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CONSUMER INSIGHTS LAS NUEVAS FAMILIAS ¿CÓMO ENCONTRAR VALOR EN LA DIFERENCIA? CRISTINA QUIÑONES DÁVILA

POR: LIZ MESA

Hoy, el amor dura muy poco y la experimentaciรณn dura mucho mรกs. *Asimismo, el amor a las marcas es cada vez mรกs endeble.

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Hoy en dĂ­a el consumidor te dice el dato, pero no el insight.

Por eso el reto del insight es entender al consumidor.

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INSIGHT: visiรณn interna.

Eso que todos ven, pero a nadie se le ocurre plantear en una estrategia.

Revelaciรณn+ intuiciรณn+disrupciรณn+imaginaciรณn+acciรณn

IMPLICA Sentir mรกs y pensar menos.

Porque hoy...

Las reglas del juego han cambiado.

...Y los cambios han empezado en las familias.

Familias Familias líquidas líquidas

Se pasó de ADN a ADM (Amistad de mucho tiempo).

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Familias mรณviles

Se virtualiza el afecto y las emociones.

Familias mezcladas

Se da la uniรณn de la diferencia.

Los valores son lo que une.

Se guĂ­an menos del estereotipo y mĂĄs de la realidad.

Familias reales

STOP PITCH

ÂżEstamos viendo la realidad o leyendo el estereotipo?

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Hoy se necesita hacer: -Marketing de escritorio + marketing de verdad.

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Salir a buscar historias

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Entender el rol que cumple el producto en la vida de las personas.

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Ver a las marcas como vecinos. NO como papรกs.

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Ver a las nuevas familias

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Empezar a mirar hacia el cambio.

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Porque el rol del comunicador es entender ese cambio. ...Y VISIBILIZARLO. PITCH

¿CUÁL ES TU ROL?

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