Imagen Corporativa
Prof. Leonor Balbuena
Las marcas estรกn presentes en el cotidiano de nuestras vidas. Desde lo que vestimos a lo que comemos.
La Marca
Marcas & Sociedad Existe una fidelidad hacia las marcas y todo es susceptible de tener una marca: frutas, agua, hasta los países Perez y Bairon, 2002: 57.
Las marcas ya no son sólo la manera de recordarte lo que tú quieres comprar. Se han convertido en parte del tejido social de nuestra sociedad. Las marcas forman parte de nuestro sistema de ordenación de las cosas; incluso crean el contexto en el que podemos ser y vivir como personas... Las marcas, hoy en día, articulan quién eres y qué valores te caracterizan. Clifton y Maughan, 2000: 71.
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La Marca hace la diferencia Pongamos como ejemplo unas zapatillas Nike ¿En qué se diferencian realmente de unas de la marca Adidas? Ambas pueden definirse como zapatillas, incluso son muy parecidas desde la perspectiva de lo que hacen. Sin embargo representan significados distintos, valores, estilos de vida. Un punto de vista radialmente distinto. Una visión diferente de lo que debe ser una zapatilla de deporte. El significado de la marca es lo que constituye sus diferencias principales Ollé y Riu, 2009: 87.
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Qué es la Marca? La marca es un nombre, término, señal, símbolo o combinación de los mismos, que tienen el propósito de identificar bienes o servicios de un vendedor o grupos de vendedores y de diferenciarlos de la competencia". Kotler, 1998: 393
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Evitar CONFUSIONES ... Es importante tener en claro qué es qué? Para evitar confusiones terminológicas.
IMAGEN CORPORATIVA IDENTIDAD CORPORATIVA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA COMUNICACIÓN CORPORATIVA DISEÑO CORPORATIVO
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Se refiere a la imagen que la empresa tiene ante el público, la que dice quién es, qué hace y cómo lo hace. Es el DISEÑO que recuerda datos específicos de identificación de la empresa, a través de formas y colores, utilizados en todas las aplicaciones gráficas.
Son los valores y propiedades que la empresa ha tenido, tiene y tendrá en el futuro: su historia, su realidad y su proyección.
IMAGEN
CORPORATIVA
Es la imagen que la empresa lucha por conseguir, con la finalidad de obtener una buena reputación en el mercado. Incluye tanto a las manifestaciones visuales como a las no visuales. Por ejemplo formas de comportamiento en relación con los asuntos sociales, culturales, empresariales, políticos,… La identidad es la personalidad de una marca/producto/empresa/persona...
IDENTIDAD CORPORATIVA
Premio Seres 2013
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Permite identificar la organizaci贸n, sus productos o servicios, y a diferenciarla de sus competidores.
Es la manifestaci贸n f铆sica de la marca.
IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
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Es el conjunto de medios utilizados para hacer llegar la estrategia de identidad corporativa al público al que va destinada. La Comunicación Corporativa es un área estratégica en la gestión de una Marca. Entendida de forma global, esta área es la responsable de gestionar toda la información relativa a la marca.
COMUNICACIÓN
CORPORATIVA
Es la política de desplazamiento o conversión de una imagen corporativa en términos de relaciones con los públicos internos (empleados) y externos (clientes y proveedores) de la empresa u organización.
ESTRATEGIA CORPORATIVA
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http://companywords.files.wordpress.com/2011/07/comunicacic3b3n-corporativa23.png
Cualquier organizaci贸n construye su imagen corporativa a partir de lo
que es (identidad corporativa), de lo que hace (actividad corporativa), y de c贸mo la da a conocer (comunicaci贸n corporativa).
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Es la comunicación visual de una organización, desde su marca o logotipo, al estilo de sus impresos, a su señalética y al diseño del entorno (ambiental), aplicaciones gráficas en general.
DISEÑO CORPORATIVO
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La Imagen Corporativa
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La imagen que la empresa tiene ante el público, la que dice quién es, qué hace y cómo lo hace. Son los valores y propiedades que la empresa ha tenido, tiene y tendrá en el futuro: su historia, su realidad y su proyección.
IMAGEN CORPORATIVA
“La imagen (...) es un instrumento estratégico de primer orden y un valor diferenciador y duradero que se acumula en la memoria social (...) trasciende todas las realizaciones, producciones y comunicaciones de la empresa, a las que inyecta identidad, personalidad y significados propios y exclusivos”.
Joan Costa, 2001, en “Imagen corporativa en el siglo XXI”.
