credibilidad. Asegurando que el personal se adueñe y apropie de la marca y haciendo que estos entiendan por lo que lucha la marca, estaremos preparados para que el IDDI se enfoque en cada punto de contacto que tiene la marca de una manera alineada.
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Identidad Grรกfica
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Identidad Gráfica Los signos básicos de identificación gráfica del IDDI son: el símbolo, la marca, la tipografía y los colores institucionales.
El símbolo Es el grafismo representativo de la institución. El símbolo puede utilizarse de manera aislada para hacer puntos destacados en presentaciones, recurso gráfico, señaletica, etc. El símbolo tiene como significado la union y es un elemento extraído de la religión budista.
La Marca La marca es el signo de identidad que representa a la organización. La marca esta formada por la unión equilibrada del símbolo (los caminos que conforman la unión) y el logotipo (nombre abreviado de la institución/ nombre entero de la institución dependiendo de la versión que se elija para su aplicación La tipografía es de uso exclusivo para el logo. No se puede usar de manera aislada en otro textos. Siempre debe ir acompañada del símbolo.
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Tipografía La tipografía de la marca esta compuesta por los siguientes tipos de tipografías: Apple Ligothic Médium y Helvetica dependiendo del tipo de logo a utilizar (si vertical, horizontal o en una sola linea). Si no es posible conseguir ninguna de estas tipografías debe utilizarse la Arial, debido a que es una tipografía que la posee todo el mundo. La fuente Arial será la tipografía Standard para el cuerpo de los documentos. Para el cuerpo de cartas y documentos se recomienda su uso en tamaño 11.
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Colores Corporativos El verde pantone 363 CVP es el color del IDDI y predominara sobre cualquier otro. Aplicación: cuatrocomia : C:78% m:20% y:100% R:0% Pantalla: R:36 G:122 B: 36%. Existen otros colores secundarios que se utilizan como colores complementarios del “Verde IDDI” en diferentes materiales graficos que realiza la institucion, estos colores son: • El Negro • El Blanco • Azul: C:80 M:47 Y:34 K:8 • Naranja: C:0 M:48 Y: 100 K: 0. • Gris: C: 22 M:10 Y: 10 K:0
El verde pantone 362 CVP.
Azul: C:80 M:47 Y:34 K:8.
El negro.
Naranja: C:0 M:48 Y: 100 K: 0.
El blanco
Gris: C: 22 M:10 Y: 10 K:0
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La marca del Instituto Dominicano de Desarrollo Integral, Inc. IDDI
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La Marca del Instituto Dominicano de Desarrollo Integral, Inc. IDDI El conjunto del símbolo y del logotipo se representara en 3 versiones para facilitar su aplicación. La elección del logo dependerá del espacio disponible y el grado de importancia que queramos darle al logo o al nombre. Sin embargo el logo por preferencia o principal a utilizar en todos los materiales del IDDI es el Vertical. Los logos secundarios ha utilizar son los de: una linea y el horizontal.
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Aplicaciรณn del logo sobre fondo Fondo Blanco: logo verde o negro. (Positivo) Fondo verde o de color oscuro: Logo Blanco. (Negativo). El recuadro de color no es parte de la marca.
Zona de protecciรณn Alrededor de la marca (en cualquiera de sus versiones) se reserva siempre un espacio en blanco. El logotipo debe respirar. Cuanto mas blanco y limpio alrededor del mismo, mejor.
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Dimensiones del Logo Dentro de estas medidas oscilan las dimensiones que puede tener el logo, siempre atendiento al formato original del logo. Estas dimensiones son una aproximacion a las medidas que debe tener cada aplicacion del logo dependiendo del material grรกfico en el cual quiera ser utilizado como asi mismo lo explica el grafico de abajo.
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Aplicación del logo junto a otras marcas Cuando el logo del IDDI tenga que ir acompañado de otras marcas debe de cuidarse de que todos los logos tengan el mismo nivel de importancia, lease, todos los logos deben estar en proporciones iguales. Ningún logo puede ir mas pequeño que otro y deben guardar una distancia adecuada de manera que cada logo guarde su independencia e individualidad.
Versiones no autorizadas y caducadas de la Marca Aquí se representan ejemplos de usos INCORRECTOS de la marca corporativa para sus tres formatos. No se permitirá la utilización de otros colores que los que son especificados en este manual. Ni las disposiciones entre símbolo y logotipo que no sean las adecuadas.
Distorsion del logo.Parece una fotografia pixelada y borrosa. El logo posee distintas tonalidades de colores no propios de la marca
El simbolo del IDDI es mas pequeño que la tipografia. Debe de cuidarse que tanto el logo como la letra tengan una proporcion similar y que la tipografia sea la adeacuada.
Simbolo antiguo con efecto tridimensional que aporta confusion y distorsion con respecto al logo original. Colores no autorizados ni correspondientes a la marca.
No se debe puede añadir ningun efecto para que el logo destaque si posee de fondo un color en el que no destaca. (cero brillo, glow, transparencia etc). Ver Pag.19
Ejemplo de distorsion de la marca al querer agrandar y estirar el logo. Se distorsiona todo el concepto de la marca si se aplica este formato.
