Juiste taak

2

Grafische Communicatie De Heer Mombaerts Arteveldehogeschool Gent Schooljaar 2014- 2015 Astrid Benoit Severine Meirlaen Liesbet Verlinden

3

4

Inhoudsopgave 1

Personeelsadvertenties ..............................................................................................................6

1.1 Goed voorbeeld...........................................................................................................................7 1.2 Minder goed voorbeeld ...............................................................................................................7 2

Voorbeelden typografische toepassingen ..................................................................................8

2.1 Goede voorbeelden .....................................................................................................................9 2.2 Minder goede voorbeelden ....................................................................................................... 10 3

Dezelfde advertentie in twee verschillende media ...................................................................12

4

Portretfoto’s bij interviews ......................................................................................................14

4.1 Goede voorbeelden ................................................................................................................... 15 4.2 Minder goede voorbeelden ....................................................................................................... 15 5

Ontleding van foto’s .................................................................................................................16

6

Foto’s groepsleden ...................................................................................................................20

6.1 Liesbet ...................................................................................................................................... 20 6.2 Astrid ........................................................................................................................................ 22 6.3 Severine .................................................................................................................................... 24 7

Stationery .................................................................................................................................27

8

Luxebrochure............................................................................................................................28

9

Getekende illustraties ..............................................................................................................30

9.1 Redactionele ............................................................................................................................. 30 9.2 Publicitaire ................................................................................................................................ 31 10 Originele verpakking ................................................................................................................32 11 Leuke advertenties ...................................................................................................................33

5

1

Personeelsadvertenties 1

(bron 1: Vacature, 27 september 2014)

2

(bron 2: De Streekkrant, 2 april 2014)

6

1.1 Goed voorbeeld Als goed voorbeeld van een personeelsadvertentie hebben we gekozen voor de eerste personeelsadvertentie uit Vacature.

De redenen waarom we dit een goed voorbeeld vinden zijn:  De kleuren van het logo komen terug in de advertentie (rood).  Ze gebruiken horizontale matrixlijnen.  De oogfixatiepunten zijn aangeduid in dezelfde kleur als het logo.  De kolommen vestigen de aandacht op de organisatie en de vereisten van de kandidaat. Het springt van doorlopende tekst naar kolommen.  Gebruik van vrije regelval (Engelse regelval) dus het is gemakkelijker te lezen.  De corpsgrootte is ideaal om te lezen.  De tekst is niet geschreefd, wat beter is voor een short-copy tekst.

We merkten ook enkele minpuntjes in dit voorbeeld, namelijk:  Op het eerste zicht is onduidelijk waar het stuk linksonder de advertentie thuishoort (Velde Commercieel), want de kleuren komen overeen met de advertentie bovenaan, wat voor verwarring zorgt.  Het telefoonnummer is slecht genoteerd, er staat een ‘’/’’.

1.2 Minder goed voorbeeld Als een minder goed voorbeeld kozen we voor personeelsadvertentie nummer twee.

De negatieve punten die wij vinden zijn:  De corpsgrootte is te klein, waardoor de leesbaarheid verkleint.  Er is een vreemd geplaatste komma bij de zin “Join the team”.  Aan de linkerkant is er vrije regelval en aan de rechterkant, op dezelfde hoogte, wordt er openregelval gebruikt, wat minder mooi oogt.  Geen enkel fixatiepunt in de te lange zinnen.  De advertentie is niet gerasterd.  Te weinig kleur. Het kleurgebruik dat er wel is, heeft geen meerwaarde.

We vonden naast deze negatieve puntje ook positieve punten:  Logo van het bedrijf is duidelijk zichtbaar.  De tekst is niet geschreefd, wat beter is voor een short-copy tekst.  De contactgegevens zijn duidelijk zichtbaar doordat ze vetjes gedrukt zijn.

