069
• Establecer objetivos para todos los componentes de la comunicación Ninguna comunicación puede actuar sobre todo el mundo todo en tiempo. En un mercado competitivo una campaña que quiere ser todo terreno, que intenta alcanzar a todos, incluir todo y no ofender a nadie está condenada al fracaso. En todos los componentes de la planificación estratégica en comunicación publicitaria habrá que ser directo y establecer objetivos precisos y estrictos. De hecho, sólo será posible evaluar el trabajo realizado si se han establecido con anterioridad objetivos claros.
• Todo el trabajo deberá estar hecho a medida de la marca No existen sistemas universales de planificación. Cada marca que se anuncia es única. Esta regla se aplica a la definición de personalidad de marca, al estilo de los anuncios, a la selección de los medios y a todos los componentes del proceso.
manual mkt y publicidad.indd 69
19/01/16 23:58