4.1.6. Centralização dos direitos audiovisuais

A eficaz implementação do plano estratégico 2019-23 da Liga Portugal, que gravitou em torno da aprovação da centralização dos direitos audiovisuais, tendo sido possível em Fevereiro de 2021 a aprovação da comercialização centralizada dos direitos audiovisuais das competições da Liga Portugal, até à época 2028/29.

A centralização é crítica para o futebol português pois promoverá uma melhoria das condições financeiras entre as Sociedades Desportivas, permitindo, assim, a criação de um maior equilíbrio competitivo para as diversas Sociedades Desportivas se desenvolverem. Contudo, acarretará consigo inúmeros desafios que terão de ser enfrentados pela Liga Portugal e pelo Futebol Profissional Português.

Valorização da comercialização dos direitos audiovisuais

Um dos principais desafios associados à centralização é o valor a que os direitos audiovisuais serão comercializados. Nos anos pré-pandemia assistiu-se a um clima de elevado crescimento dos valores dos direitos audiovisuais das principais ligas europeias, tendo este crescimento abrandado após a pandemia, com alguns dos contratos a serem revistos em baixa, o que poderá representar um risco.

Criação de condições de mercado favoráveis

Outro dos desafios deste processo é a criação de condições de mercado favoráveis à venda de direitos centralizados. O crescimento do valor dos contratos audiovisuais em Portugal e nas principais ligas europeias baseou-se em condições concorrenciais favoráveis (e.g., clima de elevada competição entre operadoras, penetração da TV por satélite). Contudo, estas condições concorrenciais alteraram-se, e é crucial estar a par das atuais dinâmicas de mercado. Atualmente, o mercado audiovisual encontra-se altamente fragmentado, dado a aparição e crescimento de diversas plataformas de OTT (over-the-top). Do mesmo modo, existe a entrada de big techs que procuram adquirir os direitos audiovisuais de ligas, controlando e moldando o produto à sua imagem (e.g., MLS e Apple TV). É então crucial que a Liga Portugal retire vantagem das atuais dinâmicas de mercado, com vista a alcançar o maior valor possível do processo de centralização.

A centralização dos direitos audiovisuais é um instrumento fundamental para o Futebol Profissional Português, mas irá ser um processo com diversos desafios, que devem ser acautelados pelos stakeholders da indústria, particularmente pela Liga Portugal.