7

2

Voorbeelden typografische toepassingen

1

2

(bron 3: De Morgen, 27 oktober 2012)

3

(bron 4: Zone 09, 22 oktober 2013)

(bron 5: Infobrochure van Sport@UGent, 2014 – 2015)

8

2.1 Goede voorbeelden Reclameadvertentie in De Morgen De eerste advertentie dat we bespreken in een voorbeeld uit de krant De Morgen. We sommen even de positieve punten van deze advertentie op:  Weinig tekst en dit straalt rust uit.  De fixatiepunten zijn gedrukt in het vet.  Het rode kleur van de Knack, het merkt die de advertentie gemaakt heeft, komt terug.  Design lettertype, wat refereert naar het product.  Het euroteken is op de juiste manier gebruikt, €.  Tekst geschreven met vrije regelval en er is interlinge, dit leest gemakkelijker.  Niet geschreefd, goed voor short-copy.

Bladzijde uit tijdschrift: Zone 09 Het tweede voorbeeld dat we gevonden hebben is een bladzijde uit het tijdschrift Zone 09, we vonden dit een zeer leuke en creatief uitgewerkt voorbeeld met volgende positieve puntjes:  Veel kleuren, nodigt uit om te lezen.  Tussentitels zijn in dezelfde kleuren als hoofdtitel, creëert structuur.  Ze werken met kolommen.  Belangrijke woorden en zinnen staan in het vet of in een ander kleur.  Het euroteken is goed gebruikt .  Goed gebruik van verticale tekst, het is niet te veel  Lange titels zijn in kleine letters gedrukt en korte, krachtige titels zijn in kapitalen.

Infobrochure Sport@UGent Het derde en laatste goed. voorbeeld is een brochure van Sport@Gent. In de bijlagen vindt u deze brochure en kan je de positieve punten, die wij hier neer geschreven hebben, beter bekijken.  Het oogt georganiseerd, er is een duidelijke structuur.  Cijfergegevens staan inin tabellen.  Belangrijkste info is in het vet gedrukt.  De opsommingtekens zijn in de kleurtjes van de UGent .  Veel witruimte waardoor de pagina’s niet te vol lijken.  Het euroteken zijn op een juiste manier aangeduid.  Gebruik van tabs en uitlijning.

9

2.2 Minder goede voorbeelden 1

(bron 6: Tijdschrift: Europese Commissie, 2013) 2

(bron 7: tijdschrift De Schamper, 22 september 2014) 3

(bron 8: Flyer alles over jongeren en werk van magik.be)

10

Infobrochure Europese Commissie We vonden een brochure die naar onze normen niet mooi oogt en niet uitnodigt om te lezen, ondertussen het een zeer belangrijke brochure is.  De corpsgrootte is te klein en de tekst is dus moeilijk leesbaar  Te veel tekst op één pagina  Eén woord op het einde van een alinea mag niet  Te veel afkappingen  Kleurencombinatie is niet in orde  Titels zijn te lang om in kapitalen te zetten  Er zijn zwevende alinea’s die het leestempo afbreken

De Schamper In het boekje van de Universiteit, De Schamper, vonden we ook enkele pagina’s die wij niet aantrekkelijk vinden.  Te veel afkappingen achter elkaar  Belangrijke informatie is in het cursief gedrukt (moet in het vet zijn)  Woordsplitsing op het einde van een kolom  Verkeerde splitsing van woorden (ko-men)  Enkel twee woorden op de laatste regel van een alinea  Zin in hoofdletters, moeilijk om te lezen  Slechte compositie van beelden, kaders en tekst  Twee kolommen lezen niet gemakkelijk, drie kolommen lezen beter

Flyer ‘’Alles over jongeren en werk’’ Als laatste voorbeeld hebben we deze flyer uitgekozen en dit met volgende punten:  Tekst is centraal geplaatst  Kaders maken het moeilijk leesbaar  Donker achtergrond, witte tekst dus moeilijk leesbaar  Onduidelijk verschil tussen de hoofdtitels en tussentitels  Tekst is justified uitgelijnd wat het moeilijk leesbaar maakt  Alinea’s eindigen met een woord op de laatste regel

11

3

Dezelfde advertentie in twee verschillende media 1

2

(bron 9: De Morgen)