La IC...
La Imagen Corporativa, también puede entenderse como Identidad Corporativa. El significado, los atributos, las características, el concepto, los objetivos, la misión, etc., están presentes en la IC. La IC sería todo aquello, tanto visual y
textual, que combinados hacen referencia a la empresa, entidad, persona, evento.
La IC sirve de referencia y ayuda a distinguirla de otras empresas, entidades, personas, etc.
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Por ello cuando hablamos de Imagen Corporativa estamos hablando de:
La imagen que la empresa tiene ante el público, la que dice quién es, qué hace y cómo lo hace. Son los valores y propiedades que la empresa ha tenido, tiene y tendrá en el futuro: su historia, su realidad y su proyección.
VALORES PROPIEDADES Que toda organización tiene,
tendrá en el futuro.
IMAGEN CORPORATIVA
ha tenido o
Es decir, en referencia a su historia, su realidad y su proyección.
Una IC debe… Ser atractiva, de interés al consumidor. La IC debe posicionarse en relación a las otras marcas, y considerar el estilo conceptual/visual/textual del sector. El nombre y el logotipo deben ser coherentes con la imagen corporativa global de la empresa.
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En concreto...
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Cuando vemos esta imagen quĂŠ pensamos?
Esther, Maganto, 2011. Material de Clase. Segovia
En un PRODUCTO En una MARCA En una EMPRESA
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Danone alimenta sonrisas... http://www.youtube.com/watch?v=rvY5Xe_2zzA
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Identidad Estrategia Creatividad
Rentabilidad
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Comunicaci贸n Corporativa: Conciencia y solidaridad
Comunicaci贸n Corporativa: Innovaci贸n
Comunicaci贸n Corporativa: Comunicaci贸n interna
Todo parte de la IMAGEN CORPORATIVA http://www.pinterest.com/pin/383861568211196867/
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HacĂa una imagen Corporativa
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nereidas: son amables, hacían sentir bien a los marineros, transmitían tranquilidad y armonía..
C贸mo llegar a una IC Hay que conocer:
EL CONCEPTO A TRANSMITIR LA FORMA QUE EL TRANSMITE Daniel Tena, 2005
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Elementos de una IC Hay diferentes posturas respecto a los elementos de una Imagen Corporativa que pueden llevar a a su confusión.
Logotipo isotipo imagotipo isologotipo marca símbolo
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NOMBRE de la empresa Es la denominación de la empresa, del producto o servicio que ofrece.
PUMA NIKE PEPSI APPLE UAB
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NOMBRE de la empresa El Nombre puede estar basado en diferentes factores (Chaves: 1990, 42) Descriptivos: Museo Nacional d’Art de Catalunya; Banco de Santander, Simbólicos: Nestlé, Adidas, Pelikan Patronímicos: Mercedes Benz, Carolina Herrera, Toponímicos: British Airways, Caixa de Catalunya, Contracciones: AEG, IBM, BMW Prof. Leonor Balbuena
LOGOTIPO Representación gráfica del nombre de una empresa, institución, organización, o de un producto comercial, que puedo basarse en unos caracteres gráficos conocidos, o bien, ser una rotulación original. Con frecuencia, se eligen los caracteres con algún elemento ilustrativo. EL LOGOTIPO APARECE COMO LA VERSIÓN GRÁFICA DEL NOMBRE.
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SÍMBOLO/MARCA Señal o símbolo que distingue los productos de una empresa o firma y que garantiza su procedencia y cualidad.
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OTRAS visiones LOGOTIPO: En la composición tipográfica, grupo de letras, abreviaturas o terminaciones usuales, que se funden en un solo bloque para facilitar la rapidez de composición.
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OTRAS visiones ISOTIPO: es la representación gráfica de lo que representa la marca. Es una abstracción visual del significado de la marca. Debe expresar los valores y el espíritu de la empresa, y lograr que esta sea reconocible y perdurable en el tiempo.
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Isotipos Podemos distinguir una clasificación de seis elementos dentro de los isotipos. Monograma: Es la unión de dos o más letras, generalmente las iniciales de las palabras que forman la marca y que se fusionan creando un símbolo conjunto.
Anagrama: En el que varias
sílabas, especialmente en nombres largos, se unen
para formar un emblema, generando a su vez una palabra nueva para denominar a la marca.
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Isotipos Sigla: También es la unión de dos o más letras, pero al contrario que en el monograma, éstas conservan su condición de lectura de manera que mencionamos cada una para hablar de la marca. Inicial: Sólo la primera letra de la marca, representará a la misma en una síntesis de su nombre.