Ejemplo de un color no autorizado para la marca.
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No esta permitido otro tipo de letra que no sea el autorizado por la marca.
No estan permitidas las rotaciones del logo.
No es permitido poner otros colores de fondos para el logo que no sean los autorizados.
Si tenemos un fondo en el que el logo no se destaca, utilizar la versiรณn del logo para fondos oscuros, bajo ningun concepto debemos de aplicarle al simbolo un fondo de color blanco o de cualquier otro color claro que lo bordee como se presenta en el ejemplo.
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Las Imágenes del IDDI (Las fotografías) El IDDI a través de todos sus años ha recolectado una serie inmensa de fotografías y la mejor manera en que estas imágenes pueden ser utilizadas para promover la marca es creando una serie de reglas a la hora de utilizarlas. También debe de formarse un banco de imágenes por departamento el cual refleje de la mejor manera lo que es el IDDI: una institucion solidaria, transparente, justa, y que siente una gran pasion y compromiso por la mision que realiza . Las reglas a la hora de elegir alguna imagen para utilizarla en algún material grafico son las siguientes: 1ero. La imagen debe ser capaz de tener la suficiente resolución y calidad para ser utilizada en el tamaño que sea requerido sin tener que alargarla mas de lo que es su capacidad debida, ni queriendo distorsionar su forma y tamaño original. 2. A la hora de tomar las fotografías debemos tener en cuenta de que el protagonismo esta en quienes participan del proyecto (Los Benefiarios /as) es preferible capturar expresión, su mirada y actitud.En las fotografias se debe de mostrar lo que se ha logrado gracias al proyecto. Es relevante tomar fotografías a las personalidades de las entidades que financian los proyectos por una practica de rendicion de cuentas transparente en funcion del origende los fondos. 3. Si tomamos fotografías borrosas u oscuras, flojas de contenido y concepto no las pongamos entre la selección de las mejores del proyecto ni la revelemos a la luz publica, borrémoslas. 4. Tener cuidado con el uso del flash de la cámara, muchas veces es mejor utilizar la luz natural, si lo hacemos así las fotografías quedaran mas bonitas y naturales. Ejemplo de Buenas fotografias:
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Presentaciones de Power Point Algunas plantillas de power point han sido creadas para utilizarlas en las presentaciones institucionales. El texto de relleno de las presentaciones debe ser en Arial en un cuerpo de letra legible. Destacando los encabezados.
Logo no editable
Agregar Titulo de la presentaciĂłn
Agregar texto
Insertar titulo de la presentaciĂłn
Lugar donde va la fecha
NĂşmero de la pagina se inserta automaticamente
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Agregar titulo
Agregar texto
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Agregar foto
Agregar titulo
Agregar tabla
Agregar grรกfico Agregar texto
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La PapelerĂa
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La Papeleria Cada día, la papelería del IDDI deja un impresión en miles de personas que tienen contacto con la marca, suplidores, beneficiarios de proyectos, personal del IDDI, socios etc. Estas impresiones siempre deben ser positivas. Toda la papeleria del IDDI debe crear siempre una percepción positiva, debe ser clara y profesional. Las piezas deben ser “ familiares” una con la otra. Hoja timbrada Medida 8.5 x 11 cm Texto en negro y verde pantone 362 cvp Tipo de papel: bond 24 En la parte superior: Logo y nombre de la institucion + simbolo grande en transparencia. En el pie: dirección de la oficina, teléfono fax y dirección internacional en color verde pantone 362cvp. Justificado a la izquierda.
Tipografia Apple Ligothic Medium, Cuerpo: 44 Tipografia Helvetica Cuerpo:8.5 Tipografia Helvetica Cuerpo: 7.5
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Tarjeta de presentación Medidas: 2 “ x 3.5” fondo blanco . Texto en negro. Utilización solo del símbolo y símbolo en transparencia.
Tipografia Helvetica Cuerpo:9 y 7.5 Tipografia Helvetica bold. Cuerpo:8 Tipografia Helvetica Cuerpo:7.5
Sobre de carta Medida: 10.25” x 5.3”. El logo se aplicara en la parte superior, arriba de la dirección según las medidas especificadas en el modelo grafico. Texto de dirección de la oficina, teléfono, fax, dirección internacional en color verde pantone 362 cvp. Sobre fondo blanco. Justificado a la izquierda.