(bron 10: De Morgen Magazine)

12

Tijdschrift De Morgen Magazine en de krant De Morgen Wij vonden inhoudelijk twee dezelfde reclameadvertenties. De ene komt uit het tijdschrift De Morgen Magazine, de andere advertentie komt uit de krant De Morgen. Op gebieden van lay-out hebben ze enkele verschillen:

ďƒź De eerste advertentie is gedrukt op krantenpapier, de kwaliteit van het kleur is dus minder goed dan de advertentie uit het tijdschrift. Er is meer contrast bij de advertentie uit het tijdschrift, het wit is feller dan bij de krant. ďƒź De oppervlakte van de advertentie in de krant is groter, alles si dus meer verspreid. Tekst is ook groter en dus leesbaarder.

13

4

Portretfoto’s bij interviews

1 2

(bron 12: De Morgen, 5 november 2014) (bron 11: Libelle, 7 augustus 2014)

3 4

(bron 14: De Morgen, 4 oktober 2014)

(bron 13: Libelle, 7 augustus 2014)

14

4.1 Goede voorbeelden We hebben telkens de foto hier geplaats, maar in de bijlage is het volledige artikel terug te vinden. We sommen hieronder per artikel de positieve en negatieve punten op.

Libelle  Het artikel gaat over durven buiten komen, de foto valt in dezelfde context: ze staat buiten in gerelaxte pose.  Het is een buste foto, enkel haar hoofd en schouders staan erop.  Er is gebruik gemaakt van lijnen en vormen in de foto: Haar hoofd vormt een ovaal met haar sjaal, haar armen staan op dezelfde lijn als haar ogen.  De achtergrond is wazig, wat haar scherper en duidelijker maakt.  Het is een kleurfoto met opvallende kleuren die terugkomen in het artikel.

De Morgen  Het artikel gaat over dingen beloven: Hij kijkt naar de lens, het lijkt als of hij echt tegen jou spreekt.  Het is een buste foto, enkel zijn hoofd en schouders staan erop.  Er is dramatisch gebruik van kleuren, redelijk donkere achtergrond, wat hem meer naar voren doet komen.  Voor een dagblad is het een redelijke scherpe foto.

4.2 Minder goede voorbeelden Libelle  Cadrage is niet goed want de gitaar is afgeknipt.  Rare invalshoek.  Witte achtergrond is niet mooi met de achtergrond van het artikel, die ook wit is.  Kleuren van op de foto komen niet overeen met de kleuren van het artikel.  Ze kijkt naar het artikel toe.

De Morgen  De persoon op de foto is in een hoekje van de foto geduwd. Hij staat rechts onderaan.  Een deel van zijn hoofd is afgeknipt, wat voor een asymmetrisch effect zorgt. Je ziet er wel het logo van Canvas in.  Kleuren zijn goed gedaan, een lichte achtergrond en persoon donker gekleed.

15

5

Ontleding van foto’s

Nest Andere typografische elementen kunnen we hier op het tapijt, boven de haard toevoegen.

(bron 15: Nest, november 2014)

16

Femma Andere typografische elementen kunnen hier niet veel meer toegevoegd worden. We kunnen iets toevoegen op de lichtgevende kubus.

(bron 16: Femma, november 2014)

17

Libelle Andere typografische elementen zouden we kunnen plaatsen in de lucht, op de parasol, moest die ietsje groter zijn.

(bron 17: Libelle, 7 augustus 2014)

18

Guido Magazine Andere typografische elementen kunnen we nog plaatsen op de benen, naast de schoenen.

(bron 17: Guido Magazine, oktober – november 2014)

19

6

Foto’s groepsleden

6.1 Liesbet

1

2

4 3

20

Portretfoto’s De eerste foto van Liesbet werd genomen op een avond, gezellig bij vrienden. Het gezicht vormt een ovaal samen met de lijnen van het haar. De nadruk hier ligt vooral op Liesbet, doordat zij in he midden is gecadreerd. Het is een bust foto, want enkel het hoofd en de schouders zijn in beeld.

