Revista Live Marketing 026 - 2017

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D I G I T A L

EXPANSÃO DO MUNDO DIGITAL EXIGE PROFISSIONAIS ATUALIZADOS

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om a crescente demanda por interação digital envolvendo smartphones, tablets, notebook, desktops, Realidade Virtual e Realidade Aumentada, além de Digital Signagee tantas outras formas de unir pessoas e tecnologia em torno de conteúdo relevante, surge a demanda pela formação de profissionais que garantam negócios envolvendo marcas e seus produtos. É notório que profissionais qualificados são essenciais para essa tarefa. Diariamente, há diversas possibilidades sendo exploradas e novas ideias criativas surgem para tirar consumidores do piloto automático em busca de negócios. Dados de 2016 apontam que já são mais de 168 milhões de smartphones conectados e a tendência é multiplicar por sete o atual tráfego de dados globais até 2021. Se todo esse potencial tecnológico está disponível e com um oceano digital de possibilidades de negócios à disposição de quem quer desbravar oportunidades, há agências já antenadas com as tendências do mercado. Porém, qual o tipo de profissional digital criativo é o desejado pelo mercado? Para ajudar a esclarecer, o vice-presidente da área de connections strategy da Isobar Brasil, Aloísio Pinto, ressalta que o campo digital é um ambiente de muitas possibilidades. “Acreditamos que conteúdo tem que estar a favor da transformação dos negócios e das marcas via criatividade digital, porque é isso que a Isobar entrega. Deixamos de ser uma agência de comunicação digital para

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“ACREDITO QUE OS JOVENS PROFISSIONAIS VÊM COM UMA CABEÇA FRESCA, CHEIA DE DESEJOS, CRIATIVIDADE E VONTADE DE EXPERIMENTAR. MAS TEMOS QUE CONSIDERAR SEMPRE A EXPERIÊNCIA DE QUEM JÁ VIVEU MUITAS OUTRAS ATIVIDADES E DESENVOLVEU PROJETOS CRIATIVOS EM DIVERSAS ÁREAS. O PERFIL É HOMOGENIA DE TALENTOS.” (BETO MARQUES)

sermos um agente de transformação de negócios digital. A nossa estrutura não se parece com a de uma agência de publicidade tradicional, onde se tem apenas profissionais de criação, planejamento, atendimento. Em nosso escopo, temos diferenciais latentes, como uma área de design de produtos e serviços, e fizemos movimentos importantes nesse sentido, como unir as áreas de Business Intelligence, planejamento e mídia em uma área única chamada Connections Strategy [departamento que visa transformar as conexões das pessoas com marcas e produtos por meio do digital]”. Já o co-fundador e diretor de criação da Gorilla e vice-presidente de comunicação da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB), Beto Marques, acrescenta que há espaço para todos aqueles que desejam ingressar no mercado e atuar com as tecnologias, em especial os jovens. “Acredito que os jovens profissionais vêm com uma cabeça fresca, cheia de desejos, criatividades e vontade de experimentar. Mas temos que considerar sempre a experiência de quem já viveu muitas outras atividades e desenvolveu projetos criativos em diversas áreas. O perfil é homogenia de talentos.” CURSOS E QUALIFICAÇÕES Se por um lado há oportunidades e demanda por criativos digitais, é nas instituições de ensino que são preparadas as mentes que vão ditar tendências na interação entre marcas e o público conectado. A gerente de educação do IAB Brasil, Cynthia Polzer, afirma que o mercado busca profissionais multidisciplinares, capazes de

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LIVE MARKETING - JULHO 2017

Vice-presidente da área de connections strategy da Isobar Brasil, Aloísio Pinto