ÍNDICE Introducción 006 La redacción publicitaria 008 Inicios de la publicidad 009 El lenguaje y la redacción publicitaria 012 Texto literario vs. Aviso publicitario 014 La redacción publicitaria y los escritores 014 Las pautas y los requisitos que todo texto publicitario debe reunir 016 ¿Quién es y qué hace un redactor publicitario en una agencia de publicidad? 019 ¿Qué significa ser redactor publicitario? 020 Perfil del redactor publicitario 023 Vendedor 023 Persuasor 023 Comunicador 023 Creativo 024 Pensador 024 Escritor 024 ¿Qué hace el redactor publicitario? 025 Funciones del redactor publicitario 025 Tipología del redactor publicitario y su formación básica 029 Interpretar un papel como un actor 031 La creatividad en la publicidad: el equipo creativo 032 Departamentos o sectores de una agencia de publicidad 035 ¿Cómo es el proceso de trabajo de las agencias? 036 El departamento creativo 038 El director creativo 040 Habilidades del director creativo 040 ¿Cuál es la rutina de trabajo de un director creativo? 042 ¿Cómo se llega a ser Director Creativo de una Agencia Publicitaria? 043 5 personalidades que deben estar presentes en un equipo creativo 044 Creación en equipo y creación Individual 047 Cómo se trabaja creativamente en equipo: algunas sugerencias 050 ¿Cómo es el proceso de trabajo creativo? 051 La convocatoria de la reunión 051 El lugar de la reunión 052 El tiempo y la duración de la reunión 054 El líder de la reunión 056 El foco creativo 058 La generación de ideas en equipo 059 La evaluación de las ideas 060 Brainstorming, una de las herramientas estrella de la creatividad publicitaria 062 Supuestos teóricos 062 Composición del grupo 064 El director 064 El secretario 065 Los participantes 065 Fases de la aplicación 066 Descubrir hechos 066 Producir ideas 066 Clausura de la reunión 067
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Descubrir soluciones 067 Presentación de las ideas seleccionadas 067 Storytelling, una de las partes más importantes del trabajo del redactor publicitario 068 Generación de contenidos 068 Pasos a seguir por un redactor publicitario para crear un buen contenido 070 Atraer la atención 070 Crear interés 071 Estimular deseo 071 Desprender conocimiento 072 Pasar a la acción 073 Creatividad Digital 074 Agencias de creatividad y publicidad online 075 Nivel gerencial 075 Nivel medio 076 Nivel de ejecución 077 Otros perfiles 078 De la publicidad digital a la nueva publicidad digital (NPD) 079 La “creación” de contenidos como servicios 080 Las “experiencias interactivas”, un requisito excluyente para la fidelización 083 Técnicas de creatividad 087 Seis sombreros para pensar 087 Asociación forzada 088 Analogías 090 Sinéctica 091 Lluvia de ideas o brainstorming 092 Cinco estrategias para optimizar el Brainstorming Digital en agencias creativas 092 Pensar en chico 092 Exigir poco de la audiencia 094 Eliminar el término “viral” 094 Comenzar por Internet 095 Integrar presupuestos 095 Estéticas contemporáneas en publicidad 096 Tendencias y estéticas actuales de la publicidad 098 Las nostalgias del pasado 098 Rapidez 099 El triunfo de los sentidos 099 La tiranía de la belleza 100 La alimentación saludable 100 El lujo 101 La autorrealización 102 Desarrollo tecnológico 103 Nada es absoluto. Todo es relativo 104 La traducción publicitaria 105 Traducción y cultura 106 La publicidad internacional 109 ¿De qué manera aplicar la traducción a los anuncios? 111 Ausencia de traducción 111 Subtitulado 112 Traducción parcial 112 Principios y técnicas de la redacción publicitaria 113 12 Consejos para escribir un anuncio publicitario 114 Técnicas creativas de redacción publicitaria 116
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