De laatste foto werd genomen door Astid voor een witgrijze muur. Door dat de achtergrond dus vlak en neutraal is wordt de aandacht getrokken naar Liesbet en niet naar zaken op de achtergrond. Ook hier zien we opnieuw de ovaalvorm van het gezicht en de lijnen van het haar die een geheel vormen.

Contextfoto’s De tweede foto die we genomen hebben van Liesbet is een foto met de skline van Gent op de achtergrond. Dit omdat Liesbet studeert in Gent en in de week hier ook op kot zit. De foto is niet genomen op haar kot, maar bij haar neef die in Gent woont.

Liesbet is gacadreerd tussen de toren van het Sint-Pietersplein en de Boekentoren, dit is bewust gedaan want Liesbet zit daar op kot.

De derde foto van Liesbet is een foto die genomen is in de Chiro, je ziet dan ook haar Chirokleren. Chiro is een grote bezigheid van Liesbet, elk weekend zorgt ze voor een leuke zaterdagmiddag aan haar leden. De lens is gericht op Liesbet, zo valt zij het eerst op en niet het speelgoed die op de achtergrond ligt.

21

6.2 Astrid

2

1

3

4

22

Portretfoto’s De eerste foto die we hebben genomen van Astrid, is een foto met een witte muur als achtergrond. We hebben een cirkel proberen te vormen tussen de sjaal en het hoofd. Er is ook een diagonale lijn die doorheen de foto loopt.

Ook de tweede foto van Astrid is getrokken met een neutrale achtergrond, zodat Astrid de aandacht trekt en geen elementen op de achtergrond. Opnieuw wordt er gebruik gemaakt van cirkels en lijnen.

Contextfoto’s De eerste contextfoto van Astrid is de derde foto, Astrid houdt van koud weer en de winter.

We trokken dan ook een foto van haar met een sjaal en muts aan. Hier wordt er centraal gekadreerd en focus gelegd op de cirkels en lijnen die het gezicht en het haar vormen.

De laatste foto van Astrid is genomen aan de Trevi fontein in Rome. De context is dus het buitenland, wat bij haar past want Astrid is in het buitenland opgegroeid en ze reist heel graag.

23

6.3 Severine

1

3

2

4

24

Portretfoto’s De eerste foto van Severine is een close-up van Severine haar gezicht. Door te letten op de lijnen in de achtergrond, kan je zien dat haar ogen op dezelfde hoogte staan als de lijnen. De foto werd op van zeer dichtbij getrokken en de lijnen aan de rechterkant wekken de illusie verder te lopen.

De tweede foto van Severine werd getrokken voor een schilderij.. De lijnen waren dus al aanwezig. Hij is centraal gecadreerd waardoor de nadruk op Severine komt te liggen. De foto werd in profiel genomen om een beeld te krijgen van zowel gelaat als borst. Het is dus een borstshot. Door het bloesje met kraag, komen ook de rondingen van het gezicht terug in beeld.

Contextfoto’s Op de eerste contextfoto zie je Severine op een terrasje in Nederland. Een groot deel van haar familie werd hier geboren. Ze is graag bij haar familie en dat zie je ook aan haar lach. De foto werd genomen met de intentie haar terug te laten kijken. Want dat doet Severine ook vaak. Ze denkt vaak terug aan momenten die al voorbij zijn. Daarnaast kijkt ze naar beneden, omdat ze een verlegen persoon is.

De laatste foto van Severine werd genomen in Zelzate waar Severine geboren en getogen is.

De foto werd gecadreerd zodat Severine rechts in beeld staat. Links zie je nog een stuk van de kerktoren. De ronding van het gezicht komt ook terug in de sjaal.