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Isotipo Firma: la personalización de la marca a través de una firma (tipografía caligráfica) exclusiva.
Pictograma: Los símbolos sintetizan el nombre de la marca, representar sensaciones o sentimientos asociadas a ella, o incluso a través de la forma referir al producto que se ofrece.
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OTRAS visiones ISOLOGO: es el texto y el icono (símbolo) fusionados, no se pueden separar. El texto está dentro de la imagen o la imagen dentro del texto.
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OTRAS visiones ď‚Ą IMAGOTIPO: El texto y la imagen se encuentran separados, normalmente el texto se pone abajo, arriba o a un lado.
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Siendo más específicos:
Principios de la Identidad Visual Corporativa
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Principios específicos de la IVC La identidad debe ser SIMBÓLICA. A través de las formas gráficas, debemos ser capaces de expresar, de significar aquello que simbolice la marca.
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Icónicos: la forma
Lingüísticos: la tipografía
Cromáticos: los colores
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Principios específicos de la IVC La identidad debe ser GESTÁLTICA. La identidad visual debe funcionar como un todo. A nivel de las variables visuales, y a nivel comunicativo.
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Principios específicos de la IVC La identidad debe ser UNIVERSAL. La ICV debe ser perdurable en el tiepo, flexible y adaptable a cualquier soporte.
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Pero... desde la tipo
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Desde la Tipo La primera etapa del diseño
de la marca
es verbal: «esta empresa necesita un logotipo tipográfico puro y un símbolo icónico, o, en su defecto, abstracto» Norberto Chaves, foroalfa.com
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Desde la Tipo En síntesis, por perfecto que sea, el diseño del signo nunca podrá salvar a una marca tipológicamente errónea. Norberto Chaves, foroalfa.com
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Proceso de creación IC 1. BRIEFING. El briefing para la creación de una marca consiste un resumen muy sintético de los beneficios que aporta el producto/servicio de la empresa y de su estrategia comercial. Conocer, y responder: QUÉ PARA QUIÉN CÓMO ...
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Proceso de creaci贸n IC 2. RESEARCH & REFERENCE. Conocer previamente nuestra ventaja y entorno competitivo para diferenciarnos. Hay que conocer el CONTEXTO, el escenario de la marca. Dependiendo del alcance de nuestro producto/marca...
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Proceso de creación IC 2. CONCEPTUALIZACIÓN. Partir de ideas claves (valores y propiedades de la Marca), y asociarlas a representaciones visuales, y formas simples. Representar significados complejos a través de formas simples. Podemos considerar: SIMPLIFICAR. Lo sencillo es fácil de recordar
ORIGINALIDAD: La originalidad nos diferencia del resto RETÓRICA: Decir más con menos
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Proceso de creación IC La CONCEPTUALIZACIÓN es una de las fases más importantes, en la que generamos el contenido adecuado de la marca.
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Proceso de creaci贸n IC 3. BOSCETOS. A partir de un conceptos clave, crear varias propuestas gr谩ficas.
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Brokers es un concurso de simulación de mercado de
“
valores para los estudiantes de finanzas con sede en México, ofrece a los equipos virtuales de un $1 millón para el mercado de la Bolsa y el comercio mexicano FX para ganar una beca por Cómo hacer el dinero más virtual. Fuimos para el énfasis basado en inspirar a los estudiantes. Centrándose en el comercio y los aspectos motivacionales como punto de partida la identidad fue creada en referencia al término de la industria para un mercado fuerte (o Bull). Visualmente, esto fue expresado por las líneas dinámicas y curvas para formar la silueta de un toro ". www.helveticbrands.ch
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Brokers
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Thomas & Gray represents taking a step back from the overconsumption and overproduction of throwaway furniture. They return to the values of custom craftsmanship and quality. Thomas & Gray makes custom furniture that becomes a family heirloom.
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Thomas & Grey
http://ocondesign.com/
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Proceso de creación IC 4. SELECCIÓN Y DESARROLLO. Desarrollar propuesta a cliente. Construcción de marca.
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Proceso de creaci贸n IC 5. DESARROLLO DIGITAL. Desarrollar propuesta a cliente versi贸n digital.
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Thomas & Grey
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Thomas & Grey
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Proceso de creación IC 6. COLOR Y TIPOGRAFÍA. Selección de color y tipografías a nivel connotativo y expresivo. El color identifica las marcas, ya que tiene un valor expresivo y un significado particular.