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Sobre formato grande Medida:9.8” x 13.8” El logo se aplicara al pie de pagina . Abajo del logo estará el texto de dirección de la oficina, teléfono, fax, dirección internacional en color verde pantone 362 cvp Justificado a la izquierda . Sobre fondo blanco con simbolo del IDDI en transparencia. Tipografia apple ligothic medium cuerpo:54 Tipografia apple ligothic medium cuerpo:54
Tipografia apple ligothic medium cuerpo:54
Standars de la firma de emails Para una imagen corporativa fuerte, todos los mensajes de email deben identificar quien los envia de una manera Standard y de una manera clara. Por favor, siga el ejemplo grafico que se le muestra aquí. Nombre en Helvetica o arial cuerpo 12. Cargo, depto en el que trabaja y direccion electronica en tipografia Helvetica o Arial Bold cuerpo :10. Telefonos en tipografia Helvetica o arial Cuerpo: 9 En pie de pagina: Logo del IDDI en vertical. Manual de Identidad Corporativa IDDI 31
Hoja de Fax Medida:8.5” x 11” Logo del IDDI Horizontal. TipografíA: Helvetica o Arial de cuerpo 10: fecha, A, teléfono, compañía, fax, asunto de y pgas. Tipografia Helvetica y de cuerpo 16 para la palabra FAX Tipografia Helvetica Cuerpo: 16 Tipografia Helvetica Cuerpo: 10
Identificación Personal Medida:3.5” x 2.5” Carnet para identificación de los empleados. Uso del logo horizontal. Tipografia Arial Bold Italic Cuerpo:12
Tipografia Helvetica Cuerpo:11
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Tipografia Helvetica Cuerpo:7
Identificación de camisetas, gorras y camionetas de la Institución El logo debe ocupar las misma proporciones que se muestra en el modelo de camisetas y gorras.
Identificación de camisetas, gorras y camionetas del IDDI junto a otras co-partes Camisetas En el caso de que el logo del IDDI tenga que aparecer junto al logo de otras entidades en una camiseta o poloshirt, todos los logos deben ser proporcionales en tamaño, preferiblemente todos en la misma linea (horizontalmente). Espalda de la camiseta o Poloshirt En la parte de la espalda en la camiseta o poloshirt se deben poner los logos alineados horizontalmente proporcionados en tamaño, debajo de los logos debe ponerse el lema del proyecto o el nombre del proyecto.
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Los logos deben ocupar el mayor espacio posible de la parte superior del poloshirt o camiseta, cubriendo de esta manera el mayor espacio posible de la espalda. Se debe respetar siempre el espacio imaginario blanco que bordea a cada logo de esta manera los logos no se pegaran tanto al borde. Parte delantera o frente de la camiseta o poloshirt Los logos deben ir al nivel del bolsillo y deben ser proporcionales en tamaño. Lo ideal seria que cada logo tuviera como medida 2”x 2” pulgadas. Gorras Parte frontal de las gorras En la parte frontal de las gorras deben aparacer los logos de manera horizontal proporcionados en tamaño y ocupando el mayor espacio posible para una mayor visibilidad de los mismos, siempre dejando espacios blancos entre logo y logo y en los bordes, como se muestra en la figura. Parte atras de las gorras El espacio comprendido en la zona de atras de la gorra le corresponde al nombre del proyecto en ocasiones se pueden poner algunos logos si no se desea poner el nombre del proyecto. Parte frontal opción 2 con lateral Esta opción permite poner un logo en la parte lateral de la gorra si en la parte frontal se le quiere dar mas preponderancia a otros logos o simplemente el espacio no es suficiente. Camionetas A la hora de identificar las camionetas con los respectivos logos de un proyecto determinado, estos deben ser proporcionales en tamaño, ninguno debe ser mas grande que otro y deben ponerse en linea horizontal. En el caso de que los logos no puedan ponerse todos alineados en forma horizontal por razones de espacio se pueden poner unos arriba y otros abajo de manera uniforme y proporcional.
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Identidad Visual Una implementación correcta del sistema de identidad visual dará como resultado que se refleje una imagen de la institución con características únicas que combinara el uso del logotipo, los colores corporativos característicos, un estilo único de creatividad y elementos de diseño comunes y repetitivos que comunicaran un mensaje claro y una personalidad de marca. Es importante para los diseñadores, publicistas y el personal entero de la institución estar familiarizado con el “look and feel” del sistema de identidad visual . La identidad visual comunica que es el IDDI. 1ero. Es importante resaltar el uso del “verde IDDI” (pantone 362 CVP. ) en todos los materiales y utilizar como colores secundarios los colores correspondientes mencionados anteriormente en la pagina correspondiente a los colores corporativos. 2do. Se debe hacer uso de fotografias optimistas con buena iluminacion, buen concepto, que no esten borrosas o pixeladas de los proyectos y las personas que se benefician con los mismos. (fijarse en las imagenes del IDDI mas arriba). 3ero. Uso del logotipo del IDDI de manera que se destaque sin hacer un uso incorrecto del mismo para ello estan mas arriba las versiones caducadas y no autorizadas de la marca y la tabla de dimensiones del logo, en donde se nos da una referencia y una aproximacion del tamaño del logo a utilizar dependiendo del tipo de comunicacion a realizar: si es un afiche, volante, ect. 4to. Uso de una tipografia Caracteristica: Helvetica, Helevtica Neue y BorisBlackBloxx Ejemplos:
Afiche:
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Arte para envio por mail
Volante/ Flyer
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Opciรณn de Volante 2
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