25

26

7

Stationery

Bij het deeltje stationery nemen we de huisstijl van het Sint-Andriesziekenhuis onder de loep. Hiervoor namen we verschillende voorwerpen (brief, folder, naamkaartje, …), deze zijn allemaal terug te vinden in de bijlage.  Ze blijven trouw aan de huisstijl met de kleuren wit en blauw.  Het overlopende teken van de S en de A komt overal terug.  Alle nodige informatie is aanwezig (naam, adres).  Logo toont duidelijk aan waar het voor staat, het zijn namelijk de eerste letters van Sint en Andries.  Het oogt een beetje saai, het houdt dus wat vast aan de vooroordelen van ziekenhuizen.  De blauwe achtergrondkleur wordt niet consistent gebruikt, de ene keer is het een donker blauw en de andere keer een lichtblauw.  Het apenstaartje (@) in de naam van het ziekenhuis oogt amateuristisch.

27

8

Luxebrochure

Wij hebben als luxe brochures het merk John Deere genomen, een bedrijf van tuinen landbouwwerktuigen. De brochure is terug te vinden in de bijlage.

Deze brochure heeft volgende positieve punten:  Het is een zeer mooie brochure, met glanzende pagina’s, wat de foto’s mooier doen uitkomen.  Gebruik gemaakt van grote foto’s.  Foto’s worden op de twee pagina’s gezet, maar wordt niet op een belangrijk punt in de foto geknipt.  Zwarte tekst op een wit achtergrond.  Tekst staat niet op de foto’s, zodat je duidelijk de producten kunt zien.  De huisstijl wordt herhaald en door de brochure getrokken (de kleuren groen en geel).

Ontwerpkwaliteiten van de luxe brochure: -

Communicatiekwaliteit: het doel van deze luxebrochure is enerzijds om de consumenten over hun merk te informeren en anderzijds hun aanbod tonen, de verschillende modellen van producten, diensten,..

-

Visuele kwaliteit: 

Beeldidee: Het ‘niet zichtbar maken’ komt hier deels voor. Er zijn bijvoorbeeld foto’s van mooie tuinen, wat zonder hun machines moeilijk te maken zou zijn. Ze proberen dus verder te gaan dan enkel hun producten in een mooi boekje voorstellen, ze tonen ook het resultaat.



Beeldkwaliteit: De technische kwaliteit van de foto’s zijn in orde. Er zijn geen beelden met te weinig pixels, noch foto’s met problemen. De stijl is gekozen in functie van de doelgroep: er wordt veel groen gebruikt, wat toepasselijk is bij landbouwmateriaal en ook bij hun logo, huisstijl.



Typografische kwaliteit: het lettertype is redelijk goed gekozen, het is schreefloos. De belangrijke dingen zijn in het vet gedrukt, de titels schuingedrukt. De tekst is zwart op een witte achtergrond, dus het is duidelijk leesbaar.



Kleurkwaliteit: de kleuren zijn goed gekozen. De huisstijl is groen, en dat komt veel terug bij de foto’s. Het is ook zeer toepasselijk bij het product want het gaat over landbouw en tuin. De kleuren van de foto’s zijn terug te vinden in deeltjes van de teksten. Voor de rest is de tekst zwart, dus leesbaar en sober, maar wel klasvol.

-

Taalkwaliteit: De teksten zijn eenvoudig geschreven en gemakkelijk te begrijpen.

-

Creatieve kwaliteit: het is goed ontworpen. De opdrachtgever heeft duidelijk zijn boodschap doorgegeven. De kleuren komen goed over, de foto’s, de producten… Het is een redelijk mannelijke brochure, maar de doelgroep van het merk zijn ook mannen. Het is ook redelijk kalmerend, want groen is een kalmerende kleur.

28

-

Economische kwaliteit: Dit boekje was waarschijnlijk niet goedkoop om te drukken, maar het heeft een zeer mooi resultaat. De pagina’s zijn glanzend en zijn gesatineerd.

-

Commerciële kwaliteit: Deze brochure moet hier zeer sterk op inspelen. Het is een boekje bestemt voor de consument. Het communiceert met de consument en toont de producten van John Deere. Wat in deze brochure staat moet aantrekkelijk zijn voor de klant en de klant overtuigen om een product te kopen.

-

Integratiekwaliteit: De huisstijl wordt door de volledige brochure getrokken. De kleur van het logo wordt teruggevonden in de producten en op de foto’s.