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Thomas & Grey
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Proceso de creación IC http://webdesignerwall.com/tutorials/dachelogo-design-process
http://www.duoh.com/news/article/logo-designfor-social-signal/
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DE LA TEORÍA A LA PRÁCTICA 1. Bocetos a lápiz
DE LA TEORÍA A LA PRÁCTICA 2. Jugando con los colores…
DE LA TEORÍA A LA PRÁCTICA 3…y con los tipos de letra
DE LA TEORÍA A LA PRÁCTICA 4. Seguir buscando ideas
DE LA TEORÍA A LA PRÁCTICA 5. …y más ideas
DE LA TEORÍA A LA PRÁCTICA 6. Y más
DE LA TEORÍA A LA PRÁCTICA 6. selección
DE LA TEORÍA A LA PRÁCTICA 8. Profundización
DE LA TEORÍA A LA PRÁCTICA 9. Detalles estéticos
DE LA TEORÍA A LA PRÁCTICA 10. Cerrando iconos, fondos y formas…
DE LA TEORÍA A LA PRÁCTICA 11. Unas pocas variantes a elegir
DE LA TEORÍA A LA PRÁCTICA 12. La selección final
del libro “Claves del diseño LOGOS” de la editorial Gustavo Gili.
Estructura del Manual de Identidad e Imagen Corporativa:
1-Introducción 2-Presentación Se hace un resumen de lo que contiene el manual, se puede manejar con una pequeña reseña histórica (investigación, historia, comunicación) 3-La marca Diferentes partes que conforman la IC
El logosímbolo es el ícono
Manual de IC
El Isologotipo son los dos unidos Al mostrar al cliente el isologotipo se deben de mostrar los dos tanto símbolo como texto.
Manual de IC 4-Isotipo, símbolo
Se explica el Isotipo, es decir su significado, que quiere decir y que mensaje trasmite.
5-Explicación del logotipo Especificar los pasos de porque el logo es minúscula, mayúscula, gruesa, delgada o cursiva. 6-Prueba Master/ tamaño mínimo Mostrar los logos de pequeño a grande, mínimo 8 puntos en impresión en escalas de mayor a menor.
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7-Construcción de la Marca Es la aplicación a escala del logotipo o logo-símbolo, ampliación proporcional de las formas.
Manual de IC 8-Color
Se debe de explicar cada color, es decir que significa y asociarlo con la empresa, muestras de colores y significados. 9-Descomposición del Color Se muestra el color y su nombre en porcentajes: CMYK, RGB, PANTONE...
10-Tipografía Se describe la fuente que se utilizo en el isologotipo diseñando una lista del abecedario de la a hasta la z y teniendo en cuenta también los números y caracteres, en mayúsculas,y minúsculas.
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Construcción gráfica de IC: La retícula
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Construcción gráfica de IC: Área de seguridad
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Construcción gráfica de IC: Tamaño mínimo
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11- Usos Correctos e Incorrectos del Isologotipo No se debe de sesgar, el Isologotipo debe ser igual, es decir, si se piensa ampliar lo mas aconsejable es hacerlo de las puntas, con shift sotenido, y no hacerlo de los lados.
Manual de IC
En esta sección se muestra los usos correctos e incorrectos (muestras de los logos)
12-Aplicaciones Gráficas Incluyen todas las aplicaciones gráficas derivadas de la Marca, desde la papelería hasta el mershandising.
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Y tĂş?
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Marca personal
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Marca Personal La marca personal (Personal Branding) es considerarse a uno mismo como una marca con la finalidad de diferenciarse y conseguir un mayor impacto en las relaciones socio-laborales.
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Marca Personal La marca personal permite: Diferenciarse Ser visibles
En un entorno: HomogĂŠneo Competitivo Cambiante
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Marca Personal Hay que preguntarnos:
Cuáles son nuestros rasgos característicos Cómo nos relacionamos con los demás Cómo actuamos Cómo nos sentimos
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Marca Personal Y también:
Quiénes somos Qué hacemos aquí Por qué somos importantes
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Marca Personal Algunas herramientas: - Crearte una IVC - Ser 2.0 - Linkedin - Youtube - Facebook
- Twiter
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Actividad
ADLER Empresa de belleza mรกsculino
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Actividad Conceptos Formas Colores Bocetos Selecci贸n Construcci贸n
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Actividad
tú Construcción de tú marca
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Actividad Conceptos Formas Colores Bocetos Selecci贸n Construcci贸n
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