-

Esthetische kwaliteit: het heeft een hoge esthetische kwaliteit: de typografie is modern en het boekje komt strak en modern over, wat dus trendy is.

-

Technische kwaliteit: het drukkwaliteit lijkt in orde te zijn, er zijn geen zichtbare drukfouten.

De prijsaanvraag De prijsaanvraag voor bovenstaande luxe brochure zou het volgende zijn:

-

Formaat: A4

-

Staand

-

75 pagina’s, inclusief 4 omslagpagina’s

-

Papier: 160 gram, glans (gesatineerd MC)

-

Stuks: 1500 Nederlands, 1000 Frans, 3500 Engels

-

Gelijmd

29

9

Getekende illustraties

In tijdschriften kom je vaak getekende illustraties tegen. Wij zochten enkele toffe op en bespreken deze hieronder, zowel de positieve als negatieve punten;

9.1 Redactionele Libelle  Geeft een heel leuke collage effect, is

1

er precies opgeplakt.  Mooie wisselwerking tussen foto’s en tekeningen.  Vrolijk en kleurrijk.

(bron 18: Libelle, 7 november 2014)

Nest  Eenvoudig.  Mooi.  Het is origineel om een tekening te zien in een tijdschrift, het is tof. Het zegt veel over het artikel.

(bron 19: Nest, november 2014)

30

9.2 Publicitaire De Gezinskrant De Bond 

Tof idee met de lichtjes in de

kroon (want Eni is een energiebedrijf). 

Mooie combinatie tussen

tekening en foto. 

Al hun reclames worden altijd

op een muur afgebeeld, dus ze blijven consistent. 

De kleuren komen overeen met

het logo.

(bron 20: De Gezinskrant De Bond, 10 oktober 2014)

De Morgen Magazine  Simpel.  Mooi.  Het is schattig en je kan direct zien dat het voor kindjes bestemd is (kinderkledijmerk).  Eenvoudig van kleur.  Tegenspraak van kleurengebruik met het merk (“kleurige kinderkleding”).

(bron 21: De Morgen Mazine, 5 oktober 2014)

31

10 Originele verpakking  De verpakking valt direct op in de rekken tussen andere verpakkingen  De vorm maakt direct duidelijk voor welke gelegenheid het dient  De huisstijl van merci blijft behouden en is nog duidelijk zichtbaar (kleuren rood en goud)  Door de kleine opening kan je toch zien welke chocolaatjes erin zitten  De verpakking is erg gebonden aan de kerstperiode en moet nadien dus uit de rekken gehaald worden en misschien vernietigd worden  Ze gebruiken al enkele jaren dezelfde verpakking wat na een tijdje getuigd van weinig creativiteit. Ze zouden misschien beter elk jaar rond een thema werken en zo limited editions op de markt brengen.

32

11 Leuke advertenties Guido Magazine 

Er is een gelakte kaart in de midden

van de pagina, wat in het oog doet springen. 

Er is geen problem met uiteenlopende

inkt, ook al is het negatief gedrukt. 

Alle informative is gedrukt, hun

grootste troeven. 

Met de kaart kan je een stadsgids

afhalen, ben je de kaart kwijt, dan kan je met QR-code een nieuwe stadsgids afhalen. 

De kleuren zijn mooi en jeugdig, net al

shun doelgroep. 

Het is net of de kaart gelanceerd

wordt. 

Het kaartje is verkeerd geplakt.

(bron 22: Guido Magazine, oktober 2014)

Nest  Op stevig papier gedrukt.  Meerdere pagina’s. Op de eerste pagina is er een laklaag opgebracht (spotlak).

De tweede pagina is er een duidelijke foto gebruikt van de vrouw die het gebruikt. Doordat het zo dicht is zie je een duidelijk resultaat. Op het einde zie je de producten dat je kan kopen.  Er zit een staaltje bij.  Dezelfde kleuren komen telkens terug, wat voor consistentie zorgt.  Er staat een wetenschappelijk testje in. (bron 23: Nest, november 2014)